Neste novo Videoblog da série “Personalidades”, Christina Carvalho Pinto, comandante do grupo Full Jazz, relembra alguns dos principais comerciais que criou em sua trajetória profissional, da CBBA à presidência da Young & Rubicam Brasil. A produção é da Other Side, com direção de cena e de edição de Telso Freire, coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, produção executiva de Rodrigo Angello, produção de Carlos Renato, câmera Heron Azevedo, iluminação Payakã, montagem, edição e computação gráfica B2. Assista.

O programa Young Lions Brazil modifica nesta sua 15ª edição a nomenclatura da categoria Media, que passa a se chamar Contacts. “Iniciamos essa discussão há quatro anos na ESPM. Na nossa avaliação, o termo media não reflete atualmente as inúmeras possibilidades de contato das marcas com seus consumidores. Hoje as plataformas de mídia são muito mais extensas, indo além da TV, rádio, impressos, outdoor e Internet. A própria disciplina Mídia na ESPM deixou de existir, dando lugar à Gestão de Contatos", justifica Emmanuel Publio Dias, coordenador do projeto no país e diretor de marketing da ESPM. A Categoria Contacts é destinada especialmente para jovens que trabalhem em qualquer setor que aproxime a marca de seus consumidores. Isso inclui profissionais da indústria da propaganda, veículos, plataformas de comunicação on e offline, out of home, varejo e qualquer ponto de contato com o consumidor. O Young Lions Brazil Contacts indicará uma dupla para representar o Brasil na Young Lions Media Competition em Cannes. As inscrições se encerram em 30 de abril e o regulamento pode ser conferido no site do Young Lions. Por sua vez, o jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Cannes Lions, anuncia parceria entre os organizadores do Young Lions com o site YouTube. A ação visa a promover uma competição que escolherá dois jovens profissionais de criação para participar gratuitamente da edição 2009 do evento e competir no Young Lions Film. Podem participar jovens profissionais com até 28 anos de idade e terá início no próximo dia 23.Às 12hs do dia 15 de maio, uma instituição de caridade global divulgará um briefing através de link no Youtube. Eles terão 48 horas para criar um comercial de 60 segundos e duas semanas para gerar acesso ao seu trabalho. A competição se encerra à meia-noite do dia 17 de maio e um júri formado por profissionais do YouTube selecionará os dois melhores anúncios com base em critérios de criatividade, número de acessos e notas dadas ao vídeo. Os dois vencedores ganharão uma viagem para Cannes com todas as despesas pagas para concorrer no Young Lions Film Competition 2009 representando a equipe YouTube.

A assinatura de contrato nesta quinta-feira (16) no Rio de Janeiro entre a Fifa e o Itaú assegurou ao banco a primeira cota oficial de patrocínio da Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil. O Itaú é a primeira empresa brasileira a assinar esse tipo de contrato com a entidade. Desde o primeiro momento o Itaú acreditou na realização da Copa do Mundo no Brasil, assinando com a CBF, em setembro de 2007, contrato de apoio público à candidatura do país como sede da Copa de 2014. “Realizar a Copa do Mundo no Brasil significa gerar riqueza e empregos e contribuir para o desenvolvimento do Brasil. Para que o evento se realize serão necessários importantes investimentos em infra-estrutura. Participamos dessa parceria porque entendemos que somos parte desse compromisso com o país. Ou seja, é uma iniciativa que vai muito além da oportunidade de divulgação da nossa marca”, afirmou Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú. O envolvimento do Itaú com o futebol já tem mais de 17 anos, com o patrocínio da transmissão na Rede Globo dos jogos do Campeonato Brasileiro, da Libertadores da América,  das Eliminatórias da Copa do Mundo de Futebol, amistosos da Seleção Brasileira, Copa do Brasil, entre outros. Desde outubro do ano passado, essa atuação ganhou reforço quando o Itaú se tornou patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol em todas as suas categorias, principal, olímpica, sub-23, Sub-20, sub-17, sub-15 e seleções femininas. Esse contrato tem duração de seis anos, até 2014, incluindo o período da Copa do Mundo no Brasil.

Tastaldi: novos negócios

Primeira mão- Mônica Monteiro, da Cinevideo Produções, de Brasília, e Luiz Tastaldi, ex-diretor de criação da 141 SoHo Square, do grupo WPP, apresentam na próxima semana sua  agência de Conteúdo de comunicação. A empresa terá sede em São Paulo e o objetivo é criar e produzir ações diferenciadas de marketing e publicidade. A Cinevideo, criada há 11 anos para atuar em conteúdo e publicidade no segmento audiovisual, assina uma série de projetos ligados ao governo federal, inclusive o vídeo oficial das comemorações do centenário da imigração japonesa. A produtora mantém uma sede em São Paulo e outra em Maputo, Moçambique, onde atende o governo local. Tastaldi também se associou como diretor de criação ao grupo SM2, de Salomão “Salo” Gil e Mário Masciotro. O grupo atua no mercado publicitário através da própria agência SM2 e da Mestiça Propaganda, atendendo clientes como SOS Computadores, 5 à Séc, Darling, BV Financeira, Suzuki, American Box, Lorenzetti, Shopping Metrô Boulevard Tatuapé, Wizard e Tag. Luiz Tastaldi tem 13 anos de experiência profissional e atuou em agências como Talent, DPZ, Lowe, Young&Rubicam, Lew,Lara e Ogilvy.

A segunda edição de 2009 da revista “Latin Spots” traz, além de entrevista  com David Lubars, da BBDO NY e presidente do júri de Film e Press do próximo Cannes Lions, o ranking de agências do ano passado considerando-se  os principais festivais de criação latinoamericanos e mundiais. A revista Latin Spots, editada em Buenos Aires, Argentina, é um dos mais destacados meios de comunicação dedicado à criatividade, comunicação e publicidade da Iberoamérica. Sua distribuição alcança toda a região, mais a América do Norte, Europa e Ásia. No ranking das 50 agências mais premiadas dos países iberoamericanos, a brasileira Almap BBDO mais uma vez ocupa a liderança. Em segundo lugar ficou a JWT Espanha. As outras brasileiras classificadas são: DM9 DDB em 17º, Leo Burnett em 18º, JWT em 20º, McCann Erickson em 30º, Santa Clara em 35º, F/Nazca S&S em 39º, Agência Click em 40º e Agência 3 em 48º. As dez primeiras: 1º Almap BBDO, 1211 pontos: 2º  JWT Espanha,  901; 3º Y&R Argentina, 730; 4º Pagés BBDO República Dominicana, 672; 5º Ogilvy Argentina, 642; 6º Vitruvio Leo Burnett Espanha, 623; 7º Del Campo Nazca S&S Argentina, 618; 8º Leo Burnett Argentina, 599; 9º DDB Argentina, 591; e 10º  Contrapunto BBDO Espanha, 560.

Primeira mão- Os dez anos de trabalho com a TIM no Sul do país proporcionaram à Master a melhor credencial para a conquista da conta publicitária da Oi na região. A expertise da agência foi suficiente para que aquela empresa de telefonia dispensasse a realização de concorrência. Com a compra da Brasil Telecom, a Oi aumentou de 17 para todos os 27 estados brasileiros sua atuação. Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina formam um centro de grande potencial. A agência não confirma a notícia, embora fontes garantam sua veracidade. O motivo deve ser o atual estágio de negociação financeira que precede a assinatura do contrato. A Master perdeu a conta da TIM após a recente concorrência de agências. A Neogama BBH ganhou a conta institucional que estava na Lew,Lara e a verba de varejo dos estados do sul foi para a Paim, de Porto Alegre, que se associou à McCann-Erickson nesse projeto. A partir da compra da Brasil Telecom, a Oi passa a atender 43,4 milhões de clientes, sendo 20,7 milhões em telefonia celular e 22,7 milhões em telefonia fixa.

Agulla e Baccetti: fim

Ramiro Agulla e Carlos Baccetti, a dupla criativa que revolucionou a publicidade argentina no início dos anos 90, está desfeita. O motivo oficial é a decisão de Agulla em direcionar seu trabalho para o marketing político. E embora Baccetti também tenha assinado a vitoriosa campanha presidencial de Fernando de la Rua com o tema “Dicen que soy aburrido”, agora ele preferiu outro caminho. Em sociedade com Julián Gallo, um especialista em mídia online, criou a Clarín Digital. Ramiro e Carlos se conheceram há 20 anos atuando pela Young & Rubicam de Buenos Aires. Ousados, irreverentes e extremamente criativos, tiveram uma breve passagem pela Verdino Bates antes de criarem sua própria agência. A então Agulla & Baccetti marcou o retorno da propaganda Argentina aos grandes prêmios internacionais com trabalhos para Quilmes, Coca Cola e Renault. No ano 2000 ainda ganharam a maioria dos prêmios publicitários com a campanha “La llama que llama”, para Telecom. Ramiro Agulla e Carlos Baccetti já se separaram anos atrás quando venderam sua agência para a rede Lowe. Na época, Agulla foi dirigir a comunicação da cantora colombiana Shakira, enquanto Carlos Baccetti se dedicou um tempo à produção de imagens. Em 2005 criaram a El Cielo, agência que agora encerram e cujo site na Internet já está desativado.

Fé: para assistir de joelhos

Comercial, anúncio, spot, banners, peças digitais, lona de centro de campo, camisetas e bolas de futebol compõem a campanha de divulgação do filme “Fiel”, criada pela 141 SoHo Square para a produtora G7 Cinema. O longa-metragem, lançado no último final de semana, conta a trajetória do Corinthians entre dezembro de 2007 a outubro de 2008. Nesse período, o time foi do inferno ao paraíso, ou da queda para a segunda divisão ao retorno à elite do futebol brasileiro. No comercial “Fé” o canto da torcida corintiana surge transformado em formato gregoriano. No anúncio, o título que chama os espectadores diz: “Quem é fiel vai assistir de joelhos”. Para o lançamento do DVD, previsto para as próximas semanas, estão sendo produzidos ainda novo filme e anúncios, além de promoções para ouvintes de emissoras de rádio. A criação é de Hércules Torres e João Vicentim, com direção criativa de Luiz Toledo. A criação de peças promocionais é de Douglas Baldo, enquanto Alex Novelli criou as peças digitais. O comercial é da BE Filmes, com direção de Roberto Laguna. O som é da Toca, com direção musical do maestro Tuca Camargo.

Loducca: menos peças, mais qualidade

As inscrições para a 40ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad se encerrarão no próximo dia 24 de abril. A exemplo de outros eventos do gênero, o Fiap também sofre os efeitos da crise econômica. “Se isso é ruim por um lado, de outro fará com que as agências participantes tenham mais critério na escolha das peças. Não há dúvida de que esse Fiap será diferente, pois é um ano atípico. Com certeza teremos menos peças, mas com muito mais qualidade “, acredita Celso Loducca, presidente dos júris de TV, Gráfica e Via Pública do festival. A crise vai fazer com que aumente o nível médio das peças. Espero que as agências brasileiras não deixem de participar e que mandem pelo menos alguns de seus melhores trabalhos”, diz. Ele acha também que esse quadro não será verificado apenas em Buenos Aires, de 4 a 8 de maio. “Todos os festivais deverão ter o mesmo perfil este ano e serão melhores em termos de qualidade criativa. E o Fiap, como o mais tradicional da região, deverá mais uma vez representar o resumo da publicidade latino-americana que competirá nos festivais mundiais”, afirma. Loducca ocupará o posto que o Fiap reserva em rodízio para os principais países da região. O Brasil não exercia a presidência do principal júri desse festival desde 2004. E embora garanta que como presidente terá que esquecer por uma semana que é brasileiro, acredita muito no potencial dos jurados do país no evento: José Henrique Borghi, da BorghiErh Lowe, no júri de Filmes, e Dulcídio Caldeira, da Almap BBDO, no júri de Gráfica e Via Pública. “Assim como todos os outros jurados, tenho certeza de que pela postura profissional, Borghi e Dulcídio irão me ajudar a tirar o que houver de melhor no Fiap”, finaliza.

Ana: experiência na NBS

Ana Balleroni, uma das profissionais de mídia mais respeitadas do país, vai comandar a área dos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro da NBS. Aliás, quando Renato Lóes anunciou a saída dela da Leo Burnett já sinalizara que ela estava em negociação adiantada com outra grande agência do país.Além da Leo, Ana Balleroni atuou também na JWT e Y&R. Na NBS vai atender clientes como Oi, Coca-Cola , Suvinil, Universidade Estácio de Sá e Bob´s, entre outros.  " Ela trará para a NBS sua diferenciada visão estratégica no planejamento de mídia e sua grande expertise na gestão de grandes verbas publicitárias", diz Cyd Alvarez, presidente da NBS. Ana participou do primeiro júri do Media Lions, em Cannes, representando o Brasil.

Anúncio da campanha vencedora do concurso

Daniel Corrêa e Lucas Antunes, da agência Filadélfia de Minas Gerais, foram os vencedores do concurso Maratón Jóvenes Creativos Brasil e representará o país na competição oficial do Fiap 2009, evento que será realizado de 4 a 8 de maio em Buenos Aires. A dupla concorreu com outras 14 de várias regiões do país na fase final. Dan Zecchinelli, diretor de criação da agência, já garantiu autorização para a viagem dos jovens criativos. O concurso é promovido no Brasil sob a coordenação do publicitário pernambucano Daniel da Hora. No total foram recebidas 75 inscrições, sendo que 40 cumpriram as exigências. O júri que elegeu os vencedores foi formado por Da Hora, Wagner Brenner, do site Update or die, parceiro do concurso, Flávio Medeiros, presidente do CCRJ, Thiago Biazetto da TIF e diretor do CCPR e Álvaro Rodrigues, da Agencia 3 do Rio de Janeiro. Para participar, os concorrentes criaram uma campanha para o site Update or die. Em segundo lugar ficou a dupla Estefânio Holtz e Flávia Nogueira, da Dentsu Latam, de São Paulo, e em terceiro os criativos Alexandre Mota e Oswaldo de Sá, da Perceptiva, do Rio de Janeiro.

Com o título “Pés”, nova campanha da DM9 DDB para o modelo Inverse de refrigerador Brastemp destaca com bom humor o diferencial do produto, ou seja, ter o congelador na parte inferior da geladeira. Com direção de arte de Rodrigo Tórtima, as peças brincam com a idéia dos pés fazendo ações que normalmente se faz com as mãos, seja para tomar sorvete ou servir um copo de água, por exemplo. Adriano Matos também assina a criação, dirigida por  Renata Flório, Rodrigo Almeida, Rodolfo Sampaio, Julio Andery e Sergio Valente. As fotos são de Rafael Costa e Eliza Flores, Vetor Zero.

Zoéga e Jopa

Em evento comandado por Paulo Zoéga e que está sendo realizado nesta terça-feira (14) em Porto Alegre, a QG anuncia a contratação de João Paulo (Jopa) Dias como novo diretor geral e de desenvolvimento do escritório Sul da agência. Jopa já atuou como empresário do mercado da comunicação  à frente de negócios como a Nova Centro, Paim e mais recentemente a Elemídia. Sua chegada está atrelada ao projeto de expansão da atuação da QG Sul para os mercados do Paraná e Santa Catarina, como forma de dar sustentação ao crescimento de 15% ao ano dessa unidade nos próximos cinco anos. A QG está completando cinco anos no Rio Grande do Sul com balanço positivo. Além de atender um dos maiores anunciantes do mercado gaúcho, o hipermercado BIG, a agência conquistou também algumas marcas respeitadas no cenário local, como Josapar (arroz Tio João), Isabela (massas e biscoitos) e Basilar (massas), ambas pertencentes ao grupo M. Dias Branco, fabricante da marca Adria, além das lojas de conveniência AM/PM que operam nos postos Ipiranga. Segundo dados do IBOPE Monitor, a QG Sul faturou aproximadamente R$ 61 milhões em 2007 e, no ano passado, o resultado foi de 74 milhões, registrando um crescimento superior a 20%. Recentemente a QG Sul já havia anunciado a chegada de Telmo Lanes para atuar na equipe do diretor nacional de Criação da agência, Marcello Droopy.

Anunciante indignado

Depois de perder sete Ouros e o título de Agência do Ano conquistado no Dubai Linx Awards 2009, principalmente pelo fato de a Samsung declarar publicamente que não assinava trabalho premiado no festival, a FP& Doha, do Qatar, sofre mais um golpe. Desta vez quem se posiciona e informa que não é cliente da agência é a empresa de courier Aramex. Anúncio premiado da Doha com assinatura daquele anunciante também é “fantasma”. Agora a agência terá que explicar como inscreveu uma campanha que a Aramex não reconhece. Essa campanha, aliás, foi alvo de polêmica com a brasileira DM9 DDB, já que anúncios da FP7 são muito semelhantes às peças criadas pela DM9 para seu cliente Fedex, do mesmo segmento. Conforme nota no site Gulfnews, a Aramex esclarece que nunca trabalhou com a FP7 do Qatar e que está indignada com a má repercussão da semelhança com a campanha da Fedex.

Um mês e meio após a última reunião que teve com a Secretaria de Comunicação do governo federal, a Associação das Produtoras de Som ainda não conseguiu qualquer resultado prático referentre à reclamação que levou a Brasília. Dimi Kireeff, sócio da S de Samba e presidente da Aprosom, expediu comunicado às empresas associadas pedindo que se posicionem contra qualquer novo pedido de trabalho que não garanta ao setor pelo menos a remuneração já acertada para a reprodução de fonogramas. O problema, que se arrasta há alguns anos e que resultou numa diminuição de R$ 120  para R$ 25 o valor da cópia de fonograma, ficou maior no início do ano passado. Desde então, os editais de licitação de contas publicitárias da administração direta simplesmente eliminaram dos custos o pagamento das referidas cópias. Como a elaboração do edital é de competência do TCU, a Secom se isenta da responsabilidade. As agências de propaganda que atendem o governo, por sua vez, para participarem das concorrências de contas públicas acabam concordando com as regras e só repassam os jobs de produção sonora às fornecedoras que aceitam a imposição. Diante desse quadro, a Aprosom, com apoio da Apro, esteve em Brasília no dia 27 de fevereiro para dizer com todas as letras à Secom que essa Secretaria está violando a Lei de Direito Autoral. Iole Mendonça, nova Secretária de Comunicação Integrada, disse na ocasião que a Secom não se recusa a aceitar os direitos autorais de reprodução de fonogramas. Segundo ela, a Secom concorda em pagar os valores das cópias acordados em negociação anterior (R$ 25 por cópia), mas ressalta que esse valor deve ser incluído no orçamento inicial. A proposta da Secom é que na próxima licitação as entidades façam os comentários prévios sobre a minuta do edital e do contrato, impugnando eventuais irregularidades com tempo hábil para mudanças. O difícil será convencer as agências a abraçarem a causa das produtoras e contestar os editais. Mais difícil ainda, fazer com que todas as produtoras de som se recusem a atender as regras. No meio desse fogo cruzado, a Apro diz que se as produtoras de som não ganham, as produtoras de imagem pagam para trabalhar. O valor de tabela para cada cópia de comercial enviada às emissoras de televisão é de R$ 930. O governo decidiu por conta própria que ela vale apenas R$ 250, enquanto as produtoras pagam R$ 270 às finalizadoras para cada cópia realizada.

Na volta do feriado de Páscoa os funcionários da DM9 DDB encontraram sobre as mesas de trabalho o livreto “Brand´s Heart”. Seu conteúdo é um resumo de todas as marcas dos clientes da agência com a essência de seus posicionamentos. “Como guardiões das marcas de nossos clientes devemos seguir o posicionamento de cada um com devoção, trabalhando para fortalecer cada um de nossos clientes”, diz a mensagem assinada pela vice-presidente de Planejamento, Cynthia Horowicz. O livreto é composto por uma ficha de cada cliente. De um lado da ficha está o logotipo e no outro informações estratégicas  de cada marca para que todos os funcionários da agência tenham na memória e ao alcance das mãos as informações mais relevantes que devem ser usadas na construção de qualquer estratégia de comunicação. “Este é um ano de oportunidades e só sabe criar boas oportunidades quem conhece profundamente os valores, o posicionamento das marcas.  Por isso, não estamos poupando esforços em criar ferramentas para que nossos profissionais possam desempenhar melhor sua função” diz Sérgio Valente, presidente da DM9 DDB.

Formato de trailer (foto: Edu Moraes)

A nova novela da TV Record, “Poder Paralelo”, será anunciada em cinema, além de chamadas na própria emissora e anúncios na mídia impressa. A campanha é da Babel, agência de Júlio Anguita, Reginaldo Ferrante e Ricardo Chester, que decidiu explorar cenas do folhetim reunidas no formato de trailer. O comercial, de 90 segundos, será veiculado nas salas da rede Cinemark no Rio de Janeiro. Produzida no RECNOV, centro de produção de novelas da Record, a novela "Poder Paralelo" abordará a atuação da máfia siciliana no Brasil e estréia nacionalmente nesta terça-feira (14). O enredo é de Lauro César Muniz, com direção de Ignácio Coqueiro. O elenco conta entre outros com Gabriel Braga Nunes, Gracindo Jr, Marcelo Serrado, Maria Ribeiro, Miriam Freeland, Paloma Duarte e Tuca Andrada.

Erh, Nobre e Borghi

Ex-sócio da Famiglia, Fernando Nobre é o novo diretor de Criação da BorghiErh Lowe. Há três anos Nobre havia acompanhado Atila Francucci na fundação da Famiglia, agência que acaba de encerrar sua operação. Ambos também haviam atuado na mesma equipe na Fischer América. O criativo assume o posto de Edgar Gianesi, promovido recentemente a um cargo global na Lowe de Londres. “Estou muito animado com a perspectiva de agregar a minha experiência ao trabalho que a agência já vem fazendo para grandes marcas”, diz Nobre. “A escolha em contratá-lo para um cargo tão importante nada mais é do que o reconhecimento pelo excelente trabalho que desenvolveu em outras agências”, afirma José Henrique Borghi. Fernando Nobre, de 37 anos, de idade, tem 17 de profissão e também foi redator na Salles, Lowe Lintas e F/Nazca, além da Fischer America, antes de se tornar diretor de criação na JWT sob o comando de Francucci. Nobre conquistou oito Leões no Festival de Cannes, além de ter sido premiado no One Show, Clio, London Festival e Clube de Criação de São Paulo.