Macias: palestra no Clube

Leo Macias, diretor de Criação da Talent e jurado brasileiro de Press no Cannes Lions 2009, é o palestrante do 47º Encontro do Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina. O evento será realizado no próximo dia 17 de agosto no auditório da OAB de Florianópolis e tem apoio do CCSC e Sinapro-SC. Colombiano, Macias iniciou na profissão em Bogotá e atuou na McCann Erickson e Ogilvy local. Em 96 mudou-se para São Paulo trabalhando por sete anos na Publicis até se transferir para a Talent. Como diretor de arte conquistou alguns dos principais prêmios da publicidade brasileira e mundial, inclusive três Leões em Cannes. Em 2006 ganhou o único Leão de Ouro em Press do Brasil. Ele também conquistou prêmios no Fiap, El Ojo de Iberoamerica, London, Art Directors de NY, Prêmio Abril e CCSP. Este ano também foi presidente do júri de Radio do Fiap e jurado em Marketing Direto e Design desse festival.  Informações e reservas pelo e- mail clube@acontecendoaqui.com.br

Santos: independente

Alfredo Luiz dos Santos, ex-diretor de publicidade do Banco Itaú, onde trabalhou por 30 anos, está deixando o comando da diretoria de Relacionamento da Subway Link para atuar como consultor independente de Marketing e Negócios. Seu primeiro cliente é a própria Subway, empresa que atua em comunicação corporativa através da criação de conteúdo para TV Comercial Indoor, TV Corporativa e Audiovisual para Eventos. Há quase 20 anos no mercado, a Subway tem em seu portfólio projetos para clientes como Wal Mart, RiHappy, Bom Preço, Magazine Luiza, C&A, Telefônica, Bradesco, Wizard, Coca-Cola e Pernambucanas, entre outros. Em seu novo escritório, Alfredo Luiz dos Santos continuará exercendo suas atividades publicitárias ligadas à Mídia Out of Home e estenderá suas ações para as demais mídias.

Castelo: aforismos

Carlos Castelo, diretor de Criação da GNova, agência de propaganda do Grupo TV1, lança na próxima segunda-feira (3) a partir das 19 horas no Melograno Forneria e Empório de Cervejas (Rua Aspicuelta, 436, Vila Madalena, São Paulo), seu livro “Orações Insubordinadas- Aforismos de Escárnio e Maldizer”. Aforismo é um gênero literário marcado pelas frases curtas, tiradas de espírito, com astúcia e ironia, e são antídotos contra o senso-comum. O livro é da Ateliê Editorial e tem apresentação do crítico de literatura da Folha de São Paulo, Manuel da Costa Pinto. Segundo o crítico, no Brasil modernistas como Murilo Mendes e Aníbal Machado se revelaram aforistas de primeira linha, à altura dos maiores cultores do gênero, como o austríaco Karl Kraus e o romeno Emil Cioran. Para Carlos Castelo, que criou milhares de aforismos e os publica em seu site desde 2004, escrever uma frase curta com ritmo e graça é mais difícil do que redigir um texto longo e ainda dá musculatura para o seu lado redator publicitário. Castelo já atuou em agências como Euro, Ogilvy, DPZ e Talent e conquistou quatro Leões no Festival de Cannes, sendo um de Ouro, dois de Bronze e o mais recente de Prata, ganho em 2008 com uma campanha do CERCA contra a Pedofilia.

Complementando a estratégia de marketing iniciada com três comerciais lançados no último mês de maio, a cerveja Nobel agora ganha anúncios para a mídia impressa e mídia exterior a serem veiculados em Salvador, Recife e Fortaleza. Criada pela W, a campanha é composta por anúncios que mostram marcas fictícias auto-elogiosas da bebida e explica que para a Nobel quem tem que decidir se uma cerveja é boa não é a própria cerveja, mas sim quem bebe. Na mídia exterior, a marca se aproveitou do formato dos mobiliários urbanos para criar “geladeiras” de Nobel. A criação é de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção criativa de Washington Olivetto.

O festival El Ojo de Iberoamerica, cuja versão 2009 será realizada entre 2 e 4 de novembro no Hilton Buenos Aires, anuncia que o prazo de inscrição de peças foi ampliado para 21 de agosto. Informações e inscrições podem ser feitas através do site do evento. Além das premiações tradicionais, que destacam Melhor Agência, Criativo, Produtora, Diretor, Anunciante e Rede da região, o festival também avalia as áreas Clássica, Interativa, Inovação, Conteúdo, Marketing Direto, Promoção e Campanhas Integradas. O El Ojo, de carona no Titanium Lions, analisa também campanhas com várias aplicações e execuções e premia as melhores na área Tercer Ojo. Neste ano, também a exemplo de Cannes, lança o El Ojo PR para premiar as melhores ações de Relações Públicas. O festival também concede troféus aos melhores de cada país e a trabalhos especiais, como Recursos Audiovisuais, Música, Fotografia, Animação, Efeitos e Pós-produção, além do concurso Novos Realizadores. 

Borghi e Erh: conquistas

Do 15º para o 4º lugar do ranking de agências em 12 meses. Qual o segredo? “Não tem segredo”, garante José Borghi. A Borghi Erh Lowe, em seu terceiro ano de operação, surpreendeu o mercado na divulgação do ranking do primeiro semestre deste ano, incluindo-se entre as cinco maiores do país. “Na verdade, estávamos em 15º em junho de 2008, porque no final do ano passado nossa posição já era melhor”, explica. Essa ascensão, segundo ele, deve-se principalmente à conquista de grandes clientes no segundo semestre do ano passado, como Caixa, Knorr, Perdigão, Bic e Uol. “E além disso crescemos muito dentro da Unilever, com campanhas para Axe e Rexona e também com projetos especiais de ativação”, lembra Erh Ray. A dupla também destaca que a agência cresceu em razão de campanhas sazonais, com o lançamento do sorvete Magnum, da Kibon, no verão, e das sopas da Lever, no início do inverno. “Isso sem contar uma ligeira recuperação do mercado imobiliário e campanhas de produtos que investiram na crise, como o Nosso Arroz, da Lever, as Loterias da Caixa e os serviços financeiros da própria Caixa”, informa Borghi. Erh Ray também faz questão de reafirmar que outro ponto importante do crescimento da agência foi o fato dela não perder clientes importantes. “Não tivemos qualquer perda significativa no período, ao contrário do que aconteceu com outras grandes agências”, finalizou.

Bacelar: grandes marcas

O português Miguel Bacelar, que atuava pela BBDO de Madri, é o novo diretor de Planejamento da Loducca. Ele assume o posto na próxima segunda-feira (3). Bacelar já trabalhou na Draft FCB, Ogilvy e BBDO de Lisboa, além da TBWA Espanha. Tem em seu portfólio campanhas para marcas como Chevrolet, Santander, Ford, Kraft Foods, Nissan, Parmalat, Playstation, Nokia, Chivas, Nivea e Chocolates Mars. “Qualquer publicitário sonha trabalhar um dia em São Paulo, que está junto com Londres e Nova York no triângulo dourado da publicidade de primeira linha. A Loducca é uma das melhores agências de São Paulo e seduz, sobretudo pela criatividade e pela qualidade dos seus clientes”, diz Bacelar. “Miguel é um planejador dinâmico, inteligente e profundo, que coincidentemente tem experiência importante em segmentos de mercado que interessam aos clientes da agência” justifica Celso Loducca, que visa agregar culturas diferentes na agência. Já fizemos isso na Criação e agora no Planejamento. Em breve, teremos talentos de várias partes do mundo trabalhando em todos os departamentos”, conclui Loducca.

Márcio "Boyle" e a equipe da atração (foto Lourival Ribeiro)

Estrela de um dos dois videos promocionais que o SBT veicula para divulgar seu novo programa “Qual é o seu talento?”, um limpador de vidros vive a versão masculina do fenômeno Susan Boyle. Humilde como a agora estrela do reality inglês, Márcio diz que seu talento é cantar em sua apresentação aos jurados da atração. Ao sinal de verde de Cyz Zamorano, ele simplesmente interpreta com voz potente e muita afinação a ária “Nessun Dorma”, da ópera Turandot, de Giácomo Puccini. O operário arranca expressões de admiração e até lágrimas de Arnaldo Saccomani, Carlos Miranda e Thomas Roth, os outros três jurados. Além disso, nos bastidores, o apresentador André Vasco, ex-MTV, mostra a mesma expressão de espanto do apresentador do “Britain’s Got Talent”, quando ouviu Susan pela primeira vez. Márcio já é um dos semifinalistas da atração que tem gravadas três das 13 eliminatórias previstas. O programa estréia na próxima quarta-feira (5) às 20 horas e vai premiar o vencedor com 100 mil reais em 30 de outubro, dia previsto para a grande final. “Qual é o seu talento?” substitui o “Astros” este ano. A emissora ainda decide se ele volta em 2010. Considerado um programa para um público mais abrangente, “Qual é o seu talento” abre mais possibilidades de patrocínio, segundo seu diretor, Ricardo Mantoanelli. “É uma atração para toda a família, do neto ao avô, ao contrário do “Astros”, mais focado no público jovem. Dos patrocinadores do “Astros”, por enquanto apenas Embelleze, fabricante de produtos de beleza, confirmou participação. Para Henrique Casciato, diretor geral de comercialização do SBT, porém, toda nova atração depende de uma avaliação do mercado anunciante. “É normal atrair patrocinadores só após o programa estar no ar e merecer o crédito", explica.

Depois de cinco anos atuando no eixo Rio-São Paulo, a Biruta Mídias Mirabolantes chega ao nordeste. A empresa abriu escritório em Fortaleza, Ceará, e começa a atender jobs do grupo Edson Queiroz. A estréia será através de uma ação para o energético Night Power. Ela foi criada para desenvolver ações diferenciadas e aproveitar oportunidades de mídias variadas. Seus projetos já receberam inúmeros prêmios nacionais e internacionais, como por exemplo o Globe Awards. Um de seus cases mais recentes foi a organização da passeata dos Sem Namorados, em parceria com o site de relacionamento Par Perfeito. O evento reuniu nas ruas de Rio e São Paulo uma multidão de 4.500 pessoas em busca de um par no Dia dos Namorados. A ação foi amplamente divulgada em mídia espontânea por jornais, revistas e até menção em novela da TV Globo no horário nobre. Em julho a Biruta foi eleita a melhor empresa para o jovem trabalhar no Estado do Rio de Janeiro, ficando entre as 25 melhores no geral e sendo a única na área da Comunicação. Sob o comando dos sócios Alan James, Rafael Liporace, Romulo Groisman e Matheus Meirelles a empresa cresceu 540% nos últimos quatro anos. “É um sonho antigo ter escritórios próprios espalhados pelo país. Optamos pelo Nordeste para a nossa primeira expansão fora Rio e São Paulo por uma questão estratégica”, explica Liporace.

Filme da Pepsi anos 80

O programa “Reclame”, do Multishow, apresenta na edição desta semana uma homenagem ao Rei do Pop mostrando suas performances em campanhas publicitárias para a Pepsi. “Reclame” vai ao ar às quintas-feiras, às 17h, com reprises nas sextas-feiras, às 14h30, sábados, às 8h, domingos, às 3h, segundas-feiras, às 7h30 e quartas-feiras, à 1h30. A repórter Bruna Calmon também mostra entrevista com o brasileiro radicado em Paris que se plantou na porta do Palais durante o Festival de Cannes pedindo emprego. O programa apresenta ainda os filmes dos novos diretores selecionados e apresentados na palestra mais concorrida do Festival de Cannes, o 19th New Directors' Showcase, Who's Next?

Depois de um longo processo e muita interatividade entre agência e candidatos, a 141 SoHo Square anuncia oficialmente os 20 novos talentos selecionados através de seu primeiro Programa de Recrutamento de Estagiários, realizado de maio a julho deste ano. Para dar as boas vindas aos novos integrantes, a agência realiza nesta terça-feira (28), das 18h às 22h, a “141 Night”, uma verdadeira balada na sede da própria agência. Em clima de Oscar, a festa contará com DJ e tapete vermelho por onde desfilarão os jovens selecionados sob a luz de holofotes. O processo de trabalho foi totalmente integrado com a participação de Luciana Musa, do Planejamento, Paulo Andre Bione, da Criação, Rui Ikeda, da Mídia, e Cecília Pinaffi, no RH. A 141 SoHo Square recebeu mais de 3 mil inscrições, selecionando inicialmente 1.169 candidatos, dos quais 50 passaram para as entrevistas individuais. O contrato terá validade de um ano, com a possibilidade de renovação por mais um, de acordo com o ano letivo na faculdade e com o desempenho durante o estágio.Os aprovados: Marilia Sestaria da Silva (Design), Felipe Gigliotti (Design), Gabriel Marcondes (Direção de Arte), Rodrigo Santuci (Direção de Arte), Edson Alves dos Santos Jr (Atendimento), Renata Scochi Batalha (Atendimento), Raul Silvano Bordon Jr (Finalização), Danyelle Fioravanti (Planejamento), Vivian Lagua Miranda (Planejamento), Mariana Coelho Aquino (Atendimento), Helen Elefant (Redação), Paula Maiolino Ramos (Redação), Jorg Hohmuth Lopes (Atendimento), Marcela Soares Ferreira (Atendimento), Tassiani Gomes da Costa (Mídia), Bruna Fabregat (Web), Felisberto Santos Augusto (Web), Giulio Giácomo Pinotti (Web), Paulo Roberto Alves (Mídia) e Felipe Wagner Costa (Atendimento).

Padrasto também ganha presente

Pela primeira vez uma marca aborda a relação entre padrasto e enteado em uma ação publicitária dedicada ao Dia dos Pais. O comercial criado pela McCann estréia nesta terça-feira (28) e mostra a evolução da resistência à aceitação do pai substituto pelo enteado representada pelo presente, um aparelho da TIM. A idéia é reforçar o conceito “Mente sem Fronteiras”, adotada pela empresa, através de um novo desenho das famílias brasileiras, boa parte com a presença de padrastos. O filme foi desenvolvido com linguagem de curta metragem. A campanha também inclui banners interativos na Internet pelos quais filhos e enteados poderão enviar ringtones e wallpapers para pais e padrastos. A criação é de Fábio Seidl e Paulo Garcia, com direção criativa de Alexandre Okada e Fred Sartorello. A produção é da Sentimental, com direção de Mauricio Guimarães, Luciano Zuffo e Luiz Evandro. A finalização é da Casablanca e a produtora de som e trilha é a Tentáculo.

Estréia no próximo domingo (2) a campanha do Astra 2010, da General Motors. Criada pela McCann Erickson, a campanha é baseada na mídia digital, com peças nos grandes portais da Internet, além de anúncios impressos para jornais e revistas. Uma das atrações da nova versão do automóvel é o ar condicionado digital. O carro também apresenta novo motor 2.0, rodas de liga leve aro 16 e acabamento interno Premium. Um site especial também vai permitir ao consumidor conhecer melhor o veículo, inclusive interagindo em um percurso para testar o desempenho do carro. A criação é de Marcos Teixeira e Carlos Murad, com direção criativa de Alexandre Okada e Eric Sulzer. O vídeo online foi produzido pela Trator Filmes, com direção de Fábio Hacker.

Queiroz: 18 anos no grupo

- Chegar a coo do maior grupo de publicidade do Brasil representa um reconhecimento do mercado à importância dos profissionais da área de mídia?
“É uma honra para mim poder atuar agora no projeto de desenvolvimento do Grupo ABC. Minha formação na área comercial de mídia, bem como a visão do publicitário que tenho, contribuíram para o convite”.
- Exercer a vice-presidência e a diretoria executiva de uma multinacional como a DM9 DDB significa poder contribuir para que o ABC cresça como multinacional brasileira do setor?
“Sem duvida, espero que a minha experiência em gerir uma empresa do porte da DM9 e a visão global contribuam nesta nova fase”.
- Quanto esses cargos de grande responsabilidade te fazem sentir saudades da atividade básica de mídia que exerceu no início da carreira?
“Confesso que adoro mídia e sei fazer bem, mas a vida segue adiante e precisamos crescer e aprender coisas novas todos os dias”.
Paulo César Queiroz está trocando a diretoria executiva da DM9 DDB pelo cargo de Chief Operating Officer (coo) do Grupo ABC. Ele se junta ao comando do grupo que tem Nizan Guanaes como chairman, o ceo Guga Valente e o cco Sérgio Valente. Queiroz atua na DM9 desde 1991 e se tornou sócio da agência em 2002, após a empresa ter agregado a marca DDB.

Bottas, Pedroso e Mostério

Com a nomeação do diretor de arte da agência, Daniel Bottas, também ex-Africa e Lew Lara, a DM9 DDB compõe sua segunda trinca criativa, conforme orientação do presidente da agência, Sergio Valente. O comandante da DM9 decidiu-se por esse formato após pesquisar a operação de uma série de grandes e premiadas agências internacionais. Ao optar pelo sistema, que invariavelmente reúne um redator, um diretor de arte e um criativo digital, Valente acabou com as diretorias de criação, na época ocupadas por Rodolfo Sampaio e Júlio Andery. Bottas será o elemento digital do trio que passará a pensar em convergência de mídias para clientes como Kibon (Unilever), J&J, Tok & Stok e Telhanorte, entre outros. A outra trinca da agência é composta por Renata Florio, Rodrigo Almeida e Moacyr Netto.

Boralli no lugar de Jotta

Primeira  Mão- José Boralli, que vinha presidindo a Momentum Brasil, do grupo McCann, é o novo diretor de Operações da MPM. Ele vai substituir Daniel Jotta, que acumulava também a direção de Atendimento da agência desde fevereiro deste ano. Antes da MPM, Daniel Jotta havia atuado por cinco anos na Lew,Lara. Ele também já havia trabalhado na ADD , Grey, Delvico Bates de Madri, Y&R e Talent. José Boralli, ex-diretor de Atendimento da DM9 DDB, com passagens também por JWT e Almap BBDO, assumiu a presidência da Momentum Brasil em outubro de 2007, após os sócios Júlio Anguita e Reginaldo Ferrante deixarem a empresa para entregar o comando total ao McCann Worldgroup.

Anúncios com personagens

Criada pela Área de Projetos Especiais do Núcleo Jovem Abril, nova campanha da revista “Veja” foca o público jovem de 15 a 30 anos. Objetivo de “Veja”, terceira maior publicação semanal de informação do mundo é se aproximar do target. Através de anúncios a serem veiculados em quatro títulos da editora, campanha visa mostrar como o conteúdo de Veja é importante para a formação profissional e a aquisição de conhecimento entre os jovens. A campanha terá como garotos-propaganda os personagens Diego e Verinha, de 21 e 17 anos, respectivamente universitário do curso de Economia e vestibulanda. As peças começam a ser veiculadas no final deste mês de julho em “Superinteressante”, “Mundo Estranho”, “Capricho” e “Loveteen”. “A partir do momento que "Veja” está de olho no país que queremos ser, nada melhor do que trabalharmos os jovens, que farão o futuro do Brasil. Esta é a proposta de Veja”, diz Cláudio Ferreira, diretor comercial e administrativo da revista. Segundo o Instituto de Pesquisas Marplan, 38% dos leitores de "Veja" têm até 30 anos de idade.

Dória: quase fechado

Mais uma reunião entre o bispo Honorilton Gonçalves e João Dória Jr nesta quarta-feira (29) pode finalmente definir o novo apresentador de “O Aprendiz”. Depois de descartar a possibilidade da saída da atração para outra emissora, já que fechou contrato de exibição com a Fremantle até 2011, a Rede Record espera concluir negociações com o empresário de eventos e apresentador do Show Business. João Dória Jr, por sua vez, já encontrou espaço em sua agenda repleta de atividades para dedicar três meses ao programa de 2010, entre fevereiro e abril do próximo ano. Falta acertar detalhes conceituais da atração, já que algumas mudanças sugeridas por Dória dependem de avaliação e aprovação da Fremantle. João Dória Jr, ex-presidente da Paulistur e Embratur e um dos mais conceituados promotores de eventos nas áreas de Economia e Negócios, iniciou sua carreira de apresentador de televisão com o programa Sucesso. Há quase 18 anos apresenta o “Show Business”, atualmente exibido pela Rede Bandeirantes. Como é um conteúdo próprio e apresentado através de compra de espaço na emissora, não deve interferir na negociação com a Record. Enquanto isso, o SBT anuncia que já definiu o formato do seu  programa que terá Roberto Justus (ex-Aprendiz), no comando. Segundo informações, será uma versão de “Who wants to be a millionaire?” que entrará no ar em setembro com o título de “Cem contra Um”, cuja marca pertence à Endemol. Esse programa existe em 34 países e no Brasil deverá ser uma produção independente assinada pela Casablanca.

Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da Age, lança nesta terça-feira (28) no Bar des Arts, em São Paulo, a partir das 19 horas, seu novo livro “Oportunidades Disfarçadas”. Domingos já escreveu “Criação sem Pistolão”, livro que vendeu 10 mil exemplares e entrou para o currículo de várias universidades brasileiras. “Oportunidades Disfarçadas”, editado pela Sextante, é resultado de sete anos de pesquisa e apresenta casos reais e surpreendentes de pessoas e empresas que transformaram problemas em grandes oportunidades. Por exemplo, que o iPod , que vendeu 170 milhões de unidades surgiu graças à revolta de clientes com outro produto da Apple. Ou ainda que o Prêmio Nobel foi criado pela mesma pessoa que inventou a dinamite. Mais: que o YouTube surgiu como um simples site de encontros amorosos que não deu certo  e que Botox, Viagra e a clássica garrafa da Coca-Cola são resultado de grandes erros.