Atendimento mundial

Em parceria com os escritórios JWT de Londres, Hong Kong e Nova York, a agência brasileira da rede assina a criação da nova campanha global do HSBC Premier. O relacionamento familiar é o destaque da comunicação, que ressalta famílias com perfil internacional e filhos cidadãos do mundo. A ação tem como objetivo mostrar a relação entre pais e filhos e ainda como esses pais e mães podem proporcionar todas as vantagens e oportunidades que o mundo tem a oferecer aos jovens. Além disso, destaca como o HSBC Premier pode ajudar no dia-a-dia das famílias, oferecendo assistência aos  filhos cidadãos do mundo, jovens em viagens, estudos no exterior, planejamento financeiro ou ainda contas de poupança online com cartões de débito. Uma série de anúncios mostram fotos de casais de diferentes origens e seus filhos em viagens pelo mundo. A campanha mundial, que começa a ser veiculada em Londres, no Financial Times, e depois em outros países, inclui ainda mídia online e filmes para a tevê. A criação é de Beto Rogoski e Jorge Ueso, com direção de Axel Chaldecott, Mario D´Andrea e Fabio Miraglia.

Concorrentes ao Young Lions 2009 poderão se inscrever a partir desta segunda-feira (16) no site Limão. O concurso nacional é coordenado pelo jornal O Estado de S. Paulo, representante oficial do Festival Internacional de Publicidade de Cannes no Brasil. Para concorrer, os jovens profissionais devem ter até 28 anos de idade (nascidos após 21 de junho de 1981), no mínimo dois anos de experiência profissional, nunca ter ido a Cannes e falar inglês. A inscrição só pode ser feita pelo site e a seleção fica a cargo do representante de cada país. No ano passado a delegação brasileira foi formada por 23 jovens criativos, sendo que oito participaram das disputas de áreas durante o festival. A previsão para este ano é de uma delegação de 26 brasileiros. O pacote do Young Lions Brazil oferece passagem aérea de ida e volta à cidade de Nice a partir do domicilio de inscrição, pagamento da taxa de inscrição no Festival para a categoria Young Lions e tarifas reduzidas de hospedagem em Cannes, em hotéis conveniados e próximos ao local do Festival. Os ganhadores terão a possibilidade de serem escolhidos para representar o Brasil nas Young Lions Competition nas categorias Print, Film, Cyber, Media e Integrated.

Layout que seria utilizado

A Motos Dafra acaba de anunciar que está suspenso o acordo com o Corinthians referente ao patrocínio da camisa do time para o jogo deste domingo (15) pelo campeonato paulista contra o Santo André. Carolina Menescal, diretora de marketing da empresa, explica oficialmente que não houve acerto nos detalhes finais da ação. Oficiosamente, porém, sabe-se que o problema é a não garantia da presença de Ronaldo no jogo, uma das exigências da Dafra para bancar o patrocínio do peito e das costas da camisa preta, a ser utilizada nessa partida. "Não vamos fechar a porta e continuaremos conversando com o Corinthians para uma futura negociação para participar do marketing do time", explicou Carol.

Juniot: prêmios internacionais

Convidado por André Lima e Pedro Feyer, o redator Marcio Juniot trocou a Neogama BBH pela criação da NBS na sede carioca da agência. Ex-criativo da Africa e Publicis Rio, Juniot também atuou pela Leo Burnett, onde ajudou a conquistar o primeiro Leão de Ouro da agência. Em 13 anos de carreira, o profissional já trabalhou também na Giovanni, Y&R Rio e Salles D’Arcy, pela qual foi a Cannes em 99 como Young Creative. O redator acumula uma série de prêmios nacionais e internacionais, como Cannes, One Show, Clio, London, Fiap, Nova York, além de um Grand Prix do El Ojo de Iberoamerica. Entre os clientes da NBS destacam-se a Oi, Suvinil, Bob’s, Coca-Cola, Hopi Hari, Canal Brasil, Eparema e Abradif- Associação dos Distribuidores Ford Regional São Paulo.

 Moreno: ícone da marca

Considerados modelo e inspiração para o mercado da região, 40 protagonistas da publicidade iberoamericana serão homenageados no próximo dia 7 de maio, durante o 40º Fiap, em Buenos Aires. Criativos, agências, anunciantes, entidades e comerciais memoráveis que fizeram história foram incluídos na primeira seleção do Salón de la Fama do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Entre eles, 13 brasileiros: os profissionais Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Fábio Fernandez e João Daniel Tikhomiroff, a agência DPZ, o garoto Bombril Carlos Moreno, as campanhas “Havaianas” e “Mamíferos” da Parmalat, e os comerciais “Meu primeiro sutiã”, de Valisére, “Hitler” da Folha de S.Paulo, “Formigas”, da Philco, e “A Semana”, de Época. O Salón de la Fama do Fiap também destaca protagonistas da Argentina, Espanha, Portugal, Chile, México, Colômbia, Peru e do mercado hispano dos Estados Unidos, como os argentinos Fernando Vega Olmos e Hernán Ponce e a agência Agulla & Baccetti, o espanhol Toni Segarra, o colombiano Juan Carlos Ortiz, as campanhas de Axe e “Para Todos” de Coca-Cola. Mais detalhes em breve no site do Fiap.

Luiz Fernando Vieira, sócio e vp de Mídia da Africa, comemora contrato que inaugura formato “Logo no resultado de busca” no Yahoo. Nascida no Núcleo de Performance de Mídia, criado no ano passado com o objetivo de desenvolver estratégias online que explorem a inovação e a interatividade através de plataformas digitais, a idéia foi aprovada pelo cliente Mitsubishi. Com isso, a agência fechou com o Yahoo Search a primeira programação de logo na Busca desse site no Brasil. Assim, ao digitar “Mitsubishi” na ferramenta de busca do Yahoo o internauta verá, em meio aos resultados de texto, um específico com o logotipo da marca.

Almap BBDO e Lua Nova conquistaram cada uma dois dos onze prêmios por categoria do 10º Prêmio Criatividade em Rádio do Grupo de Profissionais de Rádio (GPR). A agência ganhou com peças para Audi e Claro, e a produtora com trabalhos para o HSBC da JWT e para a Santa Casa de Curitiba da paranaense Bronx. As onze peças ganhadoras serão inscritas no Radio Lions 2009 pelo GPR e a dupla de criação da agência que conquistar o Grand Prix da premiação ganhará da entidade a viagem e estadia para o Festival de Cannes, em junho. O GP será o spot ou jingle vencedor de categoria que obteve o maior número de pontos segundo notas dos quase 100 jurados que avaliaram os trabalhos. A revelação do grande ganhador será durante a cerimônia de premiação, no próximo dia 26 deste mês na casa de eventos Traffô, em São Paulo. Os concorrentes são: “Robô Caipira” (Manufactura para Alcântara Machado pela Toka Áudio), “Dança da Rubéola” (Escala para Secretaria da Saúde RS pela Lado B), “TV” (Bronx para Santa Casa de Curitiba pela Lua Nova), “Mmmmm” (NBS para Bob’s pela Junk Om), “GPS” (AlmapBBDO para Audi pela Hilton Raw), “Ferramentas” (e21 para Famastil pela Radioativa), “Samba de Breque” (Giovanni Draft FCB para Kraft pela Nova Onda, “Imitador de Pelé” (Lew,Lara para Museu do Futebol pela Voz do Brasil), “Soema” (Talent para Embratel pela Atakk), “Vocalista” (JWT para HSBC pela Lua Nova) e “Chapeuzinho Vermelho” (Almap para Claro pela A9 Audio).

Pinto: sonho de ser classe média

A exemplo do que já fez em outros países latino-americanos, a McCann Erickson Brasil cria a Bairro, uma unidade de consultoria de negócios dirigidos à classe C, uma população emergente calculada em quase 100 milhões de pessoas, ou 52% da população do país. O grupo McCann já opera essa unidade com o nome Barrio no México, Colômbia, Chile, Guatemala e Panamá. Assim como no Brasil, outras Barrios também vão surgir na Argentina, Peru e Venezuela. A nova unidade será comandada por Gustavo Otto, atual diretor de Planejamento da agência no Rio de Janeiro e será composta também por um profissional de cada área da publicidade. Funcionará como elaboradora de projetos específicos e cada um será testado em bairros paulistanos em parceria com ONGs ou sociedades comunitárias locais. A base para o lançamento dessa nova unidade é uma ampla pesquisa sobre a classe C sob o comando do vp de Planejamento da McCann, Aloísio Pinto. Numa primeira fase o estudo abrangeu toda essa classe emergente, ou seja, pessoas com renda entre R$ 800 e R$ 4 mil. Agora, a pesquisa se aprofundou em 74% desse contingente, considerando famílias com renda mensal entre R$ 1 mil e R$ 2 mil, a parte que apresenta maior crescimento e evolução. Segundo Fernando Mazzarolo, presidente da McCann Erickson Brasil, o objetivo é conhecer melhor o consumidor da classe social que mais cresce no país, entendendo suas mudanças de atitude e comportamento. “O maior desejo da classe C é aprender a se comportar como classe média”, concluiu Aloísio Pinto. A pesquisa apurou uma série de mudanças interessantes com relação aos brasileiros emergentes. Por exemplo, hoje essas pessoas se autodefinem como classe média baixa mas se dizem diferentes dos “pobres”. Desejam consumir mais, mas metade se declara avesso a produtos comercializados em lugares “chiques”. Por outro lado, têm aspirações de possuir computador, TV de plasma, celular com câmera e aparelhos de DVD, já mantêm hábito de comer fora e sonham com um veículo zero quilômetro. 

Rossetto, Mollá, Olivares e Sabino: júri latino-americano

O tradicional festival criativo do Círculo Uruguayo de la Publicidad, El Desachate, chega à sua 20ª edição com a presença de dois brasileiros no júri. Representando a Garage Interactive Marketing, agência digital onde desenvolve uma série de projetos em parceria com Max Petrucci, Jáder Rosseto terá a companhia de jurados como Joaquin Mollá, da argentina La Comunidad, Miguel Olivares, da espanhola La Despensa e o outro brasileiro Paulo Sabino, ex-cco da McCann Erickson Portugal e atualmente consultor de criação e marcas. O festival que avaliará a criatividade uruguaia será realizado entre 26 e 29 de março em Punta Del Este. Concorrerão peças de TV, Gráfica, Via Pública, Radio, Internet, Inovação em Meios, Promoção e Marketing Direto. Os prêmios serão entregues no dia 29 no Teatro Solís, em Montevidéu.

O anúncio “Rinoceronte” da nova campanha da Africa para a Pajero Full da Mitsubishi já foi incluído nos sites internacionais Best Ads e Coloribus. De carona no comercial que mostra novo sistema de autoproteção do veículo e faz referência ao instinto de um animal resistente como o rinoceronte, o anúncio foi publicado no último final de semana e foi selecionado entre os melhores do período por aqueles dois espaços publicitários. A criação é de Flávio Waiteman e Humberto Fernandez, com direção de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Marcelo Aragão. A foto é do estúdio Platinum.

Grifes para novos públicos

O site Jornalirismo vai realizar no próximo dia 24 de março o Seminário "Periferia da Comunicação", com Flávio Lenz, diretor de Comunicação e Marketing da Daspu, Lúcia Castro, editora-geral do jornal "Super Notícia" e Fernand Alphen, diretor nacional de planejamento da F/Nazca. Segundo Guilherme Azevedo, editor do Jornalirismo, a ascensão econômica e cultural da população da periferia, comprovada em pesquisas de institutos como o IBGE e a FGV, abre possibilidades promissoras para empresas interessadas em dialogar e se relacionar com esse novo público. O Seminário será realizado das 19h às 22h30 no auditório do Senac Lapa, à rua Scipião, 67. Informações e inscrições no site.

Pesquisas indicaram que a maioria das pessoas costuma consumir snacks como um ato solitário. Diante desse resultado, a PepsiCo, dona da marca Doritos, investe em campanha publicitária visando incentivar o consumo compartilhado. “Esse novo posicionamento permite uma maior conexão com o público jovem que enxerga o encontro de amigos como o melhor momento do dia. Queremos que Doritos faça parte desse momento como o snack mais descolado para se dividir com os amigos”, diz Alexandre Chiavegatti, gerente da marca. Para difundir a estratégia, a AlmapBBDO criou peças com linguagem divertida apresentando Doritos como a melhor alternativa para dividir com os amigos. Dois comerciais brincando com o fato de que nem tudo é bom de dividir com os amigos iniciam a campanha criada por André Gola, Ary Nogueira, Marco Monteiro, André Godoi e Marco Aurélio Giannelli (Pernil), com direção criativa de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Os filmes foram produzidos pela Cia de Cinema e dirigidos por Rodolfo Vanni com fotografia de Joel Lopes. O som é de Hilton Raw.. A campanha prevê ainda ações em revistas e um hot site desenvolvido pela agência CuboCC, com o tema “Eu já... Então prova!”. O público é convidado a postar seus “micos” através de fotos e vídeos. As cinco idéias mais votadas pelos consumidores ganharão um ano de Doritos grátis e um lote exclusivo de embalagens com seu mico estampado.

Tula: diversificando e crescendo

O crescimento de quase 10% no primeiro bimestre em relação ao mesmo período de 2008, que foi o melhor ano da produtora, mostra que a Play it Again  está encontrando o caminho para superar a crise ao completar 20 anos de mercado. Uma das quatro maiores produtoras de som da propaganda ao lado de MCR, Lua Nova e Estúdio Tesis, segundo avaliação de Tula Minassian, a Play fechou o ano passado com um faturamento aproximado de R$ 8 milhões. Com 26 profissionais trabalhando em três turnos e em cinco estúdios, a Play, também uma das mais premiadas do país, vem diversificando sua atuação para enfrentar a recessão publicitária e aposta em várias áreas de sonorização. A Play RK 30, criada para produzir conteúdo de rádio, ampliou sua atividade e hoje além de atender os jobs de Varejo também se dedica à sonorização de longas e curtas-metragem, criação de vinhetas e ringtones, dublagem e especificamente de games, um dos segmentos de maior crescimento. “Onde houver silêncio vou fazer som”, diz Tula, fundador da Play com o já falecido irmão Jorge, em 1989. “Mas nunca deixarei de fazer publicidade, a principal atividade da Play”, comenta. Hoje, dentro da atuação publicitária, as trilhas respondem por 62% do faturamento da produtora, enquanto os spots representam 17% desse valor e locuções e jingles por 8% cada. Tula afirma que foi preciso se adaptar à nova realidade do mercado para incrementar o negócio. “Infelizmente, não temos mais como participar diretamente da criação das peças publicitárias, pois os jobs já chegam com exemplos que os profissionais tiram do Google e do Youtube. Daí a necessidade de explorar novas áreas e acompanhar a evolução da comunicação, que é o que estamos fazendo”, conclui.

A TIM mudou tudo no Brasil. Começou pela mudança de presidente, passou por uma nova concorrência de agências, mudou o slogan e a estratégia. Em vez de “Viver sem fronteiras”, a frase atual é “Você, sem fronteiras”. O trabalho da Neogama BBH visa reposicionar a marca, aumentar seu share of mind e focar o usuário em vez dos serviços. Segundo Luca Luciani, o novo presidente da multinacional no Brasil, a comunicação da TIM no país objetiva aumentar seu compromisso com o cliente. Como ele diz, o telefone celular é o equipamento que passa mais tempo junto à pessoa e tornou-se sua própria extensão. Luciani também falou em números afirmando que o objetivo da TIM é manter uma receita anual de R$ 14 bilhões, mas aumentar sua rentabilidade para 22%. Segundo o diretor de marketing da empresa, Rogério Takayanagi, a TIM não vai entrar na “guerra de preços” travada no mercado, e sim focar em serviços inovadores, na modernização da telecomunicação móvel. Com isso, fica claro que seus esforços serão concentrados numa fatia da população de maior poder aquisitivo, que gera receita. E o presidente Luciani admitiu essa estratégia: “Queremos recuperar o share que perdemos nas classes A e B”, disse. A TIM também havia perdido o segundo lugar no mercado e a meta é recuperá-lo.  A nova campanha da Neogama BBH foi criada sob o conceito “Mente sem fronteiras”. Para Alexandre Gama, não basta aplicar o conceito no mercado, mas também da porta para dentro da empresa. Diante dessa constatação, ele conseguiu total apoio para uma estratégia publicitária ousada que inclui três comerciais de um minuto em rodízio durante 15 dias, cuja exibição na TV será divulgada ainda por anúncios em jornais. A campanha também terá anúncios de revista com o mesmo impacto, garante Gama, e várias ações na web, onde se pretende conversar com o público-alvo da atual estratégia. Os comerciais afirmam que “alguma coisa está mudando com a eleição de Obama nos Estados Unidos e uma série de outras modificações de comportamento. “Mas não adianta a banda larga se a mente é estreita”, diz a frase final das peças. A criação é do próprio Alexandre Gama, com participação de Wilson Mateos, Márcio Ribas e Pedro Utzeri nas peças impressas. Os comerciais foram produzidos pela Mixer, com direção de Fábio Soares e fotografia de Adrian Teijido. A trilha é da Tentáculo.

Namorado direto, namorada irritada

O Banco Virtual do HSBC chega ao Brasil nesta terça-feira (10) com campanha criada pela JWT. Com o slogan “Direto ao ponto”, a agência criou uma série de peças para atender o conceito “Um banco direto”. Uma verba de R$ 20 milhões será investida em comunicação. Segundo Marcelo Velloso, diretor de Marketing do HSBC, o HSBC Direct é uma nova proposta para clientes independentes e auto-suficientes que não gostam ou não têm tempo de ir ao banco. Identificamos um nicho de mais de 10 milhões de pessoas no Brasil, entre 25 e 49 anos, predominantemente de classificação de renda B, que tem esse perfil e são heavy usears de Internet e que buscam uma alternativa nova de serviço, diz o executivo. A nova campanha é composta de quatro filmes com estréia no intervalo do programa Big Brother Brasil 9, da TV Globo. Além disso, o HSBC Direct terá seu conceito reforçado em provas que acontecerão no programa durante todo  o mês de março. Segundo Mário D'Andrea, Chief Creative Officer da JWT Brasil, “independente do tamanho dos filmes, a idéia é que os próprios comerciais já sejam uma prova do posicionamento. Com rápidas e divertidas histórias, queremos surpreender o consumidor”, revela D’Andrea. O comercial “Telefonema” destaca uma breve despedida de namorados pelo telefone. No quarto, uma adolescente pede para o namorado desligar primeiro. Direto, o rapaz faz rapidamente o que a namorada pede, irritando a garota. A criação é de Fábio Miraglia, Beto Rogoski, Ricardo Marques, Rodolfo Amaral, Jorge Ueso, Artur Lipori e Rodrigo Duarte, com direção criativa de Miraglia e D’Andrea. Os anúncios têm a participação de Sérgio Takahata e Rafael Mattioli Os filmes são da  Zeppelin, com direção de Manguinha e fotografia de Lito Mendes da Rocha. A produção sonora é da Lua Nova.

 Ketzer, Moura e Carolina

Posicionada entre as quatro marcas de motocicletas mais vendidas do país apenas um ano e meio após ser lançada, a Dafra estreou nova campanha de Varejo com o ator Wagner Moura neste domingo (8) no intervalo do “Fantástico”. O comercial, criado pela Loducca e produzido pela O2 Filmes, lembra uma superprodução que envolveu uma estrutura de 140 profissionais e cerca de 400 figurantes.  O filme traduz a emoção de um encontro e simboliza a idéia de que todo brasileiro pode ter sua Dafra e toda moto Dafra quer ter um dono. “Foi a primeira vez que realizamos um trabalho fora do estúdio com uma mega-estrutura", diz Carolina Menescal, gerente de marketing da Dafra. Para Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca, "Dafra é um cliente que pensa grande e investe em comunicação, criatividade e produção”.

Jornais e revistas

A Rede Globo de Televisão lança nesta semana a campanha publicitária da nova novela das Seis, “Paraíso”, que estréia no próximo dia 16. Anúncio que destaca o ator Eriberto Leão tocando um berrante será veiculado nos principais jornais e revistas de circulação nacional. Além da publicidade, a Globo desenvolverá uma ação inédita de relacionamento com o público. Os internautas que participaram da promoção das várias promoções interativas da emissora foram convidados para assistir pela Internet a cobertura da festa de lançamento da novela, que aconteceu em São Paulo neste domingo (8). Escrita por Benedito Ruy Barbosa, “Paraíso” conta a história de amor entre o “filho do diabo”, Zé Eleutério (Eriberto Leão), e a “santa”, Maria Rita (Nathália Dill). A criação da campanha é da Divisão de Publicidade da Globo, assinada por Suzana Prista e Eduardo Castro, com direção criativa de Marcos Pedrosa e foto de Alexandre Salgado, da Central Globo de Comunicação.

Pajero Full 2009: instinto 

Ao som da valsa vienense “Danúbio Azul”, a Africa lançou neste final de semana o novo comercial da Pajero Full 2009, da Mitsubishi. O filme mostra toda a sofisticação de equipamentos, o luxo e a exclusiva tecnologia Awc-r, que toma decisões para proteger o motorista sem que este tenha que acionar qualquer botão. Baseado nessa informação, o comercial conclui que a nova Pajero oferece mais do que tecnologia. Oferece instinto. É aí que se revela um rinoceronte por baixo da carroceria do automóvel, como se o próprio animal fosse responsável pela medidas de segurança. A campanha também inclui anúncios de revista em três páginas. A criação é de Flávio Waiteman e Humberto Fernandez, com direção de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Marcelo Aragão. O comercial é da Margarida Flores e Filmes, com direção de Christiano Metri e fotografia de Rhebling Jr. O som é da Junk/OM.

 Ilustração e animação

Além de produto e preço, estética e emoção fazem parte da nova campanha da rede C&C (Casa & Construção) de lojas de material de construção. Criada pela 141 SoHo Square através de sua unidade de varejo, a 141 Newport, a estratégia visa consolidar a liderança da empresa no mercado de varejo de construção, reforma e decoração do país. A marca foi criada em 2000, com capital 100% nacional, e atualmente inclui 40 lojas nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. A nova campanha começa a ser veiculada esta semana com o conceito “Faz parte da sua casa. Faz parte da sua vida”, que une praticidade e emoção para falar da presença da marca no dia-a-dia das pessoas e nos seus sonhos. Nesta primeira etapa da campanha, está sendo investida em produção e veiculação uma verba 20% superior a de 2008. A maior novidade em relação à comunicação realizada até então é a criação de uma linha de filmes institucionais, que irá servir de ponto de partida para todos os anúncios de promoções da C&C. A estratégia inclui interferências estéticas feitas em animação para ilustrar cenas protagonizadas por pessoas de diferentes estilos. A criação é de André Figueiredo, Rogério Schneider, Paulo Asano e Tiago Bulled, com direção de Paulo André Bione, Figueiredo e Asano. Os comerciais são da Bros e Studio Fly, com direção de Drico Mello e som da Jukebox.   

Dezessete anos depois o Festival Internacional de Publicidade de Turismo e Ecologia volta ao Rio Grande do Sul. A 15ª edição do evento será realizada em Gramado, entre 26 28 de maio de 2010, no Hotel Serra Azul. O FIPTUR, organizado pelo Fórum Internacional de Comunicação de Ecologia e Turismo, tem a expectativa de reunir cerca de mil profissionais da área. Na última quarta-feira (4), o o presidente da FIPTUR, Gorgonio Loureiro, e o secretário geral da ALAP (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade) João Firme, anunciaram oficialmente ao Secretário de Estado do Turismo, Esporte e Lazer do Rio Grande do Sul, Heitor Gularte, a escolha daquele estado como sede da próxima edição.