Gordilho, Iervolino e Iara: novo formato

Sergio Gordilho, sócio e vp da Africa comandou uma série de mudanças táticas e estratégicas visando uma maior integração da Criação. Iara Barbizan, na agência desde 2004, passa a responder pela diretoria geral de Operações e vai comandar as áreas de RTV, Art Buyer, Tráfego e Produção. Na equipe criativa e no RTV, duas novidades: o retorno do diretor de arte Jorge Iervolino, que havia deixado a Africa para compor dupla com Aaron Sutton na MPM que ambos deixaram recentemente e a chegada de Cecília Berroja, da Argentina, para integrar o RTV. “A nova função da Iara é a mudança tática e a volta do Jorge é estratégica. Fiquei muito feliz por poder trazê-lo de volta. O Jorge é da escola do Tomás Lorente e trabalhamos juntos na DM9”, diz Gordilho. A idéia é tornar a estrutura mais prática e eficiente. Marcelo Duprat e Andréa Mancini são os novos diretores de Produção Gráfica e Art Buyer, respectivamente. “Vamos ganhar em organização e agilidade. Isso nos permite cumprir os prazos e ainda facilitar o trabalho de outras áreas, como o Atendimento, por exemplo”, explica Iara. “São mudanças como essas que fazem com que a Africa se firme como uma agência inovadora, arrojada e referência no mercado brasileiro”, completa Gordilho.  Cecilia Berroja trabalhou em agências como Ponce Buenos Aires, Madre, JWT e La Comunidad, além de produtoras como Landia e Peluca Films. Para Daniela Andrade, diretora de RTV, a chegada de Cecilia representa agregar o know how internacional da profissional e a experiência num mercado como o argentino que é uma referência em filmes.

Saccomani, Cyz, Thomas Roth e Miranda

Na esteira do sucesso de “Britain’s Got Talent”, programa da TV inglesa que revelou ao mundo Susan Boyle, o SBT lança “Qual é o seu Talento?” no próximo dia 5 de agosto. A atração vai utilizar o mesmo júri do “Astros”, composto por Arnaldo Saccomani, Cyz Zamorano, Thomas Roth e Carlos Miranda. Ricardo Mantoanelli será o diretor e André Vasco vai apresentar o programa que amplia o formato do “Astros” abrindo inscrições para qualquer tipo de manifestação artística. Assim como acontece na atração inglesa, cuja recente versão foi ganha por um grupo de dança que derrotou Boyle na final, “Qual é o seu Talento?” vai avaliar de cantores a artistas de rua, passando por mágicos, comediantes e malabaristas. O formato será de Reality Show e terá nove eliminatórias, cada uma classificando quatro finalistas. A duração total será de três meses e apresentará um grande vencedor, que vai ganhar R$ 100 mil. As gravações já foram iniciadas e se apresentaram cantores mirins, ilusionistas e até um especialista em embaixadinhas com bola de futebol. O SBT anuncia oficialmente a atração na próxima terça (28).

A campanha mais premiada do último Cannes Lions, "Best Job In the World", ganha paródia no Brasil. A agência Filadélfia Comunicação, de Belo Horizonte, Minas Gerais, criou o programa de estágio “Worst Job in The World”. O concurso foi lançado através de um Blog nesta última quinta-feira (23) e já tem mais de mil acessos. Dirigido a estudantes a partir do 5º período do curso de Publicidade, o programa promete uma vaga para estágio de um mês na área de Criação da Agência. E ameaça: “neguinho, você vai ralar”.  A campanha “Best job in the world” ganhou três Grand Prix no Festival de Cannes 2009, nas áreas de Direct, PR e Cyber. Criada pela Cummins Nitro, da Austrália, escolheu um fiscal para a ilha de Queensland com salário de US$ 120 mil por seis meses.

Onofre, Joanna, Lima e Coelho

Sob o comando de Joanna Monteiro e Augusto Coelho desde a saída de Aaron Sutton e Jorge Iervolino, a nova equipe de Criação da MPM ganha o reforço dos diretores de arte Rogério Lima e Fábio Onofre. Eles vão compor dupla com os dois diretores de criação. Rogério Lima já atuou na Loducca, Lew Lara, Young & Rubicam e Almap BBDO, além de ter trabalhado como diretor de motion graphics e animação em seu próprio estúdio. Nesse período, desenvolveu games 3D em diversas plataformas, inclusive para o iPhone. Ele tem no seu currículo um Leão de Ouro em Film e um de Prata em Press no Festival de Cannes, além de diversos prêmios no Art Directors Club de Nova York, Clio, London Festival e Profissionais do Ano. Fábio Onofre é carioca e há seis anos atua em São Paulo, onde trabalhou em agências como Euro RSCG e Publicis. Onofre acumula prêmios nos festivais de Londres e Nova York e acaba de conquistar Leão de Bronze em Press no Cannes Lions 2009.

Campanha vira série

Como reforço à campanha publicitária sobre o segredo da fórmula do guaraná Antarctica, criada pela DM9 DDB, o refrigerante lança a série “Os Guardiões”, de dez episódios, na web e na televisão. Além de conhecer mais mistérios da fabricação do produto, os internautas também vão poder interagir com a história. A veiculação na web começa na próxima segunda-feira (27) no Youtube, TV Terra, na home page do Guaraná Antarctica e em um site especial da série. No dia 02 de agosto o mesmo conteúdo começa a ser exibido durante o programa “Pânico” na RedeTV. O projeto foi idealizado e produzido pelas agências TV1.Com e TV1 Vídeo (ambas do Grupo TV1) e conta a saga Gabriel e sua amiga Ana em torno do mistério da fórmula do Guaraná Antarctica. "Levamos o mistério da fórmula para o universo virtual com uma linguagem jovem e interativa. Toda a série foi planejada, criada e produzida para a Internet e TV, principais meios, que fazem parte do universo do consumidor”., diz Bruno Cosentino, gerente de marketing de Não Alcoólicos da AmBev. Cada episódio terá aproximadamente dois minutos de duração e levará aos internautas e telespectadores novas descobertas e mais mistério. O próprio personagem Gabriel também postará na web seus vídeos feitos durante a aventura e participará de redes sociais como Tumblr, Orkut, MSN, Facebook, MySpace e Twitter. Andrea Simão assina o roteiro e Vitor Freire e Marcos Frutig a direção da série. As cenas estão sendo gravadas em locações na cidade de São Paulo, com algumas captações em Itu, no interior do estado, e em Maués, no Amazonas. A estratégia será completada com o advergame "Cofre Digital" criado pela TV1.Com em parceria com a DM9.

Leão, novo personagem

Uma campanha de R$ 2,5 milhões da rede Giraffas lança a promoção “Pra quem tem fome de leão”. A ação entra no ar nesta sexta-feira (24) com o título “Giraffas em dobro”. Até 30 de setembro, o cliente recebe outro sanduíche igual ao que foi pedido no combo. Criada pela DPZ, a campanha apresenta um filme estrelado pelas “giraffinhas”, mascotes oficiais da rede, contracenando com um leão. O comercial é mais uma vez focado no bom humor. “As ‘giraffinhas’ são versáteis e foram muito bem aceitas pelo público, por serem divertidas e descontraídas. Os filmes estrelados por elas ficam na memória dos espectadores”, diz Luciana Morais, diretora da rede. A ação acontece em todos os 283 restaurantes Giraffas distribuídos por 22 estados e Distrito Federal. Giraffas é a quarta maior rede de restaurantes do Brasil. Nasceu em Brasília em 1981 e dez anos depois já havia adotado o sistema de franquias.

Poster incluído no pacote

O Canal Azul Produções Culturais e a Fox Entertainment lançam nesta quinta-feira (23) no Mercado o DVD “23 anos em 7 segundos” que conta a história do fim do jejum corintiano de títulos. O filme retrata o jogo final do campeonato paulista de 77 e o gol de Basílio aos 34 minutos do segundo tempo em 13 de outubro daquele ano. O documentário é dirigido por Di Moretti e Julinho Xavier e traz depoimentos e imagens inéditas. Além de jogadores da época, participação de imagens de Vicente Matheus. O lançamento também conta com um pack especial, que contém além do DVD, um livro inédito com 144 páginas e um pôster do time campeão ilustrado por Haroldo Gepp. “23 anos em 7 segundos, o fim do jejum Corintiiano” descreve, desde o princípio, a saga do time, iniciada com o último campeonato conquistado, em 1954. Passa pelos 23 anos de jejum sem títulos, incluindo o fim do tabu contra o Santos, em 1968, a invasão do Maracanã por mais de 70 mil corintianos em 1976, a campanha de 1977 e os três jogos decisivos contra a Ponte Preta.

"Banks": mais um prêmio


Das 114 peças destacadas no 6º Anuário do Clube de Criação do Paraná, 41 são da JWT Curitiba, a mais premiada do Festival pelo quarto ano consecutivo. A Master, segunda colocada, tem 20 trabalhos no livro. Em número de premiações, a JWT paranaense ganhou dez prêmios em sete categorias do Anuário, sendo dois Ouros, cinco Pratas e Três Bronzes. Seus Ouros foram conquistados nas categorias de Filme e Mídia Exterior. O comercial premiado é “Banks”, criado para o Instituto Pelé Pequeno Príncipe, já reconhecido com troféus em vários festivais nacionais e internacionais. Ele mostra o famoso goleiro inglês desculpando-se pela fantástica defesa na Copa do Mundo de 1970 que impediu um gol de Pelé. O Ouro em mídia exterior foi para a ação "Fliperama", desenvolvida para o HSBC, que instalou um videogame no lugar de um caixa eletrônico dentro da agência bancária.

Grand Prix para a campanha Mudança de Telefone

Com uma campanha para a própria agência, anunciando mudança de telefones, a Master Comunicação, com sede em Curitiba e escritórios em Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro, conquistou o único Grand Prix no Festival do 6º Anuário do Clube de Criação do Paraná. A relação completa de premiados está disponível no site da entidade. O case da Master mostra de forma bem humorada o que pode acontecer com pessoas que telefonam para o antigo número da agência. Por engano podem estar ligando para um Telesexo, uma velhinha, o Yoda de Guerra nas Estrelas ou um fã de Heavy Metal. Os júris concederam 38 medalhas, sendo 7 de Ouro, 13 de Prata e 18 de Bronze e no total 114 trabalhos entraram na publicação. Isso representa menos de 20% do total de inscrições nas categorias Propaganda, Design, Marketing Direto, Promoção, Comunicação Digital e Campanha. O anuário será lançado no mês de dezembro.

Ligados na Riachuelo

A nova campanha da Riachuelo, para o Dia dos Pais, visa reforçar o  posicionamento que destaca moda a preços acessíveis e sua multiplicidade fashion. Com o título “Presentes que valem a pena”, a estratégia inclui anúncios e peças eletrônicas, além de um banner no site da rede, e-mail marketing aos clientes cadastrados e materiais de PDV. O comercial da campanha será veiculado nas principais emissoras da TV aberta e na TV Riachuelo, canal com conteúdo exclusivo transmitido em todas as lojas. O filme mostra dois motoboys conversando sobre moda com as gírias peculiares dos personagens. A criação é da Big Man, com assinatura de Woody Gebara. A produção é da Blackmaria, com direção de cena de Afonso Poyart e fotografia de Carlos Salazisk. A produção de áudio é da Beta Crianon.

Rodrigo Azevedo, presidente do portal Comunique-se, apresentou nesta terça-feira (21) no Espaço Unigolf, a versão 2009 do Prêmio Comunique-se, destinado a destacar os melhores profissionais de imprensa em 13 categorias. A votação será através do site do prêmio, exclusivamente para jornalistas cadastrados, e a cerimônia de premiação será no próximo dia 29 de setembro no HSBC Hall, em São Paulo. A votação será acompanhada pela empresa de auditoria independente Deloitte. Neste ano, o prêmio tem o patrocínio da Ambev, Embraer, Nextel, Oracle, Light e Fundação Boticário.

A nova campanha da agência de viagens Shangri-lá, criada pela Agência3, propõe que os clientes conheçam as cidades-destino pelo avesso. Anúncios mostram uma série de metrópoles do Brasil e do mundo em fotografias invertidas. Da mesma forma, os títulos das ofertas também estão com as letras invertidas. O conceito é “Conheça esta cidade do avesso”. Além dos anúncios a campanha inclui cartazes de ponto de venda. Os anúncios estão sendo veiculados no caderno Boa Viagem do jornal O Globo. A criação é de Álvaro Rodrigues e Luís Salvestroni.

Edgar e os filhotes

Para anunciar a promoção “Pai 4 em 1” da TIM, a McCann Erickson criou campanha estrelada pelo VJ Edgar Piccoli e seus quatro filhos. A estratégia também privilegia padrastos em comercial para a mídia online. O filme que lança a promoção mostra o apresentador dizendo que vida de pai é uma loucura quando se tem quatro filhos e precisa falar sempre com essa gente toda. Nesse momento aparecem Mariana, João, Júlia e Gabriela. A promoção “Pai 4 em 1” reúne quatro benefícios: aparelho celular grátis, ligações locais gratuitas após o primeiro minuto, chamadas nacionais de longa distância (DDD) e em roaming nacional gratuitas após o primeiro minuto e até um ano de isenção da mensalidade do TIM Fixo para clientes que trouxerem seu número fixo para a operadora. A campanha de mídia online apresenta uma homenagem da TIM ao segundo pai. “Muitos padastros vivenciam a rotina e ajudam a criar filhos como se fossem seus e nem sempre recebem reconhecimento merecido. Encontramos uma maneira de homenageá-los, mostrando que a TIM é uma empresa que tem uma Mente sem Fronteiras”, diz Rogerio Takayanagi, diretor de Marketing da companhia. A campanha contará também com banners interativos nos principais portais da Internet, além de peças de rádio, mídia impressa, mídia indoor em shoppings, mobiliário urbano e merchandising em programas de TV. A criação é de Fábio Seidl e Paulo Garcia, com direção criativa de Alexandre Okada e Fred Sartorello. O comercial foi produzido pela Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e som da Tentáculo.

Dias: 20 anos de praia. Em Cannes.

Freqüentador do Festival de Cannes desde 1989 e atual coordenador do projeto Young Lions Brazil, o publicitário Emmanuel Publio Dias, diretor de marketing da ESPM, vai comandar o curso de férias “Um dia de Cannes”. Ele pretende mostrar como funciona, como se desenvolve e como evoluiu o Festival de Cannes nestes últimos anos. Serão exibidas peças e cases premiados deste ano e de anos anteriores. Ele também vai comentar os temas e as tendências das palestras e workshops. Este ano Dias apresentou o workshop "Não me importa o CPM. Eu quero ver o clipping" no Cannes Lions. Participarão como convidados, profissionais como Leo Macias (Diretor de Criação da Talent, jurado de Press este ano e várias vezes vencedor em Cannes), Fabiana Manfredi, da DM9DDB, que representou o Young Lions Brazil na competição de Media e já ganhou seu Leão no festival, e Rodrigo Jatene, da Wunderman, representante na categoria Cyber, que conquistou Leão de Prata na competição. As aulas serão realizadas de 27 a 30 de julho. As inscrições podem ser feitas no site do curso.

Como ainda não conseguiu receber todos os amigos convidados para conhecer a sua nova sede, a Age decidiu instalar três câmeras que mostram o dia a dia da agência ao vivo. Uma delas aponta para a privilegiada vista da ponte Estaiada, o mais novo e significativo Cartão Postal da cidade. Outra fica de olho na equipe trabalhando e a terceira é itinerante, cada dia focada em local diferente da agência. Para acompanhar acesse o site da agência.

Avaliar quanto os blogs de publicitários podem ajudar na carreira de estudantes e profissionais da área será a principal discussão do Encontro de Blogueiros Publicitários 2009. A segunda edição do evento será realizada no próximo dia 8 de agosto na FAAP, em São Paulo. No ano passado, a primeira versão do Encontro reuniu 150 pessoas, entre profissionais e estudantes de comunicação, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O objetivo do evento é reunir um número grande de profissionais da área de marketing e publicidade que estão inseridos de alguma forma nas mídias sociais, preferencialmente blogueiros, mas também twitteiros, usuários ativos e que entendem de redes sociais, diz o organizador do EBP, Gabriel Jacob, Analista de Tendências da Fischer América e titular do Blog Adivertido. O EBP começa com um painel moderado pelo Eric Messa, professor de comunicação da FAAP, com a participação dos blogueiros Guilherme Cury (Comunicadores.info), Carlos Merigo (Brainstorm#9), Luiz Jerônimo (Tarja Preta), Rafael Ziggy (Sim, Viral) e o próprio Jacob. Locaweb, Yahoo!, iThink, Drimio são os patrocinadores que já confirmaram apoio ao evento. O encontro também contará com a participação do apresentador Marcelo Tas e dos publicitários Mentor Muniz Neto (Bullet), André Matarazzo (Gringo), Raphael Vasconcelos (Agência Click), Leonardo Carbonell (Selulloid) e Marcelo Magalhães (Ogilvy). Mais informações através do site do evento. Durante o EBP o Yahoo! fará o lançamento do "Big Idea Chair", prêmio idealizado por Jerry Shereshewsky.