Mühle e Raposo: vencedores em 2008

Na próxima terça-feira (14), o júri que avalia peças concorrentes vai definir a dupla brasileira que participará da Maratón Jóvenes Creativos a ser realizada durante o próximo Fiap, em Buenos Aires, de 4 a 8 de maio. Das 75 inscrições recebidas de todo o país, continuam na disputa 40 duplas, ou seja, 80 jovens profissionais de Criação. Foram eliminadas inscrições que não cumpriam as exigências, da idade mínima à condição profissional e até competidores isolados, sem compor dupla. O júri é formado por Daniel da Hora (coordenador da competição Maratón Jóvenes Creativos Brasil), Wagner Brenner (ex-diretor de Criação da McCann-Ericksson e editor do site Update or Die), Flávio Medeiros (presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e diretor de Criação da Heads), Thiago Biazetto (diretor do Clube de Criação do Paraná e diretor de Criação da TIF) e Álvaro Rodrigues (ex-presidente do CCRJ e sócio e diretor de Criação da Agência 3). Do total, 45% das inscrições são de São Paulo e 40% do Rio de Janeiro. O Paraná aparece em terceiro lugar com 10% das peças enviadas ao júri. No ano passado, a dupla de pernambucanos André Mühle e Milton Raposo, da Ampla Comunicação, ganhou pela primeira vez a Maratón Jóvenes Creativos para o Brasil. Os finalistas: Diego Villas Bôas e Luter Martins Vaz Filho (Santa Clara Nitro SP), Fabiano "Tatu" de Queiroz e Marcelo Pignatari Rosa (McCann SP), Genival Moreira e Thaysa Moreira (DoisA RN), Clarissa de Sá e Souza e Natasha Leite Granja (Ogilvy RJ), Bernardo Porto Araújo e Iverson Souza Ramos (DC2 PE), Estefânio Holtz e Flávia Nogueira (Dentsu SP), Manacés Lyra Filho e Sérgio Aires Filho (AgênciaUm PE), Luiz Destri e Waldemar Segundo (TIF PR), André Öberg e Daniel Adler (PS10 RJ), André Teixeira e Pedro Ivo (PS10 RJ), Alexandre Mota e Oswaldo de Sá (Percepttiva RJ), Diogo de Góis e Pedro Furtado (Salles Chemistri SP), Daniel Corrêa e Lucas Antunes (Filadélfia MG), Pedro Cavalcanti e Pedro Henrique Fernandes (Babel SP) e André Amaral e David Bessler (DM9 DDB SP).

Embora os campeonatos regionais de futebol estejam em sua fase final e o BBB 9 já terminou, a Rede Globo lança agora sua programação 2009. O patrocínio do futebol e o merchandising do Big Brother estão entre os maiores faturamentos comerciais da emissora. Cada cotista da transmissão, Ambev, Casas Bahia, Itaú, Vivo e Volkswagen, pagará este ano um total de R$ 121 milhões. No BBB 9, a Globo vendeu R$ 55 milhões aos cinco patrocinadores, Ambev, Johnson & Johnson, Niely, HSBC e Fiat, além de fechar 18 contratos de merchandising, ao custo aproximado de R$ 2,5 milhões cada. Nesta quarta-feira (8), a emissora apresentou ainda uma série de novidades, além da reestruturação de seus programas campeões de audiência. O cuidado com a programação e a qualidade de seu conteúdo, explica-se também pela dedicação do telespectador brasileiro. O país só perde para a Inglaterra em permanência de público frente ao televisor, com uma média de 4 horas e meia todo dia. Afinada com a evolução das mídias, a TV Globo também estimula cada vez mais a convergência, fazendo com que seu portal na Internet sirva como instrumento interativo com o público e também como atrativo para a audiência. Comandados pelo diretor geral Octávio Florisbal, seis diretores de área apresentaram o cardápio de 2009 na tela mais assistida do Brasil e os planos para a exibição em HD, que neste ano será ampliada para programas como o Globo Repórter, Fantástico, Som Brasil e as novas séries Força Tarefa e Tudo Novo de Novo.

Fábio Jr: música-tema

O cantor Fábio Júnior, que tem a canção “Pai” entre seus maiores sucessos, lança a música inédita “Mãe” especialmente composta para a grandiosa campanha de Dia das Mães do Magazine Luiza. A estratégia estréia neste domingo (12) com assinatura da Etco Ogilvy. O cantor, principal protagonista da campanha, estará presente em todas as peças da campanha, do comercial aos anúncios, passando pela mídia digital e PDV. Também haverá um show exclusivo para mil clientes da rede no HSBC Hall, em São Paulo, e o lançamento do CD com a música-tema da campanha. Os CDs poderão ser adquiridos a cada compra, de forma gratuita, para os clientes  que  utilizarem  o Cartão Luiza. Aqueles que escolherem outra forma de pagamento poderão levar o CD por apenas R$ 3,00. Entre os  dias  14 de abril e 30 de maio, nas compras a partir de R$ 50,00,  ou na aquisição de serviços Grana Extra e Cred Seguro, o cliente de qualquer  parte do Brasil ganhará um cupom para concorrer a um convite, com acompanhante e todas as despesas pagas, para assistir ao show. Para concorrer, o público deverá criar uma frase com o tema “Por que sua mãe merece ganhar os ingressos?” As urnas para depositar o cupom estarão disponíveis em todas as lojas do Magazine Luiza. Fundada em Franca, no interior paulista há 51 anos, a rede é uma das três maiores de varejo de móveis e eletrônicos do  Brasil. A criação da campanha é  de Charles Cruz, Daniel Kfouri, Fábio Porto e Rodrigo Sales, com direção de Charles Cruz. O comercial é da Bossa Nova Films, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Fe Oliveira. O som é da YB.

Las manos, la ciencia

Com o tema “Viví tu naturaleza”, a nova campanha da Natura na Argentina tem a assinatura da Taterka. A estratégia, que inclui comercial e anúncios impressos, divulga a linha Frescor Natura Ekos, composta por produtos à base de essência vegetal de componentes extraídos de forma sustentável por comunidades nas selvas brasileiras. As peças enfatizam a transformação da castanha, do maracujá e da pitanga em fragrâncias únicas que perfumam o corpo e proporcionam bem-estar à mulher. De um lado, a mão do produtor, a natureza, o fruto, o conhecimento; de outro, a ciência, a preparação, a vida, a beleza. "Procuramos mostrar que Natura Ekos é mais do que uma linha de produtos naturais. Ela une tradição popular e uso sustentável da biodiversidade”, explica Andrea Sanches, diretora de Marketing da Natura para a América Latina. “Com jogo de imagens e trilha sonora desenvolvida especialmente para este trabalho, as transformações dos frutos em produtos de beleza ficam ainda mais marcantes”, diz Eduardo Simon, diretor de Atendimento da agência. Criação de Danillo Ferrari, Fernanda Chaccur e Daniel Matos, com direção  de Marcelo Lucato e produção gráfica de Silvia Ferreira. O comercial é da AD Studio, direção de Jarbas Agnelli e fotografia de Moa Sitibaldi. Áudio da Banda Sonora, locutores Jéssica Riggs e Carlos Santamaría.

Site: fotos do Sol no mundo inteiro

A primeira experiência interativa da Sundown na Internet já apresenta resultados. Através de uma ação criada pela DM9DDB, a marca de protetor solar consegue se aproximar do público em várias partes do mundo tendo o Sol como tema. Após três meses de pré-produção, período em que a agência conseguiu a participação de pessoas de vários países, reuniu-se mais de 200 fotografias do nascer do sol. O trabalho resultou num site no qual através de contribuição voluntária de amantes da natureza pode-se acompanhar a alvorada em tempo real nos mais diferentes pontos da terra. “Por ser uma marca de proteção solar, Sundown sempre estimulou atividades ao ar livre”, diz Evelin Giometti gerente de produto da marca. “Esse projeto nos chamou a atenção principalmente porque, além de promover a interação, traz o Sol para perto das pessoas mesmo elas estando dentro de casa ou do escritório trabalhando em seus computadores”, explica. A campanha é a maior e mais importante iniciativa da marca até hoje em Internet 2.0. “Usamos o alcance da web para democratizar o nascer do Sol no mundo e aproveitamos a força das redes sociais para dar vida e retroalimentar a experiência ” afirma Moacyr Netto, diretor de Criação da agência. Com 46,5% de participação de mercado, Sundown inaugurou a categoria de proteção solar no Brasil. Este ano a marca comemora 25 anos no País.

Bazinho e Christiansen

A Spirit, especializada em barcos de luxo, representante de marcas como Ferretti, Pershing e Bertam,  que serão produzidos no Brasil, além das importadas Riva, CRN, Custom Line, Itama, Mochi e Apreamare, contratou a B/Ferraz para cuidar de toda sua comunicação. A agência de Bazinho e Ana Ferraz, do grupo B da holding ABC, vai responder por todo o planejamento e ações de BTL, mídia e Internet daquela empresa. Entre as ações destaca-se a inauguração da nova fábrica dos produtos da Ferretti em Angra dos Reis, no Rio de Janeiro. O plano de comunicação envolve uma plataforma digital, plano de mídia, ações de relacionamento, lançamento de produtos e eventos. Marcio Christiansen, ceo da Spirit, explica que com essas iniciativas a empresa caminha para ampliar consideravelmente sua participação no mercado. A Ferretti conta com 82 dealers em mais de 60 países e um faturamento superior a um bilhão de Euros. O Brasil é o único país fora da Itália a montar seus barcos.

Anúncio Outono-Inverno

Em razão dos resultados alcançados nos dois últimos anos, o Shopping Metrô Tatuapé decidiu manter a atriz Graziela Massafera como garota-propaganda para a temporada 2009. A estratégia abrangerá quatro comerciais, sete anúncios e mídia indoor, criados pela Fabra Quinteiro. A estréia será na próxima semana com ações divulgando a coleção outono-inverno das lojas do shopping. Grazi também vai estrelar as campanhas para o Dia das Mães, Dia dos Namorados e coleção Primavera-Verão. “A Grazi é reconhecida pelo público e associada à nossa marca”, explica Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping Metrô Tatuapé. Ela também informou que a estratégia será estendida a outros  quatro shopping-centers da rede AD Shopping: Taubaté Shopping, Esplanada Shopping, de Sorocaba, Minas Shopping, de Belo Horizonte, e Shopping Pátio Belém. A criação da campanha é de Felipe Coupé, André Ohara e Alexandre Manisck, com direção de Paschoal Fabra Neto. A produção de imagem é da Hotel, direção de Maurício Eça, áudio da Banda Sonora e Fotos de Chico Audi.

Jurados brasileiros (Foto de Gildo Mendes)

Com nova prorrogação de prazo praticamente definida, o jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Festival de Cannes no Brasil, espera atingir pelo menos o mesmo número de inscrições de peças registrado no ano passado. Em 2008 o país participou com 2.461 trabalhos em todas as áreas do evento. Quase 10% desse total, porém, representou peças da F/Nazca S&S, agência que já declarou publicamente sua decisão de não investir em inscrições nas competições deste ano. A Neogama BBH, uma das dez maiores participantes do ano passado, também sinaliza com a possibilidade de não inscrever peças em 2009. Assim, o Estadão deposita suas esperanças principalmente na Almap BBDO e DM9 DDB, agências sempre presentes no topo do ranking de participantes. Na noite desta última segunda-feira (6), o jornal reuniu os dez jurados brasileiros da 56ª edição do Cannes Lions com jornalistas da imprensa especializada. O País só não terá representante no júri de Titanium & Integrated. Os jurados brasileiros são: Sophie Schoenburg, da Almap BBDO (Film), Leo Macias, da Talent (Press), Alexandre Peralta (Peralta Strawberry Frog (Outdoor), André Faria, da F/Nazca (Radio), Gleidys Salvanha, da W (Media), Eco Moliterno, da Wunderman (Cyber), Marcelo Heidrich, da Ponto de Criação (Promo), Rui Piranda, da Giovanni Draft FCB (Direct), Luciano Deos, do GAD Branding & Design (Design) e Andrew Greenlees, da CDN, na nova área PR LIons.

A campanha publicitária que divulga a nova novela das 19 horas da Globo, “Caras & Bocas”, começa a ser veiculada nesta quarta-feira (8) nos principais jornais e revistas de circulação nacional. O folhetim eletrônico vai estrear na próxima segunda-feira (13). No anúncio, Flávia Alessandra, que interpreta a protagonista Dafne, está separada por outros atores de Malvino Salvador (Gabriel), com quem vai viver o par romântico principal da trama. Eles estão em uma galeria com a parede pichada e com o texto que diz “Cada um busca encontrar a pessoa especial com qualidades raras e bonitas histórias para viver. Mas as dificuldades não são poucas”. As letras em destaque foram o nome da novela. A peça conta a história de amor entre eles, que se conheceram na faculdade, se apaixonaram imediatamente, mas foram separados pela família dela. Além de publicidade, a Rede Globo também desenvolveu uma ação inédita. Em parceria com o maior portal de relacionamento, “Par Perfeito”, o site da novela disponibiliza uma ferramenta para aproximar pessoas. A outra ação é um aplicativo no Orkut, chamado “Reatamento de Relacionamento”, que consiste em promover reencontros de pares separados. A criação da campanha é de  Carlo Iulio, Alessandro Monteiro e Leonardo Pomposelli, com direção de Marcos Pedrosa.

Calculadora destacável

Anúncio criado pela Loducca para a MTV inclui uma calculadora verdadeira e destacável para que os mídias façam as contas e comprovem que a emissora é a maior rede de televisão segmentada do Brasil. A peça chega nesta segunda-feira (6) ao mercado através de veículos especializados do trade. A estratégia também prevê distribuição do “anúncio-calculadora” através de mala-direta e divulgação por meio de banners na Internet. O anúncio mostra números de audiência que proporcionam ao leitor fazer as contas. A criação é de Guga Ketzer e Cássio Moron, com direção criativa de Ketzer. A produção é de Sid Fernandes e a gráfica a Aquarela.