Além de anunciar a criação do “Nove”, novo núcleo de Varejo, a DM9 também promoveu demissões em razão da perda de metade da verba publicitária do Ponto Frio, estimada em quase R$ 200 milhões. Os cortes atingiram profissionais de todas as áreas da agência. O novo núcleo tem como principal cliente justamente o Ponto Frio e seu comando criativo está a cargo de André Pedroso e João Mosterio. Enquanto isso, a repentina saída de Adriana Cury da co-presidência da Mc Cann Erickson também provocou reações. Nesta sexta-feira (10), Ana Clélia Quarto e Lusa Silvestre foram demitidos. Ana Clélia, que atendia Colgate, é braço direito de Adriana Cury desde a época da Ogilvy. Lusa Silvestre, até a semana passada no time diretores de criação de Santander, é o roteirista do longa-metragem “O Estômago”, atualmente em cartaz nos cinemas do país. Continuam como diretores criativos da McCann, até segunda ordem, Roberto Cipolla (TIM), Milton “Cebola” Mastrocessário (Nestlé), Eric Sulzer (GM), Paulo Sanna (Digital) e Duda Hernandes (Mastercard).

Bittencourt e Bassil 

Depois de um ano de atuação, o Invente Studio de Curitiba, do publicitário Cassiano Bassil, acaba de se juntar à agência digital XPlay de Frederico Isfer Bittencourt, formando a nova Invente Comunicação. Com a fusão, a nova empresa oferece ao mercado paranaense um trabalho de criação, design e digital intelligente, além de produção gráfica. A Invente Comunicação inclui em sua lista de clientes empresas como Saltori, CRO Paraná, View Editores, Kharina, Abraspar, Paraná Previdência, Associação Brasileira de Odontologia, Boros Gráfica Digital, Doppo Bar e 41 Delivery, para quem desenvolve soluções em estratégias de comunicação, tecnologia da informação, identidade visual e criação digital.

Gal: conteúdo e cinco empreendimentos

Em vez de sobrecapa, como já ficou tradicional nas edições dos jornais gratuitos distribuídos em São Paulo, uma edição especial com 12 páginas que circulará junto com o Destak deste sábado (11). O produto foi criado e desenvolvido pela MPM para a construtora Even e terá 80 mil exemplares. A ação mistura conteúdo e publicidade. “O conteúdo editorial será elaborado pela redação do Destak e é focado em temas diretamente ligados à casa e ao setor imobiliário. Serão abordadas desde os cuidados na hora de financiar um imóvel, dicas de decoração e até projetos imobiliários voltados para a sustentabilidade”, explica Gal Barradas, vice-presidente de Propaganda da agência. O conteúdo publicitário inclui a divulgação de cinco empreendimentos da Even: Timing, Montemagno, Pleno, Incontro e Plaza Mayor. A criação é de Eugênio Tonelli, Daniela Abade e Aaron Sutton, com direção criativa de Sutton e Tonelli. A mídia é de Daniel Chalfon, Patricia Russo e Gabriel Andrade. O atendimento é de Marcelo Passos, Paula Malvezzi e Luis Maia.

Adriana: o "Titanic" desviou 

Quando assumiu o comando criativo da McCann Erickson Brasil, em novembro de 2005, Adriana Cury estava convicta que o projeto de reformulação e modernização da agência, apresentado a ela por Márcio Moreira, iria realmente ser desenvolvido. Afinal, o brasileiro Moreira, maior nome criativo da rede, baseado há anos em Nova York, tinha autoridade para garantir isso. Entre eles, porém, existia o italiano Luca Lindner, que acabara de substituir Jens Olesen, o dinamarquês que comandou a agência por quase 30 anos. Sempre entre as primeiras do ranking brasileiro por faturamento, a McCann, tinha que aprender a ganhar prêmios criativos. E Adriana chegava com esse know-how. Depois de vários anos de carreira, passando por agências como MPM Lintas e testando seu poder de comando na Colucci, havia provado na Ogilvy, entre 2002 e 2005, que também sabia o caminho para chegar aos troféus dos festivais internacionais. Em dezembro de 2005 Adriana ganhou a companhia de Júlio Castellanos, o norte-americano já brasileiro da McCann Rio que atendia a Coca-Cola, uma das maiores contas da agência. Aos poucos a McCann foi perdendo partes da conta desse cliente e Castellanos também acabou deixando a agência, na metade de 2007. Lindner passou a dividir o comando com Adriana com o status de quem já estava hierarquicamente acima dela. A essa altura, Adriana já havia percebido que o projeto de modernização batia no muro dos polices internacionais do grupo. Ao assumir a agência, conversou com criativos de peso a quem reservara postos de comando nos grupos de clientes. Não conseguiu contratar nenhum deles. Neste ano, ainda teve que dividir o comando das operações com Fernando Mazzarolo, outro profissional ligado à Coca-Cola, da qual era diretor de marketing. A McCann ficava cada vez mais McCann e o projeto de modernização e reformulação criativa de Márcio Moreira continuava esbarrando nas regras rígidas da rede. Adriana não resistiu, e nesta quinta-feira, já com as gavetas devidamente esvaziadas, anunciou sua saída. Elegante, não quis comentar os fatos acima. Disse apenas que foi levando o “Titanic” enquanto teve forças e que quando viu que não conseguiria desviar sua rota, sem afirmar se o outro caminho tinha icebergs pela frente, decidiu abandonar seu comando. As explicações oficiais de sua saída estão em outros sites de notícias do mercado: divergências de pensamento, choque cultural, motivos pessoais, necessidade de descanso, etc, etc, etc. A verdade, entretanto, é que ela, uma profissional de fibra e difícil de ser vencida pelo cansaço do trabalho, cansou da McCann.

Vieira e Fergusson: inovação em mídia 

No El Ojo de Iberoamerica deste ano, a ser realizado entre 29 e 31 de outubro no Hilton Hotel de Buenos Aires, a área de Mídia será avaliada através do prêmio El Ojo Innovador, que destacará as melhores peças e ações criativas que inovarem no uso dos diferentes meios de comunicação. Luiz Fernando Vieira, sócio da Africa, e Adrian Fergusson, vice-presidente da Fischer América, representarão o Brasil no júri do El Ojo Innovador. O festival, em sua 11ª edição, vai premiar profissionais e trabalhos publicitários dos países latino-americanos, além de Portugal, Espanha e do mercado hispânico dos Estados Unidos.

Whitakker e Stephan: novos negócios 

 Data Direct & Digital é a nova unidade de negócios da Market Data América Latina, líder em serviços de database marketing da rede G2 do Grey Group. Com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, a nova empresa passa a ser comandada pelo publicitário inglês David Whittaker, radicado no Brasil e com atuações na Wunderman Cato Johnson, Ogilvy Direct, Rapp Collins Worldwide e NextDirect. A MarketData América Latina, presidida por Rubens Stephan, é o braço especializado em serviços de marketing com bancos de dados da G2 Grey Group na região. Mundialmente, a MarketData atua nos principais continentes coordenadas pelas sedes de Chicago, Barcelona e São Paulo. No Brasil conta com 120 profissionais e 28 deles dedicam-se à Market Data Direct & Digital nas áreas de atendimento, planejamento e criação em serviços de marketing de relacionamento e marketing direto. Entre seus clientes destacam-se Nissan, Leader Magazine e Glaxo Smith Kline.

Bazinho e Manuk: crescimento 

O grupo ABC segue a mesma linha de seu mentor, Nizan Guanaes, cada vez mais longe do A de Advertising e mais perto de outras formas e ferramentas da comunicação. No mesmo ritmo em que as verbas de marketing migram da propaganda tradicional para o below the line ou conteúdo, a holding reforça suas empresas de no media. Como diz Bazinho Ferraz, da B/Ferraz e ceo do grupo de empresas que forma sua área B, “para acompanhar a crescente demanda deste segmento precisamos ter uma estrutura sólida e consistente, que represente o conceito full service”. A justificativa vale para o anúncio da chegada de Manuk Masseredjian como diretor de operações do grupo B. O profissional, que já passou por agências como Grottera e Y&R e outras especializadas como a Energia de varejo e a Tequila TBWA de below the line, estava ultimamente na DM9 DDB, onde montou a agência carioca da rede que por algum tempo respondeu pelo atendimento ao Ponto Frio. A chegada de Masseredjian faz parte dos planos de expansão do grupo, que busca crescer 100% em relação a 2007 e representar 50% da receita da holding ABC em 2009. Lançado em julho de 2006 grupo B inclui a  B/Ferraz (Full Promotion), Hello (Marketing Interativo), New Style (Trade Marketing), Reunion (Marketing Esportivo), Sunset (Marketing Direto) e Tudo (Eventos e Conteúdo).

México: tempo real 

A ação criada pela Santa Clara Nitro para os Canais Fox desenvolvida no Brasil está sendo realizada também em Buenos Aires e cidade do México. Em julho passado, a agência montou uma jaula em plena avenida Luiz Carlos Berrini, no centro comercial de São Paulo, na qual um ator ficou preso até que o público descobrisse a senha para soltá-lo. A estratégia divulgava nova temporada do seriado Prison Break, da Fox, agora anunciada no México e na Argentina. A ação consiste em fornecer um máximo de dez dicas aos telespectadores até que alguém descubra a senha da libertação e ganhe prêmios. Na cidade do México, onde uma jaula está suspensa na avenida presidente Masaryk, a ação pode ser acompanhada em tempo real pelo link www.quierosalirdeaqui.com.mx

Mauger e o principal produto do próximo ano

A novela “Revelação”, de Íris Abravanel, e os reality shows “Dez anos mais jovem” e “Esquadrão da Moda” são os principais produtos do SBT para o pacote de patrocínios para 2009. Desde que Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos assumiu o comando executivo da emissora, as áreas de Comercialização e Marketing trabalham visando trocar bons índices de audiência por cotas de patrocínio que garantam a receita do SBT. Sob a direção de Henrique Casciatto, a área comercial elabora as tabelas que a diretoria de marketing publicitário, comandada por Manoel Mauger, apresenta às agências de publicidade. Com a vice-liderança de audiência consolidada em nível nacional no mês de agosto, a emissora aumentou seu poder de negociação com os anunciantes. “Em julho passamos a liderar no período da manhã e em setembro repetimos o segundo lugar nacional”, festeja Mauger. E além dos novos produtos para o próximo ano, ele também comemora contratos como o que fechou com as Casas Bahia para a nova atração vespertina “Olha Você”, que juntou a experiente Claudete Troiano com a modelo Ellen Jabour, e as cotas fechadas com roupas Brandili, calçados Klin e Hipoglós para a quinta temporada de Super Nanny. “Esse reality show já tem dez pontos de média de audiência e a tendência é subir ainda mais com as modificações implantadas pela apresentadora”, garante Mauger. Cris Poly, psicóloga e educadora argentina, que pilota a versão brasileira de Super Nanny, vai abordar temas como preconceito racial e educação de crianças com deficiência nos 13 novos episódios, que serão apresentados até janeiro de 2009. “Ainda estamos comercializando uma cota nacional no valor de R$ 3,9 milhões e outra local, ao custo de R$ 500 mil, para esta temporada que começou no último sábado (4), explica ele. "Esse é o maior faturamento que o programa Super Nanny já teve em toda a sua história de tevê a cabo”, destaca Mauger.

Loducca: se não aparece, não é bom

Celso Loducca é o entrevistado do mês do site Jornalirismo. Entre outros temas ele abordou a exposição dos publicitários na mídia com uma crítica. “O que acaba acontecendo hoje, independentemente de ser justo ou não, é que, se você não aparece, parece que não é tão bom. E isso não é verdade. Você não é melhor ou pior porque está na mídia. Mas as pessoas interpretam assim. Eu submergi mesmo, durante quatro ou cinco anos, e o que acabava acontecendo? Diziam, ah, então a empresa não está indo tão bem. Até porque a empresa tem meu nome. Talvez se tivesse outro nome, seria melhor, mais fácil. E, aí, tive de assumir a responsabilidade que tenho com as pessoas que trabalham na agência e voltar a conversar com a imprensa”. Vale a pena conferir.

Reality Burger com consumidores e o novo sanduíche

A campanha de divulgação do novo sanduíche Mc Max, da rede Mc Donald’s, desenvolvido no Brasil, está sendo exportada pela Taterka para 28 países da América Latina. A idéia é mostrar que o produto foi concebido atendendo o gosto dos próprios consumidores. Daí surgiu o tema “Reality Burger”, ou seja, a simulação de um reality show na cozinha do McDonald’s, cujo resultado é o novo sanduíche Premium, feito com pão tipo Separatto, de massa firme e levemente salgado, com hambúrguer de 150 gramas, queijo Emental, maionese, alface, tomate e um exclusivo molho vinagrete. A campanha tem um investimento de R$ 10 milhões e inclui peças para TV, Internet, mídia impressa e rádio.  A versão latina do comercial foi gravada no mesmo cenário, porém com um casting diferenciado para outros mercados. “O Mc Max é resultado de diversas pesquisas com consumidores, que deram sugestões de como chegar a um produto que atendesse às suas expectativas”, explica Eduardo Simon, diretor de Atendimento da Taterka.

Semp Toshiba: história de interatividade 

Com o conceito “Um país chamado Semp Toshiba” a Talent criou uma campanha de reposicionamento de imagem visando reforçar a atuaçãos marcas Semp Toshiba, STI, Semp e Toshiba. Uma das maiores fabricantes de televisores do mercado brasileiro, a Semp Toshiba acredita que com essa estratégia mais a entrada no segmento de linha branca. deverá dobrar sua receita até 2012. O tema desenvolvido pela Talent considerou uma série de fatos protagonizados pela empresa, como os  70 anos de história, liderança na fabricação de televisores no Brasil, os 10 milhões de aparelhos de televisão vendidos somente nos últimos cinco anos, a média de um produto comercializado a cada três segundos, os mais de 30 milhões deles em uso e as quase 100 milhões de pessoas que interagem todos os dias com a marca. A campanha estreou neste último domingo para mostrar a todo o Brasil o orgulho da Semp Toshiba em fazer parte da história desses milhões de brasileiros. Além de filmes, a estratégia inclui um hot site específico, anúncios diferenciados para revista e jornal, peças para internet e spots de rádio. O filme "População" mostra brasileiros descendentes de várias raças em diferentes momentos de emoção diante de um produto Semp Toshiba. O filme "On" mistura cenas bem fechadas de dedos apertando o botão On de produtos Semp Toshiba. A ação conta também com o lançamento de um site interativo com uma série de atrações, inclusive concursos com prêmios. "A nova campanha mostrará o quanto a Semp Toshiba está presente no dia a dia dos brasileiros", afirma Caio Ortiz,  vice-presidente de Marketing e Vendas da empresa.

Mala direta apresenta palestra 

Quem tiver curiosidade de saber como Luciano Burti retornou às pistas um ano depois do acidente em que bateu seu carro a 250 km por hora no Grande Prêmio da Bélgica, em 2001, já tem essa possibilidade. O piloto de Stock Car e comentarista de Fórmula 1 da Rede Globo é o mais novo palestrante do mercado. Segundo o neurologista inglês J.W. Sander, Burti nunca mais deveria dirigir nenhum tipo de automóvel. Pouco tempo depois desse veredicto ele voltou a correr como piloto de testes da Ferrari. Em sua palestra o piloto conta também como participou das conquistas do campeonato mundial de construtores e do título do amigo e campeão Michael Schumacher, um dos grandes incentivadores de sua volta. Burti explica ainda como superou prognósticos, a descrença dos mais pessimistas e os momentos de insegurança até sentar de novo num cockpit. Com o tema “A volta por cima”, a palestra é dirigida a empresas e foi criada pela Giusti Comunicação e pela Soap, especializada em apresentações corporativas de alta performance. O conteúdo aborda valores importantes como a determinação para superação de crises, o poder da disciplina para enfrentar dificuldades e a importância do trabalho em equipe. Para divulgar a palestra, a consultoria de imagem desenvolveu uma mala-direta tridimensional, que está sendo enviada para as agências de eventos, para o mercado publicitário e para o departamento de RH de diversas empresas. 

Emílio Carrera: da Piano à consultoria

Dois anos depois, Emílio Carrera volta à propaganda lançando um serviço inédito na sua área: a consultoria de som. Com 35 anos de carreira. Ex-integrante da banda Secos & Molhados que lançou o cantor Ney Matogrosso à carreira artística, na década de 1970, Emílio já tocou como pianista e tecladista para Elis Regina, Gal Costa, Roberto Carlos e Walter Franco, entre outros artistas. Ingressou na publicidade na Almap, onde entrou como assistente de som e, dois anos depois, era diretor de som, cargo hoje extinto nos organogramas das agências. De lá, foi ser diretor de som na DPZ, onde permaneceu por 11 anos.  Na década de 1990 abriu a sua Piano, que se posicionou entre as mais atuantes do mercado naquela época. Fechou a empresa em 2000 com o objetivo voltar seu foco novamente para a música popular, mas em 2004 abriu a Zeeg 2, outra produtora de som, dessa vez para seus filhos, Olívia e Gabriel Carrera, que mantêm bastante ativa a empresa, e para a qual Emílio realiza alguns trabalhos. Na consultoria de som, Carrera maestro retoma a carreira publicitária como criador, produtor e diretor de áudio para trilhas, jingles e spots. Sua proposta é ter atuação independente em parceria com agências e diretores de comerciais para desenvolver linguagens sonoras diferenciadas e fazer um trabalho elaborado, que exija dedicação integral.  

Comercial  "Trufas" inicia estratégia 

Uma das maiores fabricantes de chocolates do Brasil, dona de uma rede de franquia que ultrapassa 500 lojas, a Cacau Show investe em uma campanha institucional que prevê veiculação de peças até a Páscoa de 2009. Esse é o primeiro grande trabalho da Centoeseis Propaganda para a marca desde que conquistou sua conta publicitária no último mês de julho. A agência dos sócios Sergio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco criou uma estratégia completa para o anunciante que comemora 20 anos de atuação no mercado brasileiro. A idéia é difundir o novo conceito “Cacau Show. Um show de chocolate” e consolidar a marca que conquistou o consumidor e que atrai novos franqueados com grande velocidade. O trabalho da Centoeseis inclui tanto a campanha publicitária, como também as embalagens dos produtos e a decoração das mais de 500 lojas da rede dentro do novo tema. A campanha é composta por três filmes, spots, anúncios e merchandising. O primeiro comercial entrou no ar neste fim de semana e os outros serão veiculados no Natal de 2008 e na Páscoa de 2009, as principais datas para os fabricantes de chocolates. A criação é de Tetê Pacheco e Marcel Ares, com direção criativa Sergio Magalhães e Tetê Pacheco. Os comerciais foram produzidos pela Bossa Nova Films com  direção de Julinho Xavier e fotografia de Walter Carvalho. A produtora de som é a YB.