Sampaio: fechando com Meirelles

Ex-vp de Criação da DM9 DDB, onde atuou até maio deste ano, Rodolfo Sampaio deve ser anunciado como novo diretor criativo da MoMa, de Fico Meirelles e José Luiz Gandini, este presidente da Kia Motors do Brasil, cliente da agência. A Moma foi lançada em julho passado logo após Fico ter desfeito sociedade com Eugênio Mohallem. Inspirada no Museu de Arte Moderna de Nova York, a MoMa ficou com a maioria dos clientes da antiga Mohallem Meirelles. O criativo Eugênio Mohalemm associou-se à carioca Artplan com quem montou a agência paulista da rede. Desde que criou a MoMa Meirelles vem tentando contratar um criativo de peso para comandar a área. Também esperava aumentar a equipe de 28 para 35 profissionais. Além da Kia Motors, a agência atende  revista Época, Ficap, Herbalife, Lacoste, Lycra, Shopping Center Norte, Shopping Lar Center, Sherwin Willians e Syngenta. Rodolfo Sampaio é formado em Comunicação Social pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e começou sua carreira em 1990 como redator na Artplan. Também atuou pela Y&R e em 94 transferiu-se para a Salles DMB&B. Depois trabalhou na Contemporânea. Em fevereiro de 97 retornou à Salles D'Arcy, que foi absorvida pela Publicis.  Em 2001 foi promovido a diretor de Criação e depois a vp da área.

Marques: expansão (foto Raphael Ohana)

Constituído por um grande acervo fotográfico, com imagens produzidas pelos jornais do grupo nos últimos 85 anos, o D.A. Press é o novo banco de imagens criado pelos Diários Associados. Com sede em Brasília e formado atualmente por 14 jornais, o grupo produz diariamente mais de duas mil fotografias sobre temas do cotidiano brasileiro. A publicação das fotos no site do D.A. Press será em tempo real. Além de Fotojornalismo, o acervo conta com imagens produzidas com a visão artística de mais de 60 profissionais que trabalham nos jornais dos Associados. Para permitir o acesso a todo esse conteúdo foi desenvolvida uma ferramenta interativa e dinâmica que tem por objetivo oferecer imagens com alto padrão de qualidade. O grupo, um dos maiores da área da comunicação no país, também está oferecendo serviços de Mídia Indoor em Brasília através de sociedade com a agência paulista New Ad Brasil, que tem nove anos de experiência e foi a primeira do segmento a ganhar um Leão em Cannes. A parceria foi apresentada aos brasilienses em evento que contou com a presença de aproximadamente 200 profissionais, entre publicitários e anunciantes da capital federal. Para o diretor de Comercialização e Marketing do grupo, Paulo César Marques, a iniciativa agrega novas oportunidades de negócios e contribuiu com sua expansão na região.

Com ação de ativação da Miksom apoiando a campanha publicitária da McCann Erickson e o trabalho digital da AG2, a Chevrolet está lançando seu novo modelo Agile. O automóvel será oficialmente apresentado ao mercado em outubro. A ação “Agilize Aí” inclui um hotsite que tem a apresentadora Didi Wagner como âncora de um projeto de responsabilidade social que estimula a participação popular. O objetivo é colaborar com instituições sociais em diferentes cidades do Brasil. Durante o processo, vários modelos do Agile, customizados, vão marcar presença em diversas cidades. Para isso, foram também eleitos nove “Agentes Mobilizadores” em várias regiões do país. Eles serão responsáveis pelas ações locais da campanha. No site encontram-se vídeos documentais de 90 instituições beneficentes entrecreches, escolas e bibliotecas, para que se inicie um processo de votação online, que selecionará 45 instituições para serem agilizadas. As pessoas também serão convidadas a se envolverem na ação através de redes sociais como Twitter, Orkut e Facebook.
 

Leonardo e Thomas Roth

Um dos principais nomes do chamado “pop sertanejo” e um dos cantores que mais freqüenta os estúdios da Lua Nova, Leonardo esteve mais uma vez na produtora, na semana passada, para gravar uma série de spots para a rede Drogasil. A nova campanha institucional da marca, “Drogasil é a minha farmácia”, é composta de dez peças e visa destacar a qualidade e seriedade do atendimento nas farmácias, além de preço justo. Fundada em 1935, a companhia está entre as maiores redes de farmácia do país, com 277 lojas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Goiás, Espírito Santo e Brasília. Produtora de Thomas Roth, a Lua Nova é uma das maiores do Brasil no mercado publicitário e atende atualmente clientes importantes como HSBC, Ponto Frio e Procter & Gamble.

Animação da Tribbo

 
Com parceria das produtoras Tribbo Post e Somzera, a Y&R criou uma animação de apoio ao movimento global TCK TCK na versão brasileira “Tic Tac”. Essa é a primeira produção nacional e será veiculada na TV e salas de cinema. A peça se inspira em “A origem das espécies”, do naturalista britânico Charles Darwin faz referência às mudanças provocadas pelo homem no planeta e seu objetivo é conscientizar as pessoas de que a adaptação cabe ao ser humano e não o contrário. No filme, uma espécie de girino passa pelo tempo e as transformações da terra até se tornar um homem. A primeira exibição será no canal Multishow dentro do projeto “Reclame por um mundo melhor”. Esse movimento internacional foi lançado por Kofi Annan, ex-secretário geral da ONU, e o pop star Bob Geldof, na última edição do Festival de Cannes. A ação global tem como objetivo mobilizar diversos órgãos da sociedade civil na missão de incentivar a assinatura de um novo acordo sobre mudanças climáticas durante a Conferência das Partes em Copenhague, na Dinamarca, que ocorrerá de 7 a 18 de dezembro. Segundo Sandra Sinicco, ceo do Grupo Casa e voluntária responsável pela comunicação da causa no Brasil, a campanha já arrecadou US$ 150 mil no país e pode chegar a US$ 6 milhões no mundo. “De forma lúdica e até educativa queremos mostrar que os desafios da natureza sempre estiveram presentes no mundo e as espécies precisaram se adaptar para sobreviver. Portanto, as pessoas devem pensar e agir buscando viver em harmonia com a natureza”, diz Marco Versolato, vp Y&R, que dirigiu a criação de Mariana Borga e Cláudia Fugita.

Alex Schönburg ainda não retornou da Europa, embora tivesse informado ao Blog que embarcaria no último dia 4 e que reassumiria a Ag 407 na última terça-feira (8). Após algumas tentativas de contato, ele enviou a seguinte resposta: “Como você já publicou, o galpão está efetivamente sendo entregue, e a Ag 407 vai focar em planejamento estratégico. Os últimos dois trabalhos que envolvem produção estão sendo entregues até o final do mês. Ainda não temos endereço fixo e assim que tiver novidades te aviso”. Conforme já foi divulgado, a agência vinha enfrentando uma série de problemas financeiros nos últimos meses. Reduziu seu quadro de funcionários para 16 profissionais, deixou de pagar compromissos e começou a ser citada em ações trabalhistas. No dia 6 de agosto Alex e Selma Navarro, sócios da Ag 407, viajaram inicialmente para a Áustria, país de origem de Schönburg. Sua família possui um castelo em Lichtenstein, na região da Alta Saxônia, Alemanha, devolvido pelo governo daquele país em 1999, mais de quarenta anos após tomá-lo durante a segunda guerra mundial. Nesse dia ele postou em sua página no Twitter o seguinte texto: “Ufa. Férias at last”. Logo após o site da agência foi “hackeado” com frases ofensivas em razão dos compromissos financeiros não cumpridos. Nesse período conversamos duas vezes e em ambas negou o fechamento da empresa prometendo voltar e reestruturar a Ag 407 como agência de planejamento estratégico. Também afirmou que profissionais da agência estavam trabalhando em suas casas finalizando projetos para O Boticário. Recentemente a sede da 407 foi desocupada. Ben Hur Machado, diretor financeiro da agência não atende mais o celular. O Invitro, blog da 407 continua sendo atualizado e, no Twitter, Schönburg postou nesta manhã a frase: “Quase 10 dias sem entrar na Internet. Férias de tudo”. Fontes ligadas à agência não acreditam mais nas promessas e acham que a 407 realmente fechou. Ex-funcionários acionam a agência na Justiça, mas não há endereço onde se entregar as citações. Schönburg continua prometendo voltar e retomar a operação da empresa. Explicação: trocamos a foto a pedido de vários leitores. Argumentaram que diante da situação a imagem do castelo é agressiva a quem reclama pagamento da agência. Ok, o leitor sempre tem razão, mesmo quando não é a maioria. Também explicamos que uma série de comentários igualmente agressivos não estão sendo aprovados. O fato existe, Alex Schonburg o admite e repete que tentará solucionar os problemas. Portanto, não há como publicar  "adjetivos" que só caberão no contexto após uma decisão judicial sobre os processos.

Franco, Casciato, Justus, Daniela e Ricardo. Simulação: R$ 1 milhão

O novo programa do SBT, "Um contra cem", comandado pelo presidente da Y&R, Roberto Justus, vai desafiar o futebol da Globo nas noites de quarta-feira a partir das 22h30. “O horário é totalmente favorável às outras tevês porque abrange quem não torce pelos times que estão jogando ou quem não gosta de futebol”, explica Henrique Casciato, diretor comercial do SBT. Bradesco e Universidade Cruzeiro do Sul já são patrocinadores e a emissora ainda tem disponíveis outras cotas, inclusive de merchandising.“Um contra cem” estréia no próximo dia 16. Esse é o primeiro grande projeto da Endemol Brasil, diz Daniela Busoli, diretora dessa empresa holandesa de conteúdo para a televisão. “Um contra cem” é exibido em 34 países, incluindo o Brasil, e mais de uma vez já saiu o prêmio máximo. Só nos Estados Unidos já foram duas vezes, outra na Alemanha, na Inglaterra e mais uma na Holanda, onde a atração já está em sua 12ª temporada. “Esse também é o meu primeiro grande projeto no SBT, porque já tenho outros em elaboração”, informa Roberto Justus, que vai aproveitar sua experiência em “O Aprendiz” para comandar um reality show na emissora. Justus já gravou dois dos 18 programas "Um contra cem" que serão realizados até dezembro dentro da primeira temporada. O cenário e a produção são de responsabilidade da Casablanca, parceira do SBT no projeto. Paulo Franco, ex-O Aprendiz, dirige a atração, enquanto a produção é de Ricardo Justus, filho do apresentador e que também atuou no reality da Record. Justus testou o programa de perguntas e respostas com os quase 50 jornalistas presentes à coletiva de imprensa. O formato é realmente interessante e repleto de alternativas e expectativas. Este colunista fez o papel do desafiador e com a ajuda da galera foi eliminando os oponentes, até a última pergunta, contra uma só adversária. Na simulação, ganhei um milhão de reais. Ah se fosse verdade.

A conquista antecipada da vaga para a Copa do Mundo de Futebol da África do Sul, no ano que vem, motivou nova campanha da Brahma em homenagem à seleção brasileira. O filme “Detector de Metais” mostra a seleção embarcando em um aeroporto e um dos atletas sendo barrado, seguidas vezes, pelo detector de metais. Depois de depositar celular, relógio, corrente e moedas e continuar ouvindo o alarme, o jogador decide abrir o agasalho e tirar o objeto que provocava o som: uma armadura. O locutor explica: “Nossos guerreiros carimbaram o passaporte. Brahma, patrocinadora da seleção mais guerreira do mundo”. Além do comercial, a campanha inclui também peças para a Internet. A criação é de Eduardo Martins, Daniel Prado e Alexandre Abrantes, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cássio Zanatta, Carlos Fonseca e Martins. A produção do filme é da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães, Luciano Zuffo e Luiz Evandro, com fotografia de Rodolfo “Ruda” Âncona. O som é da MCR, com produção de Diego Raso, Lino Simão e Oswaldo Sperandio, e a locução de Paulinho Ribeiro.

O grito de “Independência ou Morte” utilizado pelo Imperador D.Pedro I em 7 de setembro de 1822 também ilustra anúncio de combate ao tabagismo criado pela Y&R para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo. Publicado no feriado, o anúncio visa conscientizar os fumantes sobre os malefícios do hábito de fumar. Com uma linguagem direta, o texto diz: “É 7 de setembro. Proclame Independência, ou Câncer, Aneurisma, Infarto, Osteoporose, Hemorragias, Enfisema, Trombose, Leucemia, Hipertensão, Úlcera, Angina, Isquemia, Impotência, Bronquite ou Gastrite. A longa lista de doenças que comprovadamente estão ligadas ao consumo de cigarros é interrompida por uma “bituca” de cigarro, ainda queimando. A criação é de Marco Versolato, Átila Francucci, Leandro Hermann e Vinícius Miike, com direção criativa de Versolato e Francucci. 

Nicolelis: mais um do clube

Entra no ar nesta terça-feira (8) o mais novo comercial da campanha de Nextel criada pela Loducca. O protagonista é o neurocientista Miguel Nicolelis, brasileiro que figura entre as 20 personalidades mais importantes para o avanço tecnológico mundial, segundo lista da Scientific American. O filme da estratégia “Bem-Vindo ao Clube” o reforça o conceito de apresentar pessoas de atitude que conquistaram o sucesso por meio de esforço pessoal e profissional. Entre outras personalidades que fazem parte do Clube da Nextel e que já integraram a campanha estão Camila Morgado, Reinaldo Lourenço, Cacá Bueno, Fernanda Young, Vik Muniz e Oskar Metsavaht. Com imagens captadas por uma câmera fotográfica em cenários inusitados como o interior do Piauí, o comercial foi produzido pela O2 com direção de Fernando Meirelles e Alex Gabassi. O pesquisador brasileiro faz um breve relato de seus avanços conquistados na ciência e no desenvolvimento econômico e sociocultural de seu país. Segundo Gustavo Diament, vp de Marketing da Nextel, os investimentos nessa campanha exercem papel importante na sustentação do crescimento da operadora, que no segundo trimestre deste ano alcançou a marca de 2,1 milhões de clientes corporativos. Miguel Nicolelis chefia um dos mais avançados laboratórios de neurociência do mundo: o da Universidade Duke, em Durham, Carolina do Norte, EUA. Atualmente comanda estudos revolucionários, como o que sugere uma ligação subterrânea entre males tão diversos quanto o Parkinson e a esquizofrenia. Ele foi um dos idealizadores do Instituto Internacional de Neurociências Edmond e Lily Safra, um centro de referência mundial de pesquisa e educação científica, localizado na periferia de Natal, Rio Grande do Norte. A criação é de Celso Loducca, Guga Ketzer e Mirna Nogueira, com direção criativa de Ketzer. A produtora de som é a Tentáculo e o maestro Ed Cortês.

Fotos do público e reforço do conceito "Do Brasil"

Ao contrário das instituições financeiras que restringiram suas linhas de crédito em razão da crise, o Banco do Brasil investiu na oportunidade e adotou uma estratégia agressiva, apostando no crescimento do país. Mesmo diante de dúvidas e incertezas, ampliou suas linhas de financiamento em todos os segmentos. Aumentou em R$ 13 bilhões o crédito para pessoa física e mais R$ 11,6 bilhões para micro e pequenas empresas. Para divulgar essa confiança no mercado, o BB acaba de lançar uma campanha criada pela Master, cujo tema central é a proximidade com o cliente e a confiança no desenvolvimento econômico. A nova campanha institucional reforça o conceito de banco “Do Brasil”. “Não estamos acrescentando nada de novo, apenas enfatizando algo que é e sempre foi a essência desta marca”, diz Marcelo Romaniewicz vp nacional de planejamento da Master. A estratégia utiliza posts de redes sociais de relacionamento para retratar o pensamento do brasileiro com relação à confiança em seu país. “Nada mais simples do que utilizar as redes sociais e a tecnologia para dar à comunicação um tom regional com a participação de brasileiros”, explica Dan Antonio Marinho Conrado, diretor de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil. A Master sugeriu uma seleção de fotografias feitas por brasileiros de todas as regiões postadas em sites de compartilhamento, como o Flickr, para compor as peças da campanha. “Acreditamos na integração da comunicação, na fusão do off e do online”, justifica Flávio Waiteman, vp nacional de Criação da agência. A campanha inclui dois filmes para a TV, nove filmetes de dez segundos, anúncios em jornais e revistas, busdoor, mobiliários urbanos, empenas, material de ponto de venda, decoração de agências, spots de rádio e peças para Internet. A criação é de Waiteman, Saulo Angelo, Fabio Ludwig, Cícero Fraga, Tiago Frenchini e Dudu Xavier, com direção criativa de Waiteman. O comercial é da Margarida Flores e Filmes, com direção de Marcos Jorge, e o som da PopCorn.

D'Andrea: anfitrião

Ty Montague, cco da JWT de Nova York e um dos principais criativos da propaganda mundial, comandou na semana passada, com  Mário D’Andrea, cco da JWT Brasil, reunião do Global Creative Council da rede em São Paulo. A agência brasileira sediou o Global Creative Challenge, que reuniu os principais executivos da JWT mundial. O objetivo desse conselho é elevar o nível criativo de toda a rede através de reuniões trimestrais para discutir e avaliar o trabalho realizado pelos escritórios da JWT. Além de D’Andrea e Ty Montague, compõe o Global Creative Council da JWT os criativos GuanHin Tay (Singapura), Fernando Vega-Olmos (cco Latam e Europa Continental), MaYan Lo (China), Russell Ramsey (Londres), Ramsey Naja (Beirute), Ravi Deshpande (Mumbai) e Alex Martinez (Madrid).

Inveja e amizade 

Duas amigas famosas que se adoram, mas não deixam de sentir uma pontinha de inveja. Esse é o mote da nova campanha das Óticas Carol, criada pela Centoeseis, cujo primeiro comercial estréia esta semana. A estratégia começa com duas atrizes globais: Débora Secco e Ísis Valverde, que disputam o modelo mais bonito e a melhor oferta. “A idéia é usar celebridades de um jeito mais divertido e assim conquistar mais recall para as ofertas. É varejo com bom humor”, diz Tetê Pacheco, diretora de Criação da agência. O objetivo também é mostrar que as lojas da rede oferecem marcas famosas, porém com ofertas exclusivas. Além dos cinco  filmes que serão lançados a cada mês até o fim do ano, a agência desenvolveu também anúncios, spots, materiais de ponto de venda e mídia online. A criação é de Tetê Pacheco, Marcel Ares, André Freire e Lucio Alves, com  direção criativa de Sergio Magalhães e Tetê Pacheco. Produção da Zulu Filmes, direção de Ike Veik, fotografia de Rodrigo Carvalho e som da DVM.