D'Andrea: reconhecimento

Glen Valente, diretor de marketing do HSBC para a América Latina, acaba de nomear Mário D’Andrea, cco da JWT no Brasil, como diretor de criação do HSBC para a região. D’Andrea atua na comunicação do banco desde 1999, pouco depois da instituição desembarcar no Brasil. “Agora o objetivo é ajudar o HSBC a desenvolver o mesmo crescimento de marca e de negócios em outros mercados importantes como México, Argentina, Panamá, Chile, Peru e outros”, diz o criativo. Para Glen Valente, a nomeação  de  Mário reforça as conquistas feitas no Brasil e que irão ser repetidas na região.  O Brasil já se tornou uma referência mundial em publicidade nos 85 países em que o grupo HSBC atua. “O trabalho realizado em parceria com a JWT  no  Brasil  resultou  na  construção de uma das marcas mais valiosas do mundo. Somos um dos maiores grupos financeiros do mundo e eleitos como uma das instituições mais sólidas também,  o que  resulta do conjunto de bons serviços financeiros, sempre focados no cliente, e uma comunicação  clara e assertiva”, conclui Valente. Vários trabalhos do HSBC com direção criativa de D'Andrea conquistaram nos últimos anos uma série de prêmios tanto em festivais nacionais como internacionais.

 Franzão: grupo McCann

Ângelo Franzão é o novo vice-chairman do McCann Worldgroup, que inclui a McCann Erickson, Momentum Worldwide, Sun/MRM e Future Brand. Franzão se reportará a Luca Lindner, Diretor Regional do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe e será responsável pela coordenação de projetos e ações comuns entre as empresas. Além disso, responderá pelas relações corporativas e institucionais, representando o grupo junto aos órgãos governamentais e entidades de classe. Para substituir Franzão na vice-presidência de mídia a McCann Erickson convidou Cristiane Bretãs, ex-Neogama BBH. A profissional também já atuou na JWT, ADD e Better. Segundo Fernando Mazzarolo, presidente da McCann Erickson, essas mudanças fazem parte do novo desenho da estrutura da agência, que se antecipa para enfrentar e atender às novas necessidades e tendências da comunicação.

Dois mil litros de tinta lavável e manobras radicais

Criado pela Fischer América e produzido pela Zeppelin, com direção de Carlos Manga Jr, o comercial de lançamento do New Fit começa a ser veiculado neste domingo (16). O filme mostra carros em movimento em asfalto pintado de branco e sobre o qual foram despejados mais de dois mil litros de tinta colorida lavável. Os pilotos fizeram manobras com derrapagem orientados por diretores de arte a fim de modo a formar uma obra de arte gigante. Na parte inferior dos veículos, foram adaptadas pistolas de pintura acionadas com compressores. Foram dois dias de gravação, sendo que a obra teve de ser inteiramente refeita na segunda diária depois de uma chuva que removeu toda a pintura do chão. A campanha, que tem como conceito "Pense New Fit", e inclui mídia impressa e exterior, internet (site e games para celular), mala-direta e material de PDV. A criação do filme é de Kleyton Mourão, Pedro Guerra, Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti, com direção criativa de Casarotti e Cappeletti.

“Código Redondo”, da F/Nazca para Skol ganhou o Grand Prix de Filme do Festival da ABP (Associação Brasileira de Propaganda), realizado esta semana no Rio de Janeiro. Os outros GPs foram para a Loducca, em Mídia Impressa, com “Coma este anúncio”, para a MTV. A Fischer América ficou com o GP de Mídia Exterior com “Cabos”, para a Panasonic, enquanto a Almap BBDO ganhou o GP de Rádio com “Lado direito, lado esquerdo” para Gol Linhas Aéreas. O Grande Prêmio de Mobiliário Urbano ficou com “Planta”, da Artplan para Banco do Brasil e em Internet, o GP foi para a peça “Invisible Dry”, criada pela Ogilvy para Dove. A F/Nazca S&S conquistou prêmio de Agência do Ano, e a Produtora de Filme do Ano foi a Produtora Associados. A Tesis ficou com o título de Produtora de Som do Ano. A paranaense Opus Múltipla conquistou ainda o prêmio de Agência Regional do Ano.

Pilati e Martins: palestra e guia para investir

A crise econômica internacional que já preocupa os brasileiros torna-se assunto de ações de comunicação. O jornal “Correio Braziliense”, por exemplo, dentro de seu projeto “Dois Pontos”, realiza um debate exclusivo para assinantes sob o tema “Como investir durante a crise” com o editor de Economia da publicação, Raul Pilati, além do gerente de operações financeiras do Banco Fator, Demétrius Lucindo. O evento acontece na próxima terça-feira (18), às 19h30 no auditório do jornal, que está abrindo vaga para 60 assinantes com direito a um acompanhante. Inscrições através de site da promoção. Enquanto isso, a Editora Atlas lançou na noite desta última quinta-feira (13) em São Paulo o livro “Aprenda a Investir. Saiba Onde e Como Aplicar seu Dinheiro”, do economista e consultor financeiro Leandro Martins. A obra orienta pessoas de todos os níveis sociais a investir ou melhorar a qualidade de suas aplicações. Através de uma linguagem acessível e didática, a obra ensina como economizar, como entender a economia e onde investir. Com exemplos e cálculos, sugere técnicas de economizar, negociar e elementos para comparar juros, acréscimos e prazos de pagamento. O autor, formado pelo Mackenzie, com mestrado na USP e aperfeiçoamento em Grenoble, França, diz que sua preocupação foi produzir um guia para investir sem erros e de forma inteligente. Mais informações no site do livro. 

Galebe: bom vendedor 

Luiz Antonio Galebe, criador do Shop Tour, lança novo site e cria palestra para empresas que começa a apresentar a partir de março de 2009. No site, Galebe criou um sistema de leilão invertido, ou seja, o internauta baixa um aplicativo, se cadastra e diz que tipo de produto procura. A partir daí, empresas interessadas entram no leilão para oferecer o melhor preço. “É um leilão ao contrário que só vai beneficiar o cliente. No nosso site ele terá o menor preço do mercado e não só de patrocinadores, como ocorre em outros sites similares”, explica o empresário. Galebe também criou uma interessante palestra para ser apresentada em empresas para profissionais de vendas e marketing. Ainda sem título definitivo, vai abordar a questão: “Quem é bom vendedor?”. Segundo Galebe, vendedor não é profissão e sim uma qualidade que se acrescenta a qualquer tipo de profissional. “Até um médico, para ter sucesso em sua carreira e se destacar, tem que ser melhor vendedor do que seus concorrentes”, explica. Luiz Antonio Galebe começou a “vender” aos 16 anos, quando comercializava publicidade em estandes de cinemas. Com o tempo, juntou sua experiência publicitária à vocação para vendas e desenvolveu estilo próprio que resultou num dos maiores fenômenos comerciais da televisão brasileira, o Shop Tour, exibido em vários canais das tevês aberta e por assinatura no país.

Scorsese e a cena final do filme da JWT espanhola

O curta-metragem “La Clave Reserva”, uma homenagem a Alfred Hitchcock com a participação de Martin Scorsese que a JWT de Barcelona transformou em peça publicitária do Freixenet Carta Neveda, ganhou o Grand Prix da International Advertising Cup 2008. O evento foi realizado entre 4 e 7 de novembro em Bled, na Eslovênia. Esse festival reúne os ganhadores do AdFest da Ásia, Goldem Drum do Leste Europeu, ADC&C de Londres e o iberoamericano Fiap. Neste ano concorreram 1.376 trabalhos e foram concedidos 34 prêmios em diversas categories. “La Clave Reserva” já havia ganho GP do Fiap 2008,  El Tercer Ojo, do El Ojo de Iberoamerica em 2007 e Medalha de Ouro no Clio 2007, além de finalista no Titanium Lions 2008. A obra tem nove minutos e reproduz trechos de famosos filmes de Hitchcock. Estrelado por Martin Scorsese, o curta tem numa garrafa do espumante espanhol Freixenet a chave de todo o mistério da trama. O júri da The Cup tem como presidente o alemão Michael Conrad, ex-diretor mundial de criação da Leo Burnett.

Suzana noiva em "A culpa é da maçã"

Sócia e diretora de criação da Hello Interactive, do grupo ABC, Suzana Apelbaum, que já foi atriz profissional, tira férias e volta ao teatro para apresentar o monólogo “A Culpa é da Maçã”. Ela estréia na noite de hoje (12) no Espaço Next, em São Paulo. A comédia foi escrita e dirigida por Ronaldo Tasso. A história sugere uma nova e divertida visão da história de Eva, usando como fio condutor o discurso de Hamlet, o famoso dilema criado por Shakespeare ganha novos contornos e passa a ser o eixo central para analisar o destino da mulher e sua culpa secular pelo pecado original. O foco da dúvida passa a ser, obviamente, a maçã. Suzana Apelbaum personifica essas mulheres, contracenando apenas com o público e com uma enorme ampulheta que marcará o tempo divino concedido à Eva. O cenário e a programação visual são de Bel Brito. Suzana começou sua carreira como atriz profissional aos 12 anos, num musical, onde interpretava o "Ré" da escala musical. Depois, com mais 12 alunos do Tablado participou de "Troglô", grupo adolescente que fez quatro montagens de sucesso no Tablado e no Teatro Ipanema. Em 1993, Suzana foi descoberta por Ronaldo Tasso, através da indicação de uma professora de sapateado. O autor a convidou para a leitura de um musical, chamado "Tip e Tap, Ratos de sapatos". Depois disso, Suzana e  Tasso trabalharam juntos em mais duas peças: "Os Dragões" e "O Teatro dos Fantasmas".

Gonzalez, Ketzer e Keller: expectativa 

O diretor de arte Iñaki Gonzalez Del Solar e o redator Juan Cruz Keller, ambos argentinos, formam a mais nova dupla criativa da Loducca. Segundo Guga Ketzer, sócio e Diretor de Criação da agência, “a Loducca está sempre em busca dos melhores talentos, não importa de onde venham. A diversidade cultural e a pluralidade de pensamento são fundamentais para a nossa criação”. Formado pela Escola Superior de Criativos Publicitários, Iñaki iniciou sua carreira na agência Savaglio TBWA, onde ganhou seus primeiros prêmios. Em seguida foi para a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Nesse período o diretor de arte conquistou prêmios como quatro leões no Festival de Cannes e três Clios. Antes de vir para o Brasil Inãki era diretor de criação da Craverolanis, agência que atende clientes como Brahma, Hitachi, Liberty, Gancia, entre outros. Já Juan Cruz Keller, formado em Ciência da Comunicação pela Universidade de Buenos Aires, começou sua carreira na revista Latin Spots, onde permaneceu durante seis anos. Teve passagens pela Grafiti Darcy, Agulla y Bacetti e Ogilvy. Antes de chegar na Loducca, Juan era diretor de criação da FCB onde ficou por quatro anos. Entre seus prêmios destacam-se: Cannes, Fiap, New York Festival, Londres e El Ojo.

 Pinto: coordenador do trabalho

A grande maioria dos latino-americanos das classes sociais “C” e “D” têm consciência que de alguma forma a crise financeira internacional vai afetar suas vidas. No Brasil essa porcentagem é ainda maior, subindo para 90%, o que mostra o descrédito da população do país nas afirmações do presidente Lula, que desdenha a crise sugerindo que se pergunte sobre ela ao presidente Bush. Esse é o resultado da pesquisa “Retrato da Crise”, que revela o estado de alerta das pessoas pertencentes a essas classes em sete países da América Latina. O trabalho é da McCann-Erickson, coordenado pelo vp de planejamento da agência, Aloísio Pinto. A McCann, aliás, vem se dedicando ao estudo dos hábitos de consumo e comportamento de consumidores das classes emergentes da América Latina. A pesquisa foi realizada com 1.720 pessoas de sete países: Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Honduras, México e Panamá. Conforme o levantamento, 76% dos entrevistados estão preocupados sim com a crise internacional, embora os brasileiros se consideram menos vulneráveis a ela do que habitantes dos outros países. E como acreditam que de uma forma ou outra a crise afetará suas vidas, 36% entendem que haverá redução de consumo e 32% preocupam-se com desemprego, além de 22% acreditarem na volta da inflação. Em conjunto, as pessoas dessas classes sentem-se desamparadas diante das conseqüências da crise e têm certeza de que só superarão os problemas por sua própria conta. E, mostrando coerência a respeito de seu relacionamento com empresas e marcas, sugerem que se produzam embalagens de produtos mais econômicas, a fim de que os preços diminuam, e pedem mais informações dos fabricantes com o objetivo de não errarem em suas escolhas. Uma porcentagem significativa de 36% acredita que a crise vai durar pelo menos um ano.

Vega Olmos na JWT 

Fernando Vega Olmos, fundador da Vega Olmos Ponce e que vinha respondendo pela presidência da Lola (Lowe Latina), com sede em Madri, acaba de trocar essa rede pela JWT. O criativo argentino há algum tempo respondia pela criação mundial da Unilever para os produtos atendidos pela Lowe. A Lever também é cliente multinacional da JWT. Vega Olmos assume o cargo de chairman creative da JWT Worldwide para a Europa Continental e Latino América, funções que vinham sendo desempenhadas por Craig Davis, ex-diretor mundial de criação da rede, que renunciou em julho último. Fernando Vega Olmos é reconhecido como um dos principais criativos latino-americanos, com destaque mundial especialmente pelo trabalho que vinha desempenhando para as marcas Axe, Rexona e Impulse. O release oficial da JWT será distribuído à imprensa mundial na noite desta terça-feira (11). Stefano Zunino, presidente da JWT brasileira, comemora a chegada de Vega Olmos ao time, explicando que além de Lever, também cliente da agência, o talento do argentino deverá ser muito útil para a extensa lista de marcas atendidas pela JWT.

Coura, Rocha Azevedo, Nasser e Nabuco

Provavelmente, a porcentagem inicial entre os 1,5 milhão de clientes da Bradesco Seguro Auto a utilizar o aplicativo comercial lançado para o iPhone seja pequena. Considerando-se também que o projeto inclui todos os cerca de 350 mil usuários de iPhone no país, mesmo os não clientes, o retorno em negócios talvez ainda não seja significativo. Institucionalmente, porém, não há dúvida de que o Bradesco saiu na frente. Para o diretor executivo de Marketing da Bradesco Seguros e Previdência, Jorge Nasser, a palavra é inovação. “Ousadia”, completou o diretor gerente da Bradesco Auto Cia. de Seguros, Luiz Carlos Nabuco. Nem um nem outro estão preocupados neste momento com resultados imediatos, mas sim em posicionar essa área do banco dentro da tendência mundial de utilização de equipamentos digitais dessa natureza. Como diz Geraldo Rocha Azevedo, presidente de Soluções Digitais e Integradas da Neogama BBH, coordenador do trabalho da Insula, agência de ativação de marcas que apresentou a idéia ao Bradesco e desenvolveu o aplicativo junto à Apple, o atual sonho de consumo mundial é levar a vida dentro de um celular. Tanto, que o conceito da campanha publicitária do serviço é “Leve seu seguro para onde quiser”. O projeto começou a ser desenvolvido em agosto visando tornar o Bradesco Seguro Auto o primeiro entre os serviços do segmento em sintonia com o iPhone. Lançado nos Estados Unidos, o iPhone na versão G2 já conta com 300 mil aparelhos no Brasil. Lançado recentemente no país, já tem mais 50 mil na versão G3 em operação e cerca de 100 mil usuários na fila para adquirir o seu. O aplicativo lançado pela Bradesco Seguro Auto pode ser baixado pelo próprio equipamento e fornece uma série de informações importantes para o motorista, como GPS, relação de oficinas mecânicas e postos de gasolina, além de interatividade para os clientes da empresa. É um manual do segurado na palma da mão”, explica Fabiano Coura, diretor digital da Insula. A campanha de lançamento do serviço é da Neogama BBH e é composta por anúncios de mídia impressa, que completam o trabalho online da Insula, que inclui animações denominada vídeo dicas produzidas pela O2.

O público já pode votar na área Jovens Talentos do Prêmio Gol Mídia On Board e escolher o ganhador do Grand Prix. Os finalistas estão no site do prêmio e o vencedor ganhará um pacote completo para Fernando de Noronha, com direito a acompanhante. A Gol Varig irá revelar em breve a data de divulgação dos vencedores da área de profissionais e o vencedor do concurso Jovens Talentos. A premiação, em sua primeira versão, foi criada para estimular a criatividade do mercado publicitário e dos estudantes da área na produção de peças de merchandising, adesivamente e promoção em aeronaves. O júri foi formado por Alexandre Motta, do CCRJ, Alexis Pagliarini, da Ampro, Gilberto dos Reis, do CCSP e Renato Cavalher, do CCPR. Os trabalhos concorrentes na área Jovens Talentos  foram criados para utilização de janela, pia de toalete e bandeja.

 Foto: Galeria Experiência 

O movimento “Outubro Rosa”, de consciência feminina na luta contra o câncer de mama, que gerou a campanha "Não aceite informação  pela  metade", criada pela Ogilvy Brasil, enfeitou os principais monumentos do país. O trabalho mobilizou cinco divisões do grupo: Ogilvy Action, Ogilvy & Mather, Ogilvy  Healthworld,  Ogilvy  PR e Ogilvy Interactive. Durante todo o mês de outubro, a cor rosa predominou em importantes monumentos das principais capitais brasileiras. O movimento é da Femama (Federação  Brasileira  de Instituições Filantrópicas  de  Apoio  à Saúde da Mama) e seu objetivo é dar visibilidade à luta contra o câncer de mama. Pela primeira  vez,  o  rosa  deu lugar à tradicional iluminação do Santuário do Cristo  Redentor, no Rio de Janeiro, Igreja da Penha, Pinacoteca do Estado, Santander Cultural, Ópera de Arame, o memorial JK, Torre do Gasômetro e o Palácio  Piratini. A ação nasceu nos Estados Unidos em 1997 e se espalhou pelo mundo. Até hoje já foram iluminados o Coliseu, a Casa Branca, a Torre de Pisa e o Arco do Triunfo. A Ogilvy também fez circular vans pelo país levando conteúdo e gerando  tráfego para  o site. Cerca de 15 mil mulheres  foram diretamente impactadas pelo "Rosamóvel", que distribuiu 100 mil livretos.

"Que festa é essa?": primeiro episódio 

Criada pela Y&R e patrocinada por LG, Nova Schin e Colgate Plax, clientes da agência, a primeira websérie interativa já está disponível no MSN. Com o título de “Control C Control V”, a iniciativa tem a parceria da Microsoft e é dirigida ao público jovem. Segundo o projeto, os roteiros dos episódios serão baseados em conversas reais do MSN, enviadas pelos internautas. As primeiras histórias já foram produzidas pela Fuego, com direção de Telso Freire e podem ser assistidas no novo canal “I Love Messenger” do portal MSN, cuja base de clientes representa quase 40 milhões de usuários no Brasil. Os internautas que tiverem seus diálogos aprovados para produção vão ganhar um kit da Microsoft, contendo um Explorer Mini Mouse, um Digital Media Keyboard 3000 e um Lifecam VX 7000. “A websérie une três fenômenos contemporâneos: a crescente audiência dos reality shows, o fascínio dos internautas por ações colaborativas e uma nova maneira de se consumir conteúdo”, diz Fernando Taralli, diretor do núcleo digital da Y&R.

NBS, Africa, QG e Leo Burnett já estão credenciadas para disputar a conta publicitária da rede Wal-Mart no Brasil, avaliada em R$ 20 milhões. Embora seja o maior grupo varejista do mundo, o investimento no país é um dos menores entre concorrentes como Pão de Açucar e Carrefour. O cliente estava na JWT desde o início de 2004. Na ocasião, essa agência passou a cuidar das três marcas principais do grupo: Wal-Mart Supercenter, Wal-Mart Todo Dia e Sam's Club. Atualmente, porém, Leo Burnett, que atende Sam’s Club e QG, agência do Big, adquirido pela Wal-Mart, também trabalham para a rede. A concorrência de agências está sendo coordenada por Paulo Kfouri, diretor de marketing do Wal-Mart no país.

Com o objetivo de apresentar ao consumidor variedade e bom gosto de cores, tons e matizes da linha Coral Decora, a Leo Burnett criou campanha que inclui anúncios, encarte e programetes de 90 segundos que serão veiculados em canais da TV por assinatura. Sob o conceito “Para decorar sua casa com gosto é só saber por onde começar”, as peças sugerem que para obter bons resultados de decoração o público precisa ter à disposição opção de escolha da melhor tonalidade. Um encarte com todas as informações estará incluído nas edições de novembro de revistas como “Casa Claudia”, “Arquitetura & Construção” e “Casa & Jardim”, além de edição especial de aniversário da “Caras”. A criação é de Henrique Del Lama e Carla Cancellara, com direção criativa de Ruy Lindenberg.

Gordilho: peixe grande 

O vp de criação da Africa, Sergio Gordilho, é o palestrante do Workchopp de novembro do Clube de Criação do Paraná. O evento será realizado nesta quinta-feira (13) no Jokers Pub de Curitiba. O criativo vai contar a história da agência que em cinco anos se tornou uma das dez maiores do país e integrante do ABC, hoje o maior grupo de comunicação do país e um dos dez maiores do mundo. O tema da apresentação de Gordilho será "Como fazer sucesso num mercado que só tem peixe grande?". O profissional participou da construção de cases para clientes como Brahma, Banco Itaú, Philips, Vale e Vivo entre outras marcas e é um dos responsáveis por comandar a internacionalização da agência Africa, que recentemente começou a expandir suas idéias e atividades para diversos países. A entrada é gratuita até às 21h e os sócios do Clube ganham o primeiro chopp. No final do evento tem show especial com o guitarrista e compositor Décio Caetano Blues Band, considerado pela revista MTV o melhor bluesman do Brasil . A atração conta com participação do guitarrista mineiro Gustavo Andrade, da banda Hot Spot Blues. Informações no site do CCPR.