Em comemoração aos 30 anos do prêmio Profissionais do Ano, a Rede Globo vai exibir no próximo domingo (30), um programa especial que contará a história da propaganda brasileira ao longo deste período. Dirigido por José Alvarenga, o programa terá depoimentos de pessoas que fizeram parte desta trajetória da publicidade, além de entrevistas com os vencedores do 30º Profissionais do Ano e mais de 90 filmes que construíram o sucesso da propaganda do Brasil. O especial será exibido logo após o “Faça Sua História”. A cerimônia de entrega do 30º Profissionais do Ano será nesta terça-feira (25). Os vencedores da classe regional receberão seus troféus e serão revelados os vencedores da classe nacional. O evento será realizado a partir das 21 horas no Credicard Hall, em São Paulo. Além de grandes nomes do mercado publicitário, a festa contará com a participação de atores e atrizes da TV Globo, performance do artista Guto Lacaz e apresentações do Grupo PIAP (Grupo de Percussão do Instituto de Artes da UNESP). A 30ª edição do Profissionais do Ano contou com 1.149 inscrições num total de 1.453 comerciais concorrentes. O Profissionais do Ano foi criado pela Direção Geral de Comercialização da Rede Globo de Televisão em 1978 com o objetivo distinguir os profissionais que concebem e transformam idéias criativas em comerciais que divertem e informam.

Diferentão da Ofner

Aproveitando a comemoração do Dia da Consciência Negra e a coincidência com sua marca, a Quilombo, agência de publicidade de Minas Gerais, criou anúncio institucional publicado na última quinta-feira (20) no Jornal Tribuna de Minas, da cidade de Juiz de Fora. A peça foi criada por Pablo Aguiar, Arthur Moreira e Guto Ferrer, da Quilombo. “O anúncio utilizando outra conotação da palavra consciência tem a função de combater a discriminação racial e ao mesmo tempo mostrar que a propaganda também deve ter uma função social”, explica Aguiar.

Pôster de Obama e o anúncio da Fox

O primeiro presidente negro dos Estados Unidos não é Barack Obama. Foi David Palmer, “eleito” em 2002 na série “24 Horas”, do Canal Fox. Aproveitando a oportunidade, a Santa Clara Nitro criou anúncio que será veiculado na edição desta quinta-feira (20), no jornal “O Estado de S.Paulo”, em comemoração ao Dia da Consciência Negra. A peça  utiliza a identidade dos pôsteres da campanha eleitoral de Barack Obama com a imagem do personagem David Palmer e o texto: “Você viu primeiro na Fox um negro ser eleito presidente dos Estados Unidos. David Palmer, eleito na série 24 horas”. A criação é de Theo Rocha e Mariana Borga.

Mais cinco do banco 

Será disputado nesta noite, em Brasília, a primeira partida da seleção brasileira de futebol sob o patrocínio do Banco Itaú. Comercial que divulga a parceria, com validade até 2014, destaca o fato do banco cinco estrelas ser o patrocinador oficial da seleção cinco estrelas, conquistadas e estampadas na camisa do time através da conquista dos mundiais de 58, 62, 70, 94 e 2002. Juntando todas, a seleção é a única do mundo com dez estrelas. O contrato fechado com a CBF envolve o apoio à seleção principal, aos times olímpico, feminino e às equipes de base. O Itaú também continua sendo um dos cotistas da Rede Globo, com quem renovou patrocínio para as transmissões de futebol de 2009. A campanha publicitária da Africa sobre o tema inclui o filme de 30 segundos e anúncios de mídia impressa, além de uma edição especial da revista Placar distribuída durante 22 dias com o jornal gratuito Destak. O contrato recém-fechado com a CBF, que tem vigência até o final de 2014, dá direito, entre outras coisas, ao Itaú a utilizar mundialmente na sua área de atuação o título de “Patrocinador Oficial da Seleção Brasileira de Futebol”. Permite também a aplicação da logomarca nos uniformes de treino, demais trajes e acessórios utilizados pelos jogadores e comissão técnica, assim como promover ações promocionais e de publicidade com o público fazendo associação à Seleção em seus produtos e serviços.

 D'Emilio: volta à McCann

Chavo D’Emilio, que dirigiu a criação da McCann Erickson Argentina em dupla com Papón Ricciareli durante três anos, até agosto último, será apresentado esta semana, em São Paulo, como presidente e sócio da Tag Ideation Buenos Aires. A marca identifica uma nova rede de agências de publicidade e conteúdo do McCann Worldgroup, já operando com escritórios em Nova York e San Francisco. A nova empresa, baseada na Argentina, vai atuar como head quarter de toda a região Latino Americana. O lançamento oficial da Tag Ideation Buenos Aires será realizado em São Paulo, na próxima semana, com a presença de Jeff Geisler, diretor geral da Tag Ideation de Nova York, do próprio Chavo D'Emilio e ainda  Luca Lindner, diretor regional do McCann World Group para América Latina e Caribe. A Tag Ideation pertence à segunda geração de agências do grupo McCann Erickson e é a criadora da campanha Halo 3, para o X Box, Grand Prix de Integrated no Festival de Cannes 2008.

Livro inédito para consumidores 

O grupo BR Malls, composto por 16 shopping centers, aprovou a idéia da Loducca e bancou o robusto cachê do escritor Paulo Coelho, que escreveu um livro exclusivo para os clientes que participarem de sua promoção de Natal. Coelho produziu “O livro dos Manuais” que será dado como presente a cada consumidor que realizar 250 reais em compras nos centros comerciais do BR Malls. Campanha divulgando a ação entra em veiculação na próxima sexta-feira (21) composta por comercial, anúncios, spot, banners na Internet e mídia exterior. Serão 500 mil exemplares da obra do mais premiado autor brasileiro à disposição dos clientes. O livro inédito inclui 16 guias e manuais com sugestões sobre temas cotidianos. Paulo Coelho trata com humor vários temas como amor, batalhas internas, busca da auto-realização e ainda escreve dicas, por exemplo, “de como viajar de verdade, e não apenas contar para os amigos que conhece outros países”. O livro é ilustrado por Fernando Villela, ganhador do prêmio Jabuti 2007, na categoria infantil.“Nossa intenção era criar uma promoção que premiasse os consumidores dos Shoppings BR Malls com algo exclusivo e único”.  Assim, nasceu a idéia do livro, que ficou melhor ainda depois que conseguimos a parceria do Paulo Coelho,  escritor mais vendido no mundo”, explica Celso Loducca. Segundo o escritor Paulo Coelho, a idéia do livro surgiu da sua paixão por manuais. “Li muitos manuais em minha vida e comecei a inventar meus próprios manuais, baseados em observações cotidianas. Sugiro que cada pessoa escreva seu próprio manual. É um exercício fantástico”, comenta na apresentação do livro. O BR Malls inclui shopping centers no Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Goiás, Amazonas, Paraná, Rio Grande do Sul e São Paulo. A criação da promoção e da campanha de divulgação é de Rodrigo Senra e Daniel Poletto com direção criativa de Guga Ketzer.

Motoryn, Kroeff, Malfatti e Toledo: 141 Touché

Foi apresentada hoje a nova 141 Touché, da rede 141 SoHo Square, que pertence à holding WPP, e divulgada as novas funções de Luiz Toledo e Duílio Malfatti na operação. O primeiro, fundador da Touché há dez anos e um dos criativos mais premiados do país, com longa história na DPZ, será o cco (Chief Creative Officer) da rede, enquanto Malfatti, novo sócio da Touché, assumirá a diretoria geral de Desenvolvimento e se responsabilizará pela expansão regional da marca 141 SoHo Square. Mauro Motoryn, presidente da 141 SoHo Square no país, apresentou oficialmente a 141 Touché, formada a partir de uma fusão de operações e troca de participação acionária. Com faturamento previsto de R$ 40 milhões em 2008 e atendendo clientes como Bunge, Chocolat Du Jour, Concessionárias Citroën e Shopping Villa Lobos, a Touché fará com que a rede 141 SoHo Square se consolide entre as 20 maiores agências brasileiras. A rede também fez o mesmo tipo de operação com a Newport, que hoje responde pelas contas de C&C, Marabraz e Macro, com a Preview e com a Mais! de José Manoel Cascão da Costa. Luiz Kroeff, presidente da 141 SoHo Square para a América Latina, explicou que os projetos de expansão no Brasil privilegiam mercados regionais que às vezes são maiores do que países latino-americanos onde a agência tem escritórios. Motoryn lembrou que a 141 SoHo Square já tem escritório em Brasília, além da sede paulista, e que a Hot Pop, agência online que começa a operar via Internet também terá papel fundamental nessa expansão. Na oportunidade, a agência aproveitou para apresentar também a nova diretora de Planejamento, Luciana Musa, que nos últimos dez anos atuou na Ogilvy.

Pelo quinto ano consecutivo a brasileira Almap BBDO lidera o ranking iberoamericano do “Crema”, anuário editado pelo site Adlatina. A edição de 2008 começa a ser distribuída no próximo mês de dezembro e inclui na lista Top 25, agências da Argentina, Brasil, Espanha, Chile, Colômbia e, supreendemente, República Dominicana. Para elaboração do “Crema” Adlatina considera a pontuação obtida pelas agências nos festivais de Cannes, D&AD, The One Show, London, Clio, Fiap e El Sol.  São 10 pontos por Grand Prix, 7 para Ouro, 5 para Prata, 3 para Bronze e 1 para finalista. No ranking de 2008 a Almap ficou em primeiro lugar com 1.486 pontos. A seguir, até o décimo lugar: 2º Shackleton Ad Espanha, 978; 3º Vega Olmos Ponce Argentina, 794; 4º Young & Rubicam Argentina, 701; 5º  Contrapunto Espanha, 664; 6º Del Campo Nazca S&S Argentina, 648; 7º Grey Espanha, 574; 8º Ogilvy Argentina, 572; 9º JWT Espanha, 563; e 10º Pagés BBDO República Dominicana, 538. Mais quatro brasileiras estão entre as melhores da região. A Leo Burnett em 11º  com 528 pontos, a DM9 DDB  em 15º com 454, a McCann com 444 e a F/Nazca em 22º com 378.

Toigo, Vanessa e a capa do livro: sedução 

Um publicitário e uma ex-garota de programa somaram suas experiências profissionais e lançam o livro “Como seduzir clientes”, da Matrix Editora. Reinaldo Bim Toigo é publicitário com MBA em marketing pela Madia Marketing School. Em quase 30 anos de carreira atuou nas áreas de planejamento e atendimento de agências como Guimarães & Giacometti, Futura Scali, Mcabe & Sloves e DM9. Atualmente é sócio-diretor da Brava Consulting, agência de consultoria em marketing e comunicação. Vanessa de Oliveira é ex-garota de programa e autora do livro “O Diário de Marise”. Ela sempre se viu como uma empresa: contava os clientes que atendia, anotava as características de cada um, montando seu próprio Database. Perguntava como eles haviam chegado até ela, fazia promoções para aumentar e fidelizar a clientela, procurava nichos de mercado, criava serviços diferenciados, enfim, sempre fez o que qualquer guru do marketing recomendaria. “Seduzir Clientes. O que todo profissional pode aprender com uma garota de programa e um homem de marketing” é um livro que mostra as analogias entre a ex-profissão de Vanessa e o mercado corporativo. O lançamento do livro será na próxima segunda-feira (24), às 19 horas na Livraria da Vila do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo.

"Furo" fez solução temporária virar definitiva

O editorial desta semana do Propaganda & Marketing, assinado por Armando Ferrentini e com o título “Furos”, relembra um fato ocorrido em janeiro do ano 2000 quando este colunista era o diretor de redação daquele jornal. Escreve Ferrentini: “Ficou célebre na história deste jornal um episódio que era furo e deixou de ser, muito provavelmente pelo arrependimento da própria fonte... ou, hipótese também provável, o furo acabou possibilitando a quem perdia com a notícia uma reviravolta...” Ferrentini refere-se à manchete “Brahma vai fazer concorrência”, que causou polêmica na época e como diz o diretor do Propmark, “...a fonte, da alta direção do cliente, garantiu a veracidade da informação... alegando que os acontecimentos tomaram outro rumo a partir daquele manchete...”. Aproveitando, e apenas como resgate da verdade, a história é a seguinte: Na metade da década de 90, a Fischer atendia Brahma e Skol. Um executivo do  marketing da Brahma tirou a conta da Skol da Fischer justificando que seu posicionamento profissional não permitia deixar duas marcas concorrentes de sua empresa numa mesma agência. A Skol foi para a F/Nazca. Tempos depois, por divergência, tirou também a conta da Brahma de Eduardo Fischer e a levou para a mesma F/Nazca. Questionado por este colunista sobre seu posicionamento anterior, o executivo de marketing garantiu que a solução era apenas temporária e que em no máximo três meses promoveria uma concorrência para escolher a nova agência da principal marca da companhia. A manchete do Propmark era apenas isso. Como escreveu Ferrentini, a antecipação proporcionou à agência da Skol se mobilizar antes da concorrência, negociar, argumentar e enfim ficar com as duas contas. Entre vários absurdos que ouvi na época, como por exemplo ter agido deliberadamente para favorecer a Fischer (?), fui acusado de ter mentido. Quase nove anos depois, Armando Ferrentini atesta mais uma vez que se alguém mentiu na ocasião, não fui eu.