Chevanne e a nova marca

Antoine Chevanne, neto do fundador e atual ceo do grupo Floirat de hotéis, restaurantes e casas noturnas, esteve no Brasil semana passada para avaliar não só a possibilidade de fidelizar uma clientela no país como também a construção de empreendimentos no Rio de Janeiro e em São Paulo. O grupo controla o famoso Hotel Byblos de Saint Tropez, além do La Resérve em Saint  Jean de Luz, o restaurante Les Caves du Roy, também em Saint Tropez, e vai inaugurar em outubro o night club Black Legend, em Mônaco. A holding foi criada por Sylvian Floirat, avô de Antoine, que comprou o Byblos em 1967. Esse hotel é referência mundial para um público especial Classe A e mantém uma decoração exclusiva para cada um de seus 90 apartamentos. Além disso, como opera apenas entre abril e dezembro, reserva três meses por ano e US$ 3 milhões em reformas e reestruturações do local. De olho no Brasil, Antoine fechou parceria com a Jet Set Viagens, de Carlos Henrique Abatayguara, agência oficial do Cannes Lions no Brasil. “Como Saint Tropez e Búzios são consideradas cidades-irmãs, estamos estudando a viabilidade de investir num empreendimento nesse famoso balneário carioca”, explica Antoine Chevanne. Isabelle Gainche, diretora de marketing do grupo, confidenciou também que existe ainda a possibilidade de se estudar um projeto para São Paulo, em busca de um público de alto poder aquisitivo. Carlos Henrique Abatayguara, da Jet Set, já começa a planejar eventos da delegação brasileira no Festival de Cannes 2010 no Black Legend de Mônaco.

Loucuras de candidato

Com mais de mil inscrições em 15 dias, a 141 SoHo Square decidiu aumentar de dez para 20 o número de vagas para estagiários dentro do programa lançado no início do mês. Um site especial criado para o projeto recebe as inscrições que passam por uma primeira triagem. Na página os interessados podem conhecer um pouco sobre a agência e interagir com a equipe responsável pelo projeto. “Estamos felizes com a participação e envolvimento das pessoas.  Diferente dos processos tradicionais, estamos conseguindo ter uma visão muito mais completa e bem humorada dos candidatos”, afirma Luciana Musa, Diretora de Planejamento da 141 SoHo Square. O canal na web é fundamental para entender o que pensam e querem os futuros estagiários da agência. Ali, eles participam de enquetes e desafios, além de poderem expressar suas idéias e trabalhos em forma de imagens, vídeos e intervenções em redes sociais. Um dos candidatos, por exemplo, ao mostrar que loucura faria por um estágio na 141 SoHo Square, mandou um foto sua em um caixão de defunto, afirmando que para ser escolhido morreria por um dia e assistiria ao seu próprio velório. 

Felipe: prêmios no Wave

Com trabalhos do jovem diretor de cena Felipe Figueiredo, a Cine conquistou três prêmios no Wave in Rio Festival 2009, realizado na última semana no Rio de Janeiro. Os troféus foram para Clothes e Young Mother (ambos de Seda, da Unilever), e Banks (campanha para o Hospital Pequeno Príncipe que foi filmada em Londres), todos criados pela JWT. Os três foram premiados nas categorias Cosméticos, Higiene & Beleza e Uso Pessoal.

Braços abertos

Comercial da Africa que estréia na noite desta sexta-feira (15) ressalta com imagem do Cristo Redentor o principal atributo do novo Itaú Unibanco, ou seja, os braços abertos para receber os clientes e funcionários das duas instituições após a fusão. O filme também incentiva o país a pensar grande como fizeram os dois bancos com sua união. O mesmo gesto acolhedor será reproduzido em merchandising institucional com crianças de braços abertos nas agências bancárias. A criação é de Nizan Guanaes, Sérgio Gordilho, Cássio Zanatta, Paulo Coelho e Zico Farina.  A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Breno Silveira, e o som da Voicez.

O site PSV (Portfólio Sem Vergonha) acaba de lançar seu briefing nº 29 com o tema Guaraná Antarctica. O espaço visa o desenvolvimento de portfólios de estudantes e jovens profissionais de criação. A cada 20 dias, o PSV disponibiliza um briefing e os anúncios enviados são publicados na Galeria. No final do prazo de envio de peças, um júri composto por publicitários, profissionais de marketing do anunciante e jornalistas especializados elege as melhores peças, expostas no “Tops” do PSV.Para participar os interessados devem enviar suas peças para o e-mail portfoliosemvergonha@yahoo.com.br em RGB, formato jpg, com até 200kb, no máximo. Em caso de campanha de até três peças, deve-se enviar com até 450KB no total. O concorrente também pode fazer uma defesa da peça através de um texto com até 700 caracteres, não obrigatório.  O prazo para envio das peças do briefing nº 29 é até às 12h de 8 de junho de 2009.

Cappeletti: 24 Leões em Cannes

Pedro Cappeletti, vice-presidente de Criação da Fischer América, é o convidado do WorkChopp de maio do Clube de Criação do Paraná. O evento será realizado na próxima quarta-feira (20) no Es Vedrà, de Curitiba a partir das 20 horas. Premiado nos principais festivais mundiais e ganhador de 24 Leões em Cannes, o criativo é um dos diretores de arte mais respeitados do Brasil. Cappeletti representou o Brasil no júri de Internet do último Fiap, realizado na semana passada em Buenos Aires. Ele vai a Curitiba contar um pouco sobre sua experiência no comando de algumas das maiores agências do Brasil, como a DM9DDB, que sob seu comando foi duas vezes Agency of the Year no Festival de Cannes.

Microfone para Josy

A cantora Josy do BBB9, estrela da capa de maio da revista Playboy, ganha ação diferenciada da Neogama BBH. Para promover a edição, a agência criou promoção especial para bancas de jornal pré-selecionadas no eixo Rio de Janeiro-São Paulo. Um display com microfone fica posicionado em frente ao pôster da revista, com o título: “Josy, a cantora do BBB9 mostrando seus outros talentos”. A criação é de Daniel de Lara e Laura Esteves, com direção criativa de Marcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de Alexandre Gama.

Ferreira, da Veja

Alunos de Publicidade e Propaganda da universidade Anhembi Morumbi, instituição que abria a mostra “40 Anos de Publicidade em Veja”, realizarão trabalhos de produção científica sobre os 200 anúncios exibidos, publicados na revista desde 1968. Os anúncios serão referência para dez estudos com temas como “Análise da evolução dos papéis masculino e feminino na propaganda”, “Imagem publicitária, leitura e interpretação”, “A discussão social e política da propaganda através das décadas” e “Conceito de criação publicitária”, entre outros. O objetivo da mostra é fazer com que os futuros profissionais de publicidade analisem comportamentos, referências de cultura e consumo, por meio do lançamento dos mais diversos tipos de serviços e produtos nas últimas quatro décadas, registrando a evolução da linguagem publicitária brasileira. A inauguração da exposição contou com palestras de Cláudio Ferreira, diretor superintendente de Veja, Angelo Franzão, vice-chairman do McCann Worldgroup, e professora Luciane Bonaldo, coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda.

Sanches: presidente de júri

Depois do Fiap e Wave in Rio, agora é a vez do El Sol, mais um festival de publicidade latina, no caso ibero-americana. O evento, que será realizado na cidade espanhola de San Sebastián, de 28 a 30 de maio, revela uma queda de 33% no total de peças em relação ao ano passado. De qualquer maneira, a organização do festival, que começou apenas espanhol e desde o ano 2000 abriu também para Portugal, para os mercados latinos e para a publicidade hispânica dos Estados Unidos, festeja o índice, pois esperava que essa porcentagem pudesse alcançar 50%. O Brasil será representado por Luiz Sanches, diretor de Criação da Almap BBDO, que vai presidir o júri de Gráficas, Mídia Exterior e Rádio. Neste ano concorrerão 2.503 peças de 17 países. O Fiap teve 4 mil inscrições e o Wave pouco mais de 1.100. A Espanha, com 1.356 inscrições representa 54% do total de concorrentes. A Argentina é o segundo país com mais peças (346) e o Brasil o terceiro (241), à frente do México (126) e Colômbia (109).

Com apoio do Sindicato da Indústria do Audiovisual de SP, o Instituto Acelera Educação promove de 18 a 26 deste mês curso de capacitação profissional em animação. O projeto é uma realização conjunta da Siciliano Entretenimento, Cinema Animadores, Conteúdos Diversos e Over Ad. O grupo idealizador e gestor deste programa é composto por Sílvia Prado, sócia diretora executiva da Cinema Animadores, Sérgio Lopes da Conteúdos Diversos, ex-sócio VP de criação da agência de publicidade QG (grupo Talent), Vicente Siciliano, sócio da Siciliano Entretenimento, empresa focada em networking empresarial, e Paulo Sérgio Raimondo, sócio da Over Ad. O mercado de desenhos em animação voltado para a cultura e entretenimento no Brasil está em franco crescimento, com apoio oficial do Ministério da Cultura, Apex e BNDES. O curso inaugural do projeto tem apoio do grupo canadense Toon Boom Animation Inc.

A nova campanha do Centro de Referência da Criança e Adolescente (Cerca), que tem como objetivo chamar a atenção para o grave problema dos maus tratos a menores, desta vez foca a agressão verbal. Criada pela Loducca, a campanha é composta pelos anúncios “Hematoma” e “Sangue”, cujas feridas na verdade, se observadas atentamente, são formadas por xingamentos dirigidos a meninos e meninas. “Nosso papel é informar, orientar e esclarecer o público. Com essa campanha, queremos ampliar o conceito de maus tratos, para além da agressão física. É preciso que todos tenham consciência do peso que uma ofensa verbal pode ter, sendo tão ou mais violenta do que a física”, diz Lia Junqueira, presidente da ONG Cerca.  Os anúncios a serem veiculados em revistas e jornais foram criados por Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Roberta Moraes, com direção criativa de Guga Ketzer e Cássio Moron.

O concurso “Aposta Estadão” elegeu vencedor um anúncio da campanha "Você nunca viu detalhes assim", de Sony Bravia. A peça, da Dentsu Latin América, proporcionará à dupla de criativos Flávia Nogueira e Estefânio Holtz, participar do próximo Cannes Lions, de 21 a 27 de junho, na França, com todas as despesas pagas pelo jornal O Estado de S.Paulo. Além disso, representante oficial do Festival de Cannes no Brasil, o Estadão também bancou a inscrição do anúncio no Press Lions deste ano. O concurso teve como objetivo estreitar o relacionamento da empresa com os criativos, mostrando que o veículo jornal é um importante canal para grandes campanhas, possibilitando projetos e soluções únicas e especiais. "A Sony percebeu essa oportunidade e a Dentsu soube dar forma a essa campanha", diz Odmar Almeida Filho, diretor-executivo das Unidades de Negócios Jornais e Digitais do Grupo Estado. Concorreram todas as peças publicadas no jornal entre 1º de abril de 2008 e 15 de abril de 2009. Além da dupla premiada, participaram da criação do anúncio Ricardo Polinésio, Hugo Amaral e o diretor de criação Felipe Cama. A peça utiliza coelhos coloridos que estrelam recente campanha internacional da marca. Em página dupla, num lado coelho está sobreposto a informe publicitário sobre TV digital e no outro aparelho receptor funciona como um raio X mostrando detalhes da cidade no corpo do animal. O título: "Uma TV igual à vida. Quanto mais você vê, mais detalhes você descobre".

Campanhas "AMAM" e "Tipografia": premiadas 

Lucas Jatobá, ex-estagiário da Lowe na equipe de Valmir Leite e há um ano e meio na Contrapunto BBDO de Barcelona, vem acumulando prêmios no período. Ele acaba de conquistar seu segundo prêmio no Fiap. No ano passado ganhou Ouro com trabalho para Associação de Mulheres Anti-Mutilação Genital (AMAM) e este ano Prata com a campanha "Tipografia". Essa mesma campanha também foi premiada no CdeC 2009, anuário do Club de Crativos de España e finalista em Cannes no Media Lions do ano passado. No próximo  dia 19 deste mês ele vai receber outro Ouro, conquistado nos LAUS 2009, para a campanha de mídia impressa de AMAM que tem como título “Mais de 130 milhões de mulheres no mundo estão condenadas a não sentir nada”. Entre outras atividades na Contrapunto, Jatobá também participou da criação da campanha com a qual a agência ganhou em janeiro deste ano a concorrência da conta do Gás Natural, líder do setor energético da Espanha e mais importante processo de disputa publicitária deste ano naquele país.

Comercial "Vestiário" e gol "Embala-Neném" de Bebeto

A Coca-Cola está lançando nesta quarta-feira (13) uma campanha não-promocional, mas totalmente interativa visando aumentar seu relacionamento com o público. A estratégia “Futebol é uma tampinha de surpresas”, criada pela Fischer América, inclui uma série de respostas sobre o esporte no verso das tampas das garrafas de Coca-Cola clássica e “zero”. A idéia é fazer com que os consumidores se reúnam em bares e lanchonetes para discutir o tema em torno de embalagens do produto. A divulgação inclui comercial de TV "Vestiário", spots de rádio, banners na Internet e material de ponto de venda. A campanha é estrelada por ex-craques como Bebeto, Dadá Maravilha e Biro-Biro, este personagem da última campanha promocional da Coca-Cola denominada “Quem foi melhor, Maradona ou Biro-Biro”, desenvolvida pela JWT Brasil. Nas tampinhas, respostas para questões como “Que jogador imortalizou o gesto de erguer a taça sobre a cabeça? Em que ano foi marcado o primeiro gol de bicicleta? Quem fez dez gols em um só jogo, em 1976? E quem é a Enciclopédia do Futebol”? Com isso, a Coca-Cola pretende promover um quiz entre os consumidores, cujo jogo depende de abrir mais garrafas do produto. A criação é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa também de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. O comercial é da Margarida Flores e Filmes, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. O áudio é da Dr.DD.

Sengpiehl: 150 Leões da VW

A Volkswagen é o Anunciante do Ano do Cannes Lions 2009. A empresa será representada no evento por Jochen Sengpiehl, vice-presidente sênior de Marketing da montadora. O troféu será entregue a Sengpiehl durante a cerimônia de premiação de Film, Titanium e Integrated Lions no dia 27 de junho. O prêmio é concedido a anunciantes que se destacam na inovação do marketing de seus produtos e que incentivam a criação e o trabalho produzido por suas agências. Após seu primeiro Cannes Lions em 1961, os anúncios da Volkswagen já ganharam cerca de 150 leões em várias categorias, incluindo dois Film Grand Prix. O primeiro na categoria cinema, em 1970, seguido pelo comercial Launch II, em 1988. Também foram dois Press Grand Prix, um em 1998 para a campanha do Fusca e outro em 2004 pelo anúncio Polo Cops, um Promo Grand Prix em 2006 e um Cyber Grand Prix, em Integrated, também em 2006, pela campanha GTI.

Calderón: prêmios internacionais

Depois de presidir o júri de Cyber no Wave in Rio Festival 2009, Miguel Calderón, presidente do espanhol Grupo W vem a São Paulo apresentar uma palestra nesta quinta-feira (14) para convidados da Bossa Nova Films. O evento faz parte da programação Get2gether da produtora, que tem como objetivo promover um intercâmbio de idéias entre profissionais da Bossa Nova e criativos internacionais. Sócio e diretor de criação do Grupo W, Calderón vai contar cases premiados de sua agência, a quarta melhor do mundo em publicidade digital, segundo o Gunn Report.  Entre os cases de sucesso do grupo W estão as campanhas “Salvemos a Fermin”, para Rexona e “Showdown”, para One Show Interactive. Ambos conquistaram prêmios em Cannes, London International Awards, Webby, New York Festival, ADC Global, One Show, Círculo Creativo, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Wave, FIAP, Flash in the Can, IAB Conecta e The FWA.

Triplo A em música

A nova campanha de Flogoral, do Laboratorio Aché, para divulgar a composição Triplo A do medicamento para dor e inflamação de garganta (Analgésico, Anti-inflamatório e Anestésico), é estrelada por diferentes trios interpretando a música “Que Beleza”, consagrada por Tim Maia. O trabalho é da FAM e começou a ser veiculado no último final de semana. A estratégia inclui também anúncios, jingle e material de ponto de venda. A criação é de Fábio Siqueira, Robertson Fajardo, Rogério Coutinho e Thiago Taufic Mónica, com direção criativa de Siqueira. O comercial é da Spray Filmes com direção de cena de Fernando Grostein Andrade e fotografia de Rafael Levy. O jingle é da Lua Nova, com locução de Ricardo Fleury. Pós-produção da Casablanca.

Ashcar, Almeida, Giovanni e Scabia: Agência do Ano

A Mix Brand Experience, de Paulo Giovanni, Célio Ashcar Júnior, Felipe Almeida e Marco Scabia, é a Agência de Marketing Promocional do Ano de São Paulo. A agência foi eleita pelo júri do Prêmio Colunistas Promoçao, reunido no último final de semana. A Mix também ganhou o Gran Prix de Case de Marketing Promocional do Ano com "Natal Iluminado" para a Prefeitura de SP, Duracell, Koleston e Banco Santander. Flavio Maria, do Future Group, foi escolhido Empresário de Marketing Promocional do Ano e Lygia Fernandes, da The Group, é a Profissional de Marketing Promocional do Ano. A Heineken foi eleita o Cliente de Promoção do Ano. O júri foi presidido por Marcello Queiroz, do jprmal Propmark e foi formado por Alexis Thuller Pagliarini (Ampro), Anna Gabriela Araújo (revista Marketing), Armando Ferrentini (Editora Referência), Daniel Milani Dotoli (revista Marketing), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária) e Pedro Yves (revista Propaganda).

Futebolistas que trabalham em outras coisas: GP de Filme

Gatorade Kids: Gran Prix de Gráfica da Almap

A campanha “Futbolistas que trabajan de otra cosa”, da BBDO Argentina para Gatorade, da Pepsico, conquistou o Gran Prix de Filme da segunda versão do Wave in Rio Festival, que está sendo realizado no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Almap BBDO, DM9 DDB e Agência Click ganharam respectivamente os GPs de Gráfica, Outdoor e Internet. A campanha “Maradona X Biro-Biro”, da JWT Brasil, que acabou de ser premiada no Sol de Platino do Fiap, também ganhou o Blue Wave, igualmente destinado a campanhas integradas, como o Titanium Lions de Cannes. A Almap ganhou o GP de Gráfica com a campanha "Gatorade Kids", que também acabou de ganhar Ouro no Fiap. A DM9 venceu na área de Outdoor com a campanha “Toda imagem tem um som”, criada para Sax So Funny, que ganhou Ouro no Fiap em Marketing Direto. A Click venceu em Internet com trabalho “T-Racer” para Punto T-Jet Brasil. Não foram concedidos Grand Prix em Rádio, Marketing Direto, Promoção e Design.

Leme e o autor Menezes

“Gasolina” é o primeiro longa-metragem da Delicatessen, produtora dos sócios Gustavo Leme, Mario Peixoto e Alexandre Sallouti. Recentemente a produtora já havia anunciado atuação nas ares de conteúdo para TV, cinema e música. Com orçamento de R$ 3 milhões, o filme, baseado no primeiro romance do fotógrafo Julio Menezes, será co-dirigido por Gustavo Leme em parceria com seu irmão, o ator Guilherme Leme. Carol Castro, responsável pela adaptação do sucesso da Disney High School Musical, no Brasil, é a responsável pelo roteiro. O livro Gasolina foi lançado no final do ano passado pela editora Porto de Idéias e conta a história de Figueira, que será interpretado por Guilherme Leme, “um suburbano, vendedor de imóveis”, que atormentado por uma existência vazia e um casamento arruinado, abandona tudo e pega a estrada em uma moto, sem rumo.

Anúncio suja mão e alerta

Criada há um ano como uma agência de propaganda voltada para a comunicação de interesse público, a Sagarana criou uma campanha para envolver a população numa reflexão sobre racismo, aproveitando a data de comemoração da Abolição da Escravatura, nesta quarta-feira (13). “Mesmo após 121 anos de abolição da escravatura, ainda existem trabalhadores escravos por todo o Brasil e principalmente em minas de carvão”, explica Guilherme Stela, um dos sócios da agência, para explicar um cartão-anúncio que suja a mão das pessoas de carvão. “Elaboramos um projeto em parceria com a OIT, Organização internacional do trabalho, que tem como objetivo alertar e pedir a colaboração da sociedade”, informa. As pessoas podem contribuir de várias formas, sendo a mais importante delas, a assinatura da petição para aumentar a punição ao empregador escravagista. A campanha é composta por dez mil cards espalhados pelos principais estabelecimentos culturais da cidade de São Paulo. Uma frase chama a atenção para o tema: E você? Também vai levar suas mãos"? A peça também remete as pessoas ao site da campanha.

Caldeira e Macias: agências do Brasil mais premiadas

Tricampeã em 2005, 2006 e 2007, a Almap BBDO volta a ser a Agência do Ano do Fiap este ano, na 40ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Caso houvesse desmembrado peças premiáveis em vez de concentrá-las em campanhas, a vitória seria ainda mais folgada. Com 115 pontos, a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira ficou 16 pontos à frente da argentina Del Campo Nazca S&S, que marcou 99. No ano passado a Almap, com 56 pontos, ficou em segundo lugar atrás da Ogilvy da Argentina, que chegou aos 60 pontos. Dulcídio Caldeira, diretor de Criação da Almap, jurado na área Gráfica, representou a agência na cerimônia de encerramento, recebendo os troféus correspondentes a quatro Ouros, ao Grand Prix de Internet e também ao de Agência do Ano. A agência ganhou ainda nove Pratas e outros sete Bronzes, além de onze short list. A Talent foi a segunda agência brasileira mais premiada, com três Ouros, cinco Pratas, dois Bronzes e quatro short list, num total de 56 pontos. Leo Macias, presidente do júri de Rádio e jurado em Marketing Direto e Design, recebeu os troféus de Ouro. Dez agências brasileiras ganharam prêmios no Fiap 2009. Em terceiro lugar ficou a DM9 DDB com 21 pontos, em quarto a JWT com 20. Em quinto ficou a Loducca, com 18 pontos, em sexto a Leo Burnett com 15. Em sétimo empataram Fischer América e Young & Rubicam, com nove pontos. Em oitavo ficou a Borghi Erh Lowe, de José Henrique Borghi, jurado brasileiro de TV, com um Ouro em Televisão. Os criativos Marta Matui e Murilo Torezan receberam o troféu. Em nono lugar ficou a paranaense Bronx, que ganhou um Bronze em Rádio. Pedro Cappeletti, da Fischer, jurado em Internet, recebeu o troféu de Ouro da agência em Rádio. Celso Loducca foi o presidente dos júris de TV, Gráfica e Via Pública.