Justus: não há pendência

Em resposta às matérias publicadas na imprensa sobre processo de perdas e danos movido pelo apresentador Milton Neves contra a Brainers, agência de produção de conteúdo já extinta,  Roberto Justus, seu ex-acionista majoritário, envia o seguinte comunicado: “Em respeito à opinião pública, às autoridades e à mídia a propósito de noticiário sobre ação judicial contra mim movida pelo apresentador Milton Neves, desejo esclarecer:

1. A ação é injusta porque não tenho nenhum débito com o apresentador em questão.

2. O cancelamento do projeto ocorreu por inviabilidade financeira e operacional, não tendo eu nenhuma responsabilidade pela saída do apresentador da Rede Record para a TV Bandeirantes.

3. O procedimento de liquidação da Brainers, empresa da qual eu era sócio-administrador, ocorreu dentro da mais absoluta legalidade, não havendo nenhuma pendência, como aponta o noticiário, citando o apresentador.

4. Clodoaldo Araújo, vencedor de “O Aprendiz 5” e meu sócio em outro projeto, não teve nenhum envolvimento com a produtora nem na decisão de liquidá-la. Daí carecer de algum fundamento a acusação constante no noticiário, também tendo como fonte o apresentador.

5. Embora não tenha sido oficialmente notificado pela justiça, decidi fazer este esclarecimento público em defesa da restauração da verdade dos fatos, que é o alicerce maior do julgamento tanto da justiça como da opinião pública. Se há uma evidência histórica que marca a minha carreira de mais de três décadas, é que sempre respeitei os contratos firmados e jamais o meu nome esteve envolvido em nenhum episódio desabonador. Como tenho a consciência de que a verdade está ao meu lado, estou convicto de que os fatos falarão mais alto na imprensa e na justiça e que o tempo, senhor da razão, irá iluminar a face real deste triste episódio”.

Virgílio: novo sócio dos Saatchi

Primeira Mão- Fundada em 1995 pelos irmãos Charles e Maurice Saatchi, a M&C Saatchi vai abrir em São Paulo sua primeira agência latino-americana. Os irmãos lançaram essa nova agência há 13 anos logo após deixarem a Saatchi & Saatchi que haviam criado no começo dos anos 70. A M&C Saatchi é considerada a única agência que já nasceu internacional, com sedes em Londres, Nova York, Sidney, Hong Kong e Singapura. Há algum tempo avaliando a abertura de uma agência no América Latina, especialmente no mercado brasileiro, Geoffrey Hamilton Jones, chairman para a região, conversou com alguns criativos até se decidir por Virgílio Neves, ex-diretor de criação da Ogilvy. Com participação minoritária, Neves terá apoio financeiro para montar a nova estrutura e contratar equipe para prospecção de clientes. Entre as marcas atendidas pelos 17 escritórios da M&C Saatchi em doze países destacam-se Mercedes Benz, Pages Jaunes (Páginas Amarelas), Yves Rocher, Qantas, Kronenbourg 1664, La Banque Postale, Buena Vista, Jameson e Bangkog Bank. A rede está presente na Europa, Ásia e América do Norte com agências em mercados importantes como Londres, Paris, Madri, Berlim, Nova York, Los Angeles, Shangai, Sidney e Mumbai entre outros. Virgílio Neves começou sua carreira em 1986 como diretor de arte da Norton. Já atuou em agências como Standard, McCann e Ogilvy, além da Editora Abril. Ganhou prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais, inclusive Cannes, Londres, Nova York, One Show e Art Directors. Na Ogilvy comandou o processo criativo latino-americano de marcas como Dove e Motorola.

Desde que foi criado, em dezembro de 2005, este Blog se propôs a ser um espaço de notícias e comentários dos mais democráticos do mercado. E assim tem sido desde então, numa relação de intensa interatividade com seus leitores. Hoje, porém, com uma média superior a 3 mil e 600 acessos únicos por dia,  o Blog acabou se tornando uma referência e vem sofrendo tentativas de uso indevido. Algumas pessoas, utilizando-se de pseudônimos e e-mails inexistentes, tentam utilizar o espaço para outros fins, que não a discussão do mercado. Nunca tive nada contra certos “personagens” que nasceram e se mantêm assíduos neste Blog com "posts" divertidos e bem humorados. Não podemos, porém, permitir o uso do espaço para difusão de comentários com conteúdo falso e que atingem de forma desonesta empresas e pessoas. Por essas razões, o Blog se permitirá, a partir de agora, checar todos os “posts” que contenham essas características. Nesses casos, o comentário só será aprovado e publicado após identificação do autor e de seu endereço eletrônico. E como pretendemos continuar sendo democráticos, sem impor regras inflexíveis, aceitamos sugestões que visem solucionar o problema.  

Gordilho e Zanatta: dupla de VPs criativos

Horas depois de anunciar a saída de Marcelo Aragão a Africa admite negociação com Cássio Zanatta. Ele deve assumir em março a vice-presidência de criação da agência, mesma função que vinha sendo ocupada por Aragão. Além disso, deve formar dupla com Sergio Gordilho, também vp criativo e sócio da agência. Zanatta deixou a Y&R no final do ano passado dias antes de Tomás Lorente também sair da agência. No início deste ano foi um dos três nomes avaliados pela consultoria The Talent Business para assumir a criação da McCann Erickson em processo que resultou na contratação de Alexandre Okada. Zanatta teve a melhor fase de sua carreira na Almap BBDO, como diretor de criação. Aragão estava na Africa desde setembro do ano passado. Em junho ele havia se desligado da Fabra Quinteiro onde ficou por seis meses. Ele também atuou pela DM9, Almap, Fallon e Talent, agência onde trabalhou por nove anos.

Dória, Mello e um dos comerciais atualmente em veiculação

Raul Dória e Clovis Mello estão comemorando os 15 anos de sua produtora. Desde seu lançamento, a Cine sempre se posicionou entre as três empresas de produção publicitária mais premiadas do Brasil em festivais nacionais e internacionais. A produtora já foi premiada nos principais eventos da publicidade mundial como Cannes, Londres e Nova York, além de ter sido três vezes consecutivas a empresa do setor mais premiada do Profissionais do Ano. A Cine também acumula troféus dos mais importantes festivais latino-americanos, como Fiap e El Ojo de Iberoamerica. “O melhor filme é sempre o último, aquele que nos fará merecer o próximo”, costuma dizer Raul Dória. Em DVD enviado ao mercado, a produtora apresenta os comerciais produzidos em 2008 com direção do sócio Clóvis Mello, para marcas como Volkswagen, Antarctica, Havaianas, Skol, HSBC, Brahma, Oi e Kia. No site da Cine, é possível também assistir os filmes dirigidos pelos jovens Camila Faus e Felipe Figueiredo.  

 Promoção da New Style

Publicis e W/ foram incluídas e também participaram das apresentações de agências à Telhanorte esta semana. Com isso, o resultado do processo só deverá ser divulgado após o Carnaval. A nova agência de publicidade da rede de lojas de material de construção do grupo francês Saint Gobain deverá ganhar uma verba anual em torno de R$ 20 milhões. A rede pretende consolidar sua marca e reestruturar sua estratégia de marketing num segmento disputado por empresas como C&C, Leroy Merlin e DiCicco. DM9 DDB, F/Nazca, Leo Burnett, Logullo e Z+ já estavam participando da concorrência. A última campanha publicitária do anunciante foi desenvolvida pela Fala! Minas, do grupo Total, que não está no processo. Atualmente, a rede conta com trabalho de comunicação BTL da New Style. A agência, que conquistou essa conta em janeiro, já lançou no início deste mês a campanha promocional “Grandes Marcas, Grandes Ofertas”. A ação prevê distribuição serpentinas e outros brindes carnavalescos aos clientes além da apresentação de bateria de escola de samba em duas lojas de São Paulo. A New Style também criou ações de merchandising, de ponto-de-venda e o samba-enredo tema da campanha. Com 31 lojas, a rede Telhanorte atua em São Paulo, Grande SP e Litoral), Paraná e Minas Gerais.

Hernandez vai criar para McDonald's

Duda Hernandez acaba de trocar a McCann Erickson pela Taterka. A partir de março o profissional comandará o processo criativo da conta de McDonald’s. Ele substituirá Fernando Leite, que deixou a função no ano passado. Marcelo Lucato é o diretor de criação da Taterka para outros clientes. A contratação de Hernandez está incluída no projeto de expansão da agência de Dodi Taterka, que registra grande crescimento em sua carteira de clientes. Atualmente, além da marca internacional de fast food, a agência atende também Natura, Bayer, Bosch, BMW, D Paschoal, Bebidas Conti, banco Credit Suisse e rede Saraiva de book stores. Hernandez foi promovido a diretor de criação da McCann em 2004 e nos últimos três anos foi responsável por um grupo de contas encabeçado por Mastercard. Ele também participou do planejamento e criação da campanha que manteve a conta da TIM na agência em recente concorrência. Além disso, foi um dos nomes avaliados no processo de seleção do novo vice-presidente de criação da McCann Brasil que resultou na contratação de Alexandre Okada.

Milton Neves no ataque. Justus pronto para a defesa

No início de 2008, a Brainers, produtora de conteúdo televisivo do grupo Newcomm, e Milton Neves, assinaram um pré-contrato para a produção do programa "Terceiro Tempo" para a TV Bandeirantes. Em março daquele ano o acordo foi dissolvido. O apresentador ameaçou processar Roberto Justus, sócio-majoritário do Newcomm, por perdas e danos. Em 19 de maio, conforme nota neste Blog, Neves declarou ter desistido da ação. Justus o elogiou e o assunto foi dado por encerrado. Na última sexta-feira (13), Milton Neves entrou com processo na 6ª Vara Cível de São Paulo pedindo uma indenização de R$ 70 milhões. O cálculo foi baseado entre o que perdeu ao deixar seu emprego na Record e o que não ganhou na Band. Logo depois ele foi contratado pela própria Band, onde apresenta o seu “Terceiro Tempo”, além de comandar o Plantão de Domingo na rádio do mesmo grupo. A ação, através do advogado José Carlos da Costa Neto,  acusa Justus de rompimento unilateral do acordo. Isso foi feito através de entrevistas à imprensa, justificando a incompatibilidade entre ser presidente de uma grande agência, a Y&R, apresentar um programa na Record (O Aprendiz) e ao mesmo tempo produzir conteúdo para outra emissora. Ainda tranqüilo com relação ao processo, Justus continua alegando as mesmas razões apresentadas na época da dissolução do contrato. Conforme ele já declarou, o lançamento do “Terceiro Tempo” diário pela Band dependia de a emissora conseguir “tirar” do horário nobre o bispo RR Soares, o que não se concretizou, e também vender um valor “x” de patrocínio, que não foi alcançado. Envolvido na nova ação, o engenheiro Clodoaldo Araújo, vencedor de “O Aprendiz 5”, tornou-se sócio da Brainers em julho de 2008 e consta do contrato social como tal até novembro do ano passado, quando a empresa encerrou suas atividades. Ou seja, não fazia parte da empresa durante o período de acordo com Milton Neves. Este, explica que foi obrigado a demitir toda a equipe contratada para realizar o programa pela Brainers, cuja estréia foi adiada duas vezes até o anúncio de que não seria mais produzido. Legalmente, o fato de a Brainers não existir mais justificaria a dissolução do acordo, embora isso tenha ocorrido meses depois do anúncio. Cada lado tem suas razões. Na época, Milton Neves declarou a este Blog que aceitaria até R$ 1 de indenização apenas para provar que tem razão. Hoje, esse valor foi acrescido de R$ 69.999.999,00. Uma jogada que promete muitos capítulos pela frente.

Após processo de concorrência do qual participaram oito agências, a 141 SoHo Square conquistou a conta de publicidade da Brasilit, empresa do grupo francês Saint Gobain, também controlador da rede Telhanorte. O atendimento do sexto novo cliente da agência deste ano ficará a cargo da 141 Mais!, unidade de comunicação e marketing industrial da 141 SoHo Square, sob o comando de José Cascão Costa e Maria do Carmo Hardt. Com 70 anos de mercado, a Brasilit é uma das líderes no segmento de telhas onduladas e estruturais, caixas d'água, placas de cimento e painéis para mezaninos, divisórias e pisos. Também é pioneira na substituição do amianto, proibido em quase todo mundo e em dezenas de cidades e estados brasileiros, pela exclusiva tecnologia do CRFS (Cimento Reforçado com Fios Sintéticos). Além de distribuir seus produtos em todo o Brasil a Brasilit também exporta para mais de 20 paises. O trabalho da 141 SoHo Square inclui a revitalização da marca e a ampliação do mercado através de novas linhas de produtos.

Agradecimento e apelo

Quem precisou usar muletas por dois longos períodos de recuperação sabe como se sente um deficiente. Com essa idéia a Fischer América criou anúncio para a AACD em retribuição ao gesto do atleta que pediu ao Corinthians para utilizar a marca da instituição em sua camisa no jogo deste último domingo (15). A peça da Fischer foi veiculada nos jornais esportivos do final de semana com o apelo: “Faça como Ronaldo, ajude a AACD”.  Há 58 anos a instituição oferece tratamento a portadores de deficiência física e depende de doações para realizar sua missão. A criação é de Ronaldo Tavares e Melissa Pottker, com direção criativa de de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Moliterno: leões e vaga e Rodarte: primeiro no PR Lions

Entre outras novidades, a mais significativa do Cannes Lions 2009 é a ampliação da área de Cyber, permitindo-se a inscrição de trabalhos digitais também nas categorias Outdoor, Design, Direct, Media e Promo. É o reconhecimento da comunicação integrada a partir de uma idéia desenvolvida numa agência digital, cujo trabalho é muito maior do que produzir sites e banners. Nessa área o Brasil será representado no júri por Eco Moliterno, vp criativo da Wunderman, empresa que vem se destacando no Festival de Cannes com premiações seguidas no Cyber Lions. O Festival também promove a primeira competição do PR Lions, que visa destacar a criatividade no gerenciamento da imagem através de cases de relações públicas. Para representar o país foi escolhido João Rodarte, fundador e diretor do grupo CDN um dos mais expressivos do setor no mercado nacional. O Brasil terá ainda outros oito jurados na edição 2009 do evento. Conforme explicou Odmar Almeida, de “Estado de S.Paulo” representante oficial do Cannes Lions no país, a direção do festival fechou o grupo de dez jurados brasileiros a partir de uma lista de 60 nomes enviados a Londres pelo jornal. Sophie Schoenburg, redatora da Almap BBDO vai integrar o júri do Film Lions, categoria que originou o festival. Indicada anos atrás, Sophie abriu mão da vaga em função de gravidez e ganha agora merecidamente sua vaga. Leo Macias, da Talent, será o jurado do Brasil no Press Lions, área na qual o país descarrega quase metade de seu arsenal criativo. Alexandre Peralta, da Strawberry Frog, estará no júri de Outdoor, e André Faria, da F/Nazca, no Radio Lions. Gleidys Salvanha, da W/Brasil representará o país no Media Lions, enquanto Rui Piranda, da Giovanni Draft FCB será jurado no Direct Lions. Luciano Deos, da Gad Branding vai julgar a área de Design e Marcelo Heidrich, premiado diretor de criação e presidente da Ponto de Criação, será o representante do Brasil no Promo LIons. A única área em que o país não estará representado este ano é o Titanium & Integrated Lions. No ano passado Sergio Valente, presidente da DM9DDB ocupou a vaga latino-americana no júri que neste ano será da Argentina.