Xavier: gota d'água

Apesar de também ter se desfiliado do Clube de Criação do Rio de Janeiro, a exemplo dos candidatos da chapa derrotada na última eleição, Adilson Xavier, presidente da Giovanni Draft FCB negou que esteja apoiando qualquer movimento referente à uma entidade dissidente do CCRJ. “Minha saída do clube não foi um gesto político e sim um posicionamento de indignação com tudo o que ocorreu”, explica. Xavier deixa claro que não está se referindo especificamente ao novo presidente eleito, até porque não o conhece. “Na verdade, o clube já vinha num processo de deterioração e o que aconteceu nessa eleição pra mim foi a gota d’água”, afirmou. O presidente da Giovanni também concorda que a oposição ganhou dentro das regras estabelecidas pelo próprio clube e que o fato da compra do anuário dar direito a voto é um erro. “Isso só reforçou e mostrou como o clube é vulnerável. Virou uma brincadeira. Não quero ser representado por essa diretoria que venceu as eleições porque não houve sequer uma apresentação de plataforma, de idéias, nada”, desabafou. Xavier não votou por estar em São Paulo no dia da eleição. Aliás, essa função de comando de uma agência nacional o levou a se filiar também ao CCSP, que ele já adotou. “Não quero mais ser sócio do clube carioca da maneira como ele está hoje e muito menos gastar meu tempo com uma entidade paralela. Mas aceito conversar sobre uma boa idéia que objetive fortalecer a criação do Rio de Janeiro”, finalizou.

Uma comunidade no Orkut com o nome de “Novo CCRJ” é tudo o que existe por enquanto da diretoria que venceu as eleições no clube de criativos do Rio de Janeiro e que deve tomar posse na próxima semana. Em conversa com o Blog, Tadeu Vieira, o presidente eleito, promete para breve um comunicado oficial com apresentação dos componentes da chapa. Ele não quer comentar muito sobre a polêmica causada pela sua eleição nem falar dos membros da atual situação, que com a derrota iniciaram um processo de desfiliação da entidade. “Eles é que fizeram as regras, ganhamos dentro do que foi estabelecido. Agora estão reclamando, mas tudo bem. Mesmo assim vamos convidá-los a participar porque o objetivo é fazer um clube sério e forte”, diz. Para ele, quem ganhou foi o mercado carioca. “Estamos tendo apoio e com as desfiliações quem perde é o clube”, constata. Vieira não deu muitas explicações sobre a agência que representa, a I9, afirmando apenas que está abrindo a empresa em São Paulo e também no Rio. “Dizem que somos ligados à Igreja Universal do Reino de Deus. É verdade, mas é uma relação de trabalho, assim como tenho também com outros grupos”, explica. O carioca Tadeu Vieira lembra que só saiu do Rio, há quase cinco anos, porque o mercado local não podia pagar o que ele merecia ganhar. “Mas quero voltar, gosto do Rio, minha família toda mora aqui”, diz ele, reclamando que o Rio de Janeiro havia deixado de ser um pólo publicitário por falta de seriedade. “Queremos retomar essa seriedade, ser transparente.  Se o clube tem dívidas, vamos pagar. Se não tem sede, agora vai ter. Minha disputa foi só nas urnas. Daqui para a frente queremos união”, encerrou. Segundo noticiário pós-eleição, surgiu a possibilidade de um movimento visando criar uma entidade dissidente de criativos descontentes com a eleição de Vieira. O Blog procurou Flávio Medeiros, atual presidente do CCRJ, e Adilson Xavier, citado como um dos promotores dessa idéia, mas não obteve retorno.

Júnior e Marisa: grandes anunciantes

Com o conceito de oferecer inteligência criativa em eventos, a Bang chega aos cinco anos de operação com mais de 50 empresas atendidas e 300 jobs realizados. Entre os clientes atendidos, a BR Distribuidora, Banco Real, grupo Comolatti, e participação em feiras importantes de empresas como Continental, Procter & Gamble e Danone, entre outras. Os sócios Carlos Roberto Vieira Jr e Marisa de Carvalho tem 15 anos de experiência no setor. Na direção de negócios, Sebastião Vitor de Souza, ex-Editora Referência e Prêmio Colunistas. A Bang Eventos acumulou expertise em festas de premiação da Abracomp, Fiptur e ABMR.

Depois de fazer sucesso no quadro “Gols da Rodada”, do Fantástico, a mãe do apresentador Tadeu Schmidt vira referência para a nova promoção “Nestlé nós torcemos por você”. Comercial criado pela W/ faz paródia da atração com o menino Tadeuzinho explicando a promoção e pedindo para sua mãe, dona Jandira, mostrar que nenhuma mãe pode perder essa oportunidade, e fazendo analogia entre campos de futebol e supermercados. No quadro, Tadeu Schmidt transformou sua mãe numa celebridade ao dizer que nem ela perderia gols feitos como os que mostra na tela. O filme começa a ser veiculado neste domingo (27). A criação é de Washington Olivetto e Gastão Moreira, com direção criativa de Olivetto. A produção da Film Planet, com direção de Flávia Moraes e Marcel Mallio. O áudio é da Satélite.

Gal: nove em 13 anos

Apenas nove mulheres já ganharam o Prêmio da APP desde sua criação, há 13 anos, período em que a entidade destacou 117 profissionais ligados à publicidade brasileira. Nesta versão 2009, Gal Barradas, do grupo TV1, é a única representante do sexo feminino. Ela se junta a um time composto por Adriana Cury, Regina Augusto, Daina Ruttul, Marlene Bregman, Angélica Armentano e as três premiadas no ano passado: Thaís Chede, Rita Almeida e Luciana Schwartz. Não houve mulheres vencedoras nas seis primeiras edições do Prêmio Contribuição Profissional que concede aos eleitos o troféu Garra do Galo. Também não houve mulheres ganhadoras do Prêmio Especial “Professor Francisco Gracioso”, instituído pela APP em 2003 e concedido a Roberto Marinho (in memorian), Francisco Gracioso, Altino João de Barros, Petrônio Corrêa, Luiz Celso Piratininga e Dalton Pastore. Este ano essa distinção será para Zé Rodrix, também in memorian. Os vencedores do “Garra do Galo” deste ano são: Orlando Marques, da Publicis (Dirigente de agência), Gal Barradas, da TV1 (Atendimento), Ulisses Zamboni, da Santa Clara (Planejamento), José Henrique Borghi, da Borghi Erh Lowe (Criação), Daniel Chalfon, da MPM (Mídia), Flávio Padovan, da Volkswagen (Anunciante), Fred Muller, da Globosat (Veículo), Geraldo Leite, da Singular (Fornecedor) e Nelson Cadena (Almanaque da Propaganda (Imprensa Especializada).

Motta: derrota e desfiliação

O processo eleitoral com prazo de apenas três dias para registro de chapas  e um período eleitoral encerrado precocemente às oito da noite não foi suficiente para garantir a vitória da situação no Clube de Criação do Rio de Janeiro. Até mesmo o candidato derrotado, Alexandre Motta, da Binder FC+M, vice da gestão que se encerra, concorda que houve erro estratégico da atual diretoria, comandada por Flávio Medeiros, da Heads. A vitória coube a Tadeu Vieira, da I9, agência que o mercado carioca desconhece mas que estaria se instalando no Rio de Janeiro, segundo informou o candidato vencedor. Ele reside atualmente em São Paulo, conforme fontes cariocas. O placar de 54 a 36 votos e uma abstenção mostra que dos 150 sócios aptos a comparecer às urnas menos de dois terços o fizeram. O cadastro de eleitores também revela que 40 deles se inscreveram dentro do exíguo prazo concedido pelo Clube, mas de forma legal. O vice de Vieira, Marcelo Santos, da Percepttiva, segundo informações, há tempos vem liderando uma teórica e cansativa “guerra” entre pequenas e grandes agências, brigando por espaço no clube e indicação ao júri dos Anuários. Aliado a Vieira ele atinge seu objetivo. Os 40 novos eleitores se habilitaram através da compra do último Anuário do clube, a um custo de R$ 130 reais cada. Como resultado, Alexandre Motta e seu candidato a vice, Paulo Castro, da Staff, se desfiliaram da entidade. “Reconheço o resultado mas não posso reconhecê-lo como presidente”, disse Mota a Vieira ao final da eleição. Tadeu Vieira já atuou no mercado do Rio de Janeiro em 2005 como diretor de criação da extinta RIC, informa Márcio Erhlich, do site Janela Publicitária. Após deixar essa agência foi trabalhar no marketing da Igreja Universal do Reino de Deus, mudando-se para São Paulo. Vieira disse à “Janela” que decidiu se candidatar ao CCRJ para que este se torne "um clube sério". Em suas críticas, lamenta que a entidade "tenha perdido sua sede e funcione dentro do quarto do secretário, com dívidas enormes e sem conseguir realizar seu festival nem seu anuário". Alexandre Motta negou veementemente que o CCRJ esteja com dívidas financeiras. Como se vê, Tadeu Vieira terá muito trabalho para honrar o título de sua chapa, “Renova Rio” e fazer do CCRJ realmente um clube sério. O Blog tentou contato com Vieira mas não recebeu resposta ao telefonema.

Teco em ação para clicar foto da campanha

Para mostrar que um deficiente pode fazer qualquer coisa, a Age criou a nova campanha da Associação Desportiva para Deficientes (ADD), com fotos clicadas por um cego. Mais do que isso, ele também acabou sendo protagonista do comercial que explica o conceito, contracenando com um jogador paraplégico de basquete. A nova campanha mantém o objetivo da instituição de combater o preconceito contra deficientes e provar de que eles superam limitações para fazer tudo o que uma pessoa normal faz. Tanto, que a agência convidou o fotógrafo profissional cego Teco Barbero para participar da campanha e produzir as imagens. Teco Barbero, de 28 anos, é formado em jornalismo pela Universidade de Sorocaba. Deficiente visual, tirou sua primeira foto aos 16 anos, numa viagem à Suíça para satisfazer seu pai que reclamou de não aparecer em nenhuma imagem da viagem. Além do filme e anúncio, a campanha inclui making of e hotsite. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. O comercial foi produzido e dirigido por Allard Van Wielink, com finalização da Tribo e som da Junk / OM. A locução é de Paulinho Ribeiro.

Doriana, acima, e Oi Mesmice.

Duas das novas agências brasileiras que vem se destacando no mercado pela qualidade criativa de seu trabalho acabaram premiadas na 31ª edição do Profissionais do Ano, da Rede Globo. Borghi Erh Lowe e NBS conquistaram respectivamente os prêmios de Campanha e Mercado da regional Sudeste do evento. A Borghi Erh, que no ranking de agências do primeiro semestre do ano pulou para a 4ª posição, conquistou o prêmio com os filmes “Que horas”, “Cabelo” e “Tatuagem”, criados para a margarina Doriana, da Perdigão. Já a NBS, surgida no Rio de Janeiro e integrante do grupo PPR, 19º colocado no mesmo ranking, ganhou na categoria Mercado com o Comercial “Mesmice”, criado para a operadora de telefonia Oi em sua entrada no estado de São Paulo. A campanha da Borghi Erh teve Edgar Gianesi na direção de criação, além dos sócios José Henrique Borghi e Erh Ray, e ainda as participações de Pedro Corbett e Piu Afonseca. A produção dos filmes é da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, e som da AD. Já o comercial da NBS, criado por André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim e José Luis Vaz, com direção criativa de Lima e Pedro Feyer, foi produzido pela Cine, com direção de Clóvis Mello, e som do Studio Nova Onda, do Rio de Janeiro.

Fujioka, jurado e prêmio

A propaganda brasileira foi premiada pela primeira vez no Jay Chiat Awards, o mais importante prêmio internacional voltado à área de Planejamento. Até então, o país havia conquistado apenas uma Menção Honrosa em 2007, com trabalho da JWT para Smirnoff. Foi naquele ano que o prêmio abriu a participação de agências de fora dos Estados Unidos. Nesta versão 2009 do evento, cuja premiação ocorreu nesta terça-feira (22) em Nova York, a mesma JWT conquistou Prata com o case "Band-Aid by Alexandre Herchcovitch" para Johnson & Johnson, na categoria Idea for New Product or Content. O Brasil ganhou ainda um Bronze com o estudo "Grupo²" da gaúcha DCS, também do grupo WPP, na categoria Research. O Grand Prix ficou com o case "Vaseline Clinical Therapy: Prescribe the Nation" da BBH de Nova York, que havia conquistado Ouro na categoria Campaign for Existing Brand. A JWT Brasil, que tem Ken Fujioka como Head de Planejamento, também ganhou Menção Honrosa para o case "Quem foi o melhor: Maradona ou Biro-Biro?" para Coca-Cola, na categoria Brand Experience. Fujioka participou do evento como jurado, na categoria Campaign for a New Brand, presidido por Gareth Kay, da Goodby, Silverstein & Partners.

O Big Bang inglês

Matéria sobre sandálias de verão publicada pelo jornal “Daily Mail” e ilustrada com imagem criada pelo fotógrafo inglês Richard Boll, remete ao anúncio “Big Bang”, da Almap BBDO para Havaianas e que ganhou Leão de Bronze no Cannes Lions 2008. O curioso é que dos dez modelos de sandálias oferecidas no anúncio, a Havaianas é a mais cara, custando 23 Libras o par. A mais barata é uma Palm Print, de 7 Libras. O anúncio oferece as melhores flip flops da cidade com o título: “Need footwear for summer?  Walk this way”. A agência brasileira, que atende a marca Havaianas da São Paulo Alpargatas há 15 anos e cujo case é um dos mais premiados da propaganda mundial, diz que não houve pedido de  autorização para o uso da idéia.

Pesquisa da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizada com mil e 640 consumidores de 20 a 65 anos de ambos os sexos das classes A, B e C de sete cidades brasileiras, revela que 44% das pessoas classificaram “Veja” como a principal revista semanal de informação do país. A segunda colocada mereceu 10% de lembrança. O estudo “Top Brands 2009” foi realizado entre 27 de julho e 11 de agosto deste ano e incluiu consumidores das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Curitiba, Belo Horizonte e Salvador. "Veja" é a terceira maior publicação semanal de notícias de todo o mundo e no Brasil também é a terceira em lembrança de marca entre todos os segmentos avaliados. As categorias estudadas foram: automóvel, aparelho de TV, operadora de telefonia móvel, operadora de telefonia fixa DDD, plano de saúde, banco, cartão de crédito, posto de combustível, supermercado, provedor de Internet, jornal, revista, biscoitos, leite condensado, emissora de TV e companhia aérea. Na pesquisa “Top Brands” anterior a revista ocupava a 5ª posição, subindo agora dois degraus.

Suzana, Carol e Fernanda

Uma agência internacional com sede no Rio de Janeiro, escritório em São Paulo e parcerias em Nova York, Los Angeles e Londres. Atuação multidisciplinar, oferecendo consultoria em branding, trade e negócios, comunicação multiplataforma on, above e below the line e conteúdo.  Essa é a Rede, nova empresa do grupo ABC que nasce com excelência na área digital através da incorporação operacional da Hello Interactive. "A fusão da operação da Hello com a Rede faz parte da estratégia do Grupo ABC de fortalecer o aspecto digital de todas as suas empresas em vez de manter o formato em uma única empresa. Já adotamos este modelo com extremo sucesso na DM9 e esta é uma tendência mundial já praticada nos principais grupos internacionais", diz Guga Valente, ceo grupo ABC. A Rede passa a integrar o grupo B, comandado por Bazinho Ferraz e que agrega as empresas especializadas em serviços de marketing do Grupo ABC. “Esse lançamento dá continuidade e fortalece o plano de expansão da holding  ao oferecer diversidade de disciplinas em comunicação em favor das marcas”, explica Ferraz. O comando da nova agência ficará a cargo de uma trinca de sócias-executivas com expertise em comunicação multidisciplinar: Suzana Apelbaum na liderança da Criação, Fernanda Flandoli à frente de Inteligência e Estratégia e Carolina Gimenes, na presidência da agência. A empresa conta ainda com Alexandre Santos como Chief Digital Officer (cdo), que estará à frente das inovações tecnológicas da empresa. Em breve será contratado um diretor de Conectividade, que vai coordenar todas as ações em mídia da agência, tanto no on, above, como no below the line, envolvendo desde o rádio às redes sociais. Na carteira de clientes da Rede já constam marcas como Oi, Google, Valisére e Red Bull e um grande projeto multidisciplinar, o “Oi Fashion Rocks”, evento que reunirá moda e música pela primeira vez no Brasil em 23 e 24 de outubro, no Rio de Janeiro.

Teresa e equipe

Foi logo depois do grito de Teresa Moranduzzo no comercial “Rato”, da DM9 DDB para Tok & Stok e que ganhou Leão de Bronze no Cannes Lions 2009, a criação da Na Glória, nova produtora de som do mercado publicitário brasileiro. Com menos de dois meses de vida, a produtora está realizando seu primeiro trabalho, um projeto da Giovanni Draft FCB. Uma das poucas mulheres no segmento, Teresa, instrumentista, compositora, arranjadora, regente e sound designer, é ex-sócia da Tesis. Naquela produtora produziu trabalhos de destaque na propaganda como a campanha “Bichos”, da Ford, e o comercial “Godzilla”, do guaraná Antarctica. “Assumo minha preferência por spots de humor e trabalhos de direção de atores”, diz ela, que no premiado filme “Rato” ainda deu ela mesmo o grito feminino de horror que basicamente é a trilha do comercial. Além dela, trocaram a Tesis pela Na Glória o produtor e maestro Leandro Weingaertner e o compositor Sandro Haick. Também se juntaram à nova equipe o letrista e cantor Kleber Albuquerque, o produtor Lucas Weingaertner, a coordenadora Rubia Elias e a financeira Kátia Sakamoto.

Schönburg: solução 

Alex Schönburg, sócio da AG 407, informa que nomeou o escritório de advocacia Honda e Associados como administrador jurídico da agência e que espera ver os problemas solucionados nos próximos meses. Ele reclama da postura de segmentos do mercado com relação à crise e infortúnios de uma empresa pequena como a AG 407, especialmente com relação ao julgamento sumário a que a agência foi submetida. “Desde sua fundação, a empresa gerou grande interesse e com isso também detratores”, diz ele. “Desde o princípio fomos controversos pelo trabalho diferenciado e inovador. Da mesma maneira, estivemos sempre à margem do mainstream, o que não é sempre o mais fácil. Mas foi a nossa decisão não ir pelo caminho fácil, nem fazer concessões. Perdemos a conta da GVT justamente por isso”, garante. Schönburg reclama que por se tratar de um formato novo e experimental, a AG 407 fez reformulações, e desde o começo teve ex-sócios e ex-funcionários inconformados. “Não conseguimos recuperar o faturamento necessário para repor a perda da GVT, responsável por 45% da receita da agência, mas mesmo assim decidimos manter o quadro de funcionários em São Paulo. Do contrário, a empresa não teria se endividado”, explica. Como ele diz, a crise mundial não passou ao largo da AG 407 e, como tantas outras empresas, ela apresentou uma queda acentuada nos investimentos feitos peles seus clientes, sendo que em alguns casos essa redução chegou a 100%. “Assim, tivemos uma queda de 55% na receita em um período de cinco meses. E, finalmente, uma concorrência de tamanho substancial ganha pela AG 407, em abril deste ano, não se realizou graças à crise”, justifica. “Quando não foi mais possível, tivemos também que diminuir o quadro de funcionários. A razão pela qual a AG 407 decidiu fazer acordos trabalhistas na justiça é que desde a crise, virou costumeiro profissionais entrarem com ações trabalhistas e pedirem rescisões completamente estapafúrdias, independente do salário ou tempo de serviço”, reclama. Ele explica também que a agência tentou até o final manter a proposta e o formato, mas não teve o fôlego necessário. Em um período de 14 meses a agência buscou várias alternativas, que foram desde fusões, venda, até aporte de capital, mas que devido à situação financeira mundial e à da própria empresa não puderam se concretizar. Segundo ele, os diretores da AG 407 ficaram no comando até o último job ser entregue e os últimos funcionários serem dispensados. Informa que a agência propôs um formato de free lancer aos funcionários para jobs futuros, a fim de que a empresa pudesse se concentrar em planejamento estratégico, que é o que vai acontecer. “Como houve curiosidade sobre minha viagem de férias, com insinuações de que eu teria fugido do Brasil, a explicação é que estou tentando prospectar em todos os mercados que conheço. A AG 407 tem que continuar faturando. A campanha difamatória na Blogosfera e a maneira como está sendo tratada a crise financeira da agência, simplesmente inviabiliza qualquer tentativa de prospectar no mercado paulista. Tivemos que sair de duas concorrências em função de tudo o que foi noticiado”, desabafa. “Além disso, desse prejuízo concreto, ainda foram incentivados nos comentários de um Blog de Design, agressões físicas e ameaças aos meus filhos e esposa, roubo de equipamentos e vandalismo contra a empresa, o que nos fez decidir acelerar a entrega do galpão. É compreensível que em uma época de recessão as pessoas se tornem mais agressivas que o normal, como também é compreensível que, seguros no anonimato dos Blogs, hajam comentários valentes e desmedidos. Mas o que aconteceu conosco está acontecendo no mercado há meses e continuará acontecendo, infelizmente. É uma lástima, mas é uma realidade, e querer atribuir esse infortúnio a qualquer outro fator, além dos acima relatados, é simplesmente infantil ou mal intencionado”, conclui.

Versolato: revival

A edição de setembro do nosso Videoblog, mais um da série “Personalidades”, traz uma entrevista com Marco Versolato, vp de Criação da Y&R Brasil. Ex-Lew,Lara e DPZ, Versolato assumiu este ano o comando da equipe criativa da maior agência do país. Nesta entrevista mostra um pouco de seu trabalho e dos comerciais premiados ao longo de sua carreira. A produção é da Other Side Brasil, com dreção geral de Produção de Osnir Angelo, coordenação Lilian Mendes, direção Rodrigo Angello, câmera Carlos Renato, maquiagem Fernanda Ângelo e edição de Murilo Peres. Assista.

Sinem, o prefeito e atletas

Dez anos depois a Nestlé volta a patrocinar uma equipe de voleibol. Através de sua marca Sollys de produtos de soja a empresa estará na camisa da equipe feminina do Osasco, vencedora dos últimos oito campeonatos Paulista. A Nestlé já havia patrocinado um time de vôlei feminino entre 93 e 99 através de sua marca Leite Moça, atualmente Leites Nestlé. Segundo Izael Sinem, diretor de Comunicação e Marketing da companhia, esta é mais uma ação da Nestlé no esporte, onde atua através de patrocínios do Campeonato Brasileiro de Futebol há cinco anos, do Circuito Mundial de Skate e também em torneios de Vela. “O patrocínio da equipe do Osasco tem tudo a ver com a marca Sollys, que representa nutrição, saúde e bem-estar”, disse Sinem, informando também que a ação não se limitará ao time de vôlei, mas também através de promoções junto ao trade e à comunidade daquele município. O prefeito de Osasco, Emídio de Souza, participou do evento de apresentação da nova equipe Sollys Osasco. A marca Sollys estará no uniforme do Osasco já no final do mês, na abertura do segundo turno do Campeonato Paulista e o contrato vigora em toda a temporada 2009/2010. A equipe do Osasco é dirigida pelo técnico Luizomar de Moura e abriga seis atletas que serviram a seleção brasileira na conquista do oitavo título do Grand Prix de Vôlei Feminino: Thaísa, Sassá, Natália, Adenízia, Camila Brait e Ana Tiemi.