Ferrentini, Alonso e Doria: parceria

A Doria Associados, grupo de comunicação e marketing de João Doria Jr, que promove os mais importantes eventos empresariais do país, anuncia o primeiro Fórum de Marketing Empresarial, a ser realizado entre 13 e 15 de agosto de 2010 no Hotel Sofitel, no Guarujá. A iniciativa é uma parceria da Doria Associados com a Editora Referência, que publica o jornal “Propaganda & Marketing” e as revistas “Marketing” e “Propaganda”. O evento tem como coordenador este colunista e vai reunir cerca de 500 participantes entre presidentes de empresa e dirigentes de marketing. O objetivo do encontro é mostrar o surgimento de um novo mercado no período pós-crise e destacar a importância do marketing na reestruturação das estratégias das empresas. “Por essa razão é que se torna importante a participação conjunta dos presidentes e dos executivos de marketing”, diz João Doria Jr, acrescentando que a retomada do crescimento das empresas passa necessariamente pelas ações de comunicação. “O Marketing mais do que nunca vai ser o elo de ligação entre as marcas e o novo consumidor”, explica Armando Ferrentini. Dessa forma, o Fórum de Marketing Empresarial terá uma série de workshops e palestras apresentando desde cases empresariais e de produtos de sucesso até pesquisas sobre as classes emergentes de consumidores, que formam o novo mercado brasileiro. Hector Nunez, presidente do Wal Mart, e Ivan Zurita, da Nestlé, já aceitaram mostrar os cases de sucesso de suas empresas. Como resultado do encontro, a Doria Associados também publicará a revista “Fórum de Marketing Empresarial”, que terá este colunista como editor. O evento também terá a premiação Fórum de Marketing Empresarial, que destacará os melhores cases de várias áreas de atuação e uma personalidade do setor. O objetivo é premiar as empresas que melhor utilizaram o Marketing no período anterior de doze meses como ponto de ligação entre suas marcas e o mercado consumidor. O destaque será para aquelas que obtiverem resultados concretos de vendas, imagem de marca e recall junto aos consumidores, seja utilizando o Marketing como argumento de comercialização ou ferramenta para aumentar seu share of mind junto ao público, através de promoções, serviços dirigidos ao usuário ou ações sociais e de sustentabilidade. Dessa forma, embora ainda não oficializadas, as categorias deverão ser: Institucional, Produto, Varejo, Digital, Sustentabilidade, Inovação, Relacionamento, Serviço Público, Social, Responsabilidade e Endomarketing, além de prêmio especial ao melhor Dirigente de Marketing Empresarial. A logomarca e toda a campanha publicitária do evento é uma criação da Africa, sob o comando de Sergio Gordilho.

Comercial explica promoção

Criada pela JWT Brasil, a campanha da nova promoção de Listerine Whitening, da Johnson & Johnson, entra no ar neste domingo (20) na TV. O filme “Urso Polar” mostra que o consumidor tem a garantia de dentes mais brancos em seis semanas ou seu dinheiro de volta. “Com  essa  campanha  esperamos  incentivar a experimentação do produto e a fidelização,  além  de  estimular  o  uso  correto e completo de Listerine Whitening”, diz Eduardo Siqueira, gerente de marketing da marca. O comercial abre a campanha com veiculações na TV aberta e a cabo e mostra, com bom  humor,  dois  apresentadores  de  televisão  explicando  a mecânica do desafio. Eles  exemplificam o efeito do produto trazendo a imagem de um urso polar, que é ícone da campanha. A campanha inclui também anúncio  em revista,  hotsite, ações online e no ponto de venda. A criação é de Christian Fontana e Pedro Izique, com direção criativa de Mário D’Andrea e Roberto Fernandez. Produção da  Mixer, direção de Fábio Soares e fotografia de Enio Berwanger. O som é da A9.

Genesini: decisão em breve

Silvio Genesini, há três meses ceo do grupo Estado, afirma que uma de suas primeiras medidas, por orientação de Roberto Mesquita, é confirmar a representação do Festival de Cannes no Brasil pelo jornal O Estado de S.Paulo. “O Cannes Lions é importante, estratégico, tem prioridade e vai merecer investimento do grupo”, disse. Ele também esclareceu que ainda não foi decidida a substituição de Odmar Almeida, que respondia diretamente por esse trabalho. “Preciso entender um pouco mais essa função, mas com certeza a missão caberá a um profissional ligado ao mercado publicitário, que tenha trânsito e bom relacionamento com as agências”, explica. Genesini afirmou que estará presente no relacionamento do grupo com o festival mas entende que o operacional deve ser exercido por profissional com o perfil publicitário exigido pelo mercado. Esse novo executivo do grupo tanto pode sair da área de marketing e publicidade do jornal como ser contratado. “Isso ainda não foi decidido”, finalizou. Graduado em Engenharia de Produção pela Escola Politécnica da USP, Genesini deixou a presidência da Oracle do Brasil , onde estava desde 2004, para assumir o comando do grupo Estado.

Fifa Soccer

A primeira participação brasileira no concurso “Cream – Be the Best”, promovido pela The Talent Business com o objetivo de destacar os 20 melhores Jovens Criativos do mundo, teve três trabalhos do País incluídos. A competição é destinada a estudantes dos cursos de Publicidade e resulta numa exposição em Londres dos 20 trabalhos vencedores. Os brasileiros ganhadores, todos da Miami Ad Scholl, são Bruno Makhol, com o case “Fifa Soccer 2009”, Mariana Rocha, com “Shotgun” e a equipe formada por Augusto dos Anjos, Leonardo Carvalho e Tatiana Almeida, com “24 Big Game”. Aliás, dos dez trabalhos brasileiros selecionados como finalistas, nove são da mesma escola e serão expostos também aqui no País. Participaram dessa edição do prêmio alunos da Faap, Unisul, Belas Artes, Cuca, ESPM e Miami Ad School. Entre os jurados do Cream 2009 estiveram Carlos André Eyer, da Santa Clara Nitro, André Lima, da NBS, Hugo Rodrigues, da Publicis, Mark Waites, da Mother, Paul Silburn, da Saatchi & Saatchi, Ben Priest, da Adam & Eve, Mark Hunter, da TBWA, Bil Bungay, da BMB, e Zach Canfield, da Goodby Silverstein & Partners.

O Espaço Tuguá, no Centro Internacional de Eventos do Costão do Santinho, em Florianópolis, é o maior ambiente de encontros já construído em resorts de praia do país. O local, com completa infra-estrutura, é destinado a congressos, convenções, feiras e formaturas e abriga até três mil pessoas. O Espaço Tuguá tem área de mil e 800 metros quadrados e todo apoio logístico do complexo Costão do Santinho. Só o auditório foi construído com 2.650 lugares. Já para feiras, o Espaço tem capacidade para que sejam montados até 56 estandes, com 20 metros quadrados cada. No caso de montagem de bufê a capacidade é para mil e 500 pessoas e para festas e formaturas o ambiente, já decorado, comporta mil e 400 convidados. O Costão do Santinho, que já conta com a mais respeitada área para reuniões da hotelaria brasileira, investiu cerca de R$ 2,5 milhões no novo ambiente. Com ele, o Centro Internacional de Eventos do resort catarinense terá capacidade total para receber até seis mil e 600 pessoas. O Espaço Tuguá mantém o Costão do Santinho na liderança da área de eventos do Brasil.

Ísis: recall de novela

Aproveitando recall da novela “Caminho das Índias”, encerrada recentemente, o grupo Sapeka, líder do segmento de fraldas descartáveis das regiões norte e nordeste do país e um dos quatro maiores do Brasil, lança a marca de absorventes femininos Única. A estrela da campanha é a atriz Ísis Valverde. A  campanha publicitária foi criada pela Alta Comunicazione e inclui comercial TV, anuncios para revistas, peças para Internet, ações junto ao trade marketing e material de ponto de venda. Produzido pela Other Side Brasil e  filmado no Rio de Janeiro, no morro do Joá, o filme tem o objetivo de mostrar que o produto é feito para mulheres realmente únicas, com o conceito: “Única. Você é Assim”. Toda a linha de embalagem dos produtos foi desenvolvida pela Pande Design. A criação é de Zeppa Tudisco, Mauro Morais, Mauricio Falleiros, Marcio Cowboy Bruderhauser e Veridiana Santos, com direção criativa de Tudisco. A direção do comercial é de Carmine Bagnato, com fotografia de Beto Gomes e som da  Audiowork.

Garfinhos à mão

Um painel interativo criado pela F/Nazca mostra a praticidade dos produtos Cup Noodles. A peça foi produzida com 764 garfos de plástico que podem ser retirados pelo público do metrô de São Paulo. O objetivo é provar quanto é prático e fácil matar a fome com o macarrão instantâneo a qualquer hora e em qualquer lugar. A ação será desenvolvida durante um mês em várias estações da capital paulista. A criação é de Juliana Uchoa e Bruno Oppido, Head of Arte João Linneu e direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Mídia de Luciana Serra e Juliana Melo.

Araújo: projeto especial

Primeira Mão- Convidado pelo vp de Criação da Publicis, Hugo Rodrigues, o diretor de arte Sidney Araújo realiza projeto na agência. Embora não oficializado, ele substitui Luciano Santos, que deixou a Publicis recentemente. “O Sidney tem o perfil de criativo brilhante, mas com foco no resultado do cliente”, explica Rodrigues. Araújo deixou a direção de criação da Giovanni Draft FCB em janeiro deste ano e já atuou também na F/Nazca e Neogama BBH. Apesar de focado no negócio dos anunciantes, ele acumula nove Leões de Cannes, 21 estatuetas do Clio, três Grand Prix nos festivais El Ojo de Iberoamerica, ABP e Festival de Milão e  um Lápis Amarelo no D& AD, além de 34 medalhas no CCSP. Entre seus cases criativos destacam-se o “Bradescompleto”, o reposicionamento da Sky no mercado brasileiro e a campanha do Uno Mille. Em 2006 publicou seu primeiro livro: "Print. Um toque de direção de arte" e em 2008, montou a exposição Narciso, com 12 quadros com imagens de personalidades feitos com interferências de espelhos.

Japonês é rápido

A Babel está lançando a primeira ação da rede Gendai de restaurantes japoneses na televisão. A agência de Ricardo Chester, Júlio Anguita e Reginaldo Ferrante conquistou recentemente a conta do grupo Trend Foods. A marca estréia na mídia eletrônica no próximo domingo (20) com dois comerciais, “Camiseta” e “Significado” a serem veiculados na TV por assinatura. Os filmes destacam o fato da comida japonesa ser preparada on demand, ao contrário dos bandejões que oferecem refeições preparadas  horas antes. “O objetivo do Gendai é ligar sua marca à qualidade da comida  japonesa aliando a praticidade e a rapidez”, diz  Chester. A criação é de Ricardo Chester e Ailton Shigueo. A produção é da Beltrano Digital, com direção de Diego de Godoy e fotografia de Alex Sernambi. O som é da Play it Again.

Ação ao vivo na avenida Paulista

Como contraponto ao metrossexual, a Bic criou o conceito do “Homem Bem Feito” para lançar a nova campanha do seu barbeador Bic Comfort 3 For Men. A estratégia visa atingir o consumidor que é resolvido, simples, prático, racional, que busca funcionalidade sem exageros e que procura a melhor relação custo benefício para o que vai consumir. A campanha foi iniciada nesta quinta-feira (17) com uma ação ao vivo no vão livre do Masp, na avenida Paulista, em São Paulo. A promoção contou com personalidades como Marcelo Adnet, Cauã Reymond, Sergio Abreu, Maguila e Cia. Barbixas de Humor. Com criação da Borghi Erh Lowe, a ação conta também com comerciais, anúncios e um hotsite. Vice-líder do segmento de lâminas descartáveis, a Bic ainda vai patrocinar eventos exclusivos com o tema da campanha. “O homem bem-feito representa a grande maioria da população masculina brasileira, que tem um dia-a-dia agitado, está na batalha e precisa de marcas e produtos de qualidade que simplifiquem sua rotina”, diz Eliana Rodrigues, gerente da categoria de Barbeadores da Bic Brasil. O evento de lançamento teve o formato de um talk show, com o apresentador da MTV, Marcelo Adnet, no qual os atores Cauã Reymond e Sergio Abreu, e o ex-boxeador Maguila, responderam a um Quiz para identificar que tipo de homem eles são: homem bem-feito, sensível ou ogro. Algumas situações do cotidiano também foram encenadas com muito humor e descontração pelo grupo teatral Cia. Barbixas de Humor. “Com esta ação, quisemos disseminar o produto Bic Comfort 3 para os homens que estão em busca da praticidade e funcionalidade, sem deixar de ser autêntico”, explicou Adriano Carvalho, diretor de ativação 360º da Borghi Erh  Lowe.

ESPM em Cannes

Primeira faculdade de comunicação a apresentar um workshop durante o festival de Cannes, a ESPM já foi convidada pela direção do evento para voltar ao palco do Palais nas próximas edições, revela Emmanuel Publio Dias, diretor de marketing da escola. Enquanto isso, a ESPM vai apresentar para o mercado brasileiro, nos próximos dias 21 e 23 deste mês, em suas unidades do Rio e São Paulo, respectivamente, o trabalho levado ao Cannes Lions 2009. O workshop “Who cares about the cost per thousand? I want to see the clipping” (Quem se importa com o custo por mil? Eu quero ver o clipping), aborda a importância das redes sociais para a construção e propagação das marcas junto aos consumidores. De acordo com a idéia, as tradicionais fórmulas de mensuração de resultados de campanhas, como ROI, custo por mil, audiência e GRP, não conseguem mais medir a eficiência do investimento publicitário. A palestra abordará também a evolução do conceito do broadcast para o socialcast e a produção de conhecimento e informação pelos usuários. O assunto será discutido pelos professores  Emmanuel Publio Dias, Marcelo Coutinho, pesquisador do Centro de Altos Estudos da ESPM e Vinícius Andrade Pereira, do Pan Media Lab da ESPM-RJ, mesmo time que representou a escola em Cannes. O evento é aberto ao público e com entrada franca, mas para participar é necessário fazer a inscrição pelos fones (11) 5085.4600 e (21) 2216.2002 ou por e-mail.

Roth e Marote: acordo

A parceria entre a Lua Nova de Thomas Roth e a Dr.DD de Dudu Marote forma a maior produtora de som da propaganda brasileira. Os profissionais anunciaram oficialmente o acordo que vai somar as expertises das duas empresas e ampliar a oferta de trabalho às agências e anunciantes. Os efeitos da crise econômica e a exigência dos clientes no sentido de cobrar criatividade e estrutura levaram à essa parceria através de um novo modelo, explicou Thomas Roth. A Lua Nova foi criada há 28 anos, é uma das maiores produtoras do setor. Com sua grande estrutura de estúdios, equipamentos, além de profissionais de Atendimento e Produção, atende clientes de porte como Avon, HSBC, Ponto Frio, Procter & Gamble e Unilever, entre outros. A Dr.DD, por sua vez, com 18 anos de atuação, é reconhecida pelo talento de Dudu Marote e a modernidade de seu trabalho. “A crise estava fazendo com que as empresas do setor se tornassem pequenas oficinas, exatamente ao contrário do que exigem os clientes mais importantes”, justifica Marote, que tomou a iniciativa de propor a parceria com a Lua Nova. As produtoras vão continuar atuando independentes como marcas, porém juntando suas operações através de uma mesma equipe de Atendimento e Produção. Teco Fuchs, sócio e diretor de criação da Lua Nova vai atuar diretamente com Dudu Marote, enquanto Ricardo Fleury, também sócio da Lua, vai comandar a operação da parceria. Ana de Rossi, diretora associada de Atendimento, vai responder pelo relacionamento de ambas com o mercado. No total, a parceria deverá ter um quadro com mais de 40 profissionais nas unidades de São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro, que a Lua Nova já operava, além de uma área voltada para o mercado internacional. 

Izique e o anúncio "Dólar" da Gazeta Mercantil

Oito profissionais brasileiros foram incluídos no anuário “200 Best Illustrators” da revista “Archive”, edição 2009/2010. São eles André Paiva, Otávio Rios, Carlos Araújo, Eduardo Tavares, Kako, Alexandre Norito Myuaki, Elisa Sassi e Pedro Izique. O diretor de arte Izique integra a equipe criativa de Anselmo Ramos na Ogilvy & Mather. Ele está há três meses na agência, vindo da JWT. Seis de seus trabalhos foram selecionadas para esse portflólio que é considerado o de maior prestígio entre os diretores de arte e redatores de todo o mundo. A seleção melhores ilustradores do mundo da “Archive” foi realizada entre 4.716 trabalhos de 44 países. As peças de Izique foram criadas durante sua passagem pela JWT Brasil. "Notas" e "Gráficos" fazem parte de campanha para do “Gazeta Mercantil” e "Ossos" são peças para SOS Mata Atlântica.

Fabra E Quinteiro*

Nova Adag

Nove meses depois de anunciar e desfazer associação com a Ag 407, a Fabra Quinteiro revela fusão com o grupo Eugenio, mais especificamente com a E* Inteligência Criativa. A nova agência, que passa a ser denominada Fabra E Quinteiro*, terá os sócios Odemir Putini como ceo, Maurício Eugenio como Novos Negócios, Paschoal Fabra Neto como diretor de criação, Fernando Quinteiro como Planejamento e Atendimento e Luciana Ceccato, na mesma área. Luciana, aliás, é remanescente da primeira composição da E*, junto com o criativo Marcos Pamplona, que já deixou o grupo Eugenio. Essa agência foi criada para atender clientes do grupo com foco criativo e para diferenciar o trabalho específico da original Eugenio Propaganda na área imobiliária. A Fabra E Quinteiro* terá suas ações divididas em partes iguais entre os sócios da Fabra Quinteiro e os executivos do grupo Eugenio. Atualmente, a E* atende Johnson & Johnson (Produtos Profissionais), Galderma, CNA, Monsanto (Agroceres e Roundup), Le Postiche, Sonda Supermercados, Ibmec e ADVB. A Fabra Quinteiro tem em sua carteira as contas do Grupo Algar, CTBC, Caloi, Bradesco Seguros e Previdência (bellow-the-line), Bradesco Legal, Bradesco Consórcio,  Finasa , BMC, Basf, Epson , Freegells, Pfizer, Intel (Marketing Direto e POP),  Shopping Metrô Tatuapé, ZF Sachs e Grupo Martins. Ao mesmo tempo, a Mais de José Manoel Cascão da Costa e Maria do Carmo Hardt, que ficou um ano no grupo 141, está sendo agregada à Adag, de Celso Piratininga Jr. Com a nova empresa a Adag inclui em seu portfólio marcas como Weber Quartzolit, Placo e Isover (grupo Saint-Gobain), Pueri Domus e DeWalt e Porter Cable (Ferramentas Profissionais Black & Decker). A Adag já atende Lojas Besni, Governo do Estado de São Paulo, Nossa Caixa/BB, Cetesb e Editora Abril (Núcleos Infantil e Casa).

Comercial "O mundo em suas mãos"

O BuscaPé, maior site de comparação de preços da América Latina, comemora seu décimo aniversário com uma grande campanha publicitária, baseada na mídia TV, pela agência Kwarup. O objetivo é ajudar o consumidor a fazer compras de maneira mais consciente, comparando preços e produtos e preservando o meio ambiente. A Kwarup, agência de idéias de Zuza Tupinambá, criou seis comerciais 30 segundos com mensagens sobre a importância da pesquisa antes da decisão de compra, bem como na busca das ofertas de produtos que consomem menos energia elétrica. Com isso, além de encontrar o melhor custo sem sair de casa, o consumidor também colabora com o meio ambiente evitando produtos que aumentam a emissão de gases poluentes. “Decidimos seguir essa idéia de utilizar plataformas de serviços de marketing junto com técnicas sociológicas e antropológicas, para mostrar o quanto os consumidores podem colaborar com a sustentabilidade através de um simples click na tela”, diz Romero Rodrigues, presidente do BuscaPé. A produção dos filmes é da Estação 8, com direção de Marcelo Galvão e fotografia de Rodrigo Tavares. Produção de som de Teco Fuchs, da Lua Nova.

João Daniel: dois eventos

João Daniel Tikhomiroff, sócio e presidente da Mixer, participa este mês de dois eventos destinados a discutir a utilização de produções publicitárias em diversas mídias e sua inserção em múltiplas plataformas. Nesta quinta-feira (17), ao lado do espanhol Toni Segarra, da SCPF de Barcelona, apresenta-se em evento da Berlin School of Creative Leadership, na capital da Alemanha. No próximo dia 29, ele também participa em São Paulo do evento “Ícones do Cinema Publicitário do Brasil “ da série “Jornalirismo Debate”, promovido pelo site Jornalirismo em parceria com o Senac. Entre os temas do debate estão a posição dos comerciais do Brasil no contexto da propaganda mundial, as dificuldades e desafios para anunciantes, agências e produtoras e como nascem bons filmes publicitários. Também estarão presentes o diretor Júlio Xavier, da Bossa Nova, e os criativos Guga Ketzer, da Loducca, Tales Bahu, da McCann e Tetê Pacheco, da Centoeseis. João Daniel é um dos mais premiados diretores de cena. Ele tem 41 Leões de Cannes, sendo onze de Ouro, além de troféus dos mais importantes festivais publicitários internacionais, como London, Fiap e Nova York. Desde 2003 ampliou a atuação da Jodaf criando o grupo Mixer. A sexta edição do “Jornalirismo Debate” será realizado no auditório do Senac Lapa, das 19h às 22h30, com entrada gratuita. Inscrições pelo fone (11) 4828 4280 ou por e-mail.

Aplicativo homologado pela Apple

A Bradesco Seguros e Previdência, primeira empresa do setor a lançar um aplicativo comercial para o iPhone homologado pela Apple na América Latina, anuncia duas novidades. Os novos aplicativos, idealizados pela agência Ínsula, tem o objetivo de aproximar a marca do público através de serviços e conteúdo que agreguem valor à vida das pessoas. Os aplicativos estarão disponíveis para o público em geral e à base atual de clientes da Bradesco Vida e Previdência de quase 20 milhões de segurados e participantes. “Nosso propósito é utilizar as novas tecnologias de comunicação para oferecer experiências inéditas”, diz o diretor-geral da Bradesco Vida e Previdência, Lúcio Flávio de Oliveira. Os novos aplicativos são o “Seu Futuro”, criado para os Planos de Previdência, e “Agite a Vida”, criado para o produto Seguro de Vida.  A linguagem também é utilizada em três filmes de videodicas mostrando alguns conceitos básicos da previdência complementar: a sua essência, o tratamento fiscal e a apresentação dos dois carros-chefes do setor, os planos PGBL e VGBL.  “A concepção do aplicativo veio da identificação de sites de comunidades e redes sociais nos quais as pessoas trocam dicas sobre como viver melhor. A idéia é que o aplicativo Agite a Vida crie por si só uma comunidade em torno do tema Vida”, explica Geraldo Rocha Azevedo, diretor geral da Ínsula e presidente de soluções integradas da Neogama BBH. “São mais de 100 dicas em um cenário 2.0 para as pessoas que querem construir suas histórias. E para construir a sua história, nada melhor que um aplicativo dentro de uma ferramenta que se populariza cada vez mais“, justifica Jorge Nasser, diretor executivo da Bradesco Seguros e Previdência.

Com apoio do Laboratório Novartis, a ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgão), está lançando uma campanha nacional para estimular o diálogo franco e aberto das pessoas com relação à doação de órgãos e tecidos, ato capaz de salvar vidas. A estratégia inclui anúncios impressos, spots de rádio, peças digitais para mídia online, links patrocinados e ações interativas em Blogs e redes sociais. A criação das peças é da Agência Click com o conceito “Estenda a mão para essa causa”, numa referência à linha da vida estampada nas mãos. No site da campanha os internautas podem conferir diversas informações relevantes e estender a mão para essa causa. Um selo da campanha poderá ser aplicado em fotos nos perfis do Orkut, Twitter, Facebook e MSN. Blogueiros líderes de opinião no Brasil também têm um papel fundamental e atuarão como voluntários nesse projeto. No Dia Nacional da Doação de Órgãos e Tecidos, celebrado em 27 de setembro, ocorrerá uma doação de conteúdo que simulará o transplante de órgãos. No caso, os posts dos blogs participantes, identificados com o selo da campanha, serão aleatoriamente trocados entre si.

Volks: ações no UOL, MSN e Terra

Projeto de mídia da Almap BBDO para Volkswagen consolida a montadora como um dos maiores anunciantes brasileiros da Internet. A marca estará presente como patrocinadora da cobertura da Copa do Mundo de 2010 na África do Sul no UOL e MSN, além do festival Planeta Terra. A agência aposta nos portais que detém os conteúdos de maior audiência da mídia online no país. Como os jogos do campeonato mundial de futebol serão disputados em horário comercial, a Internet deverá ser um dos veículos mais importantes para os brasileiros acompanharem as partidas. Serão 10 jogos às 8h30, outros 25 jogos às 11 horas e 29 jogos às 15h30. A Volkswagen também será a patrocinadora da 3ª edição do festival de música Planeta Terra, que será realizado em novembro, e apresenta as mais novas tendências musicais com a apresentação de bandas e artistas que estão se destacando nos festivais europeus e americanos. Com estimativa de público de 20 mil pessoas, o Planeta Terra será o principal festival de música brasileira no segundo semestre. Ele será realizado no Playcenter, na primeira semana de novembro deste ano.

Jahara continua, garante o presidente

Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, negou informação publicada na coluna de Mônica Bergamo, na edição desta terça-feira (15) do jornal Folha de S.Paulo. Segundo a colunista, a agência teria afastado os profissionais envolvidos na criação da polêmica campanha “Tsunami”. Anúncio e filme criados pela DM9 no ano passado para o WWF e inscritos em festivais, foram considerados incorretos e ofensivos à trágica história do ataque às Torres Gêmeas. As peças relacionavam incorretamente o fenômeno à devastação do planeta e faziam indevidamente referência ao número de vítimas do 11 de setembro de Nova York. “Não vou comentar nem fomentar o assunto. A notícia é velha, não tem novidade”, disse Valente, negando veementemente que tenha afastado o diretor de criação Guilherme Jahara. Ele é um dos remanescentes da equipe que consta da ficha técnica do trabalho, já que Júlio Andery e Rodolfo Sampaio deixaram a agência em maio passado. Além deles, estão na ficha técnica o redator Adriano Matos e o próprio Valente.

Odmar deixa o Estadão

Odmar Almeida Filho, diretor executivo do grupo Estado e principal responsável pela representação do Festival de Cannes no Brasil, está deixando a empresa. O grupo anuncia a saída através de seu diretor presidente Silvio Genesini, e a justificativa foi “uma análise detalhada das estruturas de vendas e marketing agora conduzida por esse executivo, de acordo com um novo modelo operacional e de gestão para as áreas antes coordenadas pelo diretor-executivo de Mercado Leitor e Mercado Anunciante. Nesse novo formato, foi decidido de comum acordo que Odmar Almeida deixa, a partir desta segunda-feira (14), a posição de diretor de Mercado Jornais e Digitais, que passa a ser responsabilidade interina do diretor-presidente. O Grupo Estado avalia uma possível colaboração de Odmar Almeida ligada a um projeto específico, no qual possa ser aproveitada sua competência e experiência amplamente reconhecidas nas áreas que liderou". Antes de Odmar, a representação do Cannes Lions no Brasil via Estadão ficou a cargo de Enio Vergeiro, Jackson Fullen e Cláudio Santos.

Dois comerciais criados pela W/ lançam os novos modelos da linha infantil da Grendene, Papete Hot Wheels e Sapatilha das Princesas. "Fábrica Secreta", filme da Papete Hot Wheels, mostra uma montadora de carrinhos tunados, com robôs, raio laser e túnel de vento. A papete recebe a marca e depois se ouve o ronco do motor. O locutor in off avisa: "O Hot Wheels mais rápido que você já pôs nos  pés". A estratégia ainda conta com um site ambientalizado como uma grande garagem, onde a criança vai poder interagir com a Hot Wheels, baixar ícones de MSN e wallpapers, além de descobrir como o carrinho foi parar dentro da papete. Já o filme "Colares" apresenta uma garota que conta tudo que ela ama nas princesas e conclui dando destaque a algo especial que todas elas usam: a  nova sapatilha das Princesas da Disney, que vem com um colar de luzinhas mágicas. "Vossa Majestade vai adorar!". A criação é de Guime Davidson, Fabio Saboya e Sérgio Franco com direção de Rui Branquinho e Washington Olivetto. A produção é da Margarida Flores e Filmes, com direção de Ricardo "Gordo" Carvalho. Trilha da Banda Sonora.

Para marcar o primeiro mês da Lei Antifumo de São Paulo, a Fischer + Fala criou em parceria com a Editora Pix um projeto sem pretensão científica, mas de alerta aos males causados pelo cigarro. O site “A planta que fuma” transmite ao vivo via webcam, 24 horas por dia, a experiência com dois Girassóis mantidos em condições idênticas, um porém “fumando passivamente um maço de cigarros por dia”. Cada planta é mantida numa cúpula de vidro com ventilação e recebendo água diariamente. O Girassol “fumante” vai receber a fumaça de 20 cigarros por dia durante uma semana. A experiência pode ser acompanhada também pelo Twitter@aplantaquefuma, que já tem 670 seguidores. O site tem espaço para comentários e já recebeu mais de nove mil visitas. Ao final do projeto uma nova geração de girassóis será plantada. A criação é de Daniela Ribeiro e Rodrigo Zannin, com direção criativa de Flavio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A iniciativa tem o apoio da D3 Estudio, Conspiração Filmes, Pix e UPX.

Comercial com animação

Com o objetivo de atrair novos consumidores e também aumentar seu recall junto ao público jovem, a rede Viena de restaurantes estréia nova campanha publicitária criada em conjunto pela Bluebox Design e Mestiça Propaganda. Além de material impresso e de ponto de venda, a rede aposta pela primeira vez em comercial. O filme “Desenho” enfatiza a estratégia dos restaurantes de fornecer material de desenho para as crianças durante as refeições e também apresenta um cast de adolescentes e adultos jovens. Criada há 20 anos, a rede Viena, adquirida em 2007 pela International Meal Company (IMC), investe R$ 500 mil na nova campanha, incluindo ainda ações de endomarketing. “Avaliamos trabalhos de grandes e importantes agências, mas acabamos optando por duas empresas de menor porte, porém dedicadas aos nossos objetivos, explica Fabiana Ribeiro, gerente de Marketing da IMC. Com o tema “Viena faz bem para você”, a campanha pretende mostrar a importância da relação entre o cliente e a rede. A direção de criação é Lelo Nahas, com ilustração de Marcos Muller. A produção do filme é da Other Side, com direção de Carmine Bagnato, fotografia de Christian Perez e som a Audiowork.