Começou a ser veiculada nesta sexta-feira (14) campanha publicitária criada pela Blend Comunicação para lançar a nova coleção de Gogo’s Crazy Bones, bonecos e série de cromos da Editora Panini, desta vez com a grife Megatrip. A estratégia inclui comercial de tevê ações de marketing viral, sampling e material de ponto-de-venda e tem investimento previsto de R$ 1,5 milhão. A mídia inclui as emissoras SBT, Cartoon Network, Nickelodeon, Disney Channel e Disney XD. Na Internet, haverá banners nos sites Click Jogos e Atrativa, e links patrocinados no Google, Terra e Yahoo. A nova série apresenta quatro cromos e dois bonequinhos colecionáveis grátis em cada envelope e é direcionada para as crianças de cinco a 12 anos. A comercialização será em 30 mil bancas de revistas de todo o Brasil. A produção do comercial é da Other Side Brasil e o som da Audio Work.

Até o garçom

“O Sabor de ser Brahmeiro” é a nova assinatura da Brahma. Para lançar o novo conceito da marca de cerveja, a Africa criou campanha que estréia neste sábado (15). O comercial “Credo” comanda a estratégia juntando os mais famosos brahmeiros do país: Zeca Pagodinho, Ronaldo Fenômeno e o gari Renato Sorriso. Em cenas típicas, os autênticos guerreiros e batalhadores, símbolos do povo brasileiro, entoam o “credo”, hino do brahmeiro criado por Nizan Guanaes, presidente da agência. Além do filme, estão previstas anúncios na mídia impressa e placas de estádio com a nova assinatura. A criação é de Nizan Guanaes, Eduardo Martins e Carlos Fonseca, com direção criativa de Guanaes, Martins, Sergio Gordilho, Zanatta e Fonseca. O comercial foi produzido pela Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e Vicente Kubrusly, com fotografia de Della Rosa e Sagatio. O som é da Friends, produzido por PC Bernardes.

Filme: realidade e Internet

O primeiro Feirão de Ofertas de automóveis do portal de classificados ZAP tem campanha criada pela NBS. A promoção acontece a partir deste sábado (15) até o dia 22 no ZAP. A idéia é divulgar que a Internet é o melhor lugar para se comprar carro, já que o consumidor avalia todas as milhares de ofertas e só vai à loja para fechar o negócio. A campanha é composta por comercial e anúncio para revistas e jornais. O filme junta realidade e o universo online, mostrando o mesmo automóvel passando pela janela e na tela do computador. ZAP é uma empresa dos jornais O Estado de São Paulo e O Globo e o principal portal de classificados e negócios online do país, dividido em quatro canais: Imóveis, Veículos, Empregos e Mix (oportunidades e negócios). A criação é de Cássio Faraco, Guilherme Almeida e Felipe Pires, com direção criativa de Pedro Feyer e André Lima. O comercial é da Movietrack, com direção de Adelson Munhoz.

O anúncio que promove o conteúdo da edição de aniversário da revista “Playboy” para celular tem o título: “Baixa megapixel e megapiercing” O texto faz referência ao acessório que Priscila do BBB enfeita sua região genital. A peça faz parte de campanha que divulga a edição de agosto de “Playboy”, criada pela Neogama BBH. Todo o material explora a atitude ousada e irreverente da vice-campeã do BBB 9 durante o reality show. A campanha é composta por comerciais, anúncios, pôster e spots de rádio. Um dos comerciais será veiculado na Internet mostrando diversas declarações extremamente picantes feitas por Priscila durante sua participação no programa ao som instrumental da sensual canção Je T´aime, moi non plus, de Serge Gainsbourg. No comercial de TV, com a mesma trilha, várias pessoas exibem seus piercings em diferentes partes do corpo, sempre cobertas por uma tarja preta. Há ainda uma ação em bancas selecionadas do eixo Rio-São Paulo, que contará com um “Big Phone” que, a exemplo do que acontece na casa do reality show, emite uma mensagem de efeito: “Você acaba de ser premiado. Priscila, do BBB 9, está na "Playboy" de agosto. A criação é de Criação Fabio Astolpho, Wilson Mateos, Laura Esteves, Pepe, Eduardo Andrietta, Bruno Borges e Thomaz Dantas, com direção criativa de Mateos e Márcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama.

1981, "Qual é a música". 2009, novas atrações

Em comemoração aos seus 28 anos, a emissora de Silvio Santos apresenta um especial sobre o canal na próxima quarta-feira (19) no SBT Repórter. O programa terá depoimento de artistas que fizeram e fazem parte da história do que o SBT denomina a TV mais feliz do Brasil. Também em homenagem à data, novas vinhetas foram criadas pelo departamento de criação visual da emissora, sob o comando de Fernando Pelégio. Na próxima segunda (17) o SBT inaugura a nova home page de seu site, prometendo ser mais interativa e moderna. A emissora também programou uma série de estréias no mês de aniversário, com os recém-contratados Eliana, Roberto Justus e Roberto Cabrini. O canal entrou no ar no dia 19 de agosto de 1981 para preencher por lei 12 horas de programação diária. Com isso, além de desenhos, filmes e jornalismo, o SBT contava com uma série de atrações apresentadas pelo próprio Silvio Santos, como “Qual é a Música” e “Show de Calouros”. Nesses 28 anos, o empreendimento mais arrojado do grupo foi a construção do Complexo Anhanguera, com investimentos de R$ 120 milhões. No último final de semana, o SBT reuniu artistas e o mercado publicitário no Hotel Jequitimar, no Guarujá, São Paulo, em evento que teve palestra da ministra da Casa Civil Dilma Roussef.

Primeira Mão- Um ano e meio depois de entregar sua conta publicitária à Lew,Lara, a Universidade Anhembi Morumbi decidiu trocar de agência e passou a verba estimada em R$ 15 milhões à Peralta Strawberry Frog. Pelo menos esse era o total previsto de investimento anual em marketing na época da última concorrência. Também participaram do processo a Salles Chemistri, 141 SoHo Square, Salem e White Propaganda. A LePera Comunicação, que atendeu o anunciante até o final de 2007, preferiu abrir mão de participar daquela escolha. A Anhembi Morumbi integra o grupo Laureate International Universities, que no Brasil controla também São Paulo Business School e a Universidade Potiguar, do Rio Grande do Norte. Com sede em Baltimore, Maryland, nos Estados Unidos, a rede Laureate atende a 240 mil estudantes através de vinte instituições nas Américas, Europa e Ásia. A Anhembi Morumbi, criada em 1970 com o curso superior de Turismo, atende hoje mais de 25 mil alunos. Hoje oferece cursos nas áreas de comunicação, saúde, engenharia, tecnologia, negócios, direito e artes.

Nuñez: é melhor contar tudo

O publicitário espanhol Antonio Nuñez, diretor de planejamento estratégico da Story And Strategy, é o palestrante da noite de hoje (13) da Miami Ad School ESPM, em São Paulo. A entrada é gratuita. Ex-diretor de planejamento estratégico da SCPF, agência do grupo WPP que tem como sócio o reconhecido criativo Tony Segarra, Nuñez vai discutir a aplicação do conceito Storytelling às marcas. O publicitário é conhecido no mercado internacional por sua estratégia arrojada na comunicação dirigida à política e empresas. Ele está no Brasil para lançar o livro "É Melhor Contar Tudo", em cuja obra comenta a importância do novo conceito de marketing Storytelling, que tem a missão de cativar e conquistar o consumidor por meio da história atrelada à marca ou produto.

Árvore da Estaiada

A Mix Brand Experience dos sócios Paulo Giovanni, Célio Ashcar Jr., Felipe Almeida e Marco Scabia, recebeu na noite de ontem (12) o título de Agência de Marketing Promocional do Ano do Prêmio Colunistas 2009. A agência também foi consagrada em 2008 tornando-se bicampeã da premiação. A Mix conquistou o Grand Prix de Case de Marketing Promocional do Ano com "Natal Iluminado" para Grupo Santander Brasil, Prefeitura de São Paulo, Duracell e Koleston. Além disso, conquistou  Ouro com "Árvore Dançante da Ponte Estaiada" para Sul America/ING e outros prêmios. A comunicação visual do evento de premiação, realizado no Espaço Trivento, em São Paulo, teve assinatura da equipe da Mix.

Do interior da Áustria, onde inicia período de três semanas de férias, Alex Schoenburg, sócio e fundador da Ag 407, telefonou para negar a informação sobre o fechamento da agência. Segundo ele, é verdade que a empresa passa por dificuldades, sofre um processo de reformulação, mas não está encerrando operações. Na sua volta, deve anunciar um novo formato da Ag 407, basicamente voltada para o planejamento estratégico. “Executar ficou muito oneroso para nós “, explicou. “Vamos focar na estratégia, na elaboração de planos de comunicação”, informa. Sobre a sede, adiantou que pretende compartilhar o espaço de 800 metros quadrados com outras empresas. “Ficou muito grande. Ou vamos levar outras empresas para dividir o espaço ou nos mudar para um local menor”. De qualquer forma, garantiu que funcionários continuam executando trabalhos para clientes, especialmente O Boticário. “Fui eu mesmo quem decidiu adotar esse modelo dos profissionais trabalharem em casa até solucionarmos a questão do endereço”, afirmou. Ele ainda disse que no final deste mês de agosto, quando retornar ao Brasil, dará andamento às questões trabalhistas resultantes das demissões que foi obrigado a fazer para ajustar o quadro da agência e definirá o novo modelo de atuação.

Selma e Alex: viagem

O telefone da Ag 407 não atende mais. Alex Schoenburg e Selma Navarro, sócios da empresa, viajaram na última sexta-feira (7) para três semanas de férias na Áustria, país de origem de Schoenburg. Segundo informações de pessoas ligadas à agência, na última segunda-feira (10), o diretor financeiro Ben Hur Machado teria informado aos funcionários que a agência estava encerrando suas operações. Questionado, Machado disse que não é bem assim e que os sócios vão voltar para explicar a situação. Sobre o telefone da agência, disse que na verdade funcionários estão tocando o trabalho de alguns clientes de suas casas. A Ag 407 foi lançada em setembro de 2004 por Schoenburg e Selma logo após venderem para a Dentsu a sua Cayenne, agência que haviam operado na Alemanha. Ao lado de Sergio Graciotti, o casal havia comandado a primeira operação da TBWA no Brasil nos anos 90. A Ag 407 iniciou seu trabalho em São Paulo como uma hot shop criativa com ênfase em marca e design. O primeiro sócio da dupla foi o criativo Drausio Gragnani, substituído em seguida pelo designer André Felipe. Em outubro de 2005 a agência promoveu uma fusão com a paranaense By Vivas, do criativo Beto Vivas, para atender em seu escritório de Curitiba a empresa de telefonia GVT. Os problemas da Ag 407 começaram exatamente com a perda desse cliente, com verba de R$ 20 milhões. Em janeiro de 2008 a GVT trocou a 407 pela MPM. Em 2007 a dupla Schoenburg e Selma Navarro ainda tentou incrementar a 407 através de uma fusão com a Glória, de Alexandre Lucas, atual diretor de criação da Dentsu Brasil. Essa parceria também durou muito pouco. Nos últimos meses uma série de ações de ex-funcionários da 407 indicavam que a agência sofria com problemas financeiros. E apesar do telefone da agência não estar mais atendendo, o site da 407, ainda no ar, indica que o portfólio de clientes inclui marcas como Carta Editorial, Faculdade Fiap, Google, iG, Aché, Pernod Ricard e Banco BVA, entre outros.

O Grupo Mix de Rádio e TV, controlador da Rede Mix de Rádio e dos canais Mix TV e Mix SP, lança nesta quinta-feira (13), Multishop, canal de varejo premium, com lojas e produtos voltados para as classes A e B. O Multishop pode ser sintonizado no canal 12 da TVA. “Ele surge para atender uma audiência até então pouco considerada”, diz Fernando Di Genio, diretor do grupo. “Uma pesquisa com as classes A e B nos revelou que 72% ligaria a TV para assistir ofertas premium de seu interesse e que 64% não têm qualquer preconceito contra o formato de varejo”, explica. Além da diferença de lojas e produtos, o telespectador vai notar também um cuidado especial com a plástica do canal. Vinhetas e chamadas receberam um cuidadoso trabalho visual e os planos de gravação estão mais intimistas e com ritmo de edição mais suave. Além disso, os apresentadores Eloy Nunes e Nina Mayer inovam no timing de vendas a ainda incluem dicas de comportamento em seus textos.

De Paula: expansão

A Ogilvy One, comandada por Renato de Paula, prevê um crescimento de 10% neste ano, mesmo considerando os efeitos da crise econômica mundial. Divisão do grupo Ogilvy Brasil, a Ogilvy One, especializada em marketing digital e relacionamento, já havia registrado aumento de 150% nos últimos quatro anos. A expansão é reflexo do desempenho positivo de cada uma das três unidades de negócio que a compõem. Uma delas é a Ogilvy Interactive, agência de marketing digital, que ganhou força com a incorporação da 10 Minutos, oficializada em março. A Ogilvy Interactive está sob a responsabilidade de Michel Lent, que juntamente com Stanlei Bellan, dividia o cargo de sócio-fundador da 10 Minutos. Lent e Bellan assumiram o cargo de gerente-geral da Ogilvy Interactive e gerente-geral da Neo@Ogilvy, respectivamente. A Neo@Ogilvy é a unidade especializada em search marketing e mídia digital, é uma das principais apostas da Ogilvy One nos próximos meses. Segundo Renato de Paula, o serviço de busca ganha cada vez mais investimentos, abrindo oportunidades de negócios inovadoras para os clientes. Além delas, outra unidade, comandada por Sergio Augusto Alves, opera com o mesmo nome da divisão, Ogilvy One, e é especializada em marketing de relacionamento e inteligência de dados. Hoje, a agência é dona de um banco de dados com mais de 25 milhões de nomes de pessoas físicas e cinco milhões de empresas, o que certamente a posiciona entre as maiores empresas de comunicação one-to-one do Brasil. A divisão também mantém um escritório no Porto Digital de Recife, um dos mais importantes centros tecnológicos do Brasil.

A FCK! Comunicação, agência de São Paulo cujo nome foi inspirado na arte de luta marcial “full contact”, anuncia a conta dos Chocolates Saint Phylippe, marca brasileira de chocolates artesanais que trabalha com exclusiva matéria-prima belga. A agência, que tem como sócio Bruno Bianchi, neto de Ítalo Bianchi, fundador de uma das mais importantes agências do nordeste do país, já atende anunciantes como Casa do Pão de Queijo, Microlins, Fleet One e Exto Empreendimentos, entre outros. Como informa Bianchi, diretor de Promoção e New Actions da FCK! a Saint Phylippe atende principalmente o público AA, e foi criada em 2005 pela chocolatier Andressa Vasconcellos. Para o diretor de Atendimento da agência, Emerson Aguiar, a intenção é deixar a imagem da Saint Phylippe ainda mais reconhecida no mercado premium.

Ao concluir o acordo com a Rede Record de Televisão para apresentar O Aprendiz a partir de 2010, João Dória Jr. afirma que apesar da responsabilidade de assumir uma audiência média de 12 pontos, o objetivo é melhorar ainda mais esse índice. Dória substitui Roberto Justus, que comandou seis edições desse reality show da Fremantle na tevê brasileira e que recentemente foi contratado pelo SBT. Embora não queira confirmar a informação, João Dória Jr. terá o terceiro maior salário mensal da tevê no país. Seu contrato prevê atuação entre janeiro e maio do próximo ano, entre as reuniões de produção e o último episódio da atração. E apesar de ainda não poder adiantar muita coisa sobre o formato da sétima edição de O Aprendiz, Dória Jr. informa que apresentou várias idéias inovadoras que deverão ser aproveitadas somente em 2011. “Neste próximo Aprendiz ainda teremos que seguir o ciclo do formato do programa”, explica. Com isso, assim como ocorreu nas outras edições, o vencedor ganhará, além do prêmio em dinheiro, um emprego numa das empresas do grupo Doria Associados. João Dória também esclarece que continuará apresentando normalmente o seu “Show Business”, na tevê Bandeirantes. “Isso foi acertado tanto com a Record como com a Band e não há qualquer conflito. Um é um reality show e outro é um programa de entrevistas e entretenimento”, lembra. Sobre substituir o estilo de Justus que se notabilizou na atração pelas vezes em que precisou ser rigoroso nas demissões, Dória diz que apesar de inevitável, espera que as demissões sejam consideradas pelos candidatos apenas como consequência de um processo de aprendizado.

Anúncios para Sundown e cola Pritt

Incluída na edição bimestral da "Archive" referente a Julho e Agosto, a DM9DDB garante pela terceira vez sua presença na prestigiada revista alemã em quatro edições deste ano. Também é a agência brasileira com mais trabalhos neste último número. Das quatro campanhas da DM9 retratadas na edição, duas foram premiadas em Cannes: “Terra Viagens”, que ganhou Leão de Ouro em Print e Prata em Outdoor, “Latin Stock”, que também conquistou Ouro em Press. As outras duas campanhas destacadas foram criadas para Sundown e cola Pritt.

Lançado no Brasil em maio de 2007 através de acordo entre o grupo Bandeirantes e a Metro Internacional, empresa do grupo sueco Investment AB Kinnevik, o jornal gratuito Metro entregou sua conta publicitária para a agência Lua Branca. O veículo já foi atendido no país pela Multisolution. Comandado pelo publicitário Marcello D’Angelo, ex-Band News e Gazeta Mercantil, o Publimetro é a versão brasileira do jornal editado em 150 cidades de 23 países da Europa, América do Sul, América do Norte e Ásia, com mais de 22 milhões de leitores por dia. 

Trabalho para Esso
 
Pioneira na utilização da ferramenta 3D na publicidade brasileira, a Casablanca Efeitos, do grupo Casablanca, aposta num crescimento de 30% do setor a partir deste segundo semestre. Entre outros trabalhos da empresa este ano destacam-se a campanha de Magazine Luiza, finalista no 31º Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo, e comerciais de Esso, Bohemia, Boticário, Brahma, Bradesco, IG, Vivo e Kaiser. A Casablanca Efeitos acompanha essa evolução e promete mais investimentos no segmento, afirma Solange Cruz, diretora do núcleo efeitos e 3D. “Essa ferramenta possibilita às empresas otimizarem seu tempo em relação à produção que envolve imagens de multidão ou diversidade de cenários”, explica ela.

Mulheres que valorizam suas raízes, criam e recriam suas tradições, reinventam suas histórias com ar moderno e contemporâneo. Essas são as personagens que inspiram a nova campanha da linha Natura Aquarela, criada pela Taterka. As peças começam a ser veiculadas nesta terça-feira (11). “A idéia é resgatar as nossas manifestações culturais e fazer uma releitura da brasilidade para nossos produtos, trazendo novas texturas, tons e efeitos de cor”, explica Mônica Gregori, diretora de unidade de negócio da Natura. A campanha é composta por filme e vinheta para TV e anúncios para mídia impressa. Com a assinatura “A arte de ser brasileira”, as peças são compostas por tonalidades vibrantes e alegres e apostam em elementos gráficos que remetem ao clima tropical. “A campanha consegue explorar muito bem não apenas o universo de cores que a linha Aquarela traz em suas embalagens, mas também a espontaneidade da mulher brasileira”, diz Eduardo Simon, diretor de Atendimento da Taterka. Além da campanha, a Natura está lançando ainda um hotsite da linha Aquarela, onde consumidora pode ver vídeos e fotos com passo a passo de diversos looks de maquiagem e participar de concurso cultural. A mídia online é de responsabilidade das agências Player e IDTBWA. A criação é de Paula Zebrak, Jaqueline Lemos e Will Silva, com direção criativa de Dorian Taterka e Marcelo Lucato. Fotos de JR Duran e Hilton Ribeiro. O comercial é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e fotografia de Walter Carvalho, com som da Banda Sonora.

A lei de restrição ao fumo que entrou em vigor na última sexta-feira (7) no Estado de São Paulo vai fazer com que cinzeiros de bares, restaurantes e casas noturnas se transformem em arte. Esse é objetivo do projeto “Era uma vez um cinzeiro” do LDC (Coletivo Experimental Loducca), que propõe fazer peças artísticas de objetos sem utilidade. Essa preocupação da agência infelizmente não tem reciprocidade no governo paulista, que promulgou a lei e não providenciou cinzeiros para as calçadas, local que sobrou aos fumantes. Assim, cinzeiros podem virar arte e passeios das ruas podem virar grandes cinzeiros. Esses objetos agora obsoletos em locais públicos fechados serão recolhidos pelo LDC e entregues a artistas como Vik Muniz, Alexandre Herchcovitch, Jack Vartanian, Bob Wolfenson e o escritório de arquitetura Triptyque, entre outros. Já se comprometeram a doar seus cinzeiros o Dom, Due Cuochi, Piselli, Fasano, Vegas, Sonique e Rubaiyat. O resultado dessa transformação será registrado em foto ou vídeo e o material irá fazer parte do site do projeto com os nomes e informações sobre os artistas e empresas que participarão. Todas as obras expostas estarão à venda nos estabelecimentos e o dinheiro arrecadado será doado à Fundação do Câncer. “Uma obra de arte pode ser um jeito muito interessante de conscientizar as pessoas sobre a questão de fumar”, diz Guga Ketzer, sócio e diretor de Criação da Loducca.

Buffo, Dutra e Salvador: mercado local pode atender?

Porque grandes anunciantes locais preferem agências de fora? Essa questão, que atinge vários mercados publicitários regionais do País, será debatida nesta segunda-feira (10) pelo programa “91 Debate & Rebate” da 91 Rádio Rock. A atração terá como convidados José Buffo, sócio criativo da Heads, Fernando Dutra, gerente de marketing do Boticário, e Douglas Salvador, vp das agências CCZ e Wow. A proposta é responder à pergunta: “Como transformar nossa quitanda publicitária em um grande supermercado?” A novidade é que os profissionais de Curitiba podem participar da discussão através de opiniões e perguntas para o e-mail debate@ccpr.org.br. O programa será veiculado a partir das 21 horas pela 91.3 FM e através da Internet.

Uma peça interativa em animação, de três minutos, apresenta Eos, o novo coupé conversível da Volkswagen. “The Open Cage” é o primeiro trabalho da Spray Filmes e tem assinatura de Fernando Gronstein Andrade, o diretor do documentário “Coração Vagabundo”, de Caetano Veloso. O filme conta a história de uma linda mulher que dirige seu Eos por uma estrada sinuosa e, no caminho, é seguida por passarinhos. Ao entrar no site criado para a divulgação, o internauta acompanha o passeio da motorista por diversos ângulos, inclusive cenas aéreas, e com as teclas do computador a ajuda a desviar dos pássaros e a chegar ao seu destino. A campanha, criada pela Almap BBDO, é composta também por dois anúncios, veiculados em revistas do segmento top. Um deles traz um diferencial, em parceria com O Boticário: um sachê com protetor solar que, na peça, está no lugar do teto do carro. Ao retirá-lo, o leitor encontra o texto: “Protetor solar. Único item de segurança que não vem no Eos”. “A necessidade de segmentar o público nos fez optar por dar prioridade a revistas e Internet”, afirma Herlander Zola, gerente de propaganda e estratégias de marketing da Volkswagen do Brasil. O novo automóvel foca consumidores entre 30 e 50 anos, que buscam no automóvel exclusividade e prazer em dirigir. O conceito da campanha é “Redescubra seus sentidos”. O filme foi criado por Luciana Haguiara e Nathalia Resende, com direção de criação de Marcello Serpa e Sergio Mugnaini. A pós-produção é da Casablanca e a programação do site e do game é da Grafikonstruct. A trilha sonora é de Lucas Lima, da produtora Panda Sonora. Os anúncios são de Cesar Herzkowicz e Marco Monteiro, com direção de criação de Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches.