Tá com calor? Aquarius Fresh!

Dois meses antes da chegada oficial do Verão, campanha da NBS para a Coca-Cola divulga o novo conceito “Quem se refresca é mais feliz” para a marca Aquarius Fresh. A estratégia será lançada neste domingo (26) com comercial de TV e um site. Na Internet, um centro de informações sobre o kit para o consumidor se transformar em um voluntário da felicidade refrescante. O site terá carteirinha, um certificado de voluntário aos doadores, alem de uma série de vídeos virais divertidos, mostrando o dia-a-dia calorento dos personagens do comercial. A nova campanha baseia-se no bom humor e incentiva as pessoas a entregarem uma Aquarius Fresh para quem está em situação em que passa muito calor e necessita de refrescância. A agência desenvolveu também ações de sampling em bares, supermercados e outros locais de consumo ou compra do produto, onde promotores estarão distribuindo o produto e personificando os voluntários personagens do comercial. No filme, um bombeiro no meio de um incêndio, um hindu pisando em brasas e um astronauta com roupa espacial, entre outros, ganham sua garrafa de Aquarius Fresh. 

Saraiva: novos projetos 

Os cinco patrocinadores do Futebol da Rede Globo renovaram seus contratos para a temporada 2009. Ambev, Casas Bahia, Itaú, Vivo e Volkswagen vão investir R$ 121 milhões cada durante o próximo ano para estar presente nas transmissões das partidas, nos telejornais e programas esportivos da emissora, além das vinhetas de chamada. Na Formula Um apenas a TIM não renovou, abrindo espaço para Mastercard. As outras quatro cotas, no valor de R$ 53 milhões cada, ficaram com os mesmo donos: Banco Real, Nova Schin, Petrobras e Renault. Os cinco anunciantes terão direito a uma média de 1013 inserções na TV Globo ao longo de toda a temporada 2009. Anco Saraiva, diretor da Central Globo de Marketing, comentou o resultado para o Blog.

Apesar de notícias de que a audiência média do futebol 2008 caiu, todos os patrocinadores renovaram seus contratos. Há expectativa de retomada de índices?

As audiências das transmissões são parte de um plano de mídia abrangente, com visibilidade por toda a grade de programação da Rede Globo. Ou seja, os resultados do investimento não depende unicamente das audiências das partidas. Além disso, as variações de audiência mencionadas são pequenas, portanto recuperáveis, e que achamos irá acontecer nos próximos meses. Vale lembrar que o futebol na Globo em nenhum momento deixou  de ser líder nos seus horários.

No caso da Formula Um, apenas um patrocinador desistiu e foi substituído. Havia mais empresas na fila além da Mastercard?

Uma boa ação de vendas pressupõe a existência de um maior número de clientes interessados do que a oferta de cotas. Ou seja, sim, tínhamos outros clientes esperando.

Existe outro tipo de evento esportivo em 2009 para o qual a Globo está oferecendo cotas fixas de patrocínio?

Em breve serão disponibilizados novos projetos para 2009, alguns deles com cotas fixas de patrocínio.

O prêmio Desempenho Local do El Ojo de Iberoamerica vai premiar a melhor agência, criativo, produtora, diretor e anunciante de cada país que participa do festival. A versão 2008 do El Ojo será realizada na próxima semana no Hilton Buenos Aires. A seguir, a relação de finalistas brasileiros de cada categoria: Agência: Agência 3, Almap BBDO, DM9 DDB, DPZ, Giovanni + Draft FCB, JWT, Leo Burnett, Matos Grey, MPM Propaganda e Santa Clara Nitro. Criativo: Aaron Sutton, Adilson Xavier, Adriana Cury, Alvaro Rodrigues, Fernando Campos, Marcello Serpa, Mário D´Andrea, Ruy Lindenberg, Sergio Valente e Silvio Matos. Produtora: Cine, Cinemacentro, Lux, O2, Pix Post, Produtora & Associados, Sentimental e Zeppelin. Diretor: Beto Salatini, Felipe Figueiredo, Fernando Rocha, Heitor Dhalia, Marcelo Lima, Paulo Gandra e Pedro Becker. Anunciante: Fiat, Fila, Fox Channel, Gazeta Mercantil, HSBC, Boticário, SP Alpargatas e Volkswagen.

Anúncio de oportunidade a ser veiculado no próximo final de semana pela Heineken aproveita a crise econômica mundial. Criado pela Fischer América para Femsa Cerveja Brasil, a peça relaciona a falta de liquidez presente no mercado com o fato de estar presente em quase 200 países. O título é “Perfeita para esses tempos de câmbio oscilando: você pode comprar Heineken em mais de 180 moedas diferentes". A veiculação será nas revistas Época e Veja São Paulo. A criação é de Marcelo  Fedrizzi,  Michel  El  Chemorr  e Rafael Merel, com   direção criativa  de  Flávio  Casarotti  e  Pedro  Cappeletti.

Ana Paula: planejamento estratégico

Ana Paula Cortat, vice-presidente de Planejamento da Leo Burnett é a palestrante desta quarta-feira no Centro de Criatividade e Inovação Perestroika, de Porto Alegre. Perestroika é um centro focado em discutir a a geração de conteúdo através de idéias novas, pessoas inspiradoras e um modelo de negócio verdadeiramente criativo. Sua filosofia é transformar as aulas em encontros entre alunos, professores e palestrantes baseados em experiências reais, a fim de que o resultado da discussão possa ser aplicado imediatamente.Criado há dois anos, o Centro Perestroika ganhou notoriedade pelos seus cursos. Perestroika, que em russo, significa reconstrução, adotou um novo jeito de ensinar e um jeito novo de aprender. A executiva é a responsável pelo projeto “O melhor estágio do mundo”, promovido pela Leo Burnett para selecionar um estudante para atuar em planejamento e que recebeu mais de 80 em seis horas, após publicação da convocação neste Blog. Ana Paula é convidada especial do evento promovido pela Box 1824, empresa especializada em tendências, para falar sobre Planejamento Estratégico para uma platéia de executivos de empresas e agencias de propaganda da região sul.

Quem já sofreu para decifrar uma receita médica ou tentar lembrar ao farmacêutico o nome do remédio que lhe foi recomendado, vai entender o anúncio criado pela Trópico Propaganda, de Juiz de Fora. A peça foi veiculada nos jornais de Minas Gerais no último sábado (18) em comemoração ao Dia do Médico e assinada pelo jornal Tribuna de Minas. Seu ineditismo a levou inclusive a ser reproduzida no site Ads of the Word. A criação é assinada por Pablo Peixoto e Mauro Mendes, com direção criativa de Vinícius Zaghetto. 

O Banco de Eventos, agência de marketing promocional de José Victor Oliva, é o organizador de um casamento coletivo a ser realizado neste sábado (25), em Recife. Serão 100 casais a oficializar sua união com todos os custos da cerimônia, mais um coquetel com champanhe e tudo, bancados pela marca Ala de detergente em pó. O produto, da Unilever, é comercializado apenas nos estados do Norte e Nordeste do Brasil. Esta é a segunda versão do casamento comunitário promovida pela Lever na região. Para a festa deste sábado a empresa preparou uma recepção para mil e 200 pessoas. Ao final do evento, cada casal ainda ganha como recordação um porta-retrato com a foto de seu casamento.

Trabalhos premiados da Santa Clara: Bebê e Olhos

Com 17 trabalhos, a Santa Clara Nitro é a agência brasileira com maior número de finalistas na premiação “Clássicos” do El Ojo de Iberoamerica 2008. O festival, que será realizado entre 29 e 31 de outubro em Buenos Aires, destaca nessa área trabalhos para Cine e TV, Gráfica, Rádio e Via Pública de todos os países da América Latina, mais Espanha, Portugual e o mercado hispano dos Estados Unidos. Em segundo lugar entre as agências do Brasil está a JWT com 14 peças, e em terceiro a Almap BBDO com onze. Veja aqui a lista completa de finalistas.

Edmur: debatendo marcas

O jornalista Edmur Celice, assessor de imprensa da MPM, acaba de criar o novo Blog Behind Brands, dentro do universo World Press. A idéia é mostrar um pouco das estratégias e atitudes que existem por trás do universo das marcas. Em artigo nesta segunda-feira, Edmur comenta sobre o novo logotipo da Pepsi, simbolizando um sorriso diante do pessimismo que existe no mundo corporativo.

A propósito do display interativo criado pela Neogama BBH para divulgar a nova edição da revista Playboy com a atriz Ana Paula Tabalipa, leitor manda peça coincidente da BBDO de Berlim. Divulgado em abril de 2007 no site Netzkobold.com, especializado em virais e buzz marketing, o anúncio também permite que se acenda um fósforo no corpo de uma mulher. O anunciante é a loja Blush Dessous, que há algum tempo aposta nesse tipo de estratégia. Recentemente, lançou um viral através de placas indicativas com uma modelo iniciando um strip-tease a 300 metros de seu endereço. Na quarta etapa, na frente da loja a stripper saca uma peça da roupa.  

Novo telefone e o malfeitor 

Um monstro-robô formado por eletro-eletrônicos personifica a interferência que esses aparelhos provocam em ligações telefônicas, menos sobre a nova linha Dect da Panasonic. O personagem faz parte da campanha criada pela Fischer América para divulgar seu lançamento. A linha a Dect 6.0 oferece funções avançadas baseadas em moderna tecnologia de comunicação pessoal. Com freqüência de 1.9 GHz, os telefones reproduzem o som das ligações com mais clareza, não entrando em conflito com outros produtos eletrônicos no mesmo ambiente, como fornos de microondas, babá eletrônica e rede Wi-Fi. A criação é de Michel El-Chemorr e Flávio Ferri, com direção criativa de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti.

Campanha desbloqueio 

Para comemorar o sucesso da campanha publicitária que anuncia a chegada da Oi em São Paulo, a NBS distribuiu Oi Chips para todos os profissionais da sua agência paulista. Assim como todos os clientes da marca, a partir do próximo dia 24, quando a empresa inicia sua atuação móvel nesse mercado, os funcionários da NBS também terão R$ 20 por dia de bônus durante três meses. A NBS é comandada pelos sócios Pedro Feyer, José Blanco, Jurandir Craveiro, Cyd Alvarez, André Lima e Antonino Brandão e desde o início de suas operações no Rio de Janeiro vem acumulando prêmios e resultados com os cases criados. A definição da sigla NBS (no bullshit) inspirou não só o nome, mas também a promessa de ser simples, direto ao ponto.

Uma coleção com 11 rótulos históricos vai comemorar a partir desta semana os 120 anos da Brahma. “Os rótulos abordam mais de 120 anos de história e evolução da marca, que sempre esteve presente na vida nos brasileiros”, diz Bruno Cosentino, gerente de marketing da Brahma. Entre as embalagens, o primeiro rótulo de Brahma, de 1888, que trazia o desenho de uma mulher envolta em ramos floridos de lúpulo e cevada, dois dos principais ingredientes da bebida. As latas com rótulos comemorativos serão encontradas em bares e nas grandes redes de supermercados por tempo limitado. Copos com os mesmos rótulos e outros produtos alusivos aos 120 anos também estarão disponíveis para os consumidores. Para anunciar a novidade, a Africa criou uma campanha publicitária que inclui o filme “Evolução”. O comercial mostra latas flutuando, como se estivessem no espaço, cena seguida por um churrasco entre amigos mostrando que o cenário anterior era uma brincadeira de marionete. A campanha é nacional e estréia nesta quarta-feira, 22. A criação é de Eduardo Martins e Carlos Fonseca, com direção criativa Nizan Guanaes e Sergio Gordilho. O comercial é da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. O som é do Studio Tesis.

Vega Olmos, "Monopólio"

Com 88 peças, o Brasil ficou em segundo lugar na long list do El Ojo de Iberoamerica 2008, festival publicitário da região realizado há 11 anos em Buenos Aires pela Latin Spots. Os 105 jurados que votaram no El Ojo Clássico, que inclui TV, Gráfica, Rádio e Via Pública, selecionaram 15% do total de trabalhos nessas áreas como finalistas (veja a lista). A Argentina está em primeiro lugar com 168 peças. A propaganda brasileira lidera a lista de classificados em Gráfica, com 52 trabalhos contra 51 da Argentina. Em Cine e TV ficamos em quarto lugar, com 21 comerciais, enquanto a Argentina tem 83, a Espanha 25 e o México 24. Em Via Pública o Brasil também é o segundo, com  12 outdoors, atrás dos anfitriões, que tem 14. Em Rádio o pior desempenha brasileiro, com apenas três finalistas, enquanto a Argentina tem 20, a Colômbia 11 e Centro América tem nove. O El Ojo de Iberoamerica será realizado entre 29 e 31 de outubro no Hilton Buenos Aires. Fernando Vega Olmos, diretor mundial de criação da Lowe para Unilever e presidente da Lola (Lowe Latino América) de Madri, fará sua palestra sob o título “Monopólio” no dia de abertura do festival. Entre outras, também serão conferencistas do evento James Dawson Hollis, vp da Crispin Porter + Boguski, e Matias Palm Jensen, presidente e diretor de criação da Farfar da Suécia. Uma das palestras mais aguardadas é “Influência Latina”, a ser proferida em grupo por executivos da DDB na região, como Juan Carlos Ortiz, que comanda a DDB Latam, Sergio Valente, presidente da DM9 do Brasil, Raúl Cardos, do México, Luis Miguel Messianu, da Alma DDB  de Miami, e Pablo Battle, da DDB Argentina.