Anúncio da Che

Aproveitando oportunidade de fato ocorrido semana passada, quando importante empresa enfrentou problemas com relação a preços errados anunciados na Internet, oferecendo TVs, notebooks e outros equipamentos por R$ 9,90, a Burti decidiu anunciar seu novo sistema. A Burti criou recentemente o “Voto”, um sistema exclusivo que reduz a zero a possibilidade de erros em sites de compras, anúncios, tablóides, pdv e programas de CRM. Além do preço, o “Voto” não permite a  publicação de informações incorretas como nomes e imagens com direitos vencidos. Para divulgar o serviço, está veiculando anúncio produzido pela parceria da Bigman com a Che Gerenciamento Criativo, com assinatura de Woody Gebara e Marcelo Camargo. Além dos dois, participaram da criação Fernando Segredo e Ciro Pompeu, este responsável pelas peças online.

Matos e Grey negociam

Exclusivo- Sócio da Matos Grey, do grupo WPP, desde abril de 2006, o criativo Silvio Matos pode deixar a sociedade no início do mês de junho. Depois de iniciar sua carreira no mercado carioca, Matos trocou o Rio de Janeiro pela vice-presidência da Fischer América, depois pela presidência da Giovanni FCB e da Y&R. Em fevereiro deste ano, porém, visando adequar os resultados da Matos Grey às suas expectativas, a rede promoveu uma reformulação no comando da  agência. Riccardo Ferraris, ex-Grey México, assumiu como ceo da Matos Grey, enquanto Silvio Matos era promovido a cco da Grey Latino América. As mudanças na empresa, entretanto, dependiam de um acerto operacional entre Ferraris e Matos. Representando o comando da rede, o novo ceo determinou algumas medidas de redução de custos com as quais Matos não concordou. Conforme apurou este Blog, a demissão de Duda Groismann, vp financeiro e profissional de confiança de Matos, iniciou o processo. Para seu lugar chegou Bernard Fontanieu, atual sócio da Hype Premedia e ex-vp financeiro da Giovanni FCB. E dentro do modelo desenhado por Ferraris, voltado para o atendimento prioritário de clientes multinacionais como a Procter & Gamble, cuja criação chega pronta ao país, também foi sugerida a demissão de outros colaboradores diretos de Matos, como Leandro Castilho, vp criativo, e Yuri Ayzemberg. Matos, cujo desenho de modelo é outro e privilegia clientes nacionais, obviamente discordou e passou a considerar sua saída da sociedade. Mas como Silvio Matos continua gozando de bom conceito na holding WPP, comenta-se que abriria uma nova agência com aval do grupo, enquanto a Grey retomaria seu caminho independente no Brasil. Como grupo, a Matos Grey controla também as empresas G2 (bellow the line) e MarketData (database marketing). Entre os clientes multinacionais da Grey estão a Glaxo SmithKline, 3M, Procter & Gamble, Boehringer e Mercedes-Benz, enquanto os nacionais são representados por Lojas Líder, grupo Izzo (Harley Davidson), Medial, DHL, Mont Blanc e Barclays Bank. Procurados, Riccardo Ferraris e Silvio Matos não retornaram às ligações.

Tenho muito boas lembranças da alegria de José Rodrigues Trindade, para nós todos apenas Zé Rodrix. A melhor delas, porém, foi ele ter apresentado evento da APP em 2004 no qual recebi o troféu do Prêmio Garra do Galo Contribuição Profissional Imprensa Especializada. Nessa hora, depois que muita gente já falou tudo o que tinha que falar dele, prefiro apenas publicar anúncio criado por Aurélio Julianelli e Juão França, da DeBrito, em sua homenagem. Cuida bem da sua nova casa, Zé.

Anúncio foi criado pela Fischer

As camisas utilizadas pelo time do Corinthians em 15 de fevereiro no empate de 1 a 1 com o São Paulo no Morumbi, autografadas pelos jogadores que participaram da partida, começam a ser leiloadas pela AACD. Na oportunidade, por sugestão de Ronaldo, o Corinthians cedeu gratuitamente espaço para o logotipo da entidade que busca recursos para continuar seu importante trabalho na recuperação de deficientes. O leilão eletrônico será realizado através de site da Superbid até a próxima segunda-feira (25). O anúncio que divulga a ação é da Fischer+Fala, que já havia criado também a peça que divulgou a parceria. A criação é de Melissa Pottker, Flávio Ferri e Ronaldo Tavares, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

GPs para o poster e para Tauchman 

Depois de sete vitórias como Agência de Design do Ano no Prêmio Colunistas Promoção Paraná, a Opus Múltipla ganha novamente na estréia do Colunistas Design 2009. A primeira versão do prêmio específico do Design elegeu a Opus como Empresa do Ano e ainda lhe concedeu mais dois GPs: Profissional de Design do Ano, para Alessandro Tauchman, e Design Ambiental do Ano para o poster criado pela agência para o FipFoz. No total, a Opus conquistou cinco Ouros, três Pratas e um Bronze, além dos três GPs. A agência também foi premiada nas áreas de Promoção e Marketing Direto. O FipFoz é um Festival Internacional de Comunicação que acontece em Foz do Iguaçu. Para criar o conceito do poster a solução foi olhar de maneira diferente para o principal ícone e ponto turístico da cidade, mostrando-o como ninguém havia visto antes. Ao virar a fotografia das cataratas de cabeça para baixo, novas cataratas surgem, sob o conceito “Fuja do Óbvio”.

Sim da rede de amigos

Complementando estratégia lançada na última quarta-feira (20) com comercial criado pela África, um novo filme, que estreou nesta quinta-feira (21) com assinatura da Y&R reforça o poder da conexão a favor das oportunidades. O comercial “Emprego” mostra que o consumidor conectado pode realizar mais e ampliar suas oportunidades. Dentro do tema “Conexão como nenhuma outra”, o filme foi veiculado pela primeira vez durante o intervalo de O Aprendiz-Universitário, na TV Record. O roteiro mostra um jovem profissional disputando um emprego e que após ser elogiado por saber trabalhar em equipe, convoca por torpedo um grupo de amigos a formar a palavra Sim através das janelas de um prédio cujas luzes são acesas ao mesmo tempo. A criação é de Alexandre “Xá” Vilela, Felipe Gal e Marco Versolato, que também dirigiu o processo criativo. A produção do comercial é da Zeppelin, com direção de Carlos Manga Jr, fotografia de Lito Mendes e computação gráfica da Tribbo. Som da Raw.

Max Geraldo: retorno

Após reestruturação na sua Criação, com anúncio da saída de Júlio Andery e Rodolfo Sampaio e extinção dos respectivos cargos de VPs criativos, a DM9 DDB começa a reposição na área. O diretor de arte Max Geraldo é o primeiro contratado. O criativo, que vai compor dupla com o redator Arício Fortes, atuou em agências como Fischer América, JWT, Almap BBDO e Neogama BBH, além de já ter trabalhado na própria DM9. Geraldo já conquistou prêmios em festivais como o Cannes Lions , One Show, Prêmio Abril, Fiap e Anuário do CCSP.

Porter: Titanium Lions 2007 

Sócio e fundador da Crispin Porter + Bogusky, agência criada em 1965 em Miami, Chuck Porter é o convidado do Clube de Criação de São Paulo para palestra que acontece hoje (21) às 19h30 no Hotel Únique. Porter vai mostrar alguns cases que fizeram da Crispin Porter + Bogusky a agência mais premiada da propaganda mundial nesta década. Além de apresentar campanhas para clientes como Coca Zero, Nike, Volkswagen, Microsoft e Dominus Pizza, Porter vai falar de Burger King, anunciante com o qual a agência conquistou o Titanium Lions de 2007 no Festival de Cannes. A Crispin Porter + Bugusky tem como sócios, além de Porter, Alex Bogusky, Jeff Hicks, Jeff Steinhour e o grupo canadense MDC Partners e um faturamento anual superior a US$ 1,2 bilhão.

 Filho ajuda pai desempregado com ajuda da Internet

A nova campanha institucional da Vivo, criada pela Africa, divulga o serviço de acesso móvel à Internet da empresa com o conceito “Conexão como nenhuma outra”. A estratégia será iniciada nesta quarta-feira (20) com a veiculação do comercial “Pai e Filho”. A campanha é composta também de anúncios para mídia impressa e Internet, que divulgam oferta do serviço de banda larga móvel Vivo Internet 3G. O filme narra uma situação em que a conexão em rede pode ajudar a abrir portas no campo pessoal ou profissional. O roteiro traz a história de um pai, recém desempregado, que tem como hobby montar cadeiras. Ajudado pelo filho, que começa a distribuir imagens dos produtos através de sua rede de contatos, percebe-se que o talento é logo transformado em oportunidade de negócios. “Queremos demonstrar o potencial da conexão para se viver melhor e poder mais. Por meio do exemplo de uma situação possível, levamos esse conceito de forma fácil e interessante ao público”, afirma Cris Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Num hotsite específico é possível conhecer mais sobre a campanha inclusive o making of do vídeo e outras ações que darão suporte ao conceito. A criação é de Sérgio Gordilho, Cassio Zanatta, Flavio Waiteman e Humberto Fernandez, também diretores criativos com Nizan Guanaes. A produtora do filme é a Killers, com direção de Cláudio Borreli e fotografia de Ted Abel. O som é da A9 Áudio, com locução de Renan Bega.

Um braço telescópico reproduz em anúncio da Fischer América o principal atributo da nova câmera fotográfica digital Lumix Panasonic, o megazoom óptico que aproxima em até 12 vezes o objeto focado. A criação é de Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Pedro Cappeletti, também responsável pela direção criativa com Flávio Casarotti. Além do megazoom 12 X, a nova Lumix ZS3, com 10.1 megapixels de resolução, também tem sistema OIS de estabilização de imagem, evitando borrões ou fotos tremidas, lentes Leica, grande angular de 25 mm e mecanismo AF Tracking, que garante o foco perfeito mesmo na captação de imagens em movimento.

O Festival Ibero Americano de la Publicidad, FIAP 2009, é o principal assunto do programa Reclame desta semana, que vai ao ar amanhã (21), às 17 horas no canal Multishow. Dois blocos da atração são dedicados à cobertura realizada em Buenos Aires no início deste mês de maio. Além de mostrar os comerciais premiados, a edição apresenta dois seminários que se destacaram, de Pablo Del Campo, da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, e de Fernando Vega Olmos, da JWT Latino América e Espanha. A apresentadora Bruna Calmon também conversa com Daniel Marcet, coordenador do festival, Leo Macias, presidente do júri de Rádio, além de Washington Olivetto, que foi o principal nome do Salão da Fama. Além disso, o quadro Cannes entrevista mais um jurado brasileiro que irá representar o país no festival mais importante da publicidade mundial: Eco Moliterno, da Wunderman, responsável pela categoria Cyber Lions. Também nessa edição, Lô Politi, diretora de filmes da Zeppelin, fala sobre o comercial que gostaria de ter feito e não fez: o premiadíssimo “Sombra”, da JWT para Aerolineas Argentinas. O Reclame vai ao ar no Multishow todas as quintas-feiras, às 17h, com reprises nas sextas-feiras, às 14h30, sábados, às 8h, domingos, às 3h, segundas-feiras, às 7h30 e às quartas-feiras, à 1h30.

O novo concurso do Young Cannes Lions, o 48 Hour Ad Contest, em parceria com o Youtube, tem 4.517 vídeos inscritos. Destinada a jovens criativos, até 28 anos, a competição vai premiar dois deles com viagem ao festival. O resultado deverá ser divulgado no dia 1º de junho e até 31 de maio o público pode votar pela Internet através do site oficial. Os candidatos tiveram 48 horas para produzir uma peça publicitária divulgando o Climate Change Summit 09, encontro a ser realizado em dezembro, na Noruega, que visa um acordo internacional sobre a ameaça climática ao planeta provocada pela ação do homem. Quem assina o briefing é a ONG britânica OxFam, entidade que luta contra a pobreza. Dezenas de jovens publicitários brasileiros estão concorrendo. Quem quiser pedir votos por aqui é só postar comentário com respectivo link para o Youtube.

Fusão na camisa

A camisa do Corinthians com o logotipo da BRF (Brasil Foods), resultado da fusão entre Perdigão e Sadia, é a primeira mídia a ser utilizada pela nova empresa. A Perdigão, majoritária no negócio, controla também a Batavo, com quem o time tem contrato de patrocínio até o final de 2009. Modelo do uniforme foi mostrado por Nildemar Secches, presidente da Perdigão, e Luiz Fernando Furlan, da Sadia, em evento que oficializou o negócio. As empresas, porém, ainda não chegaram a um acordo sobre qual agência de publicidade vai ganhar a conta integral de comunicação da nova empresa. Atualmente, Y&R atende as contas institucional e de produtos da Perdigão, enquanto a DPZ cria para a Sadia. DM9DDB e Publicis também atendem partes das contas das duas companhias. A campanha de lançamento da nova gigante brasileira do setor de Alimentos coube à carioca Prole, de André Eppinghaus, agência do grupo PPR, que controla também as agências NBS e a Quê! Comunicação. A estratégia de marketing contará com a atriz Marieta Severo, da "Grande Família", como garota-propaganda. Juntas, Sadia e Perdigão investem por ano uma verba publicitária de R$ 80 milhões.

Nova campanha e Seu Jorge

Depois do comercial para o “Dia das Mães”, que iniciou o processo de reestruturação de imagem da Riachuelo, a rede aposta em garoto-propaganda e música para retomar sua marca Jeans Pool. Após passar os últimos anos em vitrines e prateleiras de lojas multimarcas, Pool volta a ser uma exclusividade da rede Riachuelo, ganhando espaços próprios e visual coerente com a proposta de modernidade. Como apoio, a contratação do cantor Seu Jorge como personagem principal, que empresta a canção “Garota do Condomínio” para inaugurar a estratégia em filme para o Dia dos Namorados. O trabalho de comunicação é da Bigman, agência de Amador Bueno de Camargo e Ralph Choate, ex-diretor de marketing da C&A. Flávio Rocha, presidente da rede Riachuelo empenhou todas as suas fichas na experiência de Choate. “Nossa campanha remete à modernidade que queremos agregar à marca e ao público que pretendemos atingir”, explica o sócio da Bigman. Rocha, por sua vez, faz um “revival” emocionado para justificar o investimento, lembrando de como a marca foi lançada nos anos 80 apoiando eventos musicais e sendo responsável pelo patrocínio que garantiu a Ayrton Senna trocar o título do campeonato mundial de kart pela Fórmula 1. Ele também ressalta que em recente pesquisa mundial de valores de marcas realizada pela Interbrand, ao contrário de França, Itália e Estados Unidos, o Brasil não tem qualquer marca de moda ou vestuário incluída entre as 120 mais valiosas do país. O comercial, que começa a ser veiculado na próxima semana, foi criado por Woody Gebara e Marcelo Camargo, do estúdio Che, e produzido pela Movie & Art, com direção de Ricardo Van Steen. Principal peça da campanha que inclui também anúncios impressos, jingle, e material de PDV, o comercial utiliza uma série de recursos tecnológicos e animação em 2D e 3D, conforme explica Ralph Choate. Entre os artistas que integraram a equipe de trabalho do diretor Van Steen estão o grafiteiro Speto, o artista plástico Cláudio Donato, o ilustrador e animador Marcelo Fahd, o animador Ralph Karam, os fotógrafos Ale Ermel e Ioram Fingerman, e a produtora digital Tribbo Post.

Medeiros e Droopy

O diretor de arte Luiz Medeiros, que atuava na Peralta Strawberry Frog desde a inauguração daquela agência, é o novo integrante da equipe criativa da QG Propaganda, liderada por Marcello Droopy. Medeiros trabalhou alguns anos na Europa e tem formação multidisciplinar online e offline. O criativo passou pela Brandia e Young & Rubicam, em Portugal, onde atendeu clientes como Vodafone, Hyundai, Danone, Samsung, Natura, Pepsico e Azeite Gallo, entre outros. Medeiros vai compor dupla com o redator Reinaldo Martins e atuará em projetos de todas as áreas do departamento de criação. “Luiz já vinha fazendo um grande trabalho e tem tudo a ver com este momento que a QG está buscando”, explica Marcello Droopy, diretor nacional de criação da agência. 

"Exercite seu poder de desconcentração"

A campanha “Letreiros”, da F/Nazca S&S para a Unimed, venceu o Prêmio Abril de Publicidade Regional Rio na categoria Criação em Revista. A revelação ocorreu durante entrega dos troféus na última sexta-feira (15) no Centro Empresarial Mourisco, no Rio de Janeiro. Além da árvore dourada, a F/Nazca Saatchi & Saatchi também classificou cinco das dez campanhas finalistas. "É uma conseqüência de ter clientes que acreditam na agência", disse o diretor de criação Carlos Di Célio. A campanha “Letreiros” exibe mensagens de otimismo em meio a belas paisagens da natureza e foi criada por Fábio Fernandes, Carlos Di Celio, Alessandra Sadock, Antonia Zobaran, Daniel Oksenberg e Rafael Genu. Os finalistas foram selecionados por um júri regional entre 51 anúncios inscritos por 14 agências do Rio de Janeiro.

Prado, Martins e Botelho

A 105 FM (105,1) de São Paulo, está desbancando os principais times esportivos das emissoras mais tradicionais. Criada em abril de 2005, desde o ano passado vem liderando pesquisas e ganhando inclusive da Globo AM com quase o dobro de audiência. “As transmissões de futebol da 105 registram índices cinco vezes maior do que Jovem Pan e Bandeirantes Am”, informa Iza Aguiar, diretora da 105 FM Futebol Clube. Entre os patrocinadores das jornadas da 105 já estão CEF, Volkswagen, Caninha 51, Starret, Vivo e Dorilax, entre outros anunciantes. A equipe transmite todas as principais competições, como o Paulistão, Copa do Brasil, Eliminatórias, Brasileirão, Sul-Americana e já se prepara para a próxima Copa do Mundo, na África. O grupo também apresenta um programa diário e conta com profissionais como o comentarista Bruno Prado, filho de Flávio Prado, da rádio Jovem Pan e TV Gazeta, o repórter Ricardo Martins e o locutor Hugo Botelho.

Locutores no site

Criado pela Tônica Comunicação em parceria com a produtora de web Sétima Arte, o site “A voz que eu quero ter”, do Clube da Voz, já está no ar. Trata-se de um canal específico com o objetivo de reunir as melhores vozes do país e ser a principal referência na contratação de serviços de locução para as agências de propaganda, produtoras de som e imagem para utilização em eventos, comerciais, spots, jingles, vídeos e peças digitais. Conforme pesquisa encomendada pelo Clube da Voz ao Studio Idéias e realizada junto ao mercado publicitário e consumidores, o cliente pede que agências e produtoras tenham mais cuidado na escolha de uma voz para a produção de comerciais de TV e rádio. Muitas empresas, segundo o levantamento, têm utilizado vozes de pessoas despreparadas para a atividade de locução, o que banaliza o uso da voz e prejudica a qualidade dos trabalhos. “Já era hora de colocar a voz no trombone e mostrar quem são os melhores da locução e onde encontrar essas grandes vozes do Brasil”, afirma Cibar Ruiz, sócio e diretor de criação da Tônica.  Para divulgar o lançamento do site a agência está veiculando uma campanha 360° composta por anúncios em revistas segmentadas, cinco spots de rádio, peças online, distribuição de postais em bares e restaurantes de São Paulo, além de ativação nas agências de propaganda e produtoras de áudio e vídeo da cidade.  Adicionalmente à campanha, foi criado um site interativo com recursos tecnológicos inovadores, que utiliza a voz como instrumento para fazer desenhos diferentes, onde a voz é a tinta e o mouse, o pincel. “Queremos valorizar os profissionais que fazem parte do site, e mostrar que eles são capazes de criar todos os tipos de vozes que podem ser usadas em comerciais ou outro tipo de ação que requeira locução”, diz Carlos Henrique Corrêa (KK), presidente do Clube da Voz.