Entrevistas com Serpa e Valente

Primeira e segunda agências mais premiadas do festival. DM9 DDB eleita Agency of the Year. Almap BBDO confirmando o mesmo segundo lugar conquistado no ano passado. Menos Leões, mas muito mais qualidade nas premiações deste ano. Entrevistas com Marcello Serpa e Sergio Valente. Cenas de Cannes, inclusive da entrega do troféu de Agência do Ano para a DM9. Este é o Videoblog de julho, com produção da Other Side Brasil, coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, direção de Rodrigo Angello, produção executiva de Carlos Renato, direção de cena e edição de B2 e câmera Heron Azevedo. Assista.

A 8ª Pesquisa Marcas de Confiança, da revista Seleções em parceria com o Ibope Inteligência, elegeu Roberto Justus, presidente da Y&R, como o publicitário mais confiável do país. Washington Olivetto havia vencido, consecutivamente os três últimos levantamentos, desde que a categoria “Publicitário” foi incluída na pesquisa. No ano passado Justus ficou em segundo lugar. Pelas três vitórias, Olivetto passa automaticamente para o Hall da Confiança e será homenageado na cerimônia de premiação 2009, que acontece no próximo dia 4 de agosto, no restaurante O Leopolldo, em São Paulo, e contará com a presença do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso como palestrante. A Nestlé, como nos dois últimos anos, foi a marca de maior confiança dos brasileiros (18%), em votação que não leva em consideração a categoria dos produtos. Na categoria Responsabilidade Social, a Petrobras (14%) e a Natura (13%) tiveram empate técnico e, na classificação por categorias, Omo (80%), Kibon (76%), Visa (60%) e Colgate (59%) são as que apresentaram índices de aprovação mais alto em comparação com os demais vencedores. A pesquisa tem abrangência nacional e trabalhou com uma amostra de 1.500 entrevistas. Entre as personalidades eleitas também se destacam Ana Paula Padrão, como jornalista mais confiável, Marília Gabriela e Patrícia Poeta como apresentadoras.

O máximo que as agências participantes do processo de concorrência pela conta do Santander esperavam é que o banco ficasse com pelo menos duas agências. Contrariando todas as previsões, o Santander acabou optando por entregar toda sua verba publicitária anual, estimada em mais de R$ 150 milhões, somente à Talent. Durante o Cannes Lions 2009 este Blog noticiou em primeira mão que o banco havia escolhido a Talent, a Euro e a Lew,Lara. Na verdade, a instituição apenas estava tirando da disputa a McCann, a Giovanni e a Ogilvy. E continuou com o processo, encerrado agora com decisão surpreendente. Depois de muitos acertos e dezenas de furos, este Blog não se importa, em raríssima ocasião, de ser chamado de “precipitado” por “colegas” de profissão pelo fato de ter publicado uma informação na época incompleta. Preferimos não errar por omissão e também jamais nos dirigir a outros sites de notícias de forma irônica. Afinal, como diria Vicente Matheus, “quem tá na chuva é pra se queimar”. E tem muito "colega" que se queima com muito mais freqüência.

Nova camisa no clássico

Depois do Corinthians, o Flamengo também terá patrocínio nas mangas da camisa do time da Bozzano, da Hypermarcas. O grupo, que tem o mais completo portfólio de marcas do Brasil, acaba de anunciar acordo para patrocinar o Flamengo, time de maior torcida do país. Nos próximos seis meses a marca Bozzano estará presente nas mangas do uniforme rubro-negro. A estréia da nova camisa será no jogo deste domingo (19) contra o Botafogo no Maracanã. Além do uniforme oficial da equipe de futebol, Bozzano estará nas categorias de base da modalidade e em outras formas de comunicação no clube.

Diversão em vez de resfriado

Depois de vencer concorrência de ativação de marcas promovida pelo Laboratório BMS, a Kwarup, agência de idéias de Zuza Tupinambá, criou e implantou em Campos do Jordão a “Casa de Gelo Naldecon”. A idéia é transformar o inverno numa época de diversão e não de resfriados. Assim, um iglu gigante com oito metros de altura abriga naquela estação de inverno atrações como Lan House, Espaço Ice Photos, Fraldário, Espaço Kids Dermodex e Cafeteria feita de gelo, além de performances de artistas que fazem esculturas de gelo ao vivo. “Estamos muito satisfeitos com o projeto que soube traduzir a nossa necessidade de forma criativa e tem trazido resultados excelentes”, afirma Paulo Pinton, gerente de produto de Naldecon. A Casa de Gelo Naldecon  funciona todos os fins de semana em Campos do Jordão, das 12h às 22h, até o dia 26 de julho. A criação é de Zuza Tupinambá e Martan Neto.

Sampaio: ainda comemorando

O Festival Minas Comunicação, iniciativa da regional MG do Sinapro (Sindicato Nacional das Agências de Propaganda), anuncia os jurados que vão eleger as peças premiadas da versão 2009, a ser realizada em 21 de agosto no Minascentro. Vão compor o júri os criativos Eduardo Martins (Africa), Philippe Degen (Talent), Ricardo Jones (F/Nazca), Heleno Bernardi (Casa de Criação), Renato Cavalher (Opus Múltipla) e Rodolfo Sampaio, que deixou recentemente a vice-presidência de criação da DM9DDB. A competição tem 403 peças concorrentes, sendo 59 da Solution, 48 da Diferi e 36 da Lápis Raro, agências com maior número de inscrições. No total, 35 agências de publicidade mineiras participam do Festival. “Fiquei muito honrado com o convite de poder integrar um júri com tantos nomes de destaque do mercado. É um reconhecimento importante, já que ainda estamos comemorando o Agency of the Year da DM9, ganho a partir de uma série de peças premiadas com Leão criadas ainda na minha gestão na agência”, diz Sampaio.

Bradesco no Maracanã

O Bradesco afirma que o Brasil não é só o país do futebol. O banco aproveita as muitas oportunidades de negócios em várias áreas e comunica que está presente em todas elas para ajudar seus clientes. “A nova campanha é uma evolução natural do posicionamento do Banco. Estamos vivendo uma fase de mudanças globais sem precedentes e isso é muito estimulante para um banco que sempre esteve na linha de frente” diz  Luca Cavalcanti, diretor de Marketing do Bradesco. “O case Bradesco é o de maior sucesso de resultados no mercado brasileiro dos últimos anos. Agora estamos evoluindo e entrando em uma fase pautada pelo momento que o Brasil vive e a maneira como o Bradesco quer se inserir nele. O conceito Presença foi a maneira de sintetizar o posicionamento nessa nova fase”, explica Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama BBH, agência do banco. O novo conceito é lançado através de comercial de um minuto. O filme utiliza como cenário o estádio do Maracanã para mostrar que o Brasil é muito mais que o país do futebol. O gramado do estádio se transforma em uma plantação de soja e cana e até uma usina se ergue no local para demonstrar a presença do Bradesco na vida do pequeno, médio e grande empresário. Finalizando, uma pequena cidade se ergue no centro do estádio para simbolizar a presença  do Bradesco em quase 100% dos municípios brasileiros. O filme demandou uma superprodução e um amplo processo de finalização, que envolveu uma equipe de 90 pessoas, 600 atores e figurantes, quatro diárias de filmagem e 250 horas de pós-produção. A criação é de Alexandre Gama e Isabella Paulelli (filme), Silvio Amorim, Daniel Leitão e Alexandre Gama (mídia impressa). A produção do comercial é da Mixer, com direção de João Caetano Feyer, fotografia de Rhebling Jr. e pós da Tribbo Post. A trilha é da Tentáculo.

Huck comanda a torcida

Com uma estratégia de marketing ousada e que oferece amplo benefício ao torcedor, o Itaucard lança neste domingo campanha criada pela DPZ para divulgar 50% de desconto no futebol aos seus clientes. O conceito visa difundir a idéia de que o cartão do Itaú “racha” a conta com o público nos estádios. Luciano Huck é o garoto-propaganda da ação. Ele explica de forma didatica a promoção em comercial gravado nas arquibancadas do Maracanã. Ao usar o Itaucard o cliente pagará apenas metade do valor do ingresso para o futebol. Além disso, todas as informações sobre o benefício estão no site do banco. E ao propor ao público que ainda não tem o cartão que peça o seu e aproveite o benefício, o Itaú visa aumentar consideravelmente sua base de clientes. “Oferecer 50% a menos no valor da entrada é muita coisa e estabelece uma ligação imediata com o consumidor”, diz Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ. Ele assina  criação com Rafael Urenha e Marcello Barcelos e também a direção criativa  com José Zaragoza e Diego Zaragoza. Primeira empresa brasileira a confirmar o patrocínio da Copa de 2014, além de também patrocinar a Seleção Brasileira de futebol, o Itaú fortalece ainda mais seu posicionamento de incentivo ao esporte com esse benefício direto e exclusivo a seus clientes, em parceria com o Ingresso Fácil para os jogos do Brasileirão, Copa Sulamericana e campeonatos regionais. O comercial foi produzido pela O2, com direção de Luciano Moura e fotografia de Ralph Strelow. O som é da Voicez.

A Telhanorte, rede de lojas de materiais de construção, anunciou na tarde de hoje (16) que vai patrocinar as duas principais equipes de futebol de Campinas: Guarani e Ponte Preta. A negociação iniciada em abril foi oficializada pelos presidentes dos clubes, Leonel Martins e Sérgio Carnielli, e Ney Galvão, diretor geral da Construmega, empresa pertencente ao grupo francês Saint-Gobain e gestora da Telhanorte. O patrocínio inclui logomarca nas camisas dos times, camarotes nos estádios, placas nos campos de jogo e treino, ingressos e ações em dias de jogo.  “Com o patrocínio, a empresa quer se aproximar mais do público consumidor da região.

Mariz, Arthur Repsold (Fagga) e Eduardo Barrieu (Traffic)

Kia Motors, Nike, Nestlé e CEG Rio (Gás Natural) são os primeiros patrocinadores do VI Footecon, evento criado por Carlos Alberto Parreira que se consolida como o mais importante encontro anual de profissionais, dirigentes, mídia especializada e investidores do futebol. O lançamento da sexta edição reuniu empresários e executivos, na manhã desta quinta-feira (16), na sede da Traffic, em São Paulo.  “Temos a sensação de que estamos entrando em um time que já está jogando muito bem, pois o Footecon é um grande sucesso”, disse Júlio Mariz, presidente-executivo da empresa de eventos esportivos. A Traffic se uniu à FSV e à Fagga Eventos na organização e promoção do evento deste ano, marcado para os dias 8 e 9 de dezembro, no Rio. O tema “Construindo 2014”, uma referência à Copa do Mundo de Futebol no Brasil, será debatido em palestras e painéis com autoridades governamentais e executivos do setor privado. Representantes das 12 cidades brasileiras que receberão os jogos da Copa também foram convidados para  participar do evento.

Caetano: 56 horas de gravação

Raul Dória e Clovis Mello, sócios da Cine, estão comemorando o lançamento do documentário “Coração Vagabundo”, com Caetano Veloso, marcado para o próximo dia 24 deste mês. Foram 56 horas de filmagem entre 2003 e 2005, durante turnês do cantor. As imagens seriam utilizadas para um making of antes de Paula Lavigne assumir sua produção executiva e transformá-las em filme. Paula ganhou então a parceria de Raul Dória, Clóvis Mello e José Ortali na produção. O documentário inclui participações do cineasta Michelangelo Antonioni, de David Byrne, Regina Casé, Pedro Almodóvar e Gisele Bündchen. A direção e fotografia é de Fernando Grostein Andrade, com roteiro de Giuliano Cedroni.

A versão 2009 do El Ojo de Iberoamerica vai incluir a área de Relações Públicas. A exemplo do Cannes Lions, o festival promovido em Buenos Aires pela revista Latin Spots visa ampliar a avaliação de publicidade através de todas as ferramentas e estratégias disponíveis. As inscrições para o El Ojo deste ano, que será realizado entre 2 e 4 de novembro no Hilton da capital Argentina, estão abertas até o dia 31 de julho através do site. E com objetivo de promover a competição de RP no Brasil, o El Ojo de Iberoamerica, criado em 1998, anuncia parceria com a ABRACOM (Associação Brasileira das Agências de Comunicação). A entidade  será responsável por divulgar a categoria entre seus associados e também realizará um evento, no mês de agosto, instruindo sobre a forma de apresentação de cases no festival. Podem participar dessa nova categoria as agências de Relações Públicas e assessoria de imprensa, consultorias de comunicação e departamentos internos de Relações Institucionais. Os cases serão avaliados sob quatro critérios: Estratégia, Execução, Criatividade & Originalidade e Resultados. As ações de RP devem ter sido executadas entre 1 de janeiro de 2008 e 31 de julho de 2009, para um cliente com o qual a empresa tenha contrato de remuneração, exceto ações de auto-promoção ou para ONG’s sem fins lucrativos.

É só até o próximo sábado (18) o prazo para quem quiser participar do novo concurso do Desencannes em parceria com a Panda Books. Editora do livro “Desencannes”, mas muito mais conhecida pelas obras de Bruna Surfistinha e pelo “O Guia dos Curiosos”, a Panda oferece como prêmio ao vencedor um dos livros citados. Os concorrentes devem criar um anúncio estilo Desencannes para comemorar os 10 anos da Panda Books. Segundo o site, o público-alvo é formado pelos bípedes com dedão opositor. Não valem anúncios verdadeiros. E mais, como recomendações: “Evitar pandas segurando livros, lendo livros ou em uma biblioteca cheia de livros”. O vencedor será eleito pela equipe do Desencannes e também terá sua peça publicada. Enquanto isso, o site continua recebendo peças para o seu Desenblogue, que após avaliação popular podem entrar para o portfólio das Pérolas da Propaganda que não chegam nem ao Atendimento. Entre as novas, este anúncio para Neosaldina de Alessandro Perottoni.

Robertinho, que não gostava de fotos, numa

raríssima imagem como jurado do 1º Desencannes

Primeira Mão- Onze meses depois de deixar a Almap BBDO, após 12 anos na agência, o experiente e premiado redator Robertinho Pereira volta ao mercado. Ele já está atuando na Moma, nova agência de Fico Meirelles, e deve compor dupla com o diretor de arte Fábio Baraldi. A Moma também está concluindo negociações com seu novo sócio e diretor de criação, que deve ser anunciado na próxima semana. Em agosto de 2008 Pereira anunciou sua saída da propaganda para viajar, descansar e curtir os netos. Não agüentou um ano. Velho conhecido de Meirelles, com quem atuou na própria Almap, acertou sua volta. Robertinho Pereira ganhou o primeiro de seus 16 Leões de Cannes em 1975 e desde 2006 integra o Hall da Fama do Clube de Criação de São Paulo. Com diploma de Direito da Faculdade do Largo São Francisco, começou na propaganda através de convite de Carlos Wagner na antiga Publitec. Também trabalhou na Thompson, Proeme, Salles, MPM e Young & Rubicam, além da Almap.

 Campanha 111 Anos e comercial "Saco"

As agências ASA e Filadélfia, ambas de Belo Horizonte, Minas Gerais, venceram a regional Leste-Oeste do prêmio Profissionais do Ano 2009 da Rede Globo de Televisão. A Asa ganhou na categoria “Campanha” com “BH 111Anos”, assinada pela Belotur. Criação de Edmundo Bravo, Marina Moretzsohn, Antonio Fonseca, Patrícia Barbarela e Gil Machado, com direção criativa de Bravo. A produção dos filmes é da Cara de Cão BH, com direção de Lucas Gontijo e som da Kundum. Na categoria “Mercado” a vitória foi da Filadélfia, com o comercial “Saco”, para o Portal Uai, criado por Dan Zecchinelli e Gustavo Leite e direção criativa de Zecchinelli. A produção é da Alterosa Cinevideo, com direção de cena de Thales Bahia e som da Neutra. Os resultados foram divulgados nesta última terça-feira (14) no Castelli Hall, em Uberlândia (MG).

Habib e Chueiri: parceria

Paulo Chueiri, conceituado profissional da área de Mídia e atual presidente da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), inicia novo projeto através da sua empresa de consultoria com foco em otimizar resultados das marcas. A Paulo Chueiri Negócios de Comunicação e Mídia vai atuar em parceria com a H/Duo Publicidade visando ampliar a visibilidade das marcas de clientes dessa agência. Didier Habib, presidente da H/Duo, é formado em gestão de marcas pela Stratégies de Paris, CRM pela Sup de Pub de Lion e mestrado em comunicação pela Wesford, de Grenoble.

Roupa do cliente agasalha

A campanha de doação de agasalhos deste inverno da ONG Agente Cidadão, criada pela Fischer + Fala, inclui anúncios, peças para a Internet, pôsteres e uma ação especial em lavanderias. Durante 15 dias as lojas da rede Lavasecco, de São Paulo, distribuirão mais de cinco mil cabides carregando um cartaz com a imagem de uma pessoa com frio envolvida com a roupa do cliente. O texto diz: “Lembre-se de que em algum lugar tem alguém precisando de um casaco neste inverno”. A iniciativa foi viabilizada através de parceria com a Cabide Ecológico, novo conceito de mídia “in home” que comercializa espaço publicitário em cabides recicláveis e os doa para lavanderias em todo o Brasil. O pôster foi confeccionado com tecido de verdade, com um fio de lã ligando a imagem de duas pessoas que compartilham o mesmo agasalho. Esse conceito está presente também nos anúncios e no banner interativo que permite ao internauta arrastar a roupa de uma pessoa para outra clicando sobre um botão, com a frase: “É fácil dividir com quem não tem”.  Criação de Luciana Cardoso, Rubens Kato, Daniela Ribeiro e Evandro Soares e direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Loducca: talk show

Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Roberto Justus, Alexandre Gama e Fábio Fernandes já confirmaram presença no curso que a Casa do Saber Jardins vai promover a partir de agosto voltado ao mercado publicitário. Coordenado por Celso Loducca e inspirado no talk show “Inside the Actors Studio”, exibido no Brasil pela tevê a cabo, o curso visa discutir com esses empresários assuntos que vão além da carreira publicitária. Os convidados vão falar sobre hábitos, formas de trabalho, grandes campoenhas e idéias. As reuniões serão realizadas às terças-feiras, às 20 horas: Dia 4/8 Alexandre Gama; dia 11/8 Nizan Guanaes, dia 18/8 Marcello Serpa, dia 1º de setembro, Washington Olivetto, dia 8/0 Roberto Justus e dia 15/9 Fábio Fernandes. 

Corbari: experiência internacional

Rodrigo Corbari, ex-diretor de criação da Euro RSCG, é o novo contratado da 141 SoHo Square. O diretor de arte vai integrar a equipe criativa da agência comandada pelo cco Luiz Toledo. Antes da Euro, Corbari atuou também pela Africa, Y&R, JWT, W/ e MPM, DM9 e Duda Propaganda. O criativo também tem  experiência internacional, acumulada em passagens pelas agências Result DDB e Wieden & Kennedy, de Amsterdam, Plantage de Berlim e Saatchi & Saatchi de Londres. Entre as marcas para as quais já trabalhou destacam-se Citröen, Peugeot, Honda, Itaú, Bradesco, Telefonica, Unilever, Nike, Coca-Cola, Guaraná Antártica, Brahma, Vivo e Nívea. Corbari já conquistou prêmios em festivais como Cannes Lions, New York, London, Clio Awards, Young Guns, Anuário do CCSP, Prêmio Abril e Profissionais do Ano.

Depois de consultar algumas agências, a rede de ensino Wizard vai anunciar nesta quarta-feira (15) para a imprensa a escolha da W, de Washington Olivetto. Maior rede do setor, a Wizard integra o grupo Multi Holding, que também administra as marcas Skill, Planet, Yeski, Smartz, People Computação e Worktech. A conta publicitária anual da Wizard está avaliada em R$ 13 milhões. O grupo todo investe cerca de R$ 20 milhões por ano em marketing e comunicação. O anúncio será feito na sede da Wizard, em Campinas, pelo presidente da rede, Carlos Wizard Martins. Washington Olivetto também estará presente.

Giovanni: boa experiência

Autor do convite, Paulo Giovanni, sócio-diretor da Mix Brand Experience, diz que a experiência de trabalhar com Átila Francucci como consultor criativo foi enriquecedora para a empresa. “O Átila contribuiu com seu talento para que nosso projeto tivesse o conteúdo desejado. Hoje, posso dizer que somos bons amigos”, afirma. O projeto em questão será finalizado nesta sexta-feira e envolveu Francucci de forma integrada com as áreas de criação e planejamento. O criativo participou do planejamento de ações especiais voltadas ao marketing promocional para alguns dos clientes da casa. “Para mim, participar desse projeto na MIX foi de um valor inestimável. Paulo Giovanni é das pessoas mais gentis e envolventes que conheci nesses anos todos de mercado. Um grande profissional e um grande homem”, diz Átila Francucci.

Confusão online

“O que o MSN não vê o coração não sente”, nono episódio da série Control C Control V, do MSN, já está no ar. Com patrocínio de LG, Nova Schin e Colgate Plax e criação da Energy Y&R, o projeto prevê dez minisséries na primeira temporada. No final do mês a Fuego Digital, responsável pela produção, vai gravar o décimo episódio desta série, “Perna de Pau”. O Control C Control V é baseado em conversas de usuários do MSN que enviam as histórias para o site. As escolhidas são roteirizadas e transformadas em vídeos disponibilizados para o público no site. Com direção de Telso Freire e Fotografia de Sergio Logullo, “O que o MSN não vê o coração não sente” apresenta uma conversa paralela entre um casal, uma prima e um amigo, que acaba se transformando num mal entendido e numa grande confusão. A direção executiva é de Michel Gubeissi, coordenação de Daniel Pereira e direção de produção de Daniel “Simpson” Oliver.

Francucci: voltando à Young

A extensa lista de diretores e VPs de Criação disponíveis no mercado começa a diminuir, assim como as promessas do final da crise econômica neste segundo semestre parecem estar sendo cumpridas. Incluído na relação desde fevereiro, quando encerrou as atividades da sua Famiglia após três anos, Átila Francucci é anunciado como novo diretor de criação da Young & Rubicam. A mesma Y&R da qual foi diretor de criação na gestão de Alexandre Gama em meados dos anos 90. Francucci também já foi vp de Criação da Fischer América e co-presidente e cco da JWT entre 2004 e 2006. O criativo atuou ainda na DPZ, Lew,Lara, Almap e foi ainda vp criativo da Lowe Lintas, entre 99 e o ano 2000. A Famiglia havia sido sua segunda tentativa empresarial. Antes, havia criado a Cápsula TBWA no ano 2000, agência que durou dois anos, antes dele se transferir para o grupo Total de Eduardo Fischer. Francucci assume o novo posto na Y&R em agosto, após terminar projeto que realiza para a Mix Brand Experience de Paulo Giovanni, o qual sonhava transformá-lo em sócio. O criativo já foi jurado de Film no Cannes Lions, festival no qual já conquistou 12 Leões. Na Y&R atuará numa equipe de diretores criativos que conta também com Eco Moliterno na área online, Mari Silvani e os recém-promovidos Felipe Gall e Alexandre “Xá” Vilela. Marco Versolato, vp de Criação da Y&R, conheceu Átila na Grottera e também formou dupla com ele na Lew,Lara, onde criaram a premiada campanha "Cartas" para o Turismo de Aruba.