Loja virtual

Uma loja toda iluminada no meio de uma cidade apagada. Vitrine com todos os kits de produtos, estojos e lançamentos, prontos para virar presente de Natal. Esse é o hotsite do Boticário criado pela TV1.Com para a época. Além da descrição dos produtos e facilidades para compra online, o consumidor também pode postar os produtos no Tweetquero em que os usuários do Twitter dão dicas aos seus seguidores sobre os presentes que gostariam de ganhar. O hotsite da campanha é o grande diferencial da ação. Seguindo o conceito do poder contagiante da beleza, alinhado ao posicionamento da marca, o Boticário espalhará a beleza do Natal por todo o País nos próximos meses. A página será alimentada por conteúdos gerados por redes sociais como Twitter, Orkut, Facebook, YouTube, Flickr e outros. "Por meio dessa ação iremos integrar toda a rede de pessoas que espalham a beleza pelo Brasil", diz Patrícia Andrade, diretora executiva da TV1.Com.

Cirlene e José Júnior

Quatro comerciais mostrando que é possível transformar dificuldades em oportunidades compõem a campanha “Bota pra fazer”, que lança a Semana Global de Empreendedorismo no Brasil. A iniciativa é do grupo ABC e do Instituto Endeavor, que mantém há dois anos uma aliança estratégica para incentivar empreendedores do país. Os filmes são estrelados por duplas, sendo uma personalidade e um empreendedor. José Júnior, do Grupo Cultural Afro Reggae, exalta Cirlene Rocha, que ao assumir uma penitenciária masculina no Nordeste proporcionou aos detentos atividades esportivas e educativas. No mesmo formato, atuam Luiz Seabra, fundador da Natura, com a professora Elizabete Silva, que montou uma sala de aula na sua casa para alfabetizar senhoras com mais de 60 anos, Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza, com Beto Tamm, empresário do ramo de software para empresas de contabilidade, e Michel Dell, fundador da Dell, com dois empresários que tiveram sucesso com uma rede de comida italiana. A campanha também é composta por anúncios e spots. Para Beto Pires Ferreira, vp de responsabilidade social do ABC, apoiar no Brasil um movimento mundial que incentiva o empreendedorismo tem tudo a ver com a própria história da Africa e do  ABC, grupo brasileiro que já é o 20º maior do mundo. A criação da campanha é de Felipe Branquinho e Fernando Brandt, com direção criativa de Nizan Guanaes,  Sergio Gordilho e Cassio Zanatta. Os filmes foram produzidos pela Cine, com direção de Felipe Figueiredo e fotografia de Cláudio Leone. O áudio é da Panela e a locução de Daniel Galli.

Primeira Mão- Eduardo Novogrebelski, desde 2004 no comando da Dentsu Latino América, agência que opera com base no Brasil, deixou a empresa e ainda não há substituto definido. Novogrebelski atuava no Atendimento da DPZ quando foi deslocado para o comando da operação Dentsu no Brasil, associada à agência de Duailibi, Petit e Zaragoza. A Dentsu Latino América tem como ceo o japonês Akira Suzuki, a quem o ex-diretor geral NovogrebelsKi se reportava. Nos últimos tempos a agência vinha se reforçando no país, com a contratação de Felipe Cama como diretor de criação executivo e mais recentemente com a chegada do também diretor criativo Alexandre Lucas. Entre outros clientes, a Dentsu atende Sony, Toyota, Ajinomoto, Fast Shop e NEC do Brasil.

Andery e Luciana: reforços

Após um ano de complicações financeiras provocadas pela crise econômica mundial, a propaganda brasileira inicia seu planejamento para 2010. Duas contratações de peso indicam que as agências começam a se reforçar acreditando na recuperação da estabilidade da economia. Júlio Andery, um dos mais premiados diretores de arte e que havia deixado a DM9 DDB em maio, volta à Almap para trabalhar com Marcello Serpa. Luciana Schwartz, que tinha deixado a Y&R por motivos pessoais, assume a direção geral de Mídia da Neogama BBH. Andery saiu da DM9 como vp criativo junto com Rodolfo Sampaio, hoje na MoMa de Fico Meirelles. Esta é sua terceira passagem pela Almap, onde atuou como diretor de arte entre 96 e 99 e como diretor de criação em 2004 e 2005. A também premiada Luciana, inclusive com Media Lions, vai responder diretamente a Roberto Mesquita, presidente executivo da Neogama.

Lucas e o trabalho vencedor

Lucas Antunes e Daniel Corrêa, da agência Filadélfia de Minas Gerais, venceram o concurso “Nuevos Talentos” do El Ojo de Iberoamerica na categoria “Gráfica”. Essa mesma dupla já havia vencido a competição nacional realizada em abril para eleger os representantes do País no Fiap, festival que ocorreu em maio passado, também em Buenos Aires. O briefing do El Ojo aos jovens profissionais pedia uma peça sobre o Encontro Mundial de Copenhagen para alertar aos chefes das grandes potências de que o aumento de produção industrial também acarreta em maior emissão de poluentes. O anúncio de Antunes e Corrêa  mostra uma bolsa cujas retículas da imagem são formadas por micro usinas de energia. O texto diz: “Desenvolvimento não vem sozinho”, com o objetivo de conscientizar as grandes potências de que é preciso dividir a produção e investir na implantação industrial nos países emergentes.

Valente: preparando 2010

O número de prêmios é o que menos importa. O Brasil ganhou 86 mas, afinal, há para todos os gostos e mercados neste El Ojo. Os cinco Grand Prix, porém, indicam que o Brasil voltou a equilibrar o jogo contra a Argentina. A Espanha, sempre presente no podium dos festivais iberoamericanos, desta vez sumiu do mapa da região e abriu espaço para Portugal. A Leo Burnett de Lisboa, que já havia feito um bom papel em Cannes 2009, brilhou neste festival de Buenos Aires. Com três GPs e um trabalho interessante para a Cruz Vermelha, chegou ao primeiro lugar do ranking de agências. Muito talento do seu diretor de criação, Chacho Puebla, um pouco de sorte no julgamento das peças e uma boa dose de estratégia de prêmio desse criador importado da Argentina. Voltando às agências brasileiras, deve-se ressaltar o ano produtivo da DM9, Agency of the Year no Cannes Lions, Agência do Ano no Colunistas São Paulo e terceira no El Ojo. Desta vez, entretanto, muito próxima da eterna campeã iberoamericana, a Almap. Foram três Grand Prix para o time de Sergio Valente, o presidente sobrevivente do “Tsunami” que passou pela casa por conta de anúncio e filmes que continham erros de informação sobre o fenômeno e, principalmente, extrema indelicadeza para com a população norte-americana. Mas tudo isso passou e a agência retomou seu caminho criativo. Bons trabalhos, muitos prêmios e até o GP Interativo, contestado por alguns, teria dado lugar a outra peça da mesma DM9, o elogiado "Strip Pause" do Terra. E enquanto diz já ter começado a preparar 2010, Valente ainda espera o resultado do Colunistas Brasil, no final de novembro, mais uma chance para a DDB de São Paulo comemorar 2009. 

A Leo Burnett Portugal se consagrou como a Melhor Agência de Iberoamerica, especialmente pelos três Grand Prix que ganhou em Promo, Marketing Direto e Conteúdo. O argentino Chacho Puebla, diretor de criação dessa agência, foi eleito o Melhor Criativo da região. A Almap, segunda no ranking de agências, ajudou a BBDO a ganhar o título de Melhor Rede iberoamericana. A Melhor Produtora é a argentina Primo Buenos Aires, e seus diretores Nico & Martin, os Melhores Realizadores. A Cruz Vermelha portuguesa é o Anunciante do Ano do El Ojo de Iberoamerica 2009. A DM9 DDB ficou em terceiro lugar no ranking de agências, à frente da Del Campo Nazca S&S da Argentina e da McCann Espanha.

DM9 DDB e Almap BBDO conquistaram mais dois Grand Prix para Brasil no El Ojo 2009. "Cidade e País", para Terra Viagens, da DM9, é GP em Via Pública. E "Taça de Champanhe", da Almap para Escola Panamericana de Arte, é o GP de Rádio do festival. Em Via Pública, o Brasil conquistou quatro Ouros, duas Pratas e cinco Bronzes. Os Ouros: “Cidade e País”, da DM9 para Terra Viagens; “Jarro” da DM9 para FedEx; “Paredes”, da Leo Burnett para CVV; e “Rotina”, também da DM9 para Terra Viagens. Os Pratas: “”Círculos”, da Almap BBDO para Escola Panamericana de Arte; e “Painel de Eventos”, da Almap também para a Escola Panamericana de Arte. Os Bronzes foram para “Cruzes”, da Almap para EPA; “Praia e Neve”, da DM9 para Terra Viagens; “Coma”, da Y&R para Santa Casa de Curitiba; “Tartaruga”, da DM9 para WWF; e “Caixas”, também da DM9 para FedEx. Em Rádio, além do GP o Brasil conquistou outros dois prêmios, ambos pela Almap BBDO. Ouro com “Taça de Champanhe”, para EPA; e Bronze com “Cortador de Unha”, também da Almap para a mesma Escola Panamericana de Arte.

"Rotina", GP para o Brasil

A DM9 DBB conquistou um dos dois GPs de Gráfica do El Ojo 2009 com "Rotina", para Terra. A Ogilvy Chile, com "Carpetas Amarillas", para Unicef, ficou com o outro grande prêmio. Almap BBDO e DM9 DDB dividiram os seis Ouros brasileiros em Gráfica.A DM9 ficou com três dos cinco Pratas do País, além de dois dos quatro Bronzes. Os Ouros: “Pájaro de oro”, da Almap para Havaianas; “Texto Largo”, Almap para Volkswagen; “Círculos”, Almap para Escola Panamericana de Arte; “Napalm”, da DM9 para Latin Stock; “Ciudad y país”, DM9 para Terra; e “Rutina, da DM9 para Terra. Pratas: “Pájaro de plata”, da Almap para Havaianas; “Playa y nieve”, da DM9 para Terra Viagens; “Arbol” da DM9 para WWF; “Cajas” da DM9 para FedEx; e  “Escenas” da Santa Clara Nitro para Fox. Bronzes: “Bebidas”, da Almap para Volkswagen Caminhões; “Jarrón” da DM9 paraFedEx; “Animales” da JWT Johnson & Johnson; e “Toda imagen tiene un sonido” da DM9 Saxsofunny.

"Piano", "Rato" e "Caixas", Pratas do Brasil

O comercial “Cachorro-Peixe”, da Almap BBDO para o Space Fox da Volkswagen venceu a área de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2009. A peça já havia sido eleita como a Melhor do Brasil no El Ojo Local. Neste ano, porém, o festival apresenta uma novidade e divide o GP da área. O outro ganhador é “Mamá Lucchetti”, da argentina Madre para Molinos Rio de La Plata. “Cachorro-Peixe” também é o único Ouro brasileiro em Cine e TV. O país ganhou ainda cinco Pratas e dois Bronzes. Os Pratas foram para: “Piano”, da Borghi Erh Lowe para Skip; “Caixas”, da Almap para Caminhões Volkswagen; “Até onde vai sua criatividade”, também da Almap para Escola Panamericana de Arte; “Rato”, da DM9 DDB para Tok & Stok; e a série “Ovo, Suco e Peixe” da Artplan para Sedex. Os Bronzes foram concedidos para “Goldfish”, da Almap para O Boticário; e “Massagista”, da Borghi Erh para UOL.

Marques: sem comentários

Quem vai pagar o prejuízo e o trabalho das agências? Depois de iniciar no Brasil um processo de seleção publicitária, visitar as empresas, assistir apresentações, ouvir novas idéias e planos e até negociar taxas, a Siemens simplesmente cancelou a concorrência já em sua fase final. Cliente da Publicis Worldwide desde o início deste ano, o anunciante inclusive veiculou campanha mundial de marca em 193 países a partir de estratégia criada pela agência de Nova York do grupo. A concorrência aberta no Brasil teve a participação da própria Publicis e, segundo informações de mercado também da Age, Dentsu, GNova e MPM. O anunciante encerrou o processo com um comunicado lamentando informar que em função de uma reestruturação recente da conta publicitária da Siemens, a concorrência em curso perdeu seu objeto. O documento diz ainda: "Neste sentido encerramos este processo sem a escolha de uma nova agência. No médio prazo a Siemens retomará contato com o mercado publicitário promovendo uma nova seleção de parceiro dentro de um escopo de atividades de comunicação alinhado a este novo cenário. Agradecemos seu empenho nesta concorrência, na expectativa de poder considerá-lo em oportunidades futuras e certos de sua compreensão”. Assinam o comunicado, Pedro Heer, Leonardo Policarpo e Elaine Monteiro, diretores de Comunicação da empresa. Consultado sobre o fato, o presidente da Publicis Brasil, Orlando Marques disse que a agência prefere não se pronunciar através da imprensa. “É um assunto muito recente e nossas informações ainda não são claras o suficiente para qualquer tipo de comentário”, afirmou. Quanto às outras participantes, embora por razões óbvias também não queiram comentar o tema, informações de bastidores indicam uma revolta compreensível quanto à forma como a questão foi conduzida. Afinal, o anunciante fez um levantamento gratuito no mercado com relação a idéias, custos e descontos possíveis de serem obtidos junto às agências.

"Cachorro-Peixe"

A Almap BBDO conquistou os três prêmios brasileiros de Melhores Peças do El Ojo Local, para Filme, Gráfica e Rádio. O melhor comercial brasileiro do festival é “Cachorro-Peixe”, para a Volkswagen, que ainda concorre ao El Ojo Clássico Cine/TV e também ao El Ojo Anunciante. A melhor peça gráfica é “Círculos” para a Escola Panamericana de Arte e a melhor peça de rádio é “Taça de Champanhe”, também para a Escola Panamericana de Arte.

Heidrich: comunicação integrada

Primeira Mão- A Ponto de Criação, criada como empresa de marketing promocional e que vem assumindo postura de agência de comunicação integrada, acaba de conquistar a conta de propaganda institucional da General Eletric, avaliada em quase R$ 20 milhões. O cliente que vinha sendo atendido pela Almap BBDO, lançou em março deste ano sua primeira campanha corporate no Brasil em 90 anos de história no país. Nessa ação a companhia investiu cerca de R$ 10 milhões com o objetivo de levar ao público conhecimento de todas as áreas de negócios da companhia. Criada originalmente pela BBDO dos Estados Unidos, a campanha adaptada pela Almap incluiu filmes, peças para jornais, revistas, anuários, Internet e outdoors nos dois aeroportos de São Paulo. A Ponto de Criação, de Marcelo Heidrich, vem se destacando no cenário da comunicação do país inclusive com comerciais premiados em festivais internacionais.

Serpa: agência e criativo

Mais uma vez a Almap BBDO é eleita melhor agência brasileira em Desempenho por País do El Ojo de Iberoamerica, este ano em sua décima segunda edição. Da mesma forma, Marcello Serpa é o Melhor Criativo brasileiro do festival. A novidade é a Vetor Zero, escolhida como Melhor Produtora, e seu profissional Nando Cohen como melhor Diretor do país no evento. O El Ojo também elegeu a Alpargatas, especialmente pelos trabalhos de Havaianas, como Anunciante do Brasil em 2009.

Se você monta o móvel ganha desconto

O banner “Take your time”, da DM9 DDB para Tok & Stok, ganhou o Grand Prix de Internet do El Ojo de Iberoamerica 2009. A peça havia conquistado Ouro na categoria Banner. No total, o Brasil ficou com 24 prêmios no El Ojo Interactivo, sendo seis Ouros. Além do GP, também ganharam Ouro as seguintes peças: “Tronco”, da Almap BBDO para Voyage VW; “De cima é mais divertido”, também da Almap para Fox VW; “Corrida de Screensavers”, da DM9 para Intel; “Corrida de dedos”, da Almap para Gatorade; e “Comece a caminhar”, da Media Contacts para Webmotors. A propaganda brasileira conquistou ainda sete Pratas e onze Bronzes. Os Pratas foram para: “Strip Pause”, da DM9 para Terra; “Corrida Urbana”, da Ogilvy para IBM; “Motolight”, também da Ogilvy para Motorola; “Blues”, da Fischer + Fala para Le Monde Diplomatique; “Jaula Aberta”, da Almap para VW; “Massagista”, da Borghi Erh Lowe para UOL; e “T-Racer”, da Agência Click para Fiat Punto. Os Bronzes: “Musicales”, da Leo Burnett para Warner; “Dove go fresh”, também da Ogilvy para Unilever; “Espaço DR”, da Mc Cann Erickson para Meriva GM; “Zoom”, da Ogilvy para Kodak; “Nascer do sol sem fim”, da DM9 DDB para Sundown; “Black Pixel”, da Almap para Greenpeace; “Remix”, da McCann Erickson para Vectra GM; “Energising X Racing” da Cubocc para Rexona; “Truco”, da Almap para Pepsi; “Pixel solidário”, da Ogilvy para GRAACC; e “Projeto Black Pixel”, da Almap para Greenpeace.

Os Ouros do Brasil no primeiro dia do El Ojo

O primeiro dia da 12ª edição do El Ojo de Iberoamerica teve como destaque a Leo Burnett de Portugal, que conquistou três GPs, em Conteúdo, Promoção e Marketing Direto. O festival se realiza até a próxima quarta-feira (4) no Hilton Buenos Aires. Neste primeiro dia serão entregues os prêmios das áreas de Inovação, Conteúdo, Promo, Marketing Direto, Relações Públicas, Postais e Melhor Uso de Recursos Audiovisuais. Santa Clara, Loducca, DM9 DDB, Ponto de Criação, JWT,  Live Ad, Ogilvy, Fischer + Fala, Leo Burnett e Almap BBDO foram as agências que ganharam prêmios nessas áreas. O Grand Prix do El Ojo Inovador foi para o Uruguai, através da agência Cámara TBWA, com a peça “Hecha Toda en Lapicera”, para Bic. O Brasil ganhou um Ouro, com “Matte do Tom Cruise”, da Santa Clara Nitro para Matte Leão, dois Pratas, para “Coma este anúncio”, da Loducca para MTV e “Moedas”, da DM9 DDB para WWF, e dois Bronzes, para “Toda imagem tem um som”, também da DM9 para Saxsofunny e “Helipad”, da Ponto de Criação para Mercedes Benz. A área de Conteúdo do El Ojo apresentou apenas um Ouro, para “La tienda que vende esperanza”, da Leo Burnett Portugal para Cruz Vermelha. O Brasil ganhou um Bronze com a New Content pelo trabalho "Mini TV" para o Mini Cooper da BMW. Na área de Promo, também vencida pela Leo Burnett Portugal, que conquistou o GP com “Primeiro Museu Efêmero do Mundo”, para Rum Pampero da Diageo, o Brasil ganhou dois Ouros, para “Half Price”, da Ponto de Criação para o automóvel Smart, e “Band Aid Alexandre Herchovitch”, da JWT para Johnson & Johnson. A Leo Burnett Portugal ganhou mais um Grand Prix, em Marketing Direto, com a mesma “Tienda que vende esperanza”, para a Cruz Vermelha. Nessa área o Brasil conquistou dois prêmios com a Loducca. Um Ouro com “Coma este anúncio”, para MTV, e um Bronze com “Cinta” para Nextel. Em Relações Públicas, o Brasil fica com um Ouro para “Mil Casmurros”, da Live AD para a minissérie Capitu, da Rede Globo. Em Postais publicitários, a propaganda brasileira ficou com um Prata para “Mensagem de Texto”, da Leo Burnett para Blue & Me Fiat, e dois Bronzes, com “Mica com CD”, da Fischer + Fala para Heineken, e “Raspe e Ganhe”, da Ogilvy para o GRAACC. Finalmente, em Melhor Uso de Recursos Audiovisuais, o Brasil ganhou a categoria Efeitos Visuais e Pós-produção, com “Cachorro Peixe”, da Almap BBDO e Rebolución para Volkswagen.