Lego: já é velho

Com o conceito "Se já foi feito já é velho", a campanha do projeto Young Lions Brazil foi criada pela Talent, agência convidada pelos organizadores do concurso no país. As peças utilizam o "alfinete" com fecho de Leão" que simboliza a participação de jovens publicitários nacionais no Festival de Cannes. "Eles exercem o poder de rasgar idéias já realizadas. Lembramos que mesmo as melhores idéias precisam ser renovadas", explica João Livi, diretor de criação da Talent. "Também pretendemos provocar os jovens profissionais para que façam uso da "alfinetada" e partam para novos trabalhos", completa Leo Macias, jurado brasileiro no próximo  Press Lions e que também assina a direção de criação da campanha com Livi. Os anúncios mostram peças premiadas em Cannes rasgadas pelo alfinete dos young. Assinam a criação Elias Torres, Young em 2006, e Alexandre "Nego Lee" Popoviski.  

Pelé no Museu

O spot "Imitador de Pelé", criado pela Lew Lara TBWA para o Museu do Futebol, produzido pela Voz do Brasil com o humorista Beto Hora, foi o vencedor do Grand Prix do 10º Prêmio Criatividade em Rádio do GPR (Grupo dos Profissionais do Rádio). A peça foi uma das onze ganhadoras do Troféu de Ouro da premiação e que disputaram o GP. Carlos Righi, da Fulano Filmes, ex-presidente do Clube de Criação de São Paulo, presidiu o júri composto por publicitários e jornalistas especializados. Almap BBDO e Lua Nova foram respectivamente a agência e produtora com mais prêmios nas onze categorias, com dois troféus cada. Além da inscrição no Festival de Cannes, a dupla de criação que produziu o Grand Prix também ganhará do GPR a viagem e inscrição no evento. A cerimônia de entrega dos troféus foi realizada na noite desta quinta-feira (26), em São Paulo.

Vergeiro: experiência

Enio Vergeiro, ex-diretor da Revista Piauí, assume a direção corporativa do grupo ABC. O profissional, com mais de 30 anos de experiência publicitária, já atuou como diretor de atendimento da DM9DDB, agência dessa holding. Grande parte de sua carreira, porém, foi desenvolvida em grandes veículos de comunicação do país, como Folha de S.Paulo, revistas Veja e Época e O Estado de S.Paulo, no qual desempenhava também a função de representante do Festival de Cannes no Brasil. No ABC, uma de suas principais prioridades é representar as agências do grupo junto às entidades do setor. Vergeiro é membro do Conar, do Cenp e da APP.

Presidente da Neogama BBH, Alexandre Gama iniciou na publicidade há 25 anos na Ogilvy. Consolidou sua carreira na DM9 e comandou a Y&R Brasil. Nesse período, acumulou 22 Leões de Cannes, entre outros prêmios nacionais e internacionais. Neste Videoblog ele lembra cases de sucesso criados para Audi, Ford, GE, Bradesco, iG e TIM. A produção é da Other Side, com direção de cena de Telso Freire, coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, produção de Rodrigo Angello, produção executiva de Carlos Renato, câmera Heron Azevedo, Luz Payakã, montagem B2 e computação gráfica Gabriel Gemenez. Assista. 

Vic Muniz, do Clube Nextel

Começa a ser veiculado nesta quinta-feira (26) o terceiro comercial da nova campanha de Nextel criada pela Loducca. Depois da escritora Fernanda Young e do médico e estilista Oskar Metsavaht, agora é a vez do artista Vic Muniz protagonizar mais um filme da marca. Muniz tem obras nos principais museus de arte contemporânea do planeta e colecionadores ávidos por suas fotos, que reproduzem meticulosos desenhos feitos a partir de matérias-primas como chocolate, poeira, brinquedos e sucata. No comercial, ele explica que quando era pequeno não tinha brinquedo. Por isso, para ele purê de batata era massa de modelar, prato era tela e molho de tomate era tinta. A campanha institucional de 2009 do anunciante continua com a assinatura “Bem Vindo ao Clube”, destacando personalidades que conquistaram espaço em suas áreas com muito trabalho. Desde o ano passado, quando lançou a estratégia, a Loducca constatou um aumento de 80% no valor da marca e um crescimento de 41% na base de clientes da Nextel, segundo confirma Mario Carotti, vice-presidente de Marketing da operadora. Além dos três filmes, a campanha inclui peças de mídia impressa, mídia exterior e rádio. Os comerciais, novamente dirigidos por Fernando Meirelles e Alex Gabassi, da O2, foram produzidos em cenários naturais como uma montanha de neve em Cortina D’Ampezzo, no norte da Itália e o deserto do Atacama, no Chile. Criação de Guga Ketzer, Cássio Moron, Rodrigo Senra, Roberta Moraes e Mirna Fernandes, com direção de Ketzer. Fotografia: Alexandre Ermel, áudio: Tentáculo.

Fischer, Barros e Fadiga: agência entre as dez maiores do país

Com faturamento de R$ 1,108 bilhão em 2008, segundo Estudo Ibope Monitor de compra de mídia a nova Fischer América + Fala passa a ocupar a nova posição do ranking brasileiro de agências de publicidade. A fusão das duas empresas do Grupo Total de Eduardo Fischer foi anunciada nesta quarta-feira (25) ao mercado e no dia anterior aos clientes através de carta. Apesar de juntar as empresas sob a filosofia da comunicação integrada e da nova marca com os dois “efes” das iniciais, remetendo à rapidez do conceito “fast forward”, a prática mostra outras decisões. Allan Barros, fundador da Fala, que negociou a agência com o grupo Total em 2008, após dois anos, assume o cargo de chief commercial officer, enquanto Antonio Fadiga continua sendo o ceo, agora de uma estrutura maior. As operações estarão baseadas na sede da Fischer a partir de abril. Flávio Casarotti, vp de criação, também amplia sua atuação com a chegada da Fala, contando com a parceria do também vp Pedro Cappeletti. Já Augusto Moya, atual diretor de criação da Fala, junta-se à equipe criativa principalmente para coordenar o período de transição dos trabalhos dos clientes para a nova estrutura. Entre os clientes da Fischer destacam-se marcas como Femsa (Kaiser e Sol), Vivo, Panasonic, Ajinomoto, Santher e Coca-Cola. A Fala chega com clientes como Ponto Frio, Construtora Tenda,  Davene, Grupo Salinas e Kopenhagen, entre outros.

Criatividade sem truques

Criada pela Master, a campanha de divulgação do 6º Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná ganhou o conceito “Se não tiver idéia, não entra”. As peças mostram que para o anuário do CCPR não adianta usar truques para deixar a peça mais “premiável”.  “Todo festival de propaganda deve premiar a criatividade. Só assim conseguimos equilibrar as chances de agências grandes e pequenas, verbas maiores e menores”, diz Cláudio Freire, diretor de criação da Máster. Marcos Pamplona, presidente do clube, afirma que o principal objetivo do Festival é premiar a criatividade dos profissionais. “A intenção é firmar o festival do CCPR como um prêmio à boa idéia, às agências, clientes e profissionais que acreditam nela como a alma do nosso negócio”, explica. A campanha é composta por filmes, jingle, spot, mobiliário urbano, anúncio e cartaz, além de ações dirigidas aos sites especializados. Todas as peças remetem ao hot site da campanha. A criação é de Cláudio Freire, Victor Afonso, David Kelper, Caíque Mazanek, Bruno Barros e Jimmy Nisgoski, com direção de criação de Claudio Freire e aprovação de Marcos Pamplona. Além da Máster, o CCPR conta com parceiros como Margarida Flores e Filmes, Jamute, Lua Nova, Estúdio Ziviani, Rede Paranaense de Comunicação, Clear Channel, LatinStock, Corbis, F9, Fox Promo e Santuário Nhundiaquara, além do locutor Ferreira Martins.

Hip hop para Coca Zero

Líder do mercado nacional de refrigerantes de baixa caloria, a Coca-Cola Zero estréia nova campanha no país com comercial criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdã com adaptação da JWT Brasil. O conceito “Prove que é possível” tem a proposta de desafiar os jovens a quebrar as convenções e provar que o que parece impossível pode se tornar real. O exemplo é a própria Coca-Cola Zero, que inovou ao juntar o sabor tradicional do refrigerante com zero açúcar. Além do filme, a campanha é composta também por jingle, peças digitais e sampling do produto. O filme, em animação, tem como protagonista um urso, que canta no estilo hip hop o jargão “Parece impossível, mas garanto que não. É o sabor de Coca-Cola pra ficar amarradão”. Pela JWT Brasil assinam a criação Roberto Fernandez, Fabio Leão e Filipe Cuvero, com direção criativa de Fernandez e Mário D’Andrea. A montagem do filme é da Digital 21 e o áudio da Dr.DD com locução de Shawlin.

Duarte e anúncio premiado para o grupo Positivo

Outra vítima da crise econômica, o diretor de arte Rodrigo Duarte deixou a JWT de Curitiba no final de janeiro em companhia de uma dúzia de profissionais. Como ele diz, em quatro anos de atuação na agência, integrando a equipe comandada por Mario D'Andrea e Fabio Miraglia, conquistou, além de aprendizado e grandes amigos, quase todos os prêmios de seu portfolio. Entre eles, um Leão de Prata em Cannes criado com o redator Alexandre "Nego Lee" Popoviski, atualmente em São Paulo na Talent, para a série de spots ""O mundo não seria o mesmo sem o Rock'nd Roll" para a Rádio 91 Rock e produzidos pela Lua Nova. Ele também assinou trabalhos para o grupo Positivo que conquistaram os dois últimos Grand Prix do Prêmio Abril de Publicidade Sul. Duarte ganhou ainda prêmios no Festival de Nova York, FIAP e Clube de Criação de São Paulo, além de premiações regionais no Colunistas e no Clube de Criação do Paraná, onde se classificou como um dos diretores de arte mais premiados. Na JWT atendeu os maiores clientes da agência, como o banco HSBC, Positivo Informática e Grupo Positivo de Educação.

Turnê: projeto cultural

Roberto Carlos é cliente do Itaú há 32 anos, lembrou Antonio Jacinto Matias, vp de marketing do Banco, ao anunciar o patrocínio da turnê 2009 em comemoração aos 50 anos de carreira do cantor. O próprio Roberto Carlos citou esse relacionamento e até arriscou um slogan para o Itaú: “A gente confia e sabe porque confia”, declarou. Já Nizan Guanaes, presidente do grupo ABC, fez outra homenagem ao artista: “O Brasil é uma República, mas também é Monarquia”, numa referência ao título de “Rei da Música”. O patrocínio do Itaú soma-se ao investimento de cinco anos da Nestlé. Matias explicou que o patrocínio se insere no projeto Itaú Brasil, lançado em 2008 e que coincidentemente também incluiu Roberto Carlos nos 50 anos da Bossa Nova. “A carreira de Roberto Carlos, com mais de 100 milhões de discos e CDs vendidos também ajuda a contar a história do Brasil através da música. E o projeto do Itaú visa apoiar toda manifestação cultural importante do país”, disse Matias. A turnê começa no dia 19 de abril em Cachoeiro do Itapemirim, no Espírito Santo, terra natal do cantor, passa por dezenas de cidades do país e termina em Nova York, esclareceu Dodi Sirena, empresário de Roberto Carlos. Ela será composta de três diferentes shows: “Elas cantam Roberto Carlos”, em homenagem às mulheres, “RC Rock Symphony” e “Emoções Sertanejas”. Parte da arrecadação de todos os espetáculos será destinada a instituições de apoio à mulher, à criança e ao jovem brasileiro. A campanha de divulgação do patrocínio é da Africa, com criação de Zico Farina, Paulo Coelho, Rodrigo Pinto e Rodrigo Panucci, com direção de Farina, Coelho, Nizan Guanaes e Sérgio Gordilho. O comercial que lança a campanha começa a ser veiculado nesta segunda-feira (23) e foi produzido pela Margarida Flores e Filmes com direção de Christiano Metri e fotografia de Hebling Junior. O som é da Voicez.

Mapa da fome

Com participação direta de Sergio Valente, presidente da agência, a DM9DDB criou a primeira campanha para a revista “Brasileiros”. A peça seqüencial de 11 páginas e um filme para mídia alternativa, recria o mapa mundi sob cinco perspectivas geopolíticas diferentes: petróleo, emissão de poluentes, terrorismo, pirataria e fome. “A campanha propõe  uma reflexão sobre as diversas realidades apresentadas pela revista e questiona o jeito convencional de entender e se relacionar com o mundo”, diz Valente. Na sequência impressa o mapa é distorcido de forma que as regiões mudam de tamanho de acordo com a relevância do tema tratado. O filme, na mesma linha, utiliza técnicas de animação, com a assinatura “para conhecer profundamente o mundo, você precisa entender cada um deles. Revista “Brasileiros”, entenda profundamente”. A campanha estréia nesta quarta-feira (25) em revistas, TV aberta e por assinatura e em cinema. Assinam a criação com Valente, Rodolfo Sampaio, Júlio Andery, Guilherme Jahara e Marcelo Reis.