Chester, Angela Vasto (Spicy), Ferrante e Anguita

A Babel de Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante foi eleita para desenvolver toda a comunicação da rede de lojas Spicy de utensílios de cozinha, mesa e bar do grupo M.Cassab. Com 22 lojas em dez cidades do país, incluindo Rio de Janeiro, Salvador, Curitiba e Brasília, a Spicy é reconhecida como uma marca que concilia design, qualidade e funcionalidade. Em São Paulo, a marca possui lojas na Daslu, Shopping Morumbi, D&D e Iguatemi. O primeiro trabalho da Babel para a Spicy inclui ações de endomarketing, mídia impressa, repaginação de todos os pontos de venda e comunicação digital. O mesmo trabalho integrado de comunicação será desenvolvido para o Grupo M.Cassab. Com mais de 80 anos no mercado, a companhia 100% brasileira possui uma diversificada gama de atuação. Além da rede de Lojas Spicy, o grupo distribui com exclusividade para outros lojistas oito das principais marcas de utilidades domésticas: Brabantia,  Cuisinart, Emsa, Maxwell & Williams, Oxo, Villeroy & Boch , Weber  e WMF.

"Falta alguma coisa nesse carro que não sei o que é.

Já sei, você. Novo Palio 2010. O carro que completa você".

Uma campanha iniciada neste final de semana divulga no Novo Palio 2010. Criada pela Leo Burnett, começa com comercial mostrando um personagem que não consegue mais conviver com a sua alma, que tem interesses muito distintos do seu corpo. O único momento em que corpo e alma se unem é diante do Novo Palio, um carro com direção hidráulica, aerofólio de serie e motores mais potentes. A assinatura da campanha que tem também mídia impressa é "O carro que completa você". A criaçào é de Paulo Áreas e Tomás Corrêa com direção criativa de Ruy Lindenberg.

A Grendene iniciou neste sábado (14) uma ação de marketing no Nordeste do País. Criada pela Africa, a campanha divulga as sandálias Ipanema em mídia exterior, merchandising e em ações de ativação de marca. Além disso, nas praças de Recife, Natal e Fortaleza Ipanema apresenta sua nova identidade visual, mais alegre e descontraída. As peças são institucionais e mostram um fundo de sandálias todo colorido, com uma marca de solado, escrito Ipanema. A empresa também promove merchandising com comunicadores da região. Entre eles, Lobão em Natal, Cardinot em Recife e João Ignácio em Fortaleza. Uma Kombi decorada com o novo visual de Ipanema vai percorrer os principais pontos de Recife, Natal e Fortaleza vendendo modelos customizados. A campanha se estende até o final de março. A criação da campanha é de Paulo Pretti, Hugo Aranha e Cristiano Bernardo, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Marcelo Aragão.

Fala! criou campanha de Natal no ano passado

DM9DDB, F/Nazca, Leo Burnett, Logullo e Z+ são as agências finalistas do processo de concorrência da conta publicitária da rede Telhanorte de lojas de material de construção para 2009. Associada ao grupo francês Saint Gobain desde o ano 2000, a rede pretende aumentar seu investimento em mídia para cerca de R$ 20 milhões anuais visando enfrentar a grande concorrência do segmento. Até o ano passado a Telhanorte aplicava cerca de R$ 4 milhões por ano em publicidade. A última campanha da marca foi criada em outubro do ano passado pela Agência Fala!, do grupo Total, que não participa da concorrência. O tema foi “Sua casa merece um Natal divertido”. Em janeiro último a rede contratou a New Style como agência de BTL, responsável pelas campanhas promocionais deste ano. A Telha Norte ainda conta com o trabalho de comunicação integrada da US Comunicação, de Alexandra Periscinoto. Apesar do processo incluir três agências de grande porte e a Z+, que incrementou sua operação a partir de associação com o também francês grupo Havas em 2008, a Logullo, que já atendeu esse anunciante, foi convidada e disputa a conta. Na última quinta-feira (12), a assessoria de imprensa disse que a  empresa não se manifestará até o final da concorrência.

Rascunho sonha ser ilustração e a equipe de corrida da Opus

Enquanto a Opus Multipla criou uma equipe de corrida para participar de competições, a Exclam correu para entrar na primeira edição do ano da revista alemã “Lüezer’s Archive. E conseguiu destaque para dois anúncios da campanha para o estúdio de Ilustrações Ponto de Fuga. Com criação do diretor de arte Eduardo Tavares e do redator Marcelo Russo as peças mostram que todo rascunho sonha em se tornar uma ilustração de verdade. A direção de criação é de Lipsio Carvalho. Quanto ao grupo de corrida da Opus, estreou no último domingo (8) no Revezamento Entre Parques. A agência contou com quatro equipes, sendo uma feminina, disputando a prova num percurso de 23 quilômetros.  A equipe Opus Múltipla Running foi criada no final do ano passado já conta com mais de 20 integrantes. Os atletas recebem treinamento específico da Triax Assessoria Esportiva.

Marca aposta na experiência de Choate

Ralph Choate, ex-diretor de marketing da C&A, e que nos últimos meses atuava como consultor da rede na Argentina e México, associa-se à Bigman e conquista a conta publicitária das Lojas Riachuelo. Choate passa a ser sócio majoritário da agência, que também atende parte da conta da Nestlé em parceria com a McCann-Erickson. A Talent, que atendia Riachuelo, já foi comunicada da decisão. Através de sua experiência no segmento, Ralph Choate terá a missão de reposicionar a Riachuelo entre as marcas mais importantes de lojas de moda do país. O profissional foi responsável pelas campanhas de maior sucesso da C&A no país. Na época, a conta era atendida pela house Avanti com criação da dupla Woody Gebara e Márcio “Alemão” Delgado. "Alemão" atualmente está na F/Nazca e Gebara,  que lançou o bureau “Che” com Marcelo Camargo, responderá pela nova criação da Riachuelo.

Kia assina primeiro patrocínio da marca do evento

Pela primeira vez em sua história a Copa do Brasil terá um Title Sponsor. A versão 2009 do torneio, o segundo mais importante do país, começa na próxima quarta-feira (18) com a denominação Copa Kia do Brasil. Além da Kia Motors, a Traffic Sports, responsável pela comercialização do evento, também já fechou as contas de patrocínio das transmissões dos jogos com Visa, Embratel, Caninha 51, Rodobens e Vipa. As partidas serão mostradas para todo o país pela Globo, Band, SporTV e ESPN Brasil. O torneio será disputado por 64 times de todos os Estados brasileiros e mais o Distrito Federal. Em 2008, a média das audiências dos jogos transmitidos pela Rede Globo foi de 29 pontos em São Paulo, com 44 % de share, e 23 pontos no Rio, com 38% de share.

 Borrel: GP em 2008

Rodolfo Borrell, vp creativo da Pagés BBDO, da República Dominicana, vai presidir o júri de Marketing Direto, Promoções e Relações Públicas do 24º El Sol. O festival, originalmente espanhol, tornou-se uma competição iberoamericana desde 2003. A atual edição será realizada entre 28 e 30 de maio próximo na cidade de San Sebastián, Espanha. A Pagés BBDO ganhou o Grand Prix de Marketing Promocional do El Sol no ano passado.

 Ragasol: desafio

Depois de exercer a vice-presidência de Client Services para a América Latina, o mexicano Eduardo Ragasol assume a presidência da Nielsen no Brasil. Considerado um dos mais importantes mercados para o instituto de pesquisa norte-americano, o Brasil recebe tratamento especial do grupo. Graduado pelo Instituto Tecnológico Autônomo do México e pós-graduado pela Ashridge Business School, de Londres, e pela Duke University, dos Estados Unidos, o executivo chegou à companhia em 1988, para atuar no setor de estatística, e nos últimos anos passou por cargos de gerência e diretoria até chegar ao posto máximo, a presidência da empresa no México. O executivo é também presidente da Associação Mexicana de Investigação de Mercado e Opinião Pública e do Comitê Mexicano de Comércio Exterior.

 Disputando espaço

Criada a partir de situações reais, a nova campanha da DM9 DDB para a WWF (World Wide Foudation) já está sendo veiculada sob o conceito “A natureza está pedindo o espaço dela de volta”. Nas peças, imagens de árvores disputando seu espaço no cenário urbano. Duas das fotografias foram feitas na Filadélfia e outras duas no Rio de Janeiro, mostrando árvores e suas raízes invadindo casas, muros e cercas ou sendo invadidas por placas de sinalização. A idéia foi utilizar imagens de impacto, capazes de traduzir o conceito da campanha. A criação é de Marilu Rodrigues, Marcelo Torma e Guilherme Jahara, com direção criativa do prório Jahara, Sergio Valente, Júlio Andery, Rodolfo Sampaio e Marcelo Reis. Fotos de Leandro Pagliaro e Ray Skwire, com produção gráfica de Edson Harada.

Um dia após o Itaú veicular o comercial “Tambores”, divulgando seu apoio ao Carnaval de Salvador, o Bradesco inicia campanha com objetivo semelhante, afirmando participar de mais de 160 iniciativas ligadas à diversidade cultural brasileira. O filme do Itáu também fala do apoio do banco ao futebol brasileiro e sua participação nos 50 anos da Bossa Nova. O Bradesco pretende evidenciar que em vez de manifestações pontuais, apoia a cultura como um todo, reforçando sua presença em 94% dos municípios do país. A idéia do filme “Arena” é mostrar que, ao invés de um embate entre diferentes culturas, é possível uní-las numa grande celebração. Personagens das mais variadas manifestações culturais apoiadas pelo banco entram numa arena inicialmente escura e vazia: um boi do Festival de Parintins, um boneco gigante típico do Carnaval de Olinda, um músico de taikô do Festival do Japão, uma dançarina das quadrilhas de São João, as rainhas da Festa da Uva, um casal de mestre-sala e porta-bandeira e o maestro Roberto Minczuck, regente da Orquestra Sinfônica Brasileira. No final, os personagens correm para o centro da arena transformando-a numa grande festa. A criação é de Alexandre Gama, a produção da Mixer, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Alex Sernambi. A trilha é da Tentáculo.

NBS para o Saia Justa: "Se fosse programa masculino seria moleza"

O sistema de trabalhar por job, adotado há menos de um mês pelo GNT, canal Globosat, não proporcionou o resultado esperado. Segundo informações do mercado, Carla Esteves, gerente de marketing do GNT, já está entrando em contato com algumas agências visando desenvolver processo para escolha da nova parceira publicitária do canal. A conta do GNT foi atendida durante quatro anos pela NBS e a relação foi rompida na metade do último mês de janeiro. Na oportunidade, Carla declarou que iria testar o sistema de jobs por alguns meses e até realizou um trabalho com a carioca Artplan, que criou peças divulgando as transmissões das semanas de moda SPFW e Rio Summer. O convite a algumas agências para apresentação de portfólio comprova que a  seleção de uma nova agência já começou.

Bob: lançamento

Aproveitando o grande público que participou do evento esportivo Rei e Rainha da Praia, na praia de Ipanema, Rio de Janeiro, a Piraquê lançou no último final de semana sua nova linha de biscoitos wafles com a marca Bob Esponja. O evento, patrocinado pela Embratel, elegeu os "donos" da praia após uma série de disputas entre duplas de vôlei. de areia. A ação de sampling que distribuiu o novo biscoito foi criada pela agência de promoção Rio 360 e realizada pela Dinâmica Promoções, dirigida por Lena Ehrlich, que comandou a seleção e treinamento das promotoras.

Boladas reproduzem trilha do Banco

Um grupo chuta bolas num galpão contra uma parede decorada por dezenas de tambores. O som traduz a trilha do Banco Itaú, pelo segundo ano patrocinador do carnaval de Salvador, Bahia. O comercial que entra no ar nesta terça-feira (10), junta futebol e samba. O Itaú é patrocinador da seleção brasileira e do Carnaval da capital baiana e reforça seu papel de apoio à cultura brasileira. O filme integra campanha criada pela Africa para divulgar o patrocínio do evento. Ação inclui também patrocínio dos blocos Ilê Aiyê, Timbalada, Araketu e o Bloco da Barra da cantora Claudia Leitte. A campanha também conta com anúncios em jornais, revistas, mídia exterior, aeroporto, material de ponto-de-venda, jingle e peças de Internet. A criação é de Sérgio Gordilho, Zico Farina, Paulo Coelho, Rodrigo Pinto, Fábio Baraldi e Jeferson Rocha, com direção de Nizan Guanaes, Gordilho, Marcelo Aragão, Farina e Coelho. O comercial é da Sentimental Filmes com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Ruda. O som é da Voicez, com locução de Mauro de Almeida.

Pujol, Muñoz e Bross: Espanha e México também presidem júris

O espanhol Jose Maria Pujol, da The Farm, vai presidir o júri de Rádio do Fiap 2009, que terá Leo Macias, da Talent, representando a publicidade brasileira. O comando do júri de Inovação em Meios também fica com a Espanha, através de Jesús Muñoz, da Mindshare. Já o diretor de cena mexicano Simón Bross, da Garcia Bross y Associados, presidirá o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, que contará com a diretora Paula Trabulsi, da Bossa Nova Films, como jurada brasileira.Eles se juntam a Celso Loducca, da Loducca Propaganda, do grupo ABC, que vai presidir os júris de TV, Gráfica e Via Pública do evento, que será realizado entre 4 e 8 de maio no Sheraton Buenos Aires. O Fiap, desde 1990 com sede permanente na Argentina, chega à sua 40ª edição este ano. O espanhol Pujol, presidente do júri de Rádio, é um dos cinco criativos mais premiados do mundo. Já participou dos júris de Cannes, Clio, Eurobest e Nova York. Muñoz, por sua vez, atual presidente da Mindshare, que vai comandar o júri de Inovação em Meios, iniciou sua carreira em 1964. Já atuou em agências como JWT e Bassat Ogilvy antes de se transferir para o segmento dos bureaus de mídia. O mexicano Bross é incluído desde 2004 no Gunn Report como um dos cinco melhores diretores de comerciais do mundo. Ele é o único diretor de cena de seu país a ganhar Leão em Cannes nos últimos 40 anos.

Apostando na interatividade entre pais e filhos para estimular e aumentar a frequência de visitas, o Parque da Mônica estréia nova campanha criada pela Spicy Comm, agência que acabou de conquistar a conta. Utilizando grafismos que identificam personagens de Maurício de Souza sobre foto de família, a campanha tem o conceito “Aqui a brincadeira é inteligente”. A criação é de Márcio Nogueira, Greg Hamparian e Robert Celeghin, com direção criativa de Nogueira, e além de comercial, a ação inclui peças impressas, de rádio e Internet.

 Gianesi, com Erh e Borghi: bola cheia

Edgard Gianesi, diretor de criação da BorghiErh Lowe, assumiu o comando criativo mundial da Lowe Worldwide para os clientes Knorr e Skip, sabão em pó premium da Unilever. O profissional foi convidado para a função pelo chairman internacional da agência, Tony Wright. Há pouco mais de quatro anos direção criativa da agência do Brasil, Edgard desenvolveu e coordenou campanhas regionais para Unilever e participou de vários processos de criações globais para o cliente. Além de disso, também foi responsável por grandes projetos para outros clientes como Johnson & Johnson, para quem criou a campanha: ”Quando nasce um bebê, nasce também uma mãe”, lançada no Brasil para Johnson’s Baby e exportada para outros países. A promoção de Edgard aconteceu efetivamente após a confirmação da conquista da conta da Knorr no final do ano passado. Ainda em processo de transição de cargo, ele deixará em breve o Brasil para trabalhar em  Londres, na matriz da Lowe. José Henrique Borghi e Erh Ray, sócios da agência, comemoram a promoção de Gianesi e a participação da agência no processo criativo de importantes clientes mundiais.

McCann-Erickson, que já atendia o anunciante, e Neogama BBH, devem ser anunciadas como vencedoras do processo de concorrência da conta publicitária da operadora de telefonia móvel TIM. Com isso, a Lew,Lara, que também fornecia serviços de publicidade, ficaria fora. Além dessas três, também participaram do processo a Leo Burnett, que vinha atendendo Brasil Telecom, comprada pela Oi, Giovanni Draft FCB, que já atendeu a empresa italiana, e a Euro RSCG Brasil, que tem em seu histórico de cases o atendimento à Embratel. O processo foi iniciado no ínicio de janeiro e a apresentação das agências ocorreu na semana passada.