Estratégia tem game na Web

Lançada no ano passado pela Age, a idéia de se instituir a data de 6 de setembro como o Dia do Sexo ganha novo impulso com campanha assinada pela Olla, marca de preservativos. A agência também incrementou o projeto de marcar a véspera de feriado nacional como Dia do Sexo colhendo assinaturas para uma reivindicação oficial a ser enviada ao Ministro da Saúde do País, José Gomes Temporão. O documento já conta com mais de 60 mil. Para sensibilizar a população e atingir a meta, a Age criou a maior campanha já veiculada pelo seu cliente Olla. São dois comerciais, seis spots de rádio, hotsite com concurso cultural, banners, Game na Web, ações de merchandising, kits especiais à venda em farmácias, camisetas, a “Caranga” Dia do Sexo circulando pelas ruas e a festa Dia do Sexo Celebration, no Beach Club Sirena, em Maresias, no Litoral Norte de São Paulo. Com o conceito “Tire o atraso, o Dia do Sexo vem aí”, a campanha também ganhou adesão espontânea com textos em Blogs, vídeos no YouTube e frases no Twitter. A criação da campanha é de Henrique Mattos e Daguito Rodrigues. A criação do game Sextris é de Tales Lima e Cristiano Rodrigues. A criação online é de Fred Siqueira e Andréa Costa. A direção de criação é de Carlos Domingos.

Mídia digital: crescimento

A distribuidora de conteúdo Getty Images Brasil está anunciando parceria com a JChebly, uma das maiores empresas multinacionais de mídia digital indoor. A empresa possui 700 LCDs em shopping centers, aeroportos, terminais rodoviários, restaurantes, drogarias e postos de serviço no país, atingindo mais de um milhão de pessoas por mês. A Getty Images vai fornecer imagens, vídeos, trilhas sonoras e outros conteúdos para a parceira produzir as vinhetas que exibe em seus canais de publicidade. Todo o material levará a logomarca da Getty Images Brasil. “Consolidamos essa sociedade com o intuito de inovar os conceitos de comunicação das empresas, buscando transmitir mensagens com estilo diferenciado para um público exigente e formador de opinião”, diz Leonardo Chebly, diretor executivo da JChebly. “O objetivo da parceria é darmos ainda mais visibilidade à marca da Getty Images Brasil, colocando nossos produtos em evidência em uma mídia de grande penetração no mercado nacional”, explica Renata Simões, gerente de marketing e conteúdo da Getty Images Brasil.

Café, aroma e corações

Segunda maior empresa do mercado de café do Brasil, a Santa Clara Participações lança nova campanha de sua marca 3 Corações e espera crescer 30% em market share. A estratégia, que será iniciada com a veiculação de comercial a partir deste domingo (30) nas TVs de São Paulo e Minas Gerais, conta também com anúncios, mídias indoor e exterior e peças para o ponto de venda. Criada pela Etco Ogilvy, a campanha tem o conceito “O amor está no ar” e utiliza como trilha a canção “Love is in the air”. No comercial, o aroma de café invade uma cidade e conquista corações. A marca 3 Corações foi lançada em São Paulo em 2007 com a campanha “Carinhoso” e em menos de dois anos posicionou-se em segundo lugar na preferência dos paulistanos. Fundada em 1959 no interior do Rio Grande do Norte, a Santa Clara, uma joint venture entre o grupo israelense Strauss e a São Miguel Holding, também produz as marcas de café Letícia, Santa Clara, Pimpinela e Kimimo. Além disso, fabrica os achocolatados Claralate, Achocolatto e a linha de derivados de milho e temperos Dona Clara. A empresa ainda atua na área de sucos, após adquirir as marcas Frisco e Tornado.

Hugo: adaptação ao mercado

Com a saída do diretor de arte Luciano Santos, a Publicis Brasil deve modificar seu comando criativo. Até então ele compunha um time de três diretores de criação, junto com Toni Góes, redator que coordena o processo criativo de Procter & Gamble, e Kevin Zung, diretor de arte que veio da Salles Chemistri com o vp de Criação da agência, Hugo Rodrigues. “A idéia é trazer um novo diretor de arte sem a função de direção. Nosso objetivo agora é focar totalmente na geração de resultados para os clientes, conforme exige o atual mercado brasileiro”, explicou Rodrigues. Segundo ele, o mercado está mudando e procurando profissionais com esse perfil. A própria Publicis perdeu recentemente dois criativos importantes no processo: Alessandro Cassulino, contratado pela Cheil, agência da Samsung, e Fábio Onofre, que foi para a MPM.

Roberta: criativo focado no negócio

Ao mesmo tempo em que ainda negocia a saída de Silvio Matos da sociedade e do atual vp de Criação Leandro Castilho, a nova Grey Brasil procura um profissional para assumir essa área da agência na gestão do italiano Riccardo Ferraris. O ceo chegou no início do ano vindo do México e está programado para ficar pelo menos dois anos no país. Com a missão de equilibrar as finanças da empresa a partir da saída de Matos e provavelmente também de seus clientes nacionais, Ferraris procura um criativo que seja focado no negócio do cliente e não em sua imagem ou em premiações. Pelo menos esse é o discurso da The Talent Business, agência de RH internacional que presta serviços ao grupo WPP. Roberta Rivellino, diretora regional da empresa para a América Latina, conduz o processo e já afirmou mais de uma vez que a Grey não quer “Estrela” ou “Diva”. Essa afirmação bate com discurso da executiva, que mais de uma vez afirmou que os profissionais precisam se reinventar neste momento de oportunidades limitadas. Segundo ela, o novo criativo precisa buscar a idéia, não o formato. Dessa forma, os nomes procurados por ela para o processo da Grey têm basicamente o mesmo perfil, ou seja, diretores de criação talentosos e prontos para assumir uma maior responsabilidade. Com isso, descarta-se inicialmente os criativos consagrados, ex-vps ou até mesmo co-presidentes de agência atualmente disponíveis no mercado. Na última semana, ela conversou com um ex-diretor de criação da Africa mas que já assumiu a direção nacional de criação em outro grupo, e com um diretor de criação de grande potencial de agência importante do mercado brasileiro.

Teaser prepara público para o comercial de lançamento

Aproveitando para atender a expectativa do atual consumidor do mercado financeiro conforme revelaram pesquisas, o grupo Santander Brasil lança um novo cheque especial com versões para suas duas bandeiras: Santander e Real. O produto na verdade soma os atributos que lhe são conferidos nas duas redes bancárias e passa a oferecer dez dias sem juros mais uma renegociação da dívida em até 36 vezes e com metade da taxa praticada no segmento. Para divulgar a novidade o grupo vai investir R$ 20 milhões em campanha assinada pela Talent. Depois de teasers a serem veiculados na TV nesta sexta (28) e sábado (29), um comercial de dois minutos será exibido em breakes do Fantástico no domingo (30). A campanha também inclui anúncios impressos e spot de rádio e foi apresentada a profissionais do banco em evento na última quinta-feira (27). O filme, com versões de 30 segundos, mostra clientes do Santander e Real surpreendidos pela novidade. “Preferimos o formato jornalístico, informando os clientes durante a filmagem para dar mais veracidade à reação das pessoas”, explicou Fernando Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil. A criação é de João Livi, Leo Macias, Philippe Degen e Guigo Oliva, com direção criativa de Livi, Macias e Degen. O filme foi produzido pela Fulano, com direção de René Sampaio e fotografia de Marcelo Corpanni, e o som é da Tentáculo, com produção de Ed Cortês. O cheque especial com as marcas Novo Santander Master e Realmaster Ainda Melhor é a segunda ação do novo grupo Santander Brasil, após a fusão das marcas, cuja estratégia foi iniciada com a campanha “Compromisso”. “Ele representa a integração dos bancos Santander e Real e é baseado no conceito de que Juntos queremos fazer o melhor banco do país”, afirma Fábio Barbosa, presidente da instituição. José Paiva Ferreira, vp executivo sênior do grupo, garante que esse benefício é automático a todos os clientes de cheque especial das duas marcas, num total de 4 milhões de pessoas, e não está atrelado a nenhum tipo de exigência.

Gleydis: na maior do país

Nome da vez da Mídia brasileira, Gleydis Salvanha assume a direção geral da área na Young & Rubicam na segunda quinzena de setembro. “Atuar na maior agência do país é um desafio para qualquer mídia. Além disso, trabalhar com uma conta de varejo do porte das Casas Bahia representa a possibilidade de construir um verdadeiro case na carreira. É pressão e eu gosto de desempenhar minha função sob pressão”, diz Gleydis, que prepara sua saída da W. Há pouco mais de dez dias perguntamos a ela se iria para a Y&R substituir Luciana Schwartz. “Realmente eu ainda não tinha sido consultada. Na verdade o Quintela (Marcos, diretor geral e coo da agência) me ligou na semana passada e em dois dias fechamos”, explica ela. Desde que foi indicada jurada brasileira no Media Lions, no início do ano, Gleydis passou a receber uma série de sondagens para mudar de agência. Não chegou a conversar concretamente com a F/Nazca, mas conversou com a NBS, que acabou contratando Ana Balleroni, ex-Leo Burnett. “Ela tem se destacado no mercado brasileiro pela entrega de mídia diferenciada, transitando com muito sucesso entre as mídias tradicionais e digitais num envolvimento com as áreas de Criação e Planejamento. Esse olhar multidisciplinar agregará muito valor às estratégias dos nossos clientes”, diz Quintela. Há 15 anos no mercado, Gleidys já atuou na DPTO e McCann Erickson, além da W.

A equipe de profissionais que fazem o America Late

Comandada pelo jornalista Pancho Dondo, ex-Adlatina, uma equipe de profissionais argentinos acaba de lançar o site America Late. O espaço é dedicado à cultura latino-americana e inclui seções como Publicidade, Música, Tecnologia, Desenho, Cinema, Empresas, Arte Visual, Sociedade, Literatura e Bem Estar. O Brasil ganha destaque na edição que está no ar na seção Música com a história do fenômeno Mallu Magalhães, jovem cantora de 17 anos que surgiu aos 15 com quatro canções que gravou e divulgou pela Internet. A campanha de Sky HDTV com Gisele Bündchen, criada pela Giovanni Draft FCB também tem menção na seção de fotos e imagens Galeria de Publicidade. Em Colunas, texto em português de Washington Olivetto sobre a cidade de São Paulo. Além do conteúdo, America Late também propõe o envio de newsletter para os leitores cadastrados.

Leyla: mais três anos

Leyla Fernandes, da Produtora Associados, foi reeleita presidente da Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) por mais três anos. Neste terceiro mandato de Leyla, porém, a entidade deve eleger entre os diretores, um em especial para acompanhar a presidente no encaminhamento e discussão dos principais problemas do setor, principalmente junto ao governo federal em relação à remuneração das produtoras. Como o estatuto da entidade não prevê a figura de vice-presidente, este acompanhante terá que sair do quadro de diretores. Na verdade, o escolhido passa imediatamente a ser considerado candidato natural à sucessão de Leyla em 2012. Carlos Righi, da Fulano, Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova, e João Daniel Tikhomiroff, da Mixer são os preferidos. Entre outras ações de divulgação do segmento, a Apro é criadora da associação Film Brazil, responsável pela divulgação das empresas e do país em eventos internacionais como o Cannes Lions. Este ano a Film Brazil foi uma das patrocinadoras do festival.

Bronfen, Boccatto, Coelho, Luciane, Joanna e Souto

Depois de Rogério Lima e Fábio Onofre, que chegaram para formar dupla com os diretores Joanna Monteiro e Augusto Coelho, a MPM contrata mais quatro profissionais para sua equipe de Criação. A agência conta com mais duas duplas criativas, formadas pelo redator Bruno Souto, ex-DPZ e Loducca, a diretora de arte Luciane Vieira, ex-Talent, outro diretor de arte, Daniel Bronfen, ex-MPM Minas e o redator Thiago Boccatto, ex-Age. Joanna Monteiro e Augusto Coelho assumiram o comando criativo da MPM após a saída de Aaron Sutton.

Criada pela Salve, uma ação diferenciada para sandálias Dupé permite que usuários do Twitter escolham dez amigos que realmente desejam seguir. Com o título “Amigo DuTwitter. Escolha 10 amigos para ficar no pé”, a Dupé oferece um widget (programa para ser instalado diretamente no computador), que ajuda o internauta a seguir de perto os amigos escolhidos. Cada amigo fica em um dedo do pé. A ideia é que o Amigo DuTwitter torne-se o jeito mais fácil de ficar no pé dos amigos. O link da ferramenta está no site da Dupé. A criação é de Ricardo Schereiner e James Scavone. Além de Dupé, a agência atende clientes como Samsung, Fraldas Huggies, Decathlon, Net, Pfizer, Boehringer, Senac, Sesc SP, Intimus Gel, TNG Moda, área digital das “Exame”, “Você S.A” e “Info Exame”, além do editorial do novo livro da Família Schürmann. A Salve foi criada em abril de 2008 baseada no conceito da “propaganda sem interrupção”, ou seja, a comunicação que pretende interromper menos, ser menos invasiva e oferecer mais conteúdo.

Para lembrar o Dia Nacional de Combate ao Fumo, a ocorrer no próximo sábado (29), a catarinense D/Araújo criou uma ação de impacto com objetivo de promover a reflexão da população. A campanha produzida pela agência consiste em adesivos com espelhos instalados em bares, restaurantes, prédios comerciais e universidades da região da Grande Florianópolis. Ao se verem refletidas no espelho as pessoas podem ler a mensagem na parte superior da peça que diz: “A indústria do cigarro está sempre em busca de novos modelos”. A iniciativa tem o apoio do portal AcontecendoAqui. A ideia para espelho de banheiro inspirou-se no verso das carteiras de cigarro que exibem imagens fortes de pessoas com enfermidades causadas pelo seu uso contínuo. A peça foi ao mercado durante uma palestra de Leo Macias, diretor de criação da Talent e jurado de Press no último Festival de Cannes. “Essa peça me entusiasma. Pelo que eu vi esse ano, ela tem muitas chances de ser premiada em Cannes. É uma ideia simples, mas com forte conteúdo. É impossível ficar indiferente a ela”, disse Macias. A criação é de Gustavo Luz “Cidão” e Eduardo Fagundes, com direção criativa de Alexandre Guedes.

Uma letra especialmente criada para a fralda Turma da Mônica embala a serenata de  bebês que ilustra o novo comercial da marca, criado pela Ogilvy & Mather. O jingle retrata a diferença entre crianças que usam fralda comum e a fralda Turma da Mônica. A Kimberly-Clark Brasil, fabricante do produto, investiu R$ 7 milhões na campanha, cujo objetivo é posicionar as fraldas Turma da Mônica como a melhor opção de compra do mercado brasileiro de fraldas. A marca detém 24% de participação no segmento em valor. O filme “Serenata” foi produzido pela Margarida Filmes, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Walter Carvalho.  A criação é de Fred Saldanha, Eduardo Doss e Laura Florence, com direção criativa de Anselmo Ramos. A produção sonora é de Dimi Kireeff, da S de Samba.

Seis anúncios produzidos em 3D com a parceria da Casa do Vaticano compõem a nova campanha da Neogama BBH para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (Adesf). A agência retratou com metáfora as milhares de substâncias tóxicas contidas no cigarro. Soldados e guerreiros invasores são retratados em imagens internas do cigarro cortado para representar os males do fumo à saúde. O título das peças é “São mais de 4.700 substâncias tóxicas contra você. Não fume”.  Para criar imagens ricas em detalhes, cada personagem foi modelado individualmente, num processo que consumiu dez meses de trabalho. Os anúncios serão veiculados a partir de setembro, inicialmente na revista “Trip”. A criação é de Pedro Utzeri e Marcio Juniot, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de Alexandre Gama. O tratamento de imagem é de Daniel Leão e a produção gráfica de Kiyoshi Takahashi.

Trabalho de Minini

Estreante na revista “Gráfica”, considerada a “Bíblia” de designers, fotógrafos, ilustradores e cartunistas, o diretor de Design da paranaense Master, Marcos Minini, tem 30 trabalhos publicados na edição dupla de números 66 e 67. Na matéria de 28 páginas constam trabalhos para vários clientes e com características diversas, entre cartazes, embalagens, marcas, perfis e papelaria. “Conheço a revista desde o primeiro número. Todo designer deseja ver seu trabalho publicado na "Gráfica". É um grande privilégio”, diz Minini. A revista foi criada em setembro de 1983, com coordenação e direção do designer Oswaldo Miranda (Miran), considerado uma lenda no mercado. Por doze anos o veículo teve circulação trimestral, sendo premiada internacionalmente. De 1995 até 2002 circulou semestralmente até chegar a bimestral.

Anúncio Michelangelo: bonito, feio, pequeno: tenha opinião

Agência de Uberlândia, a DIFERi Comunicação de Impacto conquistou o Grand Prix de Campanha no 1º Festival Minas de Comunicação com trabalho para a revista “Maneira”. O evento teve mais de 400 peças concorrentes de todo o Estado. A DIFERi foi a terceira agência mais premiada do festival, que não teve GP de Filme. Participaram do júri os criativos Eduardo Martins, da Africa, Philippe Degen, da Talent, Ricardo Jones, da F/Nazca, Heleno Bernardi, da Casa de Criação do Rio de Janeiro, Renato Cavalher, da paranaense Opus Múltipla, Manuel Henrique Borell, da Heads, e Rodolfo Sampaio, ex-DM9 DDB. O 1ª Comunica-MG foi realizado pelo Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG) em parceria com veículos, fornecedores, empresas de pesquisa, assessoria de imprensa, eventos e relações públicas e entidades que compõem a indústria da comunicação no Estado de Minas Gerais.

Animais vivendo como pessoas. Pessoas vivendo como animais

O criativo brasileiro Marcelo Lourenço integra a ficha técnica do novo comercial da Anistia Internacional. Criado pela agência Fuel, de Lisboa, o filme “Vida de Cão” aborda o crescimento de um grave problema social ampliado pela crise, ou seja, o aumento da pobreza e da desigualdade social. “Há cada vez mais pessoas vivendo na mais completa miséria em Portugal e a distância entre estas pessoas e as camadas mais favorecidas está cada vez maior”, explica Lourenço. O comercial, que tem a locução do ator português Joaquim de Almeida, astro dos filmes “24”, “Desesperado” e "O Xangô de Baker Street", também conta com a participação de Zocco, famoso cachorro da publicidade espanhola, personagem de dezenas de filmes. A criação é de Lourenço e Pedro Bexiga, produção da Light Film, com direção de Rita Nunes e fotografia de André Schankovski.

Tozzini: digital integrado (foto Sergio Prado)

A DM9 DDB está investindo em uma nova área de Mídias Sociais e Guerrilha. Para tanto, anuncia a contratação do estrategista digital Bruno Tozzini, ex-Espalhe e Ag 407. O criativo, com formação de diretor de arte e ilustrador, vai atuar sob o conceito do digital integrado, ou seja, incluir essa atividade em todos os processos de Criação da agência. Tozzini construiu cases para clientes como Coca-Cola, Adidas, Brastemp e O Boticário, entre outros. Nos últimos anos se aprofundou na criação de ações de guerrilha, marketing viral e principalmente em estratégias para mídias sociais.

Ricardo e Luana

Divisão de Eventos e Promoções, a Salsa Brand Experience é a nova unidade de negócios da Fábrica Comunicação Dirigida, de Luiz Buono, Sidney Ribeiro e Marisa Furtado, uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do País. "A Salsa é o resultado do crescimento da atuação da Fábrica na criação e desenvolvimento de projetos de relacionamento customizados”, diz Buono sócio e vice-presidente de planejamento e atendimento da Fábrica. Segundo ele, a nova unidade irá dar vazão aos projetos de relacionamento, com o desenvolvimento de novas plataformas de contato presencial e também oferecendo novas opções para o mercado de eventos proprietários. A YouDb, empresa de CRM e database marketing sob o comando de Leonardo Barci foi a primeira ampliação dos negócios da agência em 2008. Recentemente, a Fábrica também incorporou a empresa digital Kwead, de Renato Sertório e Eduardo de Souza. A Salsa será comandada por Luana Buono e Ricardo Samelli, profissional com larga experiência na produção de eventos de relacionamento.

 Torreta: metodologia única 

Painel da Maioria, um portal de pesquisa via Internet totalmente voltado para a Classe "C" é a nova ferramenta da Ponte Estratégia, consultoria de marketing especializada na baixa renda dirigida por André Torreta. Segundo ele, a classe "C" representa atualmente 50% dos internautas brasileiros. A grande vantagem do Painel da Maioria é o fato da Ponte Estratégia ser especializada nessa faixa da população. “A maioria dos institutos  tem dificuldades em buscar e trabalhar com essa nova classe média. Nós temos uma metodologia única de trabalho”, diz Torretta. O Painel da Maioria é formado por um conjunto de ferramentas de coleta de informações via Internet, incluindo painel quantitativo, fórum de discussão, sala de bate-papo moderado, chat individual e Blog. Ao utilizar uma coleta quantitativa online, o Painel possibilita maior agilidade e rapidez na coleta e entrega dos resultados com validação em tempo real. Também permite mais liberdade para o pesquisado expressar sua verdadeira opinião e, além disso, tem abrangência nacional e possibilidade de maior base de amostra.