Esquimós e vários outros povos formando uma nova Terra

“Pangeia”, grandiosa campanha institucional do HSBC para a América Latina, começa a ser veiculada neste domingo (12), com assinatura conjunta das agências JWT do Brasil e do México. A ação faz parte da estratégia desenvolvida por Glen Valente, Head of Marketing do banco para a região. Pangeia denomina o continente único que existiu na Terra até 200 milhões de anos atrás, durante a era Mesozóica. A palavra origina-se do fato de todos os continentes estarem juntos (pan) formando um único bloco de terra (gea). O HSBC está investindo US$ 10 milhões nessa campanha que retrata todos os povos do planeta. Foram utilizados 800 figurantes em três dias e 50 horas de filmagem, além de uma tonelada e meia de sal grosso sobre pedras para construir o cenário dos esquimós. Depois, foram dois meses e 20 profissionais atuando na pós-produção e computação gráfica. “As campanhas do HSBC falam mais do consumidor e menos do próprio banco. Misturam humor e emoção como forma de deixar o conteúdo mais claro”, explica Valente. Mário D’Andrea, cco da JWT Brasil e diretor de Criação da agência para a América Latina, diz que fazer essa campanha trouxe uma grande responsabilidade de unir talentos e linguagens de diferentes países e mostrar que a maior força do HSBC são seus mais de 100 milhões de clientes no mundo. O filme “Pangeia” mostra imagens da África, América, Europa, Ásia e Oceania, que voltam a formar uma única grande massa territorial como há milhões de anos. Compõem ainda a estratégia peças de mídia impressa, rádio e um hotsite especial que mostra em tempo real quais são os principais valores de milhões de pessoas em todo o mundo, revelados pelas palavras mais digitadas na Internet via Twitter. Assinam a criação, Alfredo Alquicira, Eduardo Cisneros, Alejandro Jacinto, Ricardo Marques e Beto Rogoski, com direção criativa de Mario D'Andrea, Manuel Techera e Fabio Miraglia. A produção do filme é da Mixer, com direção de Fábio Soares e fotografia de Rhebling Júnior. A produção de áudio é da Lua Nova. A criação do site é de Flavio Vidigal, Carlos Felipe, Sávio Fonseca, Francisco Andrade e Jean Boechat.

Fotos de Jairo Goldfus, a top Renata Kuerten com modelos de cores fortes desenhados pelo estilista Rogério Figueiredo e um cenário onde a água tem papel de destaque são os ingredientes da nova campanha da Deca. Criados pela W com assinatura de Fábio Meneghini e Sergio Franco, direção criativa de Meneghini e produção gráfica de Júlio Coralli, três anúncios compõem a estratégia sob o conceito “Deca e você. Felizes para sempre”. A campanha é baseada em sensações aliada à tecnologia, visando configurar a beleza e durabilidade dos produtos da marca. As peças serão veiculadas a partir desta semana em revistas como “Caras”, “Arquitetura & Construção”, “Casa Cláudia” e “Casa Vogue”.

Lindenberg: "educador"

Ruy Lindenberg, vice-presidente de Criação da Leo Burnett Brasil é um dos palestrantes já definidos da versão 2009 do El Ojo de Iberoamerica, a ser realizado no Hilton Buenos Aires de 2 a 4 de novembro. “Ruy es un educador da buena creatividad latina”, diz Santiago Keller Sarmiento, da Latin Spots, promotora do festival. Além dele, já estão confirmados Matias Palm-Jensen, ceo e diretor criativo da Farfar da Suécia, David Jones, ceo da Euro RSCG, Howard Draft, presidente da Draft FCB, James Studholme, diretor-geral da Blink Productions, e Ulises Valencia e Miguel Calderón, sócios-fundadores do premiado grupo W, do México. As inscrições para o El Ojo 2009 já estão abertas através do site do festival.

Comerciais utilizam mesma estrutura e grafismo

Uma denúncia de plágio pelo site “Acontecendo Aqui” acabou mobilizando o Youtube, que por solicitação de produtora envolvida na questão pediu àquele espaço de notícias publicitárias a retirada do ar de vídeo que evidenciava a "coincidência". A notícia envolve duas faculdades, Unochapecó, de Santa Catarina, e Unaerp, de Ribeirão Preto. Conforme notícia do site, dois comerciais divulgando inscrições para vestibular utilizavam mesma estrutura, linguagem, grafismo, seqüência, etc. A agência catarinense Mediacom, que veiculou primeiro o filme da Unochapecó, considerou trabalho da Unaerp, produzido pela Ilha Produção, como plágio. O “Acontecendo Aqui”, cumprindo sua função jornalística, publicou a denúncia e a ilustrou com um vídeo exibindo lado a lado os dois comerciais. Evitando que o material fosse perdido, o Blog “Bahr-baridades”, que mantinha o material em arquivo, também o disponibilizou na Internet.

ABA e Fenapro realizam em Florianópolis, nos dias 10 e 11 de agosto, o Fórum Mercados Brasileiros, evento que visa incentivar a regionalização dos negócios da comunicação brasileira. No encontro, que deverá reunir representantes de anunciantes, agências, veículos e entidades do setor da comunicação, contará com lideranças da propaganda, dirigentes de grandes empresas e representantes do governo federal, além de parlamentares, governadores, secretários de Fazenda e Planejamento. Entre outras metas, o Fórum pretende incentivar empreendedores regionais a ampliarem suas atividades de comunicação em outros estados. A ABA tem 300 associadas e reúne os maiores anunciantes nacionais, responsáveis por quase 70% do volume de investimentos feitos em comunicação de marketing no País. A Fenapro agrega mais de quatro mil agências de publicidade, que atendem à quase totalidade das empresas anunciantes brasileiras. Mais informações a partir da próxima segunda-feira (13) no site do evento.

Xã e Gall, nova função

Felipe Gall e Alexandre “Xã” Vilela são os novos diretores de Criação da Y&R. Eles passam a desempenhar a função ao lado de Mari Silvani, que atende Danone, e Eco Moliterno, da área online. Esse time responde diretamente a Marco Versolato, que assumiu a vice-presidência de Criação da Y&R em janeiro deste ano. “O Xã e o Gall me acompanham desde a Lew,Lara. Os dois estão entre os principais talentos criativos da nova geração”, diz Versolato. Antes a dupla atuava pela DPZ. O redator Felipe Gall, já passou pela Fischer, Loducca e Lew’Lara, além da própria Young. O diretor de arte Alexandre “Xá” Vilela atuou na Loducca, Borghierh e Lew’Lara.

Castilho: decidindo futuro

(Primeira Mão) Leandro Castilho, vice-presidente de Criação da Matos Grey desde fevereiro deste ano, está deixando a agência. Criada em abril de 2006 em sociedade com o grupo WPP, a agência voltará a ser denominada Grey Brasil após a saída de Matos, prevista para este mês de julho. Castilho chegou ao grupo junto com Matos como diretor de criação. As mudanças estão sendo realizadas pelo ceo Riccardo Ferraris, italiano que chegou ao Brasil em janeiro vindo da Grey México. Ferraris dispensou Castilho antes da viagem que realiza esta semana. O ceo retorna na próxima segunda-feira (13), quando inicia efetivamente o processo para escolha do novo vp de Criação da agência. Na ausência de Ferraris, Castilho esteve ontem na Grey onde manteve reunião com Matos, definindo seu futuro profissional. Leandro Castilho já atuou em agências como SLBB, Lew Lara, Propeg, FCB, DM9 e Fischer, onde iniciou seu trabalho como parceiro de Silvio Matos. Castilho acompanhou Matos como diretor de criação da Bates Brasil em 2003 e também na mesma função na Y&R. Conforme este Blog noticiou em primeira mão, Matos negocia sua saída do grupo desde maio. Em junho último já estavam adiantadas as negociações para a compra da participação minoritária de Silvio Matos nas três empresas da rede Grey no Brasil. Além da agência de publicidade, o publicitário tem participação na G2, comandada por Sergio Brandão e Carlos Silvério, e na Market Data, dirigida por Rubens Stephan. Com a dissolução da sociedade, a nova Grey Brasil vai manter seus clientes multinacionais como Procter & Gamble, 3M e Mercedes Benz. O fim da sociedade começou a ser desenhado com as mudanças propostas por Ferraris. Inicialmente ele demitiu Duda Groismann, diretor financeiro de confiança de Silvio Matos, substituído por Bernard Fonteneau. Ferraris já havia sugerido também as demissões de Castilho e Yury Aizemberg, diretor de operações. Aizemberg também já deixou agência. Matos por sua vez, como este Blog também já noticiou com exclusividade, desenvolve projeto para abertura de nova empresa, para onde pretende levar clientes nacionais como Grupo Izzo, Lojas Leader e DHL. Matos inclusive estaria mantendo contatos com a Bekerman Comunicações, de César Bekerman, agência de marketing promocional.

Atrás do segredo

Um comercial de 30 segundos e dois de dez segundos, veiculados em seqüência nos intervalos da tevê mexicana compõem a nova campanha criada pela Borghi Erh Lowe para a margarina Ibéria, da Unilever. Com bom humor, os filmes “Psicologia”, “Iô-iô” e “Espiral” mostram uma psicóloga utilizando técnicas de hipnose para conseguir o segredo das receitas culinárias da paciente. A campanha será veiculada até novembro apenas no México. Assinam a criação Marta Matui, Danilo Scatigno e Daniel Massih, com direção criativa José Henrique Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. A produção é da La Doble A, com direção de cena de Joaquim Marques e Francisco Alcaro e trilha da Swing. 

Desafio Semina: subir no pau

Uma ação curiosa e inusitada, mas totalmente pertinenente ao produto e ao público-alvo, divulgou a marca Gel Semina em uma única tarde para um contingente superior a 3 milhões de pessoas. Criada pela Gnova, agência de publicidade do grupo TV 1, a ação do gel lubrificante patrocinou uma competição durante a Parada Gay de São Paulo, no último mês de junho. A agência instalou um poste de cinco metros de altura nas imediações da avenida Paulista e desafiou os participantes do evento a vencer o “pau de sebo”. Depois de 50 tentativas de homens e mulheres, Ederson Carlos Henrique conseguiu tocar o sino no topo e ganhou uma viagem a Buenos Aires com direito a acompanhante.

Sala de Alexandre Gama

O president office envidraçado e suspenso em forma de pentágono da Neogama BBH integra o cenário da nova minissérie “Som & Fúria” que a Rede Globo de Televisão estréia hoje (7). A sala de Alexandre Gama será ocupada no folhetim pelo ator Rodrigo Santoro, cujo personagem na história é um publicitário. O local foi escolhido para as gravações pelo diretor Fernando Meirelles por sua criatividade e arrojo. A sala foi construída no centro da agência, que ocupa um galpão de cinco mil metros no bairro de Vila Leopoldina, em São Paulo.

Filme "Casal" inaugura estratégia

Top of Mind da categoria, Filtros Fram realiza sua primeira grande campanha para o consumidor. “É a primeira vez que fazemos uma ação de comunicação além dos distribuidores e atacadistas”, explica Eugenio Mariano, Presidente da Sogefi, dona da marca Fram. A agência responsável pela estratégia é a Babel, de Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante, que acabou de conquistar a conta dessa fabricante de filtros automotivos líder de mercado há mais de 50 anos. A campanha tem como conceito “Filtro é tudo. Filtro é Fram”. Para a fabricante, o momento econômico é propício para investimentos na divulgação da marca. A redução do IPI e o crescimento das vendas no setor automotivo levam a empresa a projetar seu crescimento em 5% este ano. Além de um comercial de 15 segundos que será veiculado nos canais Universal e SporTV e programetes de conteúdos semanais no Shop Tour, o plano de comunicação conta com um super banner no site Web Motors, e-mail marketing para a base de clientes e parceiros, cartazes e folhetos nos postos de serviços e lojas de autopeças. “O comercial é baseado em situações da vida real. "Usamos a metáfora de um personagem 'sem filtro', alguém sem noção que por não ter filtro acaba sempre se dando mal. Exatamente o que acontece com o consumidor que não se importa com o fato de trocar os filtros de seu carro com  regularidade”, diz Chester, sócio e diretor de Criação da Babel. O filme “Casal” tem assinatura de Carlos Credie e Sólon Giovanni, com direção criativa de Ricardo Chester. A produção é da Geral Filmes, com direção de cena de Caetano Gottardi. A produtora de som é a Hilton Raw.

Bahu na McCann

(Primeira Mão) Depois de quase dez anos como redator e seis como diretor de criação na  Almap BBDO, o criativo Tales Bahu assume uma das diretorias de Criação da McCann Erickson. Ele vai integrar a nova equipe que está sendo montada pelo vp da área Alexandre Okada. Na Almap, Bahu vinha criando para marcas como Volkswagen, Pepsi, Audi, Claro e Antarctica entre outras. Foi um dos principais autores do comercial “Forrest Gump”, para o Golf, premiado internacionalmente. Na McCann o criativo vai atuar em todas as contas da agência, conforme estrutura planejada por Okada, que prefere não dividir as equipes de criação por grupos de clientes. O novo diretor de Criação da McCann Erickson é um dos redatores mais premiados pelo Clube de Criação de São Paulo. Além de ter conquistado 10 Leões em Cannes, oito deles como redator, Tales acumula em sua carreira cinco prêmios Profissionais do Ano, 11 Clios, Gran Prix no Fiap e diversos outros troféus em festivais como Londres, One Show, D&AD, Art Director, Prêmio Abril. “Ele é um cara capaz de ganhar Leão em Cannes, mas também Profissionais do Ano e Prêmio Abril, que reconhecem o melhor trabalho do dia-a-dia de uma agência”, diz Okada. “O novo posicionamento da McCann é desafiador, ou seja, ajudar a construir uma equipe, formar pessoas e fazer um bom ambiente de trabalho, além de ter o objetivo de colocar o melhor trabalho na rua", afirma Bahu.

Sophie, da Almap, e Odmar do Estadão

O site Jornalirismo realiza pelo quinto ano consecutivo debate sobre a participação brasileira no Cannes Lions. O evento será realizado na próxima terça-feira (14), das 19 hs às 22h30 no auditório do Senac da rua Dr. Vila Nova, 228, São Paulo e contará com a participação de Odmar de Almeida Filho, diretor executivo do grupo Estado, representante do festival no país, os jurados Sophie Schoenburg (Film), Leo Macias (Press), Eco Molitermo (Cyber) e Rui Piranda (Direct). O encontro também terá a participação especial de Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, Agency of The Year do Cannes Lions 2009, realizado em junho na França. O ingresso será trocado por um quilo de alimento não-perecível e as inscrições podem ser feitas também pelo telefone (11) 4828 4280.