Gebara e Camargo: bureau 

Woody Gebara, ex-Woody SM2, e Marcelo Camargo, ex-Bigman, acabam de lançar a Fireworks Ideas, bureau criativo que tem como objetivo fazer parcerias com agências que tenham estruturas enxutas de criação e que necessitem terceirizar jobs, campanhas e projetos. Além de publicidade e design, a proposta da Fireworks é alavancar vendas e construir marcas, aproveitando a expertise dos sócios. A Fireworks já atende um cliente de varejo no nordeste, a marca Éh Cosméticos, além de trabalhos com a Help de Luis Grottera e outras agências do mercado. Uma das parcerias foi fechada com a Maxambiental, empresa de projetos de sustentabilidade. O acordo gerou um anúncio na Gazeta Mercantil, no dia da posse de Barack Obama, comunicando o acordo entre Maxiambiental e a Trevisan, conscientizando empresas e empresários da importância de ajudar o planeta. O anúncio tem direção de criação de Woody e Camargo, com criação de Fabricio Curi e Fernando Segredo e aprovação de Eduardo Petit.

 Clareamento: segunda campanha 

Anúncio da Trio Propaganda para a clinica odontológica Murilo Rangel sobre clareamento é destaque no site Best Ads on TV. A agência baiana do criativo Marcelo Góes e do Atendimento José Biondo atua no interior da Bahia com sedes em Feira de Santana e Jequié. Essa é a segunda campanha para o cliente, que havia procurado inicialmente a agência para criar cartões de visitas. A primeira ação para Murilo Rangel, "Mordida", divulgando implantes e próteses, foi premiada no Colunistas e no Festival de Gramado. Com quatro anos de atuação, a Trio vai começar a operar este ano em Salvador.  

 Castellanos e Loes: anúncio oficial

Renato Loes, presidente da Leo Burnett para a América Latina, anunciou nesta quarta-feira (21) na Cidade do México que Júlio Castellanos, ex-chairman da McCann-Erickson Brasil assume a presidência da Leo naquele país. Norte-americano de nascimento, Castellanos atuou muitos anos no Brasil, especificamente na McCann. Iniciou seu trabalho nessa agência no Rio de Janeiro, atendendo a Coca-Coca, até chegar à co-presidência nacional que dividiu com Adriana Cury sob o comando de Luca Lindner. Castellanos substitui Marco Colín. O novo presidente da Leo Burnett México já teve agência própria nos Estados Unidos e passou mais de 20 anos no McCann World Group, atuando também em Los Angeles, Hong Kong, Bangkok e Santo Domingo.

 Sable e Rosen

David Sable, vp da Wunderman dos Estados Unidos e Willian Rosen, cco da Arc Worldwide para América do Norte, serão respectivamente os presidentes dos júris do Direct Lions e Promo Lions do Festival de Cannes 2009. Sable é reconhecido pela busca por inovação desde que iniciou sua carreira, há mais de 30 anos. Ele atua na Wunderman desde o ano 2000 e foi promovido a vp em 2003. Já William Rosen está na Arc Worldwide desde 2004 e é responsável pelo produto criativo da agência em várias disciplinas, desde a área digital, marketing direto, promoção e varejo. Atende clientes como McDonald's, Procter & Gamble, Coca-Cola, United Airlines, Nestlé Purina, Whirlpool and MillerCoors.

A GNova, em parceira com a TV1.Com, agências de propaganda e de mídia digital do Grupo TV1, criou um muro virtual em homenagem ao aniversário de São Paulo. A ação une criação e tecnologia através de um site colaborativo  que permite às pessoas expressarem com arte, o amor à maior cidade da América Latina. Ao acessar a página o internauta encontra um muro com espaço em branco para fazer a sua homenagem utilizando tinta spray, formas e cores diferentes, tal qual podem ser encontradas nas ruas de São Paulo. "O interessante é que as artes podem ir se completando. Não tem fim. Dessa forma poderemos, quem sabe, quebrar um recorde e entrar no Guinness como o maior grafite virtual do mundo", diz o diretor de criação da GNova, Amaury Bali Terçarolli. A ação busca também divulgar a arte de rua brasileira, que vem recebendo reconhecimento inédito e internacional, com artistas locais expondo nos Estados Unidos e na Europa. "Nós convidamos alguns desses importantes nomes, como Fefê Talavera, Jaime Prades, Matangra e Billy Argel. Mas é importante destacar que todos podem entrar na página e fazer suas criações", conclui Bali.

 Change: they can

O primeiro anúncio institucional da agência após a fusão com o grupo Lowe, ocorrida há dois anos, leva a BorghiErh ao novo mundo de mudanças proposto por Barack Obama. A peça foi veiculada nesta quarta-feira (21) no caderno especial do jornal Folha de S.Paulo sobre a posse do 44º presidente dos Estados Unidos. O anúncio divulga um crescimento de 30% da agência em 2008 e a conquista de nove clientes no ano passado: UOL, Caixa Econômica Federal, Knorr, Confea, Kibon, Skechers, Capricho, Metlife e Confiança, da Perdigão. A BorghiErh Lowe também comemora o resultado da Pesquisa Consultores 2008, que a classifica como a agência com o maior número de notas máximas. O texto final do anúncio é "Agora você deve estar se perguntando: será que eles conseguem mudar a história de minha empresa também?", com a resposta "Yes, we can".

Grynberg: volta às origens 

Dois anos depois de "mergulhar" e entender o universo online, Alexandre Grynberg, sócio-fundador e diretor de Negócios deixa a Hello Interactive do grupo ABC para voltar ao segmento das agências de publicidade. "Durante todo esse tempo pude constatar que o futuro dessa área indica que a compra de mídia online continuará com as agências de propaganda e que as agências digitais vão ficar com a produção. E produção não é minha especialidade. Há profissionais específicos e competentes para isso", explica ele. Grynberg tem origem na área de Atendimento e passou por agências como Lew,Lara, DM9, TBWA Cápsula, W/Brasil e Africa, onde ficou por quatro anos antes de integrar o time de sócios da Hello com Suzana Apelbaum e Alexandre Santos. Convidado para permanecer no grupo ABC, Grynberg preferiu não aceitar por entender que as agências da holding estão completas, pelo menos com relação aos cargos que poderia ocupar. "E até para ser honesto com o grupo e com as pessoas de lá que sempre me apoiaram, achei melhor sair antes de negociar efetivamente com qualquer outra agência", diz. O profissional inclusive já recebeu sondagens de duas empresas, mas deve permanecer fora do mercado por dois ou três meses, quando aproveitará para viajar e participar de alguns cursos.

 Leroy: oportunidade

Um anúncio de oportunidade criado pela MPM para Leroy Merlin aproveita uma imagem de Barack Obama, novo presidente norte-americano, que antes da posse apareceu em fotos pintando a parede do abrigo Sasha Bruce House para adolescentes e sem-tetos. A peça, com o título "Faça como o Presidente Obama: coloque a mão na massa para construir um mundo melhor", foi veiculado nesta quarta-feira (21) nos jornais O Globo, O Estado de S. Paulo e Destak. A criação é de Joanna Monteiro e Giulliano Alves, com direção criativa de Aaron Sutton e Jorge Iervolino.

Zeca com o novo parceiro Sorriso 

Em janeiro de 2004, logo após ter conquistado a conta da Brahma, a Africa lançou um jingle que serviu como declaração de amor entre a cerveja e Zeca Pagodinho. A música "Amor de Verão" tanto foi o lançamento da nova estratégia publicitária da cerveja como também marcou a troca de marca pelo cantor, até então personagem principal das campanhas da concorrente Schincariol. A letra da música explica que qualquer um está sujeito à tentação de um amor de verão, mas que sempre prevalecer o verdadeiro amor. Brahmeiro assumido, Pagodinho trocou de amor naquele verão e nunca mais abandonou a sua cerveja. Mais do que isso, inspirou a agência a institucionalizar o conceito "Brahmeiro", que virou sinônimo do brasileiro batalhador, que rala, dá duro na vida mas que no final da jornada se reserva o direito de curtir uma cervejinha. O tema também foi utilizado para o novo comercial da Brahma para o Carnaval 2009. Renato Lourenço, ou Renato Sorriso, o gari carioca que se tornou celebridade nas imagens do sambódromo do Rio de Janeiro, é o novo parceiro de Pagodinho na campanha. Responsável pela limpeza da pista entre um e outro desfile das escolas de samba, Renato faz o seu próprio Carnaval com evoluções acrobáticas acompanhado de sua vassoura. As cenas que protagonizou foram divulgadas Brasil e mundo afora pela Globo e o tornaram um dos principais personagens do Carnaval carioca. "Renato é o próprio Brahmeiro, aquele que trabalha duro mas que consegue sorrir porque sabe que no final da jornada vai ter direito à sua cervejinha", diz Eduardo Martins, criativo da agência reponsável pelas campanhas de Brahma com Carlos Fonseca. "Vale lembrar que ele é o primeiro personagem de quem contamos a trajetória e que não é uma celebridade artística, como o próprio Pagodinho ou o Carlinhos Brown", diz Fonseca. "A Brahma faz questão de prestar homenagem a todo Brahmeiro que como o Renato Sorriso trabalha o ano inteiro e sabe como ninguém aproveitar o Carnaval", explica o diretor responsável pelo Atendimento da conta na Africa, Marcelo Passos. 

Nizan: "eu posso"

Com letra de Nizan Guanaes e parceria com o estúdio Elos, um jingle lançado nesta terça-feira (20) pelo consórcio Tudo/OCP, formado pela agência Tudo, do Grupo ABC, e pela agência de propaganda baiana OCP, divulga o Carnaval da Bahia. O jingle homenageia a posse do presidente dos EUA, Barack Obama e seu slogan "We can". Esse consórcio é o responsável pela comercialização de cotas de patrocínio e gestão de marcas no carnaval de Salvador. A apresentação oficial do jingle, interpretado pelo artista baiano Adelmo Casé, da banda Negra Cor, será no Hotel Zank, em Salvador, no evento que revelará os patrocinadores oficiais do evento. A letra do jingle remete à frase de Obama e diz: "Eu posso sonhar. Se o negão chegou lá, eu posso. No terreiro da Casa Branca ou na Igreja do Bonfim, eu posso sim". Em 2009 o tema do carnaval baiano é o Afoxé. A agência Tudo foi buscar no tema a melhor forma de expor as marcas do Itaú, Nova Schin e Nextel, patrocinadores do evento. O designer da agência, Daniel Cardim, criou peças como o Timbau e o Bongô, ícones do Afoxé, inserindo nelas as marcas. "O resultado é impactante sob todos os aspectos: cultural, estético e promocional", atesta Maurício Magalhães, presidente da agência.

Para divulgar promoção inovadora da Telefônica para novos clientes, que por R$ 39,90 ao mês falarão à vontade em ligações de fixo para fixo em qualquer linha da companhia, a Y&R criou e lança a campanha "Arroba". A promoção inclui também a utilização de Internet discada sem limite de tempo.Com foco no público jovem, o comercial mistura cenas de garotas e garotos falando ao telefone ou navegando na Internet às imagens gráficas de balõezinhos iguais aos das histórias em quadrinhos e ao sinal de conexão com a web. A campanha também contará com anúncio impresso e spot para rádio. A criação é de Vinicius Miike e Daniel Prado, com direção de criação de Tomas Lorente. O filme foi produzido pela Conspiração, com direção de Andrucha Waddington, fotografia de Ricardo Dela Rosa e Som da Friends.

O Grupo dos Profissionais do Rádio (GPR) prorrogou a data final para entrega das inscrições das peças que irão concorrer ao 10º Prêmio Criatividade em Rádio. O prazo final foi estendido até o dia 27 de janeiro. Segundo Cristina da Hora, diretora de comunicação do GPR, as demais condições permanecem as mesmas. Idealizado pelo GPR para estimular a área de criação das agências a utilizar o meio "rádio" com criatividade e adequação, o Prêmio Criatividade em Rádio este ano acontece nacionalmente. Para se adequar às condições de receber peças e inscrições do país inteiro, o corpo de jurados teve que ser ampliado e a estrutura técnica bastante incrementada. Entre os jurados que já confirmaram sua presença, Angelo Franzão, presidente do Grupo de Mídia, Jaime Troiano, sócio diretor da Troiano Consultoria de Marca, Marili Ribeiro, jornalista do O Estado de S. Paulo, Flávio Ferrari, CEO do Ibope, Lula Vieira, diretor de marketing da Ediouro, Thomas Roth, presidente da Lua Nova, Cinthia D'Auria, do Instituto Ipsos Marplan e Flávio Medeiros, presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e Tula Minassian, presidente da Play It Again. As inscrições podem ser feitas pela Internet, desde que sejam respeitadas as orientações e condições estabelecidas pelo regulamento.  Na edição passada, mais de 500 peças foram inscritas e o vencedor do Grand Prix foi "Lúpulo", da agência Talent para a Femsa, título que lhe deu o direito de representar o Brasil em Cannes, custeado pelo GPR. Este ano, os vencedores de cada categoria ganharão a inscrição em Cannes e o ganhador do Grand Prix, todos os custos da viagem, além da inscrição.

 Margarina para os Brothers

A BorghiErh Lowe fechou com a Rede Globo a participação da marca de margarina Doriana, da Perdigão, no Big Brother Brasil 9. Através de ações diferenciadas de merchandising, o produto terá exposição em cafés da manhã com os participantes do reality show e também pode se tornar foco principal de algumas provas do programa. O contrato também garante à Doriana a exclusividade no seu segmento em todas as ações em que os Brothers utilizem o produto na cozinha. Essa é a primeira participação de Doriana no Big Brother Brasil, um dos programas campeões de audiência da Rede Globo.

Game: cubos e caminhos no iPhone 

A Honda Automóveis é a primeira montadora do país a disponibilizar um game na iTunes Store para usuários do iPhone em todo o mundo. O jogo, que já pode ser baixado gratuitamente na loja virtual, foi desenvolvido para o modelo New Fit pela  BG  Interativa,  agência  de  marketing  digital  da holding Total On Demand.  Com o título de "Pense seu caminho", o puzzle game sugere que o usuário crie o maior caminho possível para o Honda New Fit utilizando apenas  cubos. Desde que foi disponibilizado pela Apple, há três dias, o jogo já teve cerca de mil downloads, sendo 300 nos Estados Unidos, 200 no Japão, 200 do Brasil e 50 na China, Canadá e Coréia, além de outros 38 países. "Isso demonstra a preocupação da Honda e da BG Interativa com constante  pesquisa  de novas tecnologias e como elas podem interagir com o consumidor  fortalecendo o relacionamento com as marcas", diz Araken Leão, Diretor Geral da BG. Também  disponível  no  site  do  New  Fit , o jogo integra  a  campanha  de  lançamento do carro criada pela Fischer América e cujo conceito é "Pense. New Fit".

Serpa no Big Won, Gama no Best Ads

Marcello Serpa e Alexandre Gama são destaque em rankings internacionais divulgados na última semana. The Big Won, que relaciona as agências, campanhas, redes e profissionais mais premiados do mundo, incluiu a Almap BBDO como única brasileira em seu ranking. Na classificação geral, ficou na 12ª posição entre as agências mais premiadas de 2008. O anúncio "Caixa de Ovos", criado para Volkswagen Caminhões, foi classificado em 9º lugar entre as dez campanhas mais premiadas na categoria Poster. Além disso, Marcello Serpa, sócio e diretor de criação da agência, é o único brasileiro entre os dez diretores de Criação mais premiados do mundo. O Big Won é elaborado pelo criativo britânico Patrick Collister, com a consultoria The Garden Partnership. Já a Neogama BBH, que completa dez anos em 2009, é a agência brasileira líder da sexta edição do ranking internacional Best Ads On TV, que avalia as melhores peças publicitárias de 2008. A agência ocupa a primeira posição com 17 pontos. Por outro lado, Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da agência, foi convidado pela organização do prêmio para julgar as peças nesta terça-feira (20). Ele é o primeiro brasileiro a receber este convite do Best Ads.

Pra mamãe, sempre menino 

Com o comercial "Mamãe", o HSBC abre na noite desta terça-feira, no intervalo do BBB 9, sua campanha de 2009. Com investimento de R$ 30 milhões, o banco desenvolverá o tema "O que importa para você". A campanha publicitária foi criada pela JWT Brasil e o trabalho para mídia online realizado pela RMG Connect. A idéia é mostrar que o HSBC entende que as pessoas são diferentes e valorizam coisas distintas. Assim, para cada uma delas, existe um produto ou serviço financeiro especial. A estratégia de humanização foi lançada em 2005 com a campanha "Gerentes", através da qual o banco mostrou por meio de 22 filmes que conhecia as peculiaridades de cada uma das regiões do Brasil. O tema seguiu com "Personagens", em 2007, quando o HSBC imprimiu um toque de leveza à linguagem financeira em uma bem-humorada e interativa campanha publicitária que apostou nas características pessoais para reforçar essa ligação. Agora o banco pretende mostrar que entende o que é importante para cada pessoa, seus valores e suas motivações. "Um dos principais traços da personalidade do HSBC em todos os 85 países em que está presente é de reconhecer os diferentes valores pessoais de cada indivíduo", explica Marcelo Velloso, diretor de Marketing. Para Mario D'Andrea, cco da JWT Brasil, para a campanha "O que importa para você", a criação partiu de experiências pessoais de todos os envolvidos, tanto da agência quando do cliente, para dar vida aos novos personagens. A nova campanha é composta por três filmes que terão veiculação nacional.  "Mamãe", o primeiro filme, ressalta que para uma mãe nada é mais importante do que cuidar do seu filho, mesmo que ele não seja mais um menino. As peças também convidam as pessoas a acessarem o hotsite desenvolvido pela RMG Connect. A criação da campanha é de Rodolfo Amaral e Jorge Uesu, com direção criativa de Mário D'Andrea e Fábio Miraglia. Os filmes foram produzidos pela Zeppelin, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Lito Mendes da Rocha. A pós-produção é da Casablanca e a produção de Som é da Lua Nova. A criação online é de Flavio Vidigal, Rafael Marecki, Luciane Krobel, Bruno de Almeida, Thalyta Constantino e Henrique Santiago, com direção criativa de Mario D'Andrea, Fabio Miraglia e Gustavo Borrmann.

 Motoryn e Kroeff: novos clientes

Além da conta de telefonia fixa da Aeiou, oficializada na semana passada, a 141 SoHo Square de Mauro Motoryn e Luiz Kroeff comemora a conquista de quatro novos clientes: Atacadista Makro, Revendedores Citroen do grupo SHC, a Divisão de Consumo do Laboratório SEM e a linha Dewalt, da Black & Decker. "Esse é o momento em que as empresas precisam otimizar sua comunicação e aumentar sua comercialização. Por isso, há uma grande possibilidade de construir marcas a partir do ponto de venda, atividade que está no DNA da agência", diz Motoryn. A 141 SoHo Square, através da 141 Touché, será responsável pelo atendimento de todas as concessionárias Citroen do Grupo SHC, liderado pelo empresário Sergio Habib. Além das unidades de São Paulo e Grande ABC, que já eram clientes da agência, foram conquistadas agora os revendedores de Brasília, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador e Recife. Juntas, todas as 38 concessionárias representam 50% do market share da Citroen no Brasil. A agência também ganhou por concorrência, a comunicação de todos os produtos OTC (sem prescrição médica) da Divisão de Consumo do laboratório EMS, que reúne as marcas Energil C, Bromil, Iodex, Gelmax, Benguê, entre outras. A campanha que venceu a concorrência é resultado dos primeiros trabalhos sob a Direção de Criação de Luiz Toledo, CCO da 141 SoHo Square. O Makro, um dos maiores atacadistas do País, está presente em 22 estados no Brasil e no Distrito Federal (DF), com um total de 65 lojas. Oferece mais de 12 mil itens alimentos e não alimentos através de sistema de entrega e auto-serviço.

Concordo com quase tudo o que está escrito no manifesto pró-Colucci publicado na edição desta semana do jornal Propaganda & Marketing sob o título "Em Defesa da Honra". Tenho certeza de que Oscar Colucci engrandeceu a propaganda brasileira em 52 anos de atividade, 35 como agência. Também acho que se ele não paga alguns colaboradores é simplesmente porque não pode, sem má-fé, como diz o anúncio. Igualmente desejo sinceramente que ele reencontre rapidamente o caminho do sucesso e que consiga chegar a uma solução com seus funcionários, ex-funcionários e credores, também como sublinha a peça. Mas, em nome da verdade, em respeito aos leitores do Blog que foi o primeiro veículo do meio a noticiar a crise da agência e em respeito aos funcionários e ex-funcionários da agência com quem conversei durante aquela fase, devo dizer que não fui consultado sobre assinar o referido manifesto. Embora meu nome figure entre os 160 profissionais que estariam apoiando a causa, não recebi qualquer pedido nesse sentido. Até poderia ter assinado, com algumas ressalvas, mas isso não ocorreu. Em conversa com Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, que publica o jornal "Propaganda & Marketing", onde o manifesto foi estampado, fui informado que o anúncio chegou pronto da agência e o jornal limitou-se a publicá-lo, como colaboração.

 Marcas apostam na "estréia" de Ronaldo

Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de marketing do Corinthians, comemora o sucesso de sua estratégia de oportunidade. O jogo de "estréia" de Ronaldo Fenômeno, mesmo sem ele em campo, rendeu ao time uma receita próxima de R$ 2 milhões. Ford Transit, Vivo e Locaweb, além da Rede Globo, proporcionaram o lucro da empreitada em pouco mais de uma hora e meia, tempo que durou a partida contra o Estudiantes de La Plata e a entrada de Ronaldo no gramado do Pacaembu. É verdade que as imagens da goleada de 5 a 1 não se restringiram à transmissão da partida. Fotos estão estampadas em sites nacionais e internacionais e ilustrarão as páginas dos jornais impressos deste domingo. A renda obtida com a venda de pouco mais de 13 mil ingressos é suficiente para bancar a cota do time argentino. Para a diretoria do Corinthians, porém, muito mais do que a vitória em campo o importante foi constatar os resultados do trabalho da sua área de marketing. "Colocamos em prática nossa idéia do marketing de oportunidade, ou seja, vender espaço publicitário para um único evento, e em poucas horas, recebemos várias propostas", disse Rosenberg, cujo desafio agora é fechar contrato com o novo patrocinador da camisa. No ano passado o time arrecadou R$ 16,5 milhões da Medial Saúde. Neste ano, São Paulo e Palmeiras fecharam com LG e Samsung, respectivamente, por R$ 15 milhões. A estratégia ousada de Rosenberg o leva a acreditar que o Corinthians terá com folga o maior patrocínio do futebol brasileiro de 2009.

 Neto e Quinteiro: futura associação

No dia 22 de dezembro passado, Paschoal Fabra Neto, Fernando Quinteiro, Alex Shoenburg e Selma Navarro celebraram num almoço a fusão de suas agências. No dia seguinte este Blog publicou a notícia sobre o negócio que seria anunciado agora em janeiro. No início deste mês, enquanto Ag 407 arrumava as malas para se mudar para a sede da Fabra Quinteiro, Neto e Quinteiro discutiam com o investidor apresentado por Schoenburg as condições do aporte financeiro que seria feito na nova agência. As negociações não evoluíram o que fez os sócios da Fabra Quinteiro desistirem dessa fusão. Conforme nota oficial, ambos admitem futura associação. Nos últimos meses, Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro conversaram com pelo menos duas multinacionais e uma grande agência nacional sobre uma possível sociedade.