Fischer e Fadiga: confirmação

O grupo Total, de Eduardo Fischer, já garantiu sua participação no Fórum de Marketing Empresarial que a Doria Associados realizará entre 13 e 15 de agosto de 2010 no hotel Sofitel Guarujá. É o primeiro grupo de comunicação a oficializar sua presença no evento que deverá reunir cerca de 500 convidados entre presidentes de empresa e dirigentes de marketing. O Fórum pretende apresentar aos participantes o novo mercado e o novo consumidor gerados pela economia pós-crise do Brasil. Na pauta, palestras, apresentações e discussões sobre o sucesso das marcas. Héctor Nunez, presidente do Wal Mart já confirmou apresentação do case de crescimento da rede. A Nestlé, através de seu presidente Ivan Zurita, também já oficializou a participação da empresa como patrocinadora master do evento. “É uma grande idéia reunir vice-presidentes e diretores de marketing junto com os presidentes das empresas”, diz Antonio Fadiga, ceo do grupo Total, que entre outras empresas controla a agência Fischer + Fala!

Leite, Dias e Rodrigues

Valmir Leite, ex-Lowe e Nova SB, entre outras agências, é o novo vice-presidente de Criação da Repense. Leite assume o cargo para compor dupla com Otavio Dias, presidente da agência. Ele será responsável pelas conexões criativas entre a agência e sua Rede de Repensadores, que inclui empresas e profissionais de diversas áreas como moda, conteúdo, urbanismo, arquitetura, tecnologia, educação, design, economia criativa e arte de rua entre outras. Além da chegada de Leite, a agência também promoveu a diretor de Criação, Fred Rodrigues, ex- W/Brasil e JWT. Valmir é autor da campanha “Porque se sujar faz bem”, de Omo, e também atuou nas agências Y&R, FCB e DDB/Unitros, do Chile. Criada por Otavio Dias, a Repense tem como sócias Luna Gutierres, vp de Atendimento e Planejamento e diretora geral em São Paulo, e Flávia Paranhos, vp de Criação e diretora geral no Rio de Janeiro. Pio Borges é conselheiro e consultor estratégico da agência. A receita anual em 2008 foi de R$ 12 milhões e a equipe da Repense é formada por 105 funcionários com experiência nos principais pilares da comunicação, como Advertising, Internet, Marketing Direto e de Relacionamento, Design e Promoção. Em sua carteira de clientes destacam-se marcas como Banco Itaú, Oi, Fundação Dom Cabral, HSM, Instituto Ayrton Senna, Organon, Cultura Inglesa, Bombril, Fototica, Instituto Ethos, Fundação Abrinq, WWF, ActionAid, Fundação Xuxa Meneghel e GSK.

Uma despretensiosa apresentação no Festival de Gramado de 2007 resultou na peça “Lula contra o Mau”, com o publicitário Lula Vieira e o jornalista Maurício Menezes. A aprovação da platéia de quatro mil convidados na serra Gaúcha motivou a produtora Cris Pimentel, do Plantão de Notícias, a sugerir que os dois dividissem palcos de teatro. O tema é a diferença, as coincidências, as divergências e as gafes praticadas por profissionais das duas profissões. A peça já é um sucesso no Rio de Janeiro e a dupla promete para breve uma temporada paulistana. “Lula contra o Mau” é uma grande brincadeira que visa descobrir qual das duas profissões é mais importante. No palco eles travam uma luta sem vencedor em que contam “causos” das suas áreas e tentam convencer o público de que o jornalismo depende da publicidade ou que a publicidade não existiria se o público não fosse atraído pelo jornalismo. Lula Vieira, ex-JWT, Y&R e V&S, atual diretor de marketing da Ediouro e colunista do jornal “Propaganda & Marketing”, é um dos mais respeitados nomes da publicidade no Brasil, autor de vários livros sobre marketing e publicidade, além de apresentador de rádio e TV, presidente de honra do Grupo de Profissionais de Rádio e ganhador de mais de 300 prêmios de publicidade, no Brasil e no exterior. Maurício Menezes é membro efetivo do Júri nacional do Premio Embratel, foi repórter do Estado de S. Paulo no Rio, durante 25 anos e apresentador da Rádio Globo. Criou há 18 anos o Plantão de Notícias,  uma espécie de fiscal bem humorado da mídia, que hoje está na Rádio Tupi. Transformou o Plantão em programa de TV, com passagens pela CNT, Band e Record.

Para marcar o Dia do Deficiente, comemorado em 11 de outubro, além de lembrar que em 2016 o Brasil também será sede das Paraolimpíadas, a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) veicula anúncio criado pela Fischer + Fala! A peça apresenta a imagem de um atleta sobre duas barras e o texto com as opções “Tratamento” e “Treinamento”, com a frase “”Quando você ajuda uma criança deficiente ela pode chegar muito mais longe, inclusive nas Paraolimpíadas do Rio, em 2016”. A criação é de Flávio Casarotti, Pedro Capelletti, Rafael Merel e Marcelo Fredizzi.

O campeão Hamilton na promoção

Concurso cultural da Johnnie Walker aproveitando realização do GP Brasil de F1, no próximo dia 18, dará ao vencedor o direito de ter seu nome estampado no capacete de Lewis Hamilton, da McLaren. O piloto vai correr usando esse capacete e ao final da prova o entregará ao premiado. A campanha online e o site da promoção foram criados pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm. Com isso, o atual campeão da F1 reforça o movimento “Piloto da Vez", uma iniciativa da marca. Para conseguir realizar a promoção a Johnnie Walker abriu mão de ter seu logotipo estampado no capacete do principal piloto da equipe Vodafone McLaren Mercedes. Para participar do concurso o internauta deve acessar o site da promoção, clicar no link "Junte-se ao Pacto", assinar seu nome e responder à pergunta “O que você faria pelo Movimento Piloto da Vez para estar na cabeça de Lewis Hamilton no GP do Brasil”? O próprio Hamilton vai anunciar o vencedor na próxima quinta-feira (15) às 20 horas. Do hotel Hilton ele vai conversar através de imagens de um telão com o público que comparecer ao bar São Bento, no bairro do Itaim Bibi.

Websérie: Freire em NY

Estrelada pelo publicitário Ricardo Freire, também colunista de turismo e autor de livros e guias sobre o tema, uma campanha criada pela Energy lança o site Hoteis.com utilizando ações diferenciadas e promoção que premiará ganhador com viagem a Nova York. O Hoteis.com é o maior site de reservas de hotéis online do mundo. A estratégia inclui anúncios impressos e uma interessante webserie que compara dois formatos de viagem, com reservas através de pacotes turísticos e online. No primeiro episódio Freire convida um amigo para viajar a Nova York com reservas através de agências de turismo, enquanto ele se programa pela Internet.  A webserie “Sua viagem de volta” será composta por cinco episódios. A primeira temporada da série será exibida em formato inédito na Internet brasileira e veiculada em Portais como MSN, iG e Yahoo. A Energy também criou a promoção “Sua viagem de volta”, que vai selecionar a melhor história de viagem frustrada enviada pelo internauta e premiá-lo com uma viagem a Nova York, com sete dias de hospedagem. Para participar, o interessado deve postar seu vídeo no hotsite da promoção entre 5 de outubro e 5 de dezembro. O resultado deverá ser divulgado no dia 7 de dezembro. A criação da campanha é de Vitor Knijnik, Nelsinho Botega, Giba Lages, Osmar Santos e Bruno Martins, com direção criativa de Knijnik. A produção é da Colméia TV. O site Hotéis.com é uma marca da Expedia Inc, principal empresa internacional de viagens online, que chega ao Brasil com a instalação de seu headquarter para a América Latina em São Paulo.

Anúncio polêmico do produto de 2002

A Borghi Erh Lowe ganhou processo de concorrência da conta do Lubrificante Íntimo K-Y Gel e aumenta sua participação na Johnson & Johnson. A agência já atende outras marcas do cliente, como, Johnson’s Baby, Carefree, OB e Johnson’s Adultos. O produto KY geralmente proporciona peças publicitárias instigantes e premiadas em vários festivais. “Desenvolvemos vários trabalhos regionais para a Johnson & Johnson, inclusive cases internacionais de sucesso. É muito gratificante conquistar uma nova marca dentro do cliente, ainda mais K-Y, uma linha de produtos muito interessante criativamente”, afirma José Henrique Borghi, presidente da agência. Com esta já são seis as conquistas de contas no ano. Além de K-Y, a Borghi Erh Lowe ganhou em 2009 as verbas da FEI, BIC, Cotochés da Perdigão, Ericsson e 2001 Vídeo. Uma das agências de maior destaque no cenário nacional este ano, a Borghi Erh pulou da 14ª para a 4ª posição no ranking brasileiro e junto com Talent e DM9 foi indicada para disputar o prêmio Caboré. Além de interessante, o K-Y Gel também é personagem polêmico da propaganda mundial. Em 2002, dois Leões conquistados pela DPZ em Cyber e Press no Cannes Lions 2002 foram cassados pelo Festival após o anunciante afirmar não ter aprovado as peças.

Miriam e Ruivo: Cannes 2010

Primeira mão- Silvio Genesini, ceo do grupo Estado, já comunicou a Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, os nomes dos executivos que coordenarão o trabalho de representação do festival no Brasil. Os escolhidos são Armando Ruivo, diretor de Marketing Publicitário do jornal O Estado de S.Paulo, e Miriam Chaves, diretora geral da rádio Eldorado. “Eles continuarão em suas funções principais no grupo, mas atuarão juntos na representação do festival. Vamos investir nesse trabalho e nos aproximar mais do trade a fim de fazer um grande festival para o Brasil em 2010”, disse Genesini. O ceo do grupo Estado acredita também que essa atuação conjunta dos executivos resultará num aumento de participação do Estadão e do próprio meio no bolo publicitário do país.

Ana Lúcia Serra e convidados

Com 25 crianças, filhos de funcionários, a Age está comemorando antecipadamente hoje (8), o Dia das Crianças com seu Happy Age. A agência montou uma Brinquedoteca onde os pequenos convidados podem manusear brinquedos, pintar ou assistir filmes. Uma mini-lanchonete também oferece sanduíches, pipoca, frutas, gelatina, bolo, sucos e bolachas. A ação se estende por toda a manhã, e no final as crianças vão ganhar presentes com marca de clientes da Age, como brinquedos da Mattel e kits da Adria. Se aumentasse um pouco essa cesta, a agência ainda poderia incluir produtos da Ofner e Fisher Price. Olla, por enquanto, nem pensar. Esse público ainda precisa crescer um pouquinho mais.

Noiva desiste? Chopp!

Com o conceito “Se o momento pede, o chopp é Brahma”, a marca estréia nova campanha criada pela Africa. A primeira veiculação dos três anúncios que compõem a estratégia será na revista Veja Rio Especial “Comer & Beber” que circula no próximo final de semana. A agência também produziu um anúncio específico para a quarta capa dessa edição. Os anúncios "Técnico”, “Noiva” e “Porteiro” sugerem situações no cotidiano de um "Brahmeiro" que valem a pena comemorar. Os textos: “O técnico que enterrou o seu time foi contratado pelo time do seu cunhado. Pede, né?”. “Depois de oito anos de noivado, sua noiva concordou que ainda está meio cedo pra casar’. Pede, né?”. “O porteiro fofoqueiro que sabe de todos os seus podres se aposentou. Pede, né?”. “O mercado carioca é muito importante para o produto Chopp Brahma, por isso começamos a divulgação por lá”, explica o diretor de atendimento da Africa, Marcelo Passos. A criação é de Rodrigo Panucci, Cássio Zanatta, Alexandre Abrantes, Carlos Fonseca, Fernando Brandt e Daniel Prado, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Eduardo Martins, Zanatta e Fonseca.

A NBS será responsável pela criação e o planejamento das campanhas online e offline de novo empreendimento da AlphaVille Urbanismo no interior de São Paulo. A agência ganhou concorrência realizada pela empresa, criada há 36 anos e líder no segmento de urbanização. “Estamos muito entusiasmados com esse megaprojeto da AlphaVille Urbanismo. A empresa sempre investiu com muito critério e talento em comunicação, tornando sua marca uma das maiores referências de excelência no mercado imobiliário brasileiro", diz Cyd Alvarez, sócio e presidente da NBS. A Alphaville Urbanismo é a empresa que mais urbanizou áreas no Brasil. Responsável pelos condomínios AlphaVille, fenômeno no mercado nacional, estabeleceu um modelo de moradia que integra lazer, conveniência, segurança e contato com a natureza. Os empreendimentos AlphaVille estão presentes em 40 cidades de 16 estados brasileiros.

O super-sincero

A primeira campanha publicitária da história de 40 anos do Frigorífico Frisa assume com bom humor que a empresa é ruim de propaganda, mas muito boa em fazer hambúrguer. São três comerciais (1, 2 e 3) estrelados por um suposto funcionário da empresa que gagueja, recita um texto decorado e até sugere que em seu lugar deveria estar um ator de novela. Para o objetivo traçado o resultado é muito bom. A campanha da 11/21 São Paulo mostra que a Frisa sempre esteve mais preocupada em fabricar um hambúrguer de qualidade e por isso nunca teve tempo de fazer propaganda. A veiculação vai até o final do ano e a estratégia inclui peças para o ponto de venda e anúncios impressos para jornal. A criação é de Gustavo Bastos, a produção dos filmes da Proview com direção de José Rubens Hilu e fotografia de Luiz Cláudio.

Novo hatchback

"Chevrolet Agile. É real. É um sonho". Esse é o conceito da campanha publicitária que lança oficialmente neste domingo (11) o novo modelo da Chevrolet no Brasil. O automóvel é totalmente desenvolvido no país, com tecnologia e design nacionais e vai disputar o competitivo segmento brasileiro dos Hatchbacks compactos. "Convidamos os brasileiros a refletirem a respeito de tudo o que já superamos, todas as conquistas e avanços que tivemos nos últimos tempos. A conclusão é que passamos por situações variadas e nos saímos muito bem, alcançando atualmente nosso melhor momento", diz Gustavo Colossi, diretor de Marketing da Chevrolet. Criada pela McCann Erickson, a campanha é composta por comerciais de um minuto e de 30 segundos, anúncios impressos e peças para mídias alternativas. Os fatos apresentados remetem a acontecimentos históricos da vida do brasileiro, que evidenciam sua capacidade de superação e evolução. Com Direção de Criação de Alexandre Okada e Eric Sulzer, direção de Carlos Manga Jr., produção da Zeppelin e som da Raw, o filme cria tensão e expectativa até apresentar o veículo com a frase “Há 38 segundos não dava para imaginar um carro assim”. Também participaram da criação, Romero Cavalcanti, Marcos Teixeira e Carlos Bertuol.

Anúncios de Lasar Segall e Ramorama

Quatro anúncios da Ogilvy & Mather Brasil estão na última edição da revista “Archive" São duas peças para o Museu Lasar Segall, que fazem parte da campanha “Grete Stern Dreams”, e outras duas que integram a campanha “Expose Yourself”, criada para a marca de camisetas Ramorama. A direção geral de criação é de Anselmo Ramos. A criação de Ramorama é assinada pelo Head of Art Denis Kakazu, pelo redator Marcelo Padoca e o diretor de arte Fernando Reis, com direção criativa de Fred Saldanha e fotografia de Zarella Neto. Os anúncios do Museu Lasar Segall foram criados por Hugo Catraio, Denis Kakazu e Daniel Scheiner, com direção criativa de Rubens Filho e fotos de Grete Stern. Denis Kakazu também assina a ilustração.

Jantar nas alturas em Israel

Com patrocínio da Brastemp, chega ao Brasil o "Dinner in the Sky", uma promoção belga com mais de 700 realizações em todo o mundo. Um jantar a 50 metros de altura, com toda segurança, proporciona aos convidados uma experiência única. A Premiére Brastemp Dinner in the Sky, lançamento da promoção no país, será realizada no próximo dia 31 de outubro somente para convidados e com cobertura exclusiva para o “Fantástico”, da Rede Globo de Televisão. O local, ainda não definido, deverá ter como cenário a praça Charles Muller, no Pacaembu, ou o Obelisco do Ibirapuera. A partir do dia 5 de novembro a ação estará aberta ao público e através do site já existem mais de 100 reservas. A cerveja Stella Artois também é um dos patrocinadores da promoção, que tem a Brastemp dona do Name Writing. A coordenação do "Dinner in the Sky" no Brasil é da Mídia Foods, grupo de empresas especializadas em comercialização de marcas em bares e restaurantes e que inclui a agência Delicious Ads. A empresa é parceira exclusiva da Newdining, proprietária da marca no Brasil. Segundo Eduardo Lovro, diretor comercial da agência, a promoção também está aberta a anunciantes que pretendam realizar jantares exclusivos ou ações diferenciadas de merchandising no local.

Depoimentos

Uma conversa entre amigas. Essa é a mensagem que a Piccadilly quer transmitir com sua nova campanha publicitária. Para isso, gravou depoimentos de mulheres convidadas para falar da marca. Segundo Cristine Grings, diretora de Marketing da empresa, a Piccadilly sempre inova para oferecer calçados adequados à mulher de verdade, aquela que batalha, trabalha, cuida dos filhos e da casa ao mesmo tempo. O objetivo é fazer com que na próxima compra a consumidora faça como as protagonistas da campanha, ou seja, experimentem calçados da marca para poder avaliar sua qualidade. Os comerciais que compõem a campanha já estão sendo veiculados, especialmente nos intervalos das principais novelas da televisão brasileira, além de programas de variedades. Anúncios de mídia impressa também integram a nova estratégia publicitária da Piccadilly. A campanha é da agência gaúcha Competence, com criação de Diego Torgo e Tiago Ferrari, com direção criativa de Marcelo Pires. Os comerciais foram produzidos pela Bossa Nova, com direção de cena de Luis Crispino e produção sonora da Timbre.

Fernando Campos, da Santa Clara, André Lima, da NBS, Alexandre Okada, da McCann Erickson, André Pedroso, da DM9 DDB, Luiz Sanches, da Almap BBDO e Adilson Xavier, da Giovanni Draft FCB, são os criativos que representarão o Brasil no júri El Ojo Clássico de Cine TV. Os jurados brasileiros no El Ojo Clássico Gráfica são Mário D’Andrea, da JWT, Erh Ray, da Borghi Erh Lowe, Hugo Rodrigues, da Publicis, Javier Talavera, da Leo Burnett e Marco Versolato, da Y&R. Em Rádio e Via Pública a propaganda brasileira será representada por Leo Macias, da Talent e Anselmo Ramos, da Ogilvy. No júri El Ojo Inovador, o país terá Pedro Cappeletti, da Fischer Fala, Celso Loducca, da Loducca, e Luiz Toledo, da 141 SoHo Square.No El Ojo Local, que julgará as melhores peças brasileiras, os jurados são Valdir Bianchi, da EC, André Laurentino, da Lew,Lara, Alvaro Rodrigues, da Agência 3, e Flávio Waiteman, da Master. No El Ojo Promo o Brasil será representado por Marcelo Eidrich, da Ponto de Criação, Mentor Muniz Neto, da Bullet, e Sidney Ribeiro, da Fabrica. No El Ojo PR os jurados do país são Andrew Greenless, da CDN e Carlos Carvalho, da Abracom. E finalmente, no júri El Ojo Melhor uso de Recursos Visuais, o Brasil terá Marlon Klug, da Corporação Fantástica, e Alberto Lopes, da Vetor Zero.

O jornal O Estado de S.Paulo, representante no país do Cannes Lions, ainda não conseguiu marcar a data da cerimônia oficial de entrega dos prêmios do Brasil conquistados este ano no festival. Um container com cerca de 80 troféus e apenas com valor simbólico, já que se trata de prêmio cultural, foi retido pela Polícia Federal. Através de consulta ao site do evento, as autoridades nacionais constataram que cada réplica de Leão custa 800 Euros. Através de negociação com Philip Thomas ceo do Cannes Lions, o Estadão acabou pagando as taxas estabelecidas e agora aguarda liberação da encomenda, sem previsão de data. Enquanto isso, o jornal também pleiteia junto ao Ministério da Cultura uma classificação cultural ao prêmio, a fim de que as remessas de Londres sejam isentas de pagamento ou  que tenham apenas custo simbólico.

D'Andrea, início em Curitiba

Com seis Ouros, sete Pratas e cinco Bronzes, a JWT Curitiba é a Agência de Melhor Desempenho Criativo no Prêmio Colunistas Paraná, julgado neste final de semana. Esta é a quinta vez que a JWT consegue esse título desde sua fundação. Além das medalhas, Anita Bardeli, diretora de Mídia da agência, foi eleita a Profissional de Propaganda do Ano na premiação, e o HSBC, cliente da JWT, mais uma vez eleito o Anunciante do Ano. A JWT ainda concorre aos Grand Prix de Comercial, Campanha Integrada, Website e Campanha Impressa. Dirigida criativamente por Fábio Miraglia, a JWT Curitiba também conta com a participação efetiva do cco da agência, Mário D’Andrea, que iniciou sua trajetória na rede JWT exatamente na unidade da capital paranaense.