Criação: uma missão para o público

No ar desde 1971, a tradicional campanha de final de ano da Rede Globo terá este ano a presença de telespectadores, como personagens e principalmente como criativos. A emissora vai inserir em seu material publicitário trechos dos melhores vídeos enviados pelo público. Para tanto, a emissora começa a veicular o comercial “Convocação”, que sugere às pessoas criarem sua própria versão interpretativa da vinheta “Hoje é um novo dia”, canção que embala a campanha da Globo desde o seu início. O público poderá enviar seu material em vídeo para um hot site criado especificamente para a promoção. Nos últimos anos, a música é cantada por artistas, apresentadores e funcionários. A chamada para o “Hoje é um novo dia” deste ano começa a ser veiculada neste domingo (9) e o material será recebido até 15 de dezembro. Todos os vídeos enviados poderão ser acessados no site e a campanha oficial entra no ar no próximo dia 30. A campanha do ano passado teve um comercial produzido em animação com bonecos representando os artistas da Globo. A criação da vinheta de Natal da Globo é de Eduardo Castro e Suzana Prista, com direção criativa de Marcos Pedrosa e produção da Trator Filmes, de Alex Miranda.

Novos contratados da Mix 

A Mix Brand Experience de Paulo Giovanni, Celio Ashcar Junior, Felipe Almeida e Marco Scabia anuncia seu novo departamento de Entretenimento, criado com o objetivo de desenvolver projetos exclusivos e culturais aproveitando os benefícios da lei de incentivos. A nova área trabalhará em sintonia com outros departamentos da agência para desenvolver projetos integrados, utilizando todas as ferramentas estratégicas de comunicação. Para comandar a nova área contratou Kalina Bourgeois, profissional com 18 anos de experiência nas áreas de comunicação, marketing e trade marketing, em empresas, veículos e agências de propaganda e promoção. A agência também divulga o retorno do diretor de criação  João Paim, que nos últimos cinco meses atuou pelo Banco de Eventos. Recentemente, a agência consolidou a reestruturação do seu departamento de Planejamento com a contratação do diretor Aldo Pini e do coordenador de planejamento Rogério Galarraga Colantuono.

The Talent Business, empresa especializada em recrutamento na área de comunicação, iniciou trabalho visando encontrar um profissional de criação para substituir Adriana Cury, ex-chairwoman e cco da McCann Erickson Brasil. Adriana, que deixou a agência há um mês, dividia o comando das operações no país com Fernando Mazzarollo. A coordenação da seleção está a cargo de Roberta Rivellino, baseada em São Paulo e diretora para a América Latina da The Talent Business. O grupo The Talent Business, criado em Londres, atua também com escritórios em Nova York e San Francisco, nos Estados Unidos, Singapura, Hong Kong, Shangai e Santiago, Chile. Roberta, aliás, respondia pela empresa no Chile até o início do ano passado. Além de sua especialização, Roberta tem como credencial um período de dois anos, entre 1997 e 99, como Atendimento e diretora de contas da própria McCann Brasil. Segundo informações de mercado, ela já conversou com três profissionais de destaque, todos ex-diretores ou vice-presidentes de criação de grandes agências. Com isso, fica descartada, por enquanto, uma possível solução interna na McCann, como se chegou a cogitar após a saída de Adriana Cury.

O projeto “Mulheres de Peito”, criado em parceria entre a Conteúdos Diversos, de Sergio Lopes, ex-sócio da QG, e a Cinema Animadores, é finalista da Mostra Competitiva de Pilotos do Festival Internacional de TV, promovido pelo IETV- Instituto de Estudos de Televisão. O programa será em São Paulo neste sábado (8) às 19 horas no Museu da Imagem e do Som, e no Rio de Janeiro no domingo (9) às 18 horas no Oi Futuro. “Mulheres de Peito” é o piloto de uma série de documentários para TV que retrata a história de mulheres que enfrentam o câncer de mama de forma corajosa, digna, bem-humorada e vitoriosa. A série é inspirada no livro “Força na Peruca – Tragédias e Comédias de um Câncer”, de Mirela Janotti, uma das protagonistas da série. Além de Mirela, outras três mulheres falam de peito aberto sobre sua luta contra a doença. A criação é de Mirela Janotti, Maria Taccari, Silvia Prado e Sérgio Lopes. Logotipo de Lee Swain, direção de Paula Galacini e fotografia de Luiz Alcântara.

Zoega: nove novos clientes 

Após um processo em que avaliou agências de vários estados do país, a Ordem dos Advogados do Brasil, através de seu Conselho Federal, elegeu a QG, do grupo Talent, para criar sua próxima campanha institucional. A ação visa desenvolver uma plataforma de comunicação para valorizar a carreira e o exercício da profissão. "A conquista dessa conta vem premiar a excelente fase da agência. Esta é a nona conta que a QG conquista em nove meses”, diz Paulo Zoéga, sócio-diretor da agência. O trabalho da QG será mostrar para os cidadãos a importância da atuação de um advogado na defesa de causas que representam a moral e os valores do indivíduo como base da construção de um país mais justo e democrático. A primeira fase da campanha a ser veiculada ainda em novembro já está em produção. 

Daniela, Casciato, apresentadores e Gleyds Salvanha

Daniela Beyruti e Henrique Casciato, diretora geral e diretor comercial do SBT, além do diretor de rede Guilherme Stoliar e o diretor de marketing Manoel Mauger, receberam profissionais do mercado publicitário nesta quinta-feira (6) no Bar des Arts, em São Paulo, quando apresentaram as novidades da programação da emissora para o próximo ano. Entre os publicitários presentes, Gleidys Salvanha, da W/Brasil, Luciana Schwartz, da Y&R, Ana Balerone, da Leo Burnett, Daniel Barbará e Cláudio Barres, da Eugenio, Marcos Grahal, da Taterka e Adriana Fávaro, da DPZ. As principais atrações do SBT para 2009 são: a novela “Revelação”, de Íris Abravanel, e os reality shows “Esquadrão da Moda” e “10 Anos Mais Jovem”. Os apresentadores das novas atrações também fizeram parte do evento no Bar Des Arts, onde ainda foi montado um cenário referente a cada programa. Durante a apresentação, Daniela Beyruti comemorou a retomada do SBT à vice-liderança de audiência, enquanto Henrique Casciato aproveitou para agradecer aos profissionais das agências que ajudaram o SBT a crescer em 2008.

O trabalho vencedor dos criativos mineiros 

Os jovens criativos mineiros Fernando Luz, Manuel Rolim e Apoenan Neves, da Solution Propaganda de Belo Horizonte, venceram o concurso “Nuevos Talentos” do XI Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2008, realizado  semana passada em Buenos Aires. O briefing da competição, patrocinada pela OpenAd, pedia uma campanha para o serviço de entregas a domicílio. A peça criada pelo trio, “Behind de Phone”, conquistou o primeiro lugar com o título "Home Delivery. All it takes is a phone call". O “Nuevos Talentos” tem como objetivo estimular a criatividade de jovens profissionais do mercado.

Nizan: "moda é negócio, não frescura". 

Eraldo Carneiro, gerente de Planejamento e Gestão de Comunicação da Petrobras, e Roger Agnelli, presidente da Vale, foram algumas das personalidades que participaram do seminário “O Valor da Moda”, realizado nesta quinta-feira (6) no Claro Rio Summer. O evento de moda-praia, idealizado por Nizan Guanaes e realizado pelo grupo ABC de Comunicação, visa agregar mais valor ao mercado brasileiro da moda. “Se a França tem tantos eventos e feiras de moda, o Brasil também pode ter. Juntos, eles potencializam o nosso negócio”, disse Guanaes na abertura da palestra”. Também participaram do seminário os empresários da moda Fernando Pimentel, Amir Slama e Maurício Borges. Para Nizan, a moda brasileira já assumiu seu lado de negócios. “Não é frescura, é business”, completou.

Jardim de Inverno e espaço multimidia para eventos

O Porto Rubaiyat, restaurante da rede de Belarmino Iglesias e seus filhos Belarmino e Carlos, inaugurou na última semana seu Espaço de Eventos. O Porto, especializado em frutos do mar, integra a tradicional rede que opera as marcas Rubaiyat, em dois endereços na capital paulista além de uma casa em Madri e o Cabaña Las Lilas de Buenos Aires. Também inclui o Figueira Rubaiyat e o Porto Espanha, na capital daquele país. No coquetel de inauguração, a gerente de relacionamento da casa, Hulla Dias, apresentou aos convidados o novo espaço de eventos disponibilizado para empresas, agências de promoção e de publicidade. Ele é o único de São Paulo com duas Cozinhas Gourmet, sendo uma à la carte para atender o restaurante principal e a outra para festas, workshops de gastronomia e eventos corporativos. O espaço está preparado para atender todo perfil de evento e receber um total de 280 pessoas. Abriga uma sala multimídia, projetada para palestras e conferências, com espaço para projeções com acústica impecável. Um aconchegante jardim de inverno, protegido com uma cobertura que simboliza uma ostra, o paisagismo e as peças de decoração completam o charme do Espaço de Eventos do Porto Rubaiyat. A idealização do espaço é do diretor executivo do Porto Rubaiyat, o chef Carlos Iglesias. O projeto é do Arquiteto Fernando Iglesias, o paisagismo e a decoração são assinados por Aglaê Fernandes.

Filippini, Barbieri, Ramos e Lovro

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O potencial do mercado brasileiro resultou na chegada ao país da Delicious Ads, agência de propaganda especializada em transformar cardápios em mídia alternativa e que atua em Miami e Porto Rico. A empresa se associou aos publicitários Denis Filippini, Eduardo Barbieri, Marcelo Ramos e Eduardo Lovro e abriu escritório na cidade de São Paulo. O objetivo com o trabalho é impactar um milhão de pessoas por mês no primeiro ano de operações com anúncios inseridos nos cardápios de bares e restaurantes. Nesse início de trabalho a Delicious Ads já tem como clientes as redes Don Pepe di Napoli, que inclui também Al Maré, Vila Conte, Forneria Di Napoli, Pepitto e La Pepa Grill, Academia da Gula, Hípica de Santo Amaro, Rede Parrila, Frutaria São Paulo, Best Burger e Vaca Véia.

Serpa, Valente, D'Andrea e André PB, os grande premiados

A 25ª edição do Prêmio Colunistas SP aponta os melhores da propaganda de São Paulo em 2008. A Almap BBDO, de Marcello Serpa, com 96 pontos, é a dona do “Melhor Desempenho Criativo da Edição”. A DM9 DDB, segunda colocada na premiação, com 76 pontos, teve seu presidente, Sergio Valente, eleito o “Publicitário do Ano”. A JWT de Mário D’Andrea, em terceiro, com 58 pontos, foi escolhida “Agência do Ano”, enquanto André (PB) Paes de Barros, vp de operações da Loducca, agência classificada em quinto lugar com 49 pontos, foi eleito o “Profissional do Ano”. A MPM, que ficou em quarto lugar, com 53 pontos, teve seu cliente Sul América Seguros eleito “Anunciante do Ano. Veja SP foi escolhido como o “Veículo Impresso do Ano” e a TV Bandeirantes como “Veículo Eletrônico do Ano”.Comerciais, anúncios, campanhas, fonogramas, peças de mídia exterior e mídia digital que ganharam Ouro ficaram classificadas para disputar o Grand Prix de cada uma das áreas e os ganhadores serão revelados na cerimônia de premiação. O júri, presidido por Marcello Queiroz, do Propmark, foi realizado nesta quarta-feira (5) no Hotel Ca D’Oro e teve como convidados representando o CCSP, Tales Bahu, da Almap, e Carlos Domingos, da Age. Também foram jurados, este colunista, Armando Ferrentini (Editora Referência), Décio Clemente (Rádio Jovem Pan), Dorinho (Propmark), Eloy Simões (Acontecendo Aqui), Márcio Erlich (Janela Publicitária) e Pedro Yves (Revista Propaganda).

Justus e Longo: nem telefone, nem o novo sócio

Roberto Justus, presidente da Y&R,  jura que nem o sabe o telefone da Touché. Walter Longo, diretor de desenvolvimento do grupo Newcomm, comandado pelo primeiro e sócio da Young & Rubicam no Brasil, afirma que nem sabia que Duílio Malfatti havia chegado à Touché. Assim, ambos negam notícia deste Blog que além da Ogilvy, a Y&R também estaria conversando com a agência de Luiz Toledo sobre uma possível compra de ações. Longo, porém, há tempos vem sondando uma série de agências de porte médio visando promover uma fusão com a Energy, ex-Dez Brasil, que acabou de perder seu sócio e presidente, Paulo Guerchfeld. Assim, registra-se o desmentido, embora já tenhamos visto esta mesma situação muitas vezes no mercado. Em algumas ocasiões, negativas veementes viram coletivas surpreendentes.

Agora um dos maiores do Brasil 

As agências de publicidade, promoção e mídia digital que atendem o Bradesco já receberam orientação para mudar a assinatura “O maior banco da América Latina” que ilustrava grande parte das peças de comunicação. Isso ocorreu após o anúncio da fusão entre Itaú e Unibanco, que formou o agora maior banco do país e da região. A determinação é mudar a frase para "Um dos maiores bancos do Brasil". O Bradesco havia conquistado o posto após um estudo da consultoria Economática que o apontou como o maior banco da América Latina em valor de mercado. Nessa pesquisa, revelada no início do ano, o Bradesco havia perdido duas posições no ranking das Américas em relação ao final do ano passado, passando da 7ª para a 9ª posição. No mesmo estudo, o Itaú, que no final de 2007 ocupava a 8ª colocação, havia caído para o 11º lugar. O Unibanco, por sua vez, tinha perdido oito posições, passando para a 24ª colocação. Com a fusão, a nova holding Itaú Unibanco vai subir muitos degraus no próximo levantamento.

Malfatti e Toledo: conversas com multinacionais

Embora nenhum dos dois sócios admita, a Touché está negociando com Ogilvy e Y&R. Na pauta, a possibilidade de compra de participação e inclusão da agência de Luiz Toledo e do recém-chegado Duílio Malfatti num dos dois grupos. Criada há dez anos, a Touché tem atualmente um faturamento anual  próximo dos R$ 40 milhões e atende clientes como Bunge Alimentos, Citroën (concessionárias de São Paulo e do Grande ABC), Condomínio Praça Villa Lobos, Dana Perfumes, Quinta da Baroneza, Shopping Villa Lobos, Wim Central de Seguros, Enoteca Fasano e Chocolat du Jour com uma equipe de 23 profissionais. Nesta semana anunciou a chegada de Duílio Malfatti, ex-presidente da Euro RSCG Brasil à sociedade, assumindo as áreas de Atendimento e Planejamento. Toledo, sócio e diretor de Criação, já atuou na DPZ, Detroit e DM9, entre outras agências. Malfatti, por sua vez, em quase 40 anos de carreira trabalhou na Almap, Norton, MPM, DPZ e Fischer, além de ter sido sócio da Duezt.

Ortiz: Portugal na hora certa

A exemplo da Lola (Lowe Latino América), a DDB também incluiu a Espanha em sua rede da região. Diferente do grupo Lowe, que criou sua sede em Madri, a DDB preferiu manter o head quarter em Miami. O colombiano Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB Latina, respondendo pergunta deste Blog, admitiu que a rede já pensa em incluir Portugal no processo, afirmando que a DDB Lisboa chegará ao grupo de agências latinas da marca no tempo certo e será o próximo passo do projeto. Para ele, a inclusão da Espanha na rede latino-americana significa construir a primeira power house verdadeiramente latina no mundo das comunicações, sem limite de fronteiras e seguindo o poder do talento e do mesmo sangue. Segundo Ortiz, manter a sede em Miami não atrapalha o desempenho espanhol, já que se trata de um lugar de fusão cultural no mundo, e o pensamento da Espanha nesse sentido é o mesmo dos Estados Unidos e países latino-americanos. “Portugal virá no momento certo e de maneira correta. Tem toda a lógica e deve ser o próximo passo”, disse Ortiz sobre a possibilidade de agregar aquele país à rede. Sobre a participação da Espanha no processo de trabalho, Ortiz afirmou que a propaganda espanhola sempre traz frescor criativo e de pensamento. “Espanha tem sido uma potência neste negócio, seja em talento, negócios ou sentimento de equipe”. Quanto a clientes multinacionais potenciais da rede, Ortiz comemora o fato de que todas as grandes empresas espanholas de telefonia, bancos, gás, petróleo, energia e companhias aéreas miram os Estados Unidos e a América Latina. “Além disso, por outro lado as grandes companhias brasileiras, chilenas, colombianas e mexicanas incluem Espanha e Portugal em seu roteiro de expansão”, explica. “Por isso, imagine os talentos somados desenvolvendo esses negócios na publicidade. É um momento histórico do qual a DDB Latina está participando", finaliza.

Campanha foca ponto de venda 

Com estratégia focada basicamente no ponto de venda, a Babel lança a nova linha de panettones da Nestlé. Esse também é o primeiro trabalho da agência para o anunciante. Sob o conceito “Feliz Natal, Feliz Novo Panettone Nestlé”, a Babel criou ações de degustação e peças que divulgam as três variedades do produto: Classic, Frutas e Alpino. A ação será desenvolvida até o Natal, nos mercados da capital paulista e Interior. A direção de criação e redação é de Ricardo Chester, com direção de arte de José Carlos Lollo. A fotografia é de Ricardo De Vicq. De acordo com dados da Nielsen, o mercado de panettones apresenta grande crescimento no Brasil. O segmento cresceu 25% de 2006 para 2007 e a versão de frutas é a que tem maior participação, 67%. Os panettones de chocolate. Neste primeiro ano de comercialização, os panettones Nestlé podem ser encontrados em todo o Estado de São Paulo.

Padilla, Fernandez e Fischer: pioneirismo

Em reportagem sobre a invasão de empresas brasileiras na Argentina, o principal jornal francês, “Le Figaro” destaca o pioneirismo do grupo Total no setor publicitário. A holding abriu a Fischer América naquele país no final de 2001, em meio à uma crise econômica que assustava aquele país. O diário francês lembrou também que o grupo de Eduardo Fischer foi o primeiro do Brasil a se internacionalizar. “Le Figaro” recorda que entre o final de 2001 e o início de 2002, quando a Fischer chegou à Argentina, o país vizinho teve nada menos do que quatro presidentes. Sete anos depois, o grupo Total controla não só a agência de publicidade como também a empresa de marketing promocional Smash, adquirida há quatro meses. A matéria foi publicada no jornal francês na última semana destacando os executivos César Padilla, ceo do grupo Total na Argentina, e o atual presidente da agência, o criativo Fernando Fernandez.

Luciana assume presidência

Deflagrado durante o IV Congresso de Propaganda, o movimento de recuperação do GAP (Grupo de Atendimento e Planejamento) do Rio de Janeiro se consolidou e uma nova chapa formada recentemente assumiu a entidade com o conceito “Fortalecimento e Integração”. Comandado por Luciana Vasconi, da Agência 3, o GAP se reposiciona para representar os profissionais dessas áreas num mercado que também dá sinais de recuperação. As vice-presidências são ocupadas por Nádia Rebouças (Rebouças & Associados) e Kátia Viola (Euro RSCG Contemporânea). No Conselho, uma novidade. Além de representantes de Atendimento e Planejamento, há representantes de outros setores da agência e, inclusive, um representante de anunciante, para promover a integração. A entidade vinha perdendo representatividade nos últimos anos, principalmente por fatos que afetaram o negócio publicitário no Rio de Janeiro, como anunciantes importantes mudando sua sede para São Paulo, fusões de algumas agências, falências de outras e demissões de profissionais experientes. O novo GAP se propõe a devolver à propaganda carioca a importância que já teve no cenário nacional.

Marcos Frota comandará show no Hopi Hari

O tradicional Dia Especial Hopi Hari será realizado nesta quinta-feira (6), quando o parque abre suas portas para oito mil crianças e jovens portadores de deficiências. Esse público representa 67 instituições de 24 municípios. A promoção anual começou em 2001 e faz parte do Programa de Responsabilidade Social do Hopi Hari. Nesse dia o parque oferece passaportes e lanches aos visitantes, enquanto o transporte fica sob a responsabilidade da entidade beneficiada, que também deve providenciar um monitor para cada grupo de dez participantes. O Dia Especial contará também com a participação de um importante programa social, o Somos Todos Brasileiros, dedicado à celebração da cidadania das pessoas portadoras de necessidades especiais. Esse projeto é comandado pelo ator Marcos Frota, que estará presente no parque. O espetáculo “Somos Todos Brasileiros” está em cartaz desde 2005 no Hopi Hari. Além do Dia Especial, o parque também desenvolve o Dia da Alegria, no qual recebe gratuitamente dez mil crianças carentes. Promove ainda o “Hopi Voluntaris”, no qual os colaboradores do parque visitam hospitais e entidades carentes levando alegria e solidariedade, especialmente às crianças. Finalmente, o Hopi Hari tem o Projeto Felicidade, quando o parque recebe portadores de câncer e seus familiares para um dia de diversão.