Maudonnet venceu concurso 

Rogerio Maudonnet, guitarrista e produtor musical da Friends, está na edição de junho da revista norte-americana Guitar Player . Ele venceu o concurso “Guitar Player Picks Song Contest – Fall’08”, promovido pela publicação, em parceria com o site  Broadiam, que apóia e divulga músicos de todo o mundo. Maudonnet aparece ao lado de quatro norte-americanos e é citado na atual edição entre os vários instrumentistas que agitam a Internet. Músico desde os 13 anos, ele é produtor profissional há 22 anos e tem em seu currículo trabalhos para marcas como Brahma, Telefônica, Terra, Pernambucanas e Ponto Frio.

Sócios da Fábrica e Kwead comemoram

A Kwead de Renato Sertório e Eduardo de Souza, acaba de ser incorporada pela Fábrica Comunicação Dirigida, uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do País. Os sócios da Fábrica, Luiz Buono, Marisa Furtado e Sidney Ribeiro, apostam no potencial da Kwead, criada há dez anos e que atende clientes como Nestlé, Bosch, Ericsson, Continental Eletrodomésticos, Algar Tecnologia, Rodobens e Banco Real. Com essa incorporação, a Fábrica passa a contar com uma equipe de 120 profissionais. “Sentimos necessidade de tornar nossa estrutura digital mais robusta e completa” diz Luiz Buono, vp de Planejamento e Atendimento da agência. 

O ceo Ricardo Ferraris e o cfo Bernard Fontanieu, da Grey Brasil, estão fechando as contas para a saída oficial de Silvio Matos e seus principais assessores da rede. Na próxima semana começa o processo de busca por um novo criativo para o comando da agência, que volta a se chamar Grey Brasil. Silvio Matos, que deixa a sociedade e encerra as operações da Matos Grey, lançada em abril de 2006, deve anunciar em breve um novo negócio. Com a ajuda de Ann Newmann, vp da holding WPP para a América Latina, Ricardo Ferraris pretende definir em breve o nome do novo vp de criação da Grey Brasil. Ferraris, que assumiu a presidência da agência em janeiro deste ano, deve continuar no Brasil pelo menos por mais dois anos, período previsto para terminar o trabalho de ajuste financeiro da agência. Como conhece pouco o mercado brasileiro, Ferraris vem pedindo ajuda a executivos do WPP e da rede Grey para elaborar uma lista de profissionais de criação entre o quais deve escolher o substituto de Silvio Matos.

Banco do planeta em Cannes

Uma das três peças selecionadas em todo o mundo pela ONG suíça Act Responsible, anúncio da Neogama BBH para promover o Bradesco como Banco do Planeta, integra a exposição “Climate change, Human impact, Creative challenge”, que acontece durante o Cannes Lions. Além do Brasil, estarão representados com anúncios o Canadá e a China, assinados pela Live Green de Toronto e pela Natural Resources Defense Council. O anúncio da Neogama será exposto em um display na Croisette, o calçadão da praia de Cannes, enquanto a campanha completa será exposta no Palais Dês Festivals, apresentando um total 150 anúncios e 70 comerciais do mundo todo. A Act Responsible dedica-se a promover a publicidade sócio-ambientalmente responsável. Além de integrar a exposição na Riviera francesa, a campanha integrará o database online da organização e será exibida no programa “One Minute of Responsibility, Ads for a Better World", no Canal Euronews.

Celso: 25 anos de carreira

A edição de junho do Videoblog traz mais uma entrevista da série “Personalidades”. Desta vez o personagem é Celso Loducca, presidente da Loducca, agência do grupo ABC. Celso fala de comerciais criados desde o início de sua carreira, na antiga Standard, em 84, e de cases de grandes anunciantes de sua atual empresa. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Lílian Mendes. A direção geral é de Osnir Ângelo, coordenação de Rodrigo Angello e a produção de Carlos Renato. Câmera Heron Azevedo. Edição e efeitos especiais, B2. Assista 

"Isabel" vai vender Jequiti

A primeira ação de merchandising na nova novela “Vende-se um véu de noiva”, do SBT, começa no capítulo do próximo dia 4 de julho. A assinatura vem do próprio grupo Silvio Santos, através da Jequiti Cosméticos. A emissora criou um projeto especial de merchandising para essa telenovela, coordenado por Alessio Castelli, gerente da área. Pela primeira vez em telenovelas, uma personagem foi criada exclusivamente para uma ação de merchandising. Trata-se de Isabel, vivida pela atriz Anastácia Custódio, uma vendedora que para ajudar nas despesas de casa torna-se uma consultora Jequiti após assistir ao comercial na televisão. Ex-empregada da casa dos Baronese, Isabel é casada com Josias, sonha em ter um filho, mas nunca conseguiu engravidar. Íris Abravanel, autora de “Vende-se um véu de noiva”, criou a personagem especificamente para esta ação.

Serenata para pedir vaga

 
Dos três mil candidatos inscritos para as 20 vagas do Programa de Estágio da 141 SoHo Square, mil 169 foram selecionados para entrevistas. Neste sábado (20), começa o processo de seleção, através do qual cada participante terá 15 minutos para convencer a agência que ele merece a oportunidade. O chamado “141 Day” será realizado das 9 às 17 horas. Na oportunidade, os candidatos também poderão apresentar material produzido especialmente para a ocasião. Aliás, no Blog do programa já estão postados vídeos, fotos e outras produções, como a serenata feita por uma candidata em frente ao prédio da agência em São Paulo. Profissionais da 141 foram especialmente treinados pelo RH para ajudar no atendimento aos candidatos. “Nesse tempo que passarão na 141 SoHo Square, os candidatos terão a chance de conversar com profissionais, sentir a atmosfera da agência e, ainda, promover os seus minutos de fama, o que será decisivo para levá-lo à próxima fase”, explica Luciana Musa, diretora de planejamento da agência.

Campanha da GP7 convoca o público jovem a participar da seleção do melhor da Internet através do site youTAG, em parceria com a rádio 89FM e a PIX. O conteúdo do portal é dividido em categorias como vídeos, fotos, testes, famosos, games, música, links, entre outras coisas ligadas ao universo jovem. A agência criou dois anúncios com os títulos: “Você no papel do Dunga. Não o dos sete anões, o técnico” e “Agora você sabe onde encontrar aquele vídeo daquele cara naquele lugar com aquela coisa”. A campanha inclui ainda  spots e peças para a internet. A criação é de Leandro Leal, Fred Gerodetti, Paulo Gallardi e Marcelo Delboux, com direção criativa de Delboux.

Paquera no elevador

A música “Não se reprima”, sucesso da década de 80 do grupo “Menudos”, é o tema da nova campanha da Batavo, criada pela gaúcha Dez Propaganda para a linha Pense Light dessa marca da Perdigão. Com investimento de R$ 10 milhões, a campanha estréia no próximo domingo (21) na TV aberta. Também inclui rádio, material impresso e ponto de venda. O objetivo é reforçar a mensagem de que é possível comer bem com alimentação leve, saudável e equilibrada. As peças divulgam 14 novos produtos da linha. O comercial “Não se reprima” descreve com bom humor situações nas quais as mulheres costumam sentir-se reprimidas ou acanhadas, como na escolha de um vestido mais ousado, paquerar um homem interessante no elevador ou comer algo saboroso durante a dieta. Em todas as cenas, as mulheres superam as proibições com um toque de ousadia. “Essa música marcou com muita alegria uma geração de adolescentes que hoje são mulheres adultas e consumidoras de Batavo Pense Light. Além disso, a letra da canção tem muita sintonia com a mensagem da comunicação e com os valores da linha”, explica Eric Boutaud, diretor de Marketing da Batavo. A criação é de Taíse Kodama, Gustavo Cavinato, Paola Barbieri, Daniela Ferreira, Giovanni Pereira, Thiago Bizarro, Mauro Dorfman e Saul Duque, este responsável pela direção criativa. A produção do filme é da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alemão Francisco. O som é da Voicez, com interpretação de Tatiana Parra e locução de Naima Ferreira.

Araújo: orientação de portfólio 

Sidney Araújo, ex-diretor de criação da Giovanni Draft FCB, realiza Workshop no próximo dia 27 de junho, das 9 às 17 horas na Escola São Paulo sob o tema "A Nova Propaganda, Design, Fotografia e Portfólio". O evento é dirigido a profissionais e estudantes e os participantes receberão um livro sobre Direção de Arte. Araújo, que deixou a Giovanni em janeiro, é um dos profissionais mais premiados da propaganda brasileira. Entre outros prêmios, tem oito Leões de Cannes, 21 Clio Awards, um Yellow Pencil no D&AD e 33 medalhas do CCSP. Também foi eleito “Diretor de Arte do Ano” pelo prêmio Folha de São Paulo/M&M e um de seus trabalhos foi capa da Revista Gráfica Alemã “Archive”. É autor de um livro sobre direção de arte que está sendo vendido no Brasil e em três países da Europa. Informações: (11) 3744-2875.

Peça da aluna Letícia Gois Vilela

A 11ª edição da revista “Casa do Vaticano”, idealizada por Luiz Carlos Burti e Tomás Lorente, será lançada na próxima segunda-feira (22) às 19h30 na ESPM de São Paulo. A publicação, iniciativa da Gráficos Burti, mescla o profano e o sagrado em imagens e faz parte do acervo dos principais museus do mundo, o Museum of Modern Art (MoMA) em Nova York, e o Museu Guggenheim Bilbao, na Espanha. Desta vez, como novidade, a revista foi toda produzida por alunos de Design da ESPM. Das 50 peças, dez se tornarão pôsteres. O tema da edição é "O Jardim das Delícias Terrenas", obra de Hieronymus Bosch, pintor holandês dos séculos XV e XVI. Os estudantes fizeram uso de técnicas como desenho, colagem, fotografia e computação gráfica 2D e 3D.

Molina: ponte-aérea

Criada no final de 2007, a DMV Rio de Janeiro passa a ser comandada diretamente pelo fundador da marca e diretor geral da agência, Sergio Molina, que dividirá seu trabalho entre a sede e o escritório carioca. Única agência especializada em propaganda e promoção de shopping centers,  a DMV atua há 22 anos e tem em sua carteira 19 clientes do segmento. Na agência carioca atende West Shopping, Center Shopping,  Downtown e Lagoon. Em julho também vai criar e produzir campanhas para o Shopping Venâncio, de Brasília. Nessas duas décadas, realizou e veiculou mais de mil comerciais. Através de um formato diferenciado de atendimento, a DMV opera em vários mercados regionais, de norte a sul do país.

Ana orienta internautas sobre melhor investimento

Ana, personagem criada em vídeo, se transforma em hostess virtual no site da Brasilprev, onde orienta os clientes a simularem investimentos em projetos a curto, médio ou longo prazo. A solução digital foi criada pela TV1.Com, em parceria com a TV1 Video. A novidade interativa já está sendo operada no site do Banco do Brasil na página especial de Previdência Privada elaborada pela TV1.Com.  Patrícia Andrade, diretora executiva da TV1.Com, explica que “a agência pensou numa solução digital interativa capaz de valorizar a previdência como um instrumento para viabilizar projetos de vida”. Para dar vida à personagem Ana, a agência contou com a expertise em videoweb da TV1 Vídeo, num trabalho integrado das empresas do Grupo TV1. A criação é de Maurício Alcântara e direção criativa de Maurício Moreira. Arte de Adriano Piccirillo e Animação de Cibele Aguirre. Direção do vídeo de Vitor Freire e fotografia de Paschoal Mauro.

Eugenio: referência na propaganda imobiliária

Três anos depois de anunciar sua separação da rede internacional DDB, a Eugenio Propaganda volta a ser totalmente independente. A última parcela da recompra dos 51% das ações foi paga no final de maio. Criada há 20 anos por Maurício Eugenio, a agência se especializou na publicidade do mercado imobiliário, tornou-se um grupo em 2006 e fechou 2008 na 29ª posição do ranking brasileiro. A sociedade com a DDB, firmada em outubro de 2003, foi encerrada como operação em junho de 2006. Antes disso, a Eugenio já havia mantido uma sociedade com a WG de Santa Catarina, hoje One WG. Segundo Maurício Eugenio, ao contrário dos casamentos, as sociedades já nascem com uma programação com início, meio e fim. Para ele, sempre se obtém lucro com essas parcerias. No caso da DDB, a convivência profissional com Nizan Guanaes foi altamente benéfica. “Sempre admirei e continuo admirando o Nizan como empresário, com objetivos muito parecidos com os meus”, disse. Hoje, além de agências de publicidade imobiliária no sul, no Rio de Janeiro, Brasília e Salvador, o grupo Eugenio também opera a E*, agência voltada para o trabalho criativo de marcas. Recentemente abriu a Elite, corretora imobiliária já incluída em um ano entre as cinco maiores do país.

Franco: Livro da Mãe em maio

Com a recente saída de Rui Branquinho, que acumulava a co-presidência da W com a direção de criação, Washington Olivetto decidiu apostar em duplas seniores e comandar pessoalmente o trabalho criativo da agência. Sergio Franco, que havia deixado a W em dezembro para finalizar seu “Livro da Mãe”, lançado em maio, retorna para compor a equipe. Sua volta indica a contratação de um diretor de arte do mesmo nível em breve. Serginho Franco iniciou sua carreira em 84 na Adag. Passou pela FCB, Loducca e Publicis antes de chegar pela primeira vez à agência de Olivetto em 2006. Já no novo endereço, diz que é mais fácil voltar à uma empresa que conhece por inteiro. Ele, entretanto está acomodado na mesa ao lado, pois a sua antiga já estava ocupada.

O processo denominado pelo grupo Santander Brasil de “parametrização”, que resultará na definição das agências de publicidade que atenderão o anunciante no país, só deverá ser concluído na primeira quinzena de julho. Antes da fusão, as contas estavam divididas entre a McCann Erickson (Santander), Lew,Lara TBWA e Talent (Real). No ano passado, o investimento publicitário das duas marcas somaram R$ 140 milhões. A expectativa, que inclui o objetivo de aumentar a participação do banco no mercado, é que esse valor chegue a R$ 180 milhões por ano. Além das agências envolvidas com o grupo, também participam do processo a Ogilvy, que atendeu parte da conta do Banco Real até fevereiro de 2008, a Euro Brasil, cuja rede atende o Santander em alguns países da Europa, e a Giovanni Draft + FCB, que há cinco anos disputou a conta no Brasil e chegou à fase final com a McCann. Convidada, a Almap BBDO abriu mão da disputa por não participar de concorrências. Segundo participantes, o processo merece elogios pela conduta do grupo. Eles garantem que a disputa é pelas melhores propostas de trabalho e não acreditam que qualquer ligação atual favoreça uma ou outra concorrente. E embora informações de mercado conduzam à escolha de três agências, internamente não há indícios de que isso ocorra. Como as marcas serão unificadas em 2010, a escolha poderá recair em duas, para as contas Institucional e de Produtos e Serviços.

Três vezes seguidas em primeiro

Depois de 15 dias de votação e da participação de 3.405 internautas, o site Brainstorm encerrou a pesquisa “Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?”. Do total de participantes, 45% são profissionais da área, enquanto 36% estudam e trabalham e 12% são exclusivamente alunos de cursos de publicidade. Apenas 6% afirmaram não ter qualquer relação com a atividade. E pelo terceiro ano consecutivo desde que a enquete foi lançada, a AlmapBBDO ficou na liderança. Em comparação com o resultado do ano passado, o site destaca algumas diferenças. A Gringo, que no ano passado ficou em 8º lugar, desta vez pulou para 2º posição. Outra que subiu bastante foi a Y&R, de 10º para 6º lugar. Das agências desse novo ranking, cinco não estavam presentes entre as top do ano passado: Cubocc na 10º posição, Loducca em 11º, AG2 em 14º, Centoeseis em 18º e Wunderman em 19º lugar. As dez primeiras e os respectivos índices de votação foram: 1º Almap BBDO (13,66%), 2º Gringo (6,68%), 3º F/Nazca S&S (5,55%), 4º Santa Clara Nitro(5,49%), 5º Africa (5,46%), 6º Young & Rubicam (5,26%), 7º Espalhe (5,20%), 8º DM9 DDB (4,10%), 9º W (2,94%) e 10º Cubocc (2,71%).

Bruno e Cylene: comemorando

O governo do Estado e a prefeitura do Rio de Janeiro contrataram por quatro anos a agência paulista Cravo & Canela para a realização de eventos institucionais com suas marcas. A Cravo & Canela é uma agência de Comunicação que atua nas áreas de televisão, eventos e novas mídias e é comandada por Cylene Ferraz do Amaral e Bruno Rocha. Criada há um ano e meio, a empresa também fechou com Turner International e a Luminosidade, de Paulo Borges, parceria para produzir uma série de 13 programas com o título “Moda e Música” que estréia no próximo dia 26 às 21h30 na TV por assinatura.

Tanto faz. É a mesma.

A nova campanha de Pepsi-Cola na Argentina parece brincadeira. Segundo pesquisas, 24,33% da população pronuncia equivocadamente “Pecsi”. Para estes, a BBDO de Buenos Aires criou três comerciais e cartazes de Via Pública dizendo que a empresa não se importa com isso e quer mantê-los como consumidores. A parte séria da estratégia visa garantir participação de mercado com um argumento forte. Naquele país, a Pepsi custa 1 peso menos do que a Coca. Baseada nisso, a companhia convoca o publico a continuar “poupando” ao beber Pepsi. “Se tomás Pepsi ahorra (poupa, economiza). Se tomás Pecsi también”. A única dúvida e que talvez nem a própria empresa ainda conseguiu solucionar, é se o resultado da estratégia ainda vai exigir, num determinado momento, o lançamento de garrafas com rótulo estampando “Pecsi” em vez de Pepsi. Por enquanto, todos lêem igual, mas um quarto da população argentina insiste em pronunciar diferente. Criação de Juan Pablo Carrizo e Patricio Elfi, com direção  de Ramiro Rodríguez Cohen e Rodrigo Grau. Produção da Argentinacine, com direção de cena de Augusto Jiménez Zapiola e som da La Casa Post Sound.

Urso vira sogro em novo comercial de Mastercard

O comercial “Urso”, o segundo da campanha de 2009 da Mastercard, criado pela Mc Cann Erikcson, começa a ser veiculado esta semana. A estrela do filme é um urso conhecido por seus trabalhos em Hollywood. No comercial, o animal representa o sogro de um garoto que tenta conquistar a confiança do pai da namorada. Ele foi gravado em Salt Lake City, nos Estados Unidos, e é o primeiro roteiro do VP de Criação Alexandre Okada para a marca. Também participaram da criação Sandro Nascimento e Mauro Villas-Bôas. O filme tem produção da Rebolución e direção de Luciano Urbani. “Encontramos uma metáfora simples e potente, mas que exigia muito cuidado de produção, já que o elemento central da idéia era um urso. E um animal com 2 metros e 20 de altura e 363 quilos exige uma preparação no set que não permite margens de erro” explica Okada. O comercial foi inspirado em um dos diversos relatos enviados ao site "Não tem preço", e a história escolhida para virar um filme foi a de Dirceu Júnior, de São Paulo, Capital. Ele relatou o que teve que fazer para conquistar a confiança de seu sogro. Até agora, o site já registrou mais de 4 milhões de visitantes únicos, 40 milhões de page views e mais de 65 mil histórias reais de consumidores cadastradas. 

Novela mexicana: perdendo o capítulo final

O novo televisor Time Machine Digital da LG, que permite programar até 45 horas de gravação ou 13 horas em alta definição, será divulgado através de campanha da Y&R. O comercial  “Novela Mexicana”, que começa a ser veiculado na noite de hoje (15), mostra um rapaz fazendo hora extra no trabalho quando a sala é invadida por personagens de uma novela mexicana. Os atores questionam porque ele não está em casa acompanhando o último capítulo da novela. O conceito é “É você que tem que mandar na sua programação. LG Time Machine Digital, a única que grava sua programação em alta definição, para você assistir quando quiser”. A criação é de Fernanda Fajardo e Carolina Marcowicz, com direção de criação de Marco Versolato. A produção é da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Marcelo Trotta. O som é da A9 Áudio, o locutor Rodrigo Leão e os dubladores Tatá e Fátima.

Rubini e Juba: nova marca

Os diretores de cena Caio Rubini e Juba Mezzomo, da Margarida Flores e Filmes Curitiba, produtora do Grupo Ink, começam a trabalhar na produtora sob o selo Malibu. A nova marca tem o objetivo de representar o estilo de direção da dupla: “Malibu é o nosso jeito de fazer a coisa. Podemos ser roteiristas, animadores de set ou descobridores de talento. O que for melhor pro filme”, diz Rubini. Caio trabalhou como assistente de direção realizando trabalhos para agências como Africa, DM9DDB, Fischer e Ogilvy, e para clientes como Coca-Cola, Mitsubishi e Brastemp. Juba é diretor desde 2004 e já fez filmes para agências como Master, Heads, Opus Múltipla, Paim e CCZ, e para empresas como Claro, Banco do Brasil e Unimed.

Flávio: homenagem a Maurício de Souza

Flávio Luiz, ilustrador da Africa, foi convidado pelo estúdio Mauricio de Sousa para participar entre 50 desenhistas de quadrinhos do álbum MSP 50, em homenagem aos 50 anos de carreira do artista. Ele estará ao lado de nomes como Laerte, Ziraldo, Fernando Gonsales, Renato Guedes, Fabio Yabu, Spacca, Ivan Reis, Gabriel Bá e Fábio Moon. O álbum será lançado em setembro, na Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro. Além de ilustrador, Flavio é cartunista e já foi premiado em mais de 20 salões nacionais e internacionais. Tem dois primeiros lugares no Salão de Humor de Piracicaba, em Cartum e Charge, além de Melhor Revista Independente no HQMIX. Na Africa desde o começo do ano, o baiano Flavio Luiz tem passagens pela Propeg, pelos jornais Bahia Hoje e Correio da Bahia. Além disso, é autor dos quadrinhos Aú, o capoeirista, Jayne Mastodonte e das tirinhas Rota 66 e Jab, um lutador.

Com adaptação da Ogilvy Brasil, a nova campanha mundial da Coca-Cola chega ao país com o tema “Abra a Felicidade”. A estratégia, desenvolvida pelas agências norte-americana e holandesa da Wieden + Kennedy, inclui comerciais, mídia digital, mídia exterior e cinema. O primeiro filme “Furto”, já é conhecido do mercado brasileiro através de sua participação em vários festivais. O outro comercial, “Biblioteca”, mistura cenas reais e efeitos de animação que dão um toque mágico à situação entre dois adolescentes numa sala de estudos. Eles exibem um ao outro desenhos a caneta feitos nas próprias mãos e braços. Os rabiscos ganham vida e formam personagens, que acenam um para o outro até que o garoto desenha no antebraço uma garrafa de Coca-Cola e é correspondido imediatamente pela garota, que rascunha na própria pele um copo e cubos de gelos. A transferência do líquido de Coca-Cola da garrafa para o copo simboliza o momento de troca de energia entre os dois. “A nova campanha é uma evolução da anterior, uma renovação dos votos de otimismo que a marca Coca-Cola carrega no DNA desde seu surgimento, há 123 anos. A identidade visual da marca não muda, nem seus valores. Coca-Cola continua convidando as pessoas a viver com mais otimismo, agora de forma clara e direta”, diz Ricardo Fort, diretor de Marketing da marca na Coca-Cola Brasil.