Hernan e o  homem chocolate de Axe

“Homem Chocolate” da Vega Olmos Ponce para Axe, da Unilever, foi eleito o melhor comercial argentino de 2008 pela Effie Awards. O prêmio foi criado há 40 anos pela Americian Marketing Association de Nova York e é representado em 39 países. O Effie é a única premiação internacional que consagra as grandes idéias eu dão origem a estratégias de marketing e comunicação e que alcançam resultados. Hernan Ponce, sócio e diretor de criação da agência, disse que o Effie é o “prêmio de verdade”, já que só vencem os trabalhos com resultados comprovados. “E é para isso que nos pagam”, justificou. “Homem Chocolate” é um dos comerciais mais premiados do ano, tendo conquistado  um Leão de Ouro em Cannes. Levado para a Argentina há três anos, já se tornou uma referência para o mercado, como disse Jorge Martinez, editor do site Adlatina, na abertura do evento de premiação. 

Anderson: mercado de nicho 

O grupo RBS de Comunicação vai aproveitar a realização do Maximídia, na próxima semana, para trazer ao país Chris Anderson, editor chefe da Wired Magazine e autor do best seller “Cauda Longa” (The long tail). Ele estará no espaço da Rede Brasil Sul do evento no próximo dia 8, das 17h30 às 19 horas para um bate-papo com os convidados. Chris Anderson é um dos profissionais mais bem informados da Nova Economia. Seu livro aborda a transição do mercado de massa para o mercado de nicho, mostrando que a Internet deu origem a um novo universo. Para ele, a receita total de diversos produtos de nicho, com baixo volume de vendas, é igual à receita total de poucos produtos de grande sucesso. Lançado em 2006, já ocupa o quarto lugar entre os mais vendidos da área de negócios nos Estados Unidos. Anderson trabalhou por sete anos na mais prestigiada revista de economia do mundo, a The Economist, da qual foi editor em Londres, Hong Kong e Nova York.

 Salles: oportunidades e novos negócios

Depois de cinco anos como ceo do Publicis Groupe para a América Latina, Paulo Salles deixa o cargo. Passa a ocupar o posto de chairman da rede latino-americana da marca e vai a tuar especificamente no relacionamento global com os clientes General Motors e Telefônica. Em seu lugar assume como chief executive officer da Publicis Latam o ex-chairman da agência mexicana do grupo, Alejandro Cardoso. O executivo vai controlar todas as agências da marca nos países de língua hispânica, enquanto Orlando Marques, presidente da Publicis Brasil se reportará diretamente à sede na França. Paulo Salles também voltará a cuidar da Interamericana, empresa fundada por seu pai, Mauro Salles, e que hoje atua em parceria com a Aggrego Consultores, do ex-ministro Alcides Tápias. Salles entende que o Brasil é um país repleto de oportunidades na área da comunicação e pretende trabalhar nas áreas de consultoria em gestão, aquisições e novos negócios. Paulo Salles começou sua carreira na antiga Salles Interamericana, participou da fusão da agência com a D'Arcy e posteriormente da aquisição da empresa pelo grupo Publicis.

Mônica, desde 2001 na agência

Mônica Carvalho, ex-diretora geral de Mídia da DM9 DDB, foi promovida à vice-presidência da área. Com isso, responderá por todas as operações de mídia da agência, coordenando uma equipe de 55 profissionais e respondendo pela carteira de 24 clientes que inclui marcas como Banco Itaú, Bohemia, C&A, Intel, Guaraná Antarctica, Telefônica e Terra. Dessa forma, Sergio Valente, presidente da DM9, passa a contar com mais um parceiro no comando da agência, Paulo César Queiroz. O ex-vp de mídia e que também era vp executivo, atuará exclusivamente na condução da agência ao lado do próprio Valente e de Alcir Gomes Leite, que continuará acumulando a vice-presidência de Atendimento. Mônica tem mais de 20 anos de experiência no mercado e está na DM9 desde 2001. 

Sergio Valente e Fischer e Barros: divisão

Conforme antecipado em 8 de agosto por este Blog, o Ponto Frio comunicou nesta quinta-feira (2) que pela primeira vez divide sua verba publicitária entre duas agências. DM9 DDB, dona da conta há cinco anos, continua atendendo o anunciante mas administrando 50% da verba estimada em quase R$ 200 milhões para 2009. A Fala, do grupo Total, entrou no processo e conquista a outra metade. Eduardo Fischer, ceo do grupo, já havia atendido o Ponto Frio também durante cinco anos, antes da DM9, através da Fischer América. Allan Barros, sócio da Fala, é ex-diretor de Marketing da Marabraz e das Casas Bahia. As duas agências receberam ontem (1º) o texto do comunicado redigido pelo anunciante e assinado por Manoel Amorim, presidente da rede. Na última segunda-feira (29), Amorim realizou uma conference call com as duas agências anunciando sua decisão de dividir a conta em partes iguais. A concorrência foi uma das mais longas do mercado e inclui numa primeira fase a DPZ e a Matos Grey. Durante o período, veículos especializados da área chegaram a sugerir que a DM9 continuaria como única agência do cliente, só admitindo a divisão nos últimos dias. Este Blog anunciou a possibilidade dessa divisão no início de agosto, ainda com as quatro agências concorrentes participando do processo.

Painel no Leblon: índice de sorriso

Através de uma ação assinada pelo analgésico Neosaldina que envolve mídia exterior, móbile marketing, jornal, rádio e web, a Santa Clara Nitro está medindo o índice de felicidade da cidade do Rio de Janeiro. A ação “O Rio está feliz?” estreou nesta quarta-feira (1º) e um painel de quase 290 m2  instalado no bairro do Leblon pede à população que envie respostas à essa pergunta através de SMS ou pelo site criado para a ação. O resultado foi batizado como Índice Neosa de Felicidade e é atualizado em tempo real no painel e na web. Na mídia impressa, a coluna de Ancelmo Góis, no jornal O Globo, publicará o índice no dia seguinte. O sorriso da Neosa, símbolo da marca, irá aumentar ou diminuir, de acordo com as respostas. O projeto vai até dezembro e a idéia é aproximar a marca Neosaldina, da Nycomed Pharma, dos consumidores. A criação é de Murilo Lico, Fernando Campos, Flávio Treiger, Vico Benevides e André Godói. Planejamento de Ulisses Zamboni e Renata D'Ávila. Mídia: Andrea Hirata e Francesca Picchi, com Channel Planning de Pedro Porto e execução da Plus Media, PontoMobi e DS-One.  

Embalagens promocionais divulgam novela

Para a rede de comida chinesa China in Box a nova novela da Rede Globo de Televisão acabou virando mesmo um negócio da China. A emissora fechou contrato de ações promocionais com aquela rede que consiste em embalagens personalizadas com imagens de referência da novela a serem distribuídas durante todo este mês de outubro. Além do box padrão, os tradicionais biscoitinhos da sorte também terão nova embalagem, com a logomarca da novela. A promoção vale para todo o país, e nos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro será ampliada com a distribuição de rolinhos primavera aos clientes que apresentarem anúncio da campanha que será veiculado em jornais das duas capitais. A rede China in Box está presente em quase todo o país com 128 unidades espalhadas por vários estados, sendo 62 em São Paulo e 14 no Rio. Mensalmente o China in Box vende 254 mil refeições do box padrão no estado de São Paulo e 64 mil para consumidores cariocas. O biscoitinho da sorte ultrapassa a marca de 420 mil unidades no mercado paulista e cerca de 105 mil no Rio de Janeiro.

Gordilho: cultura e publicidade

Cases como “Itaú piscando para você”, “Al Gore no Brasil” e “Logotipo da Copa 2014” são alguns dos cases que serão mostrados nesta quarta-feira (1º) por Sergio Gordilho, sócio e vp de criação da Africa, no Click NY, evento do Art Directors Club em parceria com a revista inglesa Creative Review. A escolha dos palestrantes obedeceu à uma seleção que identificou líderes visionários da indústria publicitária mundial. Gordilho abordará o tema explicando a fusão entre cultura brasileira e publicidade. A conferência foi organizada com o objetivo de discutir propaganda e mídia interativa. Entre outros publicitários de destaque, também farão palestras James Cooper, da Another Anomaly, e Tom Ajello, da Poke NY.

Comercial de Axe inaugura formato publicitário 

O Universo On Line, UOL, maior portal de Internet do país, começa a comercializar quatro cotas de patrocínio no valor de R$ 2,4 milhões para 2009 (R$ 200 mil por mês) da sua nova TV UOL 2.0. Enor Paiano, diretor de publicidade do portal, explicou que caso as quatro cotas sejam vendidas, todo o conteúdo da TV no próximo ano terá uma vinheta, um comercial de 30 segundos e um banner com link direcionando para o site do anunciante. A experiência já está sendo feita atualmente em parte do conteúdo com um filme do desodorante Axe, da Unilever, da Borghi Erh Lowe, agência do UOL. Aliás, toda a campanha da TV 2.0, composta de mídia impressa e banners está sendo criada pela empresa de José Henrique Borghi e Erh Ray. A TV UOL, que já registra um total aproximado de 6 milhões de usuários por mês, será incrementada com vídeos profissionais fornecidos por parceiros do portal, como Band News, Nicklodeon, MTV e Band Sports, entre outros, material produzido pelo próprio UOL, como as colunas de José Simão, Rubens Ewald Filho, Ricardo Feltrin e Juca Kfouri, além de vídeos amadores postados pelos internautas. O conteúdo da TV UOL é totalmente gratuito.

Sob o comando do palestrino Átila Francucci, a Famiglia, dona da conta publicitária do Palmeiras, já mandou para aprovação sete layouts da camisa verde do time com a marca Ferrari. O pedido à agência foi feito pelo diretor de marketing do clube, Rogério Dezembro, com o objetivo de estampar outras marcas do grupo Fiat, patrocinador do Palmeiras, nos uniformes de futebol. A idéia é estrear a logomarca da Ferrari nas camisas dos jogadores em data próxima à realização do Grande Prêmio Brasil de Fórmula Um, que acontece em Interlagos no dia 2 de novembro.

Campos: vice-versa 

"Criação é planejamento. E vice-versa", é o tema da palestra de Fernando Campos, sócio da Santa Clara Nitro, no Workchopp desta quinta-feira, dia 2, em Curitiba. O evento é uma promoção do Clube de Criação do Paraná em parceria com a produtora de imagens Corporação Fantástica. O WorkChopp é no Jokers Pub e é aberto ao público. Entrada gratuita até às 21 horas.

King, personagem da Crispin 

Com a proposta de atuar em acordo operacional com a Crispin Porter + Boguski, de Miami, a Fábrica Comunicação Dirigida ganhou uma vaga na apresentação das agências concorrentes à conta de R$ 6 milhões em mídia do Burger King para 2009. Com isso, tornou-se a quinta participante do processo comandado por Afonso Braga, gerente geral de marketing da rede no Brasil, que conta ainda com Ogilvy, Santa Clara, Centoeseis e Fala! Como o resultado deve ser divulgado no início da próxima semana, a Fábrica tem poucos dias para formalizar essa parceria. Segundo informações do mercado, a agência de marketing de relacionamento de Luiz Buono, Sidney Ribeiro e Marisa Furtado teria proposta à Crispin, dona da conta do Burger King nos Estados Unidos, atender seus clientes nessa área aqui no país. Entre outros, a Crispin Porter + Boguski tem em sua carteira as contas da Coca-Cola Zero, Domino’s, Sprite e Volkswagen.

Opção de instrumentos de corte 

Há 23 anos a atriz Claudia Ohana estrelou uma edição da revista “Playboy” sem qualquer preocupação com a depilação genital. Capa da edição de novembro da publicação, Ohana inspirou a Neogama BBH na criação do anúncio-teaser  que divulga o próximo ensaio. Um aparelho de barbear, uma tesoura de unha outra maior, normalmente utilizada por jardineiros, são as três alternativas de resposta para o convite: “Façam suas apostas”. Abaixo, a explicação: Na edição de novembro, o novo ensaio da atriz mais natural que já posou para a Playboy”. A peça será veiculada na edição de outubro da publicação, que terá como estrela da capa a atriz Ana Paula Tabalipa. A criação é de Felipe Zambon e Thomaz Dantas, com direção criativa de Wilson Mateos e Marcio Ribas e direção geral de criação de Alexandre Gama.

Fernandes: prêmios internacionais

Renato Fernandes, da Almap BBDO, um dos diretores de arte mais premiados do país, autor de trabalhos que já conquistaram nove Leões em Cannes, cinco Clios, um Londo Awards, três Ouros no Fiap, dois no El Ojo e mais um D&AD, será o palestrando de mais um encontro do Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina. O evento será realizado nesta terça-feira (30) a partir das 19 horas no Beiramar Shopping de Florianópolis. O tema da apresentação será “Como fazer propaganda de primeiro mundo no terceiro mundo”, muito adequado aos resultados internacionais obtidos freqüentemente pela agência de Marcello Serpa. Paranaense de Curitiba, Renato é irmão gêmeo de Roberto Fernandez, também ex-Almap e hoje diretor de criação da JWT Brasil. Em âmbito nacional, Renato tem dois Prêmio Abril, dois Grand Prix do Colunistas e há seis anos é um dos diretores de Arte mais premiados no Clube de Criação de São Paulo.

Loducca: importância dos anúncios

Em companhia de profissionais como Fernando Vega Olmos, presidente da Lola, a Lowe Latina, sediada em Madri, Bob Jeffrey, ceo mundial da JWT e Fernando Beretta, vp da Grey da China, Celso Loducca será um dos palestrantes do 15º Congresso Colombiano de Publicidade. O evento, que será aberto pelo presidente daquele país, Álvaro Uribe, será realizado entre 1 e 3 de outubro em Cartagena de las Índias. Loducca, que acabou de ser eleito Dirigente do Ano pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) vai falar sobre a importância e o papel da Mídia Impressa na sedução de consumidores. O Congresso colombiano de propaganda foi criado em 1980 e visa discutir assuntos que envolvem a publicidade e os meios de comunicação.

Uma Conference Call nesta tarde entre o Ponto Frio, a DM9DDB, sua atual agência, e a Fala!, do grupo Total, determinará a divisão igualitária da conta publicitária de quase R$ 200 milhões do Ponto Frio. A agência de Allan Barros consegue assim, com dois anos de operação, seu maior cliente. Sergio Valente, presidente da DM9, também deverá comemorar o resultado, já que ao iniciar processo de concorrência o anunciante poderia ter simplesmente trocado de agência. Matos Grey e DPZ participaram da fase inicial do processo. A DM9DDB atende o Ponto Frio há cinco anos. O anunciante também tinha ficado outros cinco anos na Fischer América, de Eduardo Fischer, presidente do grupo Totalcom.