Burger King neles!

Para comemorar a nova conta do Burger King, conquistada em processo de concorrência que envolveu também a Santa Clara Nitro, CentoeSeis, Fala e Fábrica, a Ogilvy Brasil promoveu o almoço desta sexta-feira (17) à base de Whoppers, o sanduíche mais pedido da rede. A agência encomendou mais de 400 lanches para seus funcionários. Embora não divulgado, a Ogilvy também deve ter oferecido Sprite, marca da Coca-Cola, para beber, e provavelmente Bis Lacta, da Kraft Foods, como sobremesa, outros de seus clientes.

 Anúncio utiliza árvores

Agência dos artistas catalães José Zaragoza e Francesc Petit, a DPZ está lançando campanha comemorando os 60 anos do Museu de Arte Moderna de São Paulo. As peças brincam com o verbo “plantar” ao retratar árvores estilizadas de Franzs Kraicberg, o homenageado na exposição comemorativa aberta até dezembro no MAM. Texto lembra que o museu está “plantado” no meio do parque do Ibirapuera e os anúncios utilizam as expressões “Inspire e Expire” fazendo referência às árvores e ao processo criativo das obras de arte. “A agência tem envolvimento com a arte desde a sua origem, através dos sócios. "O Zaragoza e o Petit são artistas e a criação da DPZ sempre esteve impregnada por diferentes manifestações artísticas”, explica Fernando Rodrigues, diretor de criação da agência. A criação é de Ana Laura Gomes e Marcello Barcelos, com direção criativa do próprio Rodrigues, José Zaragoza e Marco Versolato.

O concurso Talento Click, mais uma iniciativa da maior agência online do Brasil,  visa detectar jovens talentos da área e ampliar a oferta de profissionais qualificados. Além disso, o vencedor ganhará estágio de férias de 30 dias na sede paulista ou no escritório de Brasília da agência. A competição tem a parceria do programa Reclame do canal Multishow e o tema para elaboração dos trabalhos é “Preservação do Meio Ambiente”.  Édestinado a universitários, que deverão criar uma campanha de conscientização, mostrando que o meio ambiente começa dentro de casa e engloba a comunidade, a cidade, a Floresta Amazônica e outras áreas do planeta. Maiores informações no site do concurso.

 Display incendiário

Display interativo com palito de fósforo anuncia a edição de outubro da revista Playboy que traz na capa a atriz Ana Paula Tabalipa, a Raíssa da novela “Chamas da Vida”, personagem que na trama é musa dos bombeiros. A peça permite que se acenda o fósforo nas tarjas pretas que cobrem as partes do corpo da modelo e que só podem ser mostradas no interior da publicação. Além do display, a campanha criada pela Neogama BBH é composta por anúncio e spot de rádio. A criação da peça interativa é de Laura Esteves e Pepe. O anúncio é de Márcio Ribas e Silvio Amorim e o spot de Thomaz Dantas. A direção criativa é de Ribas e Wilson Mateos e a supervisão geral de de criação de Alexandre Gama.

Lutando por uma Pepsi

A história começou com “Vestiário”, um comercial criado no Brasil com duas versões, uma mundial com o time inglês Manchester United e outra latino-americana com uma seleção da região comandada pelo goleiro paraguaio Chilavert. O sucesso desses filmes credenciou a Almap BBDO para fazer parte do pool criativo internacional da Pepsi. Desde então, uma série de outros comerciais criados pela agência brasileira ganharam o mundo: “Camisa”, estrelado por David Beckham, “Cumprimento”, com o lateral Roberto Carlos, “Surf” e “Machucados”. O mais recente trabalho da Almap para a Pepsi, “Kung Fu”, começa a ser veiculado na China, Jamaica e Venezuela. No Brasil ainda não há data prevista para a estréia. O filme mostra uma verdadeira batalha nas ruas de Nova York por uma lata de Pepsi. A coreografia e a música “Kung Fu Fighting” remetem à arte marcial oriental.  A criação é de Tales Bahu e Luiz Sanches, com direção criativa de Marcello Serpa. A produção é da Sonny London, com direção de Fredrik Bond e fotografia de Toby Irwin.

Verba de R$ 6 milhões para 2009

Primeira  Mão- Entre agências médias, pequenas e diferenciadas, o Burger King acabou optando pela grande. A multinacional Ogilvy venceu o processo de concorrência e fica com a conta de R$ 6 milhões da rede de fast food. Também concorreram a Santa Clara, Cento e Seis e Fala!, além da Fabrica Comunicação Dirigida, que entrou durante o processo propondo um atendimento em parceria com a Crispin Porter + Boguski, de Miami, agência do anunciante nos Estados Unidos. A escolha foi feita pelo comitê de franqueados da marca mais o gerente geral de marketing Afonso Braga. Antes, a conta foi atendida pela MPM, que lançou o Burger King no Brasil.  

Macias e o anúncio vencedor da versão 2007 da premiação 

O premiado diretor de arte Léo Macias, ex-Publicis e atualmente na Talent, onde compõe dupla com o diretor de criação João Livi, será o jurado do prêmio Gallo de Oro, do jornal Ultima Hora do Paraguai. Colombiano, Macias está desde 96 na propaganda brasileira, depois de ter atuado pelas agências McCann Erickson e Ogilvy de Bogotá. Macias tem dois Leões no Cannes Lions, um de Ouro e um de Prata, além de outros prêmios internacionais como London, Art Directors, Fiap e El Ojo de Iberoamerica, e nacionais como Prêmio Abril e um Grand Prix no Festival da ABP. A tradicional premiação paraguaia, criada em 1977, elege o melhor anúncio publicado nas páginas do Ultima Hora durante o ano. A versão 2008 do prêmio será realizada no dia 1º de dezembro, em Assunção. Tradicionalmente, a escolha é feita por apenas um único jurado latino-americano. No ano passado, a tarefa coube a  Aléxis Alvarez, diretor criativo da Grey da Argentina. A vencedora foi a agência Oníria Paraguai, com um anúncio do Clube e Casa de Shows Coyote, com o título “Despertate, ya es de noche”.

 Barros e Moya

Uma pesquisa realizada pelo Grupo Consultores, instituto de pesquisa com sede em Madri e que há dois anos monitora o comportamento das agências brasileiras, aponta um alto grau de satisfação dos clientes da Fala!, do grupo Total. A agência encomendou o estudo visando definir a percepção que o mercado tem relação aos seus dois anos de atuação no mercado publicitário e a sua metodologia de trabalho. O Grupo Consultores ouviu executivos das maiores agências de publicidade do país e entrevistou os clientes da Fala. A amostra de dados foi feita entre abril e agosto deste ano. Os clientes da agência destacaram vários atributos, inclusive uma total satisfação em relação ao seu trabalho criativo, além de aprovar suas ações de marketing promocional, serviços integrados e inovação. Segundo o Grupo Consultores, a Fala! foi a única agência pesquisada a conquistar 100% na relação entre preço e qualidade. “Ficamos muito felizes principalmente porque o mercado enxerga a Fala! com ótimos olhos, e quando essa análise é feita pelos nossos clientes melhora ainda mais”, diz Allan Barros. O presidente da Fala! também destaca o trabalho de Augusto Moya, diretor de criação contratado há seis meses. Gaúcho, Moya iniciou sua carreira há 20 anos, em Porto Alegre. Em São Paulo há 14 anos, atuou na MPM Lintas, Registrada, Age e nos últimos quatro anos na DM9.

A McCann Erickson explica a saída de Adriana Cury, as demissões de Lusa Silvestre, Ana Clélia Quarto e agora de Luiz Nogueira, anunciando também que no total 35 profissionais deixam a agência e alguns podem ser substituídos. Segundo a agência, a reformulação atende projeto de preparação para o futuro da comunicação. Segundo nota, mais de R$ 2 milhões de reais já foram investidos em seu projeto digital, que inclusive promoveu a mudança da Sun MRM, empresa de marketing digital e marketing direto do grupo, para o prédio sede da McCann em São Paulo. A McCann anuncia agora um novo desenho de sua estrutura, finalizado depois de estudos e análises realizados pela Farmer & Co, consultoria norte-americana focada em empresas de comunicação e especializada em estratégias para aperfeiçoar a qualidade, custos e eficácia do relacionamento entre a agência e cliente. A conclusão do estudo e análise do negócio feita pelos diretores da McCann, indicaram a alteração de seus quadros, investimentos em processos de inovação, relocação de recursos e melhoria dos processos de identificação de oportunidades. Presidida agora apenas por Fernando Mazzarolo a McCann prevê uma redução de seus quadros, que implicou na demissão de 35 profissionais entre São Paulo e Rio, sendo que alguns deles serão substituídos para atender ao novo perfil da agência. A McCann possui 350 funcionários em todo Brasil, administrados desde o ano passado por um departamento de Recursos Humanos  mais estratégico, que está implantando novas políticas de valorização de seus talentos. "A McCann Erickson é uma agência que está em um processo estratégico de renovação e usará a sua eficácia, valorização de seus talentos, qualidade dos serviços e otimização dos custos a serviço da inovação e criatividade, vitais para nosso negócio", concluiu Mazzarolo. Ele confirmou ainda que com a saída de Adriana Cury na semana passada, em breve, um novo profissional será anunciado para a coordenação da criação da agência.

Noel rejuvenescido na campanha da ex-Dez  

Processo de concorrência que incluiu também a Artplan, Eugênio e Quê, foi vencido pela Santa Clara Nitro, que passa a atender a conta publicitária do Shopping Eldorado, estimada em R$ 2,5 milhões. O cliente estava na carteira da Energy, ex-Dez Brasil, do grupo Newcomm. Essa agência havia ganho a verba no final de 2007, quando criou e produziu campanha de natal com o conceito renovação. A estratégia tinha por objetivo anunciar a renovação daquele centro de compras. Para tanto a equipe criativa da ex-Dez Brasil, comandada por Vitor Knijnik produziu um comercial no qual Papai Noel fazia uma cirurgia plástica tornando-se jovem e atraente.

Site interativo com dicas e videos 

Através de campanha criada pela Loducca, a Bayer Schering Pharma lançou no último fim de semana uma estratégia visando ajudar a mulher moderna a conviver com a tensão pré-menstrual. Composta por comercial, anúncios impressos e ações na Internet, a campanha estimula as consumidoras a acessar um site específico, onde encontram diversas dicas. No mesmo espaço um vídeo apresentado pela jornalista de moda Erika Palomino sugere roupas mais adequadas para usar neste período do mês. As internautas também podem assistir um bate-papo divertido com o ginecologista José Bento e o psicanalista Flavio Gikovate, além de ouvir explicações do ginecologista Carlos Alberto Petta sobre a TPM. O site também apresenta recursos interativos para a postagem de vídeos caseiros com depoimentos de mulheres sobre como a tensão pré-menstrual influencia sua vida. Colunistas como Léo Jaime, Rosana Hermann, Tati Bernardi e Claudia Tajes escrevem crônicas sobre o universo da TPM nesse site. A criação é de Kika Botto e Maria Rita Angeiras com direção criativa de Guga Ketzer e direção de arte de Cássio Moron.  

Em homenagem ao Dia da Criança (comemorado neste último domingo), a Fischer América preparou uma programação especial para todos os filhos de seus funcionários. Nesta quarta-feira (15), a garotada será recebida na agência para conhecer o ambiente de trabalho de seus pais e depois vai passar uma tarde divertida no espaço Eco Party, acompanhada de monitores. No final do dia, de volta à agência, vão buscar pais e mães para voltar para casa. Uma peça de endomarketing criada especialmente para o evento mostra criativos da Fischer América escondendo seus brinquedos e doces nas gavetas para as crianças não descobrirem que eles também gostam de curtir tudo o que atrai o mundo infantil. O título do anúncio diz “Estamos esperando seus filhos para mostrar a eles que trabalho é coisa séria”.

Comercial estreou no final de semana 

Para anunciar a nova linha de telefones móveis diferenciados da LG com tecnologia avançada para áudio, a Y&R lançou no último fim de semana a sua primeira campanha publicitária para a marca. O comercial “Born to be wild” inaugurou a estratégia apresentando um recém-nascido interpretando a pleno pulmão e com uma qualidade acústica primorosa, a famosa canção de Steppenwolf.  A campanha será veiculada em vários países da América Latina, como Panamá, Equador, Chile, Argentina, Colômbia, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicarágua, Costa Rica, Venezuela, Peru e Uruguai. A linha Music Phone LG é única no mercado e foi desenvolvida em parceria com Mark Levinson, especialista em áudio mundialmente renomado e guru dos produtos de áudio de alta tecnologia. “A campanha faz parte da estratégia da LG para consolidar nossa posição na categoria de telefones musicais”, comenta Eduardo Toni, diretor de marketing da LG. “Optamos por falar do prazer do som, não só de música ou conteúdo mas principalmente da sua qualidade, diz Tomas Lorente, vp criativo da Y&R. Com o conceito "Você espera um som, mas acaba ouvindo mais do que esperava”, o filme tem direção de cena de Luciano Moura, da produtora O2 Filmes. A campanha é composta ainda por anúncio impresso em revista, cinema, ações digitais, hotsite e material de ponto-de-venda. Uma ação de marketing viral também permitirá aos consumidores interagirem 100% com as peças publicitárias e ainda se divertir ao gravar a própria voz para que o bebê “cante” a música que ele escolher e depois enviar aos amigos via e-mail. A criação é de Fernanda Fajardo e Carolina Markowicz, com direção criativa de Tomas Lorente e Cássio Zanatta. A produção sonora é da S de Samba.

 Filial de Brasília criou

O primeiro trabalho da Borghi Erh Lowe para a Caixa Econômica Federal é um anúncio de oportunidade veiculado neste último domingo (12), comemorando ao mesmo tempo o Dia das Crianças e o Dia do Atletismo. A peça foi veiculado em quase 100 jornais do país e divulga a atuação da Caixa através de programas e patrocínios esportivos que beneficiam 40 mil crianças. O anúncio foi criado pela filial da agência em Brasília. Assinam a criação Maurício Passarinho, Gustavo Simões e Saulo Rocha, com direção criativa de José Henrique Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. A fotografia é de Vini Goulart.