Gama no Uzbequistão antes de voltar aos comerciais

Antes de voltar à publicidade pela Tamborim Filmes, Paulo Gama passou dois anos trabalhando na trilogia “Olhares”. O documentário que inaugurou a série, “Um olhar sonhador”, foi lançado em circuito fechado no primeiro semestre deste ano, quando foram comercializados 250 DVDs. No início de 2010 Gama vai lançar comercialmente o filme, ao mesmo tempo em que começa a preparar o segundo documentário que incluirá viagens à Índia e ao Irã. “Um olhar sonhador” mostra a Rota da Seda em países como Uzbequistão, Cazaquistão e Turcomenistão, por onde Gama andou coletando imagens e depoimentos. A Rota da Seda foi estabelecida pelo navegador Marco Polo entre o Oriente e a Europa. “A volta à propaganda ocorre de forma natural”, explica o diretor. Com 22 anos de carreira na direção de comerciais, ele também integrou o primeiro time da Bossa Nova Films. Pela Tamborim, Gama já dirigiu os comerciais do preservativo Olla que integram campanha criada pela Age para divulgar o Dia do Sexo. “A experiência muitas vezes parece ser relacionada a coisas antigas e isso é mais forte no Brasil do que na maioria das outras culturas internacionais. Para mim, a experiência leva a ousar com segurança. Tentar buscar uma saída criativa faz parte de minha existência, seja nos filmes ou nas atividades de minha vida pessoal”, afirma o diretor. A Tamborim Filmes foi lançada em junho deste ano com uma estrutura completa de finalização, pós-produção e animação 2D e 3D, para atuar no mercado brasileiro e internacional em projetos de publicidade, Internet, televisão e cinema. A iniciativa tem como sócios os produtores executivos Nívio Alves de Souza e Mayra Gama. Além de Paulo Gama, a equipe de diretores inclui Marcus Tornovisky, Vitor Mafra, Walter Brunialti, Jaime Queiroz e o vídeo-artista Eder Santos.

Desafio contra cem

O Bradesco fechou a primeira das três cotas máster do programa “Um Contra Cem” que Roberto Justus, presidente da Y&R, vai apresentar no SBT a partir de 16 de setembro. Além dessas, a emissora está comercializando mais uma cota local, ações de merchandising e formatos comerciais alternativos, como ações integradas de conteúdo, ações via web, móbile e projetos especiais desenvolvidos pelo próprio SBT.  Ex-apresentador de “O Aprendiz”, na TV Record, Justus comandará mais uma atração do SBT com prêmio milionário. O jogo de perguntas e respostas terá um participante principal enfrentando cem concorrentes para tentar ganhar um milhão de reais em barras de ouro. Além de acertar a resposta, esse participante deve torcer para que seus desafiantes errem e deixem o jogo. Quanto mais eliminados, mais dinheiro ele pode acumular. Para ganhar o prêmio máximo ele deve eliminar todos os cem oponentes. Em caso de erro, o valor acumulado será dividido entre os adversários que acertarem a resposta.

Jobs para clientes como o WWF sempre começam com estagiários. Dependendo do resultado, porém, seus nomes somem das fichas técnicas. Mas os estagiários participam sim, e muito, de trabalhos premiados. No caso do “Tsunami” da DDB Brasil, porém, os nomes da ficha técnica divulgados pela londrina BBC não são de estagiários. Muito pelo contrário. Mas isso é normal. O estagiário cria, alguém muda uma vírgula de lugar e entra na ficha técnica para receber o prêmio. Sergio Valente começou muito bem na polêmica. Assumiu de imediato o erro da agência, pediu desculpas mais de uma vez, e novamente agora, através de comunicado oficial no site da agência. Mas não deveria ter o argumento de o trabalho ter sido desenvolvido por um “grupo de jovens profissionais da agência”. Esses jovens profissionais não aparecem na ficha técnica e certamente continuariam anônimos caso a campanha houvesse sido premiada e não tivesse causado polêmica. Abaixo a íntegra do comunicado:
“Como presidente da DDB Brasil peço pessoalmente desculpas pelo anúncio e pelo filme Tsunami criados para o WWF Brasil. Esse trabalho foi desenvolvido por um grupo de jovens profissionais da agência, buscando enfatizar o poder da força da natureza. Reconhecemos que esses – anúncio e filme – jamais deveriam ter sido aprovados por alguém nesta agência, nunca deveriam ter sido propostos ao cliente, veiculados em qualquer lugar ou sido submetidos a prêmios. Essas peças publicitárias, ainda que veiculadas uma vez em veículos locais, acabaram por gerar conseqüências globais que mostram que o alcance de uma peça publicitária já não é mais local. Em nome da DDB Brasil, reafirmo que esses anúncios não refletem a posição nem o pensamento da agência no que diz respeito aos acontecimentos de 11 de setembro. Ao cliente e a todos que se sentiram direta e indiretamente ofendidos por essa campanha, em meu nome e em nome da agência, peço as mais sinceras desculpas”.

Com o objetivo de ser o festival mais inovador da região, o El Ojo de Iberoamerica, evento que será realizado de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires, lança este ano o prêmio El Ojo dos Anunciantes. A premiação visa destacar o Melhor Comercial na visão de quem é responsável pelas estratégias de marketing das marcas. Para isso, o festival terá um júri específico formado por diretores de marketing, gerentes de publicidade e comunicação das principais empresas da região. Os jurados elegerão o melhor comercial entre os finalistas de TV do festival. “É um reconhecimento ao esforço daqueles que investem para fazer a melhor publicidade, comunicação, marketing e entretenimento da região”, diz Santiago Keller Sarmiento”, presidente do El Ojo de Iberoamerica. Além dessa área, o El Ojo também apresenta nesta versão de 2009 os prêmios El Ojo PR e Novos Realizadores, para selecionar os melhores trabalhos de Relações Públicas e também dos novos diretores de cena. As inscrições para o festival deste ano estarão abertas até a próxima segunda-feira (7) através do site do evento.

Mello dirigindo Reymond

Clóvis Mello, diretor de cena e sócio da Cine com Raul Dória, acaba de finalizar seu 68º comercial para Havaianas. A Almap BBDO, agência da marca, já realizou 69 filmes para o produto desde 94 e só um não foi dirigido por Mello. O novo filme “Avó”, estrelado pelo ator Cauã Reymond, estréia neste sábado (5) seguindo o mesmo conceito de humor e utilizando personalidades. Aliás, o case de sucesso da sandália da São Paulo Alpargatas, vendida em mais de 80 países, foi criado pela mesma Almap BBDO que mantém a conta publicitária do produto há 15 anos. Sob o comando de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, a Almap BBDO assumiu a missão de transformar os chinelos populares que não tem cheiro, nem soltam as tiras ou deformam, num produto usado por todas as pessoas de todas as classes sociais. Assim surgiu a estratégia de mostrar através de comerciais de televisão que personalidades brasileiras também usam Havaianas. Clóvis Mello dirigiu o primeiro filme da série naquele mesmo ano. Aliás, dos 69 filmes realizados, ele só não dirigiu o boxeador Arcelino “Popó” Freitas, no ano 2000. “Eu estava viajando e foi o único que não fiz”, explica Mello, substituído na ocasião por Walter Salles Jr, da Videofilmes. Sua identificação com Havaianas é tão grande que o diretor é assediado por agentes e artistas que pedem para ser escalados em comerciais do produto. “Os filmes são bacanas, agradam ao público e como muita personalidade já fez, quem ainda não fez quer fazer”, diz. Mello foge da pergunta sobre qual é o seu preferido: “se eu escolher um vou arrumar briga com 67”, justifica. Segundo ele, os comerciais de Havaianas são como filhos. Tem uns mais bonitinhos, outros mais feinhos mas ele ama todos de forma igual. Quando a pergunta é relacionada ao público ele não hesita: “as pessoas me falam que gostam muito dos comerciais com a Hortência, Malu Mader, Marcos Palmeira, Lázaro Ramos e com o casal Fernanda Tavares e Murilo Rosa. E para manter a média de mais de quatro comerciais de Havaianas por ano, a Almap já prepara um novo filme a ser produzido até o final de setembro. E quem será a próxima personalidade? “Ainda estão vendo, acho que não foi definido”, responde o diretor, fugindo da pergunta para manter o casamento e a fidelidade que tem com Havaianas.

Comercial lançado em junho
 
Um evento para mais de sete mil pessoas, com verba de R$ 2,5 milhões, é o job para o qual a seguradora Porto Seguro abriu concorrência entre empresas de comunicação. Disputam a verba as  agências CaliaY2, Mix Brand Experience e Original 37, inicialmente convocadas, além da Full Jazz, que entrou na reta final do processo com proposta que agradou o anunciante. A Porto Seguro anunciou recentemente uma associação com o grupo Itaú Unibanco que vai criar a nova empresa Porto Seguro Itaú Unibanco Participações SA, com patrimônio líquido de R$ 950 milhões. A mais recente campanha publicitária da Porto Seguro, lançada em junho deste ano, foi criada pela Caso Design Comunicação para divulgar os 70 Centros Automotivos da empresa. O comercial foi produzido pela Cia. De Cinema, com direção de Rodolfo Vanni.

Estimulando atividade física

Fernando Meligeni, Hortência Marcari, Gustavo Borges e Marcelo Negrão, entre outros atletas, já se engajaram na campanha do Instituto Arte de Viver Bem de prevenção ao câncer de mama. A estratégia foi desenvolvida pela Energy, agência do grupo Newcomm, e visa alertar sobre a importância da prática de exercícios físicos como terapia no tratamento de diversos males. No Brasil a doença atinge anualmente cerca de 50 mil mulheres e provoca 11 mil mortes segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA). A campanha da Energy entra no ar neste próximo final de semana com anúncios veiculados em revistas e jornais. As peças mostram um par de bolas de vários esportes numa referência aos seios femininos. A criação da campanha é de Lígia Mendes, Giba Lages e Osmar Enéas, com direção criativa de Vitor Knijnik e Lages, e contou com a parceria do fotógrafo Daniel Arantes.

"Aviões" aumentou o erro

O pior é que o coitado do “Tsunami” na verdade não tem nada a ver com tudo isso. E muito menos o WWF com o ataque às Torres Gêmeas. A infeliz comparação de fatos agora aparece em filme, também criado pela DM9 DDB e também inscrito em Cannes. Por sorte, a exemplo do anúncio que iniciou a polêmica, nem um nem outro se classificou ou ganhou prêmio e consequentemente contou pontos para o título de Agency of The Year que a DM9 ganhou este ano. É possível entender a posição da agência que tentou encerrar o caso com um comunicado. Como não foi possível fez outro e mais um em conjunto com o cliente, obviamente após pedir a compreensão do mesmo para tentar minimizar o erro. Mas tem hora em que é melhor falar tudo de uma vez, vomitar o que está fazendo mal para tentar se recuperar. Agora apareceu o comercial exibido no site Creativity porque segundo boatos a DM9 pediu sua retirada do Youtube. Acaba ficando pior. Senta, chama a imprensa, inclusive a internacional através de seus correspondentes no país e pede desculpas públicas e mundiais de uma vez. Conta todo o processo assumindo o erro como empresa, que é o que se tem que fazer agora. Não adianta nominar. O escorregão foi da DDB Brasil. Sergio Valente começou a fazer isso mas escondeu detalhes que começam a aparecer. Deveria supor que isso fosse mesmo ocorrer. Errar é humano e pedir desculpas é nobre. Mas é preciso fazer rápido para que o lado fraco da corda não arrebente. Não adianta demitir o sub-chefe do vice-assessor do WWF no Brasil que por acaso pode ter assinado algum documento autorizando a exibição do filme e a veiculação do comercial. Muito menos desempregar os produtores gráficos. É um erro coletivo. Simplesmente assume-se.

O anúncio e Valente: lamentável incidente

O anúncio despretensioso, enviado para um site de publicidade internacional gerou um profundo mal estar entre a DDB Brasil e seu cliente WWF (World Wildlife Fund). A lente de aumento de uma publicação como Advertising Age traduziu o anúncio “Tsunami” como uma peça de profundo mau gosto e principalmente incorreta, pelas informações contidas. O assunto chegou ao Brasil via Bluebus, num trabalho elogiável e profissional desse site. O tsunami da Indonésia, se é que foi esse que serviu de referência, é um fenômeno natural de deslocamento de placas de terra sob o mar e não resultado de agressões ao meio ambiente, como fez supor o anúncio. O resultado da divulgação da peça, na verdade criada no final de 2008, também colocou em confronto a atual e a antiga equipe criativa da DM9. Se foi produzido pela gestão anterior de diretores de criação, saiu da agência sem a aprovação do presidente? Pelo menos é o que supõe o comunicado da agência de hoje (2) pela manhã e o novo comunicado, agora em parceria com o cliente. “WWF Brasil e DDB Brasil manifestam conjuntamente seu pesar pelo lamentável incidente envolvendo o anuncio Tsunami veiculado localmente no Brasil”. Em seguida, o documento diz que assim que tal equívoco foi percebido, rapidamente agência e cliente decidiram pela suspensão imediata da divulgação do anúncio, tendo ele sido veiculado apenas uma única vez em um jornal local. E continua: “No entanto, inadvertidamente este anúncio foi submetido a uma competição de propaganda internacional, passando a fazer parte da memória deste festival na Internet, de onde foi resgatado nas últimas horas causando todo este mal estar. A agência já solicitou a retirada imediata deste anúncio desta ou de qualquer outra premiação. WWF Brasil e DDB Brasil reafirmam que tal anúncio jamais deveria ter sido criado, aprovado ou veiculado. E lamentam o ocorrido, reiterando pedido de desculpas a todos que se sentiram ofendidos”. Ou seja, a agência criou, produziu, inscreveu. O WWF primeiro disse que não havia pedido ou aprovado e agora lamenta o fato e afirma que percebeu o erro junto com a agência, decidindo pela sua suspensão. Sobre uma foto do ataque às Torres Gêmeas, o texto do anúncio: "The Tsunami killed 100 times more people than 9/11. The Planet is brutally powerfull. Respect it. Preserve it. WWF". A NBC noticiou o fato dentro do quadro "Piores do Mundo" e nominou os criativos Rodolfo Sampaio, Júlio Andery, Guilherme Jahara e Adriano Matos como responsáveis, além de informar que a agência é presidida por Sergio Valente.

Amarelinha forma embalagem

O formato da embalagem, único na categoria e patrimônio da marca, é utilizado como ícone pela Yakult em sua nova campanha, criada pela GP7. No filme, que divulga duas versões do produto que promete energia para a criança e o adulto, a silhueta da “garrafinha” se percebe em várias imagens, do jogo de amarelinha ao formato da piscina, passando pela porta de uma casa ou o tapete da sala onde um casal de idosos disputa uma animada partida de videogame. O comercial está sendo veiculado nas redes Globo e Record nas praças de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba. A criação é de Leandro Leal, Fred Gerodetti e Paulo Gallardi, com direção criativa de Marcelo Delboux. A produção do filme é da Yes, com direção de Luis Alberto Kid e fotografia de Marcelo Brasil. A trilha é de Fred Benucce e Leo Ramos, da Lua Nova.

Gargalhada do macaco

A nova campanha dos Seguros Verdes do HSBC, criada pela JWT, estréia esta semana no Brasil, Argentina, México e Panamá. O conceito remete à sustentabilidade, a conservação da natureza e conseqüentemente dos animais. Criada pela JWT Brasil, sob o comando de Mário D’Andrea, cco da agência e diretor de criação da rede para a América Latina, a estratégia inclui comercial, anúncios e mídia online. O filme mostra uma série de animais reproduzindo gargalhadas e representando felicidade pela aplicação de recursos em seu habitat. A locução diz: “No HSBC, cada vez que você faz um seguro, você ajuda a proteger a natureza. Seguro Verde HSBC. Protegendo a natureza. Protegendo emoções”. A campanha visa destacar os benefícios da linha de produtos sustentáveis do banco, incluindo Seguro Verde Auto e Seguro Verde Lar. Todas as renovações ou novos contratos feitos com a HSBC Seguros oferecem como bônus gratuito para cada cidadão a contribuição na conservação do meio ambiente. “A linha de Seguros Verdes é uma ação do HSBC em prol da sustentabilidade do planeta, cuja missão é proteger de áreas de florestas naturais remanescentes o que implica em todo ecossistema, incluindo os bichos da região", explica Marcelo Velloso, diretor de marketing do banco. A criação da campanha é de Beto Rogoski, Jorge Uesu, Rodolfo Amaral e Fábio Miraglia, com direção criativa de D’Andrea e Miraglia. O comercial foi produzido pela Cine, com direção de Felipe Figueiredo. A produção sonora é da Lua Nova. A criação online é de Gustavo Costi, George Stein e Anderson Dias, com supervisão criativa de Stein.

Uma revista com mais de 100 páginas com conteúdo editorial e ambientes assinados pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum é o grande diferencial do Festival da Casa 2009 que a Leroy Merlin promove a partir desta sexta-feira (4) até 19 de outubro. O evento nas 18 lojas da rede apresenta seis sugestões de ambientes de Rosenbaum e será divulgada por uma grande campanha publicitária criada pela MPM. Por cinco semanas o consumidor terá acesso a uma imersão de bom gosto e idéias para sua casa. Em todo o país a rede vai oferecer diversos produtos em oferta, com condições especiais de pagamento e uma taxa de financiamento sem concorrência no setor. A campanha inclui comercial e anúncios no jornal Destak em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de peças para Internet no portal Casa.com. “A comunicação do Festival da Casa é um giro de 360º na loja, consolidando os três mundos da Leroy Merlin: Construção, Acabamento e Decoração, em um único festival”, diz Joanna Monteiro, diretora de criação da agência, que dirigiu a campanha com Augusto Coelho. Também participaram da criação Hélio Neto e Giuliano Alves. O filme é da Sentimental, com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Chiquinho Oliveira e som da  Voicez.

Evento instituiu Dia do Outdoor

Enquanto o prefeito Gilberto Kassab preferiu simplesmente eliminar o outdoor como mídia em São Paulo por não conseguir controlar seu uso irregular, Salvador anuncia o uso de um sistema de GPS para fiscalizar o meio na cidade. Cláudio Souza, diretor da superintendência de Controle e Ordenamento do Uso do Solo (Sucom), da prefeitura da capital baiana, foi quem anunciou a novidade. Ele foi o palestrante do workshop promovido pela Central de Outdoor em Salvador com o tema “O papel do Outdoor no novo conceito das cidades”. Mais de 50 empresários desse segmento de todo o país participaram do encontro. Souza mostrou como o sistema de GPS que vem sendo implantado pela prefeitura pode fiscalizar e até indicar a retirada de tabuletas irregulares. O projeto “Salvador Legal” prevê o recadastramento de todos os pontos de exibição com a suas respectivas coordenadas geográficas. O trabalho já começou e conta com um fórum permanente de discussão que inclui urbanistas, técnicos da prefeitura e representantes das regionais da  Abap , Sinapro, Sepex, Central de Outdoor e Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP).João Henrique Carneiro, prefeito de Salvador, que sancionou o Projeto de Lei instituindo 31 de agosto como o Dia do Outdoor na cidade, também participou do evento.

Schönburg: de volta ao Brasil

Alex Schönburg promete estar de volta ao mercado na próxima terça-feira (8), para anunciar oficialmente o destino da Ag 407. Segundo informou por telefone, do interior da Áustria onde termina período de férias, a idéia é transformar a 407 numa agência de Planejamento Estratégico. Como ele já havia informado a este Blog, a produção ficou muito onerosa para a empresa. Tanto, que o galpão da rua Virgílio Carvalho Pinto, em Pinheiros, está sendo devolvido. “Tentei manter o endereço compartilhando o espaço com outras empresas de comunicação, mas não deu certo”, justifica. Schönburg reafirmou que a 407 não foi nem será fechada. “Estamos entregando jobs para o Boticário que estão sendo finalizados por profissionais trabalhando em suas casas”, repetiu. Schönburg voltou a afirmar que a agência realmente sofreu dificuldades com a crise econômica, mas que seu objetivo é resolver tudo na volta. Segundo informações de fonte ligada à 407, o imóvel já foi entregue e o mobiliário está sendo vendido. Essa mesma pessoa esclarece que apesar das dificuldades, as dívidas da agência são perfeitamente “pagáveis” e resultantes de alguns empréstimos de banco, impostos e 16 ações trabalhistas de funcionários que deixaram a agência no início do mês de agosto. Schönburg continua atualizando o site da ag 407. Seu último post no Invitro, o Blog da agência, remete a um vídeo no Youtube que mostra novas câmeras fotográficas da Leica, que serão lançadas no próximo dia 9 de setembro. Alex foi sócio da primeira TBWA Brasil, no início dos anos 90, fundou com a criativa Selma Navarro a Cayenne, na Alemanha, vendida à Dentsu, e em 2004 abriu a Ag 407 em São Paulo.

Guindex, Irma, Souza, Tibiriçá, Laet e Perez

Visando atender à atual demanda de Mercado, a Bossa Nova Filmes começa a operar com uma nova área, focada em produção de projetos interativos. A idéia é operar a divisão de forma integrada com as outras áreas de atuação da produtora, seja publicidade, cinema, TV, web content e branded content. Para tanto, contratou quatro novos profissionais com expertises que se completam: Alexandre Souza, Gabriel Laet, Guilherme Guindex Almeida e Paulo Perez. A nova área da Bossa Nova Films foi criada para produzir projetos interativos que incluam hotsites, advergames e aplicativos, entre outros produtos. “Queremos nos tornar ainda mais parceiros dos nossos clientes e proporcionar a eles opções que vão além dos conteúdos audiovisuais que já oferecemos”, diz Eduardo Tibiriçá, sócio e gestor da área interativa. “Como os nossos clientes estão cada vez mais atentos para eliminar a barreira entre o online e o offline precisamos acompanhar essa evolução, já que a realidade digital é inevitável”, explica Irma Jimmy Palma, sócia, gestora e produtora executiva dessa área.

O que não está bom a Caixa ajuda a substituir

Geladeiras, tevês e ventiladores que não valem nada, mas são importantes nas casas podem ser substituídos com o Crédito da Caixa. Esse é o tema da nova campanha da Borghi Erh Lowe para a Caixa Econômica Federal embalada pela música “Você não vale nada, mas eu gosto de você”, tema da personagem “Norminha” da novela “Caminho das Índias”. A estratégia é composta por dois comerciais (1 e 2) produzidos pela Margarida, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho. A trilha é da MCR, gravada por um “cover” do crooner da banda Calcinha Preta, que reviveu sucesso do compositor potiguar Dorgival Dantas. A música também foi tema do longa nacional “Chega de Saudade”, de 2008, dirigido por Laís Bodanzky e interpretada pela Banda Luar de Prata com Elza Soares e Marku Ribas. Os filmes da Caixa começam a ser veiculados nesta terça-feira (1º) nos intervalos daquela telenovela da Rede Globo. “Está na boca do povo, é a música mais baixada na Internet, um tremendo sucesso nacional”,explica Erh Ray. “Foi uma questão de oportunidade. A Caixa buscava alcançar a grande massa de consumidores, sobretudo, essa classe "C" emergente. E para anunciar o crédito mais barato do mercado, com as melhores taxas, dentro desses objetivos da campanha, o grande recall da música foi determinante para a criação. Pois, assim, asseguramos, antecipadamente, atenção e lembrança à campanha”, completa José Henrique Borghi. Assinam a criação José Henrique Borghi, Erh Ray, André Pessoa e Gustavo Simões, com direção criativa de Ray, Borghi e Fernando Nobre. 

Paz: crescimento em 2010

O primeiro Censo das Agências Digitais, realizado pela Abradi (Associação Brasileira das Agências Digitais) em parceria com a Manzione Assessoria, indica um faturamento anual de R$ 760 milhões do segmento, sem considerar a compra de mídia. A pesquisa tem entre seus principais objetivos estabelecer referências que representem um perfil das agências de comunicação digital e de suas bases de trabalho, traçando um panorama do segmento no Brasil. O estudo foi realizado por meio de questionário enviado para as cerca de 100 agências filiadas à entidade. As respostas foram tabuladas e as informações cruzadas com dados do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e do Índice Alpha. Além de listar os serviços mais executados pelas 2.275 agências digitais existentes no País, o que gera faturamento de aproximadamente R$ 760 milhões sem considerar os investimentos em compra de mídia, o censo aponta que o custo da hora trabalhada dessas empresas é de, em média, R$ 43,39, sendo o faturamento mensal por hora de R$ 7.408,00. Conforme César Paz, presidente da Abradi a perspectiva é que o faturamento das agências digitais ultrapasse R$ 1 bilhão em 2010.

Mulheres de volta

Com veiculação a partir desta quarta-feira (2), o comercial “Limousine”, originalmente “Limo”, da Ponce Buenos Aires, apresenta no mercado brasileiro o desodorante Axe Musicstar”. Com o conceito “Recupera o que os músicos te haviam tirado”, o filme mostra de forma bem humorada que o perfume do novo Axe tem o poder de devolver ao consumidor do produto as garotas atraídas pela fama dos astros da música. No comercial, uma limusine é cortada ao meio separando as mulheres do popstar. “Os astros da música são o modelo masculino mais aspiracional. E sempre estão com mulheres bonitas e sensuais. São ícones universais de sexualidade e sedução e esse jogo da conquista tem tudo a ver com a marca Axe”, diz Guilherme Mortensen, gerente de marketing da marca. A criação é de Ariel Serkin e Hernan Cerdeiro, com direção criativa de Hernan Ibarra, Walter Aregger e Hernan Ponce. A produção é da Rebolucion, com direção de Armando Bo e fotografia de Javier Julia. O som, com trilha da banda Animal Music, é da No Problem.

Carro para a família

Estréia nesta terça-feira (1º de setembro) campanha da Lew,Lara TBWA para o lançamento do segundo modelo do Grand Livina, da Nissan, com o conceito “Ele cabe na sua vida. Sua vida cabe nele”. O comercial, sob o som de “We are family”, apresenta o conforto e a versatilidade do modelo de sete lugares da montadora japonesa produzido no Brasil. “Escolhemos essa trilha para valorizar a característica principal do Grand Livina, um automóvel espaçoso e voltado à família”, diz Manir Fadel, diretor de criação da agência. Essa campanha foi realizada pelo Núcleo Estratégico Automotivo (NEA), divisão da Lew,Lara dedicada ao setor automobilístico. Além do filme, a estratégia inclui anúncios impressos e peças para Internet criadas pela ID TBWA. A direção criativa é de Jacques Lewkowicz, André Laurentino, Manir Fadel e Luciano Lincoln. A criação das peças impressas é de Leandro Lorenção, Roberto Kilkciauskas e Pedro Rosa. A produção do filme é da O2, com direção de Luis Carone e fotografia de Alexandre Ermel e o som da Ambulante Estúdio, com produção do maestro Antonio Pinto e locução de Lucas Mayer.

Censure e proteste

Motivado pela censura imposta ao jornal “O Estado de S.Paulo” no final de julho com relação ao caso “Sarney”, o blogueiro e planejador Arthur Soares, da Y&R, criou o Blog “Censura Nunca Mais”. O objetivo é impedir o avanço desse ataque à liberdade de expressão que não se via no País desde os tempos da ditadura. “O que virá depois da censura do Estadão? A censura de outros jornais? Da TV? Dos nossos Blogs? Twitter? Não, não podemos deixar isto acontecer”, explica Soares. Esse Blog, na verdade, começou como uma brincadeira para estimular os amigos a censurar conteúdo de sites e  twitter como forma de  manifestar a indignação contra a censura ao jornal. A idéia acabou virando uma espécie de movimento virtual que já atraiu quase dois mil e 500 internautas, entre eles algumas personalidades.No Blog, um comando para o internauta “promover” censura a sites, Blogs, Orkut e Twitter e enviar a amigos para divulgar o movimento.

Saldanha: de San Francisco (foto Sergio Prado)

Cassiano Saldanha, ex-Publicis Modem & Dialog, de San Francisco, chega à DM9 DDB para completar a trinca de diretores de criação com Marcelo Reis e Guilherme Jahara. Saldanha já atuou pela JWT São Paulo, Ogilvy de San Francisco e Los Angeles. Além disso, trabalhou em grandes estúdios de Hollywood nos projetos de lançamento de filmes como "Transformers II" e "Avatar". Na DM9 ele vai atender as contas do Itaú, Bohemia, Guaraná Antarctica, Terra e Consul, reforçando o conceito do pensamento integrado. Essa cultura foi implantada na agência pelo presidente Sergio Valente desde 2005, quando a DM9 foi eleita Interactive Agency of The Year em Cannes. Nos últimos meses, Valente reformulou a Criação com a contratação de diversos profissionais especializados em estratégia digital. “A DM9 chega aos 20 anos com a certeza de que não há diferenças entre o mundo on e o mundo off. O mundo é um só e o pensamento digital precisa estar arraigado em cada um dos nossos profissionais”, diz o presidente da DM9.

Ray e Grazi

Criada pela Borghi Erh Lowe, a campanha de Natal deste ano da rede Vivara de joalherias tem como garota-propaganda a modelo, atriz e ex-BBB Grazielli Massafera. Sob o tema “Pássaros”, a estratégia tem referência em cenários selvagens, maquiagem marcante, no cabelo ousado e figurino da modelo, com penas e plumas. A campanha começa a ser veiculada em outubro e segundo o anunciante, Grazi foi escolhida pelo carisma e visibilidade, capaz de traduzir a beleza das jóias Vivara através de um trabalho inovador, moderno e elegante. A criação é de Erh Ray e Luciana Issa, com direção criativa de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre. As fotos são de JR Duran, a Personal Stylist Flavia Lafer e a maquiagem de Duda Molinos.