D'Andrea: jurado brasileiro e o filme premiado

O comercial “Teste”, criado pela Almap BBDO para a Casa do Zezinho e produzido pela Cinema Centro, é o único comercial da América Latina premiado no D&AD. Na verdade, dos apenas sete filmes destacados com “Nomination”, ou seja, que concorrem ao disputado “Yellow Pencil” do festival, seis são norte-americanos. O julgamento da área de TV & Cinema dessa premiação inglesa terminou na última quinta-feira (22) em Londres. No júri, composto por 22 criativos, sendo 11 ingleses e sete norte-americanos, somente um brasileiro, o cco da JWT Mário D’Andrea. Um alemão, um francês e um argentino completaram o time. Dos 1.200 comerciais concorrentes, 200 entraram no primeiro short-list. Entre eles, oito filmes brasileiros: quatro da Almap, dois da JWT, um da DM9 DDB e outro da Lew,Lara. Após dois dias de julgamento, 35 comerciais entraram para o disputado anuário do D&AD. Nesse contingente, dois argentinos e o brasileiro “Teste”. Mais um dia de trabalho do júri e apenas sete receberam o “Nomination”, que representa o direito de concorrer ao prêmio “Lápis Amarelo”. Além de seis filmes dos Estados Unidos, o comercial da Almap para Casa do Zezinho. O comercial já havia ganho Ouro no Fiap e Leão de Prata em Cannes 2008, entre outros muitos prêmios conquistados no ano passado. Mostra  um mesmo garoto em dias diferentes vestido com dois tipos de roupa: uma bem pobre, representando um menino de rua, e outra de um garoto  de classe média alta. Com uma câmera escondida, no viaduto do Chá, em São Paulo, a produtora captou dois tipos de reação da população. O pobre não recebeu atenção, enquanto o menino “rico” ficou cercado de cuidados. Os vencedores do “Yellow Pencil” só serão anunciados na festa de premiação do D&AD.

Aidar: a Copa já começou

A Escola Superior de Propaganda e Marketing promove nas próximas terça e quarta-feira (28 e 29) mais um Fórum de seu Núcleo de Estudos em Negócios do Esporte com o tema "Os impactos econômico-sociais e as oportunidades de negócios da Copa do Mundo de 2014". O evento reunirá profissionais de diferentes áreas para discutir sobre os reflexos e as oportunidades de negócios no mercado brasileiro com a realização da Copa 2014 no país. Entre os palestrantes estarão Caio Luiz de Carvalho, presidente da SPTUR, ex-ministro dos Esportes e coordenador da comissão Copa 2014 do Governo do Estado de São Paulo, Eduardo Aidar, da Figer, Luiz Gonzaga Beluzzo, presidente do Palmeiras, João Paulo de Jesus Lopes, diretor de futebol do São Paulo, Jaime Lerner, ex-presidente da União Internacional dos Arquitetos, Fábio Laudísio, gerente de esportes e eventos da Red Bull, Rui Branquinho, presidente da W/Brasil, Marcelo Campos Pinto, diretor do Globo Esporte, José Cocco, diretor geral da J. Cocco Marketing Esportivo, e Tullio Formicola, diretor comercial e de marketing da Reebok. "A Copa do Mundo de 2014 começou para o Brasil em 30 de outubro de 2007, quando a Fifa confirmou em Zurique o nosso país como sede. O evento se transforma em uma janela de oportunidades para os mais diversos tipos de mercados, produtos e serviços”, diz Eduardo Aidar, diretor de marketing da Figer, patrocinadora do Fórum ESPM Copa 2014.

"Mamíferos": destaque

Washington Olivetto, Nizan Guanaes, João Daniel Tikhomiroff e Rui Porto (Havaianas), já confirmaram suas presenças no dia 7 de maio na cerimônia de entrega de títulos do primeiro evento do recém-criado Salón de la Fama do Fiap, o Festival Ibero Americano de la Publicidad que chega à sua 40ª edição. O Fiap 2009 será realizado entre 4 e 8 de maio no Sheraton Buenos Aires. O Salón de la Fama vai homenagear 40 profissionais entre criativos, dirigentes, representantes de agências, anunciantes, campanhas e comerciais que fizeram a história da publicidade nestas últimas quatro décadas. O Brasil terá 13 destaques. Além dos já confirmados, também serão homenageados Marcello Serpa, Fábio Fernandes, DPZ, Carlos Moreno (Garoto Bombril), os comerciais “Primeiro Sutiã”, “Hitler”, “Formigas” e “A Semana”, e a campanha “Mamíferos”, da Parmalat. 

Adriana: única latina

Adriana Cury, ex-McCann, é a única mulher e única latino-americana do júri de Integrated do D&AD que está sendo realizado em Londres. Os outros dez jurados, todos de língua inglesa, são da própria Inglaterra, do Estados Unidos e da Austrália. Nessa área o Brasil não conseguiu classificar finalista e o único case nacional que chegou mais próximo do short list foi “Maradona X Biro Biro”, da JWT para Coca-Cola. Apenas dois trabalhos foram premiados com o tradicional “Lápis Amarelo” do festival: um sul-africano para uma margarina, e um outro case da Droga 5. Além de Adriana, os outros brasileiros que compõem os vários júris do evento são Maurício Mazzariol, da Wieden+Kennedy Portland, presidente do júri de Websites, que inclui ainda PJ Pereira, da Pereira & O’Dell e Ricardo Figueira, da Isobar Latino América, Mário D’Andrea, da JWT em TV & Cinema, Hugo Rodrigues, da Publicis, em Online Advertising, e Márcio Kogan, do Studio MK27 em Enviromental Design. O festival reuniu 300 profissionais de criação de 20 países em seus vários júris. O D&AD é representando no Brasil pelo jornal “Gazeta Mercantil”, sob o comando de Jackson Fullen. De posse dos short-lists, os jurados devem encerrar nesta sexta-feira a relação de premiados.

Magalhães: pessoas e marcas

Marcelo Magalhães, com passagens pela Lowe, Y&R, Neogama, Giovanni e Brand Think Tank, além da Unilever, é o novo diretor geral de Planejamento da Ogilvy Brasil. Ele retorna de Londres para comandar a área que conta também com as diretoras Daniela Bombonato, Priscilla Ceruti  e  Alexandra Varassin. "Meu desafio é entregar um produto criativo que traga os melhores resultados de negócios para os nossos clientes. E isso passa por desenvolver novas  formas de relacionamentos entre as pessoas e as marcas através de idéias que as mobilizem", diz ele. A contratação de Marcello está alinhada com a chegada de lideranças como Gustavo Gaion,  Fred  Saldanha e Naná Bittencourt, iniciada com a vinda do criativo Anselmo Ramos, em 2007. Durante  oito anos, o publicitário trabalhou na Unilever do Brasil  e  Argentina,  com  marcas como Dove e Axe. Desde 2002 passou  a  se  dedicar  ao  planejamento  de comunicação em agências. No  último  ano atuou como sócio e diretor de Planejamento da agência Brand Think Tank, em Londres.

Capa Falsa da revista "Caras"

Com o objetivo de propor a direção segura e divulgar seus planos diferenciados de seguros de automóveis, a Mapfre está lançando uma campanha multimídia baseada em promoção que vai eleger o maior “barbeiro” do Brasil. A estratégia inclui peças digitais, um site, publicidade em móbile, anúncios e um comercial estrelado por um personagem que representa um barbeiro de verdade e que no volante também dá suas “carimbadinhas”. A campanha foi lançada nesta quinta-feira (23) e começa com uma capa falsa da revista “Caras”. O trabalho conjunto envolveu as empresas QG Propaganda, Agência Click e MobiMarket. A ação visa eleger o “maior barbeiro do Brasil”, numa campanha cultural que estimulará participantes de todo o país a enviar fotos, vídeos e histórias com o tema “barbeiragem”. Os três melhores vídeos, imagens ou textos selecionados receberão um notebook, um iPod e uma câmera digital, respectivamente, além de um curso de direção defensiva. A ação cultural também marcará o lançamento do Portal do Club Mapfre, com informações sobre áreas que oferecem todos os serviços da empresa. Participaram da criação da campanha, Raphael Vasconcellos, Juliana Constantino, Alexandre Lima, Rodrigo Zanchini, Luiz Barreto, Rafael Morroni, Eduardo Battiston e Bruno Barbieri (Agência Click), Marcello Droopy, Philippe Demar , Lucas Gonzaga e Rafael Klein (QG). A produção do comercial é da Bossa Nova, com direção de Ivy Abujamra e produção sonora da Angels e Sax So Funny.

16 milhões de cores

A campanha que estréia no final deste mês na Europa e Ásia para lançar o novo celular “Aura”, da Motorola, tem como garoto-propaganda David Beckham, craque do Milan e da seleção inglesa de futebol. O novo modelo tem edição limitada e é inspirado nos relógios suíços. As fotos foram feitas pelo diretor de cinema Anthony Mandler, que procurou imagens para retratar o futuro, o  poder de precisão e os movimentos de um relógio. As imagens fotográficas têm qualidade única, graças à interação de 16 milhões de cores e à resolução de 300 dpi, que pode ser conferida na tela de cristal líquido circular. O “Aura” tem uma lente de cristal de safira de 62 quilates, um dos materiais mais resistentes do mundo.

Sonhando com uma nova lavadora

Consumidores sonhando com modelos novos e modernos de eletrodomésticos e eletrônicos são os personagens da nova campanha institucional da rede de varejo Ponto Frio. A estratégia, criada pela DM9 DDB, atende a um novo posicionamento da marca, que decidiu fazer dos clientes as estrelas de sua comunicação. O tema “O que você precisa?” mostra que a rede está interessada em ouvir o consumidor e saber de que forma pode atendê-lo melhor. "Essa campanha reflete o amadurecimento do mercado do varejo e do Ponto Frio. O varejo mudou nos últimos anos e o Ponto Frio vem acompanhando essa evolução que agora chega à sua comunicação", diz Sérgio Valente, presidente da agência. O filme da campanha inaugura uma nova linguagem gráfica no varejo. A criação conta com João Mostério, André Pedroso, Luis Cavalheiros, Igor Quintella, Fabiano Pinheiro, Tiago Meireles, Fabio Mota, Jacqueline Cabral, Luana Carvalho e Wallace Marques, além dos diretores criativos Rodolfo Sampaio e Júlio Andery e do próprio Sergio Valente. A produção do comercial é da Margarida Flores e Filmes, com direção de Johnny Araújo. O áudio é da Friends e a animação da Digital 21.

Mistérios da maternidade

Um pocket show da banda Saco de Gatos, às 19 horas, abre a noite de autógrafos de lançamento do “Livro da Mãe”, do publicitário Sergio Franco, ex-criativo da W. O evento será realizado na próxima terça-feira (28), na Livraria Fnac da avenida Pedroso de Morais, 858, Pinheiros, em São Paulo. O “Livro da Mãe” revela as curiosidades do universo materno. “Ela passou nove meses carregando você dentro da barriga. Ela perdeu noites de sono por conta dos seus resfriados. Ela cuidou dos seus arranhões. Ela fez cara feia por conta das coisas erradas que você fez. E ela, em nenhum momento, deixou de amar você”, diz o autor. O livro apresenta um perfil crítico e sensível do que tem sido ser mãe desde a criação do mundo. O texto mostra o que significa expressões como "mãe-coruja" ou "colocar a mãe no meio”, relembra as músicas mais famosas que exaltam as mães. Traz ainda as receitinhas analisadas cientificamente da mamãe que curam qualquer mal-estar, desvenda o dialeto materno, retrata mães famosas, mães que não são mães e revela o que sua mãe faz melhor que ninguém.

Dois dos presidentes de júri do 40º Fiap, entre eles o brasileiro Celso Loducca, vão julgar também o novo Sol de Platino, prêmio instituído este ano para eleger a melhor campanha integrada do festival. Além do presidente da Loducca Publicidade, o júri especial do Sol de Platino será formado ainda pelo argentino Carlos Perez, presidente do Círculo de Creativos daquele país, e pelo espanhol Jesús Muñoz, que vai comandar o júri de Innovación em Médios do Fiap. Eles vão avaliar as inscrições da categoria “Campanhas Integradas” e eleger a grande vencedora do troféu Sol de Platino. A campanha ganhadora receberá os mesmos dez pontos concedidos aos Grand Prix do evento. “O objetivo é acompanhar a evolução da propaganda mundial e outorgar um prêmio equivalente ao Titanium Lions, de Cannes, à campanha que melhor conseguir integrar as várias mídias”, explica Daniel Marcet, coordenador do Fiap. A versão 2009 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, o mais tradicional da região, será realizada de 4 a 8 de maio no Sheraton Buenos Aires e as inscrições se encerram nesta sexta-feira (24).

Marcet: esperando o Brasil

Tradicionais ganhadores do Fiap, Argentina, Brasil e Espanha, também são fortes concorrentes em festivais publicitários mundiais. Por essa razão, neste ano de crise as agências de publicidade desses países devem ser muito mais seletivas com relação à inscrição de peças. Com isso, outros mercados latinos, especialmente os emergentes, podem ganhar posições no raking da 40ª edição do Festival  Ibero Americano de la Publicidad, que será realizada entre 4 e 8 de maio próximo, no Sheraton Buenos Aires. De qualquer maneira, nenhum dos três grandes quer deixar de figurar no topo da lista. A Argentina, dona da casa, sempre participou ativamente do Fiap. A Espanha, mesmo em crise, manda para Buenos Aires uma seleção de seus melhores trabalhos. O Brasil, que liderou o ranking na maior parte dos anos 90 e nesta década divide as glórias com os dois concorrentes, tem mais três dias para decidir o que levar ao Fiap. Uma das vantagens do país é ter Celso Loducca na presidência dos júris de TV, Gráfica e Via Pública. Além dele, José Henrique Borghi e Dulcídio Caldeira  darão o toque nacional nessas áreas. Leo Macias, da Talent, o jurado do país em Rádio, Design e Marketing Direto, pede que as agências enviem a ele os trabalhos inscritos para uma pré-avaliação. Da mesma forma, o mercado pode mandar para Pedro Cappeletti (Internet) e Paula Trabulsi (Técnicas de Produção Audiovisual) as peças incritas para conhecimento dos jurados brasileiros. No ano passado o Brasil ficou com o Grand Prix de Gráfica para a campanha “Pocket Book”  da Cia. das Letras criado pela Almap BBDO. A agência de Marcello Serpa, aliás, foi a mais premiada de todo o festival. Em Rádio o Brasil foi surpreendentemente bem no Fiap 2008, com nove prêmios, seis deles produzidos pela Lua Nova. O presidente desse júri foi Mário D’Andrea, da JWT Brasil. Para Daniel Marcet, coordenador geral do Fiap, a propaganda brasileira é sempre muito esperada nas edições do festival pelo fato de todo ano apresentar trabalhos interessantes de novas agências e pela qualidade criativa de empresas consagradas como Almap, DM9, Leo Burnett, as mais premiadas do país em 2008. Além disso, como integrante da comissão do The Cup, o festival internacional fora-do-eixo NY-Londres, ele sempre torce para que os premiados do Fiap, automaticamente inscritos, representem bem a região no evento. O The Cup, que reune os vencedores do Fiap, do Adfest asiático e do festival do Leste Europeu, foi realizado no ano passado na Eslovênia.