Macias na palestra e a campanha vencedora

Uma campanha da Itaipu Binacional de seis anúncios, divulgando a atuação social da empresa no Paraguai, foi eleita a melhor de 2008 e ganhou o troféu Gallo de Oro, do jornal Ultima Hora daquele país. O tradicional festival publicitário paraguaio promovido por aquele jornal teve como jurado deste ano o diretor de criação Leo Macias, da brasileira Talent. A cada ano o Ultima Hora convida um criativo de destaque de um país vizinho para escolher o melhor anúncio publicado em suas páginas. Macias, colombiano radicado no Brasil, avaliou centenas de anúncios, classificou dez finalistas e elegeu a campanha da Itaipu Binacional como a melhor. Os anúncios destacam o apoio dado pela empresa ao governo paraguaio nas áreas da Saúde, Cultura, Educação, Infraestrutura, Empreendimentos e Esportes. Com a ajuda da Itaipu, o governo daquele país pôde aumentar o atendimento médico, equipar ambulatórios, aumentar a frota de ambulâncias, promover eventos culturais, apoiar atletas nacionais, melhorar os serviços básicos de saneamento e investir na educação da população de baixa renda. A campanha é da agência Sistema 7 Publicidad e a criação das peças é de Aníbal Rey, Florencia Parodi e Daniel Achaval, com direção criativa de Enrique Ruiz Dias. O prêmio Gallo de Oro foi realizado na primeira quinzena de dezembro e, além de jurado, Leo Macias também realizou palestra para os profissionais do Ultima Hora.

Gregoracci: W continua com ele, Olivetto e Branquinho

Paulo Gregoracci, co-presidente da W/Brasil nega veementemente boatos sobre o fechamento da agência e abertura de nova empresa que circularam no mercado nesta sexta-feira (19). "Isso não existe. É um grande absurdo", disse, admitindo, porém que a perda de um cliente como Credicard Citi, por alinhamento, aliado à crise financeira, exigiu que a agência fizesse um ajuste. A anunciada saída do diretor de arte Celso Alfieri, por exemplo, foi classificada por Gregoracci como parte desse ajuste. "Terminamos o ano dentro do objetivo, mas sem crescimento", explicou. Para ele, o boato de que haveria um desentendimento financeiro na holding Praxis que levaria à saída de Washington Olivetto da sociedade para abrir nova agência deve ser maldade de alguém que deixou a W/Brasil. "Javier Lussá e Gabriel Zelmeistter continuam sócios da agência apesar de estarem baseados na Praxis, que administra também a Escala. Eu, Washington e Rui Branquinho continuamos no comando da agência e posso garantir que ela não vai fechar. Não pode fechar, já que faz parte da história da propaganda brasileira", finalizou.  

 Salem: agência e criativo

Baseado em pontuação de prêmios nacionais e internacionais, o ranking The Big Won incluiu pelo segundo ano consecutivo a brasileira Salem entre as dez melhores agências de marketing direto do mundo. A Salem é a única agência 100% brasileira a figurar nessa lista. Além da agência, classificada na 6ª posição, Marcio Salem também figura entre os dez melhores diretores de criação mundiais do marketing direto. A melhor do mundo, segundo o The Big Won é a espanhola Shackleton, de Madri, seguida pela CP Comunicación da Argentina, Mark / M&C Saatchi, de Sidney, Austrália, Heye & Partner, de Hamburgo e Proximity, de Londres. No ranking das 20 maiores somente uma outra empresa sediada no Brasil, a Giovanni Draft FCB, classificada em 14º lugar. Liderado pelo espanhol Fede Arce, da Shackleton, o ranking Top 10 dos criativos inclui Marcio Salem na oitava posição.

Jayme e Silvio Santos no encerramento do Teleton

Após três anos como diretor de marketing voluntário da AACD e responsável pela organização do Teleton 2008, que arrecadou R$ 19 milhões nesta edição, Jayme Faria de Paula deve deixar a instituição e voltar ao mercado. Ex-vp de Atendimento da Salles D'Arcy, atual Publicis Brasil, o profissional comandou diretamente uma equipe de 72 pessoas mais 200 prestadores de serviços indiretos e um total de dois mil voluntários para a realização do evento. Além do SBT, que tradicionalmente abre espaço gratuito de 25 horas em sua programação, Jayme conseguiu a liberação de artistas de todas as outras emissoras para o Teleton 2008, inclusive da Rede Globo. Fischer América, Wunderman, Agência Click e A4 foram as empresas de comunicação que colaboraram com a gestão do publicitário na AACD este ano, além da participação de 35 jornais e revistas, 16 emissoras de rádio, seis portais, oito mídias alternativas e quatro televisões. Os recursos obtidos pelo Teleton 2008, 11% superiores à arrecadação do ano passado, serão aplicados na ampliação do atendimento aos deficientes físicos, agilizando a atual fila de espera de 32 mil pessoas. Inicialmente, em 2009 Jayme Faria de Paula deve retomar o comando da sua Azul Consultoria Estratégia e continuar lecionando Comunicação Corporativa na FGV. Sua experiência de 13 anos na Salles, como diretor e depois como vice-presidente, porém, o credencia também para analisar propostas de agências e anunciantes. Antes da Salles, ele já havia atuado na Lowe e na Almap, além de ter dirigido o marketing de empresas como Suzano e Henkel.

União é o tema da primeira campanha institucional do novo banco

Depois do anúncio da fusão, o primeiro filme institucional do novo conglomerado formado pelo Itaú e Unibanco entra no ar nesta noite(19) para ressaltar a força da união. O comercial de 45 segundos, criado pela Africa, destaca vários tipos de união para fortalecer a nova marca. "Itaú e Unibanco. Um banco único, feito para você" é a frase que junta dois slogans num só objetivo. Itaú Unibanco Banco Múltiplo S.A. é o conglomerado nasceu com valor de mercado capaz de incluí-lo entre as vinte maiores instituições financeiras do mundo e a maior do hemisfério sul. A criação é de Paulo Coelho e Zico Faria, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho e Marcelo Aragão. O comercial foi produzido pela Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Ruda. A produção sonora é da MCR.

Ribeiro: novos projetos 

Após três anos como diretor de Criação da Giovanni + Draftfcb São Paulo, Sidney Araújo vai deixar  a agência no final de janeiro próximo. O criativo anunciará novos projetos na segunda quinzena daquele mês. Com isso, o comando criativo da Giovanni em São Paulo ficará com Ricardo John e com Adilson Xavier, que acumula a presidência da agência e também atua como diretor nacional de Criação. Além do trabalho publicitário, em 2006 Sidney Araújo publicou seu livro "Print. Um toque de direção de arte" e em 2008 organizou a montagem da exposição Narciso, com doze quadros de imagens de personalidades feitos com interferências de espelhos. 

Valente e Mônica: investimento

O investimento em mídia da DM9 DDB na Internet atinge 6% do total movimentado pela agência em 2008. Isso representa um crescimento de 250% e atende a filosofia do presidente Sergio Valente de procurar cada vez mais se posicionar como uma agência que realiza publicidade on e off line com mesma dedicação, de acordo com as necessidades de seus clientes. Entre os trabalhos produzidos para a Internet que se destacaram este ano, a corrida de screensaver para a Intel, a campanha de divulgação da fábrica virtual em 3D da Bohemia e o filme criado para o Planeta Terra Festival. "Nos últimos dois anos, críamos uma diretoria de mídia para potencializar o uso da Internet em nossas campanhas. O resultado está aparecendo gradativamente e o potencial a ser desenvolvido ainda é muito grande", diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Mídia da DM9 DDB.

O Island Cruises, Stoliar e Casciato: comemoração

Um total de 400 profissionais de mídia e acompanhantes, representando as principais agências do país, embarcam na manhã desta sexta-feira (19) para um cruzeiro no navio Island Cruises. A convite do SBT, a delegação parte do porto de Santos e durante três dias navegará pelo Atlântico em direção a Búzios, no Rio de Janeiro. Um brunch na sede da emissora dará inicio ao evento. Os convidados serão recebidos por Guilherme Stoliar, diretor nacional de rede, e Henrique Casciato, diretor nacional de comercialização. O objetivo do SBT é agradecer aos seus parceiros do mercado publicitário, que proporcionaram à emissora um crescimento de 13% em sua receita comercial neste ano de 2008.

Criada pela Taterka, a campanha de fim de ano da Saraiva com o tema "O Natal que todo mundo pediu" mostra que as lojas da rede têm presentes para todos os amigos e familiares. Entre livros, DVDs, CDs, produtos eletrônicos, artigos de Informática, papelaria, game e inclusive brinquedos, os consumidores podem comprar toda sua lista de presentes de Natal Saraiva. A campanha é composta por anúncios, spots de rádio e material de Ponto de Venda com frases bem humoradas destacando os presentes que cada um gostaria de ganhar. Conhecida como a agência do McDonald's no Brasil, neste ano de 2008 a Taterka ampliou sua carteira de clientes e hoje atende marcas como Natura, Bayer Schering Pharma, BMW, Conti, Saraiva, DPaschoal, Bosch e Credit Suisse, algumas com trabalhos para toda a América Latina.

Logo dos irmãos Fernandez 

Depois dos gaúchos e dos baianos, os paranaenses de Curitiba devem formar a maior comunidade de "estrangeiros" da propaganda de São Paulo. Pela terceira vez os curitibanos promovem um encontro de final de ano em Sampa. A reunião será nesta sexta-feira, às 19 horas na esquina mais famosa da cidade, no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João. O Bar Brahma vai receber o evento "Anete Curitibana". O nome surgiu da brincadeira com a palavra Net, para definir a rede de amigos publicitários paranaenses no típico sotaque de Curitiba. A iniciativa é de João Pedro Albuquerque, da Margarida Flores e Filmes e Alexandre "Nego Lee" Popoviski, da Talent, e a logomarca foi criada pelos gêmeos Renato e Roberto Fernandez, da Almap BBDO e JWT, respectivamente, com patrocínio inédito da Jamute Áudio.

O viral, o filme da Eletronic Arts e o comercial da Umbro

Um comercial assinado pela Eletronic Arts em resposta a um viral no Youtube apontando falha no game "Tiger Woods PGA Tour", repete idéia utilizada em 2002 pela Neogama BBH para Umbro. No filme brasileiro, um goleiro rebate um chute para o lago e todo o time, incrédulo, vê um dos jogadores andar sobre as águas para buscar a bola, sob o conceito "Jogue duro, pise suavemente". O viral, postado pelo internauta Levinator 25 com o título irônico "Tacada de Jesus", mostra que o videogame tem um erro quando faz o famoso golfista norte-americano dar uma tacada sobre as águas de lago. Aproveitando a oportunidade, a Eletronic Arts produziu um comercial com o próprio astro do Golfe. Utilizando efeitos especiais, torna realidade a suposição do internauta. Woods anda sobre as águas e dá uma tacada certeira de dentro do lago.

A defesa e o comercial com Banks 38 anos depois

A reportagem veiculada na noite desta última terça-feira (16) no Jornal Nacional sobre o Hospital Pequeno Príncipe, de Curitiba, atingiu um público de 8,7 milhões de telespectadores, segundo média de audiência do horário da emissora. Durante a matéria foi exibido comercial criado pela JWT para a instituição. No filme, o ex-goleiro Gordon Banks, da Inglaterra, pede desculpas pela maior defesa já realizada numa Copa do Mundo de Futebol, quando ele impediu um gol de Pelé em 1970, no México. Por causa dela, Pelé encerrou a carreira com um gol a menos. Com isso, a campanha de responsabilidade social "Gols Pela Vida", está vendendo 1.283 medalhas em vez de 1.284. As medalhas, em versões Ouro, Prata e Bronze, representam cada um dos gols do rei do futebol e devem render um total superior a R$ 6 milhões, sendo 40% para o hospital e o restante, para um instituto de pesquisa construído com o dinheiro do projeto. A campanha de divulgação foi criada por Rafael Mattioli, Fábio Miraglia e Sergio Takahata, com direção criativa de Miraglia e Mário D'Andrea. O comercial foi produzido pela Cine, com direção de Felipe Figueiredo, com pós-produção da Digital 21 e som da Lua Nova.

Campanha de Sustentabilidade da JWT 

A Heads Propaganda, de Curitiba, venceu processo de concorrência iniciado no mês de novembro e fica com a conta da área de Educação do grupo paranaense Positivo, o maior conglomerado de escolas e tecnologia do país, com atuação também nos Estados Unidos e alguns países da Ásia, Africa Europa e América Latina. A agência de Claudio Loureiro, que já havia atendido o grupo até 2004, será responsável pelas contas das Escolas Positivo, Curso Positivo, CLP (Centro de Línguas Positivo), Universidade Positivo, Editora Positivo e da Posigraf. A JWT, que havia conquistado o cliente em 2005, continuará atendendo a marca Positivo Informática, na qual o grupo investe a maior parte de sua verba publicitária.

Chester, Anguita e Ferrante: marcas e projetos

Uma das muitas novas agências que surgiram no mercado brasileiro em 2008, a Babel se revelou muito mais do que uma hot shop criativa. Estruturada num formato capaz de atender as necessidades de comunicação de seus clientes através de várias ferramentas, a agência realizou uma série de projetos diferenciados. Seus sócios, Júlio Anguita, Reginaldo Ferrante e Ricardo Chester posicionaram a Babel como uma empresa inovadora e capacitada a atender qualquer tipo de desafio na nova era da comunicação mercadológica. Com isso, elaborou trabalhos baseados em  propaganda, comunicação digital, eventos, inteligência de mídia, design, below the line e entretenimento institucional. Neste primeiro ano de operação conquistou projetos de marcas como Unicard, Finivest, Johnson &Johnson  (Johnson's Baby, Sundown, Clean Clear , Pele dos Sonhos), Rede Record de Televisão, Nestlé Bop, Dotz, Casa.com, Revista da Semana, Digital Nestlé, Lide, Faculdades Etep, Colégio Bilac, BN Corp, Dow e Panettones Nestlé.

 Kagami e Bull

Akira Kagami, diretor de criação mundial da Dentsu, será o presidente do júri de Outdoor do Festival de Cannes 2009. Kagami atua há 30 anos na japonesa Dentsu. Para ele, a área de Outdoor é uma das mais favoráveis ao surgimento de novas idéias. Já o sul-africano Matthew Bull, chairman da Lowe Bull e também diretor mundial de criação da Lowe, vai presidir o júri do Radio Lions do próximo ano, quando se realizará a 56ª edição do evento. Ele criou a Lowe Bull em 1996 e se tornou ceo da Lowe londrina em 2003. Três anos depois voltou à Africa do Sul e foi promovido ao comando da Lowe Worldwide.

Leite: primeiro, férias

Além de atender clientes como Caixa Econômica Federal, prefeitura de São Paulo, Sabesp, Continental e Organização Mundial da Saúde, o sócio e diretor de criação da Nova S/B, Valmir Leite, também marcou sua passagem de três anos pela agência de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa com o Leão Verde. O prêmio foi criado para estimular a criatividade sobre aquecimento global e concedeu ao ganhador uma viagem e participação no Festival de Cannes. E antes que se especule sobre seu destino, ele avisa: "em janeiro vou enfim tirar 30 dias de férias com meus filhos e só depois começo a conversar sobre a continuação de minha carreira". Antes da Nova S/B Valmir atuou por cinco anos na Lowe Brasil, onde respondeu pela criação regional latino-americana da Lever. Foi um dos criadores da campanha "Porque se sujar faz bem", de Omo, que se tornou tema mundial do produto. Também foi short list no Cannes Lions 2007 com filme para o creme dental Pepsodent, realizado para o mercado chileno. Em 2006 ele representou o Brasil no júri do Fiap com Ricardo Chester, então cco da JWT Brasil. Valmir já trabalhou também na FCB, Duda Mendonça, Y&R e na DDB Unitros, do Chile.

Premiados em Cannes recebem troféus

Almap BBDO, a agência brasileira mais premiada no Cannes Lions 2008, com 12 Leões, recebeu oficialmente seus troféus na última sexta-feira (12) na sede do jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do festival no país. A segunda mais premiada, a F/Nazca, recebeu 5 troféus. Leo Burnett e Lew,Lara TBWA conquistaram 3 Leões cada. McCann-Erickson, JWT, Y&R e Bullet ganharam dois troféus este ano em Cannes. As outras agências que participaram do evento e receberam um Leão foram: Agência 3, Agência Click, Euro RSCG, Fabra Quinteiro, Fischer América, Gringo, Diálogo, Santa Clara, Sinc e Wunderman. No total, o Brasil conquistou 41 Leões na 55ª edição do festival. O evento ocorreu durante almoço no grupo Estado. O jornal também divulgou o resultado do desempenho do país este ano em Cannes: 111 agências brasileiras enviaram peças, representando um aumento de 12,6% em relação às 97 que participaram no ano passado. Além disso, a Unilever, enviou trabalho diretamente à categoria Titanium. A F/Nazca Saatchi & Saatchi liderou o ranking de inscrições, com 231 peças.

Bali, Motta Mello e Castelo

Com as conquistas de Bunge Fertilizantes, EcoRodovias, Projetos ESPM, Reckitt Benckiser e Brasil Telecom no segundo semestre, a GNova, agência de publicidade do grupo TV1, atingiu 30% de faturamento no ano e superou os R$ 25 milhões de faturamento previstos para 2008. A GNova começou a operar após o Grupo TV1 se firmar como um dos principais conglomerados de comunicação integrada do país. Atualmente, o grupo atua também em ponto.com, eventos, vídeo, editorial e RP. A agência de propaganda surgiu no final de 2007 focada em inovação e idéias. "Trata-se de uma peça importante na proposta de comunicação integrada do Grupo TV1", diz Sergio Motta Mello, presidente do Grupo TV1. Segundo Segundo Cassio Motta Mello, responsável pela área de novos negócios e relacionamento com os clientes, esse crescimento se deve à rápida assimilação do mercado com relação à proposta de uma nova geração de agência. Neste ano de 2008 chegaram à GNova os diretores de criação Amaury "Bali" Terçarolli e Carlos Castelo Branco.

Civita: iniciativa. Murdoch: aula inaugural

Primeira Mão- Por iniciativa de Roberto Civita, presidente do grupo Abril e conselheiro da ESPM, a maior editora do país e a principal escola brasileira de comunicação mercadológica vão oferecer um curso de excelência jornalística para profissionais da área a partir de 2010. O objetivo do curso, com duração de um exercício, é formar novos líderes do  jornalismo no Brasil, com amplo conhecimento em comunicação de mercado e principalmente em mídia Digital. A idéia foi lançada durante jantar do Conselho da Escola Superior de Propaganda e Marketing, na semana passada. O entusiasmo de Civita o levou a prometer convidar o australiano Rupert Murdoch, maior empresário da comunicação mundial, para ministrar a aula inaugural do curso, com previsão de lançamento em março de 2010.  

Kiko e Érica: mudança de posicionamento

A agência de promoções e eventos Mnemonik ganha um novo sócio e amplia sua atuação para as áreas de Publicidade, Digital e Marketing Direto. Kiko Ponce, ex-diretor de criação da Sight Momentum, do McCann World Group, eleito Profissional do Ano 2006 pelo "Prêmio Colunistas Promoção", se junta a Érica de Oliveira no comando da agência. Segundo Kiko Ponce, a mudança de posicionamento da Mnemonik deve-se principalmente à definitiva derrubada das barreiras do below the line. Além de Ponce, também chegam à agência profissionais como Vanessa Zimmermann, que vem de uma temporada na Havas Media de Madri, Vanessa Bonfantti e Silvana Maschio, que assumem a gerência do Núcleo de Negócios e Produção promocional. Atuando no mercado brasileiro desde 2002, a Mnemonik já desenvolveu projetos para marcas como Sorine, Dorilax, Eucerin, Polivitamínico DayVit, Hershey's, Editora Moderna, Johnson & Johnson's, Ambev, Coca-Cola, Elma Chips, Sadia, L'Oreal, Quaker, Hellmann's, Gatorade, Coqueiro, Bavaria, Remington, Xingu, Fininvest e Francis Hydrata, entre outros.