Meirelles: só 16

Fico Meirelles contesta informações sobre divisão de equipe da agência a partir da saída de Eugênio Mohallem da sociedade. “Estão saindo 16 funcionários dos 40 da empresa, não 25. Além disso, desses 16, seis são assistentes. Do Atendimento não sai ninguém, a não ser uma estagiária. Da Mídia e Planejamento também ninguém vai”, diz Meirelles. Segundo ele, das três duplas de criação da agência uma vai ficar. Sobre o fato de Eugênio estar procurando um diretor de Mídia para a Mohallem / Artplan porque o cargo estava vago na Mohallem Meirelles, Fico diz que isso também não é verdade. “Com a saída do Paulo Sant’Anna para a Taterka eu promovi a Silviane Ramos e ela é a nossa diretora de Mídia”, explica. Meirelles também confirma que já fechou com um criativo importante que será seu novo sócio e também já definiu o nome da nova agência. “Tudo isso será revelado no começo da próxima semana”, prometeu.

Recentemente veiculada em Portugal, país europeu onde há o maior índice de sedentarismo entre a população, a campanha “Sedentários”, criada pela Fischer de Lisboa para o Ministério da Saúde, ganhou rápida repercussão no país e em várias outras nações do continente. O trabalho do fotógrafo inglês Kenton Tatcher também foi reconhecido e a campanha, além de concorrer em Cannes 2009, também participa de vários prêmios de Fotografia da Europa. Em Portugal as peças já foram requisitadas por professores de cursos de Comunicação, como da Universidade do Algarve. A campanha é composta de cartazes afixados em hospitais, escolas, postos de saúde e prédios públicos incentivando a mudança de hábitos de alimentação e a prática de exercícios. “O problema atingiu um grau bastante elevado, daí o pedido do Ministério da Saúde português por uma campanha capaz de chamar a atenção para o sedentarismo no país”, explica Diogo Mello, diretor de Criação da Fischer Portugal.

Para marcar o primeiro aniversário da Lei Seca, no próximo dia 20 de junho, a o Ministério da Justiça em parceira com a Polícia Rodoviária Federal e o Ministério da Saúde veicularão campanha nacional de alerta ao cidadão sobre o perigo de dirigir sob o efeito de álcool. A campanha criada pela DM9 DDB é composta por spots de rádio, anúncios em Internet e uma série de ações diferenciadas em estradas e postos policiais espalhados pelas principais estradas do País. O slogan é   “Não deixe a bebida mudar o seu destino. Dirigir alcoolizado é crime e pode dar cadeia”. Entre as ações criadas em parceria com a Casa Nova, estão instalações em tamanho real que mostram carros batidos dentro de imensas garrafas de bebida ou sobre caminhões-guincho que servirão como mídia volante com a placa: “Beber é uma viagem? Talvez a última”. As peças ficarão expostas à margem das rodovias de grande movimento das cidades de São Paulo, Belo Horizonte , Florianópolis e Brasília.Outra ação diferenciada acontecerá nos bares. Casais de atores simularão uma discussão quando o marido tenta deixar o bar dirigindo mesmo após ter ingerido bebida alcoólica. Criação de Edi Peixoto, Geisa Lopes e Paulo Mariano, com direção de Sérgio Valente, Júlio Andery e Rodolfo Sampaio.

Mohallem, com Medina, leva time para nova agência

Pelo menos 25 profissionais da Mohallem Meirelles decidiram seguir Eugênio Mohallem na nova Mohallem/Artplan, que começa a operar em julho em São Paulo.  Entre eles, vão Yara Hermeto, diretora financeira, Marcus Kawamura, diretor geral de arte; Ana Carolina Reis, redatora, Rodrigo Moraes, diretor de arte, Julio D’Alfonso, redator, Bruno Werner, produtor gráfico, além de todo o departamento de RTV, de Tráfego, Art Buyer e parte do atendimento. Eugênio Mohallem está procurando um diretor de Mídia, já que o cargo estava vago na Mohallem Meirelles desde a saída de Paulo Sant’Anna, atualmente na Taterka e um dos três finalistas do Prêmio de Mídia do Estadão. A nova Mohallem/Artplan é resultado da parceria entre Mohallem e a agência carioca Artplan. Eugênio Mohallem é um dos criativos mais premiados da história do Clube de Criação, acumulando cerca de 350 prêmios, e um dos poucos a ganhar duas vezes o Prêmio Caboré Profissional de Criação (em 1995 e 1998). Foi vencedor do Profissionais do Ano da Globo por diversas vezes, vencedor do Prêmio Abril e de nove Leões em Cannes. Atualmente é vice-presidente do Clube de Criação. A Artplan é presidida por Rodolfo Medina, filho de seu fundador Roberto, foi criada há 42 anos e é a 19ª do ranking brasileiro de 2008. É a maior agência do Rio de Janeiro e tem unidades em Brasília, Lisboa e Madrid.

Alessio: naturalidade

A nova equipe de teledramaturgia do SBT, comandada por Déo Rangel, inclui além de profissionais de cinema, um time de publicitários com o objetivo de modernizar a prática do merchandising. As ações devem ser iniciadas através da nova novela da emissora “Vende-se um véu de noiva”, de Íris Abravanel, que estréia na próxima terça-feira (16). Segundo Alessio Castelli Júnior, gerente de merchandising do SBT, profissional com dez anos de experiência na área e ex-TV Record, a idéia é apresentar ações de merchandising com naturalidade, sem agredir ou invadir o telespectador. “O que nós prometemos é uma entrega natural, ou seja, sem quebrar a seqüência do roteiro. Se alguém vai comprar um carro de uma determinada marca na história, isso será amarrado com a narrativa. Tem que ter um começo, meio e fim”, explica. A comercialização de merchandising começa com apresentação de opções ao mercado publicitário e anunciantes, considerando que a novela tem em seu enredo um restaurante e uma oficina mecânica, por exemplo, o que abre opções para fabricantes de bebidas e alimentos, além de automóveis. A nova novela foi apresentada na tarde de hoje (9) à imprensa.

Comercial lembra troféu

Gilberto Leifert, diretor de Relações com o Mercado da Rede Globo e coordenador nacional do Profissionais do Ano, e Toni Rodrigues, Gerente de Eventos Institucionais, receberam na noite de ontem (8) em um jantar com assinatura de Massimo Ferrari, na sede da emissora em São Paulo, os jurados da 31ª versão do prêmio realizado sob o tema "Nada Substitui o Talento". A premiação, que pela primeira vez, terá uma final regional realizada em Uberlândia, é realizado em todo o Brasil com a final em São Paulo e prévias regionais em Ribeirão Preto, representando o Interior do Sudeste, Curitiba, regional Sul, Fortaleza, região Norte e Nordeste, Rio de Janeiro, Capitais do Sudeste, e em Uberlândia, representando o Leste e Oeste do país. O 31º Profissionais do Ano foi divulgado no mês de abril através de campanha de mídia impressa e comercial criado por Marcos Pedrosa e André Reigner, produzido pela Diretoria Filmes e direção de Libero Saporetti. No filme, publicitários vêem o troféu da premiação em vários objetos com o mesmo formato.

Eliana Bueno, da Giovanni Draft + FCB, Paulo Sant’Anna, da Taterka, e Paulo Stephan, da Talent, são os finalistas da versão 2009 do Prêmio de Mídia Estadão, lançado pelo jornal em 1998. A votação através do site da premiação começa nesta segunda-feira (8) e se estende até o próximo dia 26 deste mês de junho. O objetivo do prêmio é incentivar o desenvolvimento técnico da Mídia, valorizando soluções que fortaleçam o profissionalismo no setor e o surgimento de novos talentos, contribuindo para a melhoria da qualidade final da propaganda e do marketing praticados no Brasil. A premiação tem a coordenação da Singular Arquitetura de Mídia e conta com o apoio do Grupo de Mídia de São Paulo desde seu lançamento. A revelação do vencedor ocorrerá no dia 14 de julho. No ano passado o vencedor foi Luiz Fernando Vieira, da Africa.

Com a compra de 70% do capital da rede Globex Utilidades (Ponto Frio), o grupo Pão de Açúcar passará a administrar uma verba publicitária de aproximadamente R$ 300 milhões. A expectativa de investimento da rede Ponto Frio em propaganda em 2009 é de aproximadamente R$ 150 milhões, dividido em partes iguais através das agências DM9DDB e Fischer + Fala. O grupo Pão de Açúcar, por sua vez, deve aplicar o mesmo valor em ações de comunicação para as marcas Pão de Açúcar, Extra, Compre Bem e Assai através de sua house agency PA Publicidade. A compra também deve gerar campanha. Segundo ranking de anunciantes relativo a 2008, os dois grupos aparecem respectivamente em 19º e 22º lugar, com investimentos de R$ 360 milhões em compra de mídia. O mercado, porém, aplica um desconto médio de 50% nesses valores, considerando-se a negociação com veículos impressos e eletrônicos. Além de intensificar sua atuação no segmento de eletroeletrônicos, com a aquisição o grupo Pão de Açúcar passa a considerar um faturamento anual de R$ 26 bilhões, com mais de mil lojas em 19 estados, incluindo o Distrito Federal, e um total de 79 mil funcionários. Além do Pão de Açúcar, mostraram-se interessados na compra do Ponto Frio grupos como Silvio Santos, Lojas Americanas e Magazine Luiza. A conta do Ponto Frio era a maior da agência Fala!, que recentemente se fundiu com a Fischer América, principal empresa do grupo Total. Na DM9DDB a verba de Ponto Frio representa cerca de 15% do faturamento da área de varejo da agência, que também atende outras gigantes da atividade varejista como Telha Norte e C&A, além de Tok & Stok, TVA  e partes das contas de J&J, Telefônica e Honda.

Muniz: cases digitais

João Muniz, presidente da LOV, agência digital, comandará o seminário “Comunicação na era da digitalização” nesta segunda (8) às 19 horas no auditório da OAB de Florianópolis. O evento é uma iniciativa do Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina, presidido por Jailson de Sá, editor do site de notícias do mercado “Acontecendo Aqui”.  Em sua apresentação, Muniz abordará a evolução do meio digital e sua ruptura no processo de construção das marcas, bem como o comportamento do consumidor e do mercado diante da nova era da comunicação. Durante sua palestra, Muniz apresentará alguns dos principais projetos desenvolvidos pela LOV. Entre outros clientes, a agência atende Accor Hotels, Coral, Nestlé, NET TV, Nissin Miojo, Mobilifest, Sony, TAM Cargo e Vivara.

Meirelles e Oliver: stand up comedy nas agências

Maurício Meirelles, do grupo Divina Comédia e redator da Talent, e Rafael Oliver, do grupo Comédia na Veia e redator trainee da McCann Erickson, mostraram na última sexta-feira (5) um pouco do trabalho paralelo que fazem em stand up comedy. Oliver participou do concurso de humoristas do programa Toda Sexta, da Band, apresentado por Adriane Galisteu, e venceu a eliminatória. Meirelles se apresentou no quadro Humor na Caneca, de Jô Soares. Os dois também já se apresentaram juntos em várias sessões de humor em companhia de humoristas consagrados da tevê como Danilo Gentile, Rafinha Bastos e Rafael Cortez, do CQC, Fábio Rabin, do Pânico e Dani Calabresa, entre outros. Meirelles arrancou risos e aplausos da platéia do Jô com sua versão erótica sobre o jogo de Xadrez. Oliver, que levou 46% dos votos do auditório de Galisteu entre três concorrentes, mostrou como seria o resultado da Telesena com Cid Moreira e o relato da Guerra do Iraque com Lombardi.