Guanaes e Doria Jr.

Ao fazer uma previsão sobre a atuação das empresas da holding ABC, Nizan Guanaes disse que no futuro o grupo deverá ser uma agência full service no mundo e uma rede digital no Brasil. Essa foi a resposta dada a João Doria Jr durante entrevista concedida ao programa “Show Business” que será apresentado neste sábado (1º) às 23h40 pela TV Bandeirantes. Nizan fala sobre a mudança na forma de fazer propaganda que está ocorrendo, constatando que eventos viram conteúdo e as idéias se transformam em negócios. Nessa entrevista a Doria Jr, Nizan conta sua trajetória profissional desde a época de vendedor numa joalheria do Pelourinho, em Salvador, até a fundação do grupo ABC, um dos dez maiores do mundo da comunicação. Como ceo, Guanaes comanda 15 empresas no País e duas agências digitais nos EUA. Sobre o sucesso, disse: “talento quem dá é Deus, mérito é a capacidade de trabalho e disciplina de cada um”.

Perez: para ganhar Leão tem que ser global

Embora a contagem oficial ainda continuasse, ao final da coletiva de imprensa dos jurados já se sabia que mais uma vez a brasileira Almap BBDO é a mais premiada do Fiap. A soma de seus prêmios supera em muito as agências mais próximas na contagem, a Ogilvy México e a BBDO Argentina. Para os jurados, a grande surpresa desta edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad foi a Colômbia, cuja evolução a cada ano comprova o crescimento da publicidade daquele país. Os jurados também destacaram o surgimento de novos países na tabela de premiação, como Guatemala, República Dominicana, Venezuela e Equador. O espanhol José Gamo, presidente do júri de Radio, afirmou que se surpreendeu também com a qualidade das peças brasileiras e elogiou a Almap, ganhadora do Grand Prix da área pelo fato de enviar spots traduzidos, facilitando o trabalho de avaliação. O colombiano Rodrigo Bolívar, presidente do júri de Internet, disse que mais uma vez o Brasil mostrou seu potencial no meio digital, o que vem ocorrendo com freqüência nos últimos anos. Alexandre Okada, representante brasileiro no júri de TV, garantiu que desta vez não houve qualquer formação de grupos dentro do júri. “A avaliação por notas foi tão precisa que não houve espaço para ninguém tentar aumentar o prêmio de seu país”, explicou. Finalmente, Carlos Perez, presidente da BBDO Argentina e comandante dos júris de TV, Gráfica e Via Pública, disse que a função do Fiap como um pré-Cannes tem validade com relação às peças com linguagem global. “Tem propaganda simples que vai conquistar prêmios em Cannes por sua linguagem global e há aquelas, mesmo sofisticadas e vendedoras, que não terão sucesso no festival mundial pela sua linguagem e eficiência local”, concluiu.

Assim como ocorreu no ano passado, a dupla peruana venceu a Maratona Jóvenes Creativos do Fiap e desta vez vai a Cannes. A viagem é o prêmio oferecido pelo portal Terra América Latina. Sete duplas participaram da competição, inclusive a brasileira, formada pelos mineiros Mateus Coelho e Francis Alan, da agência New 360. Mario Anchorena e Luis Santillana, do Peru, participarão do Cannes Lions 2010 com todas as despesas pagas pelo Terra. Atendendo o briefing do Terra TV, a fim de mostrar que o público pode dispor de um conteúdo premium quando e onde quiser, as duplas tiveram que criar um comercial de 30 segundos sobre o tema. Apesar do pouco tempo para produzir, os jovens apresentaram trabalhos de bom nível criativo. A dupla peruana optou por mostrar um cartaz do seriado “Two and a half man” voando pelas ruas até se postar na tela de um notebook. O júri foi formado por Carlos Baccetti, publicitário argentino que atualmente dirige sua própria empresa de soluções digitais, Diego Cormio e Paulo Silva, do Terra Latam, e pelo professor Luiz Fernando Garcia, coordenador do curso de Publicidade da ESPM, representante oficial do Fiap no Brasil. Participaram da 5ª Maratona Jóvenes Creativos do Fiap duplas da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Paraguai, Peru e Uruguai.

A Leo Burnett foi a única agência brasileira premiada na área de Técnicas de Produção Audiovisual. Ganhou um Sol de Ouro e outro de Bronze para a campanha “Novos Tempos”, criada para o Fiat Cinquecento. O Ouro foi conquistado na categoria Música Adaptada, enquanto o Bronze foi conseguido em Animação. A produção do trabalho é da Vetor Zero/Lobo. Leyla Fernandes, presidente da Apro e sócia da Produtora Associados, representou o Brasil no júri de TPA do Fiap 2010.

PJ e Borgström

Apresentados por Alexandre Cardoso, diretor de marketing do Terra, que patrocinou a palestra, o brasileiro PJ Pereira, fundador, sócio e diretor de Criação da Pereira & O’Dell de San Francisco, e o diretor criativo da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Joakim Borgström, falaram no Fiap sobre o tema “A Era do Youtube”. Na apresentação, Cardoso destacou que atualmente 12 milhões de vídeos são postados mensalmente na Internet. Pereira e Borgström apresentaram uma série de cases mundiais de sucesso baseados em vídeos difundidos pela rede. Pereira lembrou que a importância do vídeo na Internet pode ser medido pela premiação dos últimos três anos em Cannes. “Há quatro anos não se acreditava que um viral fosse capaz de ganhar um Leão”, justificou. Segundo Borgström, em breve será possível ver e interagir com publicidade em iPads. A verdade, constatou Alexandre Cardoso no final da apresentação, é que o vídeo publicitário hoje é muito mais do que 30 segundos.

Bicudo presidiu o júri

Outra área do Fiap 2010 se encerra sem Grand Prix. Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman Brasil, comandou o júri de Marketing Direto e Design. Os jurados concederam apenas quatro Ouros na área, sendo um para a brasileira Almap BBDO pelo case “Jetta Tracks”, da Volkswagen. Os outros Ouros foram para “Teletransporter”, da Del Campo Nazca S&S, “Mascherano”, da Leo Burnett Argentina para Fiat, e “Caja”, da chilena DDB para ADT. O Brasil conquistou ainda duas Pratas: Long Play 360, com “Feliz Ano Doce”, para Agenda Litokromia; e Ogilvy, com Whopper Face”, para o Burger King,  e um Bronze, para a DM9 DDB, com Calendário para a Cia. Athlética.

Whopper Face: Ouro

Projeto desenvolvido pela Ogilvy Brasil para o Burger King ganhou o único Ouro do país na área de Inovação em Meios do Fiap 2010. “Whopper Face” é a ação que retrata o rosto do consumidor na embalagem do lanche e começou a ser desenvolvida em São Paulo no ano passado. O Brasil conquistou ainda três Bronzes nessa área: Loducca MPM com “Projeto Cyan” para a Ambev; Leo Burnett, com “Bem na foto”, para Koleston, da Procter & Gamble; e Almap BBDO, com “Black Pixel”, para o Greenpeace. O júri dessa área foi presidido pelo argentino Ramiro Castillo Marin, ceo da South Latin América Havas Media, contou com a participação do brasileiro Alexandre Cardoso, diretor de Marketing do portal Terra para a América Latina. “Não concedemos Grand Prix porque entendemos que não havia uma diferença tão grande entre os Ouros que pudessem levar um deles a receber o prêmio máximo”, explicou Cardoso.

Fox do Avesso

Com três Ouros, um Prata e um Bronze, a Almap BBDO é a agência mais premiada na área de Internet do Fiap 2010. O júri, presidido pelo colombiano Rodrigo Bolivar, da Tribal DDB, e que teve Moacyr Netto, da DM9, como representante brasileiro, decidiu não conceder Grand Prix. Os prêmios brasileiros: Almap BBDO: “Fox do Avesso”, para VW (Ouro); “Open Case”, VW (Ouro); “Black Pixel”, para Greenpeace (Ouro); “Porta Malas’, para Voyage VW (Prata); ”Greentube”, para Greenpeace (Bronze); DM9 DDB: “Jump” para Cia. Atlética (Prata); “Amor e Ódio”, para Editora Online (Prata); Agência Click: “Uma coisa leva à outra” (Bronze); e Ogilvy: “Freshly Made”, para Burger King (Bronze).

Andy: pai do garoto Bombril

Um dos palestrantes desta quinta-feira (29) no Fiap, o diretor de cena Andrés Bukowinski vai abordar o tema “A busca pela simplicidade na comunicação”. Ninguém melhor do que ele para tratar do assunto. Afinal, ele assina mais de 380 comerciais do garoto Bombril, a grande maioria produzida com um cenário simples e um grande ator. Bukowinski também será homenageado por sua inclusão no Salón de la Fama, criado no ano passado com 40 nomes em comemoração aos 40 anos do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Apesar de polonês de origem, o diretor representa o Brasil no evento ao lado de Eduardo Fischer. Andrés Bukowinski tem quase 50 anos de profissão. Só de garoto Bombril são 32 anos de trabalho. O ator Carlos Moreno foi descoberto em 1978 num teste de "cast" na Aba Filmes, produtora de Andy. A carreira de Bukowinski na verdade começou em 1961 na Argentina, para onde emigrou logo após o final da segunda guerra mundial. Ele chegou ao Brasil em 1973 onde fundou a Aba Filmes no mesmo ano. Em 1975 ganhou seu primeiro Leão em Cannes com o comercial “Homem com mais de 40 anos”, de Washington Olivetto. Esse foi o início da parceria entre criativo e diretor que resultou no sucesso do case garoto Bombril. Os outros profissionais que passam a integrar o Salón de la Fama do Fiap são: Pablo Del Campo, criativo argentino mais premiado dos últimos dez anos; Enrique Gibert, do México; Luis Miguel Messianu, destacado profissional do mercado hispânico dos Estados Unidos; a mexicana Ana Maria Olabuenaga, primeira mulher a integrar o Salón de la Fama; e a Young & Rubicam de Buenos Aires, considerada a Agência da Década de 90 na Argentina.

Vieira: aprendizado (foto Eduardo Lopes)

Além de proporcionar aprendizado via cursos de gestão e ampliar o relacionamento com o mercado, o Grupo de Mídia pretende promover viagens de associados aos principais centros de mídia do mundo. Esses são os objetivos da nova diretoria da entidade, a partir desta quinta-feira (29) sob o comando de Luiz Fernando Vieira, sócio e vp da África. O novo presidente e sua equipe assumem o Grupo de Mídia até 2012. “É um grande orgulho assumir a presidência de uma entidade tão respeitada e representativa. Quero que o nosso trabalho ajude a construir um grupo cada vez mais sólido, eficiente e unido”, diz Vieira. Com ele assumem membros de outras oito diretorias, duas criadas na nova gestão: “Comunicação”, sob o comando de Fábio Freitas, da Africa, “Conhecimento”, liderada por Daniel Chalfon, da Loducca MPM. Completam as diretorias do Grupo de Mídia SP a divisão "Técnica” Adriana Favaro, DPZ, “Ética”, Luciana Schwartz, Neogama BBH, “Administrativa e Financeira”, Paulo Gregoraci, W/McCann, “Eventos”, Rosana Ribeiro, BorghiErh Lowe, “Comercial”, Mônica Carvalho, DM9DDB, e “Integração“, Luis Fernando Monteleone, Ogilvy & Mather.

Lançada em junho de 2009, a campanha de Pepsi na Argentina parodiando sua própria marca conquistou o Sol de Platino da área de Campanhas Integradas do Fiap 2010. O júri que elegeu o trabalho foi formado por Carlos Perez, da BBDO Buenos Aires, Rafa Anton, da espanhola China, e Alexandre Okada, que acabou de deixar a McCann Erickson Brasil, da qual era vice-presidente de Criação. A estratégia, desenvolvida pela BBDO Argentina, “baseou-se em pesquisa através da qual se deduziu que mais de 24% dos argentinos pronunciam "Pecsi”, em vez de Pepsi. Diante desse resultado, a empresa decidiu adotar o apelido afirmando que em vez de corrigir o público, assimilou o novo nome.

Reyes e sua nova criação

Rodrigo Figueroa Reyes, ex-diretor criativo da DDB de Buenos Aires e fundador da FiRe, agência argentina pioneira na área de entretenimento, lançou oficialmente nesta quarta-feira (28), no Fiap, o ADTV. Primeiro canal de televisão dedicado exclusivamente à publicidade, o ADTV começa a operar em agosto através de TV a cabo e Internet. Reyes justificou o projeto afirmando que a publicidade era uma das poucas indústrias da comunicação sem um meio próprio para sua divulgação. Citou como exemplo a MTV, criada em 1990 para divulgar a música, além dos meios próprios de difusão da indústria cinematográfica e televisiva. Em sua palestra, explicou que nos Estados Unidos se investe anualmente cerca de US$ 30 bilhões em advertising e US$ 500 bilhões em produção cinematográfica, Desse total, informou, US$ 120 milhões já são gastos em advertainment, atividade que pratica com a FiRe. “Alguns hoje chamam de brand content, mas para mim é a advertainment”, disse. O publicitário também lembrou de projetos de advertainment que se tornaram sucesso de público, como os longas-metragens "Náufrago", patrocinado por Fedex e Wilson, e “O Diabo veste Prada”, bancado pela grife de roupas e acessórios. Além disso, disse que atualmente a comunicação abusa da utilização de marcas em entretenimento, que batizam casas de show ou estão presentes em apresentações de bandas ou mesmo títulos de livro. Neste caso, citou a obra literária “How the Heineken save my life”, que também chegará às telas com Tom Hanks. Reyes adiantou que o ADTV estará disponível na Internet através do portal Terra. O conteúdo, informou, será fornecido pelos principais festivais mundiais de publicidade, como Cannes, Clio e Fiap, além de documentários com depoimentos dos maiores nomes da indústria publicitária mundial. 

Gran Sol de TV

Primeira Mão- A segunda temporada da campanha Hombres de Olé Bajo el Brazo, com destaque para o comercial "Graduaciones Hobb", da Young & Rubicam Argentina para o Diário Olé, ganhou o Gran Sol de Filme do Fiap 2010. O Brasil conquistou seis prêmios nessa área, sendo um Prata para a Almap BBDO com o filme “Dia Internacional da Mulher”, de Volkswagen. Os outros seis prêmios do Brasil foram Bronze: “Boca Torta”, Twix, da Almap; “Campanha EPA”, também da Almap; "Velhinhos / Efeito Colateral / Periquito", Novo Fox, mais um da Almap, “Figurinha do Pelé”, Mastercard, da McCann Erikcson, “Rato”, Tok&Stok, da DM9 DDB e “Massagista”, UOL, da Borghi Erh Lowe.A campanha da Y&R de Buenos Aires para o jornal esportivo “Olé” tem direção geral de criação de Martín Mercado. Lançada em 2009, é composta por comerciais, spots de rádio, anúncios e mídia exterior. Também assinam a criação Dario Rial e Diego Tuya. Os filmes foram produzidos pela Ambar, com direção de Marcelo Szechtman e fotografia de Alejandro Juliani.

Fischer: comunicação integrada

O Fiap homenageia nesta quinta-feira (29) mais algumas personalidades da Ibero América com sua inclusão no Salón de la Fama, criado no ano passado com 40 nomes, agências e trabalhos publicitários. Eduardo Fischer, presidente do grupo Totalcom, representa o Brasil no evento, além do diretor de filmes Andrés Bukowinski. A idéia do Salón é destacar profissionais que fizeram história na publicidade iberoamericana e que são “modelo de comunicação e inspiração para as novas gerações, construtores de marcas e criadores de tendências”. Eduardo Fischer é um dos pioneiros na prática da comunicação integrada no Brasil. É o nome que está por trás da criação de grandes cases de marketing como “Baby Telesp Celular”, “Brahma número 1”, “Experimenta Nova Schin” e “A volta do Baixinho da Kaiser”. Foi também o idealizador e responsável pelo evento de divulgação da imagem do Brasil “É Tempo de Brasil”, realizado no Museu do Louvre em 1998 durante a Copa do Mundo de Futebol na França. Em 30 anos de profissão, conquistou mais de 700 dos mais importantes prêmios da propaganda no Brasil e no mundo. Primeira multinacional de origem brasileira no setor, o Grupo Totalcom controla a rede de agências de propaganda Fischer (Brasil, Argentina e Portugal) a Total On Demand (empresa de serviços integrados de marketing) a BG Interativa (marketing e soluções digitais) a TEN (auditoria de marca e consultoria de ativação de marketing) a POL (sistemas de premiação corporativa) e a Smash (marketing promocional, da Argentina). Fischer foi eleito cinco vezes Publicitário do Ano no Brasil, Empresário do Ano e Profissional Dirigente de Agência pelas principais entidades representativas da indústria da comunicação no país. Também foi eleito Publicitário Latino-Americano pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (ALAP) e  Líder Empresarial no Brasil.

Okada, jurado em TV

Almap BBDO, DM9 DDB, Borghi Erh Lowe e McCann Erickson tem até agora um prêmio cada na área de Televisão do Fiap 2010. Nenhum Ouro. A participação brasileira na edição deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad está abaixo das expectativas nessa área de Filmes. A Argentina já tem cinco Ouros e é séria candidata ao Grand Prix. Os trabalhos do júri, sob o comando de Carlos Perez, da BBDO de Buenos Aires, terminam nesta quarta-feira (28). O representante brasileiro nesse júri é Alexandre Okada, que acabou de deixar a vice-presidência de Criação da McCann Erickson, agora W/McCann.

Fernandez: JWT ganhou Ouro com Band Aid

Dois Ouros, oito Pratas e 12 Bronzes, além do Gran Sol para “Revista Mais Barata”, da Leo Burnet para Fiat Ducato. Esse é o resumo da participação brasileira na área Gráfica e Via Pública do Fiap 2010. Os prêmios por agência: Almap BBDO- "Sogro Chefe”, Cafiaspirina (Prata); “Havaianas Tinta” (Prata); “Textão”, Passat (Prata); “Campanha EPA (Prata); “Filha Adolescente”, Cafiaspirina (Bronze); “Sapato/Banana/Táxi”, Havaianas (Bronze); “Fininhas/ONU”, Havaianas (Bronze); “VW Caminhões (Bronze); “Entenda”, Bilboard (Bronze); “Campanha Aspirina” (Bronze) e “Ninho”, Havaianas (Bronze). Leo Burnett- "Revista Mais Barata”, Fiat Ducato (Ouro); “SMS”, Fiat (Bronze); JWT- “Números”, Band Aid J&J (Ouro); “Seja Puro”, Gapa (Bronze), “Tinta Sensível”, Nokia (Bronze). DM9 DDB- “Ilha/Trabalho”, Terra Viagens (Prata); “Transportes”, Terra Viagens (Prata); “Vizinhos”, Fedex (Prata); “Olhos”, MASP (Prata). Loducca.MPM- “Parafina”, Peugeot 207 (Bronze). Em Via Pública, um único prêmio: DM9 DDB- “Tomar Ar”, Terra (Prata). Roberto Fernandez, da JWT, é o jurado brasileiro nessa área.

O anúncio “Revista Mais Barata”, da Leo Burnett Brasil para o Fiat Ducato foi eleita o Grand Prix da área Gráfica do Fiap. Em Via Pública, a vencedora é a Argentina Del Campo Nazca, com a peça “Teletransporter” para a Cerveja Andes, da Inbev. Carlos Perez, da BBDO Argentina é o presidente do júri de Gráfica e Via Pública. O jurado brasileiro nessas áreas é Roberto Fernandez, diretor de Criação da JWT.

Sarkis, jurado em Radio

Com dois Ouros, uma Prata e dois Bronzes, a Almap BBDO foi a única agência brasileira premiada em Rádio no Fiap 2010. A agência também conquistou o Grand Prix da área com uma campanha para Escola Panamericana de Arte, composta pelos spots “Taça de Champanhe” e “Cortador de Unhas”, premiada com Ouro em sua categoria. Os outros prêmios da Almap foram: Ouro para “Locutores”, para Polo VW, Prata para Campanha Gatorade, e dois Bronzes, para “Declaração”, para Aspirina, e “Burro”, para Polo VW. O júri, presidido pelo espanhol José Gamo, da DDB de Madri, teve como representante brasileiro o redator Gustavo Sarkis, da Almap BBDO.

De Buenos Aires- Com a chegada de Fernando Semenzato representando o mercado hispânico dos EUA (Inovação em Meios), Juan Manuel Koenig Dupont do Equador (Rádio), Carlos Guedes de Portugal (Internet) e Adrián Coy Figueras do México (Desenho e Marketing Direto), o Fiap completou seu quadro de 66 jurados para a edição de 2010. O festival começa oficialmente na noite desta terça-feira (27) com a cerimônia de abertura. O Brasil tem sete profissionais nos júris e um total de 459 peças inscritas, pouco mais de 10% do total de 4.273 trabalhos que concorrerão esta ano no principal evento da publicidade iberoamericana. O Fiap chega à sua 41ª edição com coordenação geral de Daniel Marcet, filho de Pedro Marcet, um dos fundadores do festival e hoje seu diretor geral. A versão 2010 do Fiap tem como patrocinador oficial o portal Terra, líder entre os meios digitais da América Latina, com 70 milhões de visitantes únicos por mês. O Terra oferece viagem a Cannes para a dupla vencedora da 5ª Maratona Jóvenes Creativos, competição que começa nesta quarta-feira (28). O professor Luiz Fernando Garcia, da ESPM, estará no júri. Esta é a primeira edição do Fiap que conta com a ESPM como representante oficial do festival no Brasil.

Gregoracci, Olivetto, Lindner e Mazzarolo

Luca Lindner, presidente do grupo Mccann Erickson para a América Latina e Caribe, diz que gosta mesmo de fazer coisas impossíveis. Nos anos 90, quando a agência liderava o ranking brasileiro de publicidade com suas contas multinacionais, não era mesmo possível pensar numa associação com Washington Olivetto. Nesta segunda-feira (26), depois de vários meses de negociação, foi anunciada oficialmente a W/McCann. Além de chairman da agência brasileira, Olivetto será o chief creative officer para a América Latina. Com ele, Lindner pretende que a nova W/McCann, hoje oitava do ranking nacional com a fusão, fique entre as cinco maiores do país até o final de 2010. “Este é o resultado de três anos de trabalho desde que cheguei ao Brasil. Na McCann Brasil faltavam clientes locais e se é uma coisa que Olivetto tem, é um forte relacionamento com o mercado local”, diz Lindner. Como ele explica, a W/McCann vai trabalhar em duas frentes: prospectar com firmeza os anunciantes brasileiros e investir no crescimento de clientes de sua carteira. “Com certeza também vai aumentar nossa importância em toda a América Latina com nosso novo embaixador criativo na região”, comemora Lindner referindo-se à função que Olivetto vai exercer em todo o grupo. “Atualmente estamos entre as três maiores agências do México, Colômbia, Peru, Equador, Chile e América Central. Esse é o caminho que a agência brasileira vai seguir agora”, finalizou. Fernando Mazzarolo, continuará como presidente da agência, enquanto Paulo Gregoracci assume o cargo de vice-chairman da nova W/McCann. Com a fusão das empresas, a nova W/McCann conta com 350 funcionários. Mas o quadro, segundo Lindner, apesar da sobreposição de funções, deve aumentar até o final do ano.