Sergio Valente, presidente da DM9

Disparada no ranking de participantes com 152 pontos, a DM9 DDB foi eleita Agência do Ano do Prêmio Colunistas São Paulo 2009. A Almap BBDO, segunda colocada com 102 pontos, teve Sophie Schonburg escolhida como Profissional de Propaganda do Ano. José Henrique Borghi e Erh Ray foram eleitos Publicitários do Ano. Os outros grandes prêmios foram concedidos à Havaianas SP Alpargatas (Anunciante), Jornal Metro (Veículo Impresso), UOL (Veículo Eletrônico) e Elemídia (Empresa de Mídia Exterior). Com 50 pontos a JWT ficou em terceiro no ranking do prêmio, seguida da BorghiErh Lowe com 45 e Fischer + Fala com 28.O júri, presidido por Márcio Erhlich, do site Janela Publicitária, também concedeu prêmio de Destaque do Ano aos Comerciais Exclusivos do Programa CQC. Foram jurados: Armando Ferrentini, da Editora Referência, Marcello Queiroz, Neusa Spaulucci, Dorinho e Paulo Macedo (Propmark) Pedro Yves (Revista Propaganda) Gabriela Araújo e Daniel Dotoli (Revista Marketing), e Pedro Burneiko, da F/Nazca, representando os criativos, além deste colunista.

As fundadoras com os ex-sócios Doria e Lara

João Doria Jr. e Luiz Lara, ex-sócios da Voice Assessoria de Comunicação, participaram de jantar que comemorou os 20 anos da empresa. Agora independente, a Voice foi criada como divisão de RP e Imprensa da antiga DLS, agência de publicidade de João Doria, Luiz Lara e Stalimir Vieira. As fundadoras, Ana Regina Bicudo e Norma Alcântara, hoje contam com Beth Guaraldo e Márcia Leite na sociedade . Ana Regina e Norma já haviam atuado com Doria e Lara na Embratur, presidida pelo primeiro, e mantém em sua carteira as atuais empresas deles, o grupo Doria Associados e a agência Lew,Lara TBWA. O evento, realizado esta semana no restaurante indiano Govinda, cliente da Voice, contou com mais de 200 convidados entre empresários, executivos, clientes da agência, parceiros, colaboradores e jornalistas.

"Cachorro-Peixe", Ouro em Cannes

A Almap BBDO tem seis dos 13 comerciais brasileiros finalistas na área de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica, festival que será realizado de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. Borghi Erh Lowe e Ogilvy tem dois classificados. Com um filme cada concorrem DM9 DDB, Santa Clara e Artplan. Entre os finalistas o país tem os três filmes premiados este ano em Cannes: Cachorro-Peixe com Leão de Ouro, Caixas e Rato com Leões de Bronze. O short list brasileiro no El Ojo 2009: Almap (Cachorro Peixe, Vulcão e Caixas, para Volkswagen, Espirro e Até onde vai sua Criatividade, para Escola Panamericana de Arte e Peixe para O Boticário); Borghi Erh (Piano para Unilever e Massagista para o UOL); Ogilvy (Sapato para Mini Bis e Palavras para IBCC); DM9 (Rato para Tok & Stok); Santa Clara (Final Feliz para El Ojo) e Artplan (Ovo, Jogo e Peixe para Sedex). Nessa área o Brasil está em terceiro lugar, atrás de Argentina, que tem 54 filmes finalistas e Espanha, com 16 comerciais. Já em Gráfica o Brasil lidera com 25 finalistas, contra 18 da Argentina e 15 do Chile. O Brasil também é o país que tem mais finalistas no short list de Outdoor, com 11 peças, seguido de Argentina e Chile, com 4 cada. Em Rádio a liderança é da Colômbia, com 12 peças. Em segundo está o México, com 8 e em terceiro Espanha e Uruguai com 6. A Argentina tem 4 e o Brasil divide apenas o sétimo lugar com a Venezuela, cada um com duas peças. No site do festival a relação completa de finalistas.

Borghi e Erh, 3º. Chester, Anguita e Ferrante: estréia

Depois de pular da 14ª posição em 2008 para o 4º lugar no início deste ano, a Borghi Erh Lowe continua sua trajetória ascendente e já atinge o 3º posto no ranking de agências do Ibope Monitor até o final de setembro. Com apenas mais um trimestre pela frente, a Borghi Erh Lowe praticamente garantiu sua presença entre as cinco maiores agências do país em 2009. Outra novidade no ranking do terceiro trimestre é a estréia da Babel no levantamento, aparecendo pela primeira vez entre as 50 maiores do Brasil na 50ª posição. No restante não houve grandes alterações, com poucas trocas de posições, entre Africa e DM9, Neogama e Fischer, e F/Nazca e Giovanni. As dez maiores por investimento em mídia em milhões de reais, sem considerar desconto de tabela de veículos, são: 1- Y&R (3,436) 2- Almap BBDO (1,303) 3- Borghi Erh Lowe (1,097) 4- JWT (1,079) 5- Ogilvy & Mather (1,031) 6- Africa (938) 7- DM9 DDB (923) 8- Neogama BBH (886) 9- Fischer + Fala! (797) e 10- F/Nazca S&S (789).

Jones, De La Torre, Shaw, Segarra e Perez

Além dos brasileiros Sergio Valente, Ruy Lindemberg, Aloísio Pinto e Fernando Campos, a pauta de palestras do El Ojo de Iberoamerica, evento que será realizado no Hilton Buenos Aires entre 2 e 4 de novembro, inclui uma série de personalidades da propaganda mundial. Serão expositores David Jones, ceo global da Euro RSCG, Juan Carlos Gomez de la Torre, sócio da Spetacular Holistic Circus, John Shaw, diretor de planning da Ogilvy Worldwide, Carlos Perez, presidente da DDB Argentina e Toni Segarra, sócio e diretor de criação da SCPF. Estão ainda no programa o ceo da Draft FCB, Howard Draft, John Woodward, diretor de planning da Publicis, Kumar Doshi, diretor de soluções criativas da Microsoft, Ulisses Valencia e Miguel Calderón, do grupo W e James Studholme, diretor de operações da Blink Productions. O festival também será apresentado via Twitter. Para acompanhar basta acessar o site do evento e clicar no botão correspondente. Ao twittar em “Tweet del dia # elojofestival”, os seguidores participam de sorteios diários de ingressos para as atividades.

Daniel, engajado, e Motoryn, idealizador do movimento

O “+ Feliz”, lançado pela área de Responsabilidade Social da 141 SoHo Square, é um movimento da indústria, comércio e profissionais liberais que objetiva conscientizar e engajar pessoas em causas sociais. Segundo Mauro Motoryn, presidente da 141 SoHo Square Brasil e idealizador do movimento, o objetivo é conseguir com que as pessoas se sensibilizem e participem, além de envolver e comprometer a sociedade em geral, assim como fornecedores, clientes e funcionários. Para tanto, solicita a todos que doem um dia de trabalho ou de salário à campanha. A agência já estendeu esse projeto para outros países, começando sua exportação para as nações africanas da Tanzânia, Moçambique e Angola. A campanha do projeto, criada pela agência, terá início nesta quinta-feira (22) através de comercial, documentário, anúncios, hotsite, peças interativas, e-mail marketing e ações de Relações Públicas. A mídia está sendo bancada pelos próprios veículos de comunicação e gratuitamente produzida pelas empresas produtoras que já aderiram à idéia. No filme de 30 segundos, executivos de veículos e de empresas aparecem colaborando varrendo o chão ou pintando paredes. No documentário de cinco minutos, outros falam de seu apoio ao projeto. O movimento já foi apresentado a mais de 400 fornecedores, clientes, profissionais de mídia dos veículos de São Paulo e publicitários. Luiz Kroeff, ceo latino-americano da 141, explica que existe uma lógica de um círculo virtuoso em tudo isso: “Quando você promove o bem, você vive melhor, produz melhor, gera prosperidade”. A cada ano, o “+ Feliz” apoiará um determinado projeto social. Neste ano decidiu apoiar o “Projeto Aprendiz”, conhecido por seu trabalho em favor da educação. Um de seus programas é o “Bairro Escola”, que procura transformar diversos locais em espaços educativos.

Com a expectativa de aumentar em 30% o faturamento de “O Aprendiz” em sua sétima edição, agora sob o comando de João Dória Jr, a TV Record espera atingir R$ 130 milhões, segundo Walter Zagari, vp comercial da emissora. O programa vai ao ar entre abril e maio de 2010 e até agora 100 mil candidatos já se inscreveram pelo site para mais uma versão “Universitário”. Dezesseis escolhidos vão concorrer ao prêmio de R$ 1 milhão e um emprego no grupo Doria Associados. A Record está disponibilizando quatro cotas nacionais ao custo de R$ 28,4 milhões cada, além de uma cota local no valor de R$ 2,5 milhões. João Dória Jr recebeu a imprensa na sede de seu grupo para falar sobre suas expectativas de apresentar a atração, até a sexta edição sob responsabilidade de Roberto Justus. Acompanhando o executivo também participaram do evento, além de Zagari, o presidente da Rede Record, Alexandre Raposo, o diretor do programa, José Amâncio e o responsável pelo roteiro e edição da atração, Sergio Augusto "Arapinha" de Andrade. Também estiveram presentes representantes da Fremantle Media, licenciadora do programa, Carlos Gonzalez e Flavia da Matta. Segundo João Dória Jr, "O Aprendiz é o único reality show que produz entretenimento e conteúdo ao mesmo tempo. Vamos comandá-lo pela conquista e respeito e não pelo medo”, afirmou.

PC: jingles históricos

Paulo César Bernardes é um dos mais importantes criadores de jingles e spots da publicidade brasileira. Fez carreira na MCR e hoje dirige a Friends. Ex-companheiro de Nizan Guanaes na composição de músicas religiosas, compôs com ele uma parceria que criou sucessos publicitários como o jingle que marcou a volta de Zeca Pagodinho às campanhas da Brahma. A produção deste Videoblog é da Other Side Brasil, com coordenação de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, produção de Renato Ângelo. Câmera Heron Azevedo e edição Murilo Peres. Assista. 

Aloisio Pinto: euforia pós-crise

Depois de fazer um completo Raio-X do “Novo Consumidor” brasileiro e latino-americano incluídos nas classes sociais “C” e “D”, a McCann Erickson amplia o estudo e descobre novos públicos. Sob o comando de Aloísio Pinto, vp de Planejamento, a agência investe na avaliação das mudanças de comportamento e de consumo desses grupos que surgiram principalmente após a crise econômica mundial. O levantamento aponta resultados interessantes que serão revelados ao mercado apenas em janeiro do próximo ano. Por exemplo, as empresas devem focar hoje os integrantes da Terceira Idade como um consumidor potencial uma vez que em vários países da América Latina, particularmente o Brasil, a expectativa de vida aumentou bastante nos últimos anos. Assim, pessoas na faixa dos 70 anos atualmente são consumidores ativos de uma série de produtos e serviços que não utilizavam há algumas décadas. “Sentimos que no Brasil e também em vários países da América Central o pós-crise resultou numa classe "C” muito mais consumidora, ao contrário de nações antes mais desenvolvidas, como Chile e Argentina, nos quais as dificuldades financeiras geraram desânimo”, diz Aloísio Pinto. Ele informou que a nova pesquisa da McCann está sendo desenvolvida também em relação a outros três temas, além da Terceira Idade. O processo começou com o estudo “Retrato da Crise”, no início de 2009, revelando o estado de alerta das pessoas das classes “C” e “D” em sete países da América Latina.

"Pira": vários capítulos

Luiz Celso de Piratininga ajudou a construir a imagem que tem hoje a propaganda brasileira. Fundador da Adag (marca inspirada nas palavras Advertising Agency), lutou com sua empresa de porte médio numa época em que além das multinacionais, gigantes brasileiras como MPM, Salles e Norton também disputavam os principais clientes do mercado. “Pira” conquistou seu espaço, participou de todas as entidades representativas da atividade sempre defendendo a ética e a concorrência saudável. Neste novo século entregou o comando da agência ao filho Luis Celso de Piratininga Jr, o Luizinho, que igualmente comanda a empresa com a mesma determinação. Há pouco mais de dois anos o professor Piratininga assumiu a direção da ESPM, principal escola formadora de publicitários do Brasil e da qual foi aluno, professor e membro do Conselho antes de ser seu comandante. Falecido nesta última segunda-feira (19), “Pira” será sepultado hoje (20) no Cemitério Congonhas às 16 horas. Idealizador e organizador do III Congresso Brasileiro de Propaganda, o mercado também deve a ele a criação do Conar e do seu código de Auto-Regulamentação. 

Pra ajudar é mais fácil

Um comercial criado pela Z+, com produção da Ioiô Filmes e som da Lua Nova, divulga o Teleton 2009, ação beneficente a ser realizada pela AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) em parceria com o SBT, nos próximos dia 23 e 24 deste mês. O filme “Telefonemas”, de 30 segundos, utiliza uma série de crianças deficientes atendidas pela instituição manuseando aparelhos de telefone fixo e celulares, com a dificuldade natural de sua condição física, mas com a determinação de quem não se limita. A locução infantil diz: “Pra gente, qualquer tarefa é um grande desafio. Mas para nos ajudar é muito mais fácil”. E encerra: “Ligue pra nós”. A ação vem conseguindo arrecadar recursos para ampliação de atendimento e construção de novos hospitais e unidades de fisioterapia.

Contra falsificadores

Campanha da Giovanni Draft + FCB assinada pelo Banco Central do Brasil  divulga itens de segurança das notas do Real e ensina como evitar dinheiro falso. A campanha apresenta um site especial como ferramenta de informação sobre a moeda do país que entra no ar nesta quarta-feira (21) junto com os comerciais. São quatro filmes, produzidos pela Yes com direção de Caio Abréia com depoimentos nos quais os personagens contam histórias particulares difíceis de acreditar. A cena é interrompida com uma pergunta ao telespectador: verdadeiro ou falso? A locução em off divulga as informações sobre o site. A estratégia inclui encarte em jornal, peças para Internet e merchandising nos principais programas de TV, entre eles Domingão do Faustão, Mais Você e Raul Gil. Em paralelo, para estimular o uso das moedas, a agência também volta a veicular o comercial “Maria”, em que as moedinhas esquecidas nos bolsos são comparadas a salgadinhos. A criação é de Bruno Pinaud, Felipe Gomes e Rodrigo Dorfman com direção criativa de Adilson Xavier, Cristina Amorim e Fernando Barcellos.

Stone: marcas e redes sociais

O grupo TV1, promotor do evento “Agenda do Futuro” vai disponibilizar nesta quarta-feira (21) um endereço eletrônico para mostrar ao vivo a palestra de Biz Stone, fundador do Twitter. Stone estará no país para a segunda versão do evento anual do grupo comandado por Sergio Motta Mello. A palestra do executivo norte-americano será realizada a partir das 19h30. “Agenda do Futuro” se propõe a discutir os novos rumos da comunicação e do marketing. Stone falará sobre o impacto do ambiente digital e das redes sociais nas marcas e na reputação das empresas. Na oportunidade, também será inaugurado novo espaço de comunicação do grupo. As equipes da TV1.Com e da TV1 Vídeo são as responsáveis pela exibição via streaming com tradução para o português.

Quadrada não

Depois dos comerciais “Paquera”, “Carnaval”, "Torcedores”, “São João”, “Amigos” e do recentemente veiculado “Churrasco”, a cerveja Skol dá seqüência ao tema “Redondo é rir da vida” com o filme “Pagando Mico”, que entrou no ar no último sábado. Com um minuto, o comercial retrata situações constrangedoras do cotidiano que deixam as pessoas à mercê da gozação dos amigos. A criação é de Fabio Fernandes, Marcelo Nogueira e Fabio Brigido e direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. A produção do filme é da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. O som é da Tesis e a locução de Luiz Gustavo.