Almap e DM9 liderarem o ranking de inscrições em Cannes não é grande novidade. Até porque a F/Nazca não participa este ano. Agora, Mohallem Meirelles em sexto lugar e Matos Grey em sétimo, respectivamente com 56 e 45 peças concorrentes, isso sim é surpreendente. Até porque se a Mohallem Meirelles já não existe mais desde a semana passada com a separação dos sócios, cada qual com um negócio novo, da Matos Grey se espera o mesmo, com a iminente saída de Silvio Matos. A Ogilvy em terceiro lugar com 106 trabalhos também pode ser considerada uma novidade, já que isso não acontecia desde a gestão Adriana Cury. O mais provável seria estar nessa posição a JWT, que na verdade está em 4º, ou a Y&R, que aparece em 10º. A Talent do jurado Leo Macias também aparece bem, em quinto lugar, com 76. Almap e DM9 também lideram as inscrições em três das onze áreas. A Almap tem mais filmes (20), press (63) e rádio (12), enquanto a DM9 tem mais cyber (21 junto com a Click), outdoor (47) e Titanium (4).

Matos & Bekerman

Silvio Matos, que segundo informações está preparando sua saída do grupo Grey, e César Bekerman, da Bekerman Comunicações, estariam negociando sociedade. Conforme já publicamos anteriormente, Silvio deve deixar aquela rede do grupo WPP ainda neste mês de junho. Criada em 2006, a Matos Grey deverá deixar de existir e em seu lugar podem surgir duas agências: a Grey Brasil, sob o comando do italiano Ricardo Ferraris, que em janeiro deste ano assumiu sua presidência, e a nova empresa de Matos em sociedade com a Bekerman. A agência de César Bekerman atua até agora principalmente na área de promoção e comunicação integrada, através de projetos de marketing promocional, eventos, design, merchandising, incentivo e marketing direto. A chegada de Silvio, provavelmente com os clientes nacionais da atual Matos Grey, poderá agregar à empresa uma área de advertising. Entre as marcas atendidas pela Bekerman estão Pão de Açúcar e Extra, Mercedes-Benz, Disney, Emirates, Gillette, Duracell, Mastercard, Oral B, Ace e Ariel e outros produtos da Procter & Gamble, como Pampers. Na carteira de clientes nacionais da Matos Grey, conquistados por Silvio, estão Lojas Leader, Harley Davidson, DHL, Medial, Mont Blanc e Barclays Bank.

Filme divulga ação

Com patrocínio da Ogilvy, o Portfólio Night São Paulo deste ano vai acontecer na próxima quarta-feira (10) no espaço Praça São Lourenço, na Vila Olímpia. O encontro será entre 90 jovens criativos e 31 diretores de criação de várias agências que avaliarão os portfólios dos candidatos. Essa iniciativa ocorre em mais de 20 cidades em todo o mundo, simultaneamente, e em 2009 chega à sua sétima edição mundial. As 90 vagas abertas para a exposição das pastas se esgotaram em duas semanas. Cada jovem poderá apresentar seus trabalhos para três diretores de criação, que dispensarão 15 minutos para avaliação e sugestões. Entre os diretores de criação que participarão do evento estarão Anselmo Ramos (Ogilvy), Guga Ketzer (Loducca), Fernando Campos (Santa Clara), Leo Macias (Talent), Moa Netto (DM9DDB), José Henrique Borghi (Borghi Erh), Alexandre Peralta (Peralta Strawberry Frog), Sergio Mugnaini (Almap BBDO), André Faria (F/Nazca S&S), Luiz Toledo (141 SoHo Square), Pedro Cappeletti (Fischer), Eco Moliterno (Y&R), Sergio Gordilho (Africa), André Lima (NBS), e Felipe Cama (Dentsu). Comercial criado pela Ogilvy para divulgar o evento está sendo veiculado no site oficial do Portfólio Night.

Viral divulga programa

Com mais de mil e 300 inscritos, o Programa de Estágio da 141 SoHo Square aceitará inscrições até a próxima terça-feira, dia 9. A idéia é recrutar 20 estudantes de comunicação e através do projeto de estágio prepará-los para atuar em todas as áreas da agência, da Criação ao RTV, passando pelo Atendimento, Planejamento, Design e Mídia. Para tanto, o site da promoção apresenta, entre outras ferramentas interativas, um teste para saber que área é a mais adequada a cada candidato. A 141 SoHo Square está entre as 15 maiores agências do país segundo último relatório do instituto Ibope Monitor referente ao primeiro quadrimestre de 2009. Operando com cinco diferentes marcas, a agência tem 220 funcionários entre seus escritórios de São Paulo e Brasília. Além da 141 SoHo Square, que atua em branding e idéia de marca, opera a 141 Newport, especializada em Varejo, a 141 Preview, para projetos de comunicação em Healthcare, a 141 Mais, especializada em comunicação da indústria e serviços, e a 141 Touché, dirigida para o mercado do charme criativo. A campanha de divulgação do Programa do Estagiário ganhou mais uma peça, o divertido viral “Funk da Barriguinha”, seguindo o conceito “Use sua criatividade no lugar certo”.

Promoção "Namorados"

Campanha promocional criada pela FCK! Comunicação para a Casa do Pão de Queijo envolve toda a rede de franquias da marca, a maior do país com mais de 400 pontos de venda. A ação será desenvolvida até o próximo dia 10 deste mês, através de concurso cultural. Os consumidores devem escrever uma declaração de amor para concorrer a 20 bolsas com produtos da Casa do Pão de Queijo, contendo mini-pães congelados e vales-produto. A bolsa também inclui a nova coleção de canecas da rede. A FCK! desenvolveu todo o conceito criativo, design e material de PDV. A criação é de Bruno Bianchi e Júnior Pardini, com direção de arte de Gustavo Fernandes e Marcelo “China” Takagutti.

Martelo para "quebrar o gelo"

Um evento para 300 pessoas selecionadas dentro de um target composto por jovens entre 25 e 35 anos de alto poder aquisitivo, na loja Harley Davidson da sofisticada rua Oscar Freire, em São Paulo, pretende reposicionar a marca alemã Jägermeister, posicionada em 9º lugar entre os destilados mais vendidas do mundo. Tanto a Harley Davidson como a designer de moda e acessórios Adriana Bittencourt, que desenhou a nova linha de jaquetas da Harley, são parceiros no projeto de comunicação desenvolvido pela agência 770 Volts. Entre outras ações já realizadas, a 770 criou um convite diferenciado para a festa. Em forma da garrafa de Jäger, o convite chegou às mãos dos destinatários dentro de um cubo de gelo. A caixa de isopor que o transportou com a recomendação de ser aberta em até duas horas, também oferecia um pequeno martelo para "quebrar o gelo".

O Mc Donald’s inclui a partir desta quinta-feira (4) em seu cardápio os sucos Del Valle, marca adquirida pela Coca-Cola, parceira da rede de restaurantes fast food. Especialmente para o Mc Donald's, a Coca-Cola Brasil criou o Del Valle Frutas Vermelhas, que será oferecido também nos sabores uva, laranja e maracujá. E como parte do lançamento, foi criado um copo de 300 ml para o menu infantil representando pelo Mc Lanche Feliz.  Segundo Roberto Gnypek, diretor de planejamento de marketing do McDonald’s Brasil, a parceria reforça a estratégia da companhia de oferecer produtos cada vez mais nutritivos e saudáveis. Conforme ele explica, o cardápio da rede apresenta uma variedade de sanduíches feitos com carne 100% bovina, frango, peixe e suína, além de saladas, sorvetes à base de leite e produtos livres de gordura trans. A campanha de lançamento da Del Valle no Mc Donald’s foi criada pela Taterka com o slogan “O Mc Donald’s não pensa só no que seus filhos querem. Pensa no que você quer para os seus filhos”.

Texto: "Quanto mais você joga mais você perde"

Associação similar à AA (Alcoólicos Anônimos), a Jogadores Anônimos do Brasil ganhou campanha publicitária criada pela carioca Agência 3. Dois anúncios estão sendo veiculados nas revistas “Piauí” e “Newsweek” e no jornal o “Lance!”. A agência também inscreveu as peças no Cannes Lions. A idéia é mostrar tudo o que o jogador sem controle pode perder, como carro e casa. Ambas as figuras são formadas por cartas de baralho. A criação é de Otávio Mello e Mavi Soares, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Luis Cláudio Salvestroni. A ilustração é do Cayman Studio.

 Cheese Bituca

A Secretaria da Saúde de Santa Catarina reforça sua adesão à lei que proíbe o fumo em locais fechados com cartaz criado pela Fórmula Comunicação, de Florianópolis. A peça tem forte apelo visual e visa atingir tanto o não-fumante, estimulando-o a exigir os seus direitos, quanto o fumante, incentivando-o a pensar no bem estar de todos antes de acender um cigarro em ambientes fechados". A peça mostra uma jovem elegante saboreando um sanduíche recheado de bitucas de cigarro. A idéia é mostrar que, em ambientes fechados onde há fumantes, todos compartilham a fumaça. A mensagem visual tem o título “Não engula a fumaça dos outros. Ambientes livres de fumo: um direito de todos". A criação é de José Raimundo Padilha, Marlon de Barros, Gustavo Menyou e Tiago Ilha, com supervisão de Menyou e direção criativa de Padilha.

Stencil art e cenas reais:interatividade

A campanha de relançamento do jeans Pool, marca da Riachuelo, promoveu a volta do consumidor jovem à rede de lojas. Estrelado pelo cantor Seu Jorge com sua música “Mina do Condomínio”, o comercial da marca atingiu os objetivos propostos pela Big Man Comunicação, nova agência da Riachuelo, levando aos pontos de venda o público-alvo da estratégia em busca das ofertas anunciadas para o Dia dos Namorados, especialmente os jeans por R$ 29,90. “Embora ainda não tenhamos resultados de pesquisa, as lojas Riachuelo já apontam um enorme crescimento na freqüência de público, mais precisamente aquele para quem direcionamos nossa comunicação”, explica Ralph Choate, sócio da Big Man, ex-diretor de marketing da C&A e atual responsável pela estratégia publicitária da Riachuelo. O filme, criado pelo estúdio Che, contou com a parceria do diretor Ricardo Van Steen e da Movie & Art para concretizar a idéia de transformar stencil art em animação, integrando-a com a performance de atores. “Nosso objetivo foi fazer os desenhos ganharem vida, tirando a divisão entre a sua imagem estática e o movimento das cenas”, diz Woody Gebara, que assina a criação do comercial com Marcelo Camargo. E além da participação ativa de Van Steen na elaboração de cada cena, Gebara destaca também o trabalho da Tribbo Post, responsável pelos truques que possibilitaram essa interatividade de imagens.

Martins: redator e humorista

O criativo José Luiz Martins, que estava na Neogama e com uma passagem premiada pela Almap BBDO, além de ter atuado também na Y&R, está sendo anunciado pela Africa como novo integrante de sua equipe criativa. Redator, Zé Luiz vai formar dupla com o diretor de arte José Carlos Lollo no time comandado por Sergio Gordilho e Cássio Zanatta. Ele já conquistou prêmios em Cannes, Fiap, Clio e One Show e realizou trabalhos para anunciantes como AmBev, Volkswagen, Bradesco, Alpargatas, Pepsi, Unilever, Renault, Editora Abril, iG e Companhia das Letras, entre outros. Zé Luiz também atua como humorista em apresentações de stand up comedy.

Rui Branquinho deixa a W (ilustração de Dorinho)

Nunca a propaganda brasileira teve uma oferta tão grande de VPs, diretores de criação e até presidentes de agência como agora. A lista que não pára de crescer ganhou mais um nome: Rui Branquinho. Depois de alguns anos, dois deles como co-presidente da W, o criativo deixou a agência de Washington Olivetto. Segundo nota da W, houve consenso na decisão após convivência pacífica entre o colaborador do Marketing do São Paulo e o ex-vp de Marketing do Corinthians. Branquinho, que acena com projetos pessoais, se junta a um time cujos prêmios somados lotariam uma caçamba com Leões, Árvores, Corujas, Sóis, Águias e outros tantos símbolos que representam os prêmios publicitários. Boa parte deles desenvolvem novos projetos. Tomás Lorente, Adriana Cury, Jader Rossetto, Átila Francucci, Júlio Andery, Rodolfo Sampaio, Valmir Leite e Eugênio Mohallem, além de possivelmente Silvio Matos, em breve,  são alguns dos nomes teoricamente disponíveis no mercado. Uma oportunidade única que grandes empresas do setor não estão podendo aproveitar. Uma chance também única para agências médias em expansão. A promessa de retomada do crescimento econômico no segundo semestre pode proporcionar projetos que vão mudar o perfil da publicidade nacional.

De 15 inscrições em 2008 para 16 este ano. Exceto esse pequeno aumento no Titanium & Integrated Lions, a propaganda brasileira só cresceu, e consideravelmente, na área de Design, onde pulou de 48 para 174 peças concorrentes. No total, como esperado, o Brasil reduziu em quase 40% sua participação no Cannes Lions, com 1519 trabalhos inscritos em 2009. A crise também reflete na participação de delegados. O país, que já chegou a levar quase 500 representantes a Cannes, até agora tem 198 inscritos. O festival, como um todo, está anunciando uma queda de participação de 20%, com um total de 22 mil 653 trabalhos de 86 países. O Cannes Lions já teve quase 100 países participantes e mais de 28 mil peças.  As maiores quedas da propaganda brasileira foram registradas em Press e Outdoor. Na área de Filmes a redução foi de 175 para 141 comerciais. Mesmo assim, o Brasil ainda é o terceiro país com maior número de concorrentes, atrás dos EUA (2.726) e da Alemanha (2.131). As inscrições brasileiras: Press (432), seguida de Outdoor (290), Cyber (181), Design (174), Film (141), Media (79), Radio (67), Direct (57), Promo (56), PR (26), Titanium (16).

Lô, Pesavento, Manguinha e Braga

Uma das cinco maiores produtoras de comerciais do país, a gaúcha Zeppelin aposta em 2009, apesar da crise, e prevê um faturamento aproximado de R$ 40 milhões. Depois de perder Zé Pedro Goulart para um projeto próprio denominado Mínima Filmes, a produtora investiu na parceria com Carlos Manga Júnior, o Manguinha, e na evolução de Rodrigo Pesavento. Ambos representam hoje quase 70% da receita da Zeppelin. O complemento vem através do trabalho de outros jovens diretores, especialmente Marcello Lima. No segundo semestre a produtora aposta no aumento do faturamento através da dupla Lô Politi e Robério Braga, ex-Maria Bonita, que se juntou à Zeppelin em janeiro deste ano. “Se temos a crise enxugando custos e diminuindo os orçamentos de produção, precisamos apresentar alternativas inteligentes. Além disso, temos 70 profissionais, 20 deles em São Paulo, empenhados nesse objetivo. Investimos em equipamentos, mas muito mais em inovações, em novas câmeras digitais e lentes especiais que proporcionam modernidade aos filmes aumentando a qualidade”, explica Breno Castro, sócio e diretor de Atendimento da produtora. No ano passado, a Zeppelin ganhou Leão de Prata em Cannes com a campanha para Lance Final, Ouro no Festival da ABP com a campanha do TSE da W/Brasil, foi eleita a Produtora do Ano pelo Colunistas SP e a Melhor produtora do Rio Grande do Sul no Salão da Propaganda Gaúcha. Recebeu ainda o prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo, de melhor campanha Sudeste, com a campanha de Oi para NBS.

Não adianta esconder

Fotos da dupla holandesa Inez Van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, profissionais da área da moda, foram adquiridas pela Panasonic para a nova campanha da linha de equipamentos fotográficos Lumix, criada pela Fischer + Fala! Os fotógrafos são conhecidos por trabalhos editoriais para revistas como a Harper's Bazaar, Vogue America, GQ e Visionaire, além de fotografar também para campanhas publicitárias, como das Stella McCartney, Balenciaga, YSL, Pucci, Gucci e Givenchy. As fotos foram compradas especialmente para essa ação, que visa divulgar uma funcionalidade dos equipamentos da linha Lumix Panasonic, ou seja, o recurso Face Recognition, que reconhece até seis rostos diferentes, otimizando o foco e a exposição de luz. Os dois anúncios mostram uma modelo escondendo seu rosto com as mãos, que, desenhadas, revelam uma outra feição.  O título diz: "Não adianta esconder. Se tem rosto, a gente acha". Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, que assinam a direção criativa com Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti.

"Venha tomar um sol no shopping"

O consagrado fotógrafo norte-americano Scott Schuman, conhecido principalmente pelo seu Blog “The Sartorialist”, é a grande estrela da nova campanha institucional do Shopping Cidade Jardim. Ele foi escolhido pela Centoeseis Propaganda para traduzir com imagens a facilidade e praticidade daquele centro de compras, reconhecido pelo seu charme e estilo. Considerado pela revista “Time” como uma das 100 pessoas mais influentes da moda em 2008, Schuman viaja pelo mundo clicando pessoas anônimas, mas charmosamente produzidas. Em seu Blog, acessado diariamente por mais de 90 mil pessoas, ele comenta cada uma. “Escolhemos Schuman para participar da campanha por ele ser pioneiro em captar a simplicidade e o conteúdo da moda urbana através do seu olhar. Ele representa uma identificação perfeita com o espírito do Shopping Cidade Jardim, considerado um novo modelo de centro de compras”, afirma Maria Luisa Pucci, diretora de marketing do shopping. A Centoeseis criou uma campanha na qual os protagonistas são os próprios freqüentadores do Shopping Cidade Jardim, flagrados pelas câmeras de Schuman. A escolha dos “modelos” ficou sob o critério exclusivo do fotógrafo. As imagens estarão em anúncios para jornais, revistas e peças em diferentes formatos para web. A criação é Sergio Magalhães e Tetê Pacheco, com participação de Marcelo Machado.

Uma das 12 cidades escolhidas pela FIFA como sede da Copa do Mundo de Futebol de 2014 e candidata a abrigar o jogo de abertura da competição, São Paulo ganhou logomarca especial criada pela MPM. A marca estará presente em todo material de comunicação do mundial que fizer menção à capital paulista. No trabalho, as iniciais de São Paulo formam ao mesmo tempo a imagem de um jogador fazendo um ‘voleio’. Para o diretor de criação da MPM, Jorge Iervolino, a idéia foi elaborar um logotipo direto e simples, de fácil reconhecimento. Iervolino criou a peça com o diretor de arte Marcelo Anache.

Inveja na Internet

O viral “Massagista de Modelos” criado pela BorghiErh Lowe para o “Emprego Certo”, do UOL, já passou de 500 mil views em pouco mais de uma semana. O filme divulgando a página do portal que oferece mais de 150 mil opções de empregos virou sucesso na Internet. Na peça, massagista reclama da rotina estressante de seu trabalho, que para outras pessoas pode ser o emprego dos sonhos. Para André Vasconcellos, diretor de Marketing do UOL, o humor empregado no discurso do personagem é uma das ferramentas mais eficientes para a transmissão de uma mensagem. Já José Henrique Borghi, presidente da agência, afirma que “o sucesso imediato no Youtube é a constatação da qualidade e da força do comercial”. O filme foi veiculado na TV UOL e em breve chegará também aos cinemas e TV. A criação é de José Henrique Borghi, Kiko Mattoso e Fabio Nunes, com direção criativa de Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. A produção é da Sagaz com direção de Cláudio Cinelli.