Personalidades, marcas e comerciais históricos

Encerrado o El Ojo, Buenos Aires já começa a se preparar para o próximo festival iberoamericano de publicidade. O tradicional Fiap, cuja versão de 2009 será realizada em abril, vai comemorar sua 40ª edição. E além de novas áreas e categorias, o Festival Ibero Americano de La Publicidade, criado em 1969, também vai lançar o Primeiro Salão da Fama da região. Em suas quatro décadas de existência o Fiap já foi itinerante, com edições realizadas em São Paulo, Punta Del Este, Barcelona e Cartagena e desde 1990 tem sede permanente na capital argentina. O recém-criado Primer Salón de la Fama de Iberomerica será formado por personalidades, marcas, campanhas e comerciais que fizeram história na propaganda dos países latinos, mais Espanha e Portugal. A eleição será por indicação popular no Blog do Fiap, que já foi iniciada. Após seu lançamento, no Fiap 2009, o Salão terá uma mostra itinerante e outra permanente.

Selma Graaf pediu demissão do cargo de diretora de marketing da rede no Brasil, segundo comunicado da empresa aos funcionários enviado nesta sexta-feira (31). A executiva foi a responsável e coordenadora da concorrência entre agências que elegeu a DM9 DDB em dezembro de 2007 para atender a verba publicitária da marca, avaliada na época em R$ 50 milhões. Esta é a primeira experiência da empresa com uma agência de publicidade tradicional, já que até então sempre foi atendida no país pela house agency Avanti. A DM9 venceu aquele processo, iniciado em setembro do ano passado, em disputa final com a Neogama BBH.

Outros prêmios do Brasil: VÍA PÚBLICA, Prata: “Fios” da Fischer América para Panasonic e “Old Pornô”, da Loducca para MTV. Bronze- “África”, da Santa Clara para National Geographic e “Shadow” da Ogilvy para Orient. GRÁFICA, Prata- Google Earth Arábia, da Almap BBDO para Havaianas; “Caixa de Bebida”, da Almap para Volkswagen; “Isqueiro”, da Almap para Cia. das Letras; “Letras”, da Almap para Gol; “Hot Pocket”, da DM9 DDB para Sadia; “Old Pornô, da Loducca para MTV; “Banho”, da DM9 DDB para Cia. Atlética e “Anita, Béa e Pedro”, da Euro RSCG para Cerca. Bronze- “Pisa”, da Agência 3 para Cachaça Magnífica; “Einstein”, da JWT para HSBC; “Bandeiras”, da Matos Grey para DHL; “África”, da Santa Clara para National Geographic; “Dollar “, da JWT para Gazeta Mercantil; “Soldado”, da Santa Clara para National Geographic e “Amadores”, da Santa Clara para Fila.

Serpa e Almap: prêmio ao desempenho

Marcello Serpa, Melhor Diretor Criativo de Iberoamerica na primeira edição do El Ojo, em 1998, repete o feito na 11ª edição do prêmio. E com 68 pontos a Almap BBDO foi a agência mais premiada do El Ojo de Iberoamerica 2008 conquistando o título de Melhor Agência do Ano na região, apesar de o Brasil não ter ganho qualquer Grand Prix do festival. Em segundo ficou a Y&R Argentina e em terceiro a DDB também argentina. A DM9 é a segunda agência brasileira melhor colocada no festival, ficando em 10º lugar. A JWT Brasil se colocou em 12º enquanto a Santa Clara ocupa a 13ª posição no ranking top 20 do El Ojo empatada com a McCann da Espanha. A Leo Burnett Brasileira também aparece no quadro das mais premiadas em 16º lugar. A BBDO foi consagrada como a melhor rede de agências de iberoamerica, à frente da Leo Burnett e JWT. Nenhuma brasileira se classificou entre as produtoras mais pontuadas, lista encabeçada pela argentina Landia, e o melhor diretor é Andy Fogwill.

"Bonjovis" ganhou o GP de Cine e TV

Axe Dark Temptation, da Vega Olmos Ponce para Unilever ganhou o Gran Ojo de Campanhas Integradas do festival iberoamericano que se encerra nesta sexta-feira (31) em Buenos Aires. El Ter Ojo, o equivalente ao Titanium Lions ficou com a espanhola JWT pelo trabalho La Clave Reserva, de Freixenet, que já havia conquistado o GP de Filme do Fiap em abril. No El Ojo Classico, que premia os melhores trabalhos de TV, Gráfica, Via Pública e Rádio, o GP de Filme foi para “Bonjovis”, da agência argentina La Comunidad para Filme Suez e realizado pela Argentina Films. Nessa área o festival confirmou os dois Ouros brasileiros já revelados por este Blog: “Teste”, da Almap BBDO para Casa do Zezinho realizado pela Dinamo, e “Tudo tem seu preço”, da Leo Burnett para Lance Final produzido pela Zeppelin. O Brasil ganhou ainda dois Pratas, para “Surpresa”, da JWT para Nestlé e “Money”, da DM9 DDB para WWF e dois Bronzes, para “Noticiário”, da McCann para Adams e “Cinto”, da Agência 2 para October Fest. Em rádio o Brasil ganhou apenas uma Prata para “Purple Rain” da Leo Burnett para Fiat e um Bronze para “Gol”, da DM9 DDB para Cia. Atlética.

Os jurados da área de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2008 receberam mais um comercial brasileiro para concorrer ao GP da área. Na verdade trata-se de uma série “Tudo tem seu preço”, da Leo Burnett para o site Lance Final, que conseqüentemente também foi premiada com Ouro em sua categoria. Assim, além de “Teste”, da Almap BBDO para a ONG Casa do Zezinho, o país tem mais um Ouro no El Ojo Clássico, o mais importante do festival. A série “Tudo tem seu preço” é uma paródia à campanha “Não tem preço” de cartão de crédito e mostra que no site tudo pode ser comprado. Com uma linguagem bem-humorada, os filmes apresentam produtos que ganham e perdem preço dependendo dos itens que lhe acrescentam. No caso da camisa de uma seleção de futebol, o produto ganha apenas mais R$ 1 quando se revela que pertence ao time argentino.

O comercial “Teste”, da Almap BBDO foi eleito o Melhor do Brasil no prêmio Desempenho Local do El Ojo de Iberoamerica 2008. Na disputa final, venceu “Tudo tem seu preço”, da Leo Burnett para o site Lance Final e “Primeiros Passos”, da Santa Clara para Fila. Em Gráfica a ganhadora foi a DM9DDM com Hot Pocket, anúncio para Sadia que se revela ao ser aquecido no Microondas. A Leo Burnett venceu em Rádio com o spot  “Purple Rain” para o Stilo, da Fiat.  O Grand Prix do El Ojo Interactivo foi para a espanhola Doublé You Sra. Rushmore, com a peça “Blacville” para a marca Cacique da indústria de bebidas Diageo. O Brasil ganhou três Ouros nessa área com “Turntable”, da Sinc para Poliflor da Reckitt Benckiser, “Coke Fusion MSN”, da Agência Click para Coca-Cola e “Air Band”, da Almap BBDO para Pepsi. A propaganda brasileira também conquistou quatro Pratas, com “Volta ao Mundo”, da Click para Citibank, “Legendas”, também da Click para o curso de inglês Traduttori, “Fat Guys”, da DM9 DDB para Cia. Atlética e “Brazilian Heroes”, da Ponto de Criação para Nike Netshoes. O Brasil ganhou ainda oito Bronzes para as seguintes peças: “We are it all”, da DM9 para Terra, “Perro”, da Fischer América para UIPA, “What really matters”, da Evermedia para Bic, “Basquete e Skate”, da Almap para Gatorade Kids, “Beetle” da Almap para Volkswagen, “Mais longe”, da Almap para Gatorade, “Demolition” da Ponto de Criação para Pringles, e “Air Guitar”, da Almap para Pepsi.

D'Andrea, HSBC, Leyla e Becker, os premiados

Em cerimônia a ser realizada na noite desta quinta-feira (30) no Hilton Buenos Aires, o El Ojo de Iberoamerica anunciará todos os vencedores da área Desempenho Local. Além da Santa Clara Nitro, Agência do Ano do Brasil no evento, os outros premiados do país são Mário D’Andrea, da JWT (Criativo do Ano), HSBC (Anunciante), Produtora Associados (Produtora) e Pedro Becker, da própria PA (Diretor). D’Andrea é o atual cco da JWT Brasil depois de ter presidido a agência do Paraná da rede, onde já era o responsável pela estratégia criativa do HSBC, cliente da agência. A Produtora Associados é comandada por Leyla Fernandes, também presidente da Apro, a associação das produtoras de imagem do Brasil. O diretor de cena Pedro Becker está na Produtora Associados desde o início deste ano, após ter deixado a Margarida Flores e Filmes. 

Entre dez finalistas, a Santa Clara Nitro será anunciada como Agência do Ano do Brasil no prêmio Desempenho Local do El Ojo de Iberoamerica 2008. A agência de Fernando Campos, Ulisses Zamboni e Jaime Greene, associada a Chris Clark, do grupo Nitro, já havia ficado em segundo lugar no ano passado atrás da Almap BBDO. Também concorreram este ano a própria Almap, além de Agência 3, DM9DDB, DPZ, Giovanni+ Draft FCB, JWT, Leo Burnett, Matos Grey e MPM Propaganda. O El Ojo vai revelar ainda o melhor Criativo, Produtora, Diretor de Cena e Anunciante dentro do Desempenho Local.

"Teste": Mesmo menino, duas situações diferentes

Apenas um dos oito comerciais brasileiros no short list do El Ojo de Iberoamerica 2008 conquistou Ouro: “Teste”, da Almap BBDO para a ONG Casa do Zezinho. O filme mostra duas situações envolvendo um mesmo menino, Mateus Braga, que interpreta um garoto pobre e mal vestido e um menino com boas roupas. Nas duas situações ele está sentado sozinho numa calçada do centro de São Paulo. O garoto bem vestido recebe a atenção de várias pessoas, enquanto o pobre é ignorado pela multidão que passa ao seu lado sem sequer desviar o olhar. No final, um letreiro estampa a pergunta: “Por que algumas crianças são problema nosso e outras não?” Esse comercial foi premiado em Cannes este ano com um Leão de Prata. Prêmios Brasileiros- A propaganda brasileira conquistou cinco ouros, duas Pratas e três Bronzes nas áreas reveladas nesta quarta-feira. No El Ojo Innovador o Brasil ganhou Ouro com "GPS", da JWT para a Nokia, e "Hot Pocket", da DM9DDB para a Sadia. Em Promo o Brasil também conquistou dois Ouros com “Promoçao iPod no Palito" da Bullet para o sorvete Fruttare e “Pringles Demolition” da Ponto de Criação para a Procter & Gamble. Na mesma área dois Bronzes brasileiros: “Tarjeta” da Giovanni + Draft FCB para Sky e “Quero sair daqui.com.br” da Santa Clara Nitro para o Fox Channel, além de uma Prata com “Mother´s Day Present”,  da Sinc para a Tim. No El Ojo Directo, o Brasil conquistou um Ouro para "Picasso" da Sun MRM para a SulAmérica Seguros e uma Prata com “Self Service” da Leo Burnett em peça para própria agência. O Brasil levou ainda um Bronze com “Gordo”, da Sun MRM para a Aymoré.

"Money" melhor animação

Anúncio Bonito, Casa Inundada, Palermo 180 e Árvore dos Desejos

Espanha e Argentina dividem o primeiro dia de Grandes Prêmios do El Ojo de Iberoamerica. “História de um anúncio bonito”, da espanhola Vitruvio Leo Burnett conquistou o Gran Ojo de Contenido. A peça foi criada para a Fundação Prodis que atende excepcionais. Também da Espanha, a Marketing Vivo Si de Madri ficou com o GP de Promo, com “Arvore dos Desejos”, uma colorida árvore de Natal enfeitada com fileiras de bolas coloridas que correm por um tubo transparente que envolve o enfeite. A DDB Argentina ficou com o Gran Ojo Innovador, com o trabalho “Las Botines de Palermo” para a chuteira Borussia, da Puma. Trata-se de ação que começou quando o folclórico centroavante Martín Palermo, do Boca Juniors, iniciou a trajetória para comemorar o 180º gol de sua carreira e durou até que finalmente ele atingiu seu objetivo. A Leo Burnett da Argentina conseguiu repetir a performance da peça “Casa Inundada”, já premiada em outros festivais. O anúncio mostra uma casa em meio à uma enchente com a placa: “O norte precisa de sua ajuda”. Foi uma campanha de arrecadação de fundos para a região do país constantemente atingida por inundações.

(de Buenos Aires) Criado em 1998 como um festival para reconhecer a importância de profissionais da publicidade ibero-americana, o El Ojo começa nesta quarta-feira (29) no Hilton da capital argentina sua 11ª edição. Hoje, porém, o evento avalia e premia todas as áreas do marketing, inclusive o segmento de conteúdo e as novas formas de comunicação e cross media com o Tercer Ojo, premiação similar ao Titanium Lions de Cannes. A edição 2008 do El Ojo será realizada com um total de 5.581 peças inscritas, sendo 1.716 anúncios gráficos e 1.383 comerciais. A primeira edição do festival da Latin Spots argentina elegeu a DM9 DDB como melhor agência da região, Marcello Serpa como o melhor diretor criativo, a produtora Argentina e o diretor Pucho Mentasti. No ano passado, a décima edição do prêmio destacou Axe3, da Vega Olmos Ponce com o Terce rOjo e “Volvimos”, da mesma agência com o GP de Cine e TV. A brasileira Leo Burnett conquistou o GP de Inovação com o case “Marca Texto” para o Jornal da Tarde.

Volkswagen e Havaianas: Almap lidera Gráfica

Oito dos 29 trabalhos brasileiros no short list de Gráfica do El Ojo Clássico, que premia as melhores peças de TV, Impresso, Rádio e Via Pública, são da Almap BBDO. A Santa Clara e a JWT estão em segundo lugar em número de finalistas na área, com cinco cada. A DM9 DDB tem quatro, enquanto Matos Grey e Agência 3 tem dois cada. Loducca, Leo Burnett e Giovanni Draft FCB completam a lista com um trabalho por agência. O El Ojo de Iberoamerica será realizado esta semana em Buenos Aires. Em rádio o Brasil só tem dois spots finalistas, “Gol”, da DM9 DDB para Cia. Atlética e “Purple Rain”, da Leo Burnett pra Fiat. Em Via Pública, ou mídia exterior, DM9 DDB, Santa Clara e Ogilvy têm dois trabalhos cada dos nove finalistas brasileiros. Ainda tem trabalhos no short lista de Via Pública a McCann, Fischer América e Loducca. Veja a lista completa.

Caminhões de lixo: mídia exterior alternativa 

Com o tema “Se você encher o saco a gente dá o ingresso”, a campanha da Agnelo Rio para o show “Doe seu lixo por música” já está sendo veiculada no Rio de Janeiro com comercial, spot, anúncio, outdoor e adesivos nos caminhões e latões da Comlurb. O evento será realizado em 21 de novembro na praça da Apoteose, no Sambódromo, visa incentivar a reciclagem do lixo. A iniciativa é da ONG “Doe seu Lixo”, com patrocínio é do Ministério do Turismo com apoio da Rede Globo, Instituto Coca-Cola, Cerveja Sol, Governo Estadual e Prefeitura do Rio. Duas sacolas de supermercado de plástico cheias valem um ingresso para o show que será apresentado pela atriz Isabel Filardis e terá apresentação de Dudo Nobre, Toni Garrido, Carlinhos Brown, Timbalada, Charlie Brown Jr, Moraes Moreira, Bangalafumenga e DJ Marlboro. A criação é de Marcos Silveira, Cylo Toledo e José Mauro Amorelli, com direção criativa de Agnelo Pacheco e Marcos Silveira. A produção do filme, com seguranças dizedno “Se você encher o saco a gente deixa você entrar”, é da Diretoria, com direção de Líbero Saporetti.

"Surpresa", um dos três da JWT 

A JWT é a agência brasileira com mais comerciais finalistas do El Ojo de Iberoamerica 2009, que começa nesta quarta-feira (29) em Buenos Aires. Dos 110 comerciais incluídos no short list da área de Cine e TV, o Brasil tem apenas oito, sendo três da JWT: “Surpresa”, para Alpino da Nestlé, “Documento com Vírus” e ”Salvar o Arquivo”, ambos para o grupo Positivo. Os outros concorrentes a prêmios são: “Noticiário”, da McCann para Clorets, “Cinto”, da Agência 3 para Oktober Fest, “Money”, da DM9DDB para WWF, “Teste”, da Almap BBDO para Casa do Zezinho e “Tudo tem seu preço”, da Leo Burnett para Lance Final. Estes três últimos são trabalhos já premiados, inclusive no Cannes Lions deste ano.

O segundo Videloblog da série Personalidades é uma aula de inovação. Eduardo Fischer, presidente do Grupo Total, conta como surpreendeu o mercado com a polêmica campanha para Calvin Klein, como criou o Expresso Brasil, primeiro case de conteúdo da publicidade nacional, a estratégia Número 1 para Brahma e a volta do Baixinho da Kaiser. Produção da Other Side, coordenação geral de Osnir Ângelo, direção de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato, atendimento Rodrigo Angello, luz e câmera Heron Azevedo, montagem B2, computação gráfica Gabriel Gemenez. Assista.