Bia: conta nova

Logo após comemorar seu 56º aniversário, em julho, a Mabel um dos maiores fabricantes de biscoitos do país, decidiu entregar sua conta publicitária para a MPM, agência do grupo ABC presidida por Bia Aydar. A empresa, criada em 1953, produz 1,5 milhão de pacotes de biscoitos por dia, comercializados em mais de 140 mil pontos do Brasil. Seu portfólio inclui mais de 150 produtos entre roscas, amanteigados, recheados, tortas, waffers, cream crackers, água e sal, Maria, Maizena, biscoitos doces de coco, chocolate e leite, biscoitos light e zero açúcar, além de salgadinhos Skiny e batata. A Mabel tem fábricas em Goiás, Mato Grosso do Sul, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Sergipe e também exporta os seus produtos para mais de 35 países de quatro continentes.

Proibido e agora liberado

Para quem acreditou cegamente nos propósitos da Lei Cidade Limpa, que começou a vigorar na cidade em janeiro de 2007, a informação é que a prefeitura de São Paulo agora liberou a propaganda em 8 mil e 800 abrigos de ônibus, além de mil relógios de rua. No caso dos relógios a publicidade sempre foi autorizada, embora tivéssemos apenas cerca de 300 com mensagens publicitárias na capital paulista. Serão duas licitações para exploração de publicidade por até 20 anos, com favoritismo para empresas estrangeiras como Cemusa, JC Decaux e Clear Channel. Quando promulgou a lei que acabou com o setor de Outdoor em São Paulo, a cidade tinha oito mil placas cadastradas e outras sete mil irregulares as quais a prefeitura não conseguia fiscalizar. E se haviam 320 relógios e mil e 350 abrigos com publicidade, agora teremos um total de nove mil e 800 pontos de propaganda, ou seja, somente mil e 300 menos do que havia antes da lei, em dezembro de 2006, por exemplo. A diferença é que agora toda a arrecadação será da prefeitura paulistana, que na época ganhava apenas nas taxas das empresas de outdoor. Assim, em 16 ou 20 anos, prazo dos contratos para relógios e abrigos, a administração municipal espera arrecadar cerca de R$ 2,4 bilhões, embora a maior parte desse investimento seja em equipamentos para abrigos e relógios. De qualquer maneira, será uma receita anual de R$ 120 milhões, dos quais R$ 6 milhões em dinheiro, mesmo assim o dobro do que a prefeitura arrecadava com impostos do setor.

A primeira campanha da Talent para o Santander, que estréia neste domingo (9) na tevê e principais revistas do país, tem o conceito “Nosso Compromisso” e já aborda a integração das marcas Santander e Real. “A campanha oficializa publicamente o nosso compromisso de oferecer a confiança como base para todo o relacionamento do banco. É o ponto de partida para a geração de ideias inovadoras que, transformadas em ações, tenham como objetivo melhorar a vida de nossos clientes, funcionários, acionistas e de toda a sociedade”, diz Fernando Byington Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil. A estratégia inclui um filme de 45 segundos e um anúncio de página dupla. A partir de segunda-feira (16) a campanha também estará na Internet. A criação é de João Livi, Leo Macias e João Paulo Magalhães, com direção criativa de Livi e Macias. O filme foi produzido pela Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi. O som é da Voicez. A conta publicitária anual do anunciante, estimada em R$ 150 milhões, foi conquistada pela Talent após concorrência da qual participaram a McCann e Lew,Lara, ex-agências das marcas, além de Ogilvy, Giovanni Draft FCB e Euro RSCG.

A Rede Globo de Televisão promoverá nos próximos dias 24 e 25 de agosto, no Hotel Unique, em São Paulo, das 16 às 22 horas, a 13ª edição da Feira de Eventos  &  Projetos Regionais. A ação, que reúne 121 emissoras, vai apresentar aos profissionais de agências e anunciantes de todo o país mais de 100 projetos comerciais previstos para o período entre outubro de 2009 e setembro de 2010, em todo o Brasil. O evento contará com a presença das equipes comerciais e de marketing das emissoras coligadas. No espaço reservado à região Sudeste serão 30 emissoras. Outras 26 representarão a região Sul,  23 o Nordeste, 26 o Norte e 16 o Centro-Oeste do país. Os projetos são relativos às áreas da cultura, esporte, comunidade, ecologia, gastronomia, folclore, estações do ano e festas religiosas, entre outros temas.

O criativo e seus sócios

Em companhia de Horácio Navarro e Marco Colín, Raul Cardós, um dos nomes mais importantes da criação latina, anuncia sua própria agência, a Anónimo. Cardós começou na publicidade há quase 20 anos, na Leo Burnett. Depois atuou na Ogilvy, pela qual ganhou seu primeiro Leão de Cannes, um Bronze, com Duracell. Em março de 98 chegou à DDB, então dirigida por Enrique Gibert, que deixou a agência pouco depois. Sob o comando de Cardós, a DDB foi eleita por cinco anos consecutivos, de 2001 a 2005, a Agência do Ano do México. “Mais do que o lançamento de uma nova agência, Anónimo trata-se de um projeto de vida, um sonho realizado de ter minha própria empresa”, afirma Cardós.

Vampirinha

As atrações podem até não ser tão aterrorizantes, mas finalmente um comercial da promoção “Noites do Terror” consegue resumir a proposta da 23ª edição desta ação do Playcenter. A nova campanha é da Dim Comunicação, agência criada há oito anos pelos sócios  Michele D'Ippolito, Márcio Canzian e Guilherme Faccio, e começa a ser veiculada nesta quarta-feira (5). O filme produzido pela Fazenda representa a volta da atração à mídia TV após sete anos só com campanhas impressas. Neste 2009 o evento foi elaborado com o tema “A Noite Maldita”, inspirado nos personagens de terror do escritor paulista André Vianco. O comercial (assista aqui) foi produzido em clima de terror moderno. A criação é de Michele D´Ippolito, Guilherme Facci e Paulo Marcussi, com direção criativa de D´Ippolito e Facci. A direção de cena é de Luiz Gustavo Dias e fotografia de Marcelo Rocha. A produção sonora é da Apolo 9.

Torcida feminina em campo

Visando o público feminino que gosta, entende e discute futebol, entra no ar na próxima quarta-feira (12) o Blog “Torcida Feminina”. O espaço aproveita o sucesso das mais de mil comunidades no site de relacionamento Orkut que abrigam apreciadoras desse esporte. “Torcida Feminina” terá notícias diárias dos principais times do país, entrevistas com técnicos e jogadores, além de matérias especiais sobre o mundo da bola na visão das mulheres e um retrato semanal de torcedoras ilustres. A editora do Blog é a jornalista Eliane Sobral, com carreira em editorias de Economia de jornais como Gazeta Mercantil, O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo e Valor Econômico. Compõem a equipe Paula Meireles, editora de imagem, Iracema Mesquita, chefe de redação, Lilian Sobral, repórter, Eliete Pinheiro, responsável pelas promoções, e Maria do Carmo Oliveira, gerente de marketing. Completam o time as correspondentes Ana Paula Nacif, em Londres, e Gláucia Nogueira, na Espanha. O projeto prevê a transformação do espaço em site até o final deste ano e em portal em 2010 para acompanhar a Copa do Mundo da África.

Sanna, Teixeira, Tarcila , Cris ,  Bicudo e Reis

Com previsão de crescer 25% em 2009, a Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, anuncia duas novas unidades de negócios: Mobile Marketing e a Wunderman Tecnologies, voltada para o mercado internacional. As ações são decorrentes das contratações de Paulo Sanna, Terence Reis e Cris Rother, além da promoção de profissionais como Fernando Teixeira e Tarcila Steter. Eduardo Bicudo, presidente da agência, explica que já no primeiro semestre a Wunderman cresceu 24%, principalmente em razão do aumento expressivo dentro dos negócios dos próprios clientes. “Também devemos considerar a conquista da conta de comunicação digital de todas as marcas da Perdigão e a crescente demanda internacional”, explicou. Segundo Bicudo, no comando da agência desde 2004,  quando se decidiu digitalizar a operação da Wunderman no Brasil, o investimento nas áreas de Mobile Marketing e em Tecnologia faz parte da consolidação do posicionamento da  agência, cada vez mais focada no desenvolvimento de ações de interatividade em múltiplas plataformas.

O grupo Ypióca, um dos mais tradicionais do país, criado há 160 anos, está lançando sua primeira campanha publicitária nacional com o tema “Paixão Brasileira”. Fabricante de cachaça, o terceiro destilado mais consumido no mundo, a empresa decidiu que este é o momento de investir em marketing e no mercado interno, já que 99% da produção nacional do produto, estimada em 1,2 bilhão de litros por ano, destina-se ao consumo no país, como explica Aline Telles, diretora de marketing da Ypióca. A nova campanha foi criada pela agência Bolero, uma das mais premiadas do nordeste brasileiro, e o comercial de tevê foi produzido pela Malagueta Filmes, com direção de Giovani Lima e fotografia de Feijão. A criação é Jorge Kublusly, Felipe Cavalcante, Lucas Costa e Bruno Nastri, com direção criativa de André Mota. O jingle é de autoria de Ricardo Engels Garay, da Jinga.

Comercial "Guarda-chuva"

A JWT Curitiba venceu as duas categorias da regional Sul do Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo. A revelação ocorreu na noite de ontem (4) na casa de eventos Moinho da capital paranaense. Entre os oito finalistas, o comercial “Guarda-Chuva”, da JWT para o HSBC ganhou em Mercado. A produção dos filmes é da Cine, com direção de Clóvis Mello. A Lua Nova assina a produção sonora. Em Campanha venceu “Prateleira”, também da JWT para o HSBC. Os filmes foram produzidos pela Zeppelin, com direção de Carlos Manga Jr (Manguinha) e som novamente da Lua Nova. A criação de ambos os trabalhos é de Rodolfo Amaral, Jorge Ueso Jr. e Fábio Miraglia, com direção criativa do próprio Fábio Miraglia, além do cco da agência Mário D’Andrea.

Giovanni: cases premiados

Paulo Giovanni, sócio-diretor da Mix Brand Experience, vai abrir o Seminário Promo Tendências, que será realizado paralelamente  à feira Brazil Promotion. Em sua palestra, nesta quarta-feira (5), às 14 horas, o publicitário abordará o tema “Tendências do Marketing Promocional”. Ele vai mostrar ações e cases premiados que destacam o novo panorama do marketing promocional mundial. O evento, que acontece no Transamérica Expo Center, em São Paulo, até amanhã (6), também reunirá outros profissionais como Gilberto Strunk (Dia Comunicação), Maurício Torselli e Ricardo Madureira (BGM³ Mágica Corporativa), e Rafael Liporace (Biruta Mídias Mirabolantes).

Dois novos anúncios da DPZ no final da Campanha do Agasalho incrementaram a ação, que registrou uma doação total de 23,1 milhões de peças desde maio. Esse número equivale a uma média de 300 mil doações por dia e um aumento de 7% em relação à campanha do ano passado, quando foram arrecadados 21,7 milhões de agasalhos. Em sua 13ª edição, a campanha deste ano contou com duas mil parcerias, 360 mil sacolas e 25 mil caixas para arrecadação em todo o estado de São Paulo. As obras de crochê que ilustram os anúncios "Pizza" e "Sushi" são da artista da Choque Cultural, Márcia Lancellotti. A idéia é mostrar que além de alimento, as pessoas carentes também precisam de roupas para enfrentar o frio. A criação é de Rodrigo Senra e Daniel Poletto, com direção criativa de José Zaragoza, Fernando Rodrigues e Diego Zaragoza.

Casciato: plano para vender atração de Justus

Mais de 300 convidados do mercado publicitário participam das comemorações do 28º aniversário do SBT no próximo fim de semana no Hotel Jequitimar, no Guarujá. Um happy hour com Roberto Justus, na sexta-feira (7), apresentará a dirigentes e executivos das maiores agências e anunciantes do país as novidades da nova programação da emissora. O presidente da Y&R, maior agência brasileira e recém-contratado pelo SBT, vai falar sobre o programa “Cem contra um” que vai apresentar. A atração estréia em setembro às quartas-feiras a partir das 22 horas. Henrique Casciato, diretor de comercialização da emissora, explica a razão da escolha. “Embora muita gente pense o contrário, as noites de quarta são a melhor opção de venda comercial. O futebol da emissora líder, na verdade, deixa muitas brechas na audiência. Enquanto um programa da linha de shows deles bate nos 50 pontos, o futebol alcança 25, às vezes 28 pontos. Fica claro que apenas o torcedor do time que está jogando é o telespectador fiel. Os outros concedem à família o direito de mudar de canal. Por isso é que nesse horário as emissoras concorrentes aumentam sua audiência e atraem a atenção do anunciante", informa. O fim de semana do SBT no Guarujá também terá como atração a ministra Dilma Roussef, da Casa Civil, que falará aos convidados num bate-papo com o jornalista Carlos Nascimento. Daniela Beirute, diretora geral do SBT, representará Silvio Santos no evento e falará em nome da emissora. Outros artistas da emissora, como Carlos Alberto de Nóbrega, Ratinho, Isabella Fiorentino e a menina Maísa Silva também participarão da festa.

Descaso e dificuldade

O comercial “Rampa”, criado pela Full Jazz, mostra quanto é comum o descaso de parte da população com deficientes físicos. No comercial, um carro estacionado sobre a faixa de pedestres obstrui a rampa na calçada que facilita a circulação de cadeirantes. Quem assina a peça é a Avape, instituição que trabalha pela inclusão social e profissional de pessoas com deficiência. A campanha também inclui um anúncio visando alertar a população sobre as dificuldades que essas pessoas tem ao se locomover na cidade, onde muita gente ainda insiste em manter hábitos como esse ou estacionar o carro em vagas reservadas para pessoas com dificuldades de locomoção. A criação é de Gabi Tognozzi, Rodrigo Ribeiro, José Proença e Alberto Rodrigues, com direção criativa de Luiz Lobo, Bartholomeu Cruz e Márcio Flavio.  RTVC Fabio Fraga. A produção do filme é da Cine, com direção de cena Camila Faus e produção executiva de Raul Dória. A produção sonora é da Panela Produtora.

Franzão: novidades em breve

Desde o final do ano passado como vice chairman do McCann World Group e há 30 anos na McCann Brasil, Ângelo Franzão, presidente do Grupo de Mídia, está deixando a agência. Após ter passado pela antiga Alcântara Machado, Franzão se mudou para a McCann em 1979 onde comandou a área de Mídia até 2008.
Depois de deixar a vice-presidência de Mídia e assumir a operação do grupo você decide sair da McCann onde trabalhou 30 anos. Essa decisão vinha sendo amadurecida desde aquela troca de função?
- Sim. Vinha sendo amadurecida já há algum tempo. Quando houve o convite para trabalhar no McCann Word Group imaginei ser uma nova oportunidade, como de fato foi. Mas imaginava também que a operação fosse contemplada com maior dinamismo e envolvimento. Talvez até pelas circunstâncias geradas pela economia mundial no primeiro semestre, nada foi como eu pensava. Isso acelerou o processo do meu desligamento.  
Sua experiência no mercado e na área de Mídia sugere que vá atuar como consultor independente ou ainda prefere trabalhar numa grande corporação?
- Adonis, existem algumas possibilidades, como existe também, claro, a possibilidade de atuar como consultor independente. Acho que ainda é cedo para definir meus próximos passos. Preciso dar um tempo para me organizar melhor e, logo mais, talvez mais cedo do que você imagine, eu te informo.
Você acha que a McCann está tomando um novo rumo e que é hora realmente dessas grandes mudanças?
- Sim, está claro que a McCann está buscando o seu novo posicionamento e sempre que isso acontece as mudanças são grandes e, às vezes, radicais. Por isso acho que ela precisa de apoio, acima de tudo, porque todas as mudanças objetivam o melhor.

Campanha da Neogama BBH com o trio para TIM

Personagens das novas campanhas da TIM, o trio de calvos azuis do Blue Man Group vão realizar a turnê “Megastar World Tour” em São Paulo e no Rio de Janeiro em setembro. Irreverente e humorada crítica aos grandes concertos de rock, o show já foi aplaudido por milhões de pessoas em todo o mundo. A turnê tem a assinatura da TIM e realização da Time For Fun. O grupo, conhecido por suas apresentações envolventes, que incluem música, vídeo, pintura, circo, teatro e animação, há quatro meses começou a fazer parte da estratégia de comunicação de marca da TIM. A conta publicitária do anunciante é atendida pela Neogama BBH e pela McCann Erickson. “A associação da TIM com o Blue Man Group é uma maneira criativa de passar de forma lúdica o reposicionamento da nossa marca. Traz as mensagens de inovação, versatilidade e modernidade que queremos transmitir em nossos serviços”, diz Rogerio Takayanagi, diretor de marketing da empresa”. Em pouco tempo os resultados já começaram a aparecer. Em dois meses de veiculação de campanhas com o Blue Man Group, a TIM cresceu na lembrança do público. A empresa assumiu a liderança no Awareness Publicitário Espontâneo e o filme do Infinity Pós, protagonizado pelo trio, apresentou lembrança acima da média do mercado com índice de 60% de conteúdo comprovado e associado à TIM, de acordo com pesquisa realizada pelo Instituto de Synovate.

Procurando a peruca

Dois comerciais, “Careca” e “Mágico”, apresentam o novo GTX EcoFlex, o novo óleo lubrificante da Castrol para automóveis com motor bicombustível. Os filmes já estão sendo veiculados no SporTV. A escolha estratégica da emissora combina com a condição da Castrol ser patrocinadora da transmissão da Copa do Mundo de 2010 naquele canal. A campanha, criada pela Ogilvy, tem linguagem bem humorada e utiliza o conceito “Encaixe Perfeito”. No filme careca, este substitui o motor do carro que só funciona quando o mecânico encontra a peruca que se ajusta à sua cabeça. “Mágico” segue a mesma linha e no lugar do motor ele procura por um coelho que cabe direitinho em sua cartola. A criação é de Fred Saldanha, Hugo Veiga, Megan Farquhar e Bob Kincey, com direção criativa de Saldanha e Anselmo Ramos. Os comerciais foram produzidos pela Hungry Man, com direção de Lemon e finalização da Tribbo Post. A produção sonora é da Dr.DD.

Sócios: comemorando

Depois de China in Box, a Babel de Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante comemora a conquista da conta de Wickbold, líder do segmento de pães industrializados. A Wickbold atua com diversos produtos na categoria de pães e bolos prontos, como Grão Sabor, Light, Lanche, além de Pães Alemães, Bolos Casa Suíça, Pão de Alho, Torradas e Farinha de Rosca.  Com quatro fábricas, três em São Paulo, e uma no Rio de Janeiro, está no mercado há 69 anos com filiais em São Paulo, Paraná, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Minas Gerais, Espírito Santo e mais recentemente no Distrito Federal. Conta ainda com distribuidores no Sul da Bahia e Rio Grande do Sul. Segundo Pesquisa "Líderes de Vendas" realizada pelo Instituto Nielsen e publicada pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) na revista Super Hiper, é líder de vendas na categoria de pães industrializados pelo quinto ano consecutivo. Em um ano e meio de atuação, a Babel, atuando através de projetos de propaganda, comunicação digital, eventos, design e below the line, aumentou consideravelmente sua carteira de clientes. Segundo Julio Anguita, “as recentes conquistas demonstram que a agência está obtendo aprovação do mercado ao combinar ferramentas e soluções adequadas aos desafios que cada um de nossos clientes enfrentam nos seus respectivos setores de atuação”.