Marques: três mil e-mails nas transmissões

Vokswagen e American Airlines assinam a transmissão do Super Bowl 2009 pela ESPN Brasil. É a primeira vez que a emissora comercializa cotas exclusivas para o país. A ESPN vai transmitir ao vivo e com exclusividade neste domingo (1º) às 21 horas o Super Bowl XLIII, a grande final da temporada da NFL. O narrador Everaldo Marques, o comentarista Paulo Antunes e o repórter André Kfouri comandarão a transmissão direto de Tampa Bay, na Flórida. Também é a primeira vez que uma equipe de TV brasileira estará no estádio para apresentar o maior evento esportivo dos Estados Unidos. A Volkswagen já patrocina a cobertura da temporada da NFL na ESPN e confirmou sua participação no Super Bowl com American Airlines. Além disso, Ipiranga, Giraffas, LG, Eletrobrás e Skol adquiriram inserções avulsas para o Super Bowl. Cada vez mais o futebol americano ganha fãs entre o público brasileiro. Durante a transmissão de uma única partida da NFL, o Blog do narrador Everaldo Marques no site da ESPN chega a registrar mais de três mil participações. O campeão da temporada sairá do jogo entre o Arizona Cardinals e o Pittsburgh Steelers, que é o favorito ao título e tem a chance de se tornar o maior campeão da NFL. Se vencer os Cardinals, o Pittsburgh será o primeiro hexacampeão da liga.

 Logo criado pela Galvão

O projeto de Márcia Ledo e Rosângela Maiorana ganhou forma e se transformou na Escola de Propaganda de Belém, Pará, lançada recentemente. O objetivo é proporcionar uma maior aproximação entre os alunos e os profissionais do mercado, a fim de discutir o dia-a-dia da publicidade paraense. Por essa razão, as aulas e workshops serão comandados por profissionais como Ronaldo Salame (Imagem Produções), Oswaldo Mendes (Mendes Publicidade), Glauco Lima (DC3), Oswaldo Freitas (OMG Total), Castilho Jr. (Castilho Propaganda), Orly Bezerra (Griffo), e Fernando Nascimento (TV Liberal). O logotipo da Escola foi criado pela Galvão Propaganda e o site  está no sendo produzido pela Duplla Comunicação.

Lago, Melhor Comercial, e Miraglia, Profissional do Ano

A JWT Curitiba foi novamente eleita a agência criativa do Paraná, segundo resultados do Prêmio Colunistas, divulgados na noite de ontem (28). A agência, que já tinha seu diretor geral e de criação Fabio Miraglia como Profissional de Propaganda do Ano, também conquistou os Grand Prix de Comercial e de Rádio. O HSBC, cliente da agência, foi eleito Anunciante do Ano da premiação. O melhor comercial do Paraná é “Lago”, criado para a Universidade Positivo, enquanto o GP de Rádio foi para a série “Histórias”, da 91 FM. O filme “Lago” também já havia conquistado o prêmio Profissionais do Ano 2008 da Rede Globo na categoria Mercado Sul. No total, a agência conquistou 21 medalhas, sendo 11 de Ouro, nove de Prata e uma de Bronze no Colunistas Paraná. A Agência do Ano dessa regional da premiação é a Heads Propaganda, de Cláudio Loureiro e José Buffo.

 Okada: experiência internacional 

Alexandre Okada deve ser anunciado na próxima semana como novo comandante criativo da McCann Erickson Brasil em substituição a Adriana Cury. Okada atuou por oito anos na Leo Burnett, inclusive em Portugal e em Miami. Fora do país desde 2001, voltou no início de 2008 atendendo um projeto institucional do Bradesco. Na Leo Burnett de Miami respondeu pela direção criativa do grupo para toda a América Latina junto com Juan Carlos Ortiz, atual presidente da DDB Latina.  Redator de origem, o paulista de Bauru Alexandre Okada, 36 anos, também trabalhou na Leo Burnett em São Paulo além de Y&R, ADD, Newcom Bates e DM9. Consultada, a McCann diz que o processo ainda não estaria encerrado, mas que deverá fazer o anúncio oficial na próxima semana. A decisão é o resultado de avaliações conjuntas entre Fernando Mazzarolo, presidente da McCann Brasil, Luca Lindner, presidente da rede na América Latina e Márcio Moreira, vp global do McCann World Group. O trabalho de seleção e apresentação de nomes foi realizado pela The Talent Business, de Roberta Rivellino. Desde a saída de Adriana, a Criação da agência está sendo dirigida por um time formado por Paulo Sanna, Roberto Cippolla, Eric Sulzer, Eduardo Hernandez e Milton Mastrocesario.

Organizações Não Governamentais da Grande São Paulo que queiram receber assessoria gratuita em marketing oferecida pela ESPM Social devem se inscrever até 13 de fevereiro através do e-mail espm.social@espm.br, informando nome da entidade, razão social, site, objetivos e público-alvo. O objetivo é auxiliar na estruturação das atividades dessas organizações, divulgar o trabalho realizado, buscar parceiros, ordenar a gestão financeira e ampliar o atendimento. Os alunos da ESPM também participam e com isso ganham a oportunidade de utilizar os conhecimentos adquiridos em sala em atividades de auxílio à cidadania e a inserção social. As entidades selecionadas serão atendidas por uma equipe de alunos da ESPM sob orientação dos professores coordenadores, os quais irão elaborar um plano de marketing e comunicação com base no diagnóstico feito a partir da análise macro e micro ambiental da organização. A cada seis meses, a ESPM Social seleciona novas entidades que necessitem desta consultoria gratuita. Desde 2003, cerca de 42 ONGs já participaram do projeto.

Casares, Beluzzo e Rosenberg: evolução

A vitória de Luiz Gonzaga de Mello Beluzzo nas eleições do Palmeiras deve ser comemorada por todas as torcidas. Mais do que o apoio que profissionais de marketing vem prestando às administrações de clubes, agora é o próprio quem assume um dos maiores times do país. Economista de formação, Beluzzo porém é um praticante do marketing esportivo desde que trouxe a Parmalat para uma parceria de sucesso. Da mesma escola, Luiz Paulo Rosenberg se ainda não é presidente do Corinthians pelo menos tem poder de decisão para acertar e errar na área. Tem acertado mais. Porém, uma auto-confiança exagerada também o leva a cometer erros. O aumento absurdo no preço dos ingressos é o maior deles. É na verdade um tiro no coração da galinha dos ovos de ouro do clube: a fiel torcida. Tudo, absolutamente tudo o que consegue em patrocínio e parcerias lucrativas deve-se sem dúvida nenhuma aos resultados de público, audiência e preferência proporcionados pelos torcedores. Não é justo que eles paguem a conta da evolução do time, nem há Ronaldo que justifique uma numerada a R$ 150, mesmo que incrementada com um cachorro-quente, um saco de pipoca, um estacionamento e uma van que chega à porta do estádio. Por outro lado, se Beluzzo fechou um patrocínio de R$ 45 milhões por três anos na camisa do Palmeiras, Rosenberg deve acertar, provavelmente com a Pepsi, um investimento de R$ 20 milhões para um ano. E o Corinthians prefere sem a cláusula da renovação automática. Bem ou mal, longe dos valores praticados na Europa, os R$ 15 milhões anuais da Samsung ao Palmeiras já representam o dobro do que pagava a Fiat. Nadando de braçada, Júlio César Casares tem a sorte de ter assumido um São Paulo já estruturado, campeão de tudo e com estádio pronto há quatro décadas. Mesmo assim, o diretor de projetos especiais da TV Record comemora quase R$ 40 milhões de receita de marketing do clube no ano passado, quase o dobro dos segundos colocados, Flamengo e Corinthians, que não chegaram a R$ 25 milhões de faturamento com a marca. E, descontando-se o delírio de Casares de fazer da torcida tricolor a maior do Brasil em dez anos, tudo indica que continuará sendo o maior marketeiro do futebol do país em 2009. Inteligente, renova e repete esse prazo de dez anos a cada início de temporada desde 2006.

 Marilyn: imagem para produtos

Em parceria com a Omni Home Video, a Angelotti Licensing Entertainment Business adquiriu os direitos de licenciamento da imagem da atriz e modelo Marilyn Monroe. O acervo para licenciamento inclui 200 imagens da estrela produzidas por quatro renomados fotógrafos: Martin Greene, Tom Kelley, Harold Lloyd e Richard Miller. O contrato foi fechado com a Legends Licensing que conta em seu portfólio com centenas de produtos licenciados internacionalmente nos segmentos de bolsas e acessórios, papelaria e confecção, entre outros. Marilyn, nascida Norma Jean Mortenson em 1926, morreu misteriosamente em 62 aos 36 anos depois de incluir seu nome no cinema norte-americano e mundial.

 Ketzer: testar idéias

Com o objetivo de criar novos parâmetros de comunicação, testar limites, buscar toda e qualquer forma de expressão sem rótulos e sem regras, a Loducca lançou o LDC, Coletivo Experimental da Loducca. Sua função é transformar e aplicar o resultado de toda essa busca em um trabalho ainda mais inovador e revolucionário para os clientes da agência. “O LDC é um espaço para as pessoas que trabalham na agência testarem idéias sem necessariamente ter uma finalidade definida. Pode ser um manifesto, um livro, uma intervenção, um objeto e até um produto. É um jeito de quebrar barreiras, expandir o cérebro. Uma academia para os neurônios.”, explica Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da agência. O primeiro projeto LDC é o Cake Project, lançado no aniversário da cidade de São Paulo com o apoio da MTV. O Cake Project tem a intenção de punir com tortas na cara as pessoas que tem atitudes que denigrem a cidade e infringem a lei, como por exemplo pisar na grama, estacionar em vagas de carro exclusivas para deficientes físicos, jogar lixo na rua, desperdiçar água, entre outras ações. Segundo Guga Ketzer, o próximo projeto do LCD, “Carlos-The Type”, será lançado na próxima semana.

Cannes anuncia Sylvia e Lars

Sylvia Vitale Rotta, ceo da Team Créatif, será presidente do júri do Design Lions em Cannes 2009. Lars Bastholm, cco da AKQA, por sua vez, vai comandar o júri do Cyber Lions. A Team Créatif, que Sylvia ajudou a fundar em 1986, é uma das maiores consultorias independentes da Europa, com sede em Paris e escritório em São Paulo. Expert em brand consumer, Sylvia integrou  o primeiro júri do Design Lions em 2008 e também presidiu o primeiro júri do Eurobest Design, no ano passado. Lars Bastholm divide o comando criativo da AKQA de Nova York ao lado de Rei Inamoto. Ele iniciou sua carreira publicitária na Grey Interactive da Escandinávia, atuando em Copenhagen, Dinamarca. Seus trabalhos já conquistaram três GPs do Cyber Lions. Ele também já foi jurado dessa área no Festival de Cannes em 2001.

 A melhor casa

Um convite para levar a marca para dentro de casa, a renovação de contrato com o designer Marcelo Rosenbaum e o reforço do tema “Faça Você Mesmo” são os atributos da nova campanha publicitária da Leroy Merlin criada pela MPM. “A melhor casa do mundo se faz assim: melhor preço e variedade é marca da Leroy Merlin” é o refrão que rege as novas ações da rede de home centers. "Acrescentamos dessa vez um componente essencial para diferenciar a rede que é uma referência constante a logomarca em situações inspiradoras para o consumidor, ressaltando o forte elo que a marca tem com a melhor casa do mundo", explica Aaron Sutton, sócio e diretor de criação da MPM Propaganda. Segundo Carla Ramos, gerente de marketing da Leroy, a idéia é difundir o conceito “a melhor casa do mundo é a sua casa, do seu jeito, seja ela grande ou pequena e a Leroy Merlin é o melhor lugar para construir, reformar ou decorar qualquer espaço”. A campanha estréia nesta quinta-feira (29) com filme em TV aberta, anúncio em mídia impressa e materiais no ponto-de-venda. Os tablóides de ofertas terão conteúdo editorial e sugestões de ambientação assinadas por Marcelo Rosenbaum. A criação é de Joanna Monteiro e Hélio Neto, com direção criativa de Aaron Sutton e Jorge Iervolino. O comercial é da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo.

 Retrovisor: atenção redobrada

Através de ação de marketing direto desenvolvida pela DM9 DDB, os assinantes do site "Sexy Club", da revista “Sexy” ganharam um dispositivo contra possíveis flagrantes. No último mês de dezembro, eles receberam em casa um espelho retrovisor que pode ser fixado nos monitores de seus computadores para quando acessarem o site da revista, o Sexy Clube. A idéia do dispositivo é detectar quando qualquer pessoa se aproxima da tela. O acessório foi o conteúdo de uma bem-humorada mala-direta criada pela agência. 

 Suzana: júri de novas mídias

Convidada por Joel Goodman, diretor executivo do Festival de Nova York, Suzana Apelbaum, sócia e diretora de Criação da Hello Interactive vai integrar o júri Innovative Advertising Awards da edição de 2009 do evento. Os jurados dessa área vão escolher as melhores peças do mundo inteiro na área de novas mídias. O trabalho será realizado online em diferentes etapas, a partir de fevereiro. Com o objetivo de acompanhar a evolução das mídias e a diversidade de se comunicar de maneira cada vez mais inusitada com os diversos tipos de público, o New York Festivals Innovative Advertising Awards agrega diversas categorias de peças do mundo digital, ações de marketing de guerrilha e campanhas integradas.

Warley Santana e Mara Carvalho no novo episódio

O MSN já está veiculando o quarto episódio de sua minissérie online  "Control C Contro V". As histórias são baseadas em conversas do Messenger e enviadas pelos usuários. O novo vídeo aborda o tema "Videoclipe" e traz como ator principal Warley Santana, o assessor parlamentar do CQC, que interpreta o produtor Ramon. O episódio "Surpresa de Natal" conta ainda com a presença  de atores consagrados, como Mara Carvalho, atriz e diretora de teatro, com várias passagens por novelas da Globo. O projeto tem a assinatura da Energy Y&R e os patrocinadores Colgate Plax, LG e Nova Schin. A produção é da Fuego Digital, com direção de Telso Freire, fotografia de Sergio Logullo e produção de Daniel Oliver "Simpson". Assista o episódio no site de vídeos do MSN clicando no ícone "Control C Control V".

 Todo mundo acredita 

Com o objetivo de fomentar a atividade publicitária em meio à crise, a Neogama BBH sugeriu e a Abap aprovou anúncio polêmico veiculado neste domingo (25) na revista "Veja". Com o título "Até quem não acredita em nada, acredita em propaganda", a peça faz referência a uma notícia publicada no Brand Republic. Segundo a nota, no início de janeiro uma associação de ateus na Grã-Bretanha fez uma campanha em ônibus para promover o ateísmo, com o slogan: "Provavelmente Deus não existe. Agora, pare de se preocupar e desfrute de sua vida". O anúncio foi sugerido pelo próprio Alexandre Gama a Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade.

Home page do novo site

A agência de comunicação digital iThink lança novo site com o tema "Conto de Fadas" especialmente para exprimir seu ponto de vista sobre o atual mercado publicitário. "O mercado publicitário é protagonista de um verdadeiro conto de fadas, pois acredita que qualquer campanha ou ação pode ser adaptada para a Internet. Isso é um grande equívoco. O mundo digital tem linguagem e características próprias e por isso precisa de uma comunicação totalmente específica", defende Marcelo Trípoli, ceo da iThink. Ele destaca também que cada vez mais a Internet ganha importância e que a comunicação mais adequada para o mercado publicitário é a on-line driven, off-line supported. "Este modelo coloca os meios digitais no centro, pois são eles que garantem a conexão das marcas com os consumidores", finaliza.