Recente campanha da marca

A  Reebok International anunciou na última sexta-feira (20) que sua conta mundial passaria a ser atendida pela DDB Worldwide. A agência comemorou a conquista e o acréscimo de mais uma marca de reconhecimento internacional ao seu portfólio de clientes. Desde 2007 a norte-americana Reebok pertence à alemã Adidas e no Brasil é representada desde 1992 pelo grupo Vulcabrás. Até agora a conta era atendida pela gaúcha DCS, também agência da Azaléia, outra marca do grupo no país. Segundo o comunicado divulgado pela DDB, as agências da rede serão responsáveis pelas soluções criativas e ações de marketing institucional da marca a partir de três sedes, em Berlim, Chicago e Hong Kong. A Reebok foi criada em Canton, Massachusetts, Estados Unidos e atua ns áreas de roupas e calçados esportivos, fitness e também equipamentos para vários tipos de esporte.

A Ofner, fabricante de chocolates, preparou uma Páscoa diferente em 2009. Vai destinar 10 gramas de ovo de chocolate vendido para fabricar ovos gigantes a serem dados de presente para as crianças do Graacc (Grupo de Apoio e Assistência à Criança com Câncer). Para divulgar a promoção, entrou no ar neste final de semana a campanha “Páscoa Solidária Ofner”, criada pela Age. A estratégia inclui anúncios, spots de rádio, material de PDV, uniformes para equipe de vendas e degustação nas lojas da marca. A ação também prevê um brinde de quatro mini-ovos ao consumidor que gastar R$ 150 reais em compras de produtos até 11 de abril. A criação é de Alexandre Leão, Alessandro Ávila e Eduardo Sigolo, com direção criativa de Carlos Domingos. As peças de rádio foram produzidas pela S de Samba.

A equipe criativa da Africa

Desde que foi lançada no mercado, em dezembro de 2002, a Africa, do grupo ABC de Nizan Guanaes, se posicionou como uma agência diferenciada, voltada para o atendimento personalizado dos clientes, desenvolvimento de cases de comunicação e ausente dos prêmios criativos. Apesar dessa postura, a agência sempre manteve uma equipe formada por criativos de reconhecida capacidade profissional e com portfólio de vários prêmios internacionais. Há dois anos uma pequena mudança permitiu que trabalhos de mídia digital da África fossem inscritos em Cannes, o que inclusive resultou em Leões. Agora, conforme confidenciou Sergio Gordilho, sócio e vp de criação, em 2009 a agência concorrerá em prêmios de criatividade, especialmente o Prêmio Abril e o Profissionais do Ano. “Com isso atenderemos a expectativa de profissionais da equipe, mas também manteremos nosso posicionamento de não criar fantasmas para festivais. Todos os trabalhos concorrentes a esses dois prêmios obrigatoriamente são veiculados ou nas revistas da Abril ou nas emissoras da Globo”, explicou. Gordilho afirmou também que a chegada de Cássio Zanata como outro vp criativo facilitará essa estratégia, permitindo uma divisão de tarefas e um controle do material a ser inscrito nessas premiações.

Batavo em 2000: conquistas

O valor mensal de R$ 1,8 milhão a ser pago pela Batavo, marca da Perdigão, pelo patrocínio oficial da camisa do Corinthians até o final de 2009, equivale a um valor anual de R$ 21,6 milhões. O contrato se encerra em dezembro e essa foi a principal razão pela qual as negociações com o Carrefour não tiveram seqüência. A rede francesa de supermercados exigia um período mínimo de dois anos, com o que o clube não concordou. A gestão do vp de marketing Luiz Paulo Rosenberg tem se caracterizado pelo uso pontual de marcas, utilizando-se valores flutuantes conforme a situação do time e seu potencial de exposição na mídia. Por essa razão, a negociação com a Batavo que começou em R$ 25 milhões por ano chegou aos acertados R$ 18 milhões por dez meses, mesmo assim representando o maior patrocínio do futebol brasileiro este ano. A Batavo, aliás, repete a estratégia utilizada entre 1999 e 2000, quando a parceria com o Corinthians rendeu as maiores conquistas do time, do 23º título paulista dos 25 que tem, o tricampeonato brasileiro e o 1º Mundial de Clubes da Fifa. No início da próxima semana o Corinthians deverá anunciar os patrocinadores das mangas e do calção do uniforme, de cujos contratos Ronaldo terá 80% de direitos. O chamado marketing de oportunidade lançado por Rosenberg em 2009 já rendeu contratos com Vivo, Ford e Locaweb no amistoso de apresentação de Ronaldo contra o Estudiantes da Argentina, outro com Locaweb em jogo contra o Bragantino pelo Paulistão, Visa, Panasonic e Lupo no clássico contra o Palmeiras. No jogo contra o São Paulo o Corinthians cedeu gratuitamente a camisa para estampar a marca da AACD. Eduardo de Almeida Carneiro, presidente da Associação de Assistência à Criança Deficiente, enviou carta ao presidente do clube, Andrés Sanchez, agradecendo a iniciativa e os resultados obtidos pela instituição, além do leilão das camisas usadas a ser realizado em breve com renda total revertida aos projetos da AACD.

Vários rostos

Através de um encarte especial veiculado na edição desta semana da revista “Caras”, com anúncios interativos, a BorghiErh Lowe lança conceito “Para a sorte todo mundo é igual” para as Loterias da Caixa. A nova campanha da Caixa Econômica Federal permite que o leitor interaja com imagens e monte diferentes rostos, reforçando o tema de que a sorte existe para todos e que através das loterias da Caixa todo apostador tem chances iguais de ganhar. A estratégia visa atingir não só os tradicionais apostadores como também o público em geral, com o objetivo de rejuvenescer a marca Loterias e o hábito de apostar nos jogos da Caixa. Além do encarte, a campanha conta ainda com três filmes, anúncios, jingle, ações de internet e materiais de ponto-de-venda. O trabalho foi realizado pelo escritório de Brasília da BorghiErh  Lowe, com criação de Gustavo Barcellos, Saulo Rocha e Gustavo Simões. A direção criativa é de José Henrique Borghi e Erh Ray

Festa na gravação 

Com patrocínio de Nova Schin, Colgate Plax e LG e criação da Energy Y&R, o MSN Brasil começa a veicular o episódio “Vai ter Festa”, sexto do seriado “Control C Control V”. A webserie, produzida pela Fuego Digital, já ultrapassou a marca de um milhão de views, uma audiência até agora só atingida por séries apresentadas na TV. A idéia do projeto é aproveitar a liberdade criativa proporcionada pela Internet e transformar conversas no MSN em histórias divertidas, apresentadas ao público em forma de vídeo. “Interessante é que o próprio internauta gera o conteúdo. Ele manda sua conversa para o MSN e recebe de volta um filme com linguagem pronta para contar aos amigos”, diz Telso Freire, diretor de cena do projeto, que prevê um total de 14 seriados  este ano. “Vai ter festa” conta no elenco com Warley Santana, humorista do time do CQC, a atriz Juliana Garavatti, o publicitário e comediante de stand up Rafael Oliver, Fábio “Binho” Benvenuti e Eric Nowinski. A produção executiva é de Michel Gubeissi, da Fuego Digital, fotografia de Sergio Logullo, e direção de produção de Daniel “Simpson” Oliver. A criação é de Nelsinho Botega e adaptação de roteiro de Pedro Gaspar.

Mais dois anúncios da campanha da DM9 para Fedex

Com relação à nota anterior sobre coincidência de idéias em dois lados do mundo, envolvendo a DM9 DDB e a agência FP7 Dohaagy, do Qatar, o site Coloribus, que funciona como galeria e arquivo da publicidade mundial postou primeiro a campanha brasileira. O trabalho para Fedex, composto por três anúncios, foi divulgado em fevereiro último, enquanto a campanha de Aramex, criada no Oriente Médio apareceu em março naquele site. A coincidência provocou polêmica nos dois mercados. E embora no caso seja possível realmente acreditar em idéias semelhantes, por envolver anunciantes do mesmo setor e que devem ter pensado no mesmo tipo de briefing, pela antecedência os criativos da DM9 estão mais preocupados com a discussão. A criação é de Arício Fortes e Benjamin Yung, com direção de Rodolfo Sampaio, Julio Andery e Sergio Valente.

Time da Saatchi no país

Conforme noticiado em primeira mão por este Blog no último dia 19 de fevereiro, a M&C Saatchi chega ao país em sociedade com o criativo Virgílio Neves, ex-Ogilvy. O lançamento do escritório brasileiro, com sede em São Paulo, aconteceu nesta terça-feira (17) com a presença de Geoffrey Hamilton-Jones que assume a presidência da agência. Além de Neves, o time de comando conta com Patrícia Weiss, responsável pela área de Negócios e pela também criativa Lílian Lovisi. Geoffrey já atuou no Brasil, como diretor executivo do grupo Ogilvy, onde conheceu esses três profissionais. Na apresentação da M&C Saatchi Brasil também foi anunciada a aquisição da empresa de pesquisa de mercado e planejamento Bolze & Buosi, que trabalha com grandes clientes como Unilever, Citibank, Coca-Cola e Natura. Juntas formam a M&C Saatchi/Insight. Rosangela Bolze assume como ceo e Damiana Buosi como cco. David Kershaw, ceo do M&C Saatchi Group disse que o Brasil é um dos 10 maiores mercados no ranking de investimentos e que há muito tempo o grupo queria estar presente no país. Já Moray MacLennan, ceo da M&C Saatchi Worldwide declarou: “Nós admiramos a criatividade encontrada na propaganda brasileira”. A M&C Saatchi, terceira agência do ranking publicitário inglês, foi fundada em 1995 simultaneamente na Inglaterra, Estados Unidos e Austrália. A rede M&C Saatchi tem agora 16 escritórios em 13 países, com unidades em Londres, Paris, Berlim, Genebra, Madri, Los Angeles, Nova Delhi, Mumbai, Kuala Lumpur, Hong Kong, Shanghai, São Paulo, Sidney, Melbourne, Wellington e Auckland.  

Os anúncios do Brasil e do Qatar, para Fedex e Aramex

Muita gente não acredita. Outros sim. A verdade é que nunca ninguém saberá a resposta. De dois lados do mundo, a mesma idéia para clientes do mesmo segmento. Tratam-se de anúncios para Fedex, criado no Brasil pela DM9 DDB e para Aramex, produzido no Qatar pela agência FP7 Dohaaqy. O mais incrível é que a comunidade publicitária de Doha, capital daquele país da península arábica transformou o fato no assunto principal de discussão nos últimos dias. Também incrível que nessa pequena nação, vizinha dos Emirados Árabes e da Arábia Saudita, se encontre criativos brasileiros trabalhando. A Fedex, que dispensa apresentações, e a Aramex, gigante que atua no Oriente Médio, Reino Unidos e Irlanda, atum no mesmo setor de encomendas e fretes.

Duarte: prêmios internacionais

Em 98, como Young Creative e em dupla com o redator Fábio Saboya, o diretor de arte Eugênio Duarte ganhou seu primeiro Leão de Cannes. Um Bronze. Um ano depois já como um dos principais criativos da agência, de uma tacada só conquistou outros quatro, sendo dois de Ouro, um de Prata e outro de Bronze. Em sua carreira iniciada em 94 na própria DM9, atuou também pela Neogama, Bates e pela Young & Rubicam. Além dos Leões, tem um Grand Prix do Fiap e troféus do Clio e do NY Festivals. Na semana passada foi o nome de maior destaque no grupo de nove criativos demitidos pela agência. Duarte deixou a Young quase oito anos depois de ter sido levado para lá por Silvio Matos para compor a dupla com Leandro Castilho. Foi mantido na gestão de Tomás Lorente e acabou sendo identificado como uma das peças fundamentais da nova equipe. Eugenio Duarte e outros oito criativos deixaram a Y&R em nome da renovação do time criativo, agora comandado por Marco Versolato. A agência garante que todas as vagas serão repostas e que a ação representa apenas reestruturação de equipe sob novo comando. Desde que chegou à Y&R, em dezembro do ano passado, Versolato já contratou Felipe Gall, Alexandre (Xã) Vilela, Caio Mattoso e Rodrigo Mendes que vieram da DPZ, onde o vp criativo atuou em 2008, e mais recentemente João Jackel e Fábio Tedeschi, da Lew,Lara TBWA, agência onde ele se revelou como diretor de criação. 

Fiat, Vivo, Sky e Sebrae, donos de cotas master, além dos co-patrocinadores que garantem suas marcas nas provas, proporcionaram ao Aprendiz 6 Universitário o maior faturamento comercial da TV Record em 2009, segundo Roberto Justus, apresentador do programa. Aliás, ele lembrou que o mesmo resultado foi obtido no ano passado, tornando-se o maior faturamento da emissora. O reality show lançado nos Estados Unidos por Donald Trump chega à sua sexta versão no Brasil e mostra o presidente da Y&R muito confortável no seu comando. Desta vez, a atração vai proporcionar ao vencedor um contrato de trabalho com salário de R$ 10 mil a um dos 18 concorrentes como trainee numa das empresas do grupo Newcomm, além é claro do prêmio de R$ 1 milhão. “As mais de 100 mil inscrições provam o sucesso deste reality show que já se consolidou na televisão brasileira. Também não é qualquer brasileiro que tem um salário desse nível e mais um prêmio milionário em sua conta bancária”, justifica Justus. Ele também defende o formato das provas, que além de exibir as marcas dos patrocinadores ainda as insere no contexto editorial das competições, garantindo uma excelente visibilidade. A nova edição do programa começa a ser exibida no dia 9 de abril e tem no total 20 das duas mil horas de gravação editadas. Além de Walter Longo, diretor de desenvolvimento do grupo Newcomm, Justus terá esse ano como companheiro de programa o administrador de empresas da FGV Claudio Forner.