Inscrições serão feitas por um hot site especial

Com um evento para o mercado publicitário nesta quarta-feira (27) no Tom Jazz, em São Paulo, a Gol Linhas Aéreas Inteligentes, empresa que controla as marcas Gol e Varig lança o Prêmio de Criação Mídia On Board. Murilo Barbosa, diretor de marketing da companhia, apresentará oficialmente ao mercado o concurso, que vai premiar os ganhadores de três Grand Prix pacotes turísticos completos para Fernando de Noronha, com direito a acompanhante, além de bilhetes para vôos nacionais a todos os participantes que conquistarem medalhas de Ouro. A empresa também está oferecendo um pacote completo com acompanhante para Fernando de Noronha ao vencedor do concurso Jovens Talentos. O Prêmio de Criação Mídia On Board Gol é uma iniciativa da Gol Linhas Aéreas e Elipse Marketing, produtora de vídeos e agência de promoção comandada por Carlos Koga. A parceria entre a empresa e sua agência resultou num novo conceito estratégico de comunicação denominado Mídia On Board, que visa aproveitar todos os produtos disponíveis nos aviões para ações integradas capazes de estreitar a ligação entre marcas e o público. Desse projeto nasceu o Prêmio, com o objetivo de estimular a criatividade de profissionais de publicidade, marketing, promoção, eventos e design, além de universitários dessas especialidades. O concurso prevê a criação de peças e ações nas áreas “Adesivos”, “Merchandising” e “Promoção”, divididos em categorias que prevêem a utilização de bandejas, janelas, espelhos, mesas e até uniformes da tripulação, passando pelos textos de speech, sorteios, sampling e distribuição de brindes, entre outras ações. O regulamento poderá ser conferido e as inscrições feitas através de um hot site dentro do site www.midiaonboardgol.com.br  a partir desta quinta-feira (28). A revelação dos vencedores e a entrega de prêmios vai ocorrer no dia 20 de outubro.

 Romero (foto de Leonardo Barbalho)

O pernambucano Romero Cavalcanti troca a Almap BBDO pela equipe criativa da McCann Erickson, comandada por Adriana Cury. Com 25 anos, ex-Young Creative, representante brasileiro na categoria Film do Young LIons de 2006, Romero já ganhou cinco Leões no Festival de Cannes, sendo quatro de prata e um de bronze. Também acumula prêmios conquistados no London Festival, Art Directors Club e El Ojo de Iberoamerica. Seu mais recente Leão foi ganho este ano com o comercial ”Teste”, da Almap para a Casa do Zezinho. O filme foi Top One no AdForum e chegou à marca de mais de 20 mil acessos no YouTube. Há quatro anos em São Paulo, o redator começou sua carreira na Mart Pet de Pernambuco, passando depois pela Propeg, Gruponove e Aporte. Antes da Almap, no mercado paulista atuou também na JWT e Famiglila. 

Troiano: marca na agenda

Em palestra no Aba Branding 2008, evento promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes, Jaime Troiano apresentou nesta terça-feira (26) a pesquisa “A marca na agenda dos CEOs”. Realizado entre 2007 e este ano pela Troiano Consultoria de Marca, o estudo mostra que a maioria dos presidentes de empresas ainda não dá a devida importância para a marca de sua companhia ou produtos. O levantamento de dados incluiu 50 empresários de 15 segmentos, cujos negócios representam 6% do PIB do país. Conforme mostrou Jaime Troiano, 63% dos CEOs nunca se preocuparam em avaliar o valor econômico de suas marcas, enquanto apenas 2% o fazem com freqüência. Os empresários também admitiram na pesquisa que se preocupam muito mais com o tema “inovação” (75%) do que com gestão de marca (69%), e que deixam essa responsabilidade com seus respectivos diretores de marketing. Por outro lado, 71% deles entende que a gestão de marca não deve ser uma atribuição exclusiva dessa área. A maioria dos CEOs (83%) aponta a agência de publicidade como principal parceiara, enquanto 23% deles confessa não estar absolutamente satisfeito com o desempenho da suas marcas.

Público feminino têm anúncio exclusivo

ilustrações sobrepostas às imagens do cotidiano ilustram uma série de anúncios que compõem a campanha do governo do Estado de São Paulo de alerta sobre o perigo de “Beber e Dirigir”. São cinco versões criadas para targets específicos e veiculadas em revistas especialmente selecionadas para atingir esses públicos, como “Capricho”, “Fluir”, “TPM”, “Nova” e “Crescer”. “Quando veiculamos anúncios diversificados, que estão mais próximos da realidade dos targets, eles ganham maior relevância”, explica Carlos Caetano Garcia, diretor de mídia da Lua Branca Propaganda, agência responsável pela estratégia. A outra série dessa campanha de utilidade pública aborda o tema “O álcool muda você. Não deixe ele mudar sua vida também.  Se beber, não dirija.”, composto por três anúncios de página dupla, tendo como pano de fundo o bar. A idéia é transmitir aos leitores a sensação da evolução do processo de embriaguez. Essa série será veiculada em revistas dirigidas ao público masculino, como “Rolling Stone”, “Trip”, “Superinteressante” e “Vip”. Assinam a criação Hermes Jurkowitsch e Aléxis Leiria, com direção criativa de Rodrigo González.

Solo de panelas

A Camil Alimentos comemora seus 45 anos com uma promoção que vai premiar um vencedor por mês, até dezembro, com R$ 45 mil. A campanha de divulgação, criada pela Colucci, será aberta com comercial que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (27). O filme é um clipe com cenas de mulheres na cozinha, inclusive uma senhora que faz solo de bateria com suas panelas. A música do clipe apresenta uma rima que visa explicar o mecanismo da promoção: “Promoção Camil / Igual nunca se viu / 45 anos / 45 mil”. A campanha será veiculada em mídia eletrônica, rádio, pontos-de-venda, Internet, mídia impressa nacional, marketing direto e outdoor. Para participar da promoção o consumidor deve recortar dois códigos de barras de qualquer produto Camil, enviar para uma Caixa Postal ou depositar em urnas de supermercados parceiros da empresa. A criação da campanha é de Henrique Jábali, Carlos Credie, Giulliano Alves e Leandro Cunha, com direção criativa de Jábali. O comercial foi produzido pela Margarida Flores e Filmes com direção de Johnny Araújo e fotografia de Russo Loyola. A produção sonora é da Voz do Brasil.

Cartaz para banca e placa com aviso de chão babado

A campanha em comemoração aos 33 anos da revista Playboy aproveita a edição de agosto com a atriz Carol Castro. Peças para mídia impressa, Internet, rádio, além de material de ponto-de-venda e comunicação para táxi, banheiros e até cartões postais compõem a estratégia. Entre as ações, um anúncio específico para bancas de jornal e um display de chão com a frase “Cuidado, chão babado”. A criação é da Neogama BBH, assinada por Vico Benevides, Isabella Paulelli, Max Geraldo, José Luiz Martins, Thomaz Dantas, Rodrigo Santanna e Raphael Quatrocci, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de criação de Alexandre Gama. Títulos bem humorados ilustram as peças, como por exemplo “Ela não vai soprar as velinhas do bolo, mas mesmo assim você vai conseguir ver o decote”, ou “Jornaleiros comemorem: vem aí a Playboy de aniversário. Mulheres de jornaleiros comemorem: não vai durar muito na banca”. O spot de rádio apresenta a atriz discutindo com sua assessora sobre os compromissos da semana. Ela fica em dúvida sobre a roupa que deve usar em cada um deles. Quando a assessora fala do ensaio para a Playboy, a dúvida de Carol é somente sobre o perfume que deve usar.

Perder uma roupa ou ganhar um Ouro 

Primeira brasileira a ganhar uma medalha de Ouro em esportes individuais em Jogos Olimpícos, a atleta Mauren Higa Maggi, campeã do salto em distância, foi homenageada na edição do último domingo (24) com anúncio criado pela Heads Propaganda. Com o título de “Um centímetro”, peça mostra fita métrica e diz um centímetro a mais pode fazer uma mulher perder um vestido, uma calça, uma blusa, ou ganhar uma medalha de Ouro. A criação é de Bruno Skroski, Gabriela Treiger e Rafael Simi, com direção de criação de Flávio Medeiros, Luis Christello e Kike Borell.

Nenhum carro visível, só ele

A Euro RSCG Buenos Aires começa a veicular na noite desta segunda-feira (25) na tevê argentina o  comercial “Invisível”, do Peugeot 307. Sob o conceito “Outro ponto de vista”, um automóvel da marca roda sozinho nas ruas da cidade enquanto dos outros só se vê motoristas, passageiros, contornos e acessórios. A realização do filme exigiu quatro diárias de tomadas de cena no final de março e mais três meses de pós-produção. Quem assina a direção criativa do filme é Gustavo Reyes, com participação de Mariano Duhalde e Maximiliano Sanchez Correa, do redator Juan Cruz Los Arcos e do diretor de arte Matias Carsillo. A produção é da Rebolución, com direção de cena de Luciano Urbani e fotografia de Victor González. A pós-produção é da Metrovisión e a produção sonora da No Problem. Assista.

Racing: camisa brasileira

A fabricante brasileira de materiais esportivos fecha seu segundo contrato de patrocínio de uniformes de um time argentino. Depois do Velez Sarsfield, a marca brasileira agora também apoiará o Racing Club de Avellaneda. O acordo vale até o final de 2009 e consolida a marca no cenário futebolístico sul-americano. A camiseta oficial desenhada pela Penalty utiliza todas as inovações tecnológicas baseadas na necessidade dos atletas de ter um produto leve e sempre seco e será estreada em setembro. O acordo inclui todas as divisões de futebol do clube argentino.“Primeiro procuramos times de relevância nacional e internacional. Associamo-nos ao Velez e, agora, ao Racing e com isto cumprimos a primeira parte dessa estratégia. O próximo passo é ocupar espaços estratégicos no interior do país, com equipes que são ou a primeira ou a segunda em importância em seus estados ou regiões. Hoje na Argentina somos a quarta marca do segmento futebol em vendas e pretendemos, nos próximos três anos, subir neste ranking do mercado, ficando atrás somente da Nike e Adidas”, explica Alexandre Stefano, presidente da Penalty Argentina. A Penalty atua há dez anos na Argentina e já patrocinou outras equipes da primeira divisão como San Lorenzo e Estudiantes de La Plata. 

Donda: conhecer mais o usuário

Após concorrência disputada por oito agências, a TV1.Com, do grupo TV1, manteve a conta digital da Microsoft Brasil para desenvolver plataformas de comunicação B2B e todos os portais da empresa no país. Essa é a terceira vitória consecutiva da agência em nove anos de relacionamento com o anunciante. O atual contrato prevê ainda a criação de soluções de comunicação que otimizem os resultados da Microsoft e de canais com o consumidor da marca. “Num mundo cada vez mais online, a Microsoft vive o momento de explorar o potencial máximo que a Internet tem para alcançar diversos públicos de forma personalizada e interativa. Para isso é fundamental utilizar a rede e o processo de interação para transformar as informações em conhecimento sobre o usuário”, afirma Gustavo Donda, Diretor de Criação do Grupo TV1. Para cumprir este desafio a agência reestruturou sua equipe de 20 pessoas que atendem exclusivamente a Microsoft Brasil e que são responsáveis pelo projeto e manutenção de 60 sites da empresa no país, além de projetos especiais para Windows Live e MSN.  

Quem chega na frente aproveita os preços

Aproveitando o clima de Jogos Olímpicos, a paranaense Opus Múltipla criou uma ação promocional para seu cliente Shopping Curitiba. A agência transformou as escadarias da entrada principal daquele centro de compras em uma pista de atletismo para divulgar a nova edição da liquidação “Cinco Dias de Loucura”. A  pista de corrida termina na porta de acesso central onde um banner estampa a expressão “Corra”, convidando a público a chegar primeiro aos melhores preços. A criação é de Cintya Reese e Diego Pianaro, com direção criativa do sócio e vp da agência, Renato Cavalher.

Jensen, da Farfar, e Dawson, da Crispin Porter

Com a proposta de ser o festival mais inovador da região, o El Ojo de Iberoamerica 2008 apresenta em Buenos Aires, de 29 a 31 de outubro, palestras de publicitários como Matías Palm Jensen, da sueca Farfar, James Dawson-Hollis, da Crispin Porter + Boguski e Fernando Vega Olmos, da Lola, entre outros, além de uma conferência especial da DDB com Juan Carlos Ortiz, Sergio Valente, Luis Miguel Messianu, Pablo Batlle e Raul Cardós. O objetivo do evento, criado por Santiago Séller Sarmiento, da revista Latin Spots, é proporcionar a troca de experiencia e discussão da evolução da indústria publicitária dos países latinos sob vários pontos de vista. O programa completo de palestras inclui 14 profissionais do primeiro time dos principais mercados da propaganda mundial, como Estados Unidos, França, Espanha, Suecia, Brasil e da própria Argentina. Esta será a 11ª edição do El Ojo, que em 2007 teve um total de 5.560 peças inscritas e a participação de 3.500 delegados. Veja programa e informações completas sobre os palestrantes.

Mais "frescos", menos banho, menos energia

Com investimento de 3 milhões de Euros, a Y&R Red Cell de Lisboa começa a veicular campanha do suco Compal Fresh que alerta para o problema do aquecimento global. O comercial tem trilha da brasileira Lua Nova, de Thomas Roth, produtora de som que mantém parceria em vários países da América Latina, Europa e dos Estados Unidos. O filme em tom bem humorado diz que quem bebe Compal Fresh não fica com calor e por isso não precisa ligar o ar condicionado ou tomar vários banhos, economizando energia e contribuindo para o arrefecimento do planeta. A campanha fica no ar até setembro e dá continuidade ao Movimento Freshpower pelo arrefecimento global, que começou em 2006. Pedro Ferreira e Judite Mota assinam a criação da campanha pela Y&R Red Cell. O filme foi produzido pela Garage, com direção de Enrique Escamilla e fotografia de Carlos Lopes. A pós-produção é da Íngreme e a trilha é da Lua Nova. Assista o filme.  

O site Almanaque da Comunicação, do colunista Nelson Cadena, finalmente responde à pergunta que muitas agências fizeram centenas de vezes. Afinal, qual é o ranking de prêmios em Cannes? A mudança de representante no Brasil dividiu o histórico dessa participação e muitos dados importantes foram perdidos. Pesquisador, Cadena gastou muito tempo para resgatá-los nas enfim os reuniu para salvar a memória da criação nacional. Principal festival mundial de publicidade, o hoje Cannes Lions começou com duas sedes, Cannes e Veneza, revezando-se a partir de 1953. O Brasil participa do evento desde 1971. Nesse período, apenas 35 agências brasileiras obtiveram GP e (ou) Leões de Ouro em 37anos. No total, o Brasil conquistou oito Grand-Prix, sendo quatro de Agência do Ano, além de 114 Leões de Ouro. O critério é olímpico e considera como maior valor os Grand Prix e os Leões de Ouro.  Veja a matéria e ranking completos no Almanaque da Comunicação.

Elise e Adriana, RH

Líder do mercado publicitário brasileiro, a Y&R também é a única agência de propaganda incluída no ranking das 100 melhores empresas para se trabalhar no país, segundo estudo realizado pela consultoria internacional Great Place to Work® em mais de 40 países. A cerimônia de premiação foi realizada na última terça-ferira (19) no Credicard Hall, em São Paul, com a presença de mais de mil e 200 convidados. Conforme levantamento que será publicado em uma edição especial da revista Época e no Guia Melhores Empresas para Trabalhar 2008/2009, previsto para setembro, a agência também foi classificada em três outras categorias: As 25 Melhores Empresas para a Mulher Trabalhar, pela segunda vez, As 25 Empresas que Abriram Mais Vagas e As 25 Empresas com Maior Escolaridade. Para Roberto Justus, ceo do Grupo Newcomm e presidente da Y&R, entrar para o ranking das 100 Melhores Empresas para Trabalhar é uma grande honra, uma vez que também reflete a avaliação dos próprios funcionários. “Fico muito honrado com o reconhecimento do nosso trabalho, dentro dos parâmetros mais modernos de gestão de recursos humanos. Em um negócio que depende tanto das pessoas, é preciso cuidar delas e fazer um bom ambiente", disse. O diploma para a Y&R foi recebido por Elise Passamani e Adriana Zappala, responsáveis pela área de RH da agência.

Depois de duas rápidas experiências como empresário, o diretor de criação Alexandre Lucas pretende voltar ao mercado numa grande agência. Em agosto do ano passado, pouco depois de deixar a equipe de Tomás Lorente na Y&R,  ele criou a Glória com os sócios André Diniz e Eduardo Grinberg. Em menos de dois meses assinou a fusão de sua empresa com a Ag 407, para onde se deslocou com duas contas, da revendedora Toyota Comart e da loja de decoração Firma Casa. Na 407 assumiu o comando criativo com a sócia Selma Navarro. O projeto durou quase um ano. Segundo Lucas, não houve brigas nem rompimento. “Entrei na 407 numa outra realidade da agência, quando ela ainda tinha a conta da GVT, o que exigia uma grande demanda de trabalho, especialmente no segmento de varejo. Com a saída desse cliente a agência passou por um processo de reestruturação, modificou sua rotina e seu volume de peças”, explica ele. Diante desse novo quadro, Lucas decidiu se retirar redesenhar seu futuro profissional, como diretor de criação ou mesmo redator, desde que numa equipe de uma boa agência criativa.  

Castro: 25% dos internautas brasileiros

A primeira transmissão de imagens de uma Olimpíada pela Internet proporcionou ao Terra Brasil um total de 12,3 milhões de acessos em duas semanas. Esses internautas acessaram 51 milhões de páginas e 20 milhões de vídeos, que registraram um tempo de permanência média de oito minutos. Só o jogo Brasil X Argentina, na última terça-feira (19) apresentou uma audiência de 1,2 milhão de pessoas. Os patrocinadores da cobertura dos jogos Olímpicos pelo portal, Bradesco, Ford, Sadia, Telefônica e Coca-Cola, tiveram um número de 5 milhões de views. Sem contar o “recall” da marca e o conseqüente aumento de fidelidade de clientes, o Terra também comemora a adequação do projeto à linguagem do público jovem, maior parcela dos 50 milhões de internautas brasileiros, segundo recente pesquisa. “Foi impressionante a participação do público nas nossas transmissões”, informa Paulo Castro, diretor geral do Terra Brasil. Segundo ele, além do Fanzone, área destinada a mensagens dos internautas aos atletas brasileiros, o público também interagiu com os locutores e comentaristas do portal. “Na verdade os internautas acabaram sendo nossos comentaristas”, destaca Luiz Andreoli, jornalista esportivo que comanda a equipe do Terra. O portal foi o primeiro da América Latina a transmitir ao vivo uma edição dos jogos Olímpicos e estendeu suas imagens para vários países da região. No Brasil são 13 canais de vídeo ao vivo e on demand. “Essa experiência representa a primeira etapa do projeto Átomo, uma inovação que visa a reformulação do Terra e representa um novo conceito de portal de Internet de terceira geração, oferecendo novas funcionalidades e ferramentas interativas”, concluiu Paulo Castro.

Com Locker, o Fiat Strada escapa do vampiro

Começa a ser veiculada nesta quinta-feira (21) a campanha de lançamento do Fiat Strada Adventure Locker, da Leo Burnett. O comercial “Vampiro” apresenta o dispositivo que dá nome ao modelo. Graças a ele, o motorista escapa de uma emboscada do vampiro, que sem seu “prato principal” decide pedir uma pizza para o jantar. Em clima de filme de terror, “Vampiro”,  mostra o novo Adventure debaixo de relâmpagos e trovões, atravessando uma floresta de solo acidentado e onde vive o vampiro. O filme também será mostrado em salas de cinema e anúncios de mídia impressa completam a campanha. A criação é de André Kirkelis e Carlos Schleder, com direção criativa de Ruy Lindenberg. O comercial foi produzido pela O2, com direção de Heitor Dhalia e a produção sonora é da A9 Áudio. 

A Fischer América Argentina começa a veicular na tevê daquele país seu primeiro comercial para o novo cliente Arroz Gallo, marca  líder  do  mercado recentemente adquirida pelo grupo Molinos. Com o conceito “Vos cambias. Gallo te acompaña”, a agência criou filme protagonizado por um bebê que acompanha os pais em compras no supermercado. Enquanto pensam que está dormindo, o menino vai pegando embalagens de arroz Gallo e atirando no carrinho de compras. A criação é de Pedro Andragnes, Diego Sica e Martin Melchiori, com direção criativa de Fernando Fernández. A produção é da Oruga Films, com direção de Javier Nir.  

Agnelo: de volta

Apesar do jeito mineiro de falar, conquistar clientes e crescer no mercado sem fazer barulho, Agnelo Pacheco na verdade nasceu no Rio de Janeiro. E como tal comemora o sucesso da reestruturação de sua agência carioca. Há três meses sob o comando de Marcelo Gorodicht, Marcos Silveira e Sergio de Paula, a Agnelo Rio já atingiu a meta prevista para todo o ano. Parte desse sucesso deve-se sem dúvida à confirmação da agência como vencedora da licitação do Governo Estadual. Entre as cinco definidas, apenas Agnelo e Agência 3 permaneceram. PPR, Artplan e MPM são as novas no processo, substituindo Giovanni, Makplan e Eurofort. As agências vão dividir igualmente uma verba de R$ 100 milhões. Com essa conta, a agência carioca deve representar 25% da receita da Agnelo, contra 35% de São Paulo e 40% da agência de Brasília, onde se concentram as contas do governo federal, especialmente do Ministério da Saúde e do Turismo. Agnelo Pacheco deixou o comando criativo da antiga Norton para fundar sua própria agência em agosto de 1985. Neste mês completa 23 anos entre as 50 maiores do país, atendendo clientes como Alcoa, SP Trans, Conrad Hotel, Fiat Lux, Fisk, Souza Cruz e Nova Brasil FM. Gorodicht fundou a D+, associou-se à Fischer, criou a MG e a Bossa Nova. Marcos Silveira foi diretor de criação da Y&R Rio, para onde levou Sergio de Paula. Depois ambos se associaram na Doctor e de Paula ainda criou a Comunicação Carioca. Além do governo, a Agnelo Rio atende AIT Operadora de Viagens, Cuecas D’Uomo, Grupo Anglo-Americano, Insetisan, Masterfrio, Skafe Cosmetologia, City Shoes e W-3 Engenharia, entre outros clientes.