Thais: conceito 360 graus

Apesar de ser um ano atípico em razão da crise econômica e não apropriado para lançamentos, 2009 teve dois novos títulos da Editora Abril no mercado. E enquanto “Runners” chega a 60 mil exemplares vendidos contra uma previsão de apenas metade desse número, “Women's Health” atinge a marca de 100 mil exemplares por edição. Além disso, a Editora ainda reposicionou a “Elle”, mudando papel, formato e a revista aumentou sua circulação. Da mesma maneira, ao mesmo tempo em que parte do mercado de revistas preocupa-se com o crescimento da Internet, a Abril já incorporou essa ferramenta em sua política de utilizar multiplataformas para ampliar negócios. “A Editora Abril construiu marcas fortes ao longo de sua história. E quando se tem marcas fortes, aproveita-se novas ferramentas para expandir essas marcas”, explica Thais Chede Soares, diretora geral de publicidade da Abril. Assim, ela credita ao uso da Internet parte do crescimento da Editora, mesmo em tempos de crise. Em 2008 o mercado de revistas cresceu 13,3%. Segundo a diretora de publicidade da Editora Abril, o mercado de revistas cresceu 7% em circulação. “Nossas marcas se beneficiaram do uso de múltiplas plataformas. Capricho, por exemplo, que tem um target jovem, se utiliza do site para crescer e aumentou 38% sua circulação no ano passado. O mesmo ocorreu com Claudia. Nosso crescimento em publicidade online cresceu 50% em 2008”, informa Thais. Ela  conta que toda a relação com o trade foi realizada via Internet na realização do Prêmio Abril. Segundo o Intermeios, a mídia Internet registrou um aumento de 43,4% em publicidade no ano passado e hoje já representa 3,5% do bolo publicitário no Brasil. O meio revista ainda está em terceiro lugar, com 8,5%, atrás dos jornais, que tem 15,9% e da campeã tevê aberta que concentra 58,8% dos R$ 21,4 bilhões aplicados em propaganda em 2008.  E embora reconheça que por todos os problemas econômicos decorrentes da crise o faturamento publicitário do mercado e também do meio revista vai ficar próximo de zero este ano, Thais afirma que a Abril vai continuar investindo nas novas mídias aproveitando seu potencial para alavancar negócios. “Até nossos pequenos anunciantes, aqueles que compram módulos nos classificados da Veja SP, por exemplo, nós levamos também para a Internet para consolidar o discurso do uso da comunicação 360 graus”, finaliza.

O novo Pajero Dakar, da Mitsubishi, tem campanha da Africa com o conceito “O encontro do luxo com o off road. Dois mundos em um só carro”. Um dos mais importantes lançamentos da montadora neste ano de 2009, o Pajero Dakar representa a união da essência da marca Mitsubishi, do 4X4, com o espírito e comportamento off road e a sofisticação. A campanha é composta por um comercial com versões de 30 e 60 segundos, vinheta e dois anúncios de mídia impressa. Entre outras ações que fazem desse lançamento um evento 360º, destacam-se uma parceria exclusiva com a Villa Daslu e merchandising na capa da RG Vogue, trazendo uma interferência com a modelo da capa. “São ações de mídia totalmente integradas. Uma abordagem em todos os pontos de contato da marca com o seu público”, diz a diretora da conta da Mitsubishi na Africa, Carolina Barretto. A estratégia inclui até um Concurso Cultural promovido pela Villa Daslu, que vai presentear com um Pajero Dakar o cliente que preencher o cupom com a resposta mais criativa para a pergunta: “O que é para você o encontro do luxo com o off road?”. Na “RG Vogue” de setembro, a interferência será na capa e a modelo estará suja de barro, com a cor de fundo da campanha e sob o título: “A RG Vogue e a Mitsubishi Motors têm o prazer de apresentar o encontro perfeito do luxo com o off road”. A criação é de Humberto Fernandez e Flávio Waiteman, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Cássio Zanatta, além de Fernandez e Waiteman. O comercial é da Conspiração, com direção de Breno Silveira e Fotografia de Adriano Goldman. O som é da Junk OM.

Freire: dicas de viagem

O criativo Ricardo Freire, que nos últimos anos se especializou como colunista de Turismo, estréia nesta próxima segunda-feira (24) o programete “Sua Viagem” na rádio Band News FM. Serão três inserções diárias, às 6h45, 14h45 e 21h17. Freire vai apresentar dicas de viagem, comentar sobre destinos e serviços de turismo. Ricardo Freire atuou por mais de 20 anos no mercado publicitário, tendo criado, entre outros, o bordão “Não é assim uma Brastemp". O programa será comercializado em conjunto entre a Band News e Marília Botelho, parceira de Freire no projeto. Além de um Blog de Viagens, o publicitário também se destacou como cronista no Jornal da Tarde com a coluna “Xongas”, escreveu livros e guias de viagem, como "Viagem na Viagem" (1998), "100 Dicas para Viajar Melhor" (2008) e "100 Praias que Valem a Viagem" (2008). Atualmente ele mantém uma página semanal no caderno Viagem & Aventura do jornal "O Estado de S.Paulo".

Comerciais "Reza Brava" e "Alho e Pimenta"

Para mostrar que o usuário do UOL deve utilizar somente o serviço confiável de assistência técnica do portal, uma nova campanha criada pela Borghi Erh Lowe divulga a novidade. O UOL Assistência Técnica é o novo serviço de suporte a computadores e outros equipamentos. De forma bem humorada, os comerciais retratam usuários usando reza brava, velas, mandingas, alhos e pimentas para solucionar os problemas de Internet. O conceito da estratégia é reforçar a confiança como requisito importante dentro de um mercado no qual predomina a informalidade. Os filmes “Rezas” e “Alho e Pimenta” serão veiculados em TV aberta e TV paga, em conjunto com outras peças em mídia impressa e eletrônica. A criação é de Denis Gaddini e Rodrigo Martin, com direção criativa de José Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre. A produção é da Sagaz, com direção de Cláudio Cinelli e fotografia de Scalante.

Geleira e Mergulho: atrações da feira

Eleito pelo grupo National Geographic como atual melhor destino de turismo de aventura, o Brasil será a grande estrela da 11ª Adventure Sports Fair a ser realizada entre 10 e 13 de setembro no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo. O evento, criado e coordenado pelo empresário Sergio Franco, abrange as atrações turísticas focadas em aventura da América do Sul. A campanha publicitária da feira foi produzida no deserto de Salta, no noroeste da Argentina, e foi transformada em programa de televisão, exibido pela ESPN. A captação de imagens ocorreu durante uma expedição de 20 “aventureiros” por mil e 300 quilômetros que passou pelo Parque Nacional Los Cardones e mirante Piedra Del Molino, atravessando povoados no alto das cordilheiras dos Andes. O patrocínio da feira é da Fiat, com apoio da Abeta, Brazilian Adventure Society, ESPN, Rádio Eldorado, Go Outside, Fiesp, Ciesp, Sesi e Senai. A campanha foi criada pela Sauer Comunicação com criação de Sandro Abreu e Fábio Malagoli e Fotografia de Daniel Rosa. O evento terá 290 expositores, entre governos sulamericanos, operadoras de turismo, hotéis e fabricantes de veículos e equipamentos utilizados no turismo de aventura. No local serão “criados” reproduções de cenários como pistas de esqui, geleiras, tanques de mergulho e pistas de test drive. Segundo Sergio Franco, a feira deverá receber um total de 60 mil visitantes durante quatro dias. “O turismo de aventura está crescendo em todo o mundo e principalmente no Brasil. Nosso objetivo é divulgar pontos de atração de turistas brasileiros e estrangeiros, mostrando que o nosso país não tem apenas Carnaval e praias”, explica. Como ele informa, há quatro anos, com apoio do Ministro do Turismo Walfrido dos Mares Guia, o setor ganhou importante impulso com ajuda oficial. De acordo com uma pesquisa da São Paulo Turismo, 81,9% do visitantes da Adventure Sports Fair em 2008 possuem renda superior a seis salários mínimos e 50% tem ensino superior completo. “Esse é um público potencial para qualquer tipo de produto que se utiliza no turismo de aventura, desde cartão de crédito, celular, GPS, até veículos de duas, quatro rodas ou náutico, passando por roupas e acessórios para cada tipo de ação”, finaliza.

Stoliar: até com desconto

Enquanto Globo e Record se enfrentam em horário nobre discutindo nova investigação sobre arrecadação e destino do dinheiro da Igreja Universal do Reino de Deus, o SBT prefere ações menos belicosas. Depois de reunir mídias e diretores de marketing de anunciantes para comemorar seus 28 anos, a emissora promoveu nesta última terça-feira (18) um almoço com jornalistas e colunistas das áreas de Marketing, Publicidade e Televisão. Com bom humor, Guilherme Stoliar, diretor de rede do grupo de Silvio Santos, disse que realmente recusou pedido de compra de horário do SBT por parte daquela igreja em razão da oferta financeira ser muito menor do que é pago à Record. Esse, aliás, é um dos motivos das investigações do ministério público, uma vez que o valor seria muito maior do que a tabela de comercialização das emissoras para o horário da madrugada. Segundo notícias divulgadas por revistas e jornais e destacadas com muitos holofotes pela Rede Globo, a igreja de Edir Macedo paga cerca de 500 milhões de reais à Record por mês para veicular programas e propaganda religiosos. Stoliar disse que até com 20% de desconto toparia o negócio se a oferta da igreja não tivesse sido muito abaixo desse valor. Notícias que circularam no início da semana dão conta de que a Universal teria feito uma oferta ainda maior, de 545 milhões de reais, por espaço na madrugada da Globo, obviamente recusada. A Record, por sua vez, defende-se justificando que o valor divulgado de 500 milhões de reais mensais inclui 180 horas de programação mensal na Rede Record com cobertura nacional, 150 horas mensais na Record Internacional, disponível em mais de 150 países, inserções comerciais durante o dia na Record e ainda 180 horas na Rádio Record AM. Stoliar, que comandou o almoço com jornalistas com a presidente do SBT, Daniela Beyruti, foi um pouco além dizendo que "vender horário na TV para terceiros é ilegal e fere lei do Ministério das Comunicações". Com a palavra o Ministério, a Record, a Rede TV, a Bandeirantes, a Gazeta, a Globo pelo “Auto Esporte” e o SBT pelo “Pesca Alternativa”.

50% dos votos

Guilherme Sakosigue, diretor de arte da Almap BBDO, venceu o concurso e vai assinar a capa do livro do Centenário do Sport Club Corinthians Paulista. Também participaram da eleição na fase final, os criativos Felipe Chacon, da Africa, Serginho DIMI, da Lobo, e Marcelo Biscola, da Artnet Digital. Sakosigue teve quase 30 mil votos da fiel torcida no site do clube, o que representou 50% do total. O site do livro já oferece a lista dos corintianos escolhidos para contar suas histórias sobre os 100 anos do Corinthians, a ser comemorado em 1º de setembro de 2010. A obra conta também com material produzido por importantes fotógrafos que clicaram torcedores famosos como: Marília Gabriela, Negra Li, Toquinho, Tom Zé, XIS, Bruno Senna, Heródoto Barbeiro, Penélope Nova e Cacá Rosset, entre outros. O projeto é idealizado pelo fotógrafo publicitário e corintiano apaixonado Marco Piovan, promovido pela Rifs Comunicação e licenciado pelo S.C. Corinthians Paulista. O escritor do livro é o também corintiano Newton Cesar, publicitário que em 20 anos de carreira vem atuando como diretor de criação em agências de São Paulo e Curitiba.

Já está no ar o novo Videoblog, mais um da série “Personalidades”. Desta vez o “astro” é Thomas Roth, sócio e fundador da Lua Nova Produções Sonoras. Músico, cantor e compositor, Roth fala de suas músicas famosas, de sua atuação publicitária, dos primeiros jingles, daqueles que marcaram época e ainda deixou para o final da entrevista uma bonita homenagem a Zé Rodrix. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Telso Freire. Supervisão de Osnir Ângelo e Lilian Mendes, direção geral de Rodrigo Angello, produção executiva de Carlos Renato, câmera Heron Azevedo, edição B2. Assista.

Campanha da Whirlpool Cônsul composta por dois comerciais, de dez e quinze segundos, está sendo veiculado na TV Extra visando reforçar a presença da marca no ponto de venda. As peças também destacam os diferenciais da linha Facilite Frost Free 360. Os comerciais, criados pela Cereja PRN, serão exibidos até o dia 7 de setembro nos canais Storewide e Videowall nas lojas da rede Extra. O trabalho da Cereja na área de mídia Out of Home usa exclusivo sistema de áudio e vídeo que garante a atenção do consumidor no ponto de venda.

Lacerda: dez anos no grupo

Fernando Mazzarolo, presidente da McCann Erickson Brasil, anuncia mudanças na unidade da agência no Rio de Janeiro, que passa a ser comandada por Maximiliano de Lacerda. Há mais de dez anos no McCann Worldgroup, Lacerda é o atual vice-presidente de Atendimento, após ter passado por várias unidades como Universal e McCann Lisboa. “Depois de análise, chegamos à conclusão que o ideal é que o escritório seja um elo da McCann Erickson e não uma outra agência. A partir de agora, o board da McCann vai estar presente no dia-a-dia e a unidade vai operar de maneira integrada com São Paulo. O Max estará na direção geral e eu estarei pessoalmente no Rio duas vezes por semana”, explica Mazzarolo. O escritório do Rio de Janeiro também contará com a participação efetiva dos VPs Cristiane Bretas, de Mídia, Alexandre Okada, Criação, e Aloísio Pinto, Planejamento.

Fernanda Young: especial

A sexta edição do International Business Awards elegeu a campanha de reposicionamento de marca da Nextel Brasil, criada pela Loducca, como uma das melhores na categoria Campanhas de Marketing. Esse case concorreu com mais de mil e 700 projetos de 40 países. O júri da premiação destacou os sete comerciais dirigidos por Fernando Meirelles que segundo avaliação revolucionaram o segmento em menos de um ano. Com o slogan “Bem vindo ao Clube”, a estratégia relaciona o grupo de usuários da marca com as pessoas que participam de redes sociais, que permitem ao mesmo tempo interatividade e exclusividade. A campanha mostra através de um asterisco como ícone, que as pessoas participam de vários clubes, mas as especiais se encontram no time da Nextel. O International Business Awards foi criado em 2003 para destacar as conquistas de empresas e profissionais.

 Mion e as cartelas

Comerciais totalmente fora dos padrões da televisão comercial brasileira, com 17 segundos e 3 décimos, ou 173 décimos de segundo, lançam no país o novo tênis Puma Lift, o mais leve do mundo. A campanha da Neogama BBH privilegia o número 173, total em gramas do peso do produto.  O conceito é “173 gramas. O máximo necessário, o mínimo possível” e foca toda a comunicação com base nesse número. A estratégia estréia nesta segunda-feira (17) na MTV, que aceitou quebrar a secundagem tradicional de 5 a 60 segundos sempre em números exatos. Nas mensagens, Marcos Mion mostra através de cartelas como temas como “Rock”, “Hollywood” e “Mulheres” podem ser resumidos em apenas 173 gramas. No caso do “Rock”, a primeira cartela mostra a palavra “Hey”, a segunda “Ho”, terceira “Let’s” e a quarta “Go”. Na Internet, além dos banners com outros temas em 173 gramas também será possível postar comentários no Blog do Mion usando apenas 173 caracteres. “É a primeira vez que recebemos a solicitação por uma secundagem tão fora do padrão, mas abrimos uma exceção por entender que isso era um diferencial fundamental para a campanha”, explica Gian Marco Santamaría, gerente nacional de publicidade da MTV Brasil. Conforme ele explica, um break com secundagem imprecisa como esse não tem como compor, a não ser de duas maneiras. Ele entra na programação com código como se fosse 15 segundos, e dá uma “roubada” de segundos ou fazer um “promo” da própria MTV para completar os 30 segundos. A criação é de Laura Esteves e Paulo Lemos, com direção de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de Alexandre Gama. A mídia é de Alexandre Ugadin, Guilherme Silva e Tamara Cortez.

Nova identidade visual

Campanha do Walmart criada pela Africa apresenta nova marca e slogan da rede. Essa é a maior ação institucional do anunciante desde que chegou ao Brasil há 14 anos. A estratégia visa divulgar a marca sem hífen e o slogan “Walmart. É pagar menos. É viver melhor”. “A marca está mais moderna, mas não há mudanças na essência do Walmart. Estamos mudando a forma, sem alterar o conteúdo”, diz Eduardo Maia, vice-presidente de marketing do Walmart Brasil. A nova identidade visual, que está sendo alterada nos demais países onde a empresa atua, é mais leve, clara e demonstra maior proximidade com os clientes, segundo pesquisas com consumidores. Depois de mostrar o fundador da rede, Sam Walton, a nova fase da campanha, que estreou na noite de ontem (16) em TV aberta, revistas, jornais e rádio, ressalta os valores e as origens do Walmart e mostra que está sempre perto da consumidora e que sabe a importância de pagar menos, explica Márcio Santoro, sócio e VP executivo da agência. O comercial foi produzido tendo como trilha a música “É”, de Gonzaguinha. A criação é de Sergio Scarpelli, Udo Nery, Roberto Cardoso e Romolo Megda, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cassio Zanatta, Sibely Silveira e Scarpelli. O comercial é da Conspiração, com direção de Clóvis Aidar e fotografia de Júnior. O som é da Friends.

Athayde: preparando retorno

Lançado em maio do ano passado em Lisboa, o livro “O Endireita”, sétimo do publicitário luso-brasileiro Edson Athayde, virou peça e estréia em São Paulo no próximo dia 28 de agosto no Teatro do Centro da Terra. Desde 1990 em Lisboa, o carioca Edson Athayde se naturalizou português e entre outras conquistas ganhou o primeiro Leão de Ouro da publicidade daquele país em Cannes. Atuou na Y&R, FCB, na sua Edson Propaganda e na Ogilvy, e nesses quase 20 anos ganhou no total sete Leões no Cannes Lions. Em meados de 2008 anunciou que estava trocando a publicidade pela literatura, cinema e teatro. Hoje, já admite voltar ao mercado. “E se voltar será no Brasil”, garante ele, que deve deixar a Europa no final do ano para se radicar novamente em seu país de origem. Nos últimos meses Athayde viveu em Barcelona, onde escreveu seu mais novo livro “Clarabóia, o Rapaz das Fotografias Eternas", a ser lançado em outubro na Feira de Frankfurt. A peça “O Endireita”, idealizada pelo ator Davi Amarante, tem direção de Zé Henrique de Paula e sua montagem utiliza elementos circenses. A história é baseada num homem que queria endireitar o mundo. 

Com as modernas tecnologias digitais, a fotografia não termina no clique. Pelo contrário é ali que ela começa. Com esse posicionamento, a Lov criou a nova campanha das câmeras digitais Sony Cyber Shot. A estratégia inclui ações em redes sociais, mídia online e hotsite no portal da Sony. “O Brasil talvez seja o país que mais gasta tempo na Internet compartilhando fotos, em média quatro horas semanais. Vamos aproveitar esse hábito para promover uma maior interação entre o consumidor e a marca’, explica André Piva, sócio diretor de criação da LOV. A campanha interativa segue o conceito internacional "O que dispara o seu Smile Shutter?"”, que salienta a tecnologia pioneira da Sony que dispara sozinha quando detecta um sorriso. No portal, a seção “Faz me rir” convidará o visitante a personalizar uma foto captada sem a função Smile Shutter. Para conseguir o efeito, basta baixar uma imagem qualquer e a Sony ajuda o internauta a redefinir a expressão com um “sorrisão”. Em parceria com o Orkut, a agência promoverá também o concurso “Maravilhas do Orkut”. Aqueles que enviarem suas fotos e divulgá-las entre seus amigos na rede social podem ganhar uma Cyber Shot. A criação é de André Piva, André Levy, Alessandra Muccillo e Fernando Motta, com direção criativa de Piva.