Ronaldo: exemplo de persistência

Ronaldo perdeu o patrocínio da TIM, assim como o Festival e o Prêmio de Música que a marca bancava no Brasil. O jogador perdeu uma receita anual de US$ 4,8 milhões. Na verdade o contrato já havia se encerrado no final do ano passado e só agora a empresa anuncia que não será renovado. Recentemente, sob novo comando do presidente Luca Luciani e do diretor de Marketing Rogerio Takayanagi, a TIM promoveu uma concorrência entre seis agências. McCann Erickson foi mantida e a Neogama BBH entrou no lugar da Lew,Lara. No início desta semana a empresa já havia anunciado o cancelamento dos eventos Tim Festival e do Prêmio Tim de Música, informando que a verba até então a eles destinada será direcionada a outros projetos de comunicação da companhia. Ronaldo possui um contrato de patrocínio vitalício com a Nike e outro acordo com a Ambev. Aliás, a Brahma, marca da Ambev, está veiculando comercial homenageando o jogador pela sua volta ao  futebol. A idéia é destacar o guerreiro símbolo de persistência e superação. O filme, criado pela Africa,  fica no ar durante todo o fim de semana. “Ronaldo é um guerreiro, um exemplo de perseverança e possui uma capacidade impressionante de recomeçar”, diz Lia Jamra, gerente de comunicação de Brahma. Para o diretor da conta de Brahma na Africa, Marcelo Passos, Ronaldo traz consigo uma mensagem de persistência, um exemplo de pessoa que deu a volta por cima. “Ronaldo se machucou mais de uma vez, mas superou as dificuldades", diz. Criação de Carlos Fonseca, Eduardo Martins, Ana Castelo Branco e Sibely Silveira. Produção da Killers, direção de Claudio Borrelli, fotografia de Ted Abel, Som da Junk Om e locução de Ferreira Martins.

 Perseguição: bom humor

Depois do comercial em que casal tenta lavar um ventilador com uma mangueira e acaba jogando-o pela varanda do edifício, dois virais criados pela Publicis divulgam o Arno Laveo. Os vídeos (1) e (2) tiveram mais de 500 mil acessos no Youtube. A seqüência foi a mais vista no Brasil durante a primeira semana de exibição, a sexta em todo o mês de fevereiro e a segunda mais votada pelos usuários no item Entretenimento. Os bem-humorados vídeos mostram um ventilador antigo sendo perseguido por uma “torneira”, “uma esponja” e “uma barra de sabão”. Atores fantasiados correm numa perseguição implacável pelas ruas de São Paulo até que a turma da limpeza encontra o novo Laveo da Arno, que se entrega dócil ao “banho” por ser  facilmente desmontável, enquanto o ventilador antigo foge.

Fischer: destaque no anuário

Pela segunda vez a Fischer América é a única agência brasileira incluída no anuário “The World’s Leading Independent Agencies”, publicação da rede internacional de agências independentes Thenetworkone em associação com a Campaign Magazine, de Londres. A edição 2009, que  acaba  de  ser  lançada, apresenta  16 independent top agencies de todo o mundo. As agências foram selecionadas com base em   seu  “pensamento  inovador, criatividade,  espírito  de  curiosidade, open-mindedness e cultura colaborativa”, diz Julian Boulding, presidente da Thenetworkone, rede  à  qual  estão  associadas  mais  de  300  agências independentes de 64 países. Além  da  Fischer, são  retratadas  no  “The  World’s  Leading Independent Agencies  2009”  marcas de  vanguarda como a canadense Taxi, a holandesa Amsterdan  Worldwide  e  a Strawberry Frog, de Nova York. A   Fischer  América, a  única  multinacional  100%  brasileira  do  setor publicitário,  atua  hoje  no  Brasil,  Argentina,  Colômbia  e  Portugal, atendendo  clientes  como  Coca-Cola,  Vivo,  Caixa, Heineken, Honda e TMN, entre outros.

O logo da Talent para o clássico e Dezembro: iniciativa

Na onda da modernização do marketing no futebol, a nova diretoria do Palmeiras, comandada por Luiz Gonzaga Beluzzo, mostra que é possível limitar a disputa apenas ao gramado. Com aval do presidente, Rogério Dezembro, diretor de marketing do clube, tomou a iniciativa de criar ações justamente no clássico contra o Corinthians, seu maior rival. Aliás, foi Luiz Paulo Rosenberg, do Corinthians, quem começou a nova onda de ações diferenciadas com o objetivo de tornar o futebol um produto realmente rentável. Hoje, unidos, apresentam na Federação Paulista de Futebol uma série de inovações a serem aplicadas no chamado “Derby” deste domingo (8). A Talent, agência da qual Dezembro é diretor de Contas, criou não só a marca do clássico, mas também um conceito inédito de promover um jogo de futebol. O logotipo materializa a idéia de que o encontro entre essas duas equipes, pela mobilização que gera, é muito maior do que apenas uma partida. A marca do Derby, criada pela agência, estará presente na bola do jogo, no uniforme dos árbitros e no uniforme dos dois times, algo inédito no futebol mundial. Além disso, em evento na Federação Paulista de Futebol, os dois times anunciam nesta sexta-feira (4) uma série de outras ações de marketing que vão marcar daqui para frente todos os encontros entre ambos nos gramados como um grande evento do futebol mundial. Participam  Luis Paulo Rosenberg vp de marketing do Corinthians, Luiz Gonzaga Beluzzo e Rogério Dezembro, presidente e diretor de marketing do Palmeiras, Beto Saad, vp de marketing da Federação Paulista de Futebol, e Fernando Beer diretor de artigos esportivos da Alpargatas. Tudo isso só foi possível pelo fato do Palmeiras abrir mão dos direitos que teria como mandante do clássico, inclusive trocar o Palestra Itália pelo estádio de Presidente Prudente, aumentando a capacidade de público. Uma atitude completamente diferente da tomada dias atrás, quando outro grande clube do futebol paulista retrocedeu em sua estratégia até então irretocável, limitando a 10% os ingressos para a torcida adversária, a qual confinou num espaço minúsculo, contribuindo para um confronto desta com a polícia que quase termina numa grande tragédia.  

Bastidores: comemorando com a equipe

“Tem gente que faz boato e tem gente que trabalha”, desabafa Sergio Valente, presidente da DM9DDB após a estréia da nova campanha da C&A. Ele reuniu todos os funcionários da agência no Café Noves Fora, na sede da DM9, para assistir ao vivo o breake exclusivo no Jornal Nacional que lançou a nova estratégia. Como se sabe, a agência conquistou a conta no começo do ano passado e sua primeira campanha “Papai e Mamãe”, com a modelo Daniela Sarahyba, causou polêmica e intervenção do Conar. O filme exibido na noite de ontem (4) e que inaugurou a nova estratégia tem mais a cara internacional da C&A. Estrelado por três top models brasileiras, Carol Trentini, Emanuela de Paula e Alessandra Ambrósio, o comercial apresenta a coleção outono/inverno 2009. “Acho que encontramos o equilíbrio. Aprendemos a dosar moda com propaganda. A C&A é moda e nós começamos o trabalho pensando mais em propaganda. Agora acho que chegamos ao ponto certo com o cliente”, diz Valente. Ele reuniu todo o pessoal da agência segundo ele para socializar a vitória. “Foi tanta gente que trabalhou nesse projeto que não poderíamos comemorar sozinhos”, afirmou.  Criação de Marilu Rodrigues e Marcelo Torma, direção de Valente, Rodolfo Sampaio, Júlio Andery e Ricardo Tronquini, produção da Produtora Associados, direção de Paulo Vainer e som da S de Samba.

Macias: júris no Fiap e em Cannes

O diretor de arte Leo Macias, jurado brasileiro de Rádio, Design e Marketing Direto no Fiap 2009 e de Press no Cannes Lions deste ano, será o primeiro palestrante do ano no Workchopp, evento promovido pelo  Clube de Criação do Paraná. O Workchopp será realizado na próxima semana. Diretor de criação da Talent, Macias já atuou na Publicis e na Ogilvy de Bogotá, Colômbia, seu país de origem, e ganhou os principais prêmios da publicidade mundial, inclusive o único Leão de Ouro em Press do Brasil no festival de Cannes de 2006.

Visa apoia volta de Ronaldo

O marketing de oportunidade lançado pelo vice-presidente Luiz Paulo Rosenberg continua dando resultado. Antes mesmo da estréia de Ronaldo no Corinthians, ocorrida na noite de ontem (4), a Visa já havia fechado o patrocínio da camisa do time para o jogo do próximo domingo (8). O clássico contra o Palmeiras até então era a data oficial para a volta do atacante aos gramados após mais de um ano afastado. De partida em partida, criando fatos e ações de marketing, Rosenberg vai proporcionando ao Corinthians fazer caixa com investimento de anunciantes sem ainda ter definido o patrocinador da camisa para toda a temporada 2009. “Esta é uma iniciativa inovadora que liga a notoriedade da nossa marca global com um verdadeiro ícone do futebol. Acreditamos que a ação trará uma visibilidade mundial da nossa marca, já que toda a atenção do futebol internacional estará voltada para o retorno do Ronaldo a um dos maiores clássicos do futebol brasileiro”, diz Luís Cássio de Oliveira, diretor-executivo da Visa do Brasil. Além de ser uma das patrocinadoras oficiais de todos os jogos da FIFA, incluindo as Copas do Mundo de 2010 e 2014, a Visa também patrocina os campeonatos de futebol Copa KIA do Brasil, Copa Santander Libertadores e Copa Sul-Americana.  

Publio Dias: coordenador do projeto

Um planejador, um mídia e uma dupla criativa devem compor a equipe brasileira que participará do primeiro concurso Young Integrated que o Cannes Lions vai promover este ano para ser avaliado pelo júri de Titanium & Integrated. O projeto Young Lions completa em 2009 quinze anos no Brasil e é coordenado por Emmanuel Publio Dias, diretor de Marketing da ESPM. Segundo ele, neste ano o Brasil terá pelo menos 11 jovens profissionais participando oficialmente das disputas em Cannes, já que deveremos ter uma dupla em Film, outra em Print e mais uma em Cyber, além do jovem criativo em Media. Na verdade, o Brasil já avalia projetos integrados há quatro anos para formar sua delegação para o Young Lions. No ano passado, entre competidores e participantes o país levou 17 jovens profissionais ao Cannes Lions. Conforme explica Steve Latham, coordenador mundial do Young Lions, o concurso Young Integrated foi testado com sucesso no Eurobest 2008 e por essa razão será lançado oficialmente no Cannes Lions 2009.

Das dez agências que apresentaram propostas dentro do processo de concorrência pela conta publicitária do IBMEC, do grupo Veris Educacional, três chegaram à fase final: W, Santa Clara e Peralta Strawberry Frog. Alexandre Peralta, porém, abriu mão de participar dessa fase. Agora o IBMEC decide se mantém apenas as duas primeiras ou se substitui a Strawberry. Estima-se que a verba em publicidade do grupo chegue a R$ 4,5 milhões neste ano de 2009. O IBMEC (Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais), com unidades no Rio de Janeiro, Minas Gerais e Brasília é uma das marcas mais conceituadas em cursos e mestrados nas áres de Economia e Administração. O Veris também mantém as instituições de ensino Uirapuru, Metrocamp, Imapes e IBTA. A agência será responsável pelas campanhas de marketing de todo o Grupo que, em 2008, cresceu 20% e atingiu faturamento de R$ 150 milhões.

 Grynberg: desafio

Com o objetivo de aumentar a participação da unidade paulista, atualmente responsável por 30% do faturamento total, a NBS contratou Alexandre Grynberg, que deixou no final do ano a Hello, do grupo ABC. Além da área de Atendimento, o profissional também se responsabilizará por Novos Negócios. Ele trabalhará em sintonia com Antonino Brandão, vp de Atendimento no Rio de Janeiro, onde nasceu a NBS, agência da Oi. Em São Paulo, Grynberg começa seu trabalho com os clientes Suvinil, Hopi Hari, Canal Brasil, Abradif, Eparema, Azeite Andorinha e Lojas Eskala, entre outros. Sua atuação estará diretamente ligada ao presidente da agência, Cid Alvarez, e o diretor nacional de criação da NBS, Pedro Feyer. Com a entrada da Oi no mercado paulista, onde fez 1,5 milhão de novos consumidores, a NBS enfim colocou em prática seu antigo sonho de se consolidar no maior mercado publicitário do país. Além de sócio da Hello Interactive, Grynberg foi diretor de novos negócios da África e diretor de atendimento da W/Brasil. Também atuou pela LewLara, DM9DDB e TBWA/Cápsula.

Pedala, gotinha

O primeiro trabalho da BZZ para o Ultralitho Centro Médico dividiu as opiniões em Santa Catarina. Embora a maioria do mercado tenha aprovado e elogiado a peça diferenciada, um outdoor vivo com um modelo vestido como gota d’água pedalando uma bicicleta ergométrica (veja a peça em ação), houve quem contestasse a ação. Certo que modelos vivos em outdoor já não são inéditos, mas na publicidade catarinense a ação certamente é inusitada. A idéia é mostrar que se água parada favorece a dengue, o jeito é fazer a água se movimentar. Divulgada pelo site "Acontecendo Aqui", a peça sem dúvida cumpre seu objetivo de alertar a população para a única maneira de prevenir a doença, ou seja, eliminando-se o foco onde nasce o mosquito. Foi uma forma do Centro Médico realizar a sua parcela de responsabilidade social com a comunidade e, ao mesmo tempo, valorizar a sua marca”, justifica Bernardo Lopes, presidente da BZZ. O primeiro outdoor está instalado próximo à lagoa da Conceição. A criação é de Rodrigo Ramgrab e Leandro Chaves.

Bolão: novidade

Com as estréias de Corinthians e Flamengo na Copa do Brasil, nesta quarta-feira (4), a ESPN inicia cobertura multimídia do maior torneio de clubes do país. Patrocinadas por Volkswagen, Caixa Econômica Federal, Ipiranga e Unilever, as transmissões serão realizadas ao vivo nos canais ESPN e ESPN Brasil, através da rádio Eldorado/ESPN e conteúdos exclusivos no seu site. A ESPN Brasil ainda apresentará aos sábados a série de documentários “O Brasil na Copa do Brasil”, já que essa é única competição oficial do futebol nacional com times representando todos os estados brasileiros. Também foi lançado o inédito Bolão da Copa do Brasil (www.espn.com.br/bolao), através do qual palpites sobre os resultados dos jogos concorrem a prêmios como iPhones e TVs de LCD. No ESPN360 é possível ver vídeos com os gols da rodada e matérias especiais sobre os cinco últimos campeões.

Plouffe: Obama a Marca do Ano

David Plouffe, coordenador de marketing da campanha eleitoral do novo presidente norte-americano, será a estrela de seminário patrocinado pela DDB Worldwide e vai falar sobre “Audácia e Sucesso das Marcas”. Plouffe foi considerado por Barack Obama um verdadeiro herói, e quem construiu a melhor campanha política da história eleitoral dos Estados Unidos. O marketeiro fará sua palestra no Auditório Debussy do Palais des Festivals no dia 25 de junho, às 10h45 hora local. Segundo Chuck Brymer, ceo da DDB Worldwide, Plouffe conseguiu mixar ações de Internet e de propaganda convencional e o resultado foi fundamental para o sucesso de Obama nas urnas. Bob Scarpelli, chairman e cco da DDB mundial, garante que a estratégia de Plouffe transformou Obama na Marca do Ano em 2008.

 Massa: em castelhano

Comercial da MPM para Bridgestone com o piloto Felipe Massa estréia no próximo dia 9 deste mês nas tevês de países da América do Sul e Central pelos canais Fox e AXN. O filme, produzido para o Brasil, foi muito bem avaliado em pesquisas realizadas pelo cliente em outros mercados latino-americanos. Massa, definido no letreiro como subcampeón 2008 de Formula Uno,  mostra no comercial que a  tecnologia Bridgestone é tão eficiente nos carros de corrida como nos automóveis  de passeio.

A Master Propaganda conquistou a conta publicitária da Medial Saúde que estava na Matos Grey. A agência de Silvio Matos continuará atendendo a área digital do cliente, com uma verba aproximada de R$ 2 milhões. A Master concentrará o atendimento em seu escritório de São Paulo. Agência com sede em Curitiba, a Master também mantém unidades em Brasília e no Rio de Janeiro. A Medial Saúde é um dos maiores conglomerados do mercado de saúde suplementar do Brasil e no ano passado investiu cerca de R$ 16 milhões em marketing através do patrocínio do time do Corinthians. Neste ano de 2009 deverá disponibilizar uma verba de até R$ 10 milhões em propaganda. “O Grupo Master irá atender toda a demanda na área de comunicação e propaganda, além de promoção e relacionamento com cliente, que contará com a estrutura e know how da Master Promo”, destaca Marcelo Romaniewicz, vice-presidente de planejamento e atendimento da Master. O grupo Medial opera planos médico-hospitalares e odontológicos, e é formado, ainda, por uma rede de laboratórios e hospitais próprios. Atualmente reúne mais de 1,5 milhão de beneficiários de planos médico-hospitalares, mais de 150 mil beneficiários de planos odontológicos, 11 hospitais, 52 centros médicos e 56 unidades laboratoriais, além de uma ampla rede credenciada com abrangência nacional.  

Especialistas das áreas de som e imagem participam nesta quinta-feira (5) da aula aberta que lança o novo núcleo audiovisual da ESPM. O objetivo é proporcionar cursos profissionalizantes de curta duração visando ampliar conhecimentos de profissionais dessas áreas. Entre os participantes da aula inaugural estarão o fotógrafo José Henrique Lorca, o diretor de fotografia Fernando Nunes, o documentarista Davi Khamis, o maestro Tony Berchmans, o produtor musical Lucas Mayer e o professor de 3D e jogos para web Claudio Bueno. O núcleo é dividido em três grandes áreas: áudio, imagem e composição de imagem e busca. Com duração média, de 40 horas a 70 horas / aula, os cursos serão ministrados por professores da ESPM e profissionais experientes do mercado de produção. As opções contemplam desde a área de produção, design, jogos para web, composição de imagens, after effects, roteiros, documentários, fotografia digital, fotografia em vídeo, edição em AVID, trilha para filmes, protools. O núcleo tem a supervisão do professor Ismael Rocha Jr., diretor de operações e extensão de graduação, e a coordenação do professor Jailson “Jajá” de Almeida. Para participar da aula aberta, os interessados devem se inscrever pelo e-mail centralinfo@espm.br  ou pelo telefone (11) 5085-4600.

 Valente e Leite: conquista

Das três finalistas, a DM9 era a única sem ligações diretas com a França, país de origem do grupo Saint Gobain, que desde o ano 2002 controla a rede Telhanorte de lojas de material de construção. Mesmo assim venceu a concorrência e vai atender a conta publicitária estimada em R$ 15 milhões para este ano. Salles Chemistri e F/Nazca, as duas outras finalistas, são ligadas ao grupo francês Publicis. Numa fase anterior, também participaram do processo a Leo Burnett, Z+, For e Logullo. Alcir Gomes Leite, vp de Atendimento, vai comandar o trabalho da DM9 para Telhanorte através do grupo de Maristela Corrêa, diretora geral da área. Sergio Valente, presidente da DM9, já prometeu inclusive aproveitar o novo cliente para fazer uma reforma em sua casa. Após a aquisição da marca Center Líder, a Telhanorte é a maior rede varejista de material de construção do país, com 36 unidades, a maioria delas, 29, em São Paulo

Magalhães, Tetê e Al Makul: dois novos clientes

A conta do Shopping Cidade Jardim, do Grupo JHSF, é a nova conquista da Centoeseis Propaganda, de Sergio Magalhães, Tetê Pacheco e Ricardo Al Makul. O anunciante, que era atendido pela África, visitou outras agências antes de decidir por uma nova parceira. Em 2008 a JHSF investiu cerca de R$ 8 milhões em publicidade, incluindo a campanha de lançamento. Agora pretende investir em estratégias de comunicação que utilizem novos formatos e linguagem. “Creditamos essa conquista ao nosso jeito de pensar a estratégia de comunicação de nossos clientes”, diz Ricardo Al Makul, sócio e diretor geral da agência. A Centoeseis também comemora a conquista da conta da Rádio 89 FM, que estava na Santa Clara. Entre outras marcas, a agência atende a Cacau Show, Levi's, Zorba, Osesp, Óticas Carol, Grupo Votorantim, Reebok Sports Club, SuperClubs, Tivit e Predicta.