Nizan: Africa em primeiro

Como novidade de sua 12ª edição, a pesquisa “As empresas Mais Admiradas”, da revista “Carta Capital” incluiu a categoria Agências de Publicidade. A Africa, de Nizan Guanaes, Olívia Machado, Sergio Gordilho, Luiz Fernando Vieira e Márcio Santoro venceu a disputa e lidera essa área do levantamento. O evento tem o objetivo de premiar e destacar as empresas que constroem a respeitabilidade corporativa e que contribuem para a disseminação da ética empresarial e o desenvolvimento socioeconômico do País. A pesquisa foi realizada nos meses de julho e agosto deste ano e entrevistou 1.238 executivos de 42 setores da economia. Neste ano, o trabalho de campo foi desenvolvido pela Oficina Sophia, consultoria especializada em negócios, de Paulo Secches. Além das Empresas Mais Admiradas e da nova categoria Agências de Publicidade, o prêmio também criou a área Líder Empresarial. A cerimônia da premiação será realizada na próxima segunda-feira (19) no Espaço Rosa Rosarum, em São Paulo, a partir das 19h30.

Uma das principais marcas regionais da aviação comercial do país, a Passaredo Transportes Aéreos entregou sua conta publicitária à Alta Comunicazzione, agência com sede em Firenze e escritórios em Milão, Bruxelas, Valência, São Paulo e Ribeirão Preto.  A empresa tem vôos regulares para  diversas cidades do Estado de São Paulo, além de atender também Rio de Janeiro, Brasilia, Salvador, Goiania, Belo Horizonte e Cuiabá,  entre outras.  Recentemente, visando aumentar sua oferta, a Passaredo adquiriu novos jatos ERJ145, da Embraer. Com quase seis anos de atuação no Brasil, a Alta vem conquistando e trabalhando importantes cilentes do mercado, entre eles a Cargill, Mondial Eletrodomésticos, Fico, Malas Lansay, Bracol Epis do grupo Bertin, Concessionárias Santa Emilia, Habiarte, Grupo Sapeka (Absorvente Única) , Cory Alimentos, Whisky Granpar e Caninha Jamel. Os diretores  Zeppa Tudisco e Beto Furlan anunciam também a abertura de uma nova unidade em São Paulo, com acordo operacional  realizado com importantes executivos do mercado paulista.

Anúncio da campanha

O novo conceito mundial de Levi’s, “Go Forth”, chega ao Brasil pela Centoeseis com o título “Siga em Frente”. A campanha é composta pelo  vídeo “Manifesto”, anúncios impressos e peças para Internet. A agência atende a marca no Brasil desde 2007. “Siga em frente” resume uma mensagem positiva sobre enfrentar os desafios e buscar construir um futuro melhor. A campanha internacional foi criada pela Wieden + Kennedy. Produzido pela Colméia, o vídeo exibe em dois minutos cenas captadas em diversas locações da cidade de São Paulo, onde jovens discursam em jogral um texto sobre sonhos e determinação. A trilha sonora é baseada na canção “The bear on its cavern”, de Jennifer Lo-Fi, banda patrocinada pelo projeto Levi’s Music. “Produzir esse tipo de conteúdo para uma marca como Levi’s é uma conquista para nós. Isso era inédito na história da comunicação da marca no Brasil até então”, conta Tetê Pacheco, sócia e diretora de Criação da Centoeseis. A criação é de Kiko Borger, Leandro Carica Montenegro e Tetê Pacheco, com direção criativa de Tetê e Sergio Magalhães. A direção é de Artur Louback com fotografia de Raul Carielo. 

Fuma, papai! e Reagan: incentivo nocivo

Os interessados têm até o próximo dia 26 deste mês para ver a exposição “Propagandas de Cigarro. Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas”, organizada originalmente por médicos americanos da Stanford University e trazida para o Brasil por João Roberto “Bob” Vieira da Costa e Silvana Tinelli, sócios-diretores da Nova S/B, além da jornalista Bia Pereira, curadora do evento. A mostra está na Livraria Cultura do Conjunto Nacional. A exposição reafirma a importância de mecanismos como a auto-regulamentação publicitária, apresentando 90 peças produzidas entre as décadas de 20 e 50 nos Estados Unidos. Imagens de médicos, crianças, artistas e até do Papai Noel foram usadas mostrando de forma clara as estratégias de marketing da indústria do tabaco para esconder os efeitos nocivos do cigarro.

Até ele colaborou

Um divertido vídeo postado no Youtube mostrando as falhas de gravação  de  VPs  e  dirigentes da Fischer + Fala! lança a campanha por Isabelle Perelmuter, que concorre a Profissional de Planejamento no Prêmio Caboré.  Entre executivos da agência também aparece Zina “Ronaldo”, celebridade do Pânico na TV. Provavelmente, o que restou será editado num outro material, já que neste, a única mensagem coerente é um selo pedindo voto para a vp de Planejamento da agência.

Paulo Giovanni, Giovanni Rivetti e Irma Palma

Paulo Giovanni, sócio da Mix Brand Experience,  Giovanni Rivetti, diretor geral da Newcontent, e Irma “Jimmy" Palma, da Bossa Nova Films, representarão o Brasil no júri de “Contenido” do El Ojo de Iberoamerica 2009. O festival será realizado de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. A coordenação do evento divulga lista de jurados dessa área, além do El Ojo Directo e El Ojo Interactivo, completando assim seus vários júris. Na área de Marketing Direto a propaganda brasileira terá Reinaldo César Júnior, da Ogilvy One e Rui Piranda, da Giovanni Draft FCB. Na área Interativa os representantes brasileiros serão Sergio Mugnaini, da Almap BBDO, Moacir Netto, da DM9 DDB e Raphael Vasconcellos, da Agência Click.

Zeca: sem relação com Porto Seguro

A Porto Seguro, principal concorrente da Sul América, se juntou ao Itaú, cliente das agências do grupo ABC, assim como a MPM. Zeca Vieira, diretor de marketing da Sul América, nega qualquer relação de fatos e afirma que o movimento para avaliar novas estratégias publicitárias já estava em andamento na época daquela fusão. De qualquer forma, a MPM abriu mão de participar de nova concorrência após seis anos atendendo a conta e nenhuma outra do ABC foi convidada. Embora a Sul América Seguros não revele quais são as concorrentes, apuramos que a primeira a ser chamada foi a Lew,Lara TBWA, que talvez também abra mão do processo por já ter sido convidada a atender a Bradesco Seguros. Outra grande agência chamada, a Giovanni Draft FCB, tem a conta da BrasilPrev. Como a verba de Sul América é bem maior, pode concorrer. A Taterka, agência que vem crescendo no mercado, foi outra das convidadas. A GNova, para cujo  grupo foi a VP de Negócios Gal Barradas, ex-MPM, também está na disputa. Se foram seis as convidadas, o quadro se fecha com a Z+, que já atendeu BrasilPrev e tem experiência no setor.

Magalhães: crescimento

Além de mudar de sede e abrir a divisão Entretenimento, a Tudo Eventos e Conteúdo também amplia sua atuação no mercado da comunicação com objetivo de disputar uma fatia de 25% do investimento publicitário brasileiro. No início, sua expertise lhe permitia concorrer em projetos de eventos, área que representa 5,2% desse bolo. Estimada em cerca de R$ 30 bilhões em 2008, a verba de propaganda no país está cada vez mais diversificada. A publicidade tradicional, que já foi maioria nessa divisão, agora responde por 45,7% do total. Com isso, outras áreas oferecem um campo vasto para a Tudo, que pretende desenvolver projetos também de promoção, patrocínio, marketing cultural, marketing social e relacionamento. Aliás, seus cases contam um pouco dessa história. Comandada por Maurício Magalhães desde sua fundação, em 2005, a Tudo realiza há dois anos projeto oficial de patrocínio do Carnaval da Bahia. Lançou a nova marca da Vale, o Vivo Play 3G e organizou as comemorações dos 50 anos do grupo Silvio Santos, entre outras ações. Com um placar de um evento a cada três dias em 2009, a Tudo já atendeu 65 marcas, da Coca à Pepsi-Cola, da Gradiente à Philips, da Nextel à Vivo, além de Itaú, Brahma e Walmart, entre outras. Ex-Rede Globo e Banda Eva, Maurício Magalhães preside a Tudo com a mesma emoção que exige em todos os trabalhos da agência. Para ele, a atenção com o público, seja ele qual for, o contato informal e a proximidade da marca com seu target compõem a receita de um bom evento, de uma boa promoção, de um conteúdo consistente ou de uma ação de relacionamento vitoriosa. Outra aposta dele é a diversidade dos profissionais, que precisam entender de Brasil e não apenas do mercado gerador de negócios que é São Paulo. Assim, ele conta com profissionais como o paulistano Daniel Jotta, mas também com o goiano Iron Neto e o mineiro Cleber Paradela. Uma das principais empresas do grupo ABC e com retorno cinco vezes maior do que o investimento realizado, a Tudo planeja um considerável crescimento em 2010, quando também vai lançar seu mais novo produto, o Festival dos Fenômenos, que juntará numa grande festa de dois dias os verdadeiros ídolos do Brasil. Aqueles que fora da mídia de massa arrastam multidões pelos palcos do país.

Chavo: Boca, Argentina e Corinthians

Segundo a McCann Erickson, que vai trazer Chavo D’Emilio, da Tag Buenos Aires para palestras na 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, o profissional é fanático torcedor da seleção da Argentina. E é mesmo, embora o Boca Juniors tenha direito ao primeiro lugar de seu coração. A agência também garante que ele fará sua exposição com a camisa verde-amarela, com direito a beijo no escudo, caso o hotsite criado para sua participação no evento tenha cinco mil views. Isso também é fácil, já que além de criativo brilhante e premiado, inclusive com nove Leões em Cannes, seu trabalho é referência na América Latina e merece ser visto. Chavo, porém, desembarcará em São Paulo aliviado com a sofrida, mas merecida classificação da equipe de seu país à Copa do Mundo de África. Assim, pode usar uma camisa por cima da outra. Mas, com certeza, o que levará de verdade na bagagem será a número 9 do Corinthians, usada por Ronaldo, seu ídolo. Como "boquense" típico, ele já foi visto em pleno Monumental de Nuñez, estádio do rival River Plate, torcendo junto com a Gaviões da Fiel em partida da Libertadores 2006. Suas palestras na Semana da Criação serão no dia 27 deste mês, à tarde para estudantes e à noite para profissionais.

Caruso, Muniz, Piva, Alon e Roberta

Lov e Sinc lançam o Oon Networking, primeiro grupo de comunicação digital do Brasil, com receita de R$ 20 milhões. Além das duas agências, o grupo criou ainda três novas empresas: a MobileMen, agência de estratégia e serviços mobile), a U, especializada em soluções de mídia digital, e a Wikitoria, produtora de tecnologia com foco em comunicação. O board do Oon é composto por Roberta Raduan, João Muniz, Alon Sochaczewski, Sergio Caruso e André Piva. O grupo foi planejado para consolidar o forte crescimento digital no Brasil, com ferramentas que possibilitem aos clientes uma atuação estratégica em diversas frentes. A perspectiva de receita do novo grupo para 2009 é de cerca de R$ 20 milhões. Já para 2010, a previsão de crescimento é de 25%. No total, o grupo deve atuar com um quadro de 150 profissionais. O mercado online no país deve atingir R$ 1 bilhão de investimento publicitário em 2009, segundo dados do IAB (Interactive Advertising Bureau). As operações e as gestões da Lov e da Sinc continuarão independentes. Atualmente, a Lov atende Sony, NET, Nestlé, SPtrans, Gafisa, Nissin Miojo, Vivara, Accor Hotels, Serasa Experian e TAM Cargo. Já a Sinc tem as contas da LG, Dufry Duty Free, MetLife, Auto Show, Sabesp, Reckitt Beckinser, Prefeitura de São Paulo e Caixa Econômica Federal e Endeavor e Proxxima.

Schin troca de agência e Justus prepara ofensiva

Até dois meses atrás Luiz Claudio Thaya era diretor de Marketing do grupo Yázigi de escolas de idiomas, cuja conta publicitária é atendida pela Euro RSCG Brasil. Thaya voltou para o grupo Schincariol, assumiu o Marketing, e a verba de propaganda da Nova Schin, principal cerveja do grupo, troca a Young & Rubicam pela Euro. As marcas premium, Baden Baden, Devassa e Eisenbahn, que estavam na W/, foram para a Mood, de Luiz Lara, Augusto Cruz Neto e Aaron Sutton. A Lew,Lara já atendeu o grupo Schin anteriormente, na mesma época de Thaya como diretor de Marketing. Para Roberto Justus, presidente da Y&R, trata-se de um movimento natural de uma empresa que trocou de presidente e diretor de Marketing. Para o mercado, porém, a mudança deve-se, principalmente, às diferenças de taxas de serviço cobradas pelas agências. Justus negou que a contratação do diretor de Criação Átila Francucci, criador do bordão “Experimenta” na Fischer, tenha relação com uma possível tentativa de manutenção do cliente. “O Átila nunca colocou a mão nessa conta. Sua chegada atendeu a um pedido do nosso vp criativo Marco Versolato, que queria incrementar a área com um profissional de grande qualidade”, garantiu. Para o mercado, entretanto, essa conta, difícil de ser atendida pela concorrência que sofre da gigante Ambev, também balançava na Y&R, assim como ocorreu na própria Famiglia, agência que Francucci manteve por três anos. Paulo Henrique Gomes, diretor de Criação da Euro, está feliz pela oportunidade de trabalhar com a marca mas preferiu passar a palavra para o diretor geral da agência, Maurício Kato. Procurado, Kato mandou dizer que apenas a Schin vai se manifestar. De concreto, porém, sabe-se que a Euro já apresentou trabalho criativo para Schin, que não houve processo de concorrência e que a Y&R na verdade só soube do fato quando avisada de que perderia a conta. Roberto Justus prefere não comentar esses fatos e diz apenas que após 30 anos de mercado publicitário já assistiu várias vezes o mesmo filme. “Para a Y&R abre-se um novo segmento a ser trabalhado”, encerrou.

Criado pela 141 SoHo Square, o Álbum de Figurinhas da Mídia da OnLine Editora com fotos de 456 veículos de comunicação será lançado no próximo dia 20 deste mês no Espaço Único, em São Paulo. O trabalho da agência visa nova ofensiva de relançamento da OnLine Editora. O lançamento contará com cerca de mil convidados. Os materiais foram criados pelo diretor de arte Luiz Zaidan. No evento, o artista plástico Paulo Lara pintará quadros (a serem sorteados) e serão distribuídos brindes, além de outras atrações. Com 14 anos de atuação no mercado editorial e situada entre as cinco maiores do país, a OnLine publica mensalmente 352 títulos, com circulação total superior a 2,5 milhões de exemplares por mês e é pioneira no conceito de segmentação de conteúdo. Entre seus títulos estão “Figurinos Noivas”, “Decoração & Estilo” e “Faça Fácil”. As revistas, que contam com uma equipe de 450 funcionários, são focadas nas área de beleza, moda, decoração, culinária, artesanato, infantil, puericultura, turismo, esportes, veículos, animais, plantas, astrologia, guias, informática e negócios. Sua distribuição atinge todo o território nacional, além de Portugal, Espanha e países do Mercosul.

Publicação prestigia fotógrafos e designers

Em parceria com a Editora Marketing Consultants, a GNova, agência de propaganda do grupo TV1, lança no Brasil “Nite People”, um novo formato de mídia editorial segmentada. Sucesso na Europa e Ásia como fenômeno de viralização, a revista junta fotografia e artes gráficas em uma linguagem arrojada, com uma nova proposta de Branded Content. A versão brasileira de “Nite People” pretende captar a vibração e o glamour anônimos que fazem o melhor da noite paulistana.  Como um retrato pop das melhores festas e eventos da cidade, a publicação será trimestral e distribuída gratuitamente. “Estamos entusiasmados com a recepção deste projeto no Brasil. O conceito diferenciado, que já é bem sucedido lá fora, tem tudo a ver com São Paulo, não só a capital da noite, mas também modelo de tendências de cultura e comportamento na América latina”, diz Cássio Motta Mello, diretor  de Operações  da GNova. Com uma direção de arte arrojada, “Nite People” contará com a colaboração de importantes fotógrafos e designers.  “Queremos ser um laboratório criativo para os talentos da cidade”, diz Balí Terçarolli, vp de criação da agência.

As cinco marcas patrocinadores das transmissões das corridas de Formula 1 renovaram suas cotas para a temporada 2010. Mastercard, Petrobras, Renault, Grupo Santander e Schincariol não deram chance para quem estava na fila esperando vaga. Com isso, a Rede Globo de Televisão consegue manter todos os anunciantes ligados aos seus pacotes esportivos para a próxima temporada. Assim como na Formula 1, também renovaram com a emissora para 2010 os patrocinadores do Futebol, incluindo a transmissão da Copa do Mundo do próximo ano na Africa do Sul. Para a direção geral de Comercialização da Globo, comandada por Willy Haas, é o reconhecimento demonstrado pelo mercado publicitário e anunciantes às ações realizadas pela emissora, ou seja, a segurança de maior visibilidade às marcas, seja nas transmissões esportivas, intervalos dos telejornais ou programas esportivos.

Vieira: decisão em 25 dias 

Seis, das sete agências convidadas, têm até meia-noite desta terça-feira (13) para aceitar o desafio. E se a MPM, atual dona da conta da Sul América Seguros abriu mão de participar do processo, uma outra agência também sondada vai declinar do convite por incompatibilidade em seu portfólio de clientes. Dessa forma, se ninguém mais desistir, ficarão cinco. A verba total de marketing é de R$ 50 milhões, informa José Carlos Vieira, diretor de Marketing da Sul América. “Claro que esse dinheiro inclui os investimentos na rádio Sul América Trânsito e um grande trabalho junto ao trade, os corretores”, explica ele. Após a definição das agências, a empresa fará uma apresentação de pesquisa de diagnóstico de marca e objetivos, antes de passar o briefing do job de teste ao qual as concorrentes serão submetidas. O resultado deverá sair em 25 dias, informa Vieira. Para o diretor de Marketing da companhia, depois de seis anos de trabalho com a MPM estava na hora de conhecer novas propostas. “Não que estivéssemos insatisfeitos com a MPM, longe disso, pois a agência fez um grande trabalho. Mas a empresa toda está passando por uma revisão geral de processos e a publicidade não poderia ficar fora disso”, informou. Na MPM, porém, que abriu mão de sua participação lembrando que em sua gestão da conta a empresa subiu da 5ª para a 2ª posição em recall de marca, o clima foi de insatisfação. Segundo fonte da agência, que destacou ainda a criação da inédita rádio Trânsito, a MPM só ficou sabendo do processo depois que as outras agências já havia sido convidadas.

Para quem prometeu grandes mudanças, pelo menos o novo Clube de Criação do Rio de Janeiro está ganhando espaço na mídia. Depois do “Yes, we Créw” comemorando o Rio como sede das Olimpíadas 2016, o CCRJ volta aos veículos de comunicação. Agora é um anúncio de oportunidade que mostra a capa da edição desta última segunda-feira (12) do Jornal do Brasil, com a chamada da coluna Propaganda & Negócios: "Clube de Criação do Rio de Janeiro volta a trabalhar". A entidade assina informando que os sócios terão um novo CCRJ em breve. A peça foi criada pela i9, agência do novo presidente Tadeu Vieira para marcar o início de sua gestão. A aprovação é do próprio Vieira, com apoio dos conselheiros João Santos, Pedro Carneiro e Gustavo Bastos.

Imagens de Schiliró

Com o conceito “Verão Livre”, a nova campanha publicitária da Trousseau para o verão de 2010 inova com o grupo Intrépida Trupe. Para divulgar a marca premium de enxovais, a estratégia mescla lençóis com acrobacias e arte com conforto. A campanha foi criada pela agência Reciclo utilizando imagens de André Schiliró, um dos melhores fotógrafos de moda do Brasil. Além das fotos para o novo catálogo da marca, a Intrépida Trupe também fez uma apresentação exclusiva em São Paulo especialmente para convidados da Trousseau no lançamento da coleção Verão Livre.

O comercial "Bananeira", produzido em Los Angeles pela Delicatessen Films, lança no Brasil um novo produto da Dr. Scholl’s, o Massaging Gel. O filme estréia na TV brasileira nesta terça-feira (13) e será veiculado também em outros países da região latino-americana. A criação é da Euro RSCG Brasil que ganhou a conta da Schering Plough este ano e realiza o seu segundo trabalho para a empresa. O Brasil é o primeiro país a receber investimentos da marca Dr. Scholl’s fora dos Estados Unidos, onde os mais de 200 produtos a tornam líder de mercado com mais de 60% de market share. Além do comercial a campanha inclui anúncios em revistas especializadas, materiais de ponto-de-venda e mídia online. A estratégia visa apresentar ao consumidor a exclusiva tecnologia Massaging Gel, ondulações de gel de poliuretano que massageiam as áreas mais sensíveis dos pés, absorvendo o impacto e oferecendo comodidade e bem-estar. Esse também é o primeiro trabalho de Omri, novo diretor de cena da Delicatessen Filmes. Natural de Israel, Omri chega à produtora para o time de diretores que já tem Gustavo Leme, Rodrigo Ferrari e Vitor Amati. O comercial mostra um executivo cansado, que se prepara para ir embora do escritório com os pés já doloridos. Então ele usa as mãos no lugar dos pés e sai plantando bananeira. A criação é de Paulo Henrique (PH) Gomes, Marcelo Henriques, Tiago Valadão e Marcelo Felícia, com direção de PH. A direção de fotografia é de André Modugno.