O longa “Planeta Hulk”, da Marvel Animation, que estreou no último dia 2 de fevereiro nos Estados Unidos, tem abertura em motion graphics realizada pela produtora brasileira Nitroglicerina.  São 90 segundos de animação com a execução de técnicas complexas para simulação de água e emissão de partículas, que exigiram um período de 50 dias de trabalho. A Nitroglicerina é comandada pelos diretores de animação e arte Lucas Ribeiro e Ariel Costa, e pelo diretor comercial Rodrigo Angello. A intermediação do job foi feita pelo estúdio Perception, de Nova York. A equipe de produção: Lucas Ribeiro, Ariel Costa, Paulo Biajante, Alysson Heezen, Marcos Aurélio, Kleber Dácio, Jacimar JR e Paulo Biajante.

De carona no sucesso de “Lost”, o canal AXN lança no próximo dia 23 a nova série “Flash Forward”. Campanha da Publicis que divulga a primeira temporada baseia-se na suposição do que poderia ocorrer se o mundo inteiro, ou 7 bilhões de pessoas, tivessem visões de seu futuro.Os anúncios retratam, em uma mesma imagem, o presente e o futuro. O plano de mídia engloba veiculação em jornais e revistas, spots de rádio, ações em shoppings de São Paulo com exposição em monitores, paineis no Rio de Janeiro e em São Paulo, além de cards em bares e restaurantes. No dia da estréia da série a campanha terá uma sobrecapa no jornal Metro. Criação de Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg, Marcelo Sato, Daniel D’Avila e Sidney Araújo, com direção criativa de Rodrigues e Kevin Zung. As fotos são de Marcus Hausser.

Andrea: seguindo a Philips

Andréa Lang está trocando a Africa pela DM9 DDB depois de dois anos. Na verdade ela acompanha a Philips, que mudou de agência por alinhamento mundial mas permananeceu na carteira do grupo ABC. Na DM9 ela será diretora de contas. Sua experiência com o anunciante inclui atendimento às três principais divisões da Philips: Consumer Lifestyle (TVs, audio, multimídia, Personal Care, Avent, Walita), Healthcare e Lighting.

Reciclagem profissional

No final de 2008, a vp de Planejamento da Fischer + Fala, Isabelle Perelmuter, avisou Eduardo Fischer e Antonio Fadiga que iria deixar o grupo Total. A idéia era utilizar 2009 como Ano Sabático para estudos, reciclagem e revisão profissional. A crise econômica e a afinidade com a agência que a acolheu em 96, logo após deixar a DM9, fizeram com que ela trabalhasse durante todo o ano passado focada em prospecção e estratégia para os clientes do grupo. Assim, ao concretizar enfim seu próprio planejamento neste início de 2010, o período de ausência do mercado será muito mais curto. Ainda sem definir seu futuro profissional, Isabelle porém garantiu ao presidente do Totalcom e ao ceo da Fischer + Fala, Eduardo e Fadiga, que não voltará para uma agência. A eles afirmou estar cansada do dia a dia da publicidade e que seu retorno se dará em outro formato, possivelmente através de uma consultoria ou empresa de planejamento estratégico. Antonio Fadiga ainda não pensou em sua substituição e vai acumular a função de vp de Planejamento.

Dhalia: 18 filmes em 7 meses

Um dos sócios da Paranoid BR, produtora associada à Paranoid USA, que mantém escritórios em Paris, Londres e Mumbai, além das sedes de Nova York e Los Angeles, Heitor Dhalia está dirigindo um novo comercial de Hipoglós, criado pela Grey. Em sete meses, a Paranoid brasileira, que também tem como sócios Tatiana Quintella, Egisto Betti e Claude Letessier, já produziu 18 comerciais. “Gastamos seis meses para por a casa em ordem. Agora é correr atrás do mercado”, explica Dhalia. Uma das características da produtora é ter um time de diretores internacionais à disposição das agências brasileiras. Reconhecido principalmente pelos seus sucessos cinematográficos, como o premiado “O cheiro do ralo”, “Nina”, menção no Festival de Moscou, e “À Deriva”, que participou de mostra no Festival de Cannes 2009, Heitor Dhalia começou sua carreira como redator publicitário. Desde o final dos anos 80, o pernambucano Dhalia, que iniciou sua trajetória na Ítalo Bianchi de Recife, atuou também nas agências DPZ, DM9, Talent e Y&R. Como diretor, passou pelas produtoras Sentimental e O2 Filmes antes de se tornar sócio da Paranoid. Atualmente, ainda desenvolve projeto de mais um longametragem, “Serra Pelada”, que deverá estrear nos cinemas no início de 2012. O filme narra a história de dois amigos garimpeiros durante dez anos naquela Corrida do Ouro.

Justus: nova sociedade

Uma ação do Ministério Público de São Paulo, assinada pelo promotor Roberto Senise Lisboa, acusa empresas de Roberto Justus de publicidade enganosa, descumprimento de contrato, prática abusiva e violação da boa-fé e quebra da confiança contratual. Os alvos da ação são a RLJ Eventos e Promoções Artísticas e a Brainers Participações. Incubadora de negócios, a Brainers foi a empresa criada em sociedade com Clodoaldo Araújo, vencedor do "Aprendiz 5, o Sócio", como parte de sua premiação. Araújo recebeu um milhão de reais da TV Record e outro valor igual em participação na sociedade, conforme prometido. A ação do promotor visa apurar a extinção da Brainers, que segundo ele caracterizaria propaganda enganosa. Ocorre que, engenheiro de formação, o próprio Clodoaldo Araújo pediu a Justus uma mudança no ramo de atividade. Ambos então, firmaram um novo contrato para a criação de uma empresa na área de Siderurgia, em Minas Gerais, a ser oficialmente instalada assim que for concluída a construção de um maquinário fundamental para a sua operação. Informações de seu grupo garantem que o contrato inclusive está dentro do prazo para o início de operações da nova empresa. O mais interessante é que o principal interessado no assunto, o engenheiro Clodoaldo, não é o autor da reclamação. Segundo justificativas ouvidas no grupo de Justus, ele teria tido dois anos de prazo para isso caso se sentisse lesado. Segundo o promotor Senise Lisboa, como o programa foi veiculado em rede nacional de tevê aberta e sua audiência chegou a 13 pontos de média, a RLJ teria se beneficiado através de lucro obtido com a venda de publicidade.

Campanha do Pan 2007

Se a divulgação antecipada dos resultados não comprometeu a análise das propostas técnicas, que havia sido concluída três dias antes, segundo a Petrobras, por que então a empresa cancelou a licitação publicitária? O vazamento do resultado, mérito jornalístico do repórter Paulo Macedo, do jornal Propmark, foi sim o motivo principal dessa atitude. O mercado publicitário, através da ABAP, iniciou um movimento pressionando a Petrobras a tomar a medida. Antes de ser oficializado, porém, acabou morto pelo comunicado da empresa. A Petrobras informou que o processo de escolha de agências por meio de propostas fechadas, sem a identificação das empresa proponentes, foi desenvolvido internamente e adotado em 2007. Mesmo assim a notícia vazou com todas as letras e números, anulando o processo que elegeria três das 17 agências concorrentes para administrar uma verba de R$ 250 milhões e contrato de dois anos. Quem ganhou? As não classificadas que terão nova chance? A Heads e Quê, duas das três vencedoras e que por já atenderem o cliente terão contratos prorrogados com prazo indefinido? Afinal, ninguém acredita que um novo processo seja concluído em 90 dias. Ao fim desse prazo começa a corrida eleitoral e os contratos podem ganhar novo aditamento até que o país já tenha um novo presidente eleito. Quem perdeu? As 14 outras agências que não atingiram a nota capaz de lhes dar um pedaço da conta? A Dentsu que era nova no processo e substituiria a F/Nazca? Pode-se dizer que todo mundo perdeu. A Petrobras que não conseguirá desenvolver seu projeto de comunicação para 2010 da forma planejada, sem dúvida. As mesmas Heads e Quê que deverão investir novamente numa nova proposta com o risco de ficarem de fora do próximo resultado, também. O importante agora é que a Petrobras assuma que seu método é falível. Que não se segura um resultado três ou quatro dias antes da divulgação. E que a nova licitação sirva pelo menos para que não haja suspeitas sobre a lisura do processo e não cause arranhões à imagem das agências que venceram a concorrência cancelada.

Raposo e Itzkoff

Ramiro  Raposo, da agência La Comunidad, e Maxi Itzkoff, da Del Campo Nazca S&S, vão representar a Argentina nos júris do Fiap 2010 de TV e Gráfica Y Via Publica, respectivamente. Esses dois júris serão presididos pelo também argentino Carlos Perez, da BBDO de Buenos Aires. Raposo já atuou na DDB e Young & Rubicam, enquanto Itzkoff atuou nas argentinas Agulla & Baccetti e TBWA, na DDB de Londres, BBDO de Madri e na butique criativa Publicis Lado C, da Espanha. O Festival Ibero Americano de la Publicidad, que nasceu em 1969 na cidade de Rosário, chega à sua 41ª edição. A versão 2010 será realizada de 27 a 30 de abril no Marriott Plaza de Buenos Aires. O festival teve sedes itinerantes nos vários países da região até 1989, quando ocorreu em Punta Del Este, Uruguai. Desde 1990 sua sede permanente é na capital Argentina. As inscrições para a edição deste ano já estão abertas no site oficial e serão aceitas até o dia 31 de março. O Fiap reúne mais de 20 países de língua espanhola e portuguesa, além do mercado hispano dos Estados Unidos, hoje representando um contingente de quase 20 milhões de consumidores.

Com o objetivo de consolidar o posicionamento de contribuir para o desenvolvimento profissional do jovem, a rede CNA de escolas de idioma lança sua primeira campanha de 2010. Com criação da Fabra E Quinteiro, agência do grupo Eugenio, a campanha mostra histórias reais de alunos que cursaram o CNA e que ainda jovens colhem suas recompensas profissionais. “O jovem não procura uma escola de idiomas para ser bilíngue e entender uma música de rock ou um site gringo. O jovem busca outros idiomas para fins profissionais”, justifica Luciana Ceccato, sócia-diretora de planejamento da agência. Os filmes testemunhais foram produzidos com stop motion de fotos visando utilizar uma linguagem de vanguarda, explica Paschoal Fabra Neto, sócio e diretor de criação. A produção dos comerciais é da Corporação Fantástica, com direção de Marlon Klug, fotografia de Daniel Arantes e trilha da Atakk. “Tive que descobrir um lado engenheiro, já que foram necessários inúmeros cálculos matemáticos para entendermos quantas fotos seriam necessárias para que cada cena tivesse o tempo ideal”, diz o diretor. Também assinam a criação a redatora Tricia Watanabe, os diretores de arte Gabriela Guerra e André Caputo, além do diretor criativo Alexandre Manisck. 

Anúncios da campanha da GNova, agência de propaganda do Grupo TV1, que divulga Centro de Inovação e Criatividade da ESPM, foram incluídos na mais nova edição da revista “Archive”. As peças destacam que palavras do mundo corporativo, como Advertainment, Crowdsourcing e Mashup entre outras, podem causar medo àqueles que desconhecem seus significados. Com fotos de Mario Daloia, os anúncios selecionados pela “Archive” mostram lugares assustadores como um beco escuro e um corredor de escola, que remetem às cenas comuns dos filmes de terror. A direção de arte é de Lisiane Kindlein, direção de criação de Amaury Bali Terçarolli e Carlos Castelo e redação de Cris Parede.

Loja da Zara em Nova York

André Faria e Keka Morelle, criativos da F/Nazca, estão lançando o projeto Vitrine Voyeur, site que apresenta e avalia vitrines das lojas mais criativas de São Paulo, Nova Iork, Paris e Buenos Aires. O objetivo é mostrar através de fotos que a vitrine é uma ferramenta de comunicação e uma mídia própria das marcas.

A agência mineira Diferi está comemorando o sucesso do case criado para a rede Smart de Supermercados que classifica como estratégia de comunicação de impacto. “Stefhany trocou de carro” foi um projeto de meros R$ 45 mil reais de investimento e retorno incalculável para o cliente, assegura Tiago Ribeiro, consultor da agência. Stefhany é uma garota do interior do Piauí que sonhava ser uma cantora famosa. Um clipe no qual canta “No meu Cross Fox”, versão da música “A thousand miles”, de Vanessa Carlton, foi parar na Internet. O vídeo ganhou notoriedade a ponto da menina aparecer na tele da tevê brasileira em programas como Gugu e Caldeirão do Hulk. Neste, aliás, acabou ganhando um Cross Fox da Volkswagen. De carona nessa história, a Diferi criou um projeto para seu cliente Smart com o conceito “Stefhany trocou de carro”. No mesmo Youtube, milhares de pessoas queriam saber por qual marca ela havia trocado seu Cross Fox novinho. O assunto foi parar no Pânico na TV e na TV UOL. Era só uma propaganda da rede Smart, dizendo que Stephany desceu do Fox e pegou o carrinho de compras do supermercado. Considerado um dos cases de maior repercussão da Internet em 2009 “Stephany trocou de carro” ganhou mídia espontânea e potencializou a pequena verba do cliente, conta Mário Virva, diretor de Criação e Planejamento da agência. A campanha ficou 40 dias no ar atingindo mais de 500 mil pessoas.

Tikhomiroff: terceira edição

João Daniel Tikhomiroff, presidente e diretor de Filmes da Mixer Brazil, foi indicado como representante brasileiro na categoria que estréia este ano em Cannes. Ele vai representar o país no júri do Film Craft Lions. A nova categoria, de produção técnica, visa destacar a qualidade técnica no processo de produção de filmes. Entre outros itens avaliará a qualidade da direção, redação, cinematografia ou edição assim como o uso de música, design de som ou animação. O júri avaliará o nível de interação desses conceitos no trabalho inscrito, decidindo em que trabalhos a qualidade da produção técnica agrega valor à idéia e melhora a execução. Essa também será a terceira participação de João Daniel no júri de Cannes, a exemplo de Alexandre Gama, que representará o país no Film Lions, e Nizan Guanaes, que foi jurado da área de Filmes em 92, presidente do júri de Press & Outdoor em 94 e jurado do Titanium Lions em 2005.

Thomas: oportunidade às independentes

Primeira Mão- Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, vai anunciar no dia 2 de março para o mercado brasileiro a nova premiação do festival: Independent Agency of the Year. O executivo participará de evento promovido pelo jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do festival no Brasil, quando serão reunidos os jurados do país e a imprensa especializada. Na oportunidade, Thomas vai explicar os critérios que destacarão a melhor agência independente do mundo publicitário. Estarão concorrendo todas as agências que pontuarem em todas as áreas e categorias do Cannes Lions e que não sejam controladas acionariamente pelos grandes grupos e holdings de comunicação, como WPP, Omnicon, Havas, Interpublic, Aegis, Dentsu e Publicis.

Gama: terceira vez

O jornal O Estado de S. Paulo, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, revelou nesta quarta-feira (3) os jurados brasileiros da edição 2010 do festival. Além de Fábio Fernandes, que vai integrar o júri do Titanium & Integrated Lions, conforme notícia em primeira mão deste Blog no dia 21 de janeiro, irão representar o país: Alexandre Gama da Neogama BBH (Film), Renato Fernandez da Almap BBDO (Press), Marco Versolato da Young & Rubicam (Outdoor), Mônica Carvalho da DM9 DDB (Media), Jean Boechat da JWT (Cyber), Marisa Furtado da Fábrica (Direct), Álvaro Rodrigues da Agência 3 (Radio), Marcos Lacerda da Momentum (Promo), André Poppovic da Oz Design (Design) e Rosana Monteiro da Ketchum Estratégia (PR). O anúncio foi feito por Miriam Chaves, diretora da rádio Eldorado e Armando Ruivo, diretor de marketing publicitário do jornal, executivos do grupo que coordenam o projeto Cannes. Alexandre Gama será jurado no festival pela terceira vez. Ele participou do júri de Press em 97, ainda pela Y&R, e em 2003, já como presidente da Neogama.  

Cenas improváveis

A segunda fase da campanha “Liga pra mim”, criada pela McCann Erickson para TIM começa a ser veiculada através de anúncios, spots e merchandising em programa de televisão. A estratégia foi iniciada com três comerciais estrelados pela atriz Cleo Pires vendendo a promoção, seguidos por filmes publicitários fictícios interrompidos por ligações no celular dos protagonistas. A mídia impressa tem anúncios de página dupla para jornais segmentados como "Lance" e "Destak". O anúncio, inserido em uma sessão falsa de esportes, conta com reportagens fictícias que mostram atletas interrompendo treinos, campeonatos e apresentações para atender o celular e participar da promoção. Seguindo o mesmo conceito foram desenvolvidas ações de merchandising em programas de televisão como A Tarde é Sua, Super Pop, TV Fama, Programa do Ratinho, Domingo Legal e Top 10. Em todos eles, seus apresentadores interrompem o programa para atender seu celular. Nas rádios o locutor para de ler uma notícia para participar da promoção. Criação de Fábio Seidl, Gustavo Barcellos e Carlos Murad, com direção criativa de Alexandre Okada, Tales Bahu e Fred Sartorello.

Com o conceito “Um minuto de terremoto não pode acabar com 500 anos de história”, anúncio criado pela PS10 para a Cruz Vermelha do Rio de Janeiro, visa divulgar o número de conta bancária para doações às vítimas do Haiti. A peça mostra uma linha do tempo com os fatos históricos daquele país. No final, a linha ganha contornos como se estivesse em um sismógrafo, aparelho que mede terremotos. A veiculação começa nesta terça-feira (2) no jornal O Globo. A criação é de Dudu Martins e Otávio Mello, este também respondendo pela direção criativa.

Nizan: grupo seleto

O Fórum Econômico Mundial, que teve sua edição 2010 encerrada no último final de semana em Davos, Suíça, elegeu o grupo ABC como Global Growth Company. Desde 2007 o Fórum destaca companhias que apresentam crescimento rápido, dinamismo e potencial de liderança capaz de ajudar a promover mudanças econômicas e sociais.  “É uma honra ter o ABC apontado como uma Global Growth Company, o que permitirá ao grupo integrar e participar de uma seleta comunidade de companhias novas mas, que com seu crescimento acelerado, começam a se destacar no cenário internacional”, afirma Nizan Guanaes, chairman do grupo, que participou do encontro em Davos. A seleção das Global Growth Companies é realizada através de critérios que vão desde o faturamento e  o potencial de crescimento à capacidade e intenção de construir um negócio global. Cerca de 200 companhias, dos mais diferentes setores da economia, fazem parte desse time. Para João Augusto Valente, ceo do ABC, a presença de empresas e grupos brasileiros na lista do Fórum de Davos reforça a posição do país como player global em diversos setores, inclusive no da Comunicação de Marketing. Maior grupo brasileiro de comunicação de marketing e vigésimo do mundo segundo o Advertising Age, o Grupo ABC foi criado em fevereiro de 2002. Hoje abriga 16 empresas, inclusive duas nos Estados Unidos, nos mais diferentes segmentos dessa indústria, entre publicidade, eventos, marketing esportivo, marketing direto, marketing de ponto-de-venda e entretenimento.

Padrinho, Pelé recebe Robinho

Os três patrocinadores de Robinho devem ser anunciados pelo Santos nos próximos dias. O projeto é exclusivo para a temporada do craque no Brasil e não tem relação com a marca a ser estampada na camisa do time. Robinho, de comum acordo com o clube, vai gravar comerciais e posar para anúncios dessas empresas. A única restrição é não pertencer ao segmento de atuação da Samsung, que já tem contrato anterior com o atleta. As informações são de Armenio Neto, gerente de Marketing do Santos Futebol Clube. Além das circunstâncias que fizeram Robinho insistir em voltar ao Brasil e ao Santos, especialmente a proximidade da próxima Copa do Mundo, o projeto foi possível graças à nova gestão do clube, liderada pelo atual presidente Luis Álvaro Ribeiro. Ele representa a chapa “Resgate Santista”, que venceu as recentes eleições. A chapa foi coordenada por Fernando Silva e contou com a participação de profissionais de marketing e publicidade como Celso Loducca. Armenio Neto confessa que se inspirou em Washington Olivetto para apostar no projeto Robinho. “Lembro que quando ele conseguiu a participação do Bill Gates num comercial brasileiro disse que quem realizou a proeza foi seu departamento de Não custa tentar. Foi o que fizemos, botamos a nossa equipe do Não custa tentar na rua, aproveitamos a idéia da chapa de trazer Pelé para a nova equipe de comando do Santos e fomos atrás”, explica Neto. Segundo ele, os três patrocinadores a serem anunciados já estão praticamente fechados e eles vão bancar o complemento salarial de Robinho, que receberá do Santos o teto salarial.

Musa, "David" e equipe

Após processo de concorrência que envolveu três agências, a L’Occitane decidiu entregar sua conta publicitária no Brasil para a Ogilvy & Mather. Fundada na França há mais de 30 anos, a L’Occitane fabrica cosméticos e outros produtos de beleza inspirados na região da Provence. No País já são 51 lojas e mais quiosques em 17 estados. "A L’Occitane vive um novo momento no Brasil, nossa ambição é grande e encontramos na Ogilvy & Mather as características ideais para trabalhar neste momento com a nossa marca”, diz Anna Chaia, diretora-geral da L’Occitane no Brasil. “É um privilégio ter a chance de trabalhar com uma marca de tanto prestígio como a L’Occitane”, afirma Luiz Fernando Musa, diretor geral da Ogilvy & Mather Brasil.