Perez e La Boca, seu  bairro bonito

Carlos Perez presidente da BBDO Argentina, vai abrir a programação de palestras do Elo Ojo de Iberoamerica 2009 nesta segunda-feira (2) no Hilton Buenos Aires. Perez é o principal criativo do projeto “Barrio Bonito”, vencedor do Integrated Lion no Festival de Cannes 2007. Trata-se de um empreendimento conjunto entre a prefeitura de Buenos Aires, a Nike e a comunidade de La Boca. O projeto, aproveitando as cores e a arte do tradicional bairro, além do sentimento geral pelo futebol, criou espaços para os jovens exercerem a arte do esporte. Ainda nesta segunda-feira dois brasileiros participarão do ciclo de palestras. Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara Nitro, dividirá a conferência “Olhar das agências latinas independentes” com Juan Carlos Gómez de la Torre, fundador e presidente da Spectacular Holistic Circus, do Peru, e Miguel Olivares, sócio e fundador de La Despensa, da Espanha. Já Aloísio Pinto, vp de Planejamento Estratégico da McCann Erickson, vai falar sobre o potencial do consumidor emergente. O evento será realizado até a próxima quarta-feira (4), quando se entregarão os principais prêmios a agências e profissionais da região iberoamericana.

Didaticamente

Um auto-exame preventivo dos seios e a recomendação da mamografia feitos por um homem foi a forma bem humorada e inusitada encontrada pela Master em comercial criado para a Sociedade Brasileira de Mastologia. A peça faz parte das ações da celebração do Mês Internacional do Câncer de Mama. No filme o homem se toca como num auto-exame e discursa sobre a importância da prevenção com relação à doença. Segundo Flávio Waiteman, vp de Criação da agência, o comercial também demonstra preocupação do homem com a mulher. Todas as empresas envolvidas, além da Master, não cobraram pelo seu serviço, como as produtoras Cine, de imagem, e Jamute, de áudio. A criação é de Flávio Waiteman, Fábio Ludwig e Fred Oliveira, com direção criativa de Waiteman. A direção do filme é de Clóvis Mello.

Desenvolvido pela Lov, um game interativo da Cup Noodles propõe aos jogadores “roubar” o macarrão instantâneo dos adversários para escapar da fome. No novo site da marca, também criado pela agência, os internautas são convidados a participar de um desafio diferente: “roubar” Cup Noodles. Para jogar, o usuário deve se cadastrar e escolher seu sabor favorito do macarrão instantâneo. Com ajuda de um avatar, o participante adquire poderes e um jeito específico de pegar Cup Noodles dos adversários. Cada sabor do produto a ser escolhido é embalado por uma trilha diferente. A produção sonora é da Atakk. A novidade está sendo divulgada nos portais MSN, Orkut, Vírgula e Limão. A criação é de André Piva, André Levy, Alessandra Muccillo, Érica Valente, Daniela Andreucci, Fernando Motta, André Bandim e Rodrigo Figueiredo, com direção criativa de Piva. Ilustração de Luciano Tasso e Erica Valente e Motion de Raquel Fernandes, Fabio Lemos e Gustavo Ishii.

"Tarde Demais", da Ponto de Criação para Multishow

A nova área “Anunciantes” do El Ojo de Iberoamerica, através da qual dirigentes de marketing escolhem as melhores peças publicitárias da região a partir da listagem de finalistas, inclui três trabalhos brasileiros na área de Filmes. Entre os 14 comerciais finalistas eleitos pelos anunciantes, estão “Cachorro-Peixe”, da Almap BBDO para Volkswagen, “Massagista”, da Borghi Erh para UOL, e “Tarde Demais”, da Ponto de Criação para Global Warming Multishow. Este interessante filme sobre aquecimento global relaciona a diminuição do tamanho da casa de um executivo com um pequeno bloco de gelo que restou ao Urso Polar. A mensagem é: “Quando você perceber isso já será muito tarde”. O El Ojo 2009 também está divulgando os finalistas nas áreas de “Melhor Uso de Recursos Audiovisuais”. Os brasileiros classificados são: "Cachorro Peixe" (Volkswagen), "Peixe Dourado" (O Boticário) e "Até onde vai a sua criatividade" (Escola Panamericana de Arte) e "Fã", da 141 SoHo Square para o Filme "Fiel", do Corinthians. No El Ojo Local, as empresas que concorrem a Agência Brasileira do Ano são: AlmapBBDO, DM9DDB, JWT, Ogilvy e Fischer+Fala. Os diretores de Criação indicados são: Marcello Serpa (AlmapBBDO), Sérgio Valente (DM9DDB), Mário D'Andrea (JWT), Anselmo Ramos (Ogilvy) e Flávio Casaroti e Pedro Capeletti (Fischer+Fala). As produtoras: Vetor Zero, Hungry Man e Rebolucion. Os Anunciantes brasileiros concorrentes ao título de Melhor: Alpargatas Brasil, Correios, Escola Panamericana de Arte, Fedex, Johnson & Johnson, PepsiCo e Terra.

Campanhas de Pecego para Gatorade e Volkswagen

Promovido a diretor de criação associado após mais de um ano no Oriente Médio, o diretor de arte carioca Guilherme Pecego, ex-Agência 3 e McCann Erickson, já conta com um portfólio importante na DDB Dubai. O grupo que ele comanda atende marcas como Pepsi Snacks, Tropicana, Gatorade, Volkswagen, Quaker, BBC Persia e BBC Arabia. Pecego diz que o nível da equipe de criativos supera as barreiras culturais entre profissionais de países tão diferentes, como ocorre nas agências daquela região. 

Em duas cenas o espelho é o principal personagem da nova campanha dos modeladores de seios Lib, da Promag criada pela Agnelo Pacheco. O comercial mostra como a mulher convive com sua própria personalidade na decisão dos produtos que usa. Na cena inicial um espelho triplo reflete três imagens da mesma mulher que ganham vida própria para aconselhá-la a experimentar Lib. No final, a imagem principal no espelho aprova a escolha. A campanha também inclui anúncios para a mídia impressa. A criação é de Alex Gris e Leonardo Bacellar, com direção criativa de Agnelo Pacheco. A produção e pós-produção do comercial é da Other Side Brasil, com direção de Carmine Bagnato. A trilha é da Ritmika Produções.

Câmera escondida e enrolação

Através de uma ação de ativação de marca na Internet, a rede Cultura Inglesa do Rio de Janeiro visa atingir o público jovem lembrando a falta que faz o Inglês em situações do cotidiano. O projeto foi desenvolvido pela Repense Comunicação e a campanha é totalmente online, via hotsite, vídeos, blog, comunidades em redes sociais e e-mail marketing. Uma série de seis virais produzidos pela Conspira Corp, núcleo de conteúdo e brand content da Conspiração, forma a base da campanha. Com bom humor e câmeras escondidas, atores abordam pessoas na rua falando inglês para sentir sua reação. Todas essas pessoas ganharam uma bolsa de estudos de um ano na escola. O projeto inclui também um concurso cultural com prêmio para a melhor história de “Embromação” em inglês. Os interessados residentes no Rio, Brasília, Goiás, Espírito Santo e Rio Grande do Sul podem se inscrever até o próximo dia 8 de novembro. O resultado será divulgado dia 18 de novembro. A criação é de Ricardo Gualda e Rodrigo Lages, com direção criativa de Flávia Paranhos, supervisão de Benjamim Guilherme e web design de Christian Bernard. O planejamento criativo é de Otávio Dias. A direção de cena pela Conspira Corp é de Daniel Lieff. A trilha é de Bernardo Uzeda da YB.

Strip Pause e Massagista: finalistas e favoritos

A propaganda brasileira tem quase metade das peças classificadas no short list do El Ojo Interactivo, competição digital do festival ibero-americano que será realizado de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. Das 80 peças finalistas, 37 são brasileiras. A Argentina, em segundo lugar, classificou 11 trabalhos, seguida do México, com 10. Entre as agências brasileiras, a Almap BBDO lidera com 9 finalistas, seguida da DM9 DDB com 7 e Ogilvy com 6. A Leo Burnett vem a seguir com 3, Fischer + Fala, McCann Erickson. Media Contacts e Cubocc com 2, e com um trabalho cada, a Santa Clara, Click, JWT e Borghi Erh Lowe. “Strip Pause”, da DM9 DDB para o serviço de segurança do Terra, e “Massagista”, da Borghi Erh Lowe para UOL, classificados no El Ojo, também disputam Grand Prix de Internet no Prêmio Colunistas São Paulo.

Leme: investimento

Encerrado seu ano fiscal, a Fox apresentou um crescimento de 38% em seu faturamento, apesar da crise. O principal motivo desse resultado é o aumento de distribuição de todos os seus canais, especialmente, o Fox Life, que obteve um crescimento de 49%, atingindo mais de 2,7 milhões de domicílios assinantes. Diante desse cenário, Gustavo Leme, vp da Fox Latin América, informa que a empresa ainda vai investir cada vez mais em High Definition. Outra aposta da Fox é o lançamento do NatGeo Wild HD, na esteira do sucesso do original NatGeo HD. O canal terá um conteúdo exclusivo sobre a vida selvagem. A grade de programação terá como destaque séries como CSI da Vida Selvagem, Vida no Ventre e Expedição Jean Michel Cousteau. Além disso, 2010 também reserva espaço para o Canal Bem Simples, com conteúdo 100% voltado ao público feminino. Seu conteúdo terá 300 horas de produção original e contará com talentos brasileiros. Serão programas no estilo “faça você mesmo” em culinária e decoração, além de dicas de comportamento. Para Leme, a expectativa de sucesso do canal é alta, já que a TV é a maior fonte de entretenimento e informação do público feminino. “A força do canal vem do seu conteúdo totalmente voltado para as mulheres, agregado à experiência da Fox. Assim como o FX, que é voltado para público masculino, o Bem Simples será totalmente personalizado, reunindo todos os gêneros preferidos pelas mulheres”, diz. Na grade de programação, a Fox disponibiliza programas em HD com melhor resolução de imagem e som Dolby Digital Surround para assinantes da Net e Sky das 20 horas às 2 horas. Entre eles, as séries 24 Horas, Justiça Sem Limites, Burn Notice, Os Simpsons e Bonés, e produções como Tempo Final, além de filmes como O Diabo Veste Prada, A Era do Gelo, O Quarteto Fantástico, e Eu, Robô, entre outros.

No lugar do macaco

Criado pela Borghi Erh Lowe especialmente para a Semana Internacional da Criação Publicitária 2009, que está sendo realizada no auditório da Fecomércio, em São Paulo, o comercial “Homo Sapiens” paródia do Grand Prix de Filmes de Cannes 2008, divulga a Bic, patrocinadora do evento. O filme reproduz cenário, cores, música e formato do comercial “Gorilla”, da Fallon London e da produtora Blink para o chocolate Dairy Milk, da Cadbury, que ganhou o Grand Prix do Cannes Lions 2008. A Bic Barbeadores é a patrocinadora oficial da 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, evento promovido pela Editora Referência que reúne grandes nomes da publicidade mundial e que acontece até a próxima sexta-feira (30). Além da exibição do comercial, haverá distribuição de samplings das lâminas de barbear no encerramento do evento. Ao contrário do macaco peludo do comercial vencedor em Cannes, no filme da Borghi Erh um homem barbeado dos pés à cabeça toca o instrumento e reforça as propriedades do Bic Comfort 3. A criação é de Gilmar Pinna e Rafael Segri, com direção criativa de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre. A produção é da Margarida Filmes, com direção de Carlão Busato e trilha da Sax So Funny.

Cruz e Foster: parceria

O comercial “Detector de Metais", da Africa para a cerveja Brahma, foi o primeiro resultado de uma parceria entre a agência e a MindRoads, consultoria norte-americana que aplica técnicas de neuromarketing em pesquisas com consumidores. Após esse trabalho, mostrando que o público brasileiro vê os jogadores da sua seleção de futebol como "Gladiadores", a Africa oficializou esse acordo e torna-se a única agência de publicidade a utilizar o sistema de pesquisa Zmet, desenvolvido pelo professor Gerald Zaltman da Harvard Business School. Essa técnica vai buscar no inconsciente das pessoas sua relação com as marcas. “É uma forma de alimentar o pensamento da agência com informações importantes. É a diferenciação dos estudos, a inovação”, explica Pedro Cruz, vp de Planejamento da Africa. Já Josiah Foster, fundador da MindRoads, empresa há dois anos no Brasil atendendo diretamente os anunciantes, comemora o acordo. "A agência vai indicar seus clientes e participar do processo de levantamento até chegar à comunicação", diz. Conforme ele explicou, durante 100 anos, entre 1880 e 1990, as campanhas publicitárias limitaram-se a divulgar atributos dos produtos. A partir da década de 90, especialmente a partir de estudos da Harvard, descobriu-se que a decisão de compra é muito mais emocional do que racional. E há dois anos sua empresa vem empregando as técnicas de neuromarketing em pesquisas com consumidores. O estudo consiste em identificar metáforas que relacionem o pensamento das pessoas com relação às marcas e utilizar esses símbolos nos processos de comunicação, exatamente o que aconteceu com o comercial da Brahma. Baseadas no método Zmet, já foram desenvolvidas cerca de 400 ações de marketing e publicidade em mais de 30 países . Em dois anos, a MindRoads tendeu dez empresas no Brasil e inicia nova e inédita fase junto com uma agência de publicidade.

O festival El Ojo de Iberoamerica 2009 divulga nova lista de finalistas nas áreas Tercer Ojo, equivalente ao Titanium de Cannes, Contenido, Campanhas Integradas, El Ojo Inovador e Especial Postais. As peças brasileiras nos respectivos short list são: TERCER OJO-  Matte do Tom Cruise, de Santa Clara Nitro para Matte Leão. CONTENIDO- Corazón de aprendiz da New Content para Becel e Mini TV, também da New Content Y&R para Mini Cooper  BMW. CAMPANHAS INTEGRADAS- Hasta dónde va tu creatividad, da Almap BBDO para  Escola Panamerica de Arte; Tránsito x alcohol, da 141 SoHo Square para Secom,  Denatran , Ministério das Cidades. INOVADOR- Cinta, da Loducca para Nextel; Coma este anúncio da Loducca para Dossiê da MTV; Toda imagen tiene un sonido da DDB para Sax So Funny; Monedas, da DDB para WWF; Helipad, da Ponto de Criação para Mercedez-Benz E Class, Matte do Tom Cruise, da Santa Clara Nitro para Matte Leão e Half price, da Ponto de Criação para Smart/ Daimler. POSTAIS- Raspe y gane, da Ogilvy  para GRAACC e Mensaje de texto, da Leo Burnett Brasil para Blue & Me Fiat.

Mulher disputa a prova

Com objetivo de promover interatividade com o consumidor, a nova campanha do Mitsubishi Outlander GT, criada pela Africa, propõe que o público escolha o final do comercial que mostra uma competição entre pilotos. O desfecho da corrida que envolve um  homem e uma mulher será decidido pela votação das pessoas que acessarem o site da ação. O novo Outlander GT é um veículo que une a esportividade e a performance de um carro de luxo, com a força de um autêntico 4x4. Essa ação interativa será veiculada entre 4 de outubro e 15 de novembro. Também foram criadas vinheta de 5 segundos, o filme “Projeto” de 30 e 45 segundos e um terceiro comercial, denominado “A Resposta”, de 30 segundos. O primeiro filme, com veiculação de 25 de outubro a 9 de novembro, mostra uma corrida entre os dois competidores em uma pista especial de teste. A campanha é composta ainda por materiais de ponto-de-venda, anúncios de jornais e revistas, spot de rádio e diversas ações no hotsite, disponível até 4 de novembro, quando se encerram as votações. A criação do comercial é de Humberto Fernandez e Flávio Waiteman, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Cássio Zanata. A produção é da Sentimental com fotografia de Hebling Júnior e som da Jamute.

Dois modelos com telas de LCD nas partes frontal e traseira, além de um modelo que envia fotos diretamente para mídias sociais por WiFi são as novidades apresentadas pela Samsung em nova campanha publicitária. Segunda a empresa, as três câmeras digitais revolucionam a captação de imagem, garantindo perfeição em auto-retratos e completa conectividade. O planejamento de mídia da campanha inclui TV , cinema, revistas e peças indoor e outdoor, além de inserções nos principais portais de Internet e nas redes sociais Orkut e Flickr. O comercial “Parada”, produzido no exterior, foi adaptado no Brasil pela Primo Filmes. Criado pela Cheil Worldwide, com direção de criação de Paul Middleditch, o filme foi produzido pela White Label.

Com um toque de emoção que remete aos tempos do “Primeiro Sutiã”, o primeiro comercial da W/ para a rede Wizard de escolas de idiomas foi aprovado por mais de dois mil franqueados da marca durante convenção em Campos do Jordão. O filme “Pedido” estréia na segunda quinzena de novembro com um minuto e meio nos intervalos dos principais programas da Rede Globo, além de cinemas. Criado por Gastão Moreira com direção criativa de Washington Olivetto, o comercial retrata o “Primeiro Beijo” de um garoto pedido por engano porque ele não fala inglês. A produção é da Bossa Nova com direção de Julio Xavier e Trilha da Input.

Boutaud e Ronaldo: holofotes

Eric Boutaud, diretor de Marketing da Unidade de Negócios Batavo e Elegê, marcas da Perdigão, está torcendo para que as negociações com o Corinthians terminem na renovação do contrato de patrocínio em 2010. Para ele, o Centenário do Clube e a disputa da Libertadores devem aumentar a potência dos holofotes sobre o time, que se acenderam com força no início deste ano com a chegada de Ronaldo. Boutaud está desde 2005 no grupo Perdigão e uma de suas primeiras ações como diretor da Batavo, em março passado, foi assinar o acordo de 18 milhões com o Corinthians que vigora até janeiro de 2010. Aqui sua entrevista ao Blog.
Depois de sete meses desse novo projeto de patrocínio do Corinthians, a Batavo está satisfeita com os resultados?
Estamos satisfeitos com a relação que construímos com o clube e com os resultados até o momento. A repercussão para a Batavo foi muito boa e isso nós acompanhamos através de alguns indicadores da marca. A Batavo ganhou relevância e vitalidade, e isso é resultado de um conjunto de iniciativas, incluindo o Corinthians. A visibilidade do Corinthians esse ano foi muito boa. Os jogos que envolveram o Corinthians tiveram audiências bastante superiores e isso favoreceu os patrocinadores do clube.
O contrato anterior do time com a Medial estimulou a Batavo?
O que sempre ouvi a respeito da Medial é que eles tiveram uma parceria de sucesso com o Corinthians, acompanhada de bons resultados.
Como "fator a mais", conforme você declarou, Ronaldo incrementou o patrocínio nesse período? 
Quanto ao Ronaldo, inegavelmente ele contribuiu nesse momento ascendente do Corinthians, tanto com sua atuação nas partidas como pelos holofotes que se viraram para o clube. O Ronaldo é uma figura muito querida e admirada no Brasil, e esse carisma acaba permeando tudo à sua volta. Mas além do Ronaldo, existem diversos fatores que fazem do Corinthians um clube em evidência. Sem dúvida nenhuma o Corinthians tem hoje uma das melhores equipes, um ótimo treinador, boa gestão administrativa e uma legião de torcedores apaixonados. Esse conjunto faz uma boa receita de sucesso. 
O projeto contou também com a colaboração da Off Field, agência de ativação. Que ações foram realizadas e quais foram os resultados?
Temos um camarote no Pacaembu que utilizamos em todos os jogos para receber clientes e parceiros comerciais. Além disso, fizemos eventos em praças fora de São Paulo onde o Corinthians jogou. Estamos organizando atividades em campo nos intervalos de jogos para entreter e animar a torcida. Fizemos endomarketing e campanhas de vendas com a equipe comercial. Algumas promoções com consumidores também foram ao ar (vide promoção “Bola do Jogo”).
A Batavo já recebeu proposta de renovação do contrato do clube. A disputa da Libertadores da América é um bom atrativo para a marca ou para a Perdigão em termos de exportação de produtos para outros países?
Ainda não estamos discutindo a renovação. A disputa da Libertadores e a comemoração do centenário do Corinthians certamente serão dois grandes eventos no ano que vem, pois 2010 será um ano de muita comemoração para o Corinthians. Ainda há tempo para discutir a proposta, mas torço para que consigamos renovar.

 Prato do dia: garotos

Lanchonetes de São Paulo, como Joakins, Frevo e Matriz Hamburgueria, estão incluídas em ação criada pela MPM para divulgar o filme “Garota Infernal” que a Fox estreou no último final de semana. Trata-se de peça encartada nos cardápios que traz como sugestão do dia o “Cheese Boy”. No filme de terror, a atriz Megan Fox literalmente devora os garotos de sua escola. O suposto “Cheese Boy Completo” é composto por hambúrguer de garoto, coberto com queijo, servido com dedos fritos e tiras de fígado grelhado. Ao virar o folheto, o consumidor se depara com o pôster promocional do filme com a atriz Megan Fox e o título: “Qualquer garoto morreria por ela”. A criação é de Thiago Bocatto e Daniel Velehov, com direção de criação de Joanna Monteiro e Augusto Coelho. O atendimento é de José Boralli, Gisele Pansera, Roberta Beltrão e Roberta Zorzi. A mídia ficou por conta de Daniel Chalfon, Daniel Spinelli, Renata Giovannetti e Felipe Camargo.

Peça finalista da Loducca

O Brasil tem 16 das 59 peças finalistas nas áreas de Promoção, Marketing Direto e Relações Públicas do El Ojo de Iberoamerica 2009. O festival será realizado de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. O país tem seis peças no short list de Promo, nove em Marketing Direto e um case na área de Relações Públicas. A lista é a seguinte: MARKETING DIRETO- Clásicos de la comedia, da Leo Burnett para Warner Home Vídeo; Half price, da Ponto de Criação, Brasil para Smart Daimler; Globo, da Fischer + Fala! para Heineken FEMSA; Scissors, da Ponto de Criação, Brasil para Smart  Daimler; Band Aid AH, da JWT para Band-Aid Alexandre Herchcovitch da J&J; e Milho, da Market Data Direct & Digital para Corega Fitas Adesivas Glaxo Smith Kline. PROMO- Flechas, da Ogilvy para Armura Dupont; Cinta, da Loducca para Nextel; Coma este anúncio, da Loducca para Dossiê do Universo Jovem MTV; Supermercado, da Leo Burnett para Fiat Ducato; Acción Mobile, da Ogilvy para Faculdade Anhanguera; Coche irresistible, da Urban Summer para Toyota Corolla; Moeda, da Ogilvy para o Graacc; Reclame por un mundo mejor, da Fábrica para Multishow; e Aninha y Rita, da Elou Marketing de Relacionamento para Plan. RELAÇÕES PÚBLICAS- Mil casmurros, da LiveAD para minissérie Capitu da Rede Globo. O resultado completo pode ser visto no site.