Olivetto: estrela do Salón de la Fama

Além da redução do número de peças concorrentes, o Fiap 2009 que se encerra nesta sexta-feira (8) em Buenos Aires também assistiu a uma diminuição de prêmios e surpresas. A fase de transição da publicidade mundial pós-crise, iniciada em setembro do ano passado, ainda não produziu trabalhos muito mais criativos e simples, como esperavam os jurados do festival. “Vimos muitas peças classicas boas, mas nenhuma um degrau acima na área de Filmes, daí não haver  Grand Prix”, disse Celso Loducca, presidente dos júris de Televisão Gráfica e Via Pública. Esta última área também não teve GP, e Dulcídio Caldeira, jurado brasileiro, justificou afirmando que vários bons trabalhos eram adaptações de mídia impressa e não haviam sido criados especificamente como Outdoor. O único GP da área, em Gráfica, concedido à uma campanha da Del Campo Nazca para o Hospital Alemán, foi concedido baseado em seu poder de síntese e na força visual, explicou o jurado do mercado hispano dos Estados Unidos, Pablo Buffagni. O espanhol Jesús Muñoz, presidente do júri de Inovação em Meios, afirmou que todos os Ouros de sua área foram dados a trabalhos que apresentaram “ruptura” com o tradicional. “Mas nenhum deles era verdadeiramente extraordinário para merecer Grand Prix”, disse. Leo Macias, da Talent, presidente do júri de Radio, explicou a melhor performance do Brasil nessa área do Fiap: “com quase 200 milhões de habitantes, de lugares aonde não chegam caminhões, mas chegam as ondas do rádio, o país cria muito para essa mídia. A necessidade acaba aperfeiçoando o trabalho”, garantiu. Tanto o espanhol Jesús Muñoz como o mexicano Simon Bross, este presidente do júri de Técnicas de Produção Audiovisual, entendem que a crise econômica mundial ainda não se refletiu em trabalhos publicitários mais criativos, mas está no caminho. “A crise estimula a criatividade, a idéia”, diz Muñoz, enquanto Bross afirma que enquanto falta dinheiro, falta um cuidado maior com detalhes, sofre-se com a ausência de gruas gigantes ou de helicópteros. “Isso quer dizer que quando os novos diretores de cena acordarem para a realidade, vão ter que espremer muito mais a idéia para conseguir realizar grandes filmes”, concluiu Bross. Na noite de quinta-feira (7), Washington Olivetto foi a grande estrela da festa de entrega de diplomas do 1º Salón de la Fama do Fiap. Um dos quarenta destaques dos 40 anos de história do festival e um dos 13 brasileiros na galeria, Olivetto subiu cinco vezes ao palco para receber como publicitário, pelos comerciais Hitler, Primeiro Sutiã e A Semana e também como criador do Garoto Bombril.

"Weather" da campanha da Almap para o Greenpeace 

A campanha da Almap BBDO "Weather" para o Greenpeace, vencedor de Ouro na categoria Games", conquistou o Grand Sol de Iberamerica, o Grand Prix da área de Internet do Fiap 2009. O Brasil teve no total seis prêmios, sendo dois Ouros. Além da campanha de Greenpeace, a Almap também conquistou Ouro com trabalho para Gatorade, da Pepsico. As Pratas foram para DM9 DDB para Intel e mais duas para a Almap com peças para Volkswagen. A mesma agência ganhou um Bronze também com trabalho para Volkswagen. a Brasil foi representado nesse júri por Pedro Cappeletti, vp criativo da Fischer América. Em Técnicas de Produção Audiovisual (TPA), o Brasil foi representado por Paula Trabulsi, da Bossa Nova Films e não teve prêmios.

Campanha com som da DM9 para Sax So Funny

Depois de classificar 12 trabalhos no short list, a propaganda brasileira confirmou dez prêmios nas áreas de Marketing Direto e Design da 40ª edição do Fiap. O país foi representado no júri pelo diretor de criação da Talent, Leo Macias. DM9 DDB e Almap BBDO garantiram dois Ouros para Sax So Funny e Gatorade com as campanhas “Toda imagem tem um som” e “Dedos”, respectivamente. O Brasil ainda ganhou cinco Pratas e três Bronzes na área. Composta por três anúncios, a campanha da DM9DDB para a produtora Sax So Funny, apresenta peças que utilizam materiais capazes de reproduzir o som de fogo, tempestade e máquina de escrever. As Pratas foram conquistadas por peças da Mizuno (Camiseta Suada), Cold Play e Sony Ericsson (Botão), as três da Talent, além de "Duvido", da Almap para Gatorade e "Para onde vai sua criatividade", da Almap para (Escola Panamericana de Arte, da Almap. Os Bronzes foram para Pepsi (Guitarra), da Almap, Timberland (Pedra Suave) e Estadão (Cartas), ambas da Talent. Na área de Innovación en Medios, na qual o Brasil não teve jurado, o país ganhou um troféu de Prata para a peça "Cinta", da Loducca para Nextel.

Musica lenta de Doritos e os "craques" Biro-Biro e Maradona

O novo Sol de Platino, área equivalente ao Titanium Lions de Cannes, criada no Fiap 2009 para destacar a melhor campanha integrada do festival, acabou tendo dois premiados. Além da vencedora “Que vuelvan los lentos”, da BBDO argentina para Doritos, da Elma Chips, que ficou com o troféu platinado, o júri especial decidiu conceder também um Ouro para a campanha brasileira “Maradona ou Biro-Biro?”, da JWT para Coca-Cola. Como ambas foram as finalistas para o prêmio máximo, os jurados resolveram entregar um prêmio especial para o trabalho da JWT do Brasil. O júri foi formado por Carlos Perez, da BBDO e presidente do Clube de Creativos da Argentina, Celso Loducca, da Loducca, que presidiu os júris de TV, Gráfica e Via Pública do Fiap 2009, e Pablo Buffagni, da Conil SVP dos Estados Unidos, agência dedicada ao público hispano do mercado norte-americano. O Sol de Platino foi criado para destacar o melhor trabalho integrado que consiga utilizar com criatividade e eficiência várias mídias sob um mesmo conceito. A campanha “Que vuelvan los lentos”, de Doritos, visa mostrar que a vida das pessoas era mais simples quando havia bailes com músicas lentas, já que os homens conseguiam definitivamente conversar com as mulheres em vez delas ficarem só chacoalhando o corpo com as amigas.

A organização do Festival Ibero Americano de la Publicidad oficializou a relação de ganhadores em Gráfica e Via Pública. Na verdade o Brasil teve 12 prêmios em Mídia Impressa e três em Outdoor. A seguir resultado de Gráfica: Ouro-"Sabemos que não vai ler...", da Almap BBDO para Audi; “Instituto Akatu”, Leo Burnett para Akatu; “Madonna/Mick Jagger, da Loducca, para MTV; e “Gatorade Kids”, da Almap para Pepsico. Prata- “Item de Série”, da Almap para Audi; “O nível dos oceanos...”, da Almap para Greenpeace; “Botão”, da Talent para Sony Ericsson; “Coma este anúncio”, da Loducca para MTV; “Big Bang”, da Almap para Havaianas; e “Férias”, da DM9 DDB para Terra. Bronze- “Sky window”, da Leo Burnett para Fiat; e “Grandes Fotos”, da DM9 para Latin Stock. Em Via Pública: Prata- "Finas, coloridas", da Almap para Havaianas; Bronze- "Caminhões", da Almap para Volswagen; e "Cromoterapia", Almap para Havaianas.

Teclas brancas e pretas: assista filme no link abaixo

Por quatro votos a dois o júri de Televisão do Fiap 2009 decidiu não conceder Grand Prix este ano. O Brasil conquistou quatro troféus nessa área: um Ouro para “Piano”, da Borghi Erh Lowe para Unilever, um Prata para “Cachorro-Peixe”, da Almap BBDO para Volkswagen, e dois Bronzes também para a Almap para "Espirro", comercial criado para a Escola Panamericana, e "Prédio", para Boticário. O júri de TV, Gráfica e Via Pública foi presidido por Celso Loducca. Das três áreas avaliadas, duas ficaram sem o prêmio Máximo: TV e Via Pública. O Grand Prix de Gráfica, concedido à Del Campo Nazca S&S da Argentina para Hospital Alemán, conforme nota abaixo, foi ganho por 4 votos a 3 contra uma campanha também argentina, da Leo Burnett para a MTV.

GP de Gráfica

Uma campanha com três anúncios sob o tema “Os pais dizem, as crianças fazem”, para o plano de saúde infantil do Hospital Alemán, conquistou o Grand Prix da área de Gráfica do Fiap 2009. Embora ainda não tenha sido oficializado, a área de Via Pública ficou sem GP. A campanha do Hospital Alemán é da Del Campo Nazca S&S, de Pablo Del Campo. Os anúncios mostram perigos corriqueiros que os pais alertam, e os filhos ignoram, como descer escadas pelos degraus em vez do corrimão, como ilustra a imagem acima. A imagem diferencia o conselho em verde e o perigo em azul. Os outros dois anúncios fazem referência à ingestão de comprimidos e utilização de árvore como suporte de balanços. A criação é de Mariano Serkin e Maxi Itzkoff e direção de arte de Pablo Romanos.

O júri de TV, Gráfica e Via Pública do Fiap 2009, presidido por Celso Loducca, terminou seus trabalhos nesta manhã com a premiação da área impressa. O Brasil quatro Ouros em Gráfica. A Almap BBDO conquistou dois Ouros, Leo Burnett e Loducca mais um cada. O país também tem duas Pratas e um Bronze. O Brasil ainda tem um Prata e dois Bronzes em Via Pública, todos da Almap BBDO.  Agora à tarde vão votar Televisão.

Andery e Sampaio em foto com Valente, deixam agência

Seja por economia em razão da crise ou por filosofia como justificou agora o presidente da DM9 DDB, Sergio Valente, o resultado é que o mercado brasileiro tem cada vez mais criativos reconhecidos disponíveis, enquanto as vagas caminham em sentido contrário. Desta vez foram Júlio Andery e Rodolfo Sampaio. O primeiro na agência desde outubro de 2005, contratado para ser dupla do próprio Valente, e Sampaio desde março de 2007, quando compôs com Andery a dupla de vice-presidentes. De acordo com Valente, a medida atende novo formato elaborado a partir de aprendizado internacional e visa diminuir a distância entre a presidência e a equipe de trabalho. Na reestruturação, sumiram todas as vice-presidências. Dois dos ocupantes, Paulo César Queiroz e Alcyr Gomes Leite tornam-se diretores executivos. Mônica de Carvalho, ex-vp de mídia, assume como diretora geral de Business, enquanto Cíntia Horowicz, ex-vp de Planejamento, torna-se diretora geral de Branding. A Criação será comandada por três tríades, com um redator, um diretor de arte e um criativo da área digital. Renata Florio, Moacir Neto e Rodrigo Almeida, lideram um grupo, Outro núcleo terá Guilherme Jahara, Marcelo Reis e um terceiro profissional a ser contratado, e o terceiro tem André Pedroso, João Mostério e um nome ainda não definido, a área de Varejo.

15 anos de projetos e pesquisas

O publicitário e consultor André Torretta*, especialista em marketing para a baixa renda, lança nesta quinta-feira (7), às 19h30 na Livraria Saraiva do Shopping Iguatemi, em São Paulo, o livro “Mergulho na Base da Pirâmide – Uma nova oportunidade para sua empresa”. No livro, Torreta retrata a Nova Classe Média Brasileira com base em 15 anos de experiência em projetos desenvolvidos junto à Classe C e em relatórios de observação desenvolvidos em periferias das principais capitais do país. A obra aponta a necessidade das empresas interessadas nesta nova camada da população em desenvolver modelos de negócios e comunicação adequados à sua realidade. Cerca de 100 milhões de pessoas compõe a Nova Classe Média Brasileira, o que corresponde a 53,8% da população. “Na verdade, se conhece muito pouco o mundo em que essas pessoas vivem. O conhecimento da realidade dos consumidores de menor poder aquisitivo pode gerar bons negócios para as empresas. O sucesso é criar projetos adequados às características dos consumidores locais”, afirma Torretta. Ele conta a história da criação da expressão “base da pirâmide” e do surgimento de quatro bilhões de consumidores em todo o mundo. Aborda o aumento do poder de compra dos brasileiros da base da pirâmide a partir do Plano Real e apresenta cases de negócios e de comunicação desenvolvidos em países como Índia, Nigéria, México e África do Sul. Mano Brown, vocalista do grupo de rap paulista Racionais MC’s, é quem assina o prefácio do livro. “A visão aguçada da indústria reconhece aí a mina de ouro. A massa excluída, consumidora voraz. Reconhece o poder dos números desta massa reunida, mas por herança colonialista não reconhece a pessoa, o indivíduo. Nem como ser, nem como humano”, diz um trecho do prefácio.

(de Buenos Aires) Apesar de poucas inscrições, o Brasil já conseguiu o seu melhor desempenho na área de Rádio do Festival Ibero Americano de la Publicidad. O júri finalizou seu trabalho nesta tarde e concedeu o Grand Prix para uma campanha de Telmex, da Euro RSCG da Argentina. A propaganda brasileira conquistou nada menos do que dez prêmios, sendo seis Ouros, dois Pratas e dois Bronzes. Os Ouros:  “Vocalista”, da JWT para a previdência privada do HSBC, produzida pela Lua Nova, "Relógio Biológico", da Talent para Mizuno, "Voz", Talent para Semp Toshiba e "HDTV", Talent para Net, "Titanic", da Fischer América para estival do Cinema Judaico e "Doação", da Young & Rubicam para Santa Casa de Misericórdia. Os Pratas "Killing, da JWT Para Rádio Rock, e "Flatulência", da Talent para Unica. Os Bronzes foram para "Lado Esquerdo, lado direito", da Almap BBDO para Gol, e "TV", da Bronx,para Santa Casa de Curitiba.

Campos: influência no trabalho

Fernando Campos, sócio e fundador da Santa Clara, agência brasileira parceira da Nitro, antecipa no programa “Reclame” desta semana tópicos da palestra “Ambiente de Trabalho” da qual vai participar no próximo Cannes Lions. Ele conta como funciona a agência numa mansão no Alto de Pinheiros, em São Paulo, com piscina, mesa de pebolim, ambientes totalmente integrados e até um gato de estimação. “Muitas das reuniões que acontecem são em volta da piscina e o clima é de casa de campo, diz. Campos também relata como começou sua preocupação com o ambiente de trabalho e como isso influência no processo criativo e no resultado final. O "Reclame” inédito será exibido nesta quinta-feira (7) às 18h30 no canal Multishow da Globosat. O programa  tem a apresentação de Bruna Calmon, direção de redação de Toshio Yamasaki, direção artística de Roger Garcia, direção de cena de Fernando Cirillo, câmera de Edson Amaral, produção de Isabel Sales, edição e finalização de imagens de Raphael Ferreira e assistência de Felipe Botas. A produção é da Maria Bonita Coisas e a área comercial é dirigida por Emerson de Souza.

Loducca: sem muita expectativa em TV e Gráfica

(de Buenos Aires) A propaganda nacional deverá ter 15 trabalhos no short list de Rádio do Fiap 2009, que tem o júri presidido pelo colombiano Leo Macias, diretor de criação da Talent e um dos seis profissionais que representam Brasil no festival. Apesar da dificuldade do idioma, o país surpreendentemente tem ido bem nessa área nos últimos três anos, inclusive com a conquista do Grand Prix em 2007. No ano passado, foram nove prêmios. Em compensação, as expectativas de premiação em TV e Gráfica não são muito favoráveis. Tradicional vencedora em Mídia Impressa, a Almap BBDO acabou concentrando suas inscrições na categoria “Campanhas”, canibalizando-se no julgamento. Celso Loducca, presidente do júri de TV, Gráfica e Via Pública, a pedido da coordenação do festival tentou desmembrar as peças da Almap durante a avaliação, com o que não concordou a maioria dos jurados. Em TV, como já se esperava, a Argentina vai muito bem e o Brasil não deverá apresentar muitas surpresas. No final da tarde de hoje esse júri  deverá terminar de avaliar o long list e divulgar os finalistas. José Henrique Borghi, da Borgh Erh Lowe, em TV, e Dulcídio Caldeira, da Almap BBDO, em Gráfica e Via Pública, representam o país nesse júri.  

Com quatro Ouros, todas na área de Imprensa para anúncios da campanha do jornal Diário Econômico, a Fischer Portugal é a segunda agência mais premiada do Festival do Clube de Criativos daquele país. De 398 trabalhos inscritos, 130 chegaram ao short-list e 62 foram premiados. A agência mais premiada é a MSTF Partners, com 4 Ouros, 3 Pratas e 3 Bronzes. A Fischer ficou à frente da BBDO e da Brandia. O CCP entregará nos próximos dias 14 e 15 de maio, na Fundição Oeiras, 14 Ouros, 31 Pratas e 17 Bronzes. O único Ouro de TV foi conquistado pela JWT Lisboa com o filme “Cabral” para a Santa Casa de Misericórdia. Os 4 Ouros ganhos pela Fischer foram para os anúncios “Che”, “Mao”, “Marx” e “Lênin” da campanha “E tudo termina em dinheiro” do Banco Econômico. Nas peças, imagens de líderes comunistas internacionais são estampadas em notas.

Macias: presidente do júri

Com a ausência do espanhol José Maria Pujol, da The Farm, Leo Macias, da Talent, foi eleito presidente do júri de Rádio da 40ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad. O Fiap começa oficialmente para o público na próxima terça-feira (5). Nesta segunda (4) a secretaria do evento estará aberta para credenciamento. Os júris realizados em Buenos Aires, porém, já estão trabalhando desde o último sábado (2). Macias, diretor de criação da Talent e representante do Brasil na área de Rádio, nasceu na Colômbia. Sua facilidade com os dois idiomas, espanhol e português, pesaram favoravelmente na sua escolha. Além dele, participam como jurados na avaliação de jingles, spots e campanhas sonoras os argentinos Mariano Duhalde, da Euro RSCG, e Sergio Garrido, da Índigo, o colombiano Diego Ortiz Gallego, da Ogilvy & Mather, o portorriquenho Alejandro Aguilera, da Grey, e o venezuelano Exequiel Rodriguez, da JWT de Caracas.