Carla: momento positivo e Ronaldo com a marca

A 19 dias do encerramento do contrato de patrocínio com o Corinthians, a Medial Saúde ainda pegou uma importante carona para divulgação de sua marca. A apresentação de Ronaldo Fenômeno, contratado pelo time para 2009, rendeu uma exposição espontânea gigantesca na mídia do país e internacional. Afinal, além das novas camisas número 9 com o nome do craque colocadas à venda e esgotadas esta semana, o próprio Ronaldo a vestiu em sua apresentação oficial na manhã desta sexta-feira (12). O contrato, assinado no dia 20 de dezembro do ano passado com validade até o próximo dia 31, não será renovado. Apesar do lucro institucional e aumento de venda de planos de saúde, a empresa, que investiu R$ 16,5 milhões no time, vai aplicar sua verba de marketing em outras ações em 2009. "Ficamos felizes que esta contratação aconteça num momento tão positivo para o Corinthians, quando a Medial ainda comemora com o clube o acesso à série A. Tivemos uma parceria vitoriosa durante todo o ano de 2008 e continuaremos torcendo pelo sucesso do time nas próximas temporadas", diz Carla Altman, diretora de marketing da Medial. Segundo Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de marketing do Corinthians, seis empresas já se habilitaram para substituir a Medial e as negociações estão em andamento. Em agosto passado, seis meses depois da parceria, a Medial já havia conquistado 220 mil novos clientes, registrando um crescimento de 12% em relação ao mesmo período de 2007. Para ter a marca na camisa do Corinthians a Medial não hesitou sequer em mudar a cor de seu logotipo, originalmente verde, para o preto e branco da equipe.

 Nizan e Santoro: construir marcas e vender

A Africa é a nova agência do Wal-Mart Supercenter no Brasil. A conta da principal marca do grupo é de R$ 20 milhões e estava em concorrência desde que deixou a JWT. Foi disputada também pela NBS, QG e Leo Burnett. No Brasil  a Leo Burnett atende a marca Sam's Club e a QG, do grupo Talent, é agência da rede de supermercados Big, adquirida recentemente pelo Wal-Mart. "A nova agência começa a trabalhar conosco em janeiro e tem a missão de reforçar o posicionamento de preço baixo e a nossa missão de vender por menos para as pessoas viverem melhor", diz Maria Inez Murad, vice-presidente de marketing do Wal-Mart Brasil. Já Nizan Guanaes, presidente da Africa, diz que a chegada do Wal-Mart, é uma conquista que representa muito para a agência. "Os atributos de uma agência exclusiva, que ajuda os clientes a vender e construir marcas fortes, nos ajudaram nesta conquista", afirma. Para Márcio Santoro, sócio e vp executivo da agência, ganhar o Wal-Mart com 11º cliente prova que é possível fazer um ano bom na publicidade mesmo com três meses ruins, como foram os últimos, em razão da crise mundial. "Isso nos motiva para apostar em 2009, mesmo que o primeiro trimestre cumpra as previsões pessimistas que se espalham por aí", explica.

Comerciais com efeitos especiais em 3D 

Com um investimento de R$ 10 milhões, a rede Fisk de escolas de idiomas lança sua maior campanha publicitária, a ser veiculada também na Argentina. O trabalho é da Agnelo Pacheco com o tema "Fisk. Você faz o seu caminho" e inclui nova logomarca, mudança de posicionamento e mais cursos. A Fisk está há 50 anos no Brasil e além dos tradicionais cursos de inglês e espanhol, lança agora os novos cursos de português para brasileiros e informática. O conceito "Você faz o seu caminho" foi desdobrado em ações institucional para o público  adulto e infantil, e promocional, totalizando 60 peças publicitárias. São três comerciais, jingles, vinhetas, anúncios de revista e de jornal, outdoor, busdoor, peças de Internet, mobiliário urbano e mídias alternativas. A criação é assinada por Agnelo Pacheco, também responsável pela direção de criação, Guga Lemes, Leonardo Bacellar, Filipe Mega e Ana Gantus. Os comerciais, produzidos pela Other Side Brasil e dirigidos por John Porciúncula, apresentam uma série de efeitos especiais, inclusive em 3D. A fotografia é de Christian Peres, a pós-produção da própria Other Side, efeitos em 3D da Nitroglicerina e som da Loud.

A conta de Lupo, que vinha sendo atendida pela G11, já está na carteira da Rino Publicidade. A agência está em fase de planejamento e criação e deve lançar seu primeiro trabalho em março de 2009. Uma das principais fabricantes de meias e underwear do país, a Lupo encomendou à Rino campanhas institucionais e de produtos para o próximo ano. Lupo é mais um dos vários clientes conquistados em 2008 que proporcionaram à Rino fechar o ano com crescimento. Atualmente, a agência está veiculando campanhas sobre Segurança de Pedestres para a CET e de lançamento de livros para a Imprensa Oficial do Estado de São Paulo. Além desses, outros clientes se destacam na carteira da Rino, como  ArcelorMittal Aços, CIEE, Scania, ABC Plaza Shopping, Lâmpadas Osram, Depiroll, Sakura, Pfizer Saúde Animal, Motores MWM e Banco Cruzeiro do Sul.

Aruba (Profissionais) e Vidros Limpos: GPs 

O adesivo de bandeja "Aruba", criado por Manu Mazzano e Felipe Cirino foi o grande vencedor do Prêmio Gol Mídia On Board. A peça, que através de adesivo faz com que o passageiro se imagine sentado num caiaque ou nas praias de Aruba, foi eleita Grand Prix entre os trabalhos concorrentes enviados por profissionais publicitários. Já o adesivo de janela "Vidros Limpos de Verdade", de autoria de Henrique Martins, ganhou o GP na área de Jovens Talentos. A peça mostra lado a lado uma janela com vidro embaçada e outra totalmente limpa e brilhante. O Prêmio Gol Mídia On Board, lançado no final de agosto, foi uma iniciativa da diretoria de marketing da companhia aérea, comandada por Alessandra Barcala. O objetivo é consolidar o projeto Mídia On Board da empresa criado para aumentar o aproveitamento publicitário e promocional da mídia aérea. As oportunidades vão do adesivamento da aeronave até o speech de destino, passando por ações de degustação, distribuição de brindes e sorteios, até merchandising em toaletes, janelas, encostos, mesas, bandejas e no uniforme da tripulação. Os trabalhos inscritos gratuitamente através de um hot site específico, foram avaliados por um júri composto por Alexandre Motta, do CCRJ, Aléxis Pagliarini, da Ampro, Gilberto dos Reis, do CCSP, e Renato Cavalher, do CCPR. Os vencedores podem ser conferidos no site da promoção.

Sylvia, Coelho e Ketzer: gravação em Paris

Matéria desta quarta-feira (10) no Jornal Nacional da Rede Globo sobre os 60 anos da Declaração Universal dos Direitos Humanos incluiu trechos do vídeo produzido pela Loducca com o escritor Paulo Coelho. A campanha da Unesco é mundial e está sendo veiculada em mais de 100 países. Além do comercial, a estratégia inclui também anúncios impressos e foi apresentada na sede da Unesco em Paris. A direção de criação é de Guga Ketzer. O protagonista Paulo Coelho, ex-preso político, foi dirigido no vídeo pela brasileira Sylvia Fodor, diretora de cena radicada na França. A ação teve parceria do grupo ABC, de Nizan Guanaes, presidente da Associação de Empreendedores Amigos da UNESCO. Segundo Celso Loducca, o convite da Unesco significa uma honra indescritível para sua agência.

 Kroeff e Motoryn

Com um incremento de 33% em seu faturamento, a 141 Soho Square, do grupo WPP, é a agência de maior crescimento no país em 2008. Criada em janeiro de 2007 através da fusão entre a 141 Worldwide e Soho Square, a agência fechou seu primeiro ano de operações na 29ª posição no ranking da nacional, com uma movimentação de mídia de R$ 304 milhões. Neste ano deve fechar na 22ª posição do levantamento do Ibope Monitor, com cerca de R$ 410 milhões de faturamento. Mas, considerando as verbas de no media e o investimento em rádio, não computado pelo Ibope Monitor, seguramente estará entre as 20 maiores do país, segundo Mauro Motoryn, presidente da 141 Soho Square Brasil. Junto com Luiz Kroeff, ceo da rede na América Latina, Motoryn optou pelo crescimento através de fusões, aquisições e criação de áreas específicas de atuação. Com isso, anexou as contas da rede C&C, Marabraz e Makro na divisão de varejo, batizada de 141 Newport, e contas importantes da área médica para produtos com prescrição da Bayer e Pfizer na 141 Preview. Também criou as áreas de BtoB, através da fusão com a Mais! e de Marketing do Charme, pela associação com a Touché de Luiz Toledo e Duílio Malfatti. Estes dois profissionais, aliás, também assumiram a Criação e o Atendimento de toda a 141 Soho Square. Além de clientes da área privada, como Avon, Vipal, Wickbold e a rede América de restaurantes, a agência entrou ainda no segmento de contas públicas em 2008, conquistando verbas da Secom e do Ministério do Turismo. "Só para o governo veiculamos spots em mais de 600 emissoras de rádio do país, especialmente no Nordeste. E isso não entra no estudo do Ibope Monitor. Da mesma forma, não são computadas como mídia todas as ações que realizamos para a área médica. Somando-se tudo isso, tenho certeza de que já estamos entre as 20 maiores do Brasil", comemora Motoryn.

 Rosenbaum: dicas de decoração 

A nova área de Conteúdo da Voz do Brasil, de Alan Terpins, vai estrear seu primeiro programa, "De coração pra você", na rádio Globo, com direção de Rosana Souza. O departamento, dirigido por Marília Botelho, já está enviando sua proposta comercial de patrocínio para o mercado anunciante. Voz do Brasil e Rádio Globo firmaram parceria com o escritório Rosenbaum Design. O programa estréia, na próxima segunda-feira (15). A proposta de Rosenbaum, um dos mais conceituados designers do Brasil, é levar aos ouvintes dicas de decoração e design de forma didática, simpática e dinâmica em inserções de até 2 minutos. Com edições de segunda a sexta-feira, o quadro está dentro do programa Manhã da Globo, com veiculação em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A Rádio Globo AM é líder de audiência no Rio e em São Paulo. Com 45%, a classe C representa a maior fatia do público da emissora.

Com o alinhamento internacional promovido pela Unilever para sua marca Knorr, a brasileira Borghi Erh/Lowe, 15ª agência do ranking publicitário nacional por compra de mídia, aumenta consideravelmente sua participação na comunicação do anunciante. A conta, que vinha sendo atendida pela JWT, foi alinhada na Lowe para ações na Europa, América Latina, Ásia e China. A DDB continua atendendo a marca na América do Norte, África, Oriente Médio e Turquia. Segundo o "Brand Republic" , essa parte da conta é estimada em US$ 180 milhões e terá seu quartel-general na Lowe de Londres. Knorr é a maior marca da Unilever em verba de mídia, e compreende uma linha de produtos composta por caldos, extratos, molhos, polpas, sopas e temperos. Atualmente, a Borghi Erh/Lowe atende as seguintes marcas do anunciante: Sorvetes Kibon, Magnum, Fruttare e Cornetto, Desodorantes Axe e Rexona, Xampu Clear, Creme Dental Close Up e Pepsodent (América Latina) e o sabão em pó Skip, correspondente de Omo em países latino-americanos.

Fortes: filme premiado em 2008

Arício Fortes, da DM9DDB, Felipe Massis, da Leo Burnett, Pedro Izique e Gustavo Gusmão, da JWT, ganharam Bronze no Young Guns 2008. O prêmio australiano foi criado em 2001 com o objetivo de reconhecer o talento de jovens profissionais entre 18 a 30 anos de todo o mundo. Arício Fortes ganhou Bronze na categoria Animação com o comercial "Money", para o WWF. O filme ganhou uma série de prêmios nacionais e internacionais em 2008. Arício integra a equipe de criação da DM9DDB desde 2005. Ele já havia sido premiado com Prata há três anos quando atuava na Publicis com o anúncio "Janela", para Vick Vaporub, que também ganhou Leão de Ouro em Cannes no mesmo ano. Felipe Massis ganhou seu Bronze na categoria Campanha de TV de 30 segundos com o filme "Lençol", criado para o site de leilões Lance Final. Pedro Izique e Gustavo Gusmão ganharam dois Bronzes com a peça "Notas", criada para o jornal Gazeta Mercantil. Eles foram premiados nas categorias Direção de Arte e Campanha de Jornal.

Dalton Pastore e Thomas Roth

Dalton Pastore, presidente da ABAP e principal executivo do IV Congresso Brasileiro de Propaganda, é o grande nome do mercado neste 2008. O ex-sócio da Carillo,Pastore Euro foi eleito Publicitário do Ano nas principais premiações do mercado, como APP, Colunistas Brasil, Caboré e na noite de ontem (9) na ABP, no Rio de Janeiro. Cyd Alvarez, presidente da Associação Brasileira de Publicidade, ao abrir o evento, pediu um inédito "um minuto de palmas" a Jairo Carneiro, vice da entidade falecido na manhã desta última terça-feira. Thomas Roth, sócio-diretor da Lua Nova Produções Sonoras, é outro profissional da área reconhecido este ano. O músico já havia conquistado o prêmio da APP e na festa da ABP foi revelado como o Profissional de Produção de Som de 2008. No total foram 17 troféus, entregues também entre outros para Álvaro Rodrigues, da Agência 3, como Diretor de Criação. Pedro Becker, da Produtora Associados, ganhou como Diretor de Comerciais.

Ronaldo fala na Globo e camisas já são vendidas 

O lucro de US$ 20 por minuto na venda das primeiras camisas corintianas com o número 9 e o nome de Ronaldo é apenas o começo de mais uma estratégia de marketing bem sucedida do clube e de seu vice-presidente de marketing, Luis Paulo Rosenberg. Muito mais do que acreditar na recuperação de um jogador que já sofreu seriíssimas lesões nos joelhos e que chega aos 32 anos de idade, o Corinthians acreditou na força da imagem e da marca do craque. Em poucas horas, a notícia era manchete em todo o mundo. O presidente do Corinthians, Andrés Sanches, já anunciava o lançamento do site do time em inglês e já vislumbrava excursões ou participações milionárias em torneios de países asiáticos ou do rico mundo árabe. Além da loja Poderoso Timão no Parque São Jorge, a procura pela nova camisa foi intensa também nas outras lojas próprias do Corinthians nos shopping centers Metrô Itaquera, Center Vale, Aricanduva, Mauá, Interlagos, SP Market, Metrô Tatuapé e Taboão. Apesar do sucesso de sua parceria com o time e do aumento de vendas de planos de saúde, a Medial, que já anunciou não ter verba para renovar o patrocínio, já deve estar imaginando como seria a continuação do contrato com Ronaldo no time. A empresa ainda pega o finalzinho do ano e terá sua marca estampada em todas as camisas vendidas até o final de dezembro. Depois, sorte de quem a substituir. Em entrevista ao programa Arena SporTV, Luís Paulo Rosenberg explicou que o contrato de Ronaldo com o clube será realizado na divisão de receitas de marketing geradas pela imagem do atleta. "Junto com o Corinthians sua capacidade de gerar recursos será muito forte e ambas as partes vão ganhar muito", analisou. Segundo Rosenberg, o Corinthians e a assessoria de Ronaldo Fenômeno vão buscar novos licenciamentos, novas propriedades e jogos amistosos. Se haverá resultados concretos no campo, só o tempo dirá, mas em estratégia de marketing, mais um ponto para Rosenberg.

Loureiro e Allen: uma história para o Rio

Um ônibus circulando em Nova York com a inscrição "Visite o Brasil" inspirou Cláudio Loureiro, fundador e presidente da Heads Propaganda, a propor um projeto diferenciado para a divulgação do país no exterior. Depois de se consolidar no mercado paranaense, a Heads ganhou o Rio de Janeiro no ano passado ao conquistar parte da conta da Petrobras. Loureiro, que conhece os cinco continentes, diz que apesar de todos os problemas, a cidade do Rio de Janeiro é incontestavelmente maravilhosa e merece um projeto dessa natureza. "Também acho que o publicitário deve pensar em soluções diferenciadas de comunicação além de comerciais e anúncios", justifica. A passagem do ônibus o levou a procurar Stephen Tenenbaum, agente de Woody Allen. O cineasta tem realizado seus últimos filmes na Europa, como "Match Point", em Londres, e "Vicky Cristina Barcelona", na cidade espanhola. E por que não o Rio? O cenário, segundo Loureiro, pode servir para qualquer roteiro que dependa de uma cidade exuberante. Enquanto aguarda uma resposta de Allen através de seu agente, Loureiro pensa na solução financeira. Apesar do custo médio de um filme do cineasta estar em torno de US$ 7 milhões e ser viável para qualquer patrocinador interessado em contribuir com a divulgação da imagem do Brasil no exterior, também é possível criar-se um conteúdo voltado para grandes marcas. "O exemplo do 'Naufrago' de Tom Hanks, roteirizado para Fedex e Wilson é perfeito", concorda Loureiro, mas diz que independente desse formato, empresas como Oi, Vale, Embratel, Petrobras, etc, tem tudo a ver com o Rio e com a imagem internacional do país.

Justus: inovação. Versolato destaque.

Parabéns ao leitor que não se identificou mas informou, através de seu comentário postado no último domingo (7), às 22h14, que Marco Versolato seria o novo vice-presidente de Criação da Young & Rubicam em substituição a Tomás Lorente. Como era esperado, Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ e parceiro de Versolato, havia negado a informação ao Blog na tarde desta segunda-feira (8). Marco Versolato, aliás, estava de licença da agência em razão do nascimento de sua filha. O mesmo aconteceu com relação a Flávio Casarotti, vp criativo da Fischer América, o primeiro a ser consultado por Roberto Justus. Neste caso, o próprio Casarotti mandou dizer que não ia para a Y&R por intermédio de seu parceiro Pedro Capelletti. Reforçando, Antonio Fadiga, ceo da Fischer América, ligou para este colunista para ratificar a informação de que Casarotti não deixaria a Fischer. Em conversa com este Blog, Roberto Justus explicou que apreciou muito os três anos de trabalho de Lorente na agência. "O Tomás é ótimo, um dos melhores diretores de arte do país, mas estava na hora de mudar e eu queria alguém novo, capaz de inovar e, principalmente, de prestar mais atenção ao Planejamento. Esta é uma agência de pensamento estratégico e a Criação tem que trabalhar de acordo com essa visão", explicou. Diretor de arte de origem, ex-Lew,Lara e que nos últimos 12 meses atuou na DPZ, Marco Versolato é um dos jovens criativos de maior destaque no cenário nacional.

 Marcas parecidas 

Quem aderiu e virou consumidor do refrigerante H20H!, da Pepsi/Ambev, certamente achou que a água mineral natural H20 era parte da família. Comercializada no litoral Norte de São Paulo, a H20 sem H e ponto de exclamação, é engarrafada pela Fazenda Turmalina, da Mineradora Corumbataí, do interior paulista. Como H20 deve ser uma marca impossível de ser registrada, fica a expectativa de que providências a gigante Ambev deve tomar com relação ao caso. A polêmica foi levantada por Edmur Celice, em seu Blog Behind Brands.

Os vôos de apresentação da nova Azul Linhas Aéreas em várias cidades do país estão sendo acompanhados por peças publicitárias criadas pela DPZ. Banners e anúncios impressos divulgam, sob o tem "Tudo Novo. Tudo Azul", a filosofia da empresa com um toque de humor: "Ninguém gosta de ser transportado como se fosse sardinha. Na verdade, as sardinhas também odeiam. Nós deixamos mais espaço entre as poltronas para você cruzar as pernas". Segundo Marco Versolato, diretor de criação da agência, "é a volta do prazer de voar, em mensagens que entram no ar em partes e numa linguagem fácil e direta, que atinge todo mundo". A DPZ também criou personagens e termos específicos para a campanha, como "Azulogia", que mostra a ideologia da empresa e seu jeito diferenciado de fazer aviação comercial, e "Azular". De acordo com o diretor de marketing da companhia aérea, Gianfranco Betting, a Azul está investindo inicialmente US$ 200 milhões para o lançamento da companhia. Segundo ele, a Azul marcará um novo padrão da aviação no Brasil, seguindo conceitos e funcionamento da JetBlue, a empresa aérea criada pelo mesmo David Neeleman, um empresário tão avançado no setor, pela sua forma moderna de ver a aviação, que criou o tíquete eletrônico e a TV ao vivo nas aeronaves. A direção de criação é de José Zaragoza, Fernando Rodrigues, Marco Versolato, Diego Zaragoza e Paulo Voltolino (internet), com criação de Alexandre Vilela (Xã), Bruno Landi, Felipe Gall, Fernando Rodrigues, Guilherme Fleury, Marco Versolato e Rafael Urenha.

 Equipe da Babel

O protetor solar Sundown ganhou nova comunicação e posicionamento no ponto de venda com trabalho da Babel, agência de Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante. Após ganhar concorrência disputada com outras quatro agências, a Babel desenvolveu uma série de peças para aumentar a visibilidade e impacto da marca nas lojas e supermercados de todo o Brasil. . Inspirada nas novas embalagens do produto, produziu displays, móbiles, faixas, cartazes e carrinhos, entre mais de 30 peças, que trazem imagens das novas embalagens de Sundown.

Anúncio da campanha

Com o tema "O orgulho de ir além", a GNova, agência de propaganda do Grupo TV1 criou e desenvolveu a nova campanha institucional da Brasil Telecom. A ação visa fazer um balanço dos últimos três anos da administração da empresa, ressaltando o trabalho ético, transparente e colaborativo que vem fazendo. "Quando conhecemos mais a fundo a importância e a seriedade com que todos se dedicaram a esse trabalho, vimos como era importante que a campanha traduzisse tudo isso de uma forma tocante" diz Amaury "Bali" Terçarolli, diretor de criação da GNova, que assina a direção criativa da campanha com Carlos Castelo. A produção do comercial é Ouro 21, com direção de Sergio Cuevas e fotografia de Marcelo Brasil.