Personalidades assinam design das camisetas

A ação nacional da Levi’s pelo Dia Mundial de Combate à Aids, celebrado nesta segunda-feira, 1º de dezembro, foi criada pela CentoeSeis Propaganda com o tema “69 com camisinha”. A estratégia consiste na venda das camisetas por R$ 69 nas lojas Levi’s. A linha exclusiva é assinada por personalidades como a apresentadora Adriane Galisteu, o fotógrafo Miro, o designer Cako Martins, a dupla de estilistas da marca B. Luxo e o publicitário Sergio Magalhães. Junto com a camiseta e comprador ganha uma camisinha da Jontex, parceira do projeto. A renda obtida com as vendas será revertida para a Sociedade Viva Cazuza, de Lucinha Araújo. A Levi’s está engajada na luta contra a Aids desde a década de 80 já contribuiu desde então com mais de US$ 37 milhões para organizações que oferecem serviços relativos à educação, prevenção, tratamento e combate ao estigma da doença em mais de 40 países. E todos os anos, as lojas Levi’s^® presentes em mais de 110 países criam, de forma independente, campanhas de conscientização, apoio e solidariedade na luta contra a AIDS. No Brasil, “69 com camisinha”, criada pela Levi’s^® em parceira com a Centoeseis e a Duo Press Assessoria, lançará cinco modelos de camisetas exclusivas assinadas pelas personalidades envolvidas. Para divulgar a campanha, a Centoeseis desenvolveu uma campanha de conscientização. Sérgio Magalhães, diretor de criação, afirma que a agência procurou dialogar com o público jovem, ao mostrar nas peças uma menina que coloca uma camiseta no namorado, fazendo uma alusão ao ato de “vestir camisinha”. Além de anúncios em revistas semanais e mensais, a campanha estará também na radio Levis, nas lojas e também na Internet. A criação é de Luciana Elaiuy, Mariano Barreto e Karen Hofstetter, sob a Direção de Criação de Sergio Magalhães e Tetê Pacheco. A ilustração é de Marcello Garutti. 

Gobé, Kassab e Motta Mello

O Grupo TV1 fechou parceria estratégica com uma das maiores autoridades mundiais de branding, o francês naturalizado americano Marc Gobé.  Designer, consultor e autor de livros como “Emotional Branding”, “Citizen Brand” e “Brandjam”, Gobé é o criador do conceito “Emotional Branding” ou marketing pela emoção, que dá nome à sua nova empresa com escritórios em Nova York e Los Angeles.  Gobé foi presidente da Desgrippes Gobé, um dos mais destacados grupos globais de branding e design, através da qual desenvolveu estratégias para marcas como Coca-Cola, AOL, Godiva, Victoria’s Secret e Estée Lauder. Segundo Sergio Motta Mello, presidente do grupo TV1, “atualmente as pessoas se relacionam com as marcas também no mundo digital, o que exige novas soluções para a integração das plataformas online e offline”. Para Marc Gobé, a parceria com a TV1 representa uma combinação poderosa e sinérgica. “O Grupo TV1 é líder em comunicação online, forte em conteúdo, e está posicionado para apoiar a evolução do branding no ambiente digital”, disse o consultor. Conforme explicou Motta Mello, a partir de agora o grupo contará com Gobé no desenvolvimento de estratégias de comunicação alinhadas ao novo Branding, enquanto ele terá à sua disposição todas as competências multiplataforma reunidas pelo Grupo TV1, por meio de suas agências TV1.Com, TV1 Vídeo, TV1 Eventos, TV1 RP, TV1 Editorial e Gnova. O primeiro resultado da parceria é uma consultoria online que se propõe a ser referência mundial em marketing pela emoção.  Desenvolvido pela TV1.Com, o endereço terá conteúdos abertos e áreas exclusivas para empresas e profissionais do setor, sob o tema “Trends that move consumers, ideas that inspire marketers”. O destaque do lançamento global do Emotionalbranding.com é o case Cidade Limpa, do prefeito de São Paulo Gilberto Kassab, reconhecido internacionalmente pelo seu ineditismo e resultados,  segundo Gobé. No site, já é possível assistir ao trailler do documentário “Cidade Limpa: The Day Advertising Came Crashing Down”, produzido pelo consultor e à disposição a partir de janeiro de 2009.

Entre tantos segmentos voluntários, a propaganda também quer ajudar as vítimas das enchentes de Santa Catarina. Quem quiser tem até a próxima terça-feira (2) para entregar donativos na sede da Fuzz Comunicação, à rua Clodomiro Amazonas, 249, conjunto 33 no Itaim Bibi. Aceita-se alimentos não perecíveis, água potável, roupas, cobertores, fraldas descartáveis, ração para animais, remédios e produtos de higiene. A iniciativa conta ainda com o apoio da Fedex, que fará o transporte para a região afetada. Segundo estimativas da Defesa Civil do Estado, até o momento o número de mortos é de quase 100 pessoas e cerca de 79 mil estão desabrigadas. Mais informações no telefone (11) 3491-5455 com Alê Tanaka, Karen Grace, Rogério Kenoy ou Tarcísio "Tatá" Júnior.

Soares e Paula: comerciais e conteúdo

Depois de seis meses de “laboratório”, que incluiu prospecção e produção de comerciais, o diretor de cena Bob Soares e a produtora Paula Macedo lançam oficialmente a TudoBem Filmes e Outros, focada em filmes publicitários e conteúdo. Nesse período, produziram a campanha de lançamento da linha Elsie Claire da Davene para a agência Fala, comerciais para Canetas Pilot, da SN Publicidade, Diário de S.Paulo, da F/Nazca e Merial para Fischer América/One Stop, entre outros. Uma parte da equipe também se dedica à criação e produção de conteúdo para diversas plataformas digitais como Internet e Móbiles, bem como, outros projetos para TV e cinema. Por outro lado, Bob e a equipe da TudoBem têm se dedicado ao projeto do seu primeiro longa-metragem, “Olívia, a Senhora das Artes” que contará a trajetória de Olívia Guedes Penteado, sua tetravó materna e grande incentivadora do modernismo no Brasil.

Cartões postais do Rio e Evandro com a novidade

A promoção Super Casas Bahia vai estrear no Rio de Janeiro. Depois de iniciada mais uma edição em São Paulo, no último dia 21, a mega-loja da Bahia abre suas portas no Rio de Janeiro na próxima sexta-feira (5). O primeiro comercial da campanha de divulgação vai ao ar neste próximo domingo (30) estrelado por Evandro Mesquita. A bordo um helicóptero, ele mostra os principais cartões-postais da cidade e fala da promoção. Será um filme por dia até a inauguração, em contagem regressiva. A campanha é da Y&R e visa despertar a curiosidade do carioca para a primeira edição do evento no Rio. Também está prevista a veiculação de um comercial específico para anunciar o show “Sonho e Fantasia” da Disney, que é inédito na cidade, exclusivo da Super Casas Bahia. A estratégia inclui também spots de rádio e uma grande variedade de peças impressas, além de outdoors, mobiliário urbano, faixas de avião, folhetos e um encarte que especial que se transforma em um pôster para a garotada, reunindo alguns dos mais conhecidos personagens da Disney. A criação é de Ricardo Papp, Jorge Murtinho e Pedro Yoshisuka, com direção criativa de Papp. O comercial foi produzido pela da Bossa Nova Filmes, com direção de Júlio Xavier. A  fotografia é de Walter Carvalho e a produção sonora da Voz do Brasil.

Comercial em animação retrata fábula

Com investimento de R$ 10 milhões, o Boticário lança estratégia de marketing para o final de ano que inclui campanha criada pela Almap BBDO incluindo comercial anúncios e peças de mídia exterior sob o conceito “Acredite na Beleza do Natal”. O filme em animação, com um minuto de duração e que estréia no próximo dia 7 de dezembro, remete à fábula João e o Pé de Feijão e o personagem principal é um menino que se aventura a escalar uma árvore de Natal que cresce dentro de sua casa até as nuvens. “O objetivo da campanha é contagiar a todos por meio de uma história com muita fantasia e magia, traduzida na delicadeza e doçura da personagem animada de uma criança”, diz Andrea Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário. Para interagir com os consumidores o Boticário preparou também o hot site especial: “Amigo Quase Secreto”. A partir de 2 de dezembro, quem acessar o site www.boticario.com poderá se divertir escolhendo o presente que mais deseja ganhar neste Natal de 2008. A criação da campanha é de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prósperi, com direção criativa de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. O comercial foi produzida pela Vetor Zero, com direção de Nando Cohen e a trilha é de Hilton Raw. 

"Vidro", anúncio da Opus para o Rodoglass

Em edição especial sobre a região sul do país, o jornal Meio & Mensagem vai incluir também o resultado da seleção “O melhor da Propaganda”. Uma comissão formada por criativos de outros mercados escolheu 24 peças entre 539 inscritas por 38 agências do Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina. Desse total de finalistas, dez são de mídia impressa, oito comerciais de televisão e seis fonogramas. Com oito trabalhos selecionados, ou um terço das eleitas pelo júri, a Opus Múltipla de Curitiba, lidera o ranking publicitário da região. A agência de José Rodrigues tem a direção criativa de Renato Cavalher, atual presidente do CCPR e que está passando o cargo para Marcos Pamplona, da Lemon School. Na ilustração, anúncio para o Rodoglass Condor, com o título: "O vidro de sua casa também ganhou uma máquina de lavar e secar"

Galvão, Adas e ao centro o sócio português Artur Ferreira

A Soap empresa brasileira de consultoria corporativa promove nesta quinta-feira (27), na Embaixada do Brasil em Lisboa, evento de lançamento de seu escritório em Portugal. Em cinco anos de atividades, a empresa dos sócios João Galvão e Eduardo Cury Adas já realizou mais de três mil e 500 apresentações para cerca de 400 empresas, entre elas gigantes como Microsoft, Vivo, Telefônica, Petrobrás, Companhia Vale do Rio Doce, Petrobrás, AmBev e Nokia. A Soap é especializada em apresentações de empresas, ou seja, orienta e ajuda a criar e desenvolver material visual de eventos corporativos. Sua operação portuguesa já começa com mais de dez clientes na carteira, como o Banco Espírito Santo, Portugal Telecom, Astra Zenica, Energias de Portugal (EDP), Grupo OneBiz, a financeira UCI e o Sport Lisboa e Benfica. No Brasil, a Soap atende também grandes agências de publicidade, como Africa, DM9DDB e MPM Propaganda.  

A multinacional japonesa de moda Uniqlo, vencedora dos Grand Prix de Titanium e Cyber no Cannes Lions 2008, promove um concurso mundial para escolher o design da camiseta oficial da edição 2009 do evento. Embora a criação seja livre, exige-se que as propostas de design devem se focar no "leão", símbolo do festival. O concurso é aberto a profissionais de qualquer país e após a seleção de dez finalistas um júri vai escolher o grande vencedor. A camiseta oficial será comercializada durante o evento, em junho de 2009, e as dez versões finalistas estarão à venda nas lojas da Uniqlo no Japão, Estados Unidos, Inglaterra, China, Hong Kong e Coréia. As inscrições foram abertas em 21 de novembro último e podem ser feitas até 21 de dezembro deste ano. Mais informações, regulamento completo e inscrições no site do concurso.

Frontier: labirinto 

Uma peça de marketing direto criada pela Market Data aproveita conceito “Fuja do padrão”, criado para a Frontier, nova picape de luxo da Nissan, e faz o automóvel escapar de um labirinto. A mala-direta foi enviada a clientes e prospects da marca, identificados como público potencial do carro. A Peça é totalmente interativa e proporciona às pessoas “descobrir” a picape após abrir o envelope e destacar um elemento indicativo. A Nissan Frontier rompe o labirinto e surge nas mãos do destinatário. A mala-direta produzida pela Market Data também destaca os ítens e benefícios do veículo e informa que a Nissan Frontier agora é fabricada no Brasil.

Pepsi, Golf e WWF, venceram o Profissionais do Ano 2008

A Almap BBDO venceu duas das três categorias da classe Nacional do prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo de Televisão, que chegou à sua 30º edição. “Pepsi Coreography”, como melhor campanha, e “Dirigindo” (Forrest Gump), para Volkswagen, na categoria Mercado, foram os trabalhos premiados da Almap. A DM9 DDB ganhou na categoria Institucional com o comercial “Ação e Reação” para o WWF. Na cerimônia, realizada no Credicard Hall em São Paulo, a Globo entregou também os troféus da classe Regional aos vencedores de Sudeste Interior, Leste-Oeste, Sul, Norte-Nordeste e Sudeste Capitais. Na categoria Institucional, o vencedor “Ação e Reação” foi criado por Julio Andery, Rodolfo Sampaio e Aricio Fortes, com direção criativa de Sergio Valente, Andery e Sampaio. A produção foi da Pix Post, com direção de Fernando Rocha e Marcus Tornovsky. O som é da Play it Again.  Na categoria Campanha, o trabalho “Pepsi Coreography”, da Almap para Pepsi, foi criado por Luiz Sanches e Tales Bahu, com direção criativa de Marcello Serpa, Sanches e Bahu. Com direção de Pedro Becker, a produção é da Margarida Filmes e o som da Tentáculo. Na categoria Mercado, o vencedor “Dirigindo”, da Almap, teve criação de Tales Bahu e Rodrigo Almeida e direção criativa de Marcello Serpa, Bahu e Almeida. A produção também é da Margarida, a direção de Becker e som da Tentáculo.

Geisler, Lindner e Chavo: prospecções

A Tag Ideation foi uma resposta do grupo Interpublic às hot shops lançadas por outros grupos multinacionais, como por exemplo a Santo e Hotel, do WPP? Para Luca Lindner, diretor regional do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe, pode-se dizer que sim e que não. “Sim porque as holdings mundiais precisavam ter uma opção diferenciada de criação para oferecer aos seus clientes. Sob esse ponto de vista, a Tag é uma opção moderna, que trabalha com um novo conceito de comunicação. E não porque a Tag não é uma hot shop tradicional como as outras citadas, mas muito mais uma empresa de comunicação segmentada, especializada no target jovem adulto”, diz Lindner, lembrando que as Tag podem ou não trabalhar para clientes da agência McCann Erickson. A declaração foi dada durante o lançamento da Tag Ideation Buenos Aires, o novo escritório da marca comandado pelo criativo Chavo D’Emilio, ex-diretor de criação da McCann Argentina, voltado para atender todo o mercado latino-americano. Lindner também admitiu que conforme o resultado das Tag, uma rede lançada há cinco anos e que tem escritórios em Nova York, Tóquio e San Francisco, o grupo poderá pensar em novas unidades, inclusive uma com base brasileira. D’Emilio, sócio e presidente da Tag Buenos Aires, é um criativo premiado e que já começa a prospectar clientes. Por enquanto é o único funcionário da empresa, sem qualquer cliente, mas entende que poderá ter quatro ou cinco profissionais em breve, dependendo do resultado de suas prospecções. Junto com Lindner, também vai apresentar a sua Tag no México e em outros países latino-americanos. O lançamento em São Paulo, maior mercado da América Latina, tem um objetivo claro. Segundo Lindner, se 10% dos clientes da McCann Erickson apostarem na Tag para desenvolver projetos, e empresa já pode ser considerada um sucesso. “Lembro que a Sun MRM tinha um faturamento de US$ 3 milhões e depois de um ano associada ao grupo McCann esse número triplicou só com projetos de clientes da agência”, lembra. A apresentação da Tag Latino América teve a participação de Jeff Geisler, diretor geral da Tag Ideation de Nova York, que mostrou cases de sucesso realizados para Levi’s e Dentyne baseados em idéias de conteúdo, utilização de virais na Internet e outras ações de propaganda não convencional. O principal apelo de trabalho das Tag é adequar a comunicação de marcas a um público jovem adulto, ou seja, uma geração que cresceu com a linguagem do computador, do celular e das câmeras digitais e cujo comportamento inclui a necessidade de participar de comunidades e se preocupar com questões sócio-ambientais.

Casciato, Iris Abravanel e o garoto Yudi 

“Revelação”, de Íris Abravanel, tem a missão de consolidar o novo horário de novelas da televisão brasileira, reaberto pelo SBT com a reprise de “Pantanal”. Para tanto, Silvio Santos fixou toda sua linha de shows às 20 horas oferecendo ao telespectador uma opção aos telejornais exibidos pelas outras emissoras. A volta de “Pantanal” se revelou um grande sucesso. A novela apresentada pela extinta Manchete em 1990 chegou a atingir picos de até 18 pontos no SBT e mantém até hoje os dois dígitos nas pesquisas de audiência do Ibope. “Revelação”, porém, estréia em 8 de dezembro num horário alternativo, após “Pantanal”. Em meados de janeiro, com o final da primeira, a novela de Íris Abravanel ocupará o horário das 22 horas e durante seis meses deverá segurar os dois dígitos de audiência, conforme expectativa da emissora. Tanto, que somente em janeiro o SBT deverá abrir a venda de duas cotas nacionais e uma regional de patrocínio para “Revelação”. Segundo Henrique Casciato, diretor nacional de vendas da emissora, a idéia é deixar a novela ocupar seu espaço junto ao público e ganhar audiência para só depois comercializar seu patrocínio. Atualmente, Monange e Vodol são os anunciantes exclusivos de “Pantanal”. Licenciamento- Enquanto isso, o SBT Licensing, divisão de Licenciamento da emissora, está lançando a marca Yudi, de Yudi Tamashiro, apresentador do programa infantil “Bom Dia & Cia”. A parceria com a Angelotti Licensing é a primeira ação nessa área desenvolvida pelo SBT. A marca Yudi foca o estilo “street” e despojado, relacionado ao jovem urbano, consciente e engajado em ações sociais e ambientais, que gosta de música, dança, skate, desenhos e jogos. O Licenciamento será dirigido para produtos destinados aos consumidores de ambos os sexos na faixa etária dos 8 aos 14 anos. A expectativa do SBT e Angelotti Licensing é de atingir R$ 60 milhões em vendas no Varejo em 2009, com 15 contratos de licenciamento em categorias de produtos como camisetas, bonés, óculos, brinquedos, material escolar e alimentos.

Patrícia Pilar também defende a causa 

Uma iniciativa do Unifem (Fundo de Desenvolvimento das Nações Unidas para a Mulher) em associação com a The Key, consultoria do grupo Full Jazz especializada em questões sociais, resultou quatro anos atrás na campanha “Bem Querer Mulher”, ação nacional pela Não Violência à Mulher. O objetivo é fazer com que a sociedade participe e contribua com a causa. A campanha também visa levar o tema ao conhecimento público, promovendo o entendimento sobre as formas de violência contra a mulher e as dimensões que o problema assume no país. Uma série de celebridades e artistas participam do movimento apoiando a causa e divulgando a camiseta da campanha. O Dia Internacional de Não Violência contra a Mulher será comemorado nesta terça-feira (25). A ação igualmente pretende sensibilizar a população em geral a fim de que a violência contra a mulher seja denunciada e deixe de ser uma prática tão comum em nossa sociedade. Dados revelam que no Brasil, a cada 15 segundos uma mulher é agredida em seu próprio lar e 70% desses incidentes acontecem dentro de casa. Atualmente, 23% das mulheres brasileiras estão sujeitas a este tipo de violência. Segundo a Sociedade Mundial de Vitimologia, o Brasil é o país que mais sofre com este tipo de violência. Recentemente, porém, as brasileiras  ganharam a Lei Maria da Penha, uma proteção legal contra a violência doméstica.

Anúncio de Luftal ainda da Giovanni 

O Laboratório Bristol Myers Squibb está iniciando processo de concorrência de sua conta publicitária para produtos de venda livre, avaliada em R$ 20 milhões. A verba estava na Giovanni Draft FCB que abriu mão da conta por ter conquistado recentemente a Mantecorp. A publicidade do Laboratório BMS envolve principalmente os produtos Luftal, Naldecon, Dermodex e Teragran. O processo está sendo conduzido pelo diretor de unidade de negócios e marketing Alexandre França, que já consultou mais de dez agências. Ele deve selecionar quatro ou cinco entre essas para realizar a concorrência. O planejamento de 2009 do Bristol Myers Squibb prevê o desenvolvimento de estratégia mundial da marca de se transformar de empresa farmacêutica em biofarmacêutica e investir 11,4% do faturamento global de US$ 22 bilhões no desenvolvimento de novos medicamentos. No Brasil o faturamento previsto para este ano é de US$ 320 milhões.