Zanata e Lorente: comando criativo deixa a agência

"Toda pessoa tem seu melhor amigo, certo? Então o cara conta pro melhor amigo que foi sondado pelo Roberto Justus ou pelo Walter Longo ou pelo Marcos Quintela e daqui a pouco uma multidão já está sabendo", diz Tomás Lorente, justificando o anúncio repentino de sua saída da vice-presidência de Criação da Young & Rubicam. "A gente só ia comunicar ao mercado no final do ano, no dia 19 deste mês, quando me despeço da agência. Mas como muita gente sabia que esse e aquele criativo já tinha sido contatado pela agência para me substituir, decidi de comum acordo com o Justus sair agora", esclarece. Lorente estava há três anos no comando criativo da maior agência do Brasil. E para comprovar que a idéia não era anunciar agora, lembrou da saída de Cássio Zanata da direção de criação, que não tem nada a ver com a decisão tomada nesta sexta-feira (5). Sobre Roberto Justus, o presidente da Y&R Brasil, ele conclui: "Continuamos amigos, mas pensamos diferente sobre organograma, especialmente da área criativa. Só isso".

 Eugenio: crescimento em 2009 

Comunicados pela direção da agência de que haveria uma retração salarial de 30% em decorrência das dificuldades econômicas, os funcionários da Eugenio Propaganda recorreram ao Sindicado dos Publicitários do Estado de São Paulo. A crise mundial atingiu em cheio o setor imobiliário, com decréscimo de  60% e onde se situam os principais clientes da agência. Após mesa-redonda na Delegacia Regional do Trabalho, em cuja audiência a Eugenio confirmou sua intenção, o Sindicato entrou no processo. Maurício Eugenio, fundador e presidente do grupo Eugenio, explica que após uma reestruturação que implicou na demissão de 40 dos 280 funcionários, a agência decidiu criar um mecanismo capaz de evitar mais perdas e equilibrar o orçamento. "Não propusemos simplesmente reduzir 30% dos salários. Ocorre que nos últimos 18 meses, com a expansão do segmento, os funcionários da Eugenio tiveram ganho de 25%. Agora, neste momento, proponho uma retração de 30% para suportar o resultado de outubro até fevereiro do próximo ano, e depois com certeza um novo aumento de 15%. Isso será possível porque já temos a projeção de 2009. O mercado imobiliário vai voltar a crescer. A indústria não vai parar e já temos 25 mil unidades imobiliárias a serem lançadas. O setor emprega mais de 2 milhões de pessoas e o governo brasileiro vai ajudá-lo a superar a crise", explicou. Para Maurício Eugenio, seu projeto é baseado em um modelo inteligente, utilizado por várias grandes empresas, que remuneram seus funcionários conforme a flutuação do mercado. "Queremos que eles cresçam, que participem do lucro da agência, mas também precisamos que eles nos ajudem em momentos difíceis como esse. Além disso, já decidimos que quem quiser sair, calcularemos a indenização sobre o ganho atual, sem qualquer redução", encerrou.

A edição 2008 do prêmio Caboré, do jornal Meio & Mensagem, anunciou na noite desta quinta-feira (4), em cerimônia no Credicard Hall, em São Paulo, os vencedores em 13 categorias. Foram 39 finalistas escolhidos pelo veículo e a eleição dos ganhadores foi realizada pelos assinantes, através da Internet. A Almap BBDO, de Marcello Serpa e José Luiz Madeira foi eleita Agência do Ano. Os outros vencedores: Sergio Gordilho, da Africa (Profissional de Criação), Gleidys Salvanha, da W/Brasil (Profissional de Mídia), Marcos Quintela, da Y&R (Profissional de Atendimento), Ulisses Zamboni, da Santa Clara (Profissional de Planejamento), Dalton Pastore, presidente da Abap (Dirigente), Thaís Chede Soares, da Editora Abril (Profissional de Veículo), Flávia da Justa, da Oi (Profissional de Marketing), Veja (Veículo de Mídia Impressa), Terra (Veículo de Mídia Eletrônica), Volkswagen (Anunciante do Ano), Bossa Nova Filmes (Produção Publicitária) e Sunset (Serviço Especializado).

Colucci: férias coletivas e volta 

Sincero, Oscar Colucci disse a este Blog que realmente usou a expressão "descontinuar" na última terça-feira (2) quando reuniu sua equipe para explicar a atual situação da agência, que perdeu a conta da Camil Alimentos, uma das principais de sua carteira de clientes. "Ontem (3), porém, mudei de idéia e decidi que a Colucci vai continuar, com uma equipe bem menor, mas com vontade de recuperar seu equilíbrio".Tivemos que demitir sim e vamos entrar em férias coletivas no próximo dia 19. Mas vou continuar porque só sei fazer propaganda e não vou deixar de trabalhar", afirmou. Colucci rebateu algumas informações publicadas, como por exemplo a saída de seu ex-diretor de mídia, Abel Silveira. "Abel é meu amigo e resolveu ser jornalista, mudar de profissão. Tem gente que saiu da agência mas já está começando em outra, declarou. O presidente da Colucci disse ainda que esteve no Rio de Janeiro nesta quinta-feira (4) mas não para segurar a conta da água Crystal. "A conta é da Colucci, não tenho que segurar nada. Já temos campanha pronta. A marca foi comprada pela Coca-Cola mas isso ainda não interferiu no trabalho. Sobre Citrovita, posso dizer que o contrato não termina agora em dezembro, mas sim no final de janeiro", justificou. Colucci reconhece que a situação da agência proporcionou que muita gente falasse no mercado sobre suas preocupações. Ele garante que vai enfrentar tudo isso e principalmente mentiras. Aliás, o Sindicato dos Publicitários do Estado de São Paulo recebeu um e-mail falso, supostamente enviado do endereço eletrônico de Oscar, e assinado por ele, dizendo que a agência seria fechada e que nenhum funcionário seria pago. "Claro que não escrevi isso, especialmente nesses termos, falando em deixar profissionais do Deus Dará. Fui informado pelo Sindicato, acionei meus advogados e nosso pessoal de TI já está investigando. Já descobrimos por exemplo que esse e-mail foi pirateado e enviado de fora da agência, pois o IP do computador não confere com nosso equipamento. Óbvio que isso virou uma questão jurídica e criminal, pois trata-se de falsidade ideológica. Estamos tomando as medidas legais sobre o assunto", concluiu.    

 Lautert: novo sócio, nova marca

Um dos fundadores da Dez Propaganda de Porto Alegre, ex-diretor de operações da Fischer América, ex-sócio e presidente da Dez Brasil e da Energy, ambas agências do grupo Newcomm, Paulo Guerchfeld associa-se a Roberto Lautert. Sócio e diretor de criação da Lautert e Associados, Roberto Lautert é um dos principais diretores de arte da propaganda brasileira. Atuou entre outras agências na Talent e foi sócio de Jader Rossetto na Toró Propaganda. A nova agência de ambos terá uma nova marca e será lançada oficialmente em março do próximo ano. Lautert atualmente atende entre outras contas a marca Red Bull de bebida energética e shopping Bourbon.

A Sul América Seguros e Previdência assina o primeiro Natal da Ponte Estaiada, ou ponte Octávio Frias de Oliveira, no início da antiga avenida Águas Espraiadas, atual Jornalista Roberto Marinho. Com projeto e montagem da Mix Brand Experience, os cabos que sustentam a moderna ponte serão transformados numa árvore de Natal gigante, iluminada e flexível, que poderá ser visualizada por quatro mil motoristas por hora. O trabalho de instalação já foi iniciado e deve ser concluído no próximo dia 11 de dezembro. A Árvore de Natal Sul América integra o programa Natal Iluminado, da Prefeitura de São Paulo. Essa é uma forma inédita de oferecer conteúdo e interatividade, que com certeza vai fortalecer os valores da marca", afirma Paulo Giovanni, sócio-diretor da Mix Brand Experience". A empresa inclusive contratou nesta quinta-feira (4) mais trabalhadores "alpinistas".

 Colucci: dificuldades

Embora a Leo Burnett tenha ganho em concorrência a conta do Feijão Pronto Camil, produto a ser lançado no mercado, muito provavelmente a agência presidida por Renato Lóes fique com toda a verba publicitária da empresa Camil Alimentos, inclusive Arroz Camil, que saiu da carteira da Colucci. Aliás, segundo informações de mercado, além de Camil, a Colucci que já havia perdido a conta da Votorantin, também pode deixar de atender Água Crystal, da Spal, comprada pela Coca-Cola. Citrovita, outro cliente importante da agência de Oscar Colucci, terá seu contrato vencido no final deste mês. A Colucci tem ainda entre seus principais clientes Herbalife e Fazenda Bela Vista, ambos com pouca realização este ano. Abel Silveira, ex-diretor de mídia e com mais de 15 anos de agência, deixou a Colucci em junho. Henrique Jábali, que comandava a criação desde março, também saiu da empresa na semana passada. Os criativos Carlos Credie e Juliano Alves,e Carlos José Silva, que estava respondendo pela Mídia, foram embora da empresa esta semana. A Colucci foi criada há 35 anos e Oscar Colucci já comemorou 50 anos de carreira. Entre outros cases a Colucci Propaganda assinou a famosa campanha da Poupança Bamerindus e o projeto "Gente que faz". Entre outros profissionais, a Colucci revelou Adriana Cury como diretora de criação. Procurado, Oscar Colucci não pôde atender mas confirmou, via secretária, que Camil não é mais seu cliente. Amanhã, no Rio de Janeiro, tentará manter a conta da Água Crystal. E apesar de ter negociado com alguns grupos, mais recentemente com DPZ e Euro, não fechou qualquer negócio. Oscar Colucci ainda tenta uma saída para sua empresa. Ele próprio, porém, reuniu sua equipe nesta última terça-feira (2) para anunciar que provavelmente a agência será descontinuada. 

 Andery, Valente e Sampaio

 Com a confirmação de seis Ouros na versão nacional do prêmio, a DM9 DDB lidera o ranking e foi definida como Agência do Ano do Colunistas Brasil 2008. A agência presidida por Sergio Valente e com o comando criativo dividido entre Júlio Andery e Rodolfo Sampaio, ficou à frente da Almap BBDO, NBS, Loducca e JWT Brasil, as cinco primeiras dessa lista. Dalton Pastore, pela realização do IV Congresso Brasileiro de Publicidade foi eleito Publicitário do Ano, enquanto André Lima, da NBS, ficou com o título de Profissional de Propaganda do Ano. A Volkswagen, cliente da Almap BBDO, é o Anunciante do Ano. O Estadão é o Veículo Impresso do Ano, o MSN Veículo Eletrônico e a Cemusa Empresa de Mídia Exterior 2008. O julgamento foi realizado na manhã desta quarta-feira (3) em São Paulo. O júri, presidido por Marcello Queiroz, do jornal Propaganda & Marketing, contou com a participação deste colunista, Armando Ferrentini, da Editora Referência, Márcio Erhlich, da Janela Publicitária, Ana Paulo Jung, correspondente do Propmark em Porto Alegre, Antoninho Pereira Rossini, da rádio Bandeirantes, Pedro Yves, da Revista Propaganda, Dorinho, cartunista do Propmark, Décio Clemente, da Jovem Pan e Fernando Vasconcellos, da Abracomp. 

A atleta e a filha Sofia: troca de cartões

Maurren Maggi, medalha de Ouro nas Olimpíadas de Pequim, e sua filha Sofia, que preferia uma medalha de Prata, protagonizam campanha da Caixa, criada pela Borghi Erh/Lowe, com o tema “Dê um salto na sua vida”. A estratégia foi desenvolvida para os cartões de crédito Caixa. O comercial explica mecânica da promoção que premia portadores do cartão de crédito Caixa, Gold e Platinum, com cinco casas no valor de R$ 100 mil e milhares de vales de R$ 300. Para participar de sorteio os clientes devem utilizar seus cartões em compras a partir de R$ 50. No final do filme, para agradar a filha, Maurren troca seu cartão Gold por outro Platinum. A criação é da equipe da BorghiErh/Lowe de Brasília e a campanha conta também com peças de mídia impressa. Assinam a criação Maurício Passarinho e Gustavo Simões, com direção criativa de José Henrique Borghi e Erh Ray. A produção do comercial é da Dínamo, com direção de José Furlan. A trilha tem a assinatura de Teco Fuchs com produção da Lua Nova. A locução é de Ricardo Fleury.

Lubars presidirá Film e Press 

David Lubars, presidente e cco da BBDO North America será o presidente dos júris de Film e Press da edição 2009 do Cannes Lions. O criativo iniciou sua carreira em 1981 e desde 2004 preside da BBDO dos Estados Unidos. Também já foi presidente da Fallon Worldwide e diretor criativo executivo da Fallon dos EUA. Lubars conquistou os principais prêmios mundiais, incluindo o Grand Prix de Cannes, o Grand Clio, Grand Andy, Best of Show One Show, Best of Show Radio Mercury, Gold Effie, D&AD, Communications Arts e o Emmy em quatro ocasiões. Também foi nomeado Diretor Criativo do Ano pela revista Adweek. “David é um visionário, cuja criatividade sem limites é uma inspiração para todos nós. Ele foi escolhido em razão de seu excepcional trabalho no Festival em várias categorias ao longo de muitos anos”, disse Philip Thomas, ceo do Festival der Cannes.

João Dória e sua super-equipe, 25 anos depois

O empresário e apresentador de TV João Dória Jr. promove nesta quinta-feira (4) no restaurante Robin des Bois, uma sessão flash back. Dória vai reunir o dream team de profissionais de comunicação que ele montou há 25 anos quando era presidente da Paulistur. Luiz Lara, atual sócio da Lew,Lara TBWA, começou como assistente da assessoria de imprensa e depois se tornou diretor de marketing. James Rubio, hoje Mastercard e o empresário do showbiss da MPB, fazia agendas. Júlio Anguita, sócio da Babel, era gerente operacional. José Roberto Maluf, que uma vez chegou a ir de roupão numa reunião que João Dória Jr. marcou às 7 horas da manhã, era do administrativo. Eduardo Colturato, hoje Sinasa, era financeiro e Milton Longobardi, hoje SP Turis, diretor de marketing. Rosangela Lyra, big boss da Dior no Brasil, era trainnee de relações-públicas, e Celso Grellet, o homem que opera a marca Pelé no mundo, era o promotor de novos negócios. A idéia de reunir o time foi de Cidinha de Conti, ex-estagiária em promoção de eventos e hoje um dos principais nomes do marketing corporativo. O agregado de sempre era o atual governador do Rio de Janeiro, Sergio Cabral.

Sócios da nova área de shows do grupo B

Uma casa de shows exclusiva, um sistema de venda de ingressos, um esforço em favor de marcas que beneficie o patrocinador e o público, projetos digitais para grandes espetáculos, promoções específicas e aproveitamento de conteúdo para merchandising. Todas essas ações se tornaram possíveis para o grupo B, da holding ABC, a partir de sociedade com duas das maiores empresas de eventos do país, a Mondo e a Evenpro. A fusão desses parceiros, que começa a operar efetivamente em 2009, prevê um movimento financeiro da ordem de R$ 95 milhões. A operação terá o comando de Bazinho Ferraz, ceo do grupo B, que se entusiasma com a possibilidade de desenvolver jobs de diferentes áreas através de suas empresas associadas em grandes shows. Guga Valente, ceo da holding ABC, explica que tanto os patrocinadores, que ganharão maior visibilidade para suas marcas, como o público, que a partir de maiores investimentos nos shows poderá ter tickets com menor valor, serão beneficiados com a fusão. O grupo B de empresas de serviços especializados em marketing e branding, é comandado pela B/Ferraz de marketing promocional e agrega ainda a Hello Interactive, a New Style de trade marketing, a Tudo de Eventos e Conteúdos, a Reunion de marketing esportivo e a Sunset, de marketing direto. Com a chegada da Mondo e da Evenpro, o grupo incrementa sua participação em um segmento ainda inexplorado por sua empresas. João Paulo Affonseca, sócio da Mondo, aponta a atual tendência de fusões verificada no mundo corporativo como caminho seguro de crescimento. Entre outros eventos, a Mondo realizou recentemente no Brasil o Live Earth, iniciativa do ex-vice dos Estados Unidos Al Gore, a abertura dos Jogos Pan Americanos e apresentações de artistas e bandas como Bob Dylan, Linkin Park, Black Eyed Peas, Iron Maiden e Duran Duran, entre outros. Já a Evenpro, de Phil Rodriguez, nos últimos dois anos promoveu shows na América Latina com Sting, Phil Collins, The Police, Santana, Joe Cocker e No Doubt. Ambas foram responsáveis por mais de 100 eventos neste ano de 2008 e para 2009 já tem asseguradas apresentações do astros como Alanis Morissette e o retorno da banda Iron Maiden. 

 Lara e Cruz: crescimento

A Mood Marketing promocional cresceu 40% e investiu 7% de seu faturamento deste ano em infra-estrutura e contratações. Com isso, concluem os sócios Luiz Lara e Augusto Cruz Neto, a agência teve condições de participar de diversas concorrências e conquistar novos clientes, como Visanet, Nissan e Unimed Seguros de Vida. “Conquistar clientes fixos é um verdadeiro desafio para as agências do nosso setor, uma vez que muitos anunciantes optam por contratá-las para cada job a ser realizado”, explica Cruz. A empresa acompanhou a performance do setor de marketing promocional em 2008. Especializada em ativação de marcas, promoções e eventos, a Mood registrou este ano um faturamento de R$ 25 milhões. Além dos clientes conquistados, realizou projetos também para Banco Real, Refrigerantes Schin, Multishow e Globosat.

Por enquanto Lorente não substituirá Zanatta

“A equipe criativa da Young & Rubicam é muito afinada e unida, além de extremamente competente. Depois da saída do Alê Lucas ficamos muito tempo sem um diretor de criação e o mesmo deve acontecer agora. Afinal o ano já está acabando, não temos pressa e só vou pensar nisso no ano que vem”. Assim, polidamente, Tomás Lorente, vp de criação da agência, analisa a saída de Cássio Zanatta. A agência não havia divulgado comunicado sobre o fato e foi surpreendida pela notícia veiculada no site do CCSP. Embora não queira polemizar, uma vez que o fato já chegou ao mercado, Lorente diz que a saída de um diretor de criação não é um fato unilateral. “A questão é bilateral. Na verdade não houve pedido de demissão nem demissão, foi uma conversa que chegou a um comum acordo, até porque envolve também expectativas que não foram atingidas”, explica Lorente. Um detalhe, porém, que incomodou toda a equipe criativa da Y&R, diz respeito a dois Leões conquistados em Cannes e outros dois prêmios ganhos no Festival de Londres, atribuídos a Zanatta na matéria do site do Clube de Criação. “Em primeiro lugar os prêmios são da equipe. Não seriam meus nem do Zanatta. Depois, as peças premiadas já estavam prontas antes dele chegar à agência”, encerrou Lorente.  

Mais um trabalho lembra o Dia Mundial de Combate a AIDS, celebrado hoje (1º de dezembro). A Age criou uma peça diferenciada para o seu cliente Olla. A agência veicula nesta segunda-feira (1º), no jornal Destak, dois anúncios diferentes na mesma edição. A estratégia consiste em publicar um anúncio em toda a tiragem do jornal, em torno de 150 mil exemplares, e um outro anúncio que será impresso apenas em 6.800 exemplares, exatamente a mesma quantidade de pessoas que são contaminadas diariamente. A idéia é fazer com que as pessoas que “pegarem” o anúncio diferenciado percebam que têm uma real probabilidade do vírus chegar até elas todos os dias. Já o outro anúncio, além de chamar a atenção para os números assustadores também tem o objetivo de despertar nas pessoas a vontade de ver o anúncio diferenciado. A criação é de Thiago Bocatto, Rodrigo Cabello, Alexandre Leão e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos.

Santoro e Passos: reforço

Marcelo Passos, ex-diretor de operações e responsável pela área de Atendimento da MPM, assume  como diretor de Atendimento da Africa. Trata-se de uma mudança dentro da holding ABC, que controla as duas agências. “O perfil diferenciado da Africa, uma agência que aparece em pesquisas como a mais admirada do País, é muito atraente para qualquer profissional. Além disso, o fato de trabalhar com clientes com objetivos tão agressivos é outro motivo que pesou bastante na minha decisão”, diz Passos, que começa na Africa no dia 8 de dezembro para comandar a direção do grupo de contas da AmBev.  Para o vice-presidente executivo da Africa, Márcio Santoro, “Marcelo Passos é um profissional que tem tudo a ver com a Africa e principalmente com um cliente como a Brahma, arrojado, dinâmico e diferenciado”. Na MPM Propaganda, Passos teve a oportunidade de trabalhar com clientes como Burger King, Leroy Merlin, C&A Celulares, Dell, entre outras contas. Antes da MPM, esteve na DM9DDB, no comando a área de below the line da agência.