Começa nesta segunda-feira (4) na Argentina o credenciamento para a 40ª edição do Fiap, o mais tradicional festival iberoamericano de propaganda. Com trajetória inicial itinerante, desde 1990 o evento tem sede permanente em Buenos Aires. Pedro e Daniel Marcet, diretor geral e coordenador do festival, esperam que cerca de três mil profissionais da região freqüentem as mostras, exposições, seminários e as cerimônias programadas entre 5 e 8 de maio no Sheraton da capital Argentina. Além das premiações, o Fiap 2009 lança a primeira versão do Salón de la Fama, que destaca 40 personalidades, agências, campanhas e comerciais que fizeram a história das quatro décadas do festival. Serão mais de quatro mil peças avaliadas em nove diferentes áreas. Os júris serão presididos por Celso Loducca (TV, Gráfica e Via Pública), pelos espanhóis Jose Maria Pujol, da The Farm (Rádio), e Jesús Muñoz, da Mindshare (Inovação em Meios), pelos argentinos Pedro Panigazzi, da Publiquest (Internet), Fernando Carnicelli (Design e Marketing Direto), e pelo mexicano Simon Bross, da Garcia Bross & Asociados (Técnicas de Produção Audiovisual). Entre os palestrantes, os premiados criativos argentinos Pablo Del Campo, da Del Campo Nazca, e Fernando Vega Olmos, cco da JWT para a Europa e América Latina, e a palestra especial “A Lenda da General Motors”, com o gerente de publicidade da empresa Gonzalo Ibarzabal, a diretora de contas da McCann Argentina Virgínia Roque e o diretor de cena Juan Buscarini, da Pampa Films. Será realizada também a quarta edição da Maratona Jóvenes Creativos, que teve o Brasil como vencedor no ano passado.

Grife brasileira em Puerto Madero

Iglesias: internacional

Inaugurado em 1995 através de associação dos grupos argentino Las Lilas e brasileiro Rubaiyat, o Cabaña Las Lilas se tornou um dos principais restaurantes de carnes de Puerto Madero, centro gastronômico de Buenos Aires. Reconhecido até pelo exigente público de Buenos Aires, também se tornou ponto de encontro dos brasileiros na capital federal. O Las Lilas foi o primeiro empreendimento internacional do grupo do fundador do Rubaiyat, o espanhol Belarmino Iglesias. Hoje. seu filho brasileiro Belarmino dirige além da cadeia nacional, o Las Lilas e mais dois endereços Rubaiyat em Madri. Comandado pelo gerente brasileiro Albino Garcia, o Cabaña Las Lilas tem dois de seus três principais maitres nascidos no Brasil: Antonio e Matias, além do argentino Gastón. Além das elogiadas carnes, o Las Lilas lançou recentemente uma sofisticada carta de chás elaborados pela especialista Inês Berton, reconhecida como uma das onze maiores peritas do assunto no mundo, conforme o Conselho do Chá, da Inglaterra. Seu “nariz” lhe permite identificar por aromas as melhores receitas da bebida. O restaurante também mantém uma especializada “carta de charutos” para degustação em espaço especial.

Oportunidade para universitários

Começa nesta segunda-feira (4) o primeiro Programa de Recrutamento de Estagiários da 141 SoHo Square, agência do grupo WPP. O processo foi elaborado com a participação de todos os departamentos da agência: Luciana Musa, do Planejamento, Paulo André Bione, da Criação, Rui Ikeda, da Mídia, e Cecília Pinaffi, no RH. O programa visa descobrir novos talentos nas universidades e formá-los como profissionais com o perfil da agência, preparando-os para atuar no mercado publicitário. Toda a divulgação, inscrição e seleção de candidatos será através de um hotsite específico. No endereço, os estudantes podem conhecer a 141 SoHo Square, seus clientes, sua equipe, os recentes cases da agência  e o papel de cada uma de suas áreas. Na página, os internautas são convidados a realizar um teste que aponte o perfil que melhor o identifique, para montar e personalizar seu próprio avatar. Para isso, foram criados modelos de perfis estereotipados, referentes às áreas de atuação como planejamento, criação, atendimento, mídia, produção e RTV e design gráfico e de produto. Após criar seu “personagem”, os candidatos devem também preencher seu currículo online.Um júri especial da agência selecionará os melhores candidatos para participarem de dinâmicas de grupo e entrevistas. Ao final, a 141 SoHo Square escolherá 10 novos contratados. Para participar, os estudantes devem cursar faculdades de Propaganda, Publicidade, Marketing ou Design a partir do 4° semestre.

Pelúcia por todo o caminho da executiva

O novo comercial da campanha “O que importa para você”, do HSBC, estréia neste final de semana para divulgar os cartões de crédito da instituição. No filme “Bicho de Pelúcia”, uma executiva só consegue enxergar esse brinquedo em todos os locais por onde passa, até perceber que na verdade seu desejo era comprar esse presente para sua filha. A estratégia foi iniciada em janeiro com o comercial "Mamãe", para seguros e previdência, e continuou em fevereiro, com "Bebê Gigante", para o crédito imobiliário. O novo filme repete o tema “E para você, o que é mais importante?” e remete para o site da campanha, criado pela JWT em parceria com a RMG Connect, que recebeu 1,7 milhão de visitas na primeira fase. Assinam a criação da campanha pela JWT os criativos Fábio Miraglia, Rodolfo Amaral e Jorge Uesu, com direção de Miraglia e Mário D’Andrea. A produção do comercial é da Zeppelin, com direção de Manguinha e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Produção sonora da Lua Nova. Pela RMG Connect, criação de Flavio Vidigal, Rafael Marecki, Luciane Krobel, Bruno de Almeida, Thalyta Constantino e Henrique Santiago, dirigidos por D'Andrea, Gustavo Borrmann e Jean Boechat.

Daniela: todas as classes

Através de contrato que vigora logo após a final do Campeonato Paulista e com validade até 20 de janeiro de 2010, o grupo Silvio Santos vai divulgar suas marcas Baú, Telesena e Banco Panamericano na camisa do Corinthians. Essas marcas serão estampadas na parte superior direita da camisa do time e também no calção dos jogadores. A primeira investida, involuntária, de Silvio Santos no futebol ocorreu na final do campeonato brasileiro do ano 2000, quando o Vasco da Gama, em litígio com a Globo, estampou o logotipo do SBT nas camisas do time. Agora oficialmente, o grupo SS, um dos 100 maiores conglomerados empresariais do país, estará presente nesse esporte durante todo o ano de 2009. Segundo Daniela Beyruti, diretora geral do SBT e conselheira do grupo Silvio Santos, o interesse surgiu com a volta de Ronaldo Fenômeno ao futebol e a possibilidade de pegar carona na marca Corinthians, um símbolo popular e que também atinge todas as classes sociais. O patrocínio faz parte da estratégia de comunicação do Grupo, que foca consumidores das classes B, C, D e E. “A identificação do Corinthians e do futebol com esse público é muito forte e não se restringe a São Paulo. Com o início do Campeonato Brasileiro, teremos oportunidades de exposição em todo o país”, justifica Daniela.

Embora o fechamento definitivo ainda não tenha ocorrido, o total de 4.027 inscrições de peças no Fiap 2009 representa uma queda de cerca de 20% em relação ao ano passado. Em 2008, o Festival Ibero Americano de la Publicidad avaliou um total de 5.537 trabalhos. O Brasil, com 420 peças inscritas também apresenta um número 20% menor do que em 2008, quando concorreu com 532 inscrições. A diminuição de concorrentes era prevista pela organização do Fiap, já que praticamente todas as competições publicitárias mundiais têm a mesma expectativa em razão da crise econômica. Com esse volume o Brasil deve manter a terceira colocação entre os países com maior número de inscrições, atrás de Argentina e Espanha. O evento acontece de 4 a 8 de maio no Sheraton Buenos Aires. O Brasil será representado nos júris por Celso Loducca (presidente de TV, Gráfica e Via Pública), José Henrique Borghi (TV), Dulcídio Caldeira (Gráfica e Via Pública), Leo Macias (Rádio, Design e Marketing Direto), Pedro Cappeletti (Internet) e Paula Trabulsi (Técnicas de Produção Audiovisual).

Cerveja do guerreiro

Brahma, a cerveja do “Guerreiro”, utiliza seu slogan para homenagear o trabalhador no feriado de amanhã (1º de maio). Anúncio que será veiculado nos principais jornais do país tem o título "Brahmeiro é guerreiro, é trabalhador. Por isso a Brahma tá tão suada”. Na imagem, uma garrafa de gravata na mesa de um bar. "O Dia do Trabalho tem tudo a ver com o posicionamento de Brahma, uma marca que fala com o guerreiro, o brasileiro que batalha. Nossas campanhas sempre homenagearam o trabalhador", diz  a gerente de comunicação de Brahma, Lia Jamra. A criação é de Paulo Junger e Carlos Fonseca, dirigidos por Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cássio Zanatta, Carlos Fonseca e Edu Martins. E como a peça homenageia o trabalhador, aqui vai a relação de todos os que batalharam na Africa por esse nova anúncio da Brahma: Marcio Santoro, Marcelo Passos e Gabriela Manisck (Atendimento), Luiz Fernando Vieira,  Fabio Freitas e Rodrigo Famelli (Mídia), Patricia Benetti e Andrea Godoy (Art Buyer), Luiz Carlos Pedrosa e Marcelo Duprat (Produção). Foto de Maurício Nahas e aprovação pelo cliente de Carlos Lisboa,  Marcel Marcondes e Lia Jamra.

Comercial na TV francesa

Com mais de 400 eventos programados para todas as regiões do país, o Ano da França no Brasil ganha campanha especial assinada pela Secom e criada pela 141 SoHo Square. O tema "A França muito além do que você imagina", destaca uma França moderna, aberta e diversa, que vai além de ser referência na moda e gastronomia, sendo competitiva também em áreas como a aeroespacial e influenciando várias culturas.  Com três fases distintas, a campanha será desenvolvida durante todo este ano e inclui veiculação de comercial no canal francês TV 5, além de anúncios e peças digitais. O Brasil é o único país da América do Sul contemplado como tema na França e único a promover o Ano da França. A criação é de Fabrício Batista, Thiago Diniz, Toninho Euzébio e Ricardo Amado, com direção de Euzébio. A produção do comercial é da Like Filmes, dirigido por Flávio Rossi.

A primeira campanha da QG para o Mackenzie tem dois objetivos. Primeiro, traduzir os tradicionais valores da marca da instituição para uma linguagem adequada ao jovem, seu público-alvo. A segunda, transmitir de forma moderna e inovadora que mais uma vez as inscrições para o vestibular estão abertas. Com o tema “A gente ensina mais, você pensa mais”, a agência lança campanha composta por anúncios impressos, spots de rádio, outdoor e um multipage no jornal Folha de S.Paulo. A frase ‘O Mackenzie abre suas inscrições para o vestibular’ é bastante conhecida, há décadas. Fazer dessa frase, uma campanha fascinante e que produza resultados foi um grande desafio “, explica Marcello Droopy, diretor de criação da QG. "O conceito é atraente e tem um apelo visual muito forte”, avalia Mônica Borja, gerente da Unidade de Marketing de Relacionamento.do Mackenzie. Participaram da criação, Toni Rodrigues e Daniel Bayer, dirigidos por Droopy.

Cappeletti: buscando inovação

Pedro Cappeletti, vp de Criação da Fischer América, representará o Brasil no júri de Internet do Fiap 2009. Os jurados dessa área se dividem entre os profissionais de tecnologia e os originários da criação, visando obter o melhor resultado entre os trabalhos inscritos. Como diz Cappeletti, “eu acredito nas idéias, na criatividade e na convergência das mídias”. Ele admite, porém, que hoje existem muitas novidades baseadas em recurso ou inovação tecnológica. “Acredito que isso seja uma forma da criatividade se manifestar, mas também restringe a idéia ao meio. É mais ou menos como julgar o Prêmio Abril e temos o prêmio de Melhor Utilização do Meio Revista. Cappeletti comenta sobre o que tem visto ultimamente na web.  "Sou fã do site da Kit Kat, com o conceito Have a Break, Have a Kit Kat. Gosto muito também de um trabalho que a Axe fez para sua linha masculina de produtos para cabelo", diz. Segundo ele, a crise também interfere nessa área, já que qualquer que seja a medida tomada por um anunciante com relação às dificuldades financeiras, ela passa pela negociação de custos, e isso repercute na qualidade de produção. “E como os projetos digitais cada dia mais exigem investimentos em produção para acompanhar a evolução do meio, a medida compromete o produto final”, conclui.

A resposta concreta às críticas que a nova diretoria do Clube de Criação de São Paulo recebeu quando extinguiu a revista “Pasta”, acaba de chegar. O CCSP lança “Pasta Online”. A publicação será inteiramente renovada a cada dois meses, mas terá alterações e atualizações durante o período. A primeira edição apresenta matéria sobre os 15 anos do projeto Young Lions Brazil, a seção “20 Perguntas” com Marco Versolato, vp de criação da Y&R e vídeos de várias partes do mundo, como Berlim, Budapeste, Dubai, Londres, Los Angeles, São Paulo e Lisboa. Também tem criativo entrevistando criativo na seção “Fogo Amigo” (Ercílio Tranjan x Rynaldo Gondim e Cássio Zanatta x Theo Rocha), entre outras atrações. Como novidade, links das apostas dos trabalhos com chances em Cannes na opinião dos criativos.

Freddi: marketing virtual

Hélio Freddi deixou a diretoria de Atendimento da Matos Grey para assumir projeto de consultoria em E-Commerce do grupo Preçolandia de utilidades domésticas. A rede tem 15 lojas e agora visa triplicar o número de pedidos até o próximo ano através de relacionamento virtual com o consumidor. A primeira fase do projeto inclui a implantação de um centro de distribuição e novas ações em mídia para crescimento do mailing list de clientes da rede. Além disso, o grupo estuda o aumento do mix de produtos, passando a trabalhar também com eletro-eletrônicos. O objetivo é aproveitar a Copa do Mundo de Futebol da África, em 2010, que gera grande expectativa do varejo na venda de aparelhos de TV. Além disso, a redução do IPI nos eletrodomésticos incentivou a Preçolandia a disputar esse mercado. Antes da Matos Grey, Hélio Freddi atuou em agências como W/Brasil, Fischer América e Neogama BBH.

Borghi: idéias inovadoras

Para José Henrique Borghi, sócio e diretor de criação da BorghiErh Lowe, jurado brasileiro de Filmes do Fiap 2009, crise muitas vezes é estímulo para a criatividade. “Acho que poderemos ter surpresas nessa área”, diz. Ele também concorda que o ano é difícil e que as dificuldades financeiras dos vários mercado ibero-americanos devem diminuir o número de peças, mas ao mesmo tempo melhorar a qualidade dos concorrentes. Borghi explica que seu critério de julgamento no Fiap será o mesmo que já utilizou nos júris de Cannes, Clio ou Anuário do CCSP: “produção esmerada, não necessariamente complexa ou cara, conceito forte e idéias inovadoras”. Segundo ele, Brasil e Argentina continuam no topo do ranking, com comerciais simples e emocionais, cujo modelo está em alta. Antes de abrir sua própria agência com Erh Ray em 2002, José Henrique Borghi, atuou na Standard Ogilvy, Talent, FCB, DM9 DDB e Leo Burnett, da qual foi vice-presidente de criação e presidente da agência. Em sua carreira conquistou prêmios como  redator mais premiado pela revista Archive em 1999, 13 Leões em Cannes, 10 prêmios no The One Show, 11 no New York Festival, sete Estatuetas no London Festival, 10 Clio Awards e 15 Prêmios Abril de Publicidade.

O redator Samir Mesquita (ex-Africa, Famiglia e Leo Burnett), recrutou um grupo de amigos e como vendedores ambulantes lançam às 18h30 desta quarta-feira (29) o novo livro “18:30”. Mesquita, autor também de “Dois Palitos”, publicado no ano passado, deixou a Africa em dezembro e em 2009 dedica-se a projetos literários. “18:30” é um livro-mapa com 40 microcontos sobre a imagem de carrinhos em miniatura, que trazem o que diferentes personagens vivem durante um grande congestionamento. Depois da venda de carro em carro no cruzamento das avenidas Henrique Schaumann e Rebouças, o grupo se dirige à Livraria Pop (rua Dr. Virgílio de Carvalho Pinto, 297, Pinheiros), onde também haverá uma exposição das imagens do projeto. Em seu site, o autor também propõe uma troca ao público: quem escolher um título literário para a próxima obra dentro de uma lista apresentada ganha o novo livro.

Saulo e Andréa: business criativo

A reestruturação da McCann Erickson Brasil, iniciada em dezembro do ano passado com a chegada de Alexandre Okada e Cristiane Bretas como VPs de Criação e Mídia, chega à área de Atendimento. A agência está anunciando agora a contratação de Saulo Sanchez e Andréa Sanches como seus dois novos VPs da área. Eles se juntam a Maximiliano de Lacerda e Julianna Rojas na equipe comandada diretamente por Fernando Mazzarolo, presidente da McCann Brasil. Saulo Sanchez, ex-Etco Ogilvy, vai liderar o grupo de contas que tem General Motors, HP e HBO. Andréa Sanches, ex-Natura, por sua vez,  será responsável pelas contas Nestlé, Santander, TIM São Paulo, Auditório Ibirapuera, Care e Dorina Nowill. “A McCann traz em seu DNA o foco no business criativo. Por isso, todas as mudanças foram realizadas com muita cautela, priorizando o formato ideal de trabalho para atender os clientes de forma mais moderna e eficiente”, diz Fernando Mazzarolo. Maximiliano de Lacerda é responsável pelas contas de MasterCard,Warner Channel, American Airlines, Colgate e Exército de Salvação, enquanto Julianna Rojas está à frente das contas de Cadbury Adams, Bimbo, Microsoft/MSN, Wyeth, São Paulo Convention Bureau e Tiffany & Co.

Nizan e Guga: sem prazos

Quando anunciaram a Africa e lançaram o grupo ABC, em dezembro de 2002, Nizan Guanaes, mentor e sócio da holding, e João Augusto “Guga” Valente, ceo, avisaram que o conglomerado havia sido criado para concorrer com os gigantes multinacionais. Mas qual teria sido o prazo estabelecido para que ele chegasse à posição que alcançou agora, na lista dos Top Twenty do ranking Agency Report, do Advertising Age? “A meta que tínhamos em 2002 era a de sermos, um dia,  o maior grupo de Comunicação e Serviços de Marketing do país. Não tínhamos data para tal, muito menos para estar entre os maiores do mundo”, diz Guga. Segundo ele, o plano inicial era ter um grupo de agências de publicidade e, na seqüência, após a consolidação desta primeira fase, expandir o negócio para as áreas de below the line, serviços especializados e conteúdo e entretenimento. “Estamos cumprindo à risca este nosso plano de negócios. Ainda que seja motivo de orgulho, a colocação em ranking é circunstancial, pois é afetada por muitas variáveis, que incluem o momento econômico do mundo e do país e de nossos clientes”, esclarece. O ceo do ABC explica que atualmente, o foco de expansão do grupo está nas áreas B e C. “Mas claro que não descartamos a hipótese de surgindo uma boa oportunidade, termos expansão mesmo no lado A”, diz. Guga lembra que no lado B a holding ainda não está presente, por exemplo, em áreas como o Design. “E o lado C ainda está em consolidação. Temos um amplo universo à frente, incluindo eventos de relacionamento, entretenimento e esportes”, informa. Para Guga, a criação do grupo foi um processo natural. “Nosso primeiro negócio foi uma agência, a DM9. Depois, tivemos a experiência de um portal de internet, o iG. Quando terminou nosso período de quarentena, por conta da venda da DM9 à  DDB, e decidimos retornar à publicidade, nada mais natural que pensar em um passo além. Conforme o ranking Agency Report, publicado pelo Advertising Age, o Grupo ABC figura como o 20º entre os maiores grupos de agências de publicidade do mundo, após o registro de um crescimento de 23% e receita de US$ 280 milhões em 2008. O grupo é formado pelas agências Africa, Loducca, MPM, B\Ferraz, Hello Interactive, Mondo, NewStyle, ReUnion, Sunset, Tudo, Magia Brasil e N Idéias, além de participação minoritária na DM9DDB e na Pereira & O´Dell nos Estados Unidos. O ranking de 2008 marcou a troca de posições entre o britânico WPP, ex-vice que assumiu o primeiro lugar com receita de US$ 13,6 bilhões, e o norte-americano Omnicom, que perdeu a liderança e foi para o segundo lugar com US$ 13,4 bilhões. Entre a terceira e a décima posições estão: Interpublic (EUA), Publicis Groupe (França), Dentsu (Japão), Aegis (Reino Unido), Havas (França), Hakuhodo (Japão), MDC Partners (Canadá/EUA) e Asatsu (Japão).

Ana Theresa: marca e culturas

Uma inédita mostra de esculturas do artista Jean Antoine Houdon, sob o tema “Tesouros do Louvre”, marca o apoio da Peugeot às comemorações do Ano da França no Brasil. O evento será inaugurado amanhã (29) e a exposição ficará aberta ao público até o próximo dia 5 de maio no Museu Histórico Nacional do Rio de Janeiro. Essa é a primeira vez na América do Sul que parte do acervo do Museu do Louvre é apresentado ao público brasileiro. Segundo Ana Theresa Borsari, diretora de Marketing da Peugeot do Brasil, essa parceria sintetiza o compromisso da marca em tornar ainda mais próxima a relação das culturas francesa e brasileira. As 19 esculturas, produzidas em mármore, bronze, terracota e gesso, datam do século XVIII e estão contextualizadas no período do Iluminismo, reproduzindo com perfeição célebres personagens da História, como os franceses Rousseau, Voltaire, Diderot e Condorcet, além dos influentes americanos George Washington e Benjamin Franklin.

Pletitsch: experiência internacional

Pedro Pletitsch, diretor de arte da Fischer América + Fala comandará nos dias 23 e 30 de maio na ESPM em São Paulo o curso “Crie melhor e mais rápido. Os segredos da Criação que nunca contaram para você”. O evento integra o programa do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM dirigido a estudantes e jovens profissionais. Pletitsch pretende mostrar de forma simples e didática as maneiras de potencializar o trabalho criativo, fruto de experiências acumuladas em mais de 20 anos em grandes agências no Brasil e na Europa, entre as quais Young & Rubicam, Loducca e McCann-Erickson de Londres e Madri. O criativo conquistou diversos prêmios ao longo de sua carreira, no Festival de Cannes, Ouro no Clube de Criação, Profissionais do Ano, One Show, AD &D. Na Fischer, onde atua há três anos, participou da criação de grandes campanhas para clientes como Caixa, Vivo, Kaiser, Honda e Panasonic, entre outros.

Paula: falta poesia

Paula Trabulsi, diretora de cena da Bossa Nova Films, representará o Brasil no júri de Técnicas de Produção Audiovisual do 40º Fiap, que começa na próxima segunda-feira (4) em Buenos Aires. Para ela, os critérios de avaliação dos trabalhos devem se basear em narrativa, bons roteiros, fotografia mais direção de arte, atuação de atores e, principalmente, surpresa. “Adoro me surpreender”, explica. Segundo Paula, o que vem  ocorrendo atualmente nessa área é a linguagem pop dos anos 70 e 80, que tem dado o tom do que se produziu nos últimos meses. “Como se todos tivéssemos 12 anos de idade. A divulgação de artigos de luxo se apóia mais na fantasia e na exuberância. Está faltando poesia nos comerciais”, constata. Quanto ao material inscrito no Fiap que deve avaliar como jurada, diz que espera ver bons trabalhos brasileiros, mas que a Argentina continua sendo favorita. Em 20 anos de carreira, Paula Trabulsi já dirigiu mais de dois mil comerciais. Além de trabalhos publicitários, dirigiu o curta “Déjeuner du Matin”, vencedor de medalha de ouro no The New York Festivals competindo com mais de dois mil filmes de 32 países.

Campanha Integrada da JWT

A divulgação dos trabalhos ganhadores de medalha do 34º Anuário do Clube de Criação de São Paulo na noite desta segunda-feira (27) incluiu a JWT entre as três agências mais premiadas, atrás apenas das tradicionais vencedoras Almap BBDO e F/Nazca. A DM9 DDB ficou em quarto lugar, a Leo Burnett em quinto e a Lew,Lara em sexto. A Santa Clara, outra surpresa, em sétimo, também entra para o time das agências com mais prêmios no Anuário do CCSP. O Clube desta vez concedeu 13 Ouros, contra cinco em 2008, sendo seis para as novas categorias técnicas criadas no ano passado. Internet e Design não tiveram Ouros. Para Marcello Serpa, presidente do Clube, a seleção interna obrigatória das agências em época de crise econômica fez com que as peças premiadas realmente fossem aquelas com relevância profissional, ou seja, produzidas com cuidado, aprovadas pelos anunciantes e veiculadas na mídia. “Não foram criadas só para ganhar prêmio”, explicou. Os Ouros: Campanha Integrada- “Quem Foi o Melhor?”, da JWT para Coca-Cola; TV e Cinema- "Portas”, da Lew,Lara para Banco Real; Imprensa- “Caminhões sob medida”, da Almap BBDO para Volkswagen; Rádio- “Imitador do Pelé”, da Lew,Lara TBWA para o Museu do Futebol; Material Promocional-  “Até onde vai sua criatividade”, da Almap BBDO para EPA; Mídia Exterior- “Harry Potter”, da Leo Burnett para Warner; Marketing Direto- “Toda imagem tem um som”, da DM9 DDB para Sax So Funny; Direção de TV-“Barba”, Pedro Becker, da Produtora Associados para F/Nazca e Play TV; Direção de Arte/TV- “Repressão”, Pedro Becker da Produtora Associados para Almap BBDO e Boticário; Fotografia/TV- “Frango”, Caíto Ortiz, da Pródigo para Leo Burnett e Warner; Montagem/TV- “Sonho”, Cláudio Borrelli, da Killers, para JWT e Ford; Trilha TV- ”Robô”, Marlon Klug da Corporação Fantástica para Santa Clara e Shopping Eldorado; Fotografia/Imprensa- “Caminhões sob medida”, Mário Daloia para Almap BBDO e Volkswagen.

Loureiro: mexicana Coppel chega ao país

Desde que conquistou a conta do grupo Positivo, em dezembro passado, a Heads Propaganda, com sede em Curitiba e agência no Rio de Janeiro, não para de crescer. Em janeiro ganhou dois produtos da Electrolux para atendê-los em nível nacional. Logo depois o escritório do Rio comemorou a conta do shopping Rio Sul. Mais uma conta nacional, ganha em Curitiba foi a marca Racco, de cosméticos e perfumes. Agora a agência de Cláudio Loureiro festeja a conquista da Coppel, rede de lojas de departamentos do México, que chega ao Brasil. A concorrência começou há seis meses e incluiu na disputa a MPM e a McCann Erickson. Similar ao antigo Mappin, a Coppel tem 700 pontos de venda no México. Seus planos no país incluem inicialmente a abertura de cinco ou seis lojas em Curitiba e depois avaliar a compra de uma grande rede nacional. Depois de se consolidar como uma das três maiores agências do Paraná e conquistar o Rio de Janeiro após ganhar parte da conta da Petrobras, Cláudio Loureiro administra a expansão nacional da agência, provavelmente com a abertura de um importante escritório na capital paulista.

Macias: idioma oficial

 A área de Rádio sempre foi muito difícil para a propaganda brasileira em festivais internacionais. Mesmo no Fiap, com a ajuda de Portugal, os spots nacionais enfrentam a barreira do oficial espanhol falado pela maioria dos jurados do evento. As melhores performances brasileiras no Fiap ocorreram em 2007, quando conquistamos Grand Prix com Kaiser, e no ano passado, quando o júri de Rádio foi presidido por Mário D’Andrea,   o país conquistou seis prêmios. Neste ano, nosso jurado fala muito bem o espanhol. Colombiano de nascimento, o diretor de criação da Talent, Leo Macias, vai representar o Brasil. “Acredito que vai ser muito bom ter um jurado que fala a língua local do festival nesta categoria representando o Brasil”, diz ele. Apesar de sua formação como diretor de arte, Macias dá muita importância ao veiculo rádio por atuar em uma agência com um trabalho destacado nessa mídia. Para ele, importante não é o veículo, mas sim o que se faz para ele. “Gostaria de ser surpreendido pela inovação”, afirma. O diretor da Talent também entende que assim como ocorre com outros festivais, o Fiap terá muitas menos inscrições este ano em razão da crise. Mas por outro lado, isso fará com que a qualidade do material seja melhor, muito mais seletivo. Além do Brasil, sempre criativo em qualquer área, ele constata que Espanha e Colômbia vêm melhorando a cada ano. Por questões de organização do Fiap, Leo Macias também representará o Brasil nos júris de Marketing Direto e Design. “São categorias que apresentam inovação. Vejo o Brasil brevemente exportando design", conclui.

Novo garoto-propaganda

Bastaram dois gols, um deles digno de Pelé, e a Bozzano estendeu de dois jogos para sete meses seu contrato de patrocínio com o Corinthians de Ronaldo. Por um valor de R$ 5 milhões a empresa terá sua marca estampada na manga da camisa do time até dezembro e o jogador como garoto-propaganda de sua linha de produtos masculinos. Com direito a 80% do total do contrato, Ronaldo deverá estrear para a marca com o lançamento de lâminas de barbear. “A grandeza do time e a importância do Fenômeno para o futebol brasileiro foram pontos decisivos para que a empresa apostasse na parceria”, diz Mel Girão, diretora da Unidade de Negócios de Beleza e Higiene Pessoal da Hypermarcas, dona da marca Bozzano. Com esse contrato, a Hypermarcas, que também tem as marcas Doril, Zero Cal, Risqué, Benegrip, Assolan, Salsaretti, Monange, Gelol e Engov, entre outras, inclui Ronaldo em um time de celebridades que conta com Xuxa (Monange), a top Isabeli Fontana (Biocolor), Mariana Ximenes (Risqué), e a apresentadora-mirim Maísa (Assolan).

Frango Assado: espaços internos

Criada como agência de mídia alternativa no setor de gastronomia, a Delicious Ads, que já produziu dezenas de novos cardápios de redes de restaurantes e fast food com comercialização de patrocínio, começa a atuar também nos espaços de lojas. O primeiro trabalho nesse segmento está sendo realizado para a rede Frango Assado. Recentemente adquirida pela holding IMC (Viena, RA e SP Burger), a rede Frango Assado conta com 12 lojas situadas nas principais rodovias de São Paulo. “A idéia é atrair tanto os fornecedores que possuem seus produtos à venda no próprio estabelecimento quanto às empresas que desejem ter sua marca exposta por afinidade no local”, explica Eduardo Lovro, diretor comercial da agência. A Delicious Ads oferece uma série de opções para as marcas dos anunciantes, do uniforme dos funcionários, aos cartões de consumação, passando pelos painéis de saída, cardápios, placas de estacionamento e placas de preservação de área, entre outros. A agência atende redes como Vivenda do Camarão, Mister Sheik e Don Pepe di Napoli.