Ortiz: do Fiap a Cannes

O colombiano Juan Carlos Ortiz, presidente da rede DDB na América Latina, vai integrar o júri do Titanium Lions no Festival de Cannes 2009. Ortiz foi o primeiro criativo da Colômbia a ganhar um Leão de Ouro no festival mundial da publicidade. Antes de assumir o comando da DDB na região latino-americana ele presidiu a Leo Burnett dos Estados Unidos até o final de 2007. Eleito como membro do Hall of Achievement da publicidade norte-americana pela AAF (American Advertising Federation) em 2007, Ortiz também presidiu o júri do Fiap  (Festival Ibero Americano de la Publicidad) no ano passado.

Miles e Tham no Brasil com Sérgio Amado

Apesar de lançar um site e cartilhas com técnicas para sobreviver à crise econômica mundial, o grupo Ogilvy na verdade aposta e investe na área da comunicação digital para aumentar sua receita. Miles Young, novo ceo da Ogilvy & Mather Worldwide, que visitou o Brasil em companhia do recém promovido diretor mundial de criação da rede, o cingapuriano Khai Meng Tham, diz que o país tem um potencial enorme nesse segmento. Como ele explicou, enquanto a participação da mídia digital no mercado brasileiro é de apenas 3% em relação ao investimento publicitário total, esse índice é de 11% na China e 20% no Reino Unido. As previsões para atingir esse objetivo no Brasil, porém, são as mais otimistas. A unidade de Recife da Ogilvy Interactive, divisão da Ogilvy One, atua hoje com dez profissionais mas com projetos reais de ampliação. É considerada um centro de excelência criativa do grupo junto com escritórios de Bangladesh, Dakar e Pequim. ”Há talentos importantes nessa área naquela região com capacidade inclusive para atender clientes em nível global”, afirma Milles. Para ele, outro fator favorável ao Brasil é que segundo sua avaliação o país tem o melhor potencial de crescimento dentro do BRIC e além disso a intensidade dos efeitos da crise no nosso mercado é menor do que ocorre em países da Europa e principalmente nos Estados Unidos. “Assim fica mais fácil combater a recessão, investir e tentar recuperar o reconhecimento criativo que o Brasil já teve nos anos 80”, disse. Khai Tham, por sua vez, explicou que pretende implementar um pensamento voltado principalmente para a idéia, independente da mídia a ser utilizada. “Nossa meta é construir pontes entre a marca e o consumidor, seja através de publicidade tradicional, internet, entretenimento ou conteúdo, não importa”, disse. Os executivos foram recebidos no Brasil por Sergio Amado, presidente do grupo no país, e quem há algum tempo já exalta a qualidade e o potencial dos profissionais da unidade de Recife da Ogilvy Interactive. Ela é a primeira agência de fora  do  Nordeste  a abrir um escritório no Porto Digital de Recife. Lá operam  mais  de  100  empresas  de  diversos  segmentos  dedicadas à tecnologia.

O laboratório Bristol Myers Squibb deve anunciar em breve a Lew,Lara como vencedora da concorrência de sua verba publicitária para produtos de venda livre, avaliada em R$ 20 milhões. A BMS iniciou o processo no final de novembro do ano passado, logo após a Giovanni Draft FCB abrir mão da conta para atender os medicamentos Polaramine e Coristina, do grupo Mantecorp. A publicidade do Laboratório BMS envolve principalmente os produtos Luftal, Naldecon, Dermodex e Teragran. O processo foi conduzido pelo diretor de unidade de negócios e marketing Alexandre França, que consultou mais de dez agências e selecionou cinco como finalistas.

Apesar da fusão Itaú Unibanco proporcionar ao novo grupo ultrapassar o Bradesco em vários quesitos da pesquisa que resultou no atual ranking da Brand Finance, aquele ainda assim mantém a liderança nacional no ítem marca. Segundo o estudo, a marca Bradesco está avaliada em US$ 7,698 bilhões, enquanto a soma de Itaú e Unibanco atinge o valor de US$ 7,093 bilhões. Para a Brand Finance, a marca Itaú está avaliada em US$ 5,593 e a do Unibanco em US$ 1,5 bilhão. O Bradesco, com a 12ª posição, é a instituição financeira brasileira melhor posicionada no ranking, à frente do Itaú que ocupa o 21º lugar. O Unibanco é apenas o 67º colocado.

 Novela inspira CVC

De carona na telenovela “Caminho das Índias”, a CVC Turismo lança novo pacote turístico para o Oriente incluindo o país cuja cultura, cenários e tradições são mostrados diariamente para milhões de brasileiros pela Rede Globo. O roteiro “As Cores da Índia”, que marca a estréia da operadora no país asiático, será apresentado oficialmente ao trade na próxima semana durante o 15º Workshop CVC, em São Paulo. A empresa também lançará oito novos roteiros para a Europa e 36 outras opções de viagens terrestres pelo Brasil. Enquanto isso a CVC Turismo veicula sua campanha institucional com o tema “Sonhe com o mundo, a gente leva você” especialmente com o spot “Férias”, produzido pela Lua Nova com locução de Ricardo Fleury. A criação é de Leandro Leal e Marcelo Delboux. A letra: “Para quem decidiu o  destino. Para quem vai decidir na hora. Para quem escolhe a data.Para quem a data é agora. Para quem pensou em tudo. Para quem não pensou em nada. Para quem pediu férias faz tempo. Para quem pediu semana passada. Para todo mundo existe uma CVC. Sonhe como o mundo. A gente leva você”.

 Adnet: batidão

Marcelo Adnet, ator, humorista e apresentador da MTV, interpretando três jingles em ritmo de funk, samba e hip hop da campanha “Todo mundo adora”, de Volkswagen, está fazendo sucesso no Youtube desde ontem (4). Os filmes ilustram os breakes do futebol da Globo e dos telejornais. A campanha também está sendo veiculada em jornais, rádio e PDV. Os jingles abordam as vantagens de se ter um modelo Volkswagen. Os esquetes foram criados por Rynaldo Gondim, André Nassar e o próprio Adnet. Da campanha offline também participaram Roberto Pereira, César Herszkowicz, Danilo Boer, Denis Peralta e Caroline Freire. A direção de criação é de Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches. Na Internet, participam da criação Luciana Haguiara e Nathalia Rezende, com direção de criação de Sergio Mugnaini. Os comerciais são da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. 

Matos e Ferraris: headquarter latino-americano 

A Matos Grey não atingiu os objetivos de 2008. Em 2009 pretende realizar o que não conseguiu no ano passado e tentar crescer 10%. Realista, Silvio Matos explicou as mudanças ocorridas na agência com apoio do grupo e após reunião no final de 2008 em Nova York. Como boa notícia, a transformação da Matos Grey em headquarter latino-americano em substituição à unidade de Miami, fechada pelo comando da rede. A medida incluiu a transferência do italiano Riccardo Ferraris do México para São Paulo. Depois de atuar em Londres e Nova York e fazer da agência mexicana a mais rentável da América Latina, Ferraris desembarca em São Paulo como ceo da nova operação da rede Grey na região. Segundo ele, o faturamento da Grey no México é muito parecido com o realizado no Brasil, ambas agências representando 70% da receita da rede latino-americana,  e uma das razões de se criar o novo quartel-general da rede aqui no país é o potencial criativo de Silvio Matos. Este continua como chairman da agência mas assume toda a coordenação criativa na América Latina, que inclui 19 escritórios. São clientes comuns de vários escritórios da Grey na região a Glaxo SmithKline, 3M, Procter & Gamble, Boehringer, Mercedes-Benz, além de Coca-Cola, marca atendida pelas agências da Argentina, México, Centro-América e Caribe. Com investimento em mídia de R$136,5 milhões em 2008, a Matos Grey encerrou o ano na 49ª posição no ranking brasileiro de agências. Entre seus clientes nacionais estão as Lojas Líder, grupo Izzo (Harley Davidson), Medial, MontBlanc, DHL e Barclays Bank. As más notícias já circularam pelo mercado, ou seja, a demissão de cerca de 20 profissionais em favor de uma reestruturação que visa posicionar a Matos Grey como uma agência de comunicação integrada na qual a mídia digital passa a fazer parte automaticamente de todos os projetos para os clientes. Matos ainda anunciou outras mudanças, além da saída do jornalista Aluízio Falcão, que comandava a área de Conteúdo, de Mark Essle, que continuará prestando serviços como consultor independente. Leandro Castilho assume como vp de Criação e coordena o trabalho que terá como diretores Silmo Bonimo, originário da área digital, e o diretor de arte Guy Costa. Comunicou também a chegada de Claudio Laniado, ex-sócio da Tarântula como diretor de negócios digitais e as promoções de Yuri Aizemberg e André Gomes como diretores-executivos dos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro respectivamente. O grupo Grey no Brasil incluiu ainda a G2 de BTL, que atende entre outros anunciantes a Souza Cruz, e a Market Data. No total são mais de 200 funcionários entre as três empresas. “Tivemos que fazer essas mudanças para nos preparar para um ano de crise. Mas temos convicção de estarmos fugindo para a frente, ou seja, saindo do fim do mundo para o futuro”, explicou Silvio Matos.

Anúncio sobre a crise e Rosa na On Demand

As crises podem ser cruéis, mas as boas idéias são invencíveis. A frase encerra anúncio publicado hoje (4) no jornal O Estado de S.Paulo pela Fischer América motivando o país a resistir à crise. A peça foi criada pela agência de Portugal do Grupo Total e adaptado para o mercado brasileiro. A partir desta quinta-feira (5) será veiculado em outros grandes jornais do país. O anúncio, com o título “Algumas palavras sobre a crise, a cueca e a importância de se levantar a cabeça”, faz referência à uma idéia da dupla Jerry Siegel e Joe Shuster que surgiu nos anos 30 visando combater o que se considerava a pior crise econômica da história mundial. Os autores de história em quadrinhos criaram naquela oportunidade o Super Homem, personagem que já completou 70 anos, sobreviveu a guerras e ações terroristas e protagonizou propagandas políticas que ajudaram a derrubar Hitler e Hiroito. Quem acreditou na dupla foi a DC Comics, lançando os quadrinhos do super herói que voa em 1938. Tímido, míope e usando uma cueca por cima da calça, Clark Kent, ou Super Homem, nasceu voando de um planeta a outro mais rápido do que muitas conexões de Internet e sobrevive até agora na imaginação de adolescentes e nas paródias de humoristas mexicanos, diz o anúncio. Com ele, a Fischer reforça a necessidade de se apostar em boas idéias para combater a crise. O próprio grupo Total, para mostrar na realidade que acredita no texto, acabou de contratar um diretor superintendente comercial para a Total On Demand, holding de empresas de comunicação integrada que inclui atuação em comunicação digital, eventos, promoção, trade marketing, CRM, marketing de relacionamento, incentivo, design, packge, healthcare e agronegócio. O escolhido foi Arnaldo Rosa, que nos últimos 13 anos comandou a publicidade da revista “Caras”. Em e-mail ao grupo, Eduardo Fischer justificou a escolha de Rosa pelo fato de ele ter transformado uma publicação em uma grande plataforma de marketing, com uma das maiores receitas do mercado.

Com inscrições abertas até 13 de fevereiro, o 23º Prêmio Abril de Publicidade aumentou o número de criativos em seus júris ao criar a categoria Mídia TV e promover mudanças na categoria Criação TV. Tradicional premiação da propaganda impressa do país, o Prêmio Abril atualmente avalia peças e campanhas veiculadas em todos os veículos do grupo Abril, das revistas aos canais de TV, passando pelos seus portais. A revelação dos vencedores e entrega de prêmios será no dia 27 de maio no auditório Ibirapuera, em São Paulo. Ao ampliar suas áreas, a premiação também aumenta seu relacionamento com os criativos. Dessa maneira, hoje participam da avaliação de trabalhos profissionais como André Matarazzo, da Gringo, Suzana Apelbaum, da Hello, Sergio Mugnaini, da Almap BBDO, Ricardo Figueira, da Click, Domênico Massareto, da ID TBWA e Moacyr Moa Netto, da DM9 DDB, por exemplo, que atuam na área digital. Alexandre Okada, novo vp criativo da McCann, já ganhou seu lugar no júri do Prêmio Abril na categoria Criação TV. 

Em razão do grande número de telefonemas de agências solicitando informações sobre o processo de concorrência de sua conta publicitária, publicada ontem (3) neste Blog, a rede Telhanorte enviou um comunicado avisando que a seleção de agências participantes já terminou. A seguir o texto da empresa: “A Telhanorte esclarece que a concorrência para a escolha de sua nova agência de publicidade já está finalizada. As agências escolhidas para participar foram selecionadas após análise de critérios técnicos. A verba de 2009 e os termos para a concorrência são dados confidenciais da empresa, que conta hoje com 40 lojas e 3.000  funcionários. Agradecemos o Blog pelo espaço dado à Telhanorte e solicitamos a inclusão desta informação, uma vez que não há mais possibilidade de outras agências participarem da concorrência”.

 Jotta, operações

Daniel Jotta está deixando a Lew,Lara, onde atuou nos últimos cinco anos, para assumir como novo diretor geral de Atendimento e Operações da MPM Propaganda. Ele vai substituir Marcelo Passos, que trocou a MPM pela Africa, ambas do grupo ABC. Com 14 anos de experiência na publicidade, Jotta iniciou sua carreira na ADD Y&R. Depois atuou na Grey, na espanhola Delvico Bates de Madri, na Y&R, Talent e Lew,Lara.

Época de crise econômica sugere muita promoção. Até na área de alimentos, produtos de primeira necessidade. E com o objetivo de sair na frente das concorrentes do segmento, a margarina Delícia, da Bunge, lançou nesta terça-feira (3) uma promoção com apoio da Tramontina, que prevê oferecer aos participantes modelos exclusivos e coloridos de frigideira. Desenvolvida pela agência Mnemonik de Kiko Ponce e Érica de Oliveira, a ação, válida até 27 de março, permite a troca de três potes de 500 gramas da linha Delícia de margarinas comprados, mais R$ 7,99, por uma frigideira Tramontina.

Seleção de agência

O crescimento da concorrência do setor de materiais de construção, com nova campanha de Leroy Merlin e a presença constante de C&C na mídia motivaram a Telha Norte a investir em marketing. Some-se a isso uma reestruturação no comando da rede, que já desenvolve processo de seleção de nova agência. Segundo informações, a Telha Norte estaria disposta a investir entre R$ 20 milhões e R$ 25 milhões em publicidade em 2009. A DM9 DDB está próxima do anunciante. A Talent, que também participava do processo, deixou a disputa em razão da presença da Di Cicco na carteira da QG, do mesmo grupo. A Agência Fala!, do grupo Total, que atende a Telha Norte em Minas Gerais, garante que não está no processo. Fundada em 1976, a Telha Norte atualmente conta com 25 lojas no país e cerca de 3.500 funcionários. No ano 2000 associou-se ao grupo francês Saint Gobain, que considera o mercado brasileiro estratégico para seus objetivos. Esse grupo entrou para o segmento de materiais de construção em 1996 com a aquisição da Point P e Lapevre, na França. A última campanha publicitária nacional da Telha Norte, lançada em outubro do ano passado, foi criada pela Fala! Minas com o tema “Sua casa merece um Natal divertido”. Em janeiro último a rede contratou a New Style como agência de BTL, responsável pelas campanhas promocionais deste ano. A Telha Norte ainda conta com o trabalho de comunicação integrada da US Comunicação, de Alexandre Periscinoto.

Serpa: sem inéditos

Marcello Serpa comandou o lançamento do 33º Anuário do Clube de Criação de São Paulo comemorando o rigor imposto à avaliação das peças. Conforme a carta do presidente que assina na capa da obra, o conteúdo é o melhor da propaganda brasileira. Da publicada e aprovada propaganda brasileira. “Um livro sem os anúncios e filmes inéditos, forma mais delicada de se referir aos fantasmas”, escreveu. Segundo Serpa, os “Gasparzinhos” eram lindos e criativos, mas tinham como única função iludir o mercado. Ele afirma também que a criação só terá valor se os clientes perceberem que somente através de uma grande idéia se entorta um gráfico de vendas para cima. Como diz, esse Anuário é um começo. Um começo duro, pois apenas 269 peças das 4.169 inscritas foram aprovadas. Dessas, 14 ganharam Prata e só cinco mereceram Ouro. A novidade é que todas as páginas do Anuário tem uma linha de recorte. Com isso, Serpa convoca cada criativo continuar o trabalho do júri, eliminando as páginas de que não gosta. A direção de arte do 33º Anuário do CCSP é de Luciano Lincoln e durante o evento foram homenageados os três novos integrantes do Hall da Fama do clube: Luiz Toledo, sócio e diretor de criação da 141 SoHo Square, Gabriel Zellmeister, do grupo Praxis, e Murilo Felisberto (in memoriam), que escreveu sua história publicitária na DPZ, representado por sua filha Carlota.

 Francucci: recomeçar

Não foram poucas as propostas recebidas por Atila Francucci nos últimos três anos, desde que abriu a sua Famiglia, em fevereiro de 2006, para abandonar o barco. Apontada como uma das poucas e verdadeiras hot shops da propaganda brasileira, a agência e o próprio Francucci foram cortejados por algumas multinacionais e redes internacionais, como a Nitro. Nenhum argumento foi suficiente para convencê-lo a deixar a Famiglia desamparada. As fusões que possam ter interessado esbarraram em exigências que fatalmente desfalcariam a equipe. Como o comandante de um navio, Francucci foi o último a sair. Ao lado dos sócios Fernando Nobre e Francisco Petrus, sustenta o texto que anuncia o fim das atividades da agência. A crise econômica e a falta de perspectiva de receita suficiente, um prenúncio de que deixaria de cumprir o que consideram mais sagrado, ou seja, o pagamento dos salários em dia e a quitação dos compromissos fiscais, levaram os sócios à essa atitude. Assistiram ao naufrágio com todos os tripulantes salvos e prontos para recomeçar. Duas vezes jurado em Cannes, em 98 e 2005, dono de quinze Leões, redator e diretor de criação de sucesso em agências como DPZ, Almap, Lew Lara, Y&R, Lowe e Fischer, e cco da JWT Brasil, Átila Francucci tem uma carreira criativa vitoriosa. Suas duas empreitadas empresariais, porém, com Cápsula e Famiglia, mostram que mesmo o mais iluminado dos criadores precisa de um sócio financeiro sólido, especialmente quando a economia oscila.

Casa pequena para o bebê gigante

Se a casa ficou pequena com a chegada do bebê, a solução é o Credimóvel do HSBC. Esse é o tema do novo comercial “Bebê Gigante” da campanha “O que importa para você”, do HSBC, que estréia nesta terça-feira no intervalo do BBB 9. O conceito, criado pela JWT Brasil, já está servindo de modelo para vários outros mercados em que o banco atua, em países da Europa, Ásia e América do Norte. No novo filme, os pais vêem o filho como um bebê gigante e por isso o aumento da família exige um lar maior. Para Mário D'Andrea, chief creative officer da JWT Brasil, mais do que a tecnologia e técnicas de filmagem, o importante é uma idéia pertinente, que cause empatia do consumidor em relação à marca.  A campanha “O que importa para você” terá um investimento total de R$ 30 milhões neste ano de 2009. Seu foco é a aproximação da instituição com seus clientes, mostrando que o HSBC entende que as pessoas são diferentes, valorizam coisas distintas e que está preparado para oferecer produtos e serviços específicos para cada uma delas. A campanha também conta com três spots e todas as peças convidam as pessoas a acessar o hot site desenvolvido pela JWT em parceria com a RMG Connect. A criação é de Rodolfo Amaral e Jorge Ueso, com direção criativa de Mário D’Andrea e Fábio Miraglia. A produção do filme é da Zeppelin, com direção de Carlos Manga Jr. A produtora de áudio é a Lua Nova. 

 Whittaker e Azevedo

David Whittaker, managing director da Market Data Direct & Digital e Abaeté de Azevedo, ceo da Rapp Collins América Latina, executivos de empresas sediadas no Brasil, foram incluídos pela Direct Marketing Association, sediada em Nova York, no seu International Advisory Board. Os outros componentes do board são líderes do mercado de marketing direto dos EUA, Ásia, Reino Unido, Índia, África do Sul e Leste da Europa. O board foi criado para dar uma perspectiva global e ajudar iniciativas que vão estender os serviços da DMA para os direct marketers de todo o mundo. Os cinco temas que começam a ser trabalhados pelo International Advisory Board em 2009 são: educação profissional nos níveis básico e avançado em marketing direto, análise de dados e gestão, atualidades e pesquisas, visando manter a comunidade de marketing direto bem informada sobre os problemas concretos e mensuráveis do dia-a-dia, networking para criar oportunidades para os prestadores de serviços, fornecedores e profissionais da área interagirem, e defesa de práticas e tecnologia na implantação do que há de mais atual no marketing interativo

 Kroeff: expansão

Uma nova agência na Guatemala e a compra de outra em Córdoba, na Argentina, expandem a atuação da rede 141 SoHo Square na América Latina. A 141 Yunes, de Córdoba, se junta aos escritórios de Buenos Aires e Rosário na operação Argentina. A rede já opera também com unidades em São Paulo e Brasília, no Brasil, Caracas e Maracaibo, na Venezuela, Bogotá, na Colômbia, Quito, no Equador, e São José, na Costa Rica, sob o comando de Luiz Kroeff, presidente da agência na América Latina.